CHANEL(香奈儿)PPT课件
合集下载
法国十大香水品牌ppt课件
1
法国十大香水品牌
1.香奈儿Chanel 2.娇兰Guerlain 3.兰蔻Lancôme 4.夏尔美Shalimar 5.迪奥Christian Dior 6.喜悦(让.巴度)JOY Jean Patou
7.大卫.杜夫David off 8.高田贤三Kenzo 9.鳄ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱLacoste 10.拂拉格纳德Fragonard
1828年当娇兰 (Guerlain) 在巴黎瑞弗里大道 (rue de Rivoli) 42号开设第一间香水专门店起，即专注 于创制不同种类的独特香水及香精，以配合不同人 士的性格特质。
娇兰家族经历4代Guerlain香氛师，共推出300多 种香水。其中几款更是成为世界上最具收藏价值的 香水。
迪奥无时无刻让自已的王国里的每一个事物都充分体现 着女性的魅力，关于香水，迪奥曾这样说：“香水是一 扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你 仅在香水旁边逗留一会，你便能感 受到我的设计魅力， 我所打扮的每一位女性都 散发出朦胧诱人的雅性，香 水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣 裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万 种。”
从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5诞生以来， Chanel的香水始终以高贵优雅的形像深入人心。1956 年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天， Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。
3
2、GUERLAIN 娇兰 （世界十大名牌香水品牌）
娇兰 (Guerlain) ，是以香水起家的巴黎皇室贵族保 养品品牌，创建至今已有近200年的历史。
晚些时候，兰蔻推出了 Oceane产品系列（1955）， 产品兰蔻产品的概念至今仍然在使用：即配方中含有 非常纯净的海草，辅之以海藻和标记元素。
法国十大香水品牌
1.香奈儿Chanel 2.娇兰Guerlain 3.兰蔻Lancôme 4.夏尔美Shalimar 5.迪奥Christian Dior 6.喜悦(让.巴度)JOY Jean Patou
7.大卫.杜夫David off 8.高田贤三Kenzo 9.鳄ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱLacoste 10.拂拉格纳德Fragonard
1828年当娇兰 (Guerlain) 在巴黎瑞弗里大道 (rue de Rivoli) 42号开设第一间香水专门店起，即专注 于创制不同种类的独特香水及香精，以配合不同人 士的性格特质。
娇兰家族经历4代Guerlain香氛师，共推出300多 种香水。其中几款更是成为世界上最具收藏价值的 香水。
迪奥无时无刻让自已的王国里的每一个事物都充分体现 着女性的魅力，关于香水，迪奥曾这样说：“香水是一 扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你 仅在香水旁边逗留一会，你便能感 受到我的设计魅力， 我所打扮的每一位女性都 散发出朦胧诱人的雅性，香 水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣 裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万 种。”
从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5诞生以来， Chanel的香水始终以高贵优雅的形像深入人心。1956 年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天， Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。
3
2、GUERLAIN 娇兰 （世界十大名牌香水品牌）
娇兰 (Guerlain) ，是以香水起家的巴黎皇室贵族保 养品品牌，创建至今已有近200年的历史。
晚些时候，兰蔻推出了 Oceane产品系列（1955）， 产品兰蔻产品的概念至今仍然在使用：即配方中含有 非常纯净的海草，辅之以海藻和标记元素。
香奈儿香水.ppt3。1
CC女性自主的时代1921-1983
•
•
• • • • •
香奈儿25岁那年，她遇到了生命中的第一位情人---巴桑，使她的命运有了转 机。巴桑是一位贵族的后裔，他令芳华正茂的香奈尔倾倒，但碍于当时的社 会环境，两人无法正式结合。然而香奈儿却凭此开始挤身上流社会。 聪明的她很快就周旋于王孙贵族之间，稍后经过巴桑的介绍，香奈儿邂逅 了她一生中最重要的男人Arthur Capel----她此生的至爱。 Capel出身卑微， 为一情妇之子，虽凭借自己的奋斗，在商场上大展宏图，他对香奈儿虽然一 片真心，但最终还是舍弃了香奈尔，远赴英伦与一名爵士的千金成婚。 此举伤透了香奈儿的心。为了补偿对香奈尔的歉疚，Capel出资让她在巴黎 开了一间女帽店，这便是香奈尔事业的起点 她在1921年成立品牌的精品店。NO.5香水也诞生。 香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活， 其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。 她和生命中每一个男性都激发创意的泉源，她不是单靠幸运，而是非常努力 认真的工作！ 甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事，。香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以。 香奈儿非常聪明且敢于挑战传统，香奈儿创造了一个属于她自己的时代！
• 它是一捧白色花卉，纯洁的白色花瓣中微微透出些许的黄色，无 比的甜美。
• 粉味的麝香将白色花香的开瓶与主调衬托出强烈的女性魅力，散 发出只属于香奈儿的迷人芬芳，令人清新迷醉。
LES EXCLUSIFS DE CHANEI
• 13种风格统一的香水瓶
• 13种纯粹的方式，诠释着或奢华或简约的 风格，承载着香奈儿的真谛。
cc改革
•
•
香奈儿发展史PPT课件
香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时 尚帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就
是女性自主最佳典 .
