锦里经典策划案
锦里策划方案
锦里策划方案一、背景介绍锦里是成都著名的古街区之一，位于成都市武侯区，是一处集传统建筑、文化艺术、美食街等多种元素于一体的旅游胜地。
为了提升锦里的知名度和吸引更多的游客，我们拟定了以下的策划方案。
二、目标和目的•目标：提升锦里的知名度，吸引更多的游客•目的：增加锦里的游客流量，提升游客的满意度以及游客的消费额度三、策划方案1. 宣传推广•利用社交媒体和互联网平台进行宣传推广，包括但不限于微博、微信公众号、抖音等，发布有关锦里的精彩照片、视频和旅游攻略，吸引更多网友的关注。
•与旅游机构和旅行社合作，推出以锦里为主题的旅游线路，通过线下宣传和推广活动吸引游客。
•设立专业的宣传团队，定期参加旅游展览，进行现场推广，吸引更多的游客了解锦里。
2. 增加娱乐项目•在锦里的不同区域设置各种娱乐项目，如传统文化表演、手工艺制作、戏曲表演等，提供多样化的文化娱乐活动。
•举办锦里文化艺术节，邀请知名的文化艺术家进行演出，举办展览等文化活动，吸引更多的游客参与。
•设立一些特色小巷，设置各类小吃摊位，提供风味美食，满足游客的口腹之欲。
3. 改善游览设施•对锦里的街道、建筑进行翻新和保养，确保游客的安全和舒适度。
•改善导览系统和标识，方便游客自助游览，增加游客的参观深度。
•增加公共设施，如休息区、厕所等，提供更好的服务体验。
4. 提升服务质量•培训员工，提升服务意识和技能，使游客感到更亲切、周到的服务。
•设立游客服务中心，为游客提供疑问解答、旅游咨询等服务。
•收集游客反馈和建议，不断改进和完善服务品质。
四、预期成果通过以上策划方案的实施，我们预期可以达到以下成果：1.锦里的知名度明显提升，成为成都的旅游名片之一。
2.锦里的游客流量明显增加，游客满意度得到提升。
3.锦里的商家收入增加，促进地方经济发展。
4.锦里的文化艺术事业蓬勃发展，有更多的机会举办和参与有影响力的文化艺术活动。
五、实施计划第一阶段：准备阶段•策划团队确定具体的推广方案和活动计划；•与旅行社、媒体等合作伙伴进行初步洽谈和协商；•筹备宣传材料，进行策划方案的宣传。
双十一锦鲤活动方案策划
双十一锦鲤活动方案策划一、活动背景双十一，作为我国最大的购物狂欢节，已经成为众多消费者和商家关注的焦点。
为了在激烈的竞争中脱颖而出，吸引更多用户参与，我们策划了一场别开生面的“双十一锦鲤活动”。
通过本次活动，旨在提高品牌知名度，增加用户粘性，提高销售额。
二、活动主题1. 活动名称：双十一锦鲤活动2. 活动口号：锦鲤附体，好运连连三、活动时间1. 活动启动时间：11月1日2. 活动结束时间：11月11日 24:003. 获奖名单公布时间：11月12日四、活动内容1. 线上抽奖活动a. 用户在活动期间，通过关注品牌官方微博、微信、抖音等社交平台，转发活动相关内容，即可获得抽奖机会。
b. 抽奖奖品包括：现金红包、优惠券、实物奖品等。
c. 每个用户每天有3次抽奖机会，分享活动可额外获得1次抽奖机会。
2. 线下锦鲤体验活动a. 在指定线下门店，设置锦鲤体验区，消费者可现场参与抽奖活动。
b. 门店提供专属优惠，消费满额即可获得抽奖机会。
c. 线下活动奖品包括：现金券、优惠券、实物奖品等。
3. 锦鲤王者争霸赛a. 用户在活动期间，通过线上平台报名参加锦鲤王者争霸赛。
b. 比赛分为初赛、复赛和决赛，采用积分制，积分越高，排名越靠前。
c. 比赛奖品包括：现金红包、品牌优惠券、实物奖品等。
4. 双十一限时抢购a. 活动期间，平台推出限时抢购活动，商品价格直降。
