老年消费习惯白皮书
消费者行为分析：老年的消费心理与购买行为
老年的消费心理与购买行为消费者行为分析老年的消费心理与购买行为老年消费者群体一般是指退休后离开工作岗位的男60岁以上、女55岁以上的消费者组成的群体。
在我国这部分人占人口总数的10%以上，并且仍有增加的趋势。
按有关结构分类，我国己步人老龄化人口国家。
由于老年人在吃、穿、用、住、行方面有特殊要求，因此，这个群体要求有自己独特的产品和服务。
1、老年消费者的消费心理与购买行为特征（1）老年人消费习惯性强。
老年人往往对己年轻时代的事物存较深的感情，因为当年他们也曾经是流行、时尚的追逐者，因而，老年人依然会对年轻时代的消费观念、方式、习惯恋恋不舍，对老品牌、老商标、老字号商店、以往的流行歌曲等怀有特殊的感情，他们的怀旧观念特别强。
因此，市场要能适当照顾老年人的消费习惯，要注意“老字号”及传统商标品牌的宣传。
同时，市场抚慰老年人的怀旧情怀也是十分必要的。
（2）老年人追求健康、长寿。
由于自然规律，老年人步入生命旅程的最后阶段。
虽然现在人的寿命己比过去大大延长，但是，老年人心理上的压力依然存在，此时他们对健康、长寿看得十分重要，因此十分重视自身的健康。
他们对治疗老年性常见病的药品如降血压。
治疗心脏病、糖尿病、骨质疏松、口内障等的药物与服务需求增加，同时对某些带有吉祥、健康、长寿称谓的商品也较为喜欢, 如保龄参、椰岛鹿龟酒、福临门等，因此，企业在给老年人生产的产品中应多选择这类文字作为广告语或商品名。
oO（3）注重方便实用，将质量放在首位。
老年人在消费方面不像青年人那样富于幻想，追求新奇与刺激。
而对琳琅满目的产品，他们头脑冷静，富有主见，购买动机的形成与否主要取决于这些产品是否能给他们带来舒适与方便。
同时，他们特别关心产品的质量，最害怕买到假冒伪劣产品。
价格也是老年消费者考虑的一个重要因素，但他们并不一味追求低价格，在质量和方便实用面前，低价格并不占据优势。
（4）部分老年人有较强的补偿性消费心理。
我国现阶段的老年人曾有很长一段时间处在产品短缺的年代，过着比较艰苦的生活。
老年人消费行为调查报告
老年人消费行为调查报告在这篇报告中，我们将详细研究老年人的消费行为。
为了获得相关数据，我们进行了一项调查，共有200名老年人参与，他们的年龄在60岁以上。
首先，我们研究了老年人的日常消费习惯。
调查结果显示，大多数老年人喜欢购买日常生活用品，如食品、洗涤用品和个人护理产品。
与年轻人相比，老年人更注重购买质量较高的产品。
此外，老年人还对健康保健品有较高的需求，他们认为这些产品有助于维持身体健康。
另外，不少老年人喜欢购买娱乐用品，如书籍、音乐和电视机等。
其次，我们研究了老年人的线上消费行为。
调查结果显示，尽管老年人对线上购物平台有所了解，但相对于传统实体店，他们更倾向于线下购物。
其中一个重要原因是老年人更习惯实际触摸和感受商品。
然而，我们还发现，随着互联网的普及和适应能力的提高，一部分老年人开始尝试在线购物，并逐渐习惯于线上消费。
此外，我们还研究了老年人在旅游领域的消费行为。
调查结果显示，大部分老年人在退休后呈现出较高的旅游兴趣。
他们更乐于出行，寻找新的旅游目的地，并体验与朋友和家人一起旅游的乐趣。
老年人对旅游的消费主要集中在机票、住宿和旅游项目费用上。
此外，我们发现老年人更注重舒适和安全，对旅游服务的质量有较高的要求。
最后，我们研究了老年人在金融投资方面的消费行为。
调查结果显示，尽管老年人普遍具有一定的储蓄意识，但他们对金融产品的了解相对较少。
老年人更倾向于选择低风险和稳定收益的金融产品，如银行存款和保险。
与此同时，他们对投资债券、股票等高风险产品的兴趣相对较低。
综上所述，老年人的消费行为在一定程度上受到年龄和经济状况的影响。
