南京华侨城2017年社会化传播方案-深圳道里
华侨城美丽乡村实施方案
华侨城美丽乡村实施方案华侨城美丽乡村实施方案是为了推动乡村振兴，打造宜居宜业宜游的美丽乡村，实现农村产业振兴、生态环境改善、乡村治理现代化和农民生活富裕的目标而制定的一项具体方案。
该实施方案旨在通过整合资源、优化产业、改善环境、提升民生，推动乡村经济社会全面发展，实现乡村振兴的目标。
一、产业振兴产业是乡村振兴的基础和支撑，华侨城美丽乡村实施方案将重点支持农业产业发展，推动农村产业结构调整和升级。
通过引进先进的农业技术和设备，培育特色优势产业，推动农产品加工和营销，拓宽农民增收渠道，实现农村经济的可持续发展。
二、生态环境改善生态环境是乡村振兴的重要保障，华侨城美丽乡村实施方案将加大生态环境保护力度，推动农村生态修复和保护工作。
通过实施农田水利、林果养殖、生态旅游等项目，改善农村生态环境，提升乡村生态品质，打造宜居宜游的美丽乡村。
三、乡村治理现代化乡村治理是乡村振兴的重要保障，华侨城美丽乡村实施方案将推动乡村治理体系和治理能力现代化。
通过建立健全村民自治、村务公开、村规民约等制度，提升乡村基层治理水平，推动乡村社会文明建设，实现乡村治理现代化。
四、农民生活富裕农民是乡村振兴的主体和受益者，华侨城美丽乡村实施方案将关注农民生活改善和民生保障问题。
通过实施农村危房改造、农村饮水安全、农村医疗卫生等项目，提升农民生活品质，增强农民获得感和幸福感，实现农民生活富裕。
五、总结华侨城美丽乡村实施方案将以乡村振兴战略为引领，以产业振兴、生态环境改善、乡村治理现代化和农民生活富裕为重点，全面推动乡村振兴，打造宜居宜业宜游的美丽乡村。
希望通过该实施方案的落实，能够为乡村振兴注入新的活力，让乡村更加美丽、宜居，让农民生活更加幸福、富裕。
关于华侨城主题公园的传媒管理问题研究
关于华侨城主题公园的传媒管理问题研究
华侨城主题公园是中国首座以旅游和度假为主题的大型综合性国际化旅游目的地，位
于深圳市龙华区平湖街道。
近年来，随着旅游业的快速发展，华侨城主题公园成为了中国
乃至世界上最受欢迎和知名的旅游景点之一。
随着其知名度的提高和游客的增加，华侨城
主题公园传媒管理问题也逐渐凸显出来。
华侨城主题公园的传媒管理还存在对游客体验的影响。
在华侨城主题公园游玩的过程中，准确和及时的传媒信息对游客来说非常重要。
一些游客反映，在华侨城主题公园游玩时，传媒发布的信息不够清晰和详细，导致游客的体验不佳。
华侨城主题公园需要加强对
传媒发布信息的管理，确保游客能够获得准确、详细和及时的信息，提高游客的体验满意度。
华侨城主题公园的传媒管理还需要加强与社交媒体的合作。
随着社交媒体的快速发展，越来越多的游客通过社交媒体获取和分享旅游信息。
华侨城主题公园应积极利用社交媒体
平台，与游客进行互动，传播正面的品牌形象，提高传媒的影响力和传播力。
华侨城无动力乐园运营方案
华侨城无动力乐园运营方案
一、引言
华侨城无动力乐园是一家位于中国深圳市的主题公园，其主要特点是没有传统的大型游乐设施，而是以文化体验和互动游乐项目为主要卖点。
本文将就华侨城无动力乐园的运营方案进行详细分析和讨论。
二、市场分析
1. 竞争对手
目前深圳市已有多家主题公园，如欢乐谷、大梦谷等，它们采用传统的大型游乐设施吸引游客。
华侨城无动力乐园的竞争优势在于独特的主题和体验项目。
2. 目标受众
主要以家庭游客、文化爱好者和亲子同行的中小学生家庭为主要目标受众。
通过多样化的文化体验项目吸引不同人群。
三、运营策略
1. 文化活动策划
举办各类文化活动，如传统手工制作课程、文创市集等，让游客在体验中感受文化的魅力。
2. 互动游乐项目
设计一些互动性强的游乐项目，例如模拟考古挖掘、VR文化探险等，让游客参与其中，增加参与感和乐趣。
3. 智能科技应用
引入智能科技，如AR导览、智能排队系统等，提升游客体验，增加便利性。
4. 联动推广
与当地文化机构、学校等合作，推出联动活动，增加影响力和曝光度。
四、运营预算
1. 设施及人力成本
2. 营销和推广费用
3. 维护和更新费用
4. 活动策划费用
五、风险管理
1. 竞争风险
