{网络营销}以搜索引擎为切入点的网络营销
如何利用搜索引擎进行有效的网络营销
如何利用搜索引擎进行有效的网络营销在当今数字化的时代，网络营销已成为企业推广产品和服务的重要手段。
而搜索引擎作为人们获取信息的主要渠道之一，对于网络营销的成功与否起着至关重要的作用。
那么，如何利用搜索引擎进行有效的网络营销呢？接下来，让我们一起深入探讨。
首先，我们需要了解搜索引擎的工作原理。
搜索引擎通过爬虫程序在互联网上抓取网页信息，并对这些信息进行索引和分类。
当用户输入关键词进行搜索时，搜索引擎会根据算法对相关网页进行排序，并将结果展示给用户。
因此，要想在搜索引擎中获得较好的排名，我们需要从以下几个方面入手。
关键词研究是搜索引擎营销的基础。
我们需要通过市场调研、竞争对手分析等手段，找出与我们产品或服务相关的热门关键词。
这些关键词应该是用户在搜索时最有可能使用的词汇。
同时，我们还需要考虑关键词的搜索量、竞争度以及相关性。
例如，如果您是一家销售运动鞋的企业，“运动鞋”这个关键词可能竞争过于激烈，而“品牌运动鞋推荐”、“运动鞋选购指南”等长尾关键词可能更具有针对性和转化率。
优化网站内容是提高搜索引擎排名的关键。
网站的内容应该丰富、有价值，并且包含我们选定的关键词。
在编写网页内容时，要注意自然地融入关键词，避免过度堆砌，以免被搜索引擎视为作弊。
同时，要保证内容的质量和原创性，搜索引擎更倾向于推荐优质的原创内容。
此外，合理的标题标签、描述标签和关键词标签也能够帮助搜索引擎更好地理解网页的主题。
网站结构和页面优化同样不可忽视。
一个清晰、简洁的网站结构有助于搜索引擎爬虫程序更轻松地抓取和索引网页。
我们应该确保网站的导航栏清晰明了，各个页面之间的链接顺畅。
同时，要优化页面的加载速度，因为用户和搜索引擎都不喜欢加载缓慢的网站。
对于图片和视频等多媒体内容，要添加适当的 alt 标签和描述，以便搜索引擎能够理解其内容。
除了网站内部的优化，外部链接建设也是提升搜索引擎排名的重要因素。
外部链接是指其他网站指向我们网站的链接。
运用搜索引擎的网络营销方法与技巧
合理使用图片、视频等多媒体元素，丰富内容形式。
提供独特、有价值的内容，吸引用户和搜索引擎。
合理使用内部链接，提高网页权重和用户体验。
内链建设
外链建设
链接质量
获取来自其他网站的推荐链接，提高网站权威性。
关注链接来源的质量和相关性，避免低质量或违规链接。
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CHAPTER
搜索引擎广告（SEM）
确定预算范围
将预算分配给不同的营销活动，如关键词广告、搜索引擎优化（SEO）和内容营销等。
分配预算
定期监测预算使用情况，以便及时调整和优化预算分配。
监测预算使用情况
选择搜索引擎营销渠道
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根据目标受众和预算，选择合适的搜索引擎营销渠道，如关键词广告、搜索引擎优化（SEO）和内容营销等。
制定执行方案
展示广告是一种在搜索引擎页面或其他网站上展示的广告形式，通常以图片、视频或富媒体形式呈现。
展示广告的设计和创意需要吸引用户眼球，同时需要制定相应的投放策略和监测分析，以提高广告效果。
展示广告可以通过定向投放、定位投放等方式，将广告展示给目标受众，提高品牌知名度和用户互动度。
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定位广告的投放需要收集和分析用户数据，同时需要遵守相关法律法规和隐私政策，保护用户隐私和数据安全。
内容质量
利用搜索引擎优化（SEO）技巧，提高内容在搜索引擎中的排名，增加曝光率。
内容推广
05
