广告设计10原则
简述策划广告的三大原则
简述策划广告的三大原则一，引起人们注意。
这个要求看似普通，因为引起人们注意是设计广告最基本的要求。
就像手机一样，尽管它们的功能多么不同，但至少都具备接打电话的功能。
广告设计好之后总是要发布出去，或者放在公交车上，或者放在电视上，反正就是为了让更多人看到。
宣传是广告的本质，宣传其实就是一种沟通，劝服。
想办法使人们接受自己的劝告和提醒。
所以，广告是一门心灵沟通的艺术，而不是纯粹的艺术。
我要特别解释的是“引起人们注意”是有分别的。
即“引起人们注意广告”和“引起人们注意广告中宣传的产品”。
有人会问这有什么不同呢?其实这里区别大了。
有很多广告虽然引起了人们注意，但注意的也只是华丽的图片，滑稽的表演，潇洒的文字。
人的潜意识特点可以说明这个问题，潜意识用不同的对象把广告与广告中的商品分开认识，所以往往人们都记住了广告却不知道卖的是什么东西，或者知道卖的是什么却并没有好感产生。
很少有广告做到让人注意广告中的商品，因为咱卖的是商品而不是广告，让人注意广告并不是目的。
设计广告应该分析人接受广告时的潜意识心理，因为潜意识心理才是真正决定广告对人的影响。
广告如何引起人们注意?多少广告人也都在尽力的解决这一问题，但在我看来没有几个做的好的。
因为他们对于这一问题的认识不够彻底。
那么怎样才算“引起人们注意”?其实这是一个心理学话题，应该找心理专业人士去解释，找广告买卖网上的广告专家来答疑解惑。
可是现代心理学的发展并不发达，人们并没有发现和认识潜意识对人类心理的作用和影响。
一般地，发布广告者认为让人们有机会看到广告片或广告图片就算是被人注意了，或者设计一些吸引眼球的故事情节、明星、新闻等放在广告里就可以吸引人们的注意。
有的大品牌会不惜千金在央视黄金段播放广告，就是为了能让更多的人看到他们的商品。
其实他们太肤浅了，有病乱投医。
结果，一句伟大的名言诞生了---我知道我的广告费至少有一半浪费了，却不知道是哪一半。
关于广告费打水漂的案例多不胜数，设计广告成了一个最有悬念的工作，很多人都在揣摩它的规律。
广告设计原则及要点探析
学， 使其充分发挥指导作用 。另外在利用多媒体教学实践中最容
易出现的问题是四要素如何权衡 ， 即孰轻孰重 的问题 ， 教材 和媒
体 在教学 中如何分配 、 融合和转化是教学 中的难点。有些课程 的
多媒体课 件或者视频播放就 占去 了大部分 时间 ，教师反而变 成 被动的参与者 ， 这样就 没有 充分发挥教师和学生 的主观能动性 。
量要适度 。知识性和人文性 的统一 ， Ｔ具性和 实践 性的统一 ， 是 英语课程的本质特征 。
参考文献 ：
的精 度和准度都有很大 的提高 。
３ ． 文 化 问性
文化问性 （ ｉ ｎ ｔ ｅ ｒ ｃ ｕ １ ｔ ｕ ｍｌ ｉ ｔ ｙ ） ， 也叫跨 文化性 ， 语 言是文化 的载 体， 学 习语 言的同时 ， 不 可避免地与另一个 国家 的语 言背后 的文
景， 同时要运用一 定的艺术 表现形式 ， 从 而保证广告 能够 更好的
广 告设 计必须达到一种视觉 冲击 的效果。随着现代 商业 化 的发展 ， 广告 的使用越来越 广泛 ， 由此 ， 如何 才能在众 多 的广 告
中脱颖而 出是广告设计人员始终要 考虑的 问题 ，这 就需 要在广
发挥信息媒介 的作用 ， 同时又能满足人们对审美 的要求 。
［ ２ ］ 陈嘉映语 言哲学【 Ｍ】 ． 北京 ： 北京大学 出版社 ， ２ ０ ０ ３ ： １ ３ ．
［ ３ ］ Ｗｉ ｔ ｔ ｇ ｅ ｎ ｓ ｔ ｅ ｉ ｎ ， Ｌ ． １ ９ ５ ３ ． Ｐ ｈ ｉ ｌ ｏ ｓ ｏ ｐ ｈ ｉ ｃ ａ ｌ Ｉ ｎ ｖ ｅ ｓ ｔ ｉ ｇ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｓ ． Ｔ ｒ ａ ｎ ｓ ｌ ａ ｔ ｅ ｄ