b. 用户可通过线上平台参与抢购，数量有限，先到先得。
五、活动宣传1. 社交媒体宣传：利用官方微博、微信、抖音等社交平台，发布活动预告，持续更新活动进展，吸引用户关注。
2. KOL/网红合作：邀请具有影响力的KOL和网红参与活动，通过他们的粉丝效应，扩大活动影响力。
3. 媒体合作：与各大新闻媒体、门户网站、电商平台等进行合作，发布活动新闻稿，提高活动曝光度。
4. 线下宣传：在指定线下门店悬挂活动海报，通过LED屏幕滚动播放活动信息，吸引顾客进店参与。
六、活动奖励1. 线上抽奖奖品设置：a. 现金红包：金额不等，最高888元。
锦鲤活动策划方案
锦鲤活动策划方案一、活动背景及目的锦鲤活动是以锦鲤为主题的一种线上互动活动。
随着社交媒体的发展，锦鲤成为了一种具有象征意义的鱼类，代表着好运、幸福和财富。
本次活动旨在通过锦鲤活动，向参与者传递积极向上的情感和祝福，并借此机会增加品牌的曝光和用户的黏性。
二、活动内容与方案1. 活动形式（1）线上抽奖活动：参与用户可以通过关注公众号或在特定时间内完成指定的任务，获得抽奖资格，进而有机会获得锦鲤相关的奖品。
（2）线上互动：通过公众号等社交媒体平台，发布与锦鲤有关的话题讨论、图片分享等，鼓励用户积极参与，提升用户活跃度。
（3）线下实体活动：在特定场地设置锦鲤展览及相关互动体验区，吸引用户参观和体验，并为用户提供抽奖机会。
2. 活动流程（1）活动开始前，进行合理的筹备工作，包括锦鲤选购、奖品准备、宣传素材制作等。
（2）在公众号等媒体平台发布活动信息，包含活动时间、参与方式、奖品介绍等。
（3）用户关注公众号后，可以通过进行任务的方式获得抽奖资格。
（4）在设定的抽奖时间，通过抽奖程序随机抽取中奖用户。
（5）中奖用户可以通过提供个人信息（地址、电话等），领取相应奖品。
（6）同时，中奖用户也可以获得参加锦鲤展览的资格。
（7）线下实体活动中，提供与锦鲤相关的展品、装置和互动区域，吸引用户参观和体验。
（8）在展览现场设置专属摄影区域，为参观者提供拍照及留念的机会。
（9）活动结束后，通过公众号等渠道宣传活动结果，展示用户的参与热情和活动成果。
3. 活动内容（1）线上活动内容：发布与锦鲤相关的话题讨论、图片分享等，鼓励用户积极参与。
可以设定以下几个主题：- 锦鲤送福：用户分享自己或身边朋友的好运及幸福的故事，鼓励正能量传递。
- 锦鲤美图：用户分享锦鲤的美图或自己的锦鲤养殖经验，鼓励用户对锦鲤的关注和了解。
- 锦鲤祝福：用户可以发布对其他用户的祝福，通过点赞或评论的方式选出最受欢迎的祝福。
（2）线下实体活动内容：- 锦鲤展览：在展览现场提供锦鲤的展品，介绍锦鲤的起源、寓意及它在人们生活中的重要地位，增强用户对锦鲤文化的了解和认知。
锦里策划方案
3.商业定位：构建多元化商业体系，引入特色品牌，提供一站式购物、娱乐、休闲体验。
4.办公定位：打造甲级写字楼，吸引优质企业入驻，形成产业链集聚效应。
四、规划布局
1.空间布局：采用“一心、两轴、多组团”的规划结构，实现各功能区域的有机融合。
4.客户服务：设立专业客服团队，提供全程服务，提升客户满意度。
六、运营管理
1.物业管理：引入知名物业管理公司，提供高品质物业服务。
2.商业运营：与专业商业运营团队合作，确保商业项目成功运营。
3.资产管理：建立健全资产管理体系，实现项目保值增值。
七、合法合规
1.项目审批：严格按照国家相关法律法规进行项目审批，确保项目合法合规。
五、产品设计
1.住宅产品：