9
女性。她和英国贵族ETIENNE
BALSAN来往，对方资助她开第一
家女帽店，而另一位ARTHUR
CAPEL则出资开时尚店；她与西敏
公爵一同出游，启发设计出第一款
斜纹软呢料套装；生命中每一个男
性都激发创意的泉源，她不是单靠
名是富有的军官。结交达官贵人，令
Coco有经济能力开设自己的店子。
.
5
帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的 针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简 洁耐看的帽子。她的两名知己为她介 绍了不少名流客人。当时女士们已厌 倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁 的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。 短短一年内，生意节节上升，Coco把 她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的Rue Cambon，至今 这区仍是Chanel总部的根据地。做帽 子绝不能满足Coco对时装事业的雄心， 所以她进军高级订制服 (Haute Couture)的领域。1914年，Coco开 设了两家时装店，影. 响后世深远的时6
1978 - 1983 Jean Cazaubon
1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德）
设计. 理念: 高雅、简约、精 3
香奈儿经典logo :“ 双c”标志
.
4
1883年出生于法国的Auvergne。她
六岁时母亲离世，父亲更丢下她和4
个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚
儒雅，正是法国时装和艺术发展的黄金时期。
.
7
除了时装，Chanel也在1921 年推出
Chanel No 5香水，女星妮歌洁曼
是女性自主最佳典 .
9
女性。她和英国贵族ETIENNE
BALSAN来往，对方资助她开第一
家女帽店，而另一位ARTHUR
CAPEL则出资开时尚店；她与西敏
公爵一同出游，启发设计出第一款
斜纹软呢料套装；生命中每一个男
性都激发创意的泉源，她不是单靠
名是富有的军官。结交达官贵人，令
Coco有经济能力开设自己的店子。
.
5
帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的 针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简 洁耐看的帽子。她的两名知己为她介 绍了不少名流客人。当时女士们已厌 倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁 的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。 短短一年内，生意节节上升，Coco把 她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的Rue Cambon，至今 这区仍是Chanel总部的根据地。做帽 子绝不能满足Coco对时装事业的雄心， 所以她进军高级订制服 (Haute Couture)的领域。1914年，Coco开 设了两家时装店，影. 响后世深远的时6
1978 - 1983 Jean Cazaubon
1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德）
设计. 理念: 高雅、简约、精 3
香奈儿经典logo :“ 双c”标志
.
4
1883年出生于法国的Auvergne。她
六岁时母亲离世，父亲更丢下她和4
个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚
儒雅，正是法国时装和艺术发展的黄金时期。
.