CHAPTER
网络营销案例分析
亚马逊通过优化关键词、提高网页加载速度、优化网站结构等方式，提高搜索引擎排名，吸引更多潜在客户访问其网站，从而增加销售额。
亚马逊还通过不断更新和改进其产品和服务，提高客户满意度，增加回头客和口碑传播。
网络营销中的搜索引擎营销策略与实战案例
网络营销中的搜索引擎营销策略与实战案例随着互联网和移动互联网的普及，数字营销越来越受到企业和品牌的重视。
而搜索引擎营销(SEM)作为数字营销的重要组成部分，已经成为了许多企业推广和品牌建设的不可或缺的手段。
本文将探讨一些搜索引擎营销的策略并结合实战案例进行分析。
一、搜索引擎营销策略（一）关键词策略搜索引擎营销的核心是在搜索引擎的结果页面上以付费方式展示和推广自己的关键词。
因此，如何选择正确的关键词是搜索引擎营销的第一步。
首先了解你的目标受众，了解他们搜索的关键词，了解这些关键词的搜索量和竞争情况，选择一个既具有商业价值，同时不过于竞争的关键词。
（二）目标定位搜索引擎营销的受众是有明确需求的人群。
因此，定位目标群体是必不可少的。
在搜索引擎广告的投放设置中，可以选择投放的地域、年龄、性别、收入、教育程度等条件。
如果这些条件设置得当，就能够有效地将广告投放给具有购买意愿的目标人群。
（三）优化营销文案搜索引擎的广告需要吸引用户的注意力，而文案的质量直接影响到广告的点击率。
一个好的广告效果应该是简明扼要，重点突出，引人入胜。
每一条广告都需要精心设计，以充分利用广告投放所能获得的最大效益。
二、实战案例（一）“搜索引擎营销近乎完美”的比客科技比客科技是一家提供移动营销解决方案的企业，为各类行业的客户提供手机应用、触屏互动和移动游戏等服务。
在其搜索引擎营销中，比客科技做了很多创新的策略。
首先，比客科技做了深度的关键词研究。
它从“互联网营销”、“老楼改造”到“批发市场信誉度”，尽可能地覆盖了所有用户搜索的关键词，并生成了一个大型的排除关键词表来确保每个广告都高效、低成本。
其次，比客科技的广告很具有吸引力。
广告文案的叙述方式非常简洁明了，包含了产品的关键词和亮点，让用户一目了然。
同时，比客科技的广告配图也非常精美，极大地提高了广告点击率和转化率。
（二）搜索引擎营销成功的360手机卫士360手机卫士是一款广受追捧的手机安全软件，它在搜索引擎营销方面取得了很大的成功。
网络营销之搜索引擎营销概述
网络营销之搜索引擎营销概述网络营销是现代营销的重要组成部分之一，其中搜索引擎营销是一种非常有效的推广方式。
搜索引擎也成为人们获取信息和产品的主要途径，因此在搜索引擎上推广和展示产品或服务是吸引目标用户的重要手段。
搜索引擎营销主要涉及两个方面：搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（SEA）。
搜索引擎优化即通过优化网站内容和结构来提高网站在搜索引擎中的排名。
这种方法是有机的和持久的，通过一系列技术和策略来使网站更容易被搜索引擎收录、理解和推荐。
通过使用关键词分析、网站优化、高质量内容创作和增加网站友好性等手段，可以提高网站的可见性，从而吸引更多的目标用户。
与SEO相对应的是搜索引擎广告，即通过付费方式在搜索引擎上展示广告，推广产品或服务。
这种方式快速有效，适合一些对时间紧迫的营销活动。
企业可以根据用户的搜索关键词设置广告投放，当用户搜索相关关键词时，广告会显示在搜索结果页面上。
这样，企业就可以吸引到目标用户，并且只有用户点击广告时才需要支付费用，能够更精准地控制营销预算。
对于搜索引擎营销来说，除了在搜索引擎上的展示外，还需要进行数据分析和追踪。
通过分析搜索引擎数据，企业可以了解用户的搜索习惯和需求，并且可以调整和优化营销策略。
不断优化和改进搜索引擎营销活动，可以获得更好的效果和回报。
