杜蕾斯案例分析市场营销学推广活动营销策划方案
杜蕾斯活动策划方案
杜蕾斯活动策划方案一. 活动背景介绍近年来，人们对性健康的关注度越来越高，性教育也日益普及。
作为全球领先的避孕套品牌，杜蕾斯一直致力于推广安全性行为和性健康知识。
为了进一步加强品牌的宣传和传播效果，杜蕾斯计划举办一系列活动，促进人们对性健康的认知，同时提高品牌在目标消费者中的知名度和好感度。
二. 活动目标1. 提高公众对性健康的认知度，倡导安全性行为；2. 加强杜蕾斯品牌形象的塑造，提升其品牌知名度；3. 吸引目标消费者的关注和参与，推动销售增长。
三. 活动内容根据杜蕾斯品牌理念和目标，我们拟定了以下活动内容：1. 性健康讲座通过邀请性健康专家开展公益讲座，向公众传授有关性健康的知识和技巧。
讲座内容可以包括避孕方法、性传播疾病防护、性心理健康等方面的知识。
在讲座中，我们引入杜蕾斯产品作为示范，并提供免费样品，以便公众更好地了解和体验。
2. 校园宣传活动针对大学和高中学生群体，我们将在校园中举办一系列宣传活动。
包括设置宣传展台，向学生提供杜蕾斯产品的样品、宣传资料和小礼品，同时开展有趣的游戏和互动体验，以吸引学生们的注意和参与。
此外，我们还将邀请专业人士组织专题讲座，帮助学生们更全面地了解性健康知识。
3. 慈善合作活动为了强调杜蕾斯的社会责任感，我们将与相关慈善机构合作，一同组织公益活动。
例如，可以捐赠一部分杜蕾斯产品给需要的人群，或者提供经济支持，帮助慈善机构进行性健康宣传和支持。
4. 线上营销推广借助社交媒体和网络平台，我们将开展一系列线上营销推广活动，包括性健康知识问答、有奖互动、创意图片分享等。
通过线上活动，提高品牌在年轻受众中的曝光率和参与度。
5. 网红合作与知名网络红人或健康领域的专业博主合作，通过他们的影响力传递品牌信息和产品推广。
可以邀请网红制作相关短视频，通过他们的渠道推广品牌，激发目标消费者对杜蕾斯产品的兴趣和好感。
四. 活动策划实施1. 确定活动时间和地点：根据目标受众群体和宣传力度，确定活动的举办时间和地点。
《杜蕾斯策划案》课件
产品策略
产品定位
强调杜蕾斯品牌的高品质、安全 性能和使用便利性，以满足消费 者对安全、舒适和可靠的需求。
产品创新
持续研发新产品，引入新技术和材 料，提高产品的性能和舒适度，以 满足消费者不断变化的需求。
品质保证
建立严格的质量管理体系，确保产 品从原材料到生产过程都符合高标 准，提供可靠的质量保证。
品牌知名度
01
提升杜蕾斯品牌在目标受众中的 知名度，使其成为消费者心目中 的首选避孕套品牌。
02
通过品牌形象的塑造和传播，树 立杜蕾斯品牌在避孕套市场的良 好口碑和形象。
THANKS
。
线下渠道
与药店、超市和便利店等合作， 扩大产品的覆盖面，方便消费者
购买。
多元化渠道
探索新的销售渠道，如跨境电商 、海外市场拓展等，以扩大产品
的销售范围。
促销策略
优惠促销
通过折扣、赠品和会员优惠等方式，吸引消费者 购买产品。
品牌推广
通过广告宣传、公关活动和口碑营销等方式，提 高品牌知名度和美誉度。
05
执行计划
时间表
第2周
制定营销策略和传播计划。
第4周
进行内部审核和修改，确保课 件质量。
第1周
完成市场调研，确定目标受众 和竞争对手分析。
第3周
设计并制作PPT课件。
第5周
进行市场推广和宣传活动，发 布《杜蕾斯策划案》PPT课件 。
负责人
市场调研员
负责市场调研和数 据分析。
PPT设计师
负责设计并制作 PPT课件。
产品线介绍
01
避孕套系列
不同款式、材质和尺寸的避孕 套，满足不同需求
02
性健康用品系列
杜蕾斯营销案例