7
除了时装，Chanel也在1921 年推出
Chanel No 5香水，女星妮歌洁曼
香奈儿企业介绍ppt课件
水瓶，简约大方
儿
克里斯汀迪奥 瓶身是首个时装系列为女性 这 世 界 不 在 黑 白 两 色 ， it`s 600
形象，显露女性优美
good
兰蔻
瓶身是一个充满光芒的玻璃 我的兰蔻，我的花样年华
800
柱体，瓶颈处有一朵象征兰
蔻品牌的玫瑰花
雅诗兰黛
造型极简的长方体玻璃瓶 像水一样的香水
300
机遇
香奈儿经典香水在它的竞争者中以较低的成本，美观简约的造型占有市场优势，这 是值得保持和继续发扬的，在奢侈品消费过程中，消费者追求的核心价值已经不再 是商品本身的功能，更侧重于商品使用价值之外的“符号象征价值”。
奢侈品消费群体中最低的，年
龄也在25岁到40岁之间，女性
消费者较多。高收入的成熟女
性，都市名媛。
10
产品特定功能
（1）卓越的品质：经典的 设计，考究的用料，超凡的 工艺成就卓越的品质。
（2）稀缺性：只有少数人 才能拥有它，凸现其尊贵的 特点。
（3）高昂的价格：高价是 优质的代名词，认为高昂的 价格才体现奢侈品鹤立鸡群 的尊贵的形象。
（4）深厚的文化底蕴：独
有的经营理念、传奇的经营
方法，历史的考验等等使得
商品具有深厚的文化积淀，
11
产品独特卖点
坚持：香奈儿智慧、 独立、敢为、活跃、 变革一直没有改变。
大胆前卫、完美主义、特 立独行、热情洋溢、远见 卓识。
创新：从前卫过渡到
典雅，从直率、天真
向精明、干练转变，
12
广告与创意
Fashion passes, style remains. 勇气和叛逆 香奈儿五号广告失踪 突破创新精神是一脉相承
22
企业前景
Chanel-香奈儿品牌故事PPT课件
3
4
主要产品种类
一.服饰类
打破贵族气息 减法创造风格经典永久设计
主题： 自由
简洁
5
6
7
主要产品种类
二.香水类 种类繁多 气味独一无二
主题： 低调 典雅
8
第一支香奈儿的香水 第一支以号码命名的香水 第一支不试图重现花香的香水
9
主要产品种类
三.其他类型 饰品 彩妆 皮箱 手表等等
10
11
品牌战略
一.品牌年轻化 二.产品精英化 三.占领新兴市场
25
Thanks
26
2020/2/12
27
20
21
这就是我想要的 一种截然不同于以往的香水
一种女人的香水 气味香浓 令人难忘
22
品牌运营
一、销策略
1、专注设计 2、保持风格 产品的开发 3、电视广告 4、锁定消费群 5、销售方式
23
成功的品牌应具有的特点
一、走品牌化战略 二、独特的设计理念 准确的品牌定位 三、成功的宣传策略
24
设计理念 :高雅、简洁、精美、时尚 风格本质 :自然 设计宗旨 :既实用又能体现女性美
12
品牌形象
双C 菱形格纹 山茶花 黑与白主格调
13
2020/2/12
14
时 尚 会 过 去 ， 但 风 格 永 存
15
2004 妮可基德曼
16
2010凯拉·奈特 利
17
2011 布莱克·莱弗利
18
19
1
Gabrielle Chanel 加布里埃·香奈儿 生于1883年08月19日 1905年她当上“咖啡厅歌手” 艺名
“CoCo” 步入二十年代Chanel创新的款式
4
主要产品种类
一.服饰类
打破贵族气息 减法创造风格经典永久设计
主题： 自由
简洁
5
6
7
主要产品种类
二.香水类 种类繁多 气味独一无二
主题： 低调 典雅
8
第一支香奈儿的香水 第一支以号码命名的香水 第一支不试图重现花香的香水
9
主要产品种类
三.其他类型 饰品 彩妆 皮箱 手表等等
10
11
品牌战略
一.品牌年轻化 二.产品精英化 三.占领新兴市场
25
Thanks
26
2020/2/12
27
20
21
这就是我想要的 一种截然不同于以往的香水
一种女人的香水 气味香浓 令人难忘
22
品牌运营
一、销策略
1、专注设计 2、保持风格 产品的开发 3、电视广告 4、锁定消费群 5、销售方式
23
成功的品牌应具有的特点
一、走品牌化战略 二、独特的设计理念 准确的品牌定位 三、成功的宣传策略
24
设计理念 :高雅、简洁、精美、时尚 风格本质 :自然 设计宗旨 :既实用又能体现女性美
12
品牌形象
双C 菱形格纹 山茶花 黑与白主格调
13
2020/2/12
14
时 尚 会 过 去 ， 但 风 格 永 存
15