言文法含量过少 ， 有英 语 文 化课 的倾 向 ， 因 此 文 化 在 课 堂 上 的 容
广告设计与制作流程操作手册
广告设计与制作流程操作手册第一章：广告设计概述 (2)1.1 设计原则 (2)1.2 设计要素 (3)1.3 设计风格 (3)第二章：市场调研与分析 (3)2.1 调研目的与方法 (3)2.1.1 调研目的 (3)2.1.2 调研方法 (4)2.2 竞品分析 (4)2.3 目标受众分析 (4)第三章：创意策划 (5)3.1 创意来源 (5)3.1.1 市场调研 (5)3.1.2 产品特性 (5)3.1.3 竞品分析 (5)3.1.4 文化元素 (5)3.1.5 社会热点 (5)3.2 创意构思 (5)3.2.1 创意主题 (6)3.2.2 创意元素 (6)3.2.3 创意结构 (6)3.2.4 创意风格 (6)3.2.5 创意表现 (6)3.3 创意执行 (6)3.3.1 设计制作 (6)3.3.2 制作团队 (6)3.3.3 制作设备 (6)3.3.4 制作流程 (6)3.3.5 审核修改 (6)第四章：广告设计制作 (6)4.1 设计软件应用 (7)4.2 设计元素整合 (7)4.3 设计版式布局 (7)第五章：广告文案撰写 (8)5.1 文案撰写原则 (8)5.2 文案类型 (8)5.3 文案创意与表达 (9)第六章：广告色彩与排版 (9)6.1 色彩搭配 (9)6.1.1 色彩的基本原则 (9)6.1.2 色彩搭配方法 (9)6.2 排版技巧 (10)6.2.1 对称式排版 (10)6.2.2 非对称式排版 (10)6.2.3 层次感排版 (10)6.3 色彩与排版在实际应用中的案例分析 (10)第七章：广告制作与输出 (10)7.1 制作工艺 (10)7.2 输出设备与材料 (11)7.3 制作成本控制 (11)第八章：广告效果评估 (12)8.1 效果评估方法 (12)8.2 效果评估指标 (12)8.3 效果评估案例分析 (13)第九章：广告法规与道德 (13)9.1 广告法规概述 (13)9.2 广告道德规范 (14)9.3 违规广告案例分析 (14)第十章：广告设计与制作团队管理 (15)10.1 团队组织结构 (15)10.2 团队协作与沟通 (15)10.3 项目管理与时间控制 (15)第一章：广告设计概述1.1 设计原则广告设计，作为一种视觉传达艺术，其核心目标是吸引目标受众的注意力，传递广告信息，从而实现营销目的。
广告设计基础知识
广告设计基础知识随着信息时代的快速发展，广告设计在商业领域的作用越来越重要。
良好的广告设计可以帮助企业建立品牌形象，吸引目标受众，提升产品销售。
为了能够在广告设计领域中有所作为，了解基础的广告设计知识是至关重要的。
本文将介绍一些广告设计的基础知识，帮助读者更好地理解并应用于实践。
一、目标受众分析在进行广告设计之前，首先需要对目标受众进行分析。
目标受众是指产品或服务的潜在消费者，他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等因素都会对广告的效果产生影响。
通过了解目标受众的特点，可以更好地选择合适的设计元素和语言风格，以吸引受众的关注并促使其行动。
二、传达核心信息广告的设计目的是传达核心信息，即让目标受众对产品或服务有更好的了解。
在进行广告设计时，应该明确核心信息，并通过视觉、文字和声音等手段将其有效地传达给受众。
简洁明了的信息可以更好地引起受众的兴趣和共鸣，从而提升广告的效果。
三、视觉设计要素视觉设计是广告设计中至关重要的一部分。
通过合理运用色彩、形状、排版和图像等要素，可以增强广告的吸引力和可读性。
色彩的选择应与产品或服务的特点相匹配，形状和排版应符合广告的整体风格，图像的使用要符合目标受众的喜好和接受度。
视觉设计要素的合理运用可以使广告更加美观、引人注目。