杜蕾斯营销案例近年来，杜蕾斯作为国际知名的避孕套品牌，通过不断创新和大胆营销策略，在中国市场取得了巨大成功。
在这里，我将介绍一个杜蕾斯的营销案例。
2019年，杜蕾斯在中国市场推出了一项名为“薄荷夏日”的活动，旨在吸引年轻消费者的关注。
活动中，杜蕾斯主动与多个热门音乐节和夏季活动合作，通过赞助和互动方式推广品牌。
首先，杜蕾斯选择了音乐节这个年轻人云集的场所，通过赞助音乐节，品牌可以获得巨大的曝光率和影响力。
杜蕾斯为参加音乐节的观众提供了免费的杜蕾斯体验装，并设立了一个专门的区域，供消费者体验和购买杜蕾斯产品。
这样一来，不仅给消费者提供了方便，也增强了品牌与消费者之间的互动和接触。
其次，杜蕾斯还选择了夏季水上活动，以达到更广泛的受众。
例如，在海滩和游泳池等场所，杜蕾斯派发了限量版的杜蕾斯避孕套，与消费者分享夏日的快乐。
此外，他们还与一些网红和明星签约，组织了一系列的线上和线下活动，以进一步推广品牌。
此外，杜蕾斯还通过社交媒体平台开展了一系列在线互动活动。
他们邀请消费者分享和发表夏日回忆，并赠送品牌周边礼物，同时还提供了专门的微博和微信公众号，以便消费者随时随地获取品牌的最新信息。
通过这一系列的活动，杜蕾斯成功吸引了大量年轻消费者的关注。
他们顺应了年轻人喜欢参加音乐节和夏季水上活动的热情，巧妙将品牌融入到年轻人的生活中。
同时，通过赠送免费体验装和限量版杜蕾斯避孕套，增加了品牌的知名度和亲和力。
此外，通过线上互动活动，加强了品牌与消费者之间的互动和沟通。
总的来说，杜蕾斯通过“薄荷夏日”活动，成功地以创新的方式在中国市场推广了品牌。
他们利用年轻人喜爱的音乐节和夏季水上活动，与消费者建立了连接，并通过线上互动活动加强了品牌的知名度和认同度。
这个营销案例不仅塑造了杜蕾斯的年轻活力形象，也取得了巨大的市场反响。
杜蕾斯鞋套微博营销案例分析
杜蕾斯鞋套微博营销案例分析【杜蕾斯鞋套微博营销案例分析】随着社交媒体的飞速发展，微博成为人们交流信息、获取资讯的重要渠道之一。
越来越多的企业也开始利用微博平台进行营销活动，以吸引用户的注意力和提高品牌知名度。
本案例分析将讨论杜蕾斯鞋套在微博平台上的营销案例，深入分析其策略和效果。
杜蕾斯是全球领先的避孕套品牌，在中国市场也有着广泛的影响力。
为了提升品牌认知度和销量，杜蕾斯公司决定在微博上开展一次创意营销活动，以吸引用户的关注。
一、策略与目标1.策略：通过营造积极向上、幽默有趣的氛围，以及通过用户互动等方式，提升品牌知名度和用户参与度。
2.目标：引发用户讨论和分享，增加品牌关注度、社交传播和销售量。
二、活动内容与互动方式1.话题设计：设计一个与杜蕾斯产品相关的有趣话题，引发用户讨论和互动。
比如，“如果你的生活像一双鞋，杜蕾斯鞋套会是什么样的鞋？”2.互动方式：用户可以在评论区留言分享自己的回答。
同时，杜蕾斯公司也可以设置一些互动规则，比如转发活动微博、@好友邀请参与等，以增加活动影响力。
三、营销效果评估1.传播效果：通过活动中的转发、评论、点赞等互动指标，可以评估活动的传播效果。
同时，还可以通过厘清参与用户的特征，了解用户群体特点，为下一步的营销活动提供指导。
2.销售效果：通过活动期间的销售数据和回访评估等手段，可以评估活动对销售量的影响。
比如，活动期间是否有销售额增加，用户在微博活动后是否转化为实际购买者等。
3.品牌效果：通过追踪用户行为和调查问卷等手段，了解用户对品牌的态度和认知变化。
比如，在活动后用户对杜蕾斯品牌的知名度、喜爱度、信任度等是否有所提升。
四、案例分析与启示1.创意话题设计：杜蕾斯鞋套微博营销活动通过设计一个与品牌相关且有趣的话题，吸引了用户的关注和参与。