2004 妮可基德曼
16
2010凯拉·奈特 利
17
2011 布莱克·莱弗利
18
19
1
Gabrielle Chanel 加布里埃·香奈儿 生于1883年08月19日 1905年她当上“咖啡厅歌手” 艺名
“CoCo” 步入二十年代Chanel创新的款式
CHANEL橱窗展示设计PPT
橱窗设计
利用线条带给视觉的冲击足以让顾客留在橱窗前思索片刻，前面的不锈钢 挡板让橱窗的立体感倍增，橱窗内部的道具更是从高度和色调上入手将橱 窗设计成一个色调突出，成对比高度的精品橱窗。
橱窗的整体风格高贵而典雅，白色大花簇和营造出的雪花与 服装做出强烈对比，黑与白的强烈反差。
以Karl Largefield当模特的CHANEL商店橱窗设计
香奈儿法国戛纳限时主题精品店展示设计欣赏
2011年5月7日-22日期间，香奈儿在戛纳的精品店旁，特别开 设一家限时主题精品店。这个300平米的空间，风格优雅，自 然流畅；平面装饰中标志性的黑与金色，正是由 2011 春夏高 级成衣系列服饰珠宝中汲取的灵感。
该限时主题精品店内设有不同单元， 在金色马赛克风格的装饰下熠熠生辉。 彼得?菲利普斯Peter Philips特别为 “巴黎-拜占庭”高级手工坊系列创作 Lumières Byzantines眼影盘，为彩妆 吧平添无比诱惑美姿；美甲吧，在阳光 下展现缤纷夏日色彩，而手袋吧则被用 金色和亮片装饰得美轮美奂。
夏奈尔上海半岛酒店旗舰店
18 Place Vendome珠宝男士手表旗舰店
• 。以金色和黑色对峙比的室内空间，流露奢华舒适的氛围；加 上以人手打磨修饰的质感，分发浓厚现代艺术感，一起发扬追 求美满手工艺的品牌传承。
Jean-Louis Scherrer精品店
北京城顶级豪华旗舰店
波普艺术风格的“玻璃装置面板”，纽约建筑大师彼得 - 马瑞诺 (Peter Marino)的时尚创意，让这家店呈现出香奈儿(Chanel)经典的优雅和奢华。
香奈儿圣诞橱窗
以卡尔拉格菲尔（Karl Lagerfeld）为原型的很多公仔 也展现在橱窗中，造型各异。
金碧辉煌的双C logo一 个个小灯泡闪耀， Chanel 飞机、芭蕾舞台充满童真。 而老佛爷化身为公仔，穿 着他标志性的西装 、窄腿 裤，满头白发，或拿着相 机，或手持画笔，惟妙惟 肖超cute
香奈儿分析.正式版PPT文档
·服装设计的核心是高水平的质量、舒适，通过裁剪比例使身材的 优点得到强调，使身材具有吸引力，而不是通过暴露逐渐的身体 而达到吸引力。这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。
公司精神 公司精神:流行稍纵即逝，风格永存
方便，运动和简洁感 通过好莱坞推广自己 每一季发布最新的系列产品（时装、香水、珠宝、饰品配件等） 香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。 每一季发布最新的系列产品（时装、香水、珠宝、饰品配件等） 这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。 借助媒体的力量
企业视觉识别
标准色：黑白为主
香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。 山茶花是CHANEL国的国花 对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作中，使得艺术和产品完美结合. ·改变女性服装原来以男性对于女性的期望为基础的设计方向，改为以女性逐渐的方便舒适为中心。 舒适、女人味、高雅精致
流行稍纵即逝，风格永存依然是品牌背后的指导力量。 这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。 这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。 香奈儿（CHANEL)），是由Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立的品牌，至今已有百年 。 舒适、女人味、高雅精致 对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作中，使得艺术和产品完美结合.