四、版式设计原则版式设计是指广告中文字、图像和空白空间的布局。
一个好的版式设计可以提升广告的信息传递效果和视觉效果。
在进行版式设计时，应该注意以下原则：首先是对齐原则，即文字和图像应该有一定的对齐方式，使整体呈现出整齐有序的感觉；其次是重点突出原则，即通过字体大小、颜色、形状等手段，将重要信息突出显示；还有比例和平衡原则，即文字和图像的大小和间距应协调一致，使整个版面看起来平衡和谐。
五、品牌形象建立一个成功的广告设计应该紧密结合企业的品牌形象。
品牌形象是企业在消费者心目中的独特形象，通过广告设计可以加强品牌形象的建立和塑造。
在进行广告设计时，应该运用品牌的标志性颜色、字体、图像等元素，以增强受众对品牌的认知和记忆。
广告创意的原则有哪些（5篇）
广告创意的原则有哪些(5篇)以下是网友分享的关于广告创意的原则有哪些的资料5篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。
篇一：广告创意的原则有哪些企业广告制作策划的原则和注意列举一、编拟广告计划方案的五大原则1．质量并重，胸有成竹。
2．建议要项，一目了然。
3．创意突出（企划与创作），建立差异。
4．语句精炼，编排严谨，树立风格。
5．简洁确实，避免冗烦多余的内容。
二、编拟广告计划方案的注意事项1．参与济南凤美广告制作公司的客户说明会（1）确实了解公司广告宣传的需求重点。
（2）确实把握当前产品销售问题症结的所在。
（3）确实了解主要竞争对象。
（4）与广告计划批准者有良好的沟通基础。
（5）确实了解编拟广告计划的基本要素（广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION ）等等。
（6）ORIENTATION 所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向广告公司和其他有关部门索取资料。
（7）确实了解公司遵循建议而改变其行销计划的可能性和程度。
2．资料的归集及运用3．优劣的发掘（1）以客观的眼光：a. 试以冷静态度判断产品的优劣点。
b. 试将产品的印象置于消费者心目中。
（2）以具有大局观的眼光：试以产品回转率及利益率的观点，加以考虑。
（3）以广告对象的眼光：试以记忆及了解程度，予以考虑。
4．商品概念的确定（1）没有商品概念的产品，无法销售。
（2）概念可利用语句或图案予以表示：a. 以任何人都可以了解的语句或图案表示的。
b. 因人而有不同解释的语句或图案，不得称之为“概念”。
（3）概念应以消费者的语气表示。
（4）概念与目标为一体的两面，应随T ARGET 而改变。
济南凤美广告制作公司专业企业宣传片制作6．年度广告计划的编拟（1）尽量参照前年度的检讨资料。
（2）由长期广告目标中明确订定本年度广告目标。
（3）由现有商品中将今年度预定上市的新产品，予以明确区分。
（4）充分检讨前年度的优劣点。
（5）把握客户的意图，使本广告计划无懈可击。
广告海报设计的6大原则
广告海报设计的6大原则导语：无规矩不成方圆，凡事都应该遵守原则，我们都知道广告对于我们很严重，广告海报设计的好可以为企业带来优良的效益，如今的社会是遵循优胜劣汰的生存法则，所以我们要增加自己的竞争力，更好的发展自己，因此宣传就很严重，然而广告海报设计在宣传上能起到很好的作用，下面就由为大家介绍一下广告海报设计的6大原则，希望对大家有所帮助！一、冲击性原则。
在令人眼花缭乱的各种广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告公司创意海报就必须把提升视觉张力放在首位。
照片是广告中常用的视觉内容，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告公司创意海报的视野与表现手法，产生了剧烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。