他们更注重购买质量较高的产品，喜欢线下购物，对健康保健品和旅游有较高的兴趣。
然而，随着互联网的发展，一部分老年人开始尝试在线购物，并且在旅游和金融投资领域也显示出一定的积极性。
（续）另一个我们调查的重点是老年人的消费行为受到健康状况和收入水平的影响。
根据我们的数据，在老年人中，健康状况相对较好的放弃是购买更高价位的保健品和享受特殊服务的。
老年人的消费习惯有哪些特点
老年人的消费习惯有哪些特点随着社会的发展和老龄化程度的加深，老年人的消费市场日益受到关注。
了解老年人的消费习惯特点，对于商家制定营销策略以及社会提供更贴心的服务都具有重要意义。
老年人在消费时，通常会表现出较为谨慎的态度。
这源于他们一生的经历和积累的生活经验。
他们经历过物资匮乏的时期，深知生活的不易，因此在花钱上往往会精打细算，反复比较价格和质量，追求性价比。
比如在购买日用品时，他们会仔细查看商品的成分、保质期和价格标签，甚至会在不同的超市之间进行比较，以确保能买到物美价廉的商品。
注重实用性是老年人消费的一个显著特点。
他们更倾向于购买那些能够满足实际生活需求的产品，而对于一些花哨但不实用的东西往往兴趣不大。
比如，他们会选择功能简单、操作方便的家用电器，而对于那些具有复杂功能但使用频率不高的产品则会敬而远之。
在服装方面，他们更注重舒适、保暖和便于活动，而非追求时尚的款式和流行的颜色。
老年人在消费时对品牌的忠诚度相对较高。
一旦他们认可了某个品牌，就会长期购买该品牌的产品。
这是因为他们认为熟悉的品牌意味着质量可靠和服务有保障。
例如，在购买药品、保健品时，如果某个品牌的产品在过去给他们带来了良好的效果，他们就会一直信赖并选择这个品牌。
健康消费在老年人的支出中占据了重要的位置。
随着年龄的增长，身体机能逐渐下降，老年人对健康的关注度不断提高。
他们愿意在医疗保健、健身器材、营养食品等方面投入资金。
比如，会定期购买一些保健品来补充营养，增强体质；会购买按摩椅、血糖仪等保健器材来关注和改善自己的健康状况。
老年人在消费决策上也容易受到口碑和他人推荐的影响。
他们更愿意相信身边亲朋好友的使用体验和建议。
比如，如果邻居推荐了一款好用的老年手机，他们很可能会去购买；如果朋友说某个医院的医生医术高明，他们也会更倾向于去那里看病。
在消费渠道方面，老年人更习惯在线下实体店购物。
他们可以直接看到、摸到商品，更能直观地判断商品的质量和是否适合自己。
浅析老年人的消费特征
对商家和政府的建议
01
商家应根据老年人的消费特点 ，推出符合他们需求的产品和 服务，如提供更多的健康保健 品、生活必需品等。 Nhomakorabea02
商家应加强对老年人消费者的 宣传和推广，提高他们对新兴 产品和服务的认知和接受程度 。
03
政府应加强对老年人消费者的 权益保护，完善相关法律法规 ，确保他们在购物和消费过程 中得到公平对待。
支付能力有限
老年人的经济状况相对较弱，支付能力有限，因 此在购买商品时会更加注重自己的实际需求和购 买能力。
05
影响老年人消费的因素分析
社会文化因素对老年人消费的影响
传统消费观念
许多老年人受到传统消费观念的影响，注重节俭和储蓄， 不太愿意过度消费。
文化背景
不同文化背景的老年人对消费的认知和态度也存在差异， 如东方文化中的老年人更注重家庭和传统价值观，消费决 策可能更倾向于家庭需求。
老年人对产品的偏好及选择
健康保健品
老年人对健康保健品的需 求较大，如营养品、保健 食品等。
旅游产品
随着年龄的增长，老年人 对旅游产品的需求也逐渐 增加。
生活必需品
老年人对生活必需品的需 求也较大，如衣物、鞋子 、日用品等。
老年人对价格的敏感度及支付能力
对价格敏感
老年人的收入来源相对有限，对价格较为敏感， 因此在购买商品时会更加注重性价比。