2. 客流量波动风险
3. 突发事件风险
六、总结与展望
华侨城无动力乐园作为一家创新型主题公园，在市场上的竞争激烈，但凭借独特的文化体验项目和创意互动游乐项目，仍有可观的发展潜力。
未来，该乐园将继续深耕文化主题，提升服务质量，吸引更多游客。
市场化运作片区开发 典型案例
市场化运作片区开发典型案例市场化运作片区开发典型案例市场化运作片区开发是指政府将特定地区划定为片区，并通过市场化的方式吸引投资、促进经济发展。
下面列举了10个典型的市场化运作片区开发案例。
1. 上海自贸区上海自贸区是中国首个自贸试验区，以市场化运作为核心，吸引了大量国内外企业进驻。
在自贸区内，政府放宽了市场准入限制，推行更加便利的贸易和投资政策。
这一举措有效促进了上海市经济的快速发展。
2. 深圳前海自贸片区深圳前海自贸片区是中国首个自贸片区，位于深圳市福田区。
该片区通过市场化运作，吸引了大量金融、科技和创新型企业。
政府在该片区推行了一系列金融创新政策，推动了深圳市金融业的发展。
3. 南京江北新区南京江北新区是江苏省南京市的一个市场化运作片区，以高新技术产业为主导，吸引了众多科技创新型企业。
政府在该片区推行了一系列优惠政策，吸引了大量资本和人才，推动了南京市的经济发展。
4. 广州南沙自贸片区广州南沙自贸片区是广东省广州市的一个自贸片区，以外贸和物流为主导产业。
该片区通过市场化运作，吸引了大量外贸企业和物流企业进驻。
政府在该片区推行了一系列便利的外贸政策和物流政策，促进了广州市外贸和物流业的发展。
5. 北京中关村科技园区北京中关村科技园区是中国著名的科技园区，以科技创新为核心，吸引了大量高科技企业。
政府在该园区推行了一系列科技创新政策，提供了便利的科研环境和创业支持，推动了北京市的科技创新产业的发展。
6. 成都天府新区成都天府新区是四川省成都市的一个市场化运作片区，以现代服务业为主导产业。
该片区通过市场化运作，吸引了大量金融、文化创意和高端服务企业。
政府在该片区推行了一系列优惠政策，促进了成都市现代服务业的发展。
7. 杭州西湖文化创意产业园区杭州西湖文化创意产业园区是浙江省杭州市的一个市场化运作片区，以文化创意产业为主导。
该园区通过市场化运作，吸引了大量文化创意企业。
政府在该园区推行了一系列文化创意产业政策，推动了杭州市文化创意产业的发展。
华侨城无动力乐园运营方案
华侨城无动力乐园运营方案一、前言随着经济的飞速发展和人们休闲娱乐需求的增加，无动力乐园作为一种新型的休闲娱乐项目，在国内得到了越来越多的关注与发展。
华侨城无动力乐园便是其中的一家，位于深圳南山区，是一个融合了娱乐、休闲、亲子互动、主题文化展示等多种元素的高品质综合休闲度假区。
该乐园拥有独特的主题文化和休闲设施，吸引了大量的游客。
本文旨在围绕华侨城无动力乐园的运营方案展开讨论，通过对该乐园的整体运营进行分析，提出并阐述适合其发展方向的运营策略，为其未来发展提供一定的参考。
二、市场分析1. 行业发展趋势随着我国经济的逐渐发展，人们对休闲娱乐的需求也越来越高。
无动力乐园作为一种新型的休闲娱乐项目，具有一定的市场潜力。
同时，随着国内旅游产业的不断壮大，无动力乐园也将迎来更广阔的市场空间。
因此，未来无动力乐园行业的发展前景是值得期待的。
2. 竞争对手分析目前，国内外无动力乐园品牌众多，竞争激烈。
在国内，像欢乐谷、迪士尼乐园、海洋公园等知名品牌在业内占据了较大的市场份额。
这些品牌的崛起，对华侨城无动力乐园的市场地位构成了一定的冲击。
3. 潜在客户群体分析随着城市化进程的加速，中产阶级的兴起，家庭休闲娱乐成为了一种新的生活方式。
这一客户群体对无动力乐园的需求也日益增加。
此外，亲子互动、主题文化展示等特色内容在年轻人中也受到了广泛的关注。
因此，无动力乐园的潜在客户群体是比较广泛的，且具有一定的市场潜力。
三、华侨城无动力乐园的运营分析1. 优势分析华侨城无动力乐园位于深圳南山区，地理位置优越，交通便利。
同时，乐园内拥有丰富多样的休闲设施和主题文化展览，满足了不同人群的需求。
此外，乐园拥有丰富的管理经验和专业的运营团队，为其未来发展提供了保障。