二、包蕴性原则。
吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。
独到醒目的形式必须蕴含耐人思索的深厚内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。
这就要求广告公司创意广告海报设计时不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有用地挖掘读者内心深处的渴望。
三、新奇性原则。
新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。
有了新奇，才能使广告公司创意海报波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告公司创意海报主题得到深化、升华。
四、应合理规划。
每一份广告海报设计的版面规划是否科学与规范也影响广告海报设计的广告效果的一个非常严重的条件。
科学的对版面进行规划能够给大家造成一种比较好的视觉效果。
五、需构思要精巧。
产品的构思往往决定着一个产品能否得到大家的喜欢。
1/ 2对于一份构思比较精巧的广告海报设计来说，无疑是会吸引大家关注的目光的，也是能够得到人们认可的一个非常严重的条件。
六、内容要全面充分。
因为广告海报设计最严重的一个要素就是广告宣传，所以，在设计广告海报设计的时候，应尽可能的把有关广告宣传的信息较好的融入到广告海报设计的中。
2/ 2。
新媒体广告设计
新媒体广告设计新媒体广告设计1. 简介新媒体广告设计是指利用各种新媒体平台进行广告宣传和营销活动的设计工作。
随着互联网和移动设备的普及，新媒体广告成为了企业推广品牌和产品的重要手段。
本文将介绍新媒体广告设计的基本原则、常见的设计元素和注意事项。
2. 基本原则在进行新媒体广告设计时，需要遵循以下基本原则：2.1 目标导向广告设计的目的是为了实现特定的营销目标，例如增加品牌曝光、提升产品销量等。
，在设计过程中要始终以目标为导向，确保广告内容和形式能够有效地传递目标信息。
2.2 简洁明了新媒体广告的受众通常是通过移动设备进行浏览，广告内容需要简洁明了。
避免过多的文字和复杂的图形，以便用户能够快速理解广告的核心信息。
2.3 引人注目新媒体广告平台上充斥着大量的信息和竞争对手的广告，设计师需要通过独特的视觉效果和吸引人的内容来吸引用户的注意力。
有趣的图像和有吸引力的标题可以帮助广告脱颖而出。
3. 设计元素3.1 色彩运用色彩是广告设计中非常重要的元素之一，能够直接影响到用户的情绪和注意力。
设计师需要根据广告的主题和目标受众选择合适的色彩，并运用色彩的对比和搭配来制造视觉冲击力。
3.2 字体设计字体的选择和排版对广告的整体效果有很大影响。
设计师需要选择易读且与广告主题相符的字体，并合理排版，使用户能够轻松阅读和理解广告内容。
3.3 图像和图标图像和图标是新媒体广告设计中常用的元素，可以有效传达信息和引起用户的兴趣。
设计师需要选择高质量的图像和图标，并根据广告主题进行合理的布局和挑选。
4. 注意事项4.1 响应式设计新媒体广告通常需要在多种设备上显示，包括方式、平板电脑和电脑等。
，设计师需要注意响应式设计，确保广告在不同设备上都能够展现出最佳效果。
4.2 A/B在设计广告时，设计师可以尝试不同的设计风格、标题和图片等元素，通过A/B来评估不同设计的效果并进行优化。
这样可以提高广告的率和转化率。
4.3 版权和合规性广告设计时要注意使用符合版权要求的图片和图标，并确保广告内容符合法律法规和广告监管的要求。
论商业广告的设计原则