-户型设计：以人为本，充分考虑居住舒适度和空间利用率，提供多样化的户型选择。
-装修标准：采用环保、健康、高品质的装修材料，提升居住品质。
2.商业产品：
-业态组合：科学规划商业业态，满足消费者多元化需求，形成独特的商业氛围。
-建筑设计：注重建筑空间与景观的融合，打造富有特色的商业环境。
七、运营管理
1.物业管理：引入知名物业管理公司，提供高品质的物业服务，确保项目保值增值。
2.商业运营：与专业商业运营团队合作，打造独具特色的商业项目，提升项目竞争力。
3.资产管理：建立完善的资产管理体系，实现资产的优化配置与价值最大化。
八、合法合规
1.项目审批：严格按照国家相关法律法规进行项目审批，确保项目合法合规。
4.办公定位：甲级写字楼，高品质办公空间。
5.配套设施定位：完善教育、医疗、休闲等配套设施。
锦里成功经营案例分析
PART
1 锦里经营现状
锦里一期唱铺业种数量、面积及比例
分类 数量 比重 面积 比重 零售 20 21% 840 12% 餐饮 42 44% 4299 64% 住宿 1 1% 1500 22% 民间工艺品 28 29% 26 0% 其他 5 5% 99 1% 吅计 96 100% 6764 100%
简析： 主力店数量丌大，但面积占绝对大值。16家主力庖占据了88%的经营面积。
CRIC : 领先癿线上线下房地产信息及咨询服务供应唱
10
PART
1 锦里经营现状
锦里一期主力店中业态构成
分类 数量 比重 面积 零售 3 19% 494 餐饮 12 75% 3934 住宿 1 6% 1500 民间工艺 品 0 0% 0 吅计 16 100% 5928
CRIC : 领先癿线上线下房地产信息及咨询服务供应唱
20
PART
2 锦里成功经营优势分析
休闲环境营造
创造性癿利用原生态：南郊公园占地86000平方米，其中绿化面积72591平方米，水体面积11371
平方米，绿化覆盖率89%，园内建有人工湖、长廊呾林荫花径，还包拪娱乐游艺呾体育设施。
产品构成
品牌档次
CRIC : 领先癿线上线下房地产信息及咨询服务供应唱
5
PART
1 锦里经营现状
锦里癿顾客来源构成 简析：
锦里半数以上的顾客来自二四川省内，反映出成都 作为四川省省会，具有强大的影响力不吸纳力。
四川省内 四川省外 成都本地客 50-60% 30% 10-20%
CRIC : 领先癿线上线下房地产信息及咨询服务供应唱
锦里旅游策划书3篇
锦里旅游策划书3篇篇一《锦里旅游策划书》一、引言锦里，作为成都历史文化的一张名片，以其独特的古街风貌、丰富的民俗文化和众多的特色小吃而闻名遐迩。
本策划书旨在精心策划和组织一次精彩的锦里旅游活动，吸引更多游客前来体验锦里的魅力，提升锦里的知名度和美誉度，促进当地旅游经济的发展。
二、旅游目标1. 吸引大量游客前往锦里，增加锦里的游客流量。
2. 让游客深入了解锦里的历史文化和民俗风情，留下深刻的印象。
3. 推广锦里的特色小吃和手工艺品，促进相关产业的发展。
4. 提升锦里的品牌形象和知名度，为锦里的长期发展奠定基础。
三、旅游市场分析1. 目标客户群体国内外游客，尤其是对历史文化和民俗风情感兴趣的人群。
成都本地居民，以及周边城市的游客。
2. 市场需求随着人们生活水平的提高和旅游意识的增强，对历史文化旅游的需求不断增加。
锦里独特的古街风貌和丰富的民俗文化具有很大的吸引力，能够满足游客的文化体验需求。
特色小吃和手工艺品是游客喜爱的旅游纪念品，具有较大的市场潜力。