这一点可以启示其他企业在微博活动中的创意设计。
2.积极向上的氛围：通过活动中传递积极向上的信息，杜蕾斯营造了一个好玩、幽默的互动环境。
杜蕾斯推销策划方案
杜蕾斯推销策划方案一、市场分析在当今社会，性教育意识和性观念的改变引发了人们对性健康的重视，使得避孕和性保健产品的需求不断增长。
然而，由于性话题的敏感性，传统避孕产品在宣传和销售方面受到了一定的限制。
杜蕾斯作为国际知名避孕和性保健品牌，旨在通过创新的推销策划方案，扩大品牌影响力并吸引更多消费者。
二、目标群体1.年龄段：18-35岁的青年男女2.教育水平：高中及以上3.收入水平：中等以上4.兴趣爱好：注重健康生活、追求品质、关注时尚潮流三、推销策划方案1. 创意活动a. 环境包装在各大城市的商业区、咖啡厅、酒吧等地方，设置杜蕾斯主题的环境包装。
例如，在咖啡厅内部创造一个温馨舒适的“杜蕾斯角”，放置杜蕾斯产品和宣传资料，让消费者在休闲时获得关于性健康的信息。
b. 创意展览组织一系列创意展览，如“性保健科普展览”，通过科学、生动的方式展示与性健康相关的知识。
展览中可以设置互动环节，让观众参与其中并获得杜蕾斯产品的体验。
2. 社交媒体推广a. 短视频营销制作一系列生动、有趣的短视频，通过社交媒体平台传播。
视频可以包括知名博主尝试杜蕾斯产品的体验分享、情侣间的健康沟通讨论等，引起年轻人的共鸣和关注。
b. 微博话题讨论通过在微博等社交媒体上引发有趣的话题讨论，吸引广大年轻用户的参与和关注。
例如，开展#杜蕾斯幸福生活#话题讨论，鼓励年轻人谈论和分享有关性健康和保护的经验和观点。
3. 合作推广a. 名人代言邀请一些知名健康、时尚或影视界的名人作为杜蕾斯品牌代言人。
通过他们的影响力和号召力，传递品牌理念和产品优势，有效提升品牌知名度。
b. 合作活动与时尚品牌、健康机构等进行合作活动，比如联合推出限量版杜蕾斯产品；与健康机构合作举办性健康讲座等。
这样的合作活动既可以增加品牌的流行度，也能让消费者了解到更多与性健康相关的知识。
四、推销效果评估为了评估推销策划的有效性，以下是一些测量指标：1.销售量：通过统计销售数据，对比推销前后的销售增长情况。
关于杜蕾斯营销案例分析
关于杜蕾斯营销案例分析从微博到微信、从话题到游戏，杜蕾斯的品牌营销依旧强势，也一如既往的保持了它的高水准，为此由店铺为大家分享关于杜蕾斯营销案例分析，欢迎参阅。
关于杜蕾斯营销案例分析一鞋套哥——针对即时事件的迅速反应6月，北京的一场大雨，让杜蕾斯官方微博着实火了一把。
正值北京傍晚临近下班时，大雨猛然间落下，微博上网友开始讨论如何回家。
此时一个叫“地空捣蛋”的账号发出一条微博：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。
他在配图中，详细介绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。
此微博一发出，便被网友疯狂转发，在1小时之内便被转发了1万多条。
事后，杜蕾斯微博外包团队的“首脑”、此次事件的“幕后主使”金鹏远在网上公布了创意过程：2011年6月23日17：20，北京又一次瓢泼大雨倾盆而下。
内容团队的同事说：“老金，我们想了好玩的东西，下来看一眼。
”下楼，看到打开的两只杜蕾斯，以及杠子脚上套着东西：“杜蕾斯套鞋防止被淋湿。
”我联想起小时候出门用塑料袋套鞋，避孕套有弹性更适合，何况我们用的还是凸点的，增加了防滑功能。
拍摄完毕，简单修图，杜蕾斯的客户经理张会有些担忧这样是否会对品牌造成影响。
在社交网络上，我们团队的操作宗旨就是与热点结合、有趣胆大、快速反应、坚持原创。