总结来说，搜索引擎营销是一种非常有效的网络推广方式，可以提高企业的品牌知名度和产品销售。
通过搜索引擎优化和广告投放，企业可以吸引更多的目标用户，并通过数据分析进行营销策略的调整和优化。
在当今竞争激烈的市场环境下，搜索引擎营销已经成为企业推广的重要手段之一。
搜索引擎营销是一种综合性的推广方式，可以帮助企业更好地与潜在客户建立联系、增加品牌曝光度，并提高网站的流量和转化率。
下面将从搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（SEA）这两个方面继续探讨搜索引擎营销的相关内容。
首先，搜索引擎优化（SEO）是提高网站在搜索引擎中排名的关键。
搜索引擎在网络营销中的作用
搜索引擎在网络营销中的作用一、搜索引擎搜索引擎是指在架设网站时，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，对互联网上的信息资源进行搜集整理，让用户在第一时间找到自己要的信息，当用户检索信息的时候，所有在页面内容中包含了该关键词的网页都将作为搜索结果被搜出来，将营销信息传递给用户，供用户查询的系统。
它包括信息搜集、信息整理和用户查询的必要功能。
二、搜索引擎营销所谓搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。
或者说，企业利用这种被用户检索的机会实现信息传递的目的。
它是一种网络营销的模式，目的在于推广网站，提高知名度，以最高的性价比，以最小的投入，获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
三、搜索引擎未来发展的10中趋势搜索引擎营销的发展历程是随着搜索引擎这一互联网工具的发展而发展的，新的检索技术不断改进,使搜索引擎营销策略不断向着针对性更强、更精准的方向发展。
搜索引擎未来发展的10中趋势1、移动搜索：随着智能手机的快速发展，基于手机的移动设备搜索日益流行，但移动设备有很大的局限性，比如屏幕太小，可显示的区域不多，计算资源能力有限，打开网页速度很慢，手机输入繁琐等问题都需要解决。
2、多方位竞争结构：搜索引擎营销市场的竞争，不仅表现在服务商争夺用户的竞争，也将表现在企业用户之间争夺营销资源的激烈竞争。
3、情境搜索：情境搜索能够感知人与人所处的环境，针对“此时此地此人”来建立模型，试图理解用户查询的目的，根本目标还是要理解人的信息需求。
4、应用层次提升：搜索引擎营销将成为企业营销策略的一个组成部分，而不仅仅是购买搜索引擎广告或者搜索引擎优化。
5、个性化搜索：个性化搜索的核心是根据用户的网络行为，建立一套准确的个人兴趣模型。
6、应用深度增加：有效的搜索引擎营销策略需要专业化经营和管理；包括大型企业在内的各种规模的企业都将更加重视搜索引擎营销策略。
7、地理位置感知搜索：目前很多手机已经有GPS的应用了，这是基于地理位置感知的搜索，而且可以通过陀螺仪等设备感知用户的朝向，基于这种信息，可以为用户提供准确的地理位置服务以及相关搜索服务。
网络营销中的搜索引擎营销
网络营销中的搜索引擎营销搜索引擎营销是网络营销中一种非常重要的策略，通过优化网站内容和结构，提高在搜索引擎结果页面的排名，从而吸引更多的访问者和潜在客户。
本文将探讨搜索引擎营销在网络营销中的重要性、方法以及实施中需要注意的事项。
一、搜索引擎营销的重要性在当今互联网时代，搜索引擎是人们获取信息的主要途径之一。
据研究机构统计，超过80%的互联网用户通过搜索引擎来寻找所需的产品和服务。
这就意味着，如果企业能够在搜索引擎结果的前几页中出现，将会获得更多的曝光和流量，进而增加销售机会和收益。
二、搜索引擎营销的方法1. 关键词优化关键词是搜索引擎识别和索引网站内容的重要指标。