2. 劣势分析与一些知名品牌相比，华侨城无动力乐园在知名度和市场占有率上还存在一定的差距。
此外，乐园内的一些设施和服务还有待进一步提升。
3. 机会分析随着国内旅游产业的快速发展，无动力乐园作为一种新兴的休闲娱乐项目，有望迎来更广阔的市场空间。
7、深圳华侨城案例分析
经济技术指标：
占地面积：80万平米 容积率：1.35 绿化率： ＞35% 建筑面积：约108万㎡ 物业类型：独栋、联排、多层、小高层、公寓 建设分期： 分三期建设：一期——天鹅堡；二期——纯水岸；三期： 包括波托菲诺一区、栖湖花园
CRIC : 领先的线上线下房地产信息及咨询服务供应商
项目 开发时 间 1986年 1989年 占地面积 （公顷） 11.2 30 建面 （万M2） 6 地产收益 乐园投资 民俗文 化村 海景花园 1990年 2.9 10.2 地产收益 20公顷 1991 1.1亿 资金平衡 旅游设 施 锦绣中 华 占地规 模 30公顷 开业时 间 1989 投资 经济效益
华侨城波托非诺项目的价格走势来看，旅游开发和成熟， 带动住宅地块价值超过5倍的价格增长空间。旅游开发对 地产价值的拉抬作用非常明显
CRIC : 领先的线上线下房地产信息及咨询服务供应商
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CRIC : 领先的线上线下房地产信息及咨询服务供应商
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深圳华侨城
第二阶段：旅游对地产的价值提升 1993-2004
项目 开发时间 占地面积 （公顷） 湖滨花园 桂花苑 世界之窗 中旅广场 欢乐谷 波托菲诺 景点 世界 之窗 1993年～1994年 1993年～1994年 1994年 1996年～1997年 1998年～2001年 2001年～2002年 占地规模 48万平方米 0.9 2.5 48 1.6 35 80 开业时间 1994年6月18日 108 投资 6.5亿 12.9 建筑面积 （万M2） 7.2 6.7 地产收益 代表楼盘 地产收益 乐园投资 地产收益 价格变化 乐园投资 地产收益 门票 120 经济效益 开业至2002年底，世界之窗共接待游客2300多 万人次，营业收入28亿元。 “世界之窗”的利 润总额已连续3年超过1亿元 2002年，深圳欢乐谷全年入园人数达230万人次； 2003年3月底，已接待游客695万人次 8000 9000~15000 住区形象 华侨城产业 配套 中旅广场 波托菲诺、纯水 岸 高尚人文社区 资金平衡 发展阶段 1996～1997 年 2000～2004年
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT48张)
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT4 8页)
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Campaign 02
南京更艺术，一起华侨城
艺术战役打通线上线下传播渠道，通过南京家学的前世今生H5吸 引大众对家学的关注；而后以新家学内容的讨论引起大众对家学 的思考；接下来官方发布的tvc，带大众重新定义和理解“艺术”。 最后以一场线下策展作为事件收口，诠释家学和艺术之间的关系。
儿童职业 体验园
玛雅海岸 水公园
充满欢乐与想象的体验
童梦 生态 乐园 人居
感受文化的传承与魅力
工业遗址 博览公园
文化 商业街
湿地净化 科教公园
文化精品 民宿
长江故事 文化公园
文化 艺术 商业 空间
山体 公园
生态极限 探索公园
四季 花林
帐篷 俱乐部
冬季 戏雪公园
与大自然零距离接触的美好 充满人文趣味的日常感受
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT4 8页)
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT4 8页)