这个创意条条符合，没有原则性的问题，和CEO马向群简单沟通后，拍案决定可以做，但更换一种办法，先由杠子的私人账号“地空捣蛋”发出来，看看效果后再由杜蕾斯官方微博转发。
24：00，这条微博转发量已经超过5.8万条，牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行第一名。
3天内，最高转发超过了9万条。
如果以传统媒体的传播达到来比较，这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告效果媲美。
一周后，《中国日报》英文版将此案例评为2010年最有代表性的社交网络营销案例之一。
关于杜蕾斯营销案例分析二年兽新传这是杜蕾斯过年期间推出的H5，属于游戏类。
借助中国古老的年兽传说故事，对其进行了新的改变。
《杜蕾斯策划案》课件
• 线上渠道拓展：与知名电商或社交媒体平台合作，拓宽销售渠道。 • 线下渠道拓展：与药店、超市等零售商合作，扩大产品销售渠道。
四、营销效果评估
定量评估
• 市场份额变化：分析杜蕾斯品牌在市场 上的份额变化。
• 销售额变化：评估杜蕾斯销售额的增长， 验证策略的有效性。
定性评估
• 消费者反馈：搜集消费者的评价和意见， 了解产品的口碑。
二、策位，凸显杜蕾斯与竞争对手的差异。
2
营销策略
• 传播策略：选择合适的媒体渠道和宣传活动，有效传达品牌价值。 • 推广活动：设计有吸引力且能引发消费者参与的促销活动。
3
渠道开拓
• 线上渠道：利用电商平台和社交媒体扩大销售渠道。 • 线下渠道：与药店、超市等合作，增加产品陈列和销售机会。
• 媒体报道：关注媒体对杜蕾斯策划案的 报道和评价。
五、总结
成功因素
总结在策划过程中取得成功的关键因素。
不足之处
指出策划中存在的不足之处，提供改进方案。
下一步计划
展望杜蕾斯未来的发展方向和计划。
三、执行计划
广告创意
• 广告文案：设计引人入胜的广告文案，让消费者留下深刻印象。 • 广告设计：创意和艺术性兼具的广告设计，塑造品牌形象。 • 广告投放：选择合适的媒体和时机，实现广告效果最大化。
推广活动实施
• 活动方案：设计创新、有吸引力的推广活动方案。 • 活动执行：严密组织和管理活动，确保顺利实施。
杜蕾斯策划案PPT课件
为您呈现杜蕾斯品牌的策划案PPT课件，从背景介绍到策略制定再到执行计划， 让您了解品牌营销的全过程。
一、背景介绍
杜蕾斯品牌介绍
深入了解杜蕾斯品牌：历史、价值观和核心产品特点。
电子商务专业案例分析大作业：杜蕾斯案例
Durex案例分析一.Durex简介杜蕾斯（Durex）诞生于1929年，是全球知名的两性健康品牌。
杜蕾斯（Durex）名称源自三个英文单词的组合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）。
杜蕾斯（Durex）产品线覆盖了从避孕套、润滑液、性用品等诸多领域。
目前杜蕾斯产品主要有避孕套、情趣啫喱和情趣用品三大系列。
随着人们对性的观念逐步开放，杜蕾斯除了一如既往给消费者提供品质卓越的产品外，品牌还致力于让人们拥有更完美的性爱生活。
通过每隔几年在全球范围内进行全面两性健康调查，杜蕾斯试图了解消费者在性健康、性教育、对于性的态度、初次性行为等诸多方面的现状，从改善人们的总体"性福"水平二.商业模式1. 价值主旨以“为全球消费者创造更完美性爱体验”为宗旨。
2. 目标客户（1）购买者以男性为主（2）中高收入，有较强的消费能力（3）强烈的品牌消费主义意识，高端品牌用户组（4）强调自我价值与社会地位的认同（5）重视性生活质量3. 核心能力公关和广告的配合，每次杜蕾斯的广告一出，粉丝们会觉得很污很黄，然后大笑，留下深刻的记忆。