企业应该通过市场调研和竞争对手分析，确定适合自己产品和服务的关键词。
然后，在网站的标题、正文、链接等位置合理地使用这些关键词，从而提高网站在搜索引擎中的排名。
2. 网站内容优化搜索引擎更倾向于优秀的、有价值的网站。
因此，企业应该定期更新网站内容，增加优质原创文章和有吸引力的图片、视频等多媒体内容。
此外，还可以通过增加内部链接和外部链接来提高网站的权威性和可信度。
3. 网站结构优化良好的网站结构可以提高搜索引擎的抓取效率，更好地呈现和索引网站内容。
因此，企业应该确保网站的导航清晰、布局合理，同时使用符合搜索引擎规范的标签和元素。
4. 外部链接建设外部链接是指其他网站链接到自己网站的链接。
搜索引擎会根据外部链接的数量和质量来评估网站的权威性和相关性。
因此，企业应该积极地进行外部链接建设，如通过媒体报道、合作伙伴关系、社交媒体等方式获取更多的外部链接。
三、搜索引擎营销的注意事项1. 遵循搜索引擎规范搜索引擎有一定的规范和算法，企业应该遵循这些规范，不使用任何违反伦理和规则的手段来提高排名。
如果被搜索引擎发现违规行为，可能会导致网站被降级或下线。
2. 定期监测和优化搜索引擎的排名是动态变化的，企业需要定期监测自己网站的排名和竞争对手的动态，并对网站进行及时的优化和调整。
网络营销手段：搜索引擎营销
网络营销手段：搜索引擎营销在当今数字化的商业世界中，网络营销已经成为企业推广产品和服务、提升品牌知名度、增加销售额的重要手段。
而在众多网络营销手段中，搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称 SEM）无疑是一种极具影响力和效果的策略。
搜索引擎营销，简单来说，就是通过在搜索引擎上进行一系列的推广活动，让企业的网站或产品信息在用户搜索相关关键词时能够更显著地展示出来，从而吸引用户点击访问，实现营销目标。
搜索引擎营销主要包括两种形式：搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称 SEO）和付费搜索广告（PayPerClick Advertising，简称 PPC）。
搜索引擎优化，即 SEO，是通过对网站的内容、结构、代码等方面进行优化，使其更符合搜索引擎的算法和规则，从而提高在自然搜索结果中的排名。
这是一种长期的、可持续的策略，但需要投入一定的时间和精力。
SEO 的工作包括选择合适的关键词，这些关键词既要与企业的产品或服务相关，又要有一定的搜索量和较低的竞争度；优化网站的标题、描述和页面内容，使其包含关键词，并且具有良好的可读性和价值；建立高质量的外部链接，提高网站的权重和信任度等。
通过 SEO 优化，当用户输入相关关键词时，企业的网站能够出现在搜索结果的前列，获得更多的自然流量。
然而，SEO 的效果不是立竿见影的，需要持续不断地优化和维护，而且搜索引擎的算法也在不断变化，需要及时跟进调整策略。
付费搜索广告，也就是 PPC，则是一种更直接、快速的营销方式。
企业通过在搜索引擎平台（如百度、谷歌、360 等）上投放广告，当用户搜索相关关键词时，广告就会展示在搜索结果页面的显著位置。
PPC 的优势在于可以快速获得流量和曝光，并且可以根据企业的需求和预算进行灵活的设置和调整。
企业可以选择关键词、设置出价、设定广告投放的时间和地域等。
每次用户点击广告，企业都需要支付一定的费用，因此需要对关键词的选择和出价进行精细的管理，以确保广告投入能够带来足够的回报。
网络营销之搜索引擎营销策略
网络营销之搜索引擎营销策略网络营销之搜索引擎营销策略搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）是一种网络营销策略，通过在搜索引擎中进行推广，帮助企业提升品牌曝光度和获取更多的目标用户流量。