06
研究结论与建议
研究结论
老年人的消费观念较为保 守，对新兴产品和服务的 接受程度相对较低。
老年人更加注重性价比， 更倾向于选择价格合理、 质量可靠的产品。
老年人在消费过程中更注 重安全和健康，对医疗保 健品、健康食品等产品的 需求较为强烈。
随着年龄的增长，老年人 的消费需求逐渐转向生活 必需品和医疗保健品等产 品。
老年消费调研报告
老年消费调研报告老年消费调研报告一、调研目的和意义老年消费是指50岁及以上年龄段人群的消费行为。
随着我国老龄化进程的不断加快，老年人口规模不断扩大，老年消费也逐渐成为市场关注的焦点。
此次调研的目的是了解老年人的消费习惯、消费需求以及消费关注点，为企业提供市场定位和品牌推广的参考依据。
二、调研内容和方法本次调研主要内容包括老年人的消费习惯、消费需求以及消费偏好等方面。
采用问卷调查的方式，共发放问卷200份，回收有效问卷180份，有效回收率为90%。
问卷内容包括基本信息、购物渠道、购物频率、消费项目等多个方面。
三、调研结果1. 购物渠道：老年人的主要购物渠道为超市（35%）、专卖店（25%）和网上购物（20%）。
2. 购物频率：老年人的购物频率较低，多数人每周购物1-2次（45%），少部分人每周购物3次以上（15%）。
3. 消费项目：老年人对生活必需品的消费需求较为稳定，如食品、衣物、日用品等。
另外，高科技产品（如手机、平板电脑）和旅游消费也受到关注。
4. 消费偏好：老年人更偏好购买品质可靠的产品，对价格敏感度较高。
此外，老年人更注重服务质量和售后保障。
四、调研结论1. 针对老年消费者，企业应提供更多便利的购物渠道，如专门针对老年人的超市和专卖店，以及网上购物平台。
2. 对于生活必需品，企业应保证供应链的稳定和高品质的产品，以满足老年人对品质的要求。
3. 针对高科技产品和旅游消费，企业应提供专门针对老年人的介绍和指导。
4. 企业应加强对老年人的服务意识培养，提高服务质量和售后保障，以满足老年人对服务的需求。
五、调研建议1. 企业可以采取营销策略，定制老年人的专属优惠活动，吸引老年消费者。
2. 提供简化版的产品说明和操作指引，以方便老年人的购买和使用。
3. 加强老年人消费者的教育和培训，提高老年人对产品的了解和消费能力。
4. 建立老年人消费者协会等组织，为老年人提供消费权益保障。
六、调研局限和展望本次调研的样本数较小，覆盖范围较窄，只能代表一部分老年消费者的意见和需求。
我国老年人消费需求变化与对策研究
我国老年人消费需求变化与对策研究近年来，我国老年人口逐渐增多，其消费需求也发生了很大的变化。
在这个趋势下，为了更好的满足老年人的需求，不断探索和研究老年人的消费习惯和需求变化，成为了一个热点话题。
一、老年人消费需求的变化与年轻人相比，老年人的消费需求更为稳定。
除了基本的食品、居住、医疗保健等方面的需求，老年人的消费主要集中在兴趣爱好、社交活动、旅游和文化娱乐等方面。
1.消费需求向品质、健康化、环保化、安全方向转变老年人受到环保、品质、健康等方面的影响，对产品的要求也相应提高。
环保、安全、品质、健康成为老年人购物的重要考虑因素。
比如，很多老年人更愿意购买天然健康的面点、有机蔬菜、无公害食品等。
另外，老年人也更关注健康养生，因此，对健身器材、药品、保健品等方面的需求也在增加。
2.消费需求向网络化转变随着互联网的普及，老年人的消费需求也在不断向互联网转化。
老年人开始更多地使用电脑、手机、平板等电子产品进行消费。
这些产品也慢慢地成为老年人生活中不可或缺的工具。
二、老年人消费需求变化的原因老年人消费需求变化的原因主要有以下几点：1.人口结构变化中国人口老龄化越来越明显，老年人数量逐年增加，因此老年人消费需求也随之发生变化。