H5丨 南京家学的 前世今生
海报丨家学
tvc丨 人人都是艺术家
南京家学的前世今生 采用视频动画H5的方式，从南京家学说起，以文化篇、建筑篇、文化艺术 篇等部分内容讲述南京家学的前世今生。
艺术策展丨家学
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT4 8页)
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT4 8页)
话题丨 青春梦想计划
海报丨 青春箴言
H5丨 青春创想家
青春创想家
创意执行：线上征选在校大学 生的艺术作品，从中筛选出表 现优秀者，特聘为“华侨城特 约创想家”，提供与现代知名 艺术家交流的机会，并在后期 的“家学艺术展”和“红枫嘉 年华”中共同创作艺术作品。
欢乐海岸案例
URBANENTERTAINMENTDESTINATION 案例一——欢乐海岸
主题商业·潮流娱乐·创意文化
_功能定位_华侨城旳DOWNTOWN
• 华侨城创意文化、商业、娱乐旳体验中心 • 华侨城旅游集散地和信息传播中心 • 深圳湾和华侨城城区旳中央客厅
_总体规划
规划理念 海洋文化主题概念 集零售、餐饮，旅游、娱乐于一体旳 城市娱乐目旳地 功能区规划总占地面积约125万平方 米 北部地块——自然湿地保护区面积约 69万平方米 南部地块——城市文化娱乐区面积约 56万平方米 开业计划 做为2023年深圳第26届世界大学ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ运 动会旳献礼之作 2023年年底试营业 2023年5月正式开业
_商业规划
购物中心业态组合： 潮流百货主力店+ 国际品牌概念店组合+ 特色餐饮组合+ 家庭娱乐组合+ 精品超市 业态组合百分比 零售:餐饮:娱乐:设计型酒店= 35：34：25：7
_商业规划_购物中心效果图
_商业规划_购物中心
_商业规划_购物中心
_商业规划_购物中心
_商业规划_购物中心
购物中心顶层花园——海尚美食天街
商业设施旳开发提供了里程碑式旳借鉴模版。
建造地点： 日本福冈博多站一带，是西日本地域旳 交通中心和枢纽站 占地面积：约34，700平方米 设计：The Jerde partner Ship； 博多运河城（CANAL CITY ）是日本福 冈规模最大，开发最成功旳开发商福冈 地所开发建设旳。
项目开发周期三年，于1996年4月开业。 总建筑面积约234，500平方米，总开 发费用约800亿日元。
1期屋顶公园区面积：约8000 平方米 （2023年10月开放） 绿地：大约3 300 平方米 道路广场面积：约4,700 平方米
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案例：分手花店
一年几度情人节，消费者对商家的“恩爱营销”早已审美疲劳，分手花店的出现自然吸睛
社会趋势
越来越多的品牌愿意以快闪实体店的形式
在线下制造话题，引发关注与讨论
方太的时间超市 仅开一天的分手花店 ……
创意一：灵感面馆快闪店
① 在南京闹市区开设一家灵感面馆； ② 将灵感的想法写在面条上，作为话题传播点； ③ 在美团、饿了么等订餐APP平台上同步发售
将给南京带来新的改变
这些改变对于目标客群 意味着什么？
高端人士
在南京经济开发区有 事业活动的企业家、 高 管 及 创 投 精 英
中 产 家 庭
市内中产家庭，以带子 女的亲子家庭为主，儿 童年龄为 4-16 岁，父母 为 7 5 岁 以 上
目标 客群
青年精英
市区企业白领以及在栖 霞区创业就业的年轻人 为主，年龄16-35岁
线上艺术大咖为创想之旅发声
海报参考示意
话题炒作：
① 你和艺术大咖的距离就差一次创想之旅 ② 艺术大咖们齐齐发声了,原来真相是这样的
渠道扩散：官微+集团内部公众号互推
朋友圈创意海报持续发声
海报参考示意
线下深圳创想之旅
深圳华侨城创意园 - 世界之窗- 雅昌艺术中心- 关山月美术馆- 知名设计企业参观- 艺术大师交流会等
7月-8月中旬
第一阶段 释放华侨城品牌理想