以下是一些常见的搜索引擎营销策略：1.搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）SEO是指通过优化网站结构、内容和关键词等方式，提升网站在搜索引擎中的排名，从而获取更多的免费流量。
SEO是长期而持续的工作，需要不断调整和优化。
2.搜索引擎广告（Search Engine Advertising，SEA）搜索引擎广告是指通过在搜索引擎中购买关键词广告位，使得企业网站在搜索结果中获得展示，吸引潜在用户。
常见的搜索引擎广告平台包括Google AdWords和百度搜索推广等。
3.搜索引擎合作（Search Engine Partnerships）搜索引擎合作是指与搜索引擎合作伙伴进行市场合作，通过在合作伙伴网站上投放广告或合作推广的方式，获得更多的流量和曝光。
4.关键词分析和优化关键词是搜索引擎营销中非常重要的元素，通过对目标用户的搜索习惯和关键词偏好进行调研和分析，选取合适的关键词进行优化和投放，可以提高曝光度和率。
5.网站内容优化优质的网站内容对于搜索引擎营销至关重要。
通过提供有价值、有吸引力和具有搜索性的内容，可以提高用户的停留时间和转化率，从而提高网站在搜索引擎中的排名。
6.数据分析与监控搜索引擎营销需要持续进行数据分析和监控，了解运营效果和用户行为，发现问题并做出相应调整。
通过使用网站统计工具和广告平台提供的数据报告，可以对搜索引擎营销策略进行优化和改进。
搜索引擎营销是一种有效的网络营销策略，可以帮助企业提升品牌知名度和吸引更多的目标用户。
通过综合运用以上策略，企业可以在搜索引擎中获得更好的曝光度和业务效果。
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{网络营销}以搜索引擎为切入点的网络营销
以搜索引擎为切入点的网络营销
网络营销的切入点在哪里？关键在何处？着力点在什么地方？企业，特别是传统企业并不十分清楚。
随着互联网上的信息呈几何级数增长，人们要从“海量信息”中寻找到自己所需要的信息越来越困难。
网络搜索引擎的出现，较好地解决了这一难题。
因而，虽然网络搜索引擎晚于互联网上许多“门户网站”出现，但其发展极其迅速，大有后来居上之势。
特别是一些专业搜索引擎如Google（）、雅虎（），百度（）等的发展更是迅速，成为人们使用的主要网络服务之一。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）2003年1月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，搜索引擎是互联网上仅次于电子邮件的应用，并且是网民得知新网站的首选途径。
因此，企业开展网络营销的切入点和着力点首先应放在如何让网民通过搜索引擎找到企业网站。
在相当一段时间内，面向搜索引擎开展网络营销是企业网络营销工作的基础和前提。
面向搜索引擎开展网络营销，就是企业在认识和把握网络搜索引擎的基本规则基础上，采取相应的策略和措施，有效利用搜索引擎获取和发布信息，使网民在通过搜索引擎或与搜索引擎相关的途径寻找和搜索信息时，企业网站能够排在搜索结果前列，提升网民点击进入企业网站或网页以进一步了解他所需要的信息的概率，从而提高企业网络营销效率的一系列活动。
就目前而言，面向搜索引擎开展网络营销，最大好处就是有助于企业抓住主要矛盾，将有限的资源进行集中投放，提高资源的使用
效率。
因为，既然搜索引擎是目前大多数网民获知新网站的第一途径，那么企业就应该将网络营销的主攻方向选在搜索引擎。
其次，面向搜索引擎进行营销适应了网民上网习惯，因而能够最大限度地让其在更短时间内更容易地找到你。