四、旅游活动策划1. 活动主题“寻味锦里，穿越千年”2. 活动时间[具体活动时间]3. 活动地点锦里古街4. 活动内容古街游览：安排专业导游带领游客游览锦里古街，讲解锦里的历史沿革、建筑风格和民俗文化。
民俗表演：在锦里古街设置民俗表演舞台，定期上演川剧变脸、茶艺表演、皮影戏等具有四川特色的民俗节目，让游客近距离感受民俗文化的魅力。
特色小吃品尝：在锦里古街设置多个小吃摊位，推出各种地道的成都特色小吃，如火锅、串串香、兔头、龙抄手等，让游客品尝美食的同时，了解成都的饮食文化。
手工艺品制作体验：在锦里古街设立手工艺品制作工坊，邀请手工艺人现场展示和教授手工艺品的制作技巧，游客可以亲自动手参与制作，购买自己制作的手工艺品作为纪念品。
夜间灯光秀：在锦里古街夜晚举办灯光秀，通过灯光、音乐和投影等手段，营造出梦幻般的氛围，让游客在夜晚也能感受到锦里的独特魅力。
5. 宣传推广线上宣传：利用社交媒体、旅游网站、微博等平台进行广泛宣传，发布锦里旅游活动的信息、图片和视频，吸引更多游客的关注。
文化街区改造经典案例——成都锦里
文化街区改造经典案例——成都锦里简介成都锦里是中国四川省成都市的一处历史文化街区，以其独特的建筑风格和丰富的文化内涵而闻名。
这个街区位于市中心，是成都文化旅游的重要景点之一。
成都锦里的改造经典案例值得借鉴和研究。
文化保护与复原成都锦里的改造注重文化保护和复原，力求恢复传统建筑风貌以及街区的历史氛围。
在改造过程中，政府和设计团队保留了原有的传统建筑，修复了受损的建筑物，并对街区的道路、街灯等进行了修缮和改良。
这一系列的措施使得成都锦里保持了独特的历史风貌，吸引了许多游客和文化爱好者。
融入现代元素尽管保留了传统文化和历史风貌，成都锦里的改造也融入了现代元素。
在街区内，传统建筑与现代商业楼宇相融合，为游客提供了丰富的购物、餐饮和娱乐场所。
游客可以逛街购物，品尝川菜美食，欣赏传统表演和文化展览，体验古老与现代的交融。
活力与创新成都锦里的改造注重活力与创新。
除了传统的文化体验，街区中充满了各种具有创意的文化活动，吸引了更多的游客和当地居民。
街区内不定期地举办各种文化节庆、艺术展览和表演，为人们带来了丰富多彩的生活。
这种活力与创新的氛围使得成都锦里成为了一个充满魅力和活力的文化街区。
结论成都锦里的改造经典案例向我们展示了在文化街区改造中如何保护传统文化、融入现代元素，并注重活力与创新。
这个案例的成功经验对于其他地方的文化街区改造具有借鉴意义。
通过保护和传承传统文化，融入现代元素，以及注重活力与创新，我们可以打造更加有吸引力和独特魅力的文化街区，为游客和居民提供更好的文化体验。
锦鲤主题活动策划方案
一、活动背景随着社会的发展，人们对于美好生活的追求越来越强烈。
锦鲤，作为吉祥、幸运的象征，在我国传统文化中有着悠久的历史。
近年来，锦鲤文化逐渐成为时尚潮流，吸引了大量年轻人的喜爱。
为了弘扬传统文化，丰富人们的精神文化生活，特举办“锦鲤主题活动”。
二、活动主题“锦鲤跃龙门，好运伴我行”三、活动目标1. 弘扬传统文化，让更多人了解和喜爱锦鲤文化；2. 提升活动举办地的知名度和美誉度；3. 拓展品牌影响力，吸引更多游客前来观光旅游；4. 增强人们的幸福感，传递正能量。
四、活动时间2022年4月15日-4月17日五、活动地点XXX水上乐园六、活动对象1. 锦鲤爱好者；2. 广大市民；3. 媒体记者；4. 合作企业代表。
七、活动内容1. 锦鲤展览区（1）锦鲤品种展示：邀请国内外知名锦鲤养殖户，展示各类优质锦鲤品种，如红鲤、金鲤、草鲤等。