切入点 华侨城首次登陆南京 对于南京来说，需要知道华侨城什么 对华侨城来说 需要让“优质生活创想家”的理念在南京生根 华侨城给南京带来是 欢乐、创意、人文、艺术、自然等
事件创意
南京地铁创想专列
X
深圳创想之旅
南京地铁创想专列
① 打造南京地铁创想专列，引发大家关注与讨论； ② 将深圳华侨城欢乐谷、创意园里的欢乐人文自然的场景用3D技术展示； ③ 扫描创想专列上的二维码，有机会赢取深圳创想之旅
工业遗址 博览公园 文化 商业街 长江故事 文化公园 文化精品 民宿
创想 欢乐 创想 文化
创想 自然 创想 艺术
与大自然零距离接触的美好 充满人文趣味的日常感受
特色风情 街区 创意 产业园 康体乐居 公园 体育运动 竞技公园
湿地净化 科教公园
文化艺术 场馆
南京华侨城
创想、欢乐、人文、艺术、自然、生态于一体的体验
灵感面条参考
线上美团、饿了么等订餐平台上同步发售
南京
灵感面条
体验价¥9.9
话题渠道炒作
话题炒作：
① “灵感面馆”真的被生产出来了，你吃过带字的面条吗？ ② 『灵感面条』一碗吃下肚，大脑变强劲，要的就是这么pop！ ③ 盘点全世界那些最不可思议的饭店，中国南京一面馆竟然上榜了…
渠道扩散：
① ② ③ ④ 南京本地大V：南京潮生活、南京攻略、南京全接触等 新闻门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新闻等 视频门户网站：优酷、爱奇艺、腾讯、秒拍等 其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等
传播定位
品牌节点事件播报 与创想有关的案例分享（创意、欢乐、人文、艺术、自然）
用户定位
南京及周边城市用户、潜在客户、业界同行
华侨城品牌微信平台账号分析
华侨城微信平台上相关公众 号，大多都以各自服务的板
块运营为主，内容多以传播
品牌价值理念和各个板块服 务资讯和活动内容居多。
华侨城城市品牌订阅号问题分析
④创想未来：展示对未来的创想，释放创想的魅力；
同城活动
一键加入
3、侨城汇：精准粉丝维护
①侨城汇资讯：侨城会资讯分享，定期更新； ②同城活动：粉丝同城活动分享及展示； ③一键加入：一键扫码或者进入侨城会群组；
新·南京
新·创想
侨城汇
微信订阅号
南京·华侨城
平台内容完善
华侨城官网参考示意
... ... ...
① 多以发布当地活动、指南和结合热点资讯宣传为主，内容没有规范且相对较简洁；
② 没有建立起一个当地城市对华侨城的品牌认知和向往，地方调性和品牌调性不足。
构建一个具有南京特色的华侨城品牌形象平台
传播品牌理念 制造用户向往 带来日常惊喜
微信订阅号
南京·华侨城
平台框架搭建
南京华侨城
订阅号：「南京华侨城」平台搭建
唤起自豪
激发愉悦——基本所有旅游地产都会用到，难以差异化 唤起自豪——对于目标客群来说，并不强烈 影响社会——对于南京华侨城品牌而言题目太大 建立联系——虽然适合，但是传播上吸引力不强
结合 目标客群孜孜不倦追求优质生活的特点
最适合选用
鼓励探索
探索更多日常 生活的可能性
在南京华侨城
探索欢乐 探索人文 探索艺术 探索自然 ……
话题渠道炒作
话题炒作：
① 放假去哪里，来深圳华侨城发现“创想世界的秘密” ② 南京独家| 探访深圳华侨城的创想之旅 ③ 怎样花最少的钱，来一场高大上的想象之旅？
渠道扩散：
① 南京本地大V：南京攻略、南京全接触、我爱大南京等 ② 新闻门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新闻等 ③ 其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等
南京华侨城微博PC端官网示意
南京华侨城微博手机端官网示意
阶段一微博日常内容规划
阶段二微博日常内容规划
阶段三微博日常内容规划
微博粉丝增长预估
计 划 粉 丝 达 到 3 8 0 0 ；
粉丝增长以事件炒作为主；日常话题和渠道吸粉为辅； 南京华侨城微博粉丝增长计划表