经 典 双 c 标 志
立体的菱形格纹逐渐成为CHANEL的标志之一
山茶花是CHANEL国的国花
MI、BI、VI关系
VI与BI漂不漂亮不重要，最关键的是它是否符合企业竞争环境的 需求，也就是说能否成为企业的发展创造一个稳定的环境。
产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、 香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、 珠宝配饰、皮包。
公司精神 公司精神:流行稍纵即逝，风格永存
方便，运动和简洁感 通过好莱坞推广自己 每一季发布最新的系列产品（时装、香水、珠宝、饰品配件等） 香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。 每一季发布最新的系列产品（时装、香水、珠宝、饰品配件等） 这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。 借助媒体的力量
企业视觉识别
标准色：黑白为主
香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。 山茶花是CHANEL国的国花 对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作中，使得艺术和产品完美结合. ·改变女性服装原来以男性对于女性的期望为基础的设计方向，改为以女性逐渐的方便舒适为中心。 舒适、女人味、高雅精致
流行稍纵即逝，风格永存依然是品牌背后的指导力量。 这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。 这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。 香奈儿（CHANEL)），是由Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立的品牌，至今已有百年 。 舒适、女人味、高雅精致 对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作中，使得艺术和产品完美结合.
经 典 双 c 标 志
立体的菱形格纹逐渐成为CHANEL的标志之一
山茶花是CHANEL国的国花
MI、BI、VI关系
VI与BI漂不漂亮不重要，最关键的是它是否符合企业竞争环境的 需求，也就是说能否成为企业的发展创造一个稳定的环境。
产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、 香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、 珠宝配饰、皮包。
CHANEL(香奈儿)ppt课件
.
About Brand
.
History of CHANEL
"Chanel" This brand is a beautiful and remarkable French woman Gabrielle Chanel was founded and named after her in 1910.
Diamond Check:
C. amellia （山茶花）
Revolution in Fashion
• Chanel has changed the concept of fashion ，which makes clothing art really get into the 20th century
.
the most important elements are ：
• Growth - emphasizing the level of demand for the supplier's products or services and the investment it will make in stimulating demand.
• Brand Value:5.6 billion dollars
• Brand Position: high consumption groups • Brand Idea:
Elegant高雅 Concise简约 Exquisite精美
.
Brand Identity
double c logo
white and black
.
When he was young
.
After coco chanel’s death in 1971, Designer
About Brand
.
History of CHANEL
"Chanel" This brand is a beautiful and remarkable French woman Gabrielle Chanel was founded and named after her in 1910.
Diamond Check:
C. amellia （山茶花）
Revolution in Fashion
• Chanel has changed the concept of fashion ，which makes clothing art really get into the 20th century
.
the most important elements are ：
• Growth - emphasizing the level of demand for the supplier's products or services and the investment it will make in stimulating demand.
• Brand Value:5.6 billion dollars
• Brand Position: high consumption groups • Brand Idea:
Elegant高雅 Concise简约 Exquisite精美
.
Brand Identity
double c logo
white and black
.
When he was young
.
After coco chanel’s death in 1971, Designer
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
10
the most important elements are ：
• Growth - emphasizing the level of demand for the supplier's products or services and the investment it will make in stimulating demand.
• Brand - showing how the association with the supplier will empower the channel member's own brand, or allow it to "borrow" or leverage the supplier's brand. For example, often seen when small dealers and retailers post "authorized reseller" or similar badges on their letterhead and premises to demonstrate credibility to the end customer.
• Brand Value:5.6 billion dollars
• Brand Position: high consumption groups • Brand Idea:
Elegant高雅 Concise简约 Exquisite精美
5
Brand Identity
double c logo
white and black
7
When he was young
After coco chanel’s death in 1971, Designer
Karl Lagerfeld
became the chief designer and he also made CHANEL become more and more populor.
1
标题添加
点击此处输入相 关文本内容
前言
点击此处输入 相关文本内容
标题添加
点击此处输入相 关文本内容
点击此处输入 相关文本内容
2
About Brand
3
History of CHANEL
"Chanel" This brand is a beautiful and remarkable French woman Gabrielle Chanel was founded and named after her in 1910.