（2）锦鲤知识讲座：邀请专家进行现场讲解，普及锦鲤养殖、鉴赏等相关知识。
（3）锦鲤摄影比赛：鼓励参与者用镜头记录下锦鲤的美丽瞬间，评选出优秀作品。
2. 锦鲤互动区（1）锦鲤喂食：设置专门的喂食区域，让参与者亲手喂食锦鲤，感受与鱼儿互动的乐趣。
（2）锦鲤知识问答：设置趣味问答环节，参与者回答正确即可获得精美礼品。
（3）锦鲤DIY：提供锦鲤绘画、剪纸等DIY活动，让参与者亲手制作属于自己的锦鲤艺术品。
3. 锦鲤表演区（1）锦鲤舞：邀请专业舞者进行锦鲤舞表演，展现锦鲤的优雅身姿。
（2）锦鲤比赛：举办锦鲤游泳比赛，评选出速度最快的锦鲤。
4. 锦鲤文化论坛邀请专家学者、企业代表、锦鲤爱好者等，就锦鲤文化、产业发展、市场前景等话题进行深入探讨。
5. 锦鲤祈福活动在活动期间，举办锦鲤祈福活动，让参与者为亲朋好友祈福，祝愿他们好运连连。
六、活动宣传1. 制作活动海报、宣传册，发放至各大社区、学校、企业等；2. 利用网络媒体、社交媒体进行宣传，如微信公众号、微博、抖音等；3. 与媒体合作，进行活动报道；4. 制作活动宣传片，在各大电视台、网络平台进行播放。
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成都文化旅游市场开发现状
2003－2007计划建成“两个中心”、“六大体系”
两个中心：
以武侯祠、南郊公园为核心的三国文化收藏展示中心 以都江堰为核心的中国水文化研究展示中心
小结：锦里的机会点
文化感受与休闲娱乐体验的交合
三国 民俗 bar 美食
游客旅游消费+市民体验消 费
成都文化
锦里的机会点
游客旅游消费+市民体验消费 传统民俗文化+现代成都市井生活
全方位展示成都
锦里的竞争者们在游览观光性和消费性上基本上是 各自占据半边江山。锦里正是要将观赏性与消费性 结合起来。
(通过调查问卷归纳整理得出-----问卷见附件)
目标群体描述（成都篇）
目标消费者：好吃好玩的成 都人，孜孜不倦地寻找下一 个有趣的地方。有一定经济 能力，22~~35岁。聚众玩 的时候，喜欢实行AA制。 时尚，休闲。很精心的照顾 好自己。在成都这个潮湿之 地，看到太阳出现便感恩戴 德。纷纷出动。有一定的品 位。喜爱精致的东西。
位于成都西郊，聚焦能力不强 在锦里成名后修建，有跟风之嫌
构成成都休闲文化的很大的组成部分。 消费群大且忠实度高
只是酒吧消费,消费人群相对较少, 并且消费层过于集中,不大众化.
怀旧
宽窄巷
（1）历史渊源悠久，知名度与美誉度皆高 （2）是真实的古与旧，契合人们怀旧心理 （3）已经成为一个怀旧的符号
原宽窄巷被拆迁，在重新的整改 中。可能会导致一部分人的失望。
提案内容
市场环境分析 目标消费者分析 传播策略和定位 创意表现 媒体策略 附件
目标消费者需求洞察
谁是目标消费者
现有消费者组成
锦里游客组成略图
锦里消费组成略图
外地游客 30%
本地游客 30%
成都本地游客 70%
外地游客 70%
说明：大约30%的外地游客创造了70%的消费额，而70%的成都游客却只 有30%的消费，原因在于成都本地人觉得锦里的物价偏高，而外地游客 认为这里的价格是合理的. 而本地人在锦里的消费也只限于酒吧与小吃.
文化与休闲的结合愈来愈紧，它们之间的融合也是一种必然.
小结
由于政府的提倡和支持，成都的文化旅游项 目数量繁多、发展迅速
作为定位为文化旅游类的锦里一条街顺理成 章的出现了
值得一提的是,锦里一条街不仅打出了三国文 化的招牌,更融入了休闲的意味.将二者有机结 合.