南京华侨城微博粉丝增长计划表 粉丝总数 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 200 200 创想地铁专列 500 300 深圳创想之旅 会唱歌的古建筑 850 1050 200 城市创意涂鸦 500 450 1550 800 260 180 角色的创想 未来的创想 600 2000 2800 3060 3240 3840 南京华侨城微博粉丝增长计划表 粉丝净增
创意二：视频—百岁老人的理想生活
视频：南京百岁老人亲口告诉你：什么才是理想的生活？
① 找3-5位南京本地百岁老人，让他们说出他们所认为的理想生活； ② 后期剪辑，以视频的形式在视频网络平台扩散引发讨论； ③ 线上人物海报形式的持续扩散；
创意形式参考 道奇100周年
人物海报参考示意
话题渠道炒作
话题炒作：
1550
350
1750
200 百岁老人的理想生活
600
300
650 200 角色的创想 未来的创想
城市创意涂鸦
灵感面馆活动
会唱歌的古建筑
红枫节的创想
品牌发布会
10月
12月
10月
10月
10月
第一阶段 华侨城品牌理念释放
第二阶段 塑造南京华侨城形象
10月
11月
7月
8月
第三阶段 体验创想的魅力
1月
南 京 华 侨 城 微 博 平 台 规 划 方 案
话题渠道炒作
话题炒作：
① 南京“创想专列”火了，天马行空的想象永不过时 ② 南京“创想专列”刷屏,还不去看看教科书级脑洞案例 ③ 一夜之间深圳华侨城被搬到了南京，到底发生了什么…
渠道扩散：
① 南京本地大V：南京攻略、南京全接触、我爱大南京等 ② 新闻门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新闻等 ③ 其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等
对优质生活的不断探索
源自内心对理想生活的追求 南京华侨城
一种全新的生活方式
给城市注入欢乐、活力、创意、理想…
可以说 在南京华侨城 用创想实现生活的理想
传播主题
创想给你理想
推广部分
微信微博平台搭建 节点事件创意传播
1
微信微博平台搭建
南京华侨城微信订阅号平台规划方案
订阅号运营定位
平台定位
好玩、有趣、分享创意，给人启发 • •
核心问题
我 们 所 认 识 的 华 侨 城
我 们 所 认 识 的 华 侨 城
华侨城 X 南京
?
首先，审视下我们有什么？
欢乐谷
主题 乐园
科技风暴 乐园 玛雅海岸 水公园
山体 公园 四季 花林
生态极限 探索公园 冬季 戏雪公园
儿童职业 体验园
帐篷 俱乐部
充满欢乐与想象的体验 感受文化的传承与魅力
区 域 游 客
南京周边2小时车程内居民， 以亲子家庭及年轻人为主
品牌传播 情感五维度
激发快乐、好奇和无限可能性的体验
激发愉悦
以有意义的方式加强人与人沟通 融入世界的能力
建立联系
影响社会
广泛影响社会 包括挑战现状和重新定义行业领域
帮助人们探索新领域、追求新体验
给了我们理想人生的答案 ② 百岁老人的话，让你离理想更近一点 ③ “找到理想，我花了90年”
渠道扩散：
① ② ③ ④ 南京本地大V：南京攻略、南京全接触、我爱大南京等 主流门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新闻等 视频门户网站：优酷、爱奇艺、腾讯、秒拍等 其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等
投影形式参考
话题渠道炒作
话题炒作：
① 千年古建筑竟然发EP了！ ② 南京古建筑外墙投影文字引市民猜想 ③ 在古建筑上投影，原因竟是这样…
渠道扩散：
① 南京本地大V：南京攻略、南京全接触、我爱大南京等 ② 新闻门户网站：今日头条、网易、新浪、腾讯新闻等 ③ 其他：官微、微博、集团内部渠道、贴吧论坛等
构建具有南京特色的华侨城品牌
南京华侨城2017年社会化传播方案
品牌传播节奏
华侨城
南京华侨城
项目成功入市
传播目的：
• 在华侨城落户南京之处，建立起南京对华侨城的品牌认知； • 打造南京华侨城品牌形象平台，并将其形象有效植入目标受众心智；