特别是以“网页排名”（PageRank）作为其基本搜索规则的新一代搜索引擎，号称其搜索结果没有“人为”干扰因素影响，其排列顺序是网民选择的结果，这本身就是一种吸引力，吸引更多的网民作出趋同选择，从而有助于提升企业在网络世界的企业形象，当然也有助于现实世界中企业形象的提升。
我们知道，对传统零售商而言，开店的地段选择是其头等大事，好的地段不仅能够为企业带来潜在的销售和利润，还能提升企业在市场中的竞争地位和形象。
对于在互联网上开展营销的企业而言，角逐搜索引擎的搜索结果排名犹如争夺黄金地段。
若能够在搜索引擎的龙头Google上名列前茅，就相当于在上海的南京路或重庆的解放碑占据了一席之地，这对吸引网民点击并进入企业网站浏览，促进网络销售具有重要作用。
因此搜索引擎对企业网络营销举足轻重，特别是像Google这样的一些搜索引擎，它们甚至能够决定网上企业的成败。
当前，企业面向搜索引擎的网络营销策略主要包括以下四个方面：
面向搜索引擎的网站及网页设计策略
由于不同的搜索引擎有各自不同排名规则和特点，因此，企业如何面向搜索引擎优化设计网站和网页，以提高在搜索结果中的排名就显得非常重要。
要实现这一目的，应注意以下几方面：
1、重视关键词设计。
因为搜索引擎的搜索结果排名是搜索关键词在页面中的匹配度而得到的排名，因此关键词设计和使用恰当与否是关键。
主要应注意以下几点：牢记填写标题、注意标题长度和内容、不同的网页使用不同的网页标题、加强标题效果。
2、尽量采用静态网页。
因为目前除Google能够对动态网页进行索引外，大多数的搜索引擎还不能对动态网页进行索引。
此外静态网页对目前多数以56K 调制解调器为主要上网方式的网民而言更有效率。
3、遵循W3C规范，使用“绿色”网页，将表现与内容分离，提高关键词在页面中的比重。
4、设置站点地图网页。
5、提供Word、PDF等文档类型的链接。
6、保持网页内容和链接的稳定性和持久性。
搜索引擎的索引中的网页存在时间长短也是一个比较重要的因素。
一般存在时间较长的网页被链接的几率也更高。
因此，当企业进行网站的调整和升级，更新网页链接时，应尽可能保留旧的页面并做好链接转向，保持内容和链接的连续性。
总之，企业在设计网站时，应尽可能地对各主要搜索引擎的技术特征、对关键词的识别方式、排名原理等特性，以及这些搜索引擎的用户特征、常用关键词等进行充分的分析和研究，进而有针对性地进行网站和网页的设计，从而在搜索引擎检索结果中获得尽可能好的
面向搜索引擎的网站推广策略
网站建设起来后，还应注重网站的推广，让更多的网民知道。
企业可运用的主要策略有：
1、加强搜索引擎注册管理。
由于目前还有相当多的搜索引擎依然需要经过注册，才能被其索引，因此搞好网站推广首先应加强搜索引擎注册管理。
这就要求企业的网站建立后，及时在需要注册的各个主要搜索引擎中进行登记注册，将网站有关信息，如关键词、网站描述（摘要）、网站名称、网址、联系人信息等提交给搜索引擎，经搜索引擎相关部门审查通过后，完成对网站的索引。
2、交换网站链接策略。
交换网站链接是一种网站资源合作形式。
通过与合作伙伴之间进行互相链接来达到互为推广的目的。
这种策略的好处主要是可以增加在搜索引擎中的排名优势；从合作伙伴的网站获得直接的访问量，增加用户浏览时的印象；通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。
此外，还有助于提高企业在行业内的认知和认可度。
3、选用收费的搜索引擎策略。
互联网经过近10年的发展逐渐成熟，搜索引擎纷纷开始收费。
随着搜索引擎注册登记需要收费的观念逐步被人们认可和接受，免费登记注册搜索引擎将逐渐退出历史舞台。
针对搜索引擎收费的情况，企业的基本策略是用最少资金获得最大收益。
