【精品】香奈儿调研报告21页PPT
香奈儿橱窗设计调研报告
香奈儿橱窗设计调研报告香奈儿（Chanel）是世界知名的奢侈品牌，也是法国奢侈品公司CHANEL（香奈儿公司）的主要品牌之一。
作为时尚界的领导者之一，香奈儿在橱窗设计方面一直走在前沿。
本调研报告旨在分析和探讨香奈儿橱窗设计的特点、创新点以及消费者的反馈。
一、香奈儿橱窗设计的特点：1. 简洁而高雅的设计风格：香奈儿的橱窗设计经常采用简洁而高雅的风格，突出品牌的奢华和品质。
通常使用黑白配色、镜面材质和简约的背景，使产品成为焦点。
2.独特的艺术展示：香奈儿橱窗设计常常将艺术元素融入其中。
他们以雕塑、装置艺术和视觉艺术等形式来展示产品，使其更加引人注目。
3. 概念化的场景表达：通过创造各种现实或梦幻的场景，香奈儿的橱窗设计传达着特定的概念。
比如，他们可能使用大量玫瑰花来展示一系列香水，以强调香味的纯正与美丽。
二、香奈儿橱窗设计的创新点：1.数字技术的运用：近年来，香奈儿开始运用数字技术来创新橱窗设计。
通过使用LED屏幕、投影和虚拟现实等技术，他们创造了全新的互动体验。
消费者可以通过触摸屏幕了解产品的详细信息，或者与虚拟形象进行互动。
2.便携式橱窗：为了吸引更多顾客和提升品牌知名度，香奈儿也开始在一些繁忙的购物中心和街区设计便携式橱窗。
这些橱窗可以被迅速地搭建和移动，使得品牌能够更灵活地开展宣传活动。
三、消费者的反馈：1. 引发购买欲望：香奈儿的橱窗设计不仅仅是一种展示产品的手段，更起到了引发顾客购买欲望的作用。
通过精心设计的场景和创意元素，他们能够吸引消费者的目光，进而促使他们进店购买。
2. 提升品牌形象：香奈儿的橱窗设计在一定程度上提升了品牌形象。
消费者通过欣赏橱窗设计，能够感受到香奈儿作为奢侈品牌的高端定位和独特品味。
3. 创造独特体验：消费者们对于香奈儿橱窗设计的反馈普遍积极，认为它们不仅仅是销售产品，更是提供了一种独特的购物体验。
香奈儿的创新设计和互动元素吸引了顾客的注意力，并创造了与品牌的深度互动。
香奈儿调研报告
小组成员： 张丽霞 程志荣 陈娟 韩璐
香奈儿品牌与历史
品牌简介 香奈儿的标志 品牌历史 品牌定位及差异化 店铺内部陈列及区域划分1 店铺内部材质、灯光 香奈儿展览展示设计之场馆 小组构思方案 构思及创作过程 最终效果图
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香奈儿chanel品牌简介
创始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈尔】 发源地 ： 法国巴黎 成立年份 ： 1913年 产品线 ： 服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等 设计理念：高雅、简洁、精美
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帽子及围巾
1910年，Coco Chanel 在巴黎开
设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，
Chanel 小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐
看的帽子。Chanel 小姐那两位情人为她介
绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花俏
的饰边，所以 Chanel 设计的帽子对她们来
说犹如甘泉一般。短短一年内，Chanel 小
香奈儿 的第一瓶香水，1921年创制。她是第一款合成花香调香水，灵感来自花束， 融合了奢华与优雅，并且具有勇敢与大胆，完全打破传统的精神。同时，她又有一种微妙 与难以言喻香奈儿5号的确很流行的，在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。
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香奈儿展览展示设计之展品
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品牌定位及差异化
品牌定位
年龄层: 25-38 准确的说它部分经典款适用更大年龄跨度 风格: 法式奢华 气质: 高雅 简洁 时尚 创新 市场: 大部分为独立旗舰店 部分高端酒店 商场一线品牌
差异化
货品组合:服装 饰品各半,看店铺所在区域调整比例.坚持基本款的 出样.
终端形象:简洁 注重细节设计,坚持玻璃装置面板设计不变.内部材料的 特殊性.