2.生活水平提高随着社会经济的发展，老年人生活水平提高，生活质量和消费水平也随之提高。
3.文化娱乐、旅游需求增加传统的以家庭为中心的生活方式，逐渐转变为以社会为中心的生活方式。
老年人更多地涌向社会，加入各种团体和组织，旅游、文化娱乐等需求也相应增加。
三、对于老年人消费需求变化的对策针对老年人的消费需求变化，需要针对性的开展一些工作，以更好地满足老年人的需求：1.建设老年人友好型社会建设老年人友好型社会，提供更多的娱乐、文化、体育等方面的服务。
比如，开设文化娱乐中心和老年大学，为老年人提供各种娱乐和学习机会。
2.建设老年人智慧化社会老年人智慧化社会，包括电子商务、智能家居和医疗智能化等方面的建设。
老年人的消费行为和消费心理
老年人的消费行为和消费心理
总结老年人的消费行为和消费心理如下：
1、消费行为的习惯性
老年消费者有着几十年的购买消费实践，在长期的选择和使用过程中，积累了丰富的经验，而且老年消费者也往往非常相信自己的购买经验，因而老年消费者对某些商品形成了比较稳定的购买消费习惯，对某些品牌更是产生了一定的偏好，具有较高的品牌忠诚度。
这类习惯一旦形成，就较难变更，会在很大程度上影响老年消费者的购买行为。
2、消费决策的理智型
人们进行消费的决策形式一般可以分为理智型和冲动型。
由于年龄和心理的因素，老年消费者往往会再三思量，然后再进行购买消费.这一过程中，老年消费者的消费决策受情感冲动的影响是较少的，因而大量的广告轰炸对于其购买商品难以产生很大的影响。
同时，由于自己是家庭中的长辈，在家庭中起到一定的表率作用，因此虽然购买消费是个人的行为，老年消费者也会较多地考虑家庭的整体利益。
综合这种因素，老年消费者的购买决策往往是趋于理智型的，特别是高值消费品的购买，决策的过程都会较长。
3、消费目标的便利性
对于老年消费者来说，其消费的目标首先定位于方便实用上。
老年消费者由于生理机能逐步退化，对商品消费的需求着重于其易学易用，方便操作，以减少体力和脑力的负担，同时有益于健康。
中国养老产业发展白皮书
中国养老产业发展白皮书一、引言养老产业是指以老年人为服务对象，为老年人提供全方位的医疗、护理、康复、娱乐以及生活支持等服务服务的产业。
随着中国人口老龄化进程的加快，养老产业发展愈发重要。
本文将全面探讨中国养老产业的现状、挑战以及未来发展的方向。
二、养老产业现状2.1 养老服务需求增长随着人口老龄化，中国养老服务需求迅速增长。
老年人口增加、家庭结构改变以及独生子女政策的实施，都导致了老年人对养老服务的需求增加。
2.2 养老产业发展不平衡目前，中国养老产业发展不平衡，主要集中在一线城市和经济发达地区。
而中西部地区和农村地区的养老服务相对滞后，供需不平衡的问题亟待解决。
三、养老产业发展挑战3.1 人力资源短缺养老产业专业人才不足，特别是护理人员和医疗人员。
这给养老服务质量带来了一定影响。
3.2 金融支持不足目前，中国养老产业的金融支持体系相对薄弱。
银行贷款难度大，投资回报周期较长，给投资养老产业的企业带来了一定的困扰。
3.3 养老服务标准不统一由于缺乏统一的养老服务标准，导致养老服务质量参差不齐，老年人对养老机构的信任度不高。
3.4 养老服务创新不足目前，养老服务创新不足，缺乏针对老年人需求的个性化、多样化服务。
这也限制了养老产业的进一步发展。
四、养老产业发展策略4.1 加强人才培养通过加大投入，提高养老产业人才培养的质量和数量，为养老服务提供更专业的人力资源支持。
4.2 推动金融支持政策国家应制定相应的金融支持政策，鼓励银行提供贷款支持，为养老产业提供稳定的资金来源。
4.3 统一养老服务标准制定统一的养老服务标准，加强对养老机构的监管，提高养老服务的质量和可信度。