具体说来，可以采用如
（1）继续在免费的搜索引擎登录注册，并针对采用蜘蛛搜索技术的搜索引擎继续运用前述的策略，有针对性地进行网站和网页设计。
（2）根据网络营销预算，对收费搜索引擎进行评价筛选，由点到面，逐步在多个搜索引擎中登记注册。
需要注意的是，搜索引擎对不同行业网站的作用有较大的差别。
一般象旅游、保健、零售、住房和食品等行业网站的访问量对搜索引擎依赖程度较高，而制造业及政府机构等网站的访问量对搜索引擎的依赖较低。
面向搜索引擎的网络广告发布策略
网络广告作为网络营销的重要手段，也是目前众多企业开展网络营销的主要途径之一。
但网络广告的效果如何？怎样在一定的网络广告预算条件下取得最大的广告效果等一系列问题，自网络广告出现以来，一直是网站、广告主等各方关心的焦点，至今都没有完全达成共识。
但以“网页排名”作为基本搜索规则的新一代搜索引擎的出现，使关键词或包括关键词的词句广告的优势得以充分体现，它们更有针对性和目标性，有较为明确的效果和较低的成本。
因此企业提高关键词广告在网络广告预算中的比重，也有助于企业在搜索中的排名。
目前具有这样特点的关键词广告主要有三种形式供企业选择。
1、页面静态关键词广告。
所谓页面静态关键词是指在企业所指
定的网站和网页中的指定位设置关键词或语句等文字性的链接。
这些链接指向企业网站或相关网页。
企业可以在综合或专业门户网站上购买页面静态关键词广告，利用综合或专业门户网站本身的“网页排名”优势来达到提升企业网站在搜索结果中的排序位置。
2、搜索引擎关键词广告。
即在搜索引擎门户网站上购买关键词，在搜索引擎的搜索结果页面上发布广告的一种形式。
它与一般关键词广告不同：关键词广告出现的网页是不确定的。
如果网络用户没有使用或检索到你所购买的关键词，将不会出现在搜索结果页面上，只有当网络用户使用或检索到你所购买的关键词时，才会出现在搜索结果页面的显著位置。
3、搜索竞价排名广告。
这种广告是企业注册属于自己的“产品关键字”，这些“产品关键字”可以是产品或服务的具体名称，也可以是与产品或服务相关的关键词。
当潜在客户通过搜索引擎寻找相应产品信息时，企业网站或网页出现在搜索引擎的搜索结果页面或合作网站页面醒目位置的一种广告形式。
由于搜索结果的排名或在页面中出现的位置是根据客户出价的多少进行排列，故称为搜索竞价排名广告。
这种广告是按点击次数计费。
由于企业可以自由选择搜索竞价广告所在的页面位置，因而企业能够将自己的广告链接有的放矢地发布到某一页面，而只有对该内容感兴趣的网民才会点击进入，因此广告的针对性更好。
由于关键词广告具有较高的定位度和针对性，可以提供即时的点击率效果，特别是竞价排名广告还是按点击次数计费，企业能够根
据广告效果适时调整广告发布策略，因而受到许多企业的认可的接受。
面向搜索引擎获取企业所需信息
随着搜索引擎技术的发展，通过搜索引擎可以更为迅速和有效地了解网民的潜在需求和感兴趣的事物，跟踪、认识和把握社会发展趋势，从而为企业开发新产品或新的服务提供基本思路。
过去很多搜索技术主要采用的是计算关键词或词组出现频率的方法，不关心关键词使用增加的速率。
美国康奈尔大学的计算机科学家Jon Klenberg 开发出能够识别一篇文章中某些关键词的“突发”增长的计算机算法，根据这一算法，他发现这些“突发”增长的关键词可以用来快速识别最新的趋势和热点问题，因此能够更有效地筛选一些重要信息。
将这一技术和方法应用到网络搜索中，或者应用到大量的Weblog上，可以跟踪社会变化和发展趋势，从而为企业迅速寻找潜在的需求风尚奠定了基础。
随着互联网的普及应用，其在人们生活中的地位不断上升，这时搜索的范围就能足够大，这项技术在政治、社会、文化和经济等领域的应用实际意义将凸现出来。
因此企业要善于利用搜索引擎。