香奈尔PPT
可可· 香奈尔（Gabrielle Bonheur “Coco” Chanel， 1883年8月19日－1971年1 月10日） 是法国先锋时装设计师，香 奈尔（Chanel）品牌的创 始人。她现代主义的见
标识与图标：黑体大写的“CHANEL”或双
“C” 标志色:黑与白 标志包装:
标识：双Ｃ，黑体大写
的“ＣＨＡＮＥＬ”， 菱形格纹，山茶花．
隐性要素
品牌个性：CHANEL是第一个打破“珠宝迷思”
的品牌，提倡 将真假珠宝搭配在一起。
品牌体验
：香奈儿精品店永远是开在经济繁荣的
“双C”已经成为一种
时尚界的骄傲，也是 这个地球上女人最想 拥有的品牌！ 香奈儿已经成为全球 最知名的品牌； 双C的经典LOGO将永 远袭卷时尚流行、永 不缺席。
高级女装
男装
香水
五号香水
男士香水 邂逅香水
彩妆
护肤品
鞋履
包包
眼镜：
腕表
珠宝配饰
汽车
配件
香奈儿5号无疑是香水界一 个不朽的奇迹！ 直到如今它仍然能保持在 全球范围内每30秒售出一瓶 的佳绩. 稳坐世界销售冠军！ N°5成为全世界最伟大也 最为知名的香水。 玛丽莲梦露在1950年代宣 布香奈尔五号是她最爱的 香水。更曾说过“在床上 我只穿香奈儿五号睡衣！”
地区，精品店装修以香奈儿经典色黑，白和米色为 主色调。充满素雅，温暖的感觉。服务小姐必须戴 上手套才能触摸商品为顾客服务。 一些贵宾会被邀请参观巴黎梵登广场附近的坎 朋街31号香奈儿生前住所！
香奈儿风格的本质即自然，设 计活泼、醒目、自然时尚， 深信“简单”是让美好质感呈现 的最佳方式 ； 只作减法创造风格，去掉了服 装设计中虚伪的装饰和束缚，同 时让服装越来越实际，越来越开 放；
香奈儿调研报告
店铺内部材质
地面处理:入口处为珐琅烤漆,内部为浅色地毯,色系偏暖. 天花处理:多为珐琅色乳胶漆,入口处与地面相呼应. 墙面处理:手工绘制的墙纸 远看很简单干净,近看层次丰富.
店铺内部灯光
道具:多为中性色灯带照明,服装本身靠天花射灯提亮; 天花:开槽内嵌射灯,天花与墙面接触处留缝做灯带 外立面及橱窗:暖色灯带照明,橱窗内部帕灯照明
创始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈尔】 发源地 ： 法国巴黎 成立年份 ： 1913年 产品线 ： 服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等 设计理念：高雅、简洁、精美
香是一个美 丽而非凡的法国女子 加布瑞卡·香奈儿 (Gabrielle Chanel)创立并以她的名字 命名的缩写 。该标志就是香奈儿的爱称 “可可”（Coco）中两个字母“c”的组 合。
CHANEL菱格纹包
1955年2月，第一只经典菱格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链的 设计解放了女性双手。
香奈儿 (CHANLE) 是第一个将衍缝工艺作用作装饰添加到手袋的设计中的品 牌，在这种工艺之下而诞生的菱形格纹手袋更是成为经典中的经典，至今深受时 尚界的喜爱。
CHANEL菱格纹包
终端建设：集中于富甲名流聚集的地方
终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关，良好的终端 建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视，选择更是严 谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群，更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售， 特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方， 而一般的场所则难以寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。为何要这样操作呢？是因为香奈儿5 号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。事实上，以 品牌为中心走特色的、适于自己发展的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索，促进 企业的快速发展，就像香奈儿5号香水一样。
香奈儿品牌形象调研报告
香奈儿品牌形象调研报告姓名： ______________________________班级： ______________________________学号： ______________________________目录一.香奈儿企业文化1. 公司简介 .................................................................... ( 3)2. 企业理念 .................................................................... ( 3)3. 经营宗旨 .................................................................... ( 3)4. 企业价值观 .................................................................. ( 4)5. 企业精神 .................................................................... ( 4)6. 形象口号 .................................................................... ( 4)二.香奈儿品牌定位1. 品牌诠释 .................................................................... ( 4)2. 品牌理念 .................................................................... ( 4)3. 品牌故事 .................................................................... ( 5)4. 品牌风格 .................................................................... ( 5)5. 品牌文化 .................................................................... ( 5)6. 品牌对象 .................................................................... ( 6)7. 品牌特征 .................................................................... ( 6)三.香奈儿品牌形象1. 品牌标识 .................................................................... ( 6)2. 品牌象征图形 ................................................................ ( 6)3. 品牌色彩体系 ................................................................ ( 7)4. 标志字体组合规范 ............................................................ ( 7)5. 品牌专卖店/专柜形象(门头、橱窗、道具、形象墙、天花板、地板、灯光、) ..................................................................... ( 7)、香奈儿企业文化创始人Gabrielle Chanel 香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆 品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