产品与生活密不可分，从而产生联想，敢于发现人们内心生出不敢表达的想法和人们的猎奇心理，富有创意，人们对于新鲜事物充满好奇，它的广告符合人们的新鲜感和好奇心。
4.主要产品（1）避孕套系列杜蕾斯的种类很多，规格主要有3只装、6只装、8只装、10只装、12只装、18只装等。
（2）润滑油系列前戏互动，犹如一趟性福列车的始发站，借助按摩油涂抹在自己或伴侣身体的任何部位，即可尽享亲密。
（3）情趣用品系列拥有强力双重马达，流线型优雅设计，柔软高品质硅树脂材质，更贴合身体敏感地带，轻触开关，触发意想不到的双重愉悦。
三.经营模式1.市场机遇（1）年轻人不想太早拥有小孩（2）避孕药对人体伤害大（3）人不能完全满足人的生理欲望2. 销售渠道（1）传统渠道：超市收银台货架，保健用品店、药店、连锁酒店等住宿场所。
杜蕾斯营销文案策划
杜蕾斯营销文案策划在这篇文章中，我们将探讨杜蕾斯的营销策划，从品牌定位、目标群体、竞争分析、市场调研、营销渠道、活动策划等方面进行深入剖析，为读者呈现一个完整的杜蕾斯营销策划案例。
品牌定位分析首先，我们来看看杜蕾斯的品牌定位。
作为一家专注于避孕套的品牌，杜蕾斯一直在传递“安全性行为”的理念，强调性保健和性教育的重要性。
同时，杜蕾斯注重产品质量和创新，不断推出新款式和功能更加强大的避孕套，以满足消费者不同的需求。
目标群体分析杜蕾斯的目标群体主要是18-35岁的年轻人，他们是性生活比较活跃的群体，对性保健和避孕意识较强。
这部分消费者通常对品牌忠诚度较高，愿意尝试新品种和创新产品，因此，杜蕾斯需要通过精准的营销策略吸引他们的注意。
竞争分析作为避孕套市场的领军品牌，杜蕾斯面临着来自各方面的竞争。
除了其他避孕套品牌，还有一些性保健品牌和成人用品品牌也是杜蕾斯的竞争对手。
因此，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，杜蕾斯需要不断推陈出新，提升品牌影响力和竞争力。
市场调研在制定营销策略之前，杜蕾斯需要进行市场调查和消费者调研，了解目标群体的需求和偏好，把握市场动态和趋势。
通过市场调研，杜蕾斯可以更好地了解消费者的心理和行为，精准定位目标群体，制定符合消费者需求的产品和营销策略。
营销渠道在营销渠道方面，杜蕾斯可以考虑通过线上和线下渠道来推广产品。
在线上渠道方面，杜蕾斯可以利用社交媒体平台和电商平台进行推广，发布产品信息和优惠活动，吸引消费者关注。
在线下渠道方面，杜蕾斯可以通过专卖店、药店和超市等零售渠道来销售产品，提升产品的可见度和销量。
活动策划为了吸引消费者的关注和提升品牌知名度，杜蕾斯可以通过举办活动来推广产品。
例如，可以组织性健康讲座和工作坊，向消费者传递性保健和避孕知识；还可以举办线上抽奖活动和线下体验活动，吸引消费者参与，增加品牌曝光度。
总结通过以上对杜蕾斯的品牌定位、目标群体、竞争分析、市场调研、营销渠道和活动策划的分析，我们可以看到，杜蕾斯一直在不断努力提升品牌影响力和市场竞争力，通过精准的营销策略和创新的产品推广方式，吸引更多的消费者并传递健康的性观念。
杜蕾斯事件营销策划方案
杜蕾斯事件营销策划方案一、背景分析杜蕾斯是全球知名的避孕套品牌，其揭示性感与激情的形象一直以来深受年轻人的喜爱。
然而，近年来，由于市场竞争加剧以及消费者需求的多元化，杜蕾斯品牌的市场份额逐渐下滑。
因此，我们需要采取一系列的营销策划方案，重新树立杜蕾斯品牌的形象，提升市场份额。