4.4 鼓励创新发展加大对养老服务创新的支持，鼓励企业从社区养老、家庭养老等角度出发，提供更多样化、个性化的养老服务。
五、养老产业发展前景展望养老产业作为一个朝阳产业，具有广阔的发展前景。
中国政府已经将养老产业列入国家战略性新兴产业，相应政策的出台将进一步推动养老产业的发展。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
老年消费习惯白皮书 Company number：【WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】《2017中国老年消费习惯白皮书》全部内容首发！随着中国人口老龄化的增速，养老已成为社会持续热点话题，养老市场的规模正逐步扩大。
大健康产业与养老产业相结合的巨大需求，催生了一个潜力十分巨大的银色市场。
研究老年人的消费行为，了解和掌握老年人消费心理，有助于打开这个潜力巨大的市场。
这是我们首次发布老年消费习惯白皮书。
我们试图通过各种宏观、微观的数据，分析老年消费者的行为习惯，挖掘未来老龄产业新机会、新趋势。
同时，我们聚焦60岁以上的老年群体，从他们的视角揭示中国消费升级的全景图像。
白皮书调查结果显示：新老年快速崛起；品质付费意愿日益提高；健康消费方兴未艾；精神文化消费持续升温；享受型消费渐成潮流。
同时，我们通过分析老年消费市场和老年群体消费行为，概括老年消费市场的特征以及老年群体消费行为与习惯。
《老年消费习惯白皮书》是我们对老年消费市场、老年消费行为的全方位解读，我们希望大家能从此份白皮书中获取有价值的信息。
祝您阅读愉快！2017年中国老年消费习惯白皮书核心发现（一）新老年崛起随着人口寿命的延长与消费水平的提升，新老年快速崛起。
他们虽然身处61岁至76岁这一年龄层，但无论从生理上还是心理上看都不能算作老年人，新老年正在改变老龄化的含义。
他们拥有更多财富和更开放的心态，试图显得比自己的实际年龄更年轻，打破人们对“中老年人”这一标签的刻板印象。
他们仍然保持着旺盛的精力，退而不休已成常态。
他们崇尚自由、追求舒适，对旅游、休闲娱乐、兴趣爱好保持热情。
随着老龄化一起带来的焦虑感，他们时尚前沿的选择极为敏感，乐于接受技术的发展。
美容、约会、健身、时尚、美食、创业和旅游不再是年轻人专属的生活方式。
他们的崛起，对传统的老年消费观念产生巨大的冲击。
（二）现在，进入品质消费时代研究显示，88%的老年人享有养老保险，稳定的收入让他们生活不再拮据。
与此同时，商品经济的成熟，为具有消费能力的老年群体提供了更多的选择。
中国新老年群体在走出了缺衣少食的生存阶段后，生理与物质上的需求得到初步满足。
借助稳定的收入和大量的空闲时间，基于社交、尊重和自我实现的需求日渐强烈，消费行为从节俭型消费过渡到享受型消费。
他们愿意为提升自己的生活质量而消费，愿意为更高品质商品与服务而买单，他们购买高质量商品，投资自己的兴趣爱好，周游世界开阔视野，这标志着品质消费时代正式开启。
（三）重找自我中国的老人特别注重家庭生活，他们的世界与子孙后代紧密相连。
中国的这一代老人经历了饥荒、物资短缺以及文革，内心普遍有着不安全感和担忧感。
他们的幸福感和满足感源自于子孙后代。
他们省吃俭用，几乎把所有的精力和收入都倾注在儿女身上，不希望下一代再重复自己的不幸，他们甚少考虑过自己。
中国是一个孝道大国，自古以来就提倡“百善孝为先”。
然而中国城镇化建设的飞速发展，数以亿计的青年外出务工、创业，从老人身边搬离。
这导致庞大的空巢老人群体出现，孤独感成为这一群体的集体标签。
随着经济的独立，时间的富余，越来越多的老年人开始思考如何让自己更加快乐与充实。
他们的视野焦点不再局限于家庭，他们终于关注自己了，开始补偿匆匆逝去的年华以及鲜少顾及的自我，这是一个令人欣喜的变化。