Chane香奈儿品牌调研
“香奈儿代表的是一种风格、一 种历久弥新的独特风格”，它并不 是思索接下来要做什么，而是自问 接下来要以何种方式表现，这么一 来鼓动将永不停止。热情自信的 Chanel女士将这股精神融入了她的 每一件设计，使Chanel成为了相当 具有个人风格的品牌。
伟大的“香奈尔时代”
Coco Chanel是二十年代的时 装女王，她超越生命极限的设计和 崇尚自由随意搭配的风格，把女性 从笨拙的扭曲体型的束缚中解放出 来，强调优雅简洁而容易穿着，成 为现代女性衣着的革命先锋。 Chanel改变了时装的概念，是服装 艺术真正迈入20世纪。
她对高级定制女装的影响是她被 时代杂志评为20世纪影响最大的100 人之一。她给衣服所赋予的想法，彻 底改变了西方女人对服装和对自己的 看法。
住了那个时代。
每个女孩都该做到两点：有品位并光芒四射。 A girl should be two things: classy and fabulous. ——Coco Chanel
想要无可取代，就必须时刻与众不同。 In order to be irreplaceable, one must always be different. ——Coco Chanel
Chanel 2.55 —— 堪称世界上最能激发女 人强烈欲望的包包。
Chanel聪明且 敢于挑战传统，向 世俗唱反调，像男 女装混穿、把休闲 服变成时尚流行、 肩背式皮包与套装， 解放女人、也开创 女性时尚时代的来 临。一家的巴黎报 纸撰文道：“这是 位令人惊愕的天才， 她的服装富有女性 美的艺术，是匠心 独运的充分展示“。 夏奈尔改变了时装 的概念，使服装艺 术真正迈入二十世 纪。她说：“我使 时装的观念前进了 四分之一世纪，我 凭什么？因为我懂 得如何解释自己的 时代。”
香奈儿品牌分析PPT课件
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她打造了伟大的时尚帝国， 一生都在追求
自己想要的生活；可可·香奈儿给时尚界留下的
财富几乎无人能比，她凭借其超越极限的创造
力成为启动时尚革命的设计先锋。
她的指间永远夹着一支香烟，下巴永远高
傲地抬起，眼睛里永远有无尽的激情。黑色是
她的灵魂，精彩是她的标签，简约和优雅是她
对时尚和奢华的诠释。她是一个永远保持活力
品牌价值
品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美元 Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导 力量。但是现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld，以其标 志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。
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VI分析
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Hale Waihona Puke 品牌故事一个有90多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的 风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、 舒适,这也许就是最早的现代休闲服。
香奈儿最了解女人，香奈尔的产品种类繁多，每个女人在香奈尔的世界里 总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找 不到合适的服装时，就穿香奈儿套装”。
品牌特点：细致、简单舒适的奢华，富于内涵，内外兼美，敢于突破传统，永远 都是时尚潮流的主导。Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依 然是品牌背后的指导力量。她将热情与自信融入她的每一件设计，使 Chanel成 为具有相当个人风格的品牌。
放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山
• ④白与黑：及地长裙，白与. 黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更 5 能凸显出女性之美。
香奈儿品牌介绍PPT
④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能凸显出女性之美。
CONTENTS
2012
收购苏格 兰针织品 牌Barrie
03 Part One
相关产品
chanel No.5
No.5是Chanel的第一瓶香水， 在1921年推出的CHANEL No.5是第 一瓶款合成花香调香水，灵感来自 花束，融合了奢华与优雅，且表现 出女性的勇敢与大胆，完全打破了 当时香水的传统精神。1953年， No．5成为第一个使用电视打广告 的商品。直到今天，Chanel No.5 依然稳坐世界销售冠军的宝座。
1978 - 1983 Philippe Guibourge
1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Largerfeld （卡尔·拉格斐尔德）
品牌标志
• CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽而 非凡的法国女子 加布瑞卡·香奈儿(Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命名的缩写 。该 标志就是香奈儿的爱称“可可”（Coco） 中两个字母“c”的组合。
(1)缺乏有竞争力的无形资产、人力 资源、组织资产 。香奈儿的公司 文化还没有被普遍的熟悉，它只是 在上层社会，或是在某个消费层被 了解。还有很大的市场空间有待开 拓。在其他国家没有专业的人员研 发适合当地的香水产品。比如，在 中国市场上，就没有一款专为东方 女性设计的香水。
(2)关键领域里的竞争能力正在丧 失。随着香水行业的蓬勃发展，许 多著名的国际服装品牌涉足香水业， 以及各大化妆品公司相继推出各种 香水产品，香奈儿的领先地位已受