份额 。 “ ３ 个 月拿 下高 血 压 …… 治一 个 好一 个 … …治 不 好 ，我 告 买欲 。另 外 ，广告 作 品要给 人带 来 视觉 美感 享受 和愉 悦心 情 的艺 老还 乡 ” ，曾在 一段 时 间 内，高 老太 降糖 贴 的广 告无 处不 在 ，广 术感 染 力 ，让 消 费者 感 到 亲 切 、 可信 、 自然 而 然 地接 受你 的作 告 中精神 矍 铄 、风度 翩翩 的 “ 神 医 ”们信 誓 旦旦地 向消费 者兜 售 品 ，内容 要含 蓄 ，减少 消 费者对 广 告 的逆反 心理 。只有 这样 才能 高老 太 降糖 贴这 种具 有 “ 神 奇 ”效果 的药 品 ，甚 至还 搬 出了祖 宗 做到 广告 主题 突 出、构 思完 整 、形 式优 美 ，集生 动 性 、艺术 性 、 的招 牌对 天 发誓 ，给 一些 被 病痛 折磨 已久 的 消费 者带 来 了莫大 希 趣 味性 于一 体 。 望 。但今 年 的央 视３ ・ １ ５ 晚会 却对 其虚 假宣 传 手段 进行 了无 情 的曝 三、关 联性 原则 光 ：该产 品广告 中 的 出现 的 “ 神 医 ”们竟 然 由广 告公 司聘 请 的演 关 联性 就 是广 告设 计 的主题 必 须与 商 品关联 、 与 目标关 联 、 员扮 演 ！在 ３ ・ １ ５ 晚会 曝 光 的当晚 ，相 关执 法 部 门连夜 查封 了 “ 高 与广 告 想 引起 的特 别 行 为关 联 。它 是 美 国Ｄ Ｄ Ｂ 广 告 公 司审 视 广告
尽 管 市 场 经 济越 来越 繁荣 发 达 ，但 却 使 越来 越 多 的产 品趋
核心 地位得 以突 显 。 向于 同质化 ，平 淡 无奇 的广 告设 计 很难 激发 出受 消 费者 的购 买欲 商业 广 告做 为 广 告 的一 种 形 式 ， 张扬 产 品特 性 、注 重 个 性 望 。 因此 ，商业 广 告 的设计 必须 新 颖奇特 、具有 独创 性 。正 如美 化 的 宣传 手 段 是 必 然 的 ，但 它 的设 计 也 必 须 以真 实性 原 则 为 前 国广 告 大师 威廉 ・ 伯 恩 巴克所 说 ： “ 我 认 为广 告 上 最重 要 的 东西 提 。真实 性 是广 告 的生命 和 本质 ，只 有 内容真 实可 靠 的商业 广 告 就 是独 创 性与 新奇 性 。 ”这 就要 求 在设 计 中立意 新颖 、 巧妙 、 出
设计广告时的创意构思与视觉传达原则
设计广告时的创意构思与视觉传达原则设计广告时的创意构思与视觉传达原则是广告设计师在进行广告创作时需要重点考虑的要素。
创意构思是广告的灵魂，而视觉传达则是广告的重要表现方式。
本文将探讨在设计广告时的创意构思和视觉传达原则，以帮助广告设计师在创作过程中更好地实现广告的效果。
一、创意构思创意构思是广告设计的核心，是广告设计过程中最为关键的一步。
一个好的创意构思能够吸引目标受众的注意力，并激发他们对广告内容的兴趣。
1. 了解目标受众：在进行创意构思之前，设计师需要充分了解目标受众的特点、需求和喜好，以确保广告能够与目标受众产生共鸣。
2. 独特性与创新性：创意构思应具备独特性和创新性，能够引起目标受众的好奇心和兴趣。
通过运用非常规的思维方式，设计师可以打破常规的广告创作方法，提供一种新颖的体验。
3. 故事性与情感共鸣：好的广告设计需要具备一定的故事性，通过讲述一个生动的故事或引发目标受众的情感共鸣，使其与广告产生情感联系。
二、视觉传达原则视觉传达是广告设计的重要表现方式，通过视觉元素的运用，将广告信息直观地传达给受众。
1. 色彩运用：色彩是广告设计中的重要元素，能够影响受众的情感和注意力。
在广告设计中，色彩的选择应与产品或服务的特点相一致，并能够引发目标受众的情感共鸣。
2. 图像与文字的搭配：广告设计中的图像与文字的搭配需要考虑重点突出和信息传达的效果。