二、目标市场分析1. 主要目标市场：年轻人群体（18-35岁）2. 潜在目标市场：已婚人群体，需要避孕的夫妻3. 市场需求：避孕套功能多样化、性感形象、高品质和安全性能三、营销策略1. 重新定位品牌形象：杜蕾斯是一个强调年轻、时尚、激情和可靠性的品牌，通过调整品牌形象，让消费者重新认识杜蕾斯的价值。
2. 强化产品创新：增加新款式、新功能的避孕套产品，满足消费者对多元化需求的追求。
3. 深入潜在市场：通过与婚姻咨询机构合作，推广避孕套在夫妻生活中的重要性，加强对已婚人群体的教育和宣传。
4. 开展线上线下营销活动：通过社交媒体平台、夜店派对、大学校园活动等，增加品牌的曝光度，吸引年轻人的关注并提升品牌认知度。
四、具体策划内容1. 重新定位品牌形象在品牌形象上，杜蕾斯需要重新定位自己的核心价值，强调年轻、时尚、激情和可靠性。
可以通过品牌形象宣传片、杂志广告等形式，展示杜蕾斯与年轻时尚生活相匹配的形象，吸引目标市场的关注。
2. 产品创新杜蕾斯可以增加新款式、新功能的避孕套产品，满足不同消费者的需求。
比如推出薄款避孕套、延时避孕套、刺激避孕套等，以满足消费者对于多样化的避孕套需求。
3. 深入潜在市场与婚姻咨询机构合作，让他们帮助传达避孕套在夫妻生活中的重要性，并提供专业的避孕咨询服务。
同时，可以与医院合作，开设避孕套宣传咨询站，向消费者普及避孕知识和正确使用方式。
4. 线上线下营销活动在社交媒体平台上，杜蕾斯可以与影视剧、综艺节目、偶像明星等合作，开展线上互动活动，提高品牌的曝光度和传播力。
此外，可以在夜店派对、大学校园活动等场合设置展台，开展促销活动，吸引年轻人的关注。
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调查发现
7%
45%不采 取任何措
施
1活中使用避孕套的原因是避孕还是预防 疾病，各国在使用避孕套的情况明显不同： 中国的使用率最高，为78% 捷克最低，仅为39%
所有数据均来自《2011 杜蕾斯性福调查报告》。
中国公益行动
杜蕾斯一向支持公益事业，始终与世界卫生组织（WHO）、联合国艾滋病规 划署（UNAIDS）及联合国人口基金会 （UNFPA）、中国卫生部保持合作。同 时，杜蕾斯还为发展中国家提供一系列教育项目，资助研究艾滋病的专家进
行学术研究。 • 在中国，杜蕾斯的公益行动一直致力于艾滋病的防治和青少年性与人格的健
吸引目标受众，从地域上，应该从中国区东部沿海城市同时像西 扩散。
Durex
竞争战略
成本领先
利用微博引起关注 已争取到较大的市场份额 年代悠久，拥有更先进技术
差异化
杜蕾斯雨夜传奇 杜蕾斯&凡客跨界合作 杜蕾斯奥运营销 调查报告
市场“聚焦”
节假日 至尊超薄装
Durex
产品
产品种类 质量 品牌 包装 保证 。。。
覆盖区域 位置 。。。
渠道
定价
目录价格
营 销
折扣
组
。。。
合
战
略
广告 微博 慈善捐助 全球生活调查 。。。
推广
Durex
谢谢！
质量保证
杜蕾斯生产安全套已经有近80年的历史了，所以可以说：我们每一片安全套的 生产流程都经过了测试和验证。
·测试和验证在生产之初就开始了，我们全部的安全套都只采用最优质的原材料。 ·然后每一只都经过地址检测，每一批都抽样进行爆破试验安全套的强度。 ·安全套样品还通过透水试验来确保它们不会渗漏。(为了安全起见，我们每月会做 将近200万例透水试验。) ·所有安全套品类皆经过皮肤病学测试。 ·现在，我们除了在检测标准方面精益求精外，还在不断推进项目研究，我们力图 另辟蹊径实现产品升级，或是确定性行为方面的新趋势，开发新的产品领域。 ·这意味着我们汇聚了宝贵的信息资源，因而常常为卫生部、医院、科学家、学术 机构及其它性健康机构提供咨询。 ·这就是我们的产品：最出色的生产流程造就最优质的产品，背后拥有最强大的智 力支持。 ·这也是世界各地上百万的人们每日信任杜蕾斯的原因。