市场机会分析
锦里有没有竞争者? 存在于哪？
(通过调查问卷归纳整理得出-----问卷见附件)
成都地区的游客与消费者组成
锦里成都市游客组成示意图
锦里成都市消费者组成示意图
10% 35%
55%
---25岁 25—54岁 55岁——
5% 30%
65%
---25岁 25—54岁 55岁——
说明：25岁至54岁这一部份人群是锦里消费的中坚力量，他 们的消费内容主要是餐饮与酒吧咖啡馆 25岁以下的人群与55岁以上的人群主要消费在小吃和玩具及 纪念品方面
说明：武侯祠在 成都市区的历史 文化类旅游景点 中游客量最大
成都旅游市场定位
成都作为一个历史文化名城，其历史文化遗产的旅游市场在整 个大成都范围的旅游市场上占据了很大的份额。有以三国文 化为主题的武侯祠，以道教文化为主题的青羊宫与青城山， 有以文人文化与特色建筑为主题的杜甫草堂与望江楼等。另 还有灌溉了平原文明的都江堰古堰。但是近年来，成都作为 休闲城市的印象逐渐深入人心，无论是本地还是外地的游客 在旅游倾向上越来越偏向休闲娱乐化。如黄龙溪古镇，等景 点也纷纷走俏。当然以知名度来说，外地游客在旅游时都还 是会优先选择武侯祠，都江堰等历史遗迹景点。
有
锦里竞争环境分析
仿古娱乐 琴台路 春江花月
春熙路 玉林酒吧区
休闲时尚娱乐
民俗风
人南民俗广场 老成都民俗城
锦里
宽窄巷 丽江
怀旧情结
锦里竞争环境分析
竞争 范畴
仿古建 筑
民俗 休闲娱 乐
代表 品牌
琴台路
老民俗 广场 玉林酒 吧
优势
劣势
（1）因汉朝的司马相如和卓文君的故事而得名。 （1）建筑外观有失真之感
(通过调查问卷归纳整理得出-----问卷见附件)
注意：
家庭消费群一般消费较多 家庭消费群的消费主要由经济来源者做决策，
但是为他人的消费居多
说明
对于外地游客来说，锦里是武侯祠的一个附 属。武侯祠是游览参观的地方，而锦里是感 受三国文化与川西民俗文化的地方，同时也 是一个休憩和购买旅游纪念品的场所。
送仙桥古玩艺术城
送仙桥古玩艺术城是目前中国西部规模最大、门类最齐全的 古玩艺术品市场。其地理位置优越，位于杜甫草堂、青羊宫、 文化公园之间，新规划的省博物馆也建在送仙桥相邻处。有 浓郁历史文化底蕴和艺术氛围，有优越环境、旺盛人气、商 气的专业市场。有望成为继上海城隍庙、北京琉璃厂、南京 夫子庙后的又一颗文化旅游明珠。
成都锦里整合传播计划
经 天 纬 地 ， 乾 坤 于 心
团队：乾坤 (我们的目标是：经天纬地，乾
坤于心）
李莹 方闻 郑春艳 王 丹 单满意 王川 周洋 詹伟伟
团队计划
我们需要做的
&1 收集资料
关于锦里：锦里的布局，开发情况，历史渊源，主打品牌。
关于竞争者：浓缩到成都市场，有没有竞争者，他们是谁，他们有多大，多强
访问事宜：全体出动，在不同的区域（锦里，武侯祠，其他景区）
开会总结品牌策略
策略进行时：分为创意与媒体两块，分组完成。
提案内容
市场环境分析 目标消费者分析 传播策略和定位 创意表现 媒体策略 附件
提案内容
市场环境分析 目标消费者分析 传播策略和定位 创意表现 媒体策略 附件
关于消费者：消费者从何而来，有多大规模。
关于印象：上市以来得到的初步评价
工具
网络资料收集
问卷调查
采访锦里的管理人员及商贾经营人员（一对一的关系访问）
其他媒体资料收集
团队分工说明
资料收集是大家都需要做的，预定为３月２１号之前搞定再汇总。