第一章：银发世界：中国老年群体总体概况（一）老年群体规模十九大报告指出，要积极应对人口老龄化，构建养老、孝老、敬老政策体系和社会环境，推进医养结合，加快老龄事业和产业发展。
这为我国老龄事业描绘了一幅宏伟蓝图。
国家统计局数据显示，2016年我国60周岁及以上人口亿人，占总人口的%；2030年，中国60岁以上老年人数量将达到亿，占总人口约%；2050年，老年人口将到达亿人，占总人口的%。
按照国际惯例，60周岁以上人口占总人口比例达到10%即已进入老龄化社会，目前我国进入中度老龄化社会。
（二）老年群体结构1、被慢性病包围的活力老人随着生活质量和医疗水平的提升，中国人的平均寿命逐渐延长。
从2000年的岁延长至2015年的岁，老人的乐龄时间不断延长。
由于预期寿命的普遍提高，中国已进入以慢性病和退行性疾病为主的疾病模式阶段。
血压、脑血管疾病、糖尿病为主要病种。
不断增长的老年慢性病患者人数的增加，将激发远程医疗、可穿戴设备、慢病管理、养生保健、营养品等医疗保健产品、服务的需求增长。
2、护理需求迫切的失能、半失能老人2015年，全国城乡失能、半失能老年人占老年人口的比例达到了19%，总数约为4,063万人。
因为部分生活能力的丧失，以及生理机能的退化，其健康状况逐步下降，因而其对护理服务需求也更为迫切。
由于我国家庭规模小型化，老年人长期护理成本居高不下，养老机构发展滞后，造成老年人护理服务供给不足，形成了失能、半失能老人长期护理服务供需失衡的局面。
失能、半失能老人基数巨大，这为社会化的老年人护理服务机构带来了发展机遇。
（三）老年群体特征1、更安稳的生活据中国家庭金融调查报告统计，2017年家庭月收入超过4,000元的老人已超过亿元，其中1,600万老人的家庭月收入超过了10, 000元。
和许多无房无车的年轻人相比，绝大数老年人拥有一套或多套住房。
同时，88%的老年人享有养老保险，在城镇地区，这一比例更达到了92%。
养老金收入逐年提升，大城市人均养老金年均增长普遍超过7%。
在收入稳定的同时，如今的老年人们也乐于把钱花出去，平均每月用于家庭消费的支出占收入的45%。
他们在基本的医疗之外购买保健、养生服务，为健康投资；他们还对休闲娱乐、旅游、兴趣等高层次、享受型的消费拥有浓厚的兴趣。
当下的中国老人是第一代独生子女的父母，对孩子有很强的情感依赖，退休后更明显。
70%的老人认为子女在自己的养老过程中不可或缺，68%的老人希望和子女共度时光，但现实中半数以上的父母未和子女住在一起。
孤独感成为最大困扰。
2016年，我国空巢老人超过1亿人，独居老人超过2,,100万人。
60岁以上老人，约25%有不同程度的孤独感，有自杀念头的占13%-17%，但接受心理服务的比例只占2%。
随着传统家庭的赡养功能弱化，老年人群体对社交、娱乐、陪伴和精神慰藉的需求强烈，包含关怀访视、心理咨询、情感交流等服务在内的居家社区养老服务机构将蓬勃发展。
（四）老年群体家庭结构更小的家庭长期的计划生育政策，中国家庭形成了典型的421家庭架构：4位父母，1对夫妻，1个孩子。
这一独特的结构，使得家庭规模越来越小。
《中国家庭发展报告》显示，20世纪80年代以来，家庭户平均规模缩小的趋势更加显着，1990年缩减到人，2010年缩减到人。
根据国家统计局数据，2012年居民家庭户的平均规模为人。
中国已是平均家庭规模较小的国家。
这使得传统的家庭养老越来越难以实现。
同时，421家庭结构也让子女的生活压力陡增，“啃老族”的队伍在不断壮大。
第二章：聚焦老龄产业：被忽视的万亿级产业老龄产业是一个多元化的产业体系，产业辐射面广，产业链长，几乎涵盖了国民经济行业的所有类别。
我国是全球老龄产业市场潜力最大的国家，潜能目前并未完全释放。