破试验”中容纳18升的空气。而一只杜蕾斯避孕 套通常可以容纳40升空气而不会爆裂。
全球两性健康调查
• 通过每隔几年在全球范围内进行全面的两性健康 调查，杜蕾斯试图了解消费者在性健康、性教育、 对于性的态度、初次性行为等诸多方面的现状， 从而改善人们的总体“性福”水平。
之所以选择"初次性行为是否使用避孕套"这类主题，主要因为过去的30年 间，艾滋病的爆发及大范围传播，让人们再次对避孕套这一预防措施提高 重视。
康教育，积极响应中国政府号召，开展预防艾滋病的宣传教育活动杜蕾斯中 国公益行动通过普及预防艾滋病知识，促进高危人群改变不良行为，提高青 少年自我防护意识和能力，形成对性的正确认识，培养健康的社会人格，提 高大众自我保护意识和社会责任感，为国人远离艾滋病，享受健康生活献出 一份爱心。
1.消费者
1）男性青年及在校大学生 2）未婚的社会青年 3）已婚有家庭的男士 4）以性服务为职业的青年 女性
2.竞争者
3.公众：接受度较高
宏观市场营销环境：
1.人口
2.经济：
现代经济发展迅速， 国民生活水平提高
3.社会文化
4.政治法律
Durex
市场定位与细分
产品定位： 品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的
领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40 亿安全套市场份额的26%。其每年生产
成 约10亿只安全套，约占全球总量的四
分之一。
国外市场
绩
杜蕾斯有限公司为利洁时集团下 属的独资公司，生产和销售世界知名 的杜蕾斯品牌旗下的安全套和润滑液 产品，专供中国市场，占据30%－ 40%的市场份额。
国内市场
营销环境
微观市场营销环境：
结合 。因此杜蕾斯的产品定位首先要锁定质量，以优秀的品质分 去市场份额。实现国际品牌的本土化，使得广告宣传投放符合中 国标准。
杜蕾斯还致力于推进中国消费者对性的正确认识，引导国民改 变过度保守的性观念。通过对杜蕾斯产品的介绍推进女性消费者 的自我保护意识。
市场细分： 从年龄层上，抓住18-25岁的年轻人，可以设计不同类型的广告
why you chose Durex
自品牌创立至今，杜蕾斯历经80多年的时间考验，杜蕾斯已经成为 卓越品质的代名词，深受全球消费者信赖。其中以其优异的安全保障 最为突出，包括通过电子检测、抽样爆破试验和透水试验等等，测试 避孕套强度及确保不会渗漏。
工 杜蕾斯安全套在世界上150多个国 作 家均有销售，并在40多个市场中占据
质量保证
杜蕾斯只采用最优良的天然乳胶来生产安全套，是最优良的而非最廉价的，因 为任何一个生产商都知道优质的产品始于优良的原材料。 ·在我们采购这些原材料之前，每批乳胶都在种植园经过测试和鉴定。 ·然后，当乳胶到达工厂时将再度接受再度检测。 ·在我们认为乳胶的品质合乎标准
产品检测
※选择杜蕾斯避孕套，即选择更高的安全质量标准： 根据国际标准，一只避孕套应该可以在“空气爆
杜蕾斯
组员：杨天怡 茹娜 朱咪娜 王园园
what is Durex
•
杜蕾斯品牌（Durex）诞生于1929年。名称源自三个英文单词
的组合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良
（Excellence）。历经80多年的时间考验，杜蕾斯已经成为卓越品
质的代名词，深受全球消费者信赖。