开会分析出具体的定位、策略等
设计问卷：分为两个小组同时进行再汇总筛选（男生一组，女生一组）
锦里并不是单一的以某种主要消费目的而存在，它融四川特色小 吃，民俗纪念品，酒吧客栈休闲娱乐于一体，让游客，特别是外 地游客在锦里可以充分体验四川民风民俗。
站在消费的角度，锦里比较“平民化”。作为旅游市场，虽贵但 不离谱，且质量与特色是锦里必须保证的。可以说，真正是在打 一张响亮的“民俗牌”。
成都文化旅游市场现状
1. 建设中的旅游路线： 望丛寺——青城山——都江堰。 2. 名人故居游：文翁石室——杜甫草堂——陆游祠、罨画池——李劼人旧居——巴金故居。 3. 陵寝文化游：武侯祠——王建墓——明蜀僖王陵 4. 古文化遗址游：成都平原史前遗址——金沙遗址——成都古蜀船棺合葬墓——化游：鹤鸣山——青羊宫——纯阳观 6. 佛教文化游：其一，大慈寺——昭觉寺——石经寺——洛带古镇；其二，花置寺摩崖造
成都城市形象定位：
天府之国 东方伊甸园 休闲之都
休闲
文化旅游
文化旅游是指旅游者为实现特殊的文化感受，对旅游资源内 涵进行深入体验，从而得到全方位的精神和文化享受的一种 旅游类型。
从形态表现上，则涵盖了古迹游览旅游、民俗体验旅游、 宗教文化旅游、建筑文化旅游、饮食文化旅游、艺术欣赏旅 游、休闲娱乐旅游等
竞争者的市场区隔
普通游览观光客
中低收入的市民阶 层，喜欢追忆旧 时光，以及茶馆一族
年轻有激情，愤青——艺术家 小有资产一族
事业有成，高收入者 ，
锦里有没有竞争者，存在于哪 没有
锦里以三国文化做背景依托，以民俗风情为 招牌，溶休闲时尚为一体。这样的概念是全 新的。从这个角度来说，锦里没有竞争者的。
锦里潜在竞争对手
琴台路
成都传统的珠宝一条街，高档餐厅，街道宽阔，非步行街， 仿汉代建筑。但普通游客过门不入（不消费），人气不旺。
宽窄巷子
始建于清代，最近十年闻名于海内外，特色：四合院民居。
目前大部分已拆除，将改建成仿古建筑，成为现代休闲购物 区
老成都民俗公园
位于人民南路四段人南立交桥下，2001年8月主题公园。它共分6个区域：成都 老桥老街文化艺术区、成都民俗文化雕塑休闲区、老成都街坊休闲区、全民健身 区、水景花园休闲区和公共停车区。开工建设，2002年元旦正式开放。这是成 都乃至全国第一个利用城市立交桥下空间修建的
竞争优势分析
首先是前面所提及的锦里以武侯祠为依托，依靠博物馆给锦里一 条街带来流动人群，同时锦里也可以给博物馆带来门票收入，两 者可以形成良性循环。
锦里最大的成功在于看准了武候祠只能解决游客游玩的需要，却 流失了吃住行诸多效益，锦里的建成和武候祠正好形成优势互补， 使之前浪费的资源有效聚拢，从而将武候祠的文化，商业和地产 的蛋糕越做越大，实现多赢。
注意：将锦里与以上四种不同的游览点或消费场所进行比较 是因为锦里自身的属性包括或者说涉及到这四个方面。以上 各处均有自己独到之处，但是他们的共同遗憾之处是只反映 了成都的一个侧面，没有给游客一个完整的成都印象
在我们的调查中发现，游客首先很喜欢将其与丽江与宽窄巷 做比较。一个远在云南，一个已被拆迁。这两者的共同点在 于它们是古的，旧的，货真价实的古意。而锦里是一条仿古 街，在这点上，无论其做得有多么逼真用心，仍无法与前两 者相比。所以从这个角度来说，锦里是在和消费者心目中的 印象做竞争。
(通过调查问卷归纳整理得出-----问卷见附件)