“银发经济”是未来经济增长的重要引擎。
在很多人的印象中，总觉得老人没有钱，消费能力有限，但从财富的拥有状况看，中老年是财富拥有量最高的群体。
尤其是在未来5-10年，新中国成立后第二次“婴儿潮”的高净值人群逐渐步入老年，老龄产业将迎来快速发展的“黄金阶段”，富裕人群老化将是我国老龄产业的最大红利。
目前我国老年相关产业规模超过万亿元，预计，未来老年产品及服务市场将快速增长，2021年总体市场规模达到万亿元。
（一）消费升级下的老年日常消费市场老年人日常消费是万亿规模的巨大市场，随着老年人收入增长和消费升级，未来5年将保持快速增长。
老年人收入水平的提高将促进了老年人选择日用品时从价格优先向质量优先的消费行为转变，老年人在购物时更加注重服务质量、购物体验和购物场所的便利性。
（二）即将井喷的智能健康管理市场老年人对疾病管理的重视程度逐渐增加，对智能设备的接受程度稳步提升。
同时，政府作为惠民工程正大力推广一键通类设备的安装和使用。
尽管智能健康管理领域起步较晚，市场规模较小，但未来随着健康管理观念的成熟和健康理念得到日渐重视，该市场将会迎来每年35%以上的较快增速。
（三）政策导向下的居家养老照护市场随着国家对社区和居家养老的政策倾斜，居家照料、护理服务市场将快速增长，预期年增速将达到27%。
现在市场上能够提供专业、长期性的护理服务的企业较少，社区照料机构覆盖率低，这将催生出一批轻资产模式的养老服务初创企业。
（四）理性增长的营养品与家用保健器械市场老年人对营养品和家用理疗器械的需求仍然存在但日趋理性，明确其辅助治疗而不能作为主要治疗手段的功能定位。
老年人健康保健意识增强，愿意为“治未病”进行健康投资，同时愿意为以按摩类产品为主的享受性需求买单。
在此背景下，营养品和家用理疗器械市场将保持较快增速，并逐渐回归理性增长。
（五）持续升温的中医养生市场中医的养生理念在老年人群中深入人心，普遍认为中医比西医在养生保健上更有专长。
接下来的几年，中医养生市场将持续升温，保持20%的高速增长。
2020年的市场规模将在2016年基础上，实现翻番增长。
（六）迅猛增长的老年旅游市场国家老龄委调查显示，我国每年老年人旅游人数占全国旅游总人数的比重超过20%，成为仅次于中年旅游市场的第二大旅游市场，旅游已经成为银发族重要的生活方式之一。
随着老年人群消费升级和补偿性消费需求的增加，老年人旅游市场将持续增长，预期可到达23%的市场增速，未来5年老年旅游市场将超7千亿元。
（七）有待提升的老年娱乐学习市场老年人对学习和培训的兴趣程度和支付意愿普遍不高，相关市场前景短期内十分有限。
到2021年，该市场将突破千亿大关。
（八）正在培育的老年保险理财市场老龄金融既是金融体系的重要组成部分，又是老龄产业的重中之重，关系到未来整个金融业的发展方向。
老年人对金融理财产品有着巨大的需求，在传统的储蓄方式之外，有近20%的老年人考虑购买理财和保险产品进行资产配置，但老年金融业务从业门槛较高，需要企业具备专业知识和风险管理能力，渠道市场规模有限。
第三章：他们这样花钱：老年群体消费支出报告伴随着中国的变化，老年人们的生活悄然发生着变化。
在消费升级的大背景下，老年消费正逐步从满足基本生活需求向提高生活品质转变。
如今的老年人更加长寿，更有钱，更有闲，他们的消费观念、生活方式不断更新，消费观念由节俭、节省逐步向花钱买快乐、花钱买健康的消费理念转变，消费支出持续扩大。
他们将更多的花费用于提升生活质量，他们加大了食品、旅游、文化教育和休闲娱乐方面的支出。
为了调研老年人的消费行为，我们联合战略咨询公司普华永道思略特，对全国1,051位目标老年消费者进行了针对性的问卷调研，他们来自北京、上海、武汉、成都、大庆、泉州、聊城、湖州等地，涵盖不同类型的城市，以及不同的性别、年龄与收入水平。