11
• Return on capital - demonstrating the productivity of the channel member's investments in inventory, working capital
or fixed assets will be improved by engaging with the supplier. For example, a fast turning product will accelerate the channel member's inventory turns, increasing the productivity of its warehouse, shelf space or website.
8
9
• Channel Value Proposition is the business case made by a supplier to attract members of its distribution (business) channel. This is made up of many elements depending upon the sophistication of the supplier and channel members and the intensity of competition for share of the channel. ——According to Julian Dent in his book "Distribution Channels"
• Profitability - showing the margins, contributions, utilisation of overheads and net profitability that selling the supplier's products or services will deliver to the channel member. This can be augmented by special funding and other payments made by the supplier for activities carried out by the channel member (putting items on display or emphasizing them in marketing materials, etc.) or for performance (achieving volume thresholds, reaching a specific segment of the market, etc.)
Diamond Check:
Camellia （山茶花）
6
Revolution in Fashion
• Chanel has changed the concept of fashion ，which makes into the 20th century
"Chanel" is the whole century, "classic" is "always the fashion and personality", it is a "romance."
（Coco Chanel 1883一1971）
4
Meaning of the logo
"Chanel" brand logo is her nickname "coco" in the two-letter "c" combination.
SShheeoenncecosuariadg: ed women “Wderewssaendt winoamceonmfrfoomrtable, hecaodlotroptuoree,osuitmopfle and TwheearqinugeeanpcFrhebeaallbnteaeeiocglnlakbasaneaigst(n矫sdty饰wleh),.it"seh.e likes
the most important elements are ：
• Growth - emphasizing the level of demand for the supplier's products or services and the investment it will make in stimulating demand.
• Brand - showing how the association with the supplier will empower the channel member's own brand, or allow it to "borrow" or leverage the supplier's brand. For example, often seen when small dealers and retailers post "authorized reseller" or similar badges on their letterhead and premises to demonstrate credibility to the end customer.
• Brand Value:5.6 billion dollars
• Brand Position: high consumption groups • Brand Idea:
Elegant高雅 Concise简约 Exquisite精美
5
Brand Identity
double c logo
white and black
7
When he was young
After coco chanel’s death in 1971, Designer
Karl Lagerfeld
became the chief designer and he also made CHANEL become more and more populor.
1
标题添加
点击此处输入相 关文本内容
前言
点击此处输入 相关文本内容
标题添加
点击此处输入相 关文本内容
点击此处输入 相关文本内容
2
About Brand
3
History of CHANEL
"Chanel" This brand is a beautiful and remarkable French woman Gabrielle Chanel was founded and named after her in 1910.
11
• Return on capital - demonstrating the productivity of the channel member's investments in inventory, working capital
or fixed assets will be improved by engaging with the supplier. For example, a fast turning product will accelerate the channel member's inventory turns, increasing the productivity of its warehouse, shelf space or website.
8
9
• Channel Value Proposition is the business case made by a supplier to attract members of its distribution (business) channel. This is made up of many elements depending upon the sophistication of the supplier and channel members and the intensity of competition for share of the channel. ——According to Julian Dent in his book "Distribution Channels"
• Profitability - showing the margins, contributions, utilisation of overheads and net profitability that selling the supplier's products or services will deliver to the channel member. This can be augmented by special funding and other payments made by the supplier for activities carried out by the channel member (putting items on display or emphasizing them in marketing materials, etc.) or for performance (achieving volume thresholds, reaching a specific segment of the market, etc.)
Diamond Check:
Camellia （山茶花）
6
Revolution in Fashion
• Chanel has changed the concept of fashion ，which makes into the 20th century
"Chanel" is the whole century, "classic" is "always the fashion and personality", it is a "romance."
（Coco Chanel 1883一1971）
4
Meaning of the logo
"Chanel" brand logo is her nickname "coco" in the two-letter "c" combination.
SShheeoenncecosuariadg: ed women “Wderewssaendt winoamceonmfrfoomrtable, hecaodlotroptuoree,osuitmopfle and TwheearqinugeeanpcFrhebeaallbnteaeeiocglnlakbasaneaigst(n矫sdty饰wleh),.it"seh.e likes