设计师应选择具有代表性的图像，并将文字与图像相融合，使其互相强化，达到视觉效果和信息传达的双重目的。
3. 布局与排版：广告设计中的布局与排版需要考虑版面的整洁美观和信息传达的效果。
设计师应根据广告内容的重点和结构，合理安排版面的元素位置，以确保信息传达的清晰和易读性。
4. 忌讳过度夸张与拥挤：广告设计中需要避免过度夸张和拥挤的情况。
设计师应合理运用空白和留白，以提升广告的美观度和可读性。
结语设计广告时的创意构思与视觉传达原则是广告设计过程中的关键要素。
创意构思能够确保广告吸引目标受众的注意力和兴趣，而视觉传达则是广告信息直观传达的方式。
广告工程设计及施工方案(3篇)
第1篇一、项目背景随着市场经济的发展，广告行业日益繁荣，户外广告作为广告宣传的重要形式之一，其设计及施工质量直接影响到广告效果和市场竞争力。
本方案旨在为户外广告工程设计及施工提供一套科学、合理、高效的解决方案。
二、设计原则1. 实用性：广告设计应满足广告主的需求，充分考虑广告内容、传播范围、受众群体等因素，确保广告信息传递准确、有效。
2. 创意性：广告设计应具有独特性，通过新颖的表现手法吸引受众注意力，提升广告效果。
3. 美观性：广告设计应注重视觉效果，色彩搭配合理，整体风格协调，给人留下深刻印象。
4. 可持续性：广告设计应考虑材料、工艺的环保性，降低对环境的影响。
三、设计流程1. 前期调研：了解广告主需求，收集相关资料，包括行业背景、受众群体、竞争对手等。
2. 设计方案：根据调研结果，制定初步设计方案，包括广告形式、尺寸、色彩、字体等。
3. 方案优化：与广告主沟通，对设计方案进行修改和完善，确保方案符合广告主需求。
4. 设计定稿：完成设计方案，提交广告主审核。
四、施工原则1. 安全性：施工过程中确保人员、设备安全，遵守国家相关安全规定。
2. 质量性：严格按照设计图纸和施工规范进行施工，确保工程质量。
3. 进度性：合理安排施工计划，确保项目按期完成。
4. 经济性：在保证质量和安全的前提下，合理控制施工成本。
五、施工流程1. 施工准备：确定施工队伍，办理相关手续，准备施工材料、设备等。
2. 基础施工：按照设计要求，进行基础开挖、地基处理、基础浇筑等。
3. 结构施工：根据设计图纸，进行钢结构、铝合金等材料的安装。
4. 电气施工：安装照明、控制系统等电气设备，确保广告设施正常运行。
5. 面板施工：安装广告面板，包括PVC、LED、金属等材料。
6. 工程验收：完成施工后，进行质量检查、验收，确保广告设施符合设计要求。
六、后期维护1. 定期检查：对广告设施进行定期检查，发现问题及时处理。
2. 清洁保养：保持广告设施清洁，延长使用寿命。
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每一个伟大广告的背后
2 都有一个伟大的创意 Behind every great advertising campaign is a great creative concept
A. 逻辑和魔法 B. 使难忘且合适 C. 情感销售主张和品牌 D. 测试后的早晨 E. 重视获奖
2 每一个伟大广告的背后都有一个伟大的创意
一些广告真的不需要语言就可达成，超越 公司名字和细节，传达讯息的目的。 FedEx，2010年
大多数广告包含文字和图片。但这些核心元 素之间的关系已完全发生了变化。
随着制造商远离这样一个想法：最好的方法 是通过列出产品优势这个超理智的行为来吸引消 费者，劝说他们购买产品。
逐步发展的摄影技术能够使人们产生感官愉 悦；文字的发展已经随着21世纪的经济全球化步 伐一再加速；随着制造商和企业热衷于创造可以 投放在全世界的统一标准的广告，广告业正日益 变得以图片为主导，并尽力跨越语言障碍，消除 宗教和国家差别。
3 少即是多
D. 惊人其实很简单
即使最精致或者最惊人的华丽广告，其核心通常也只有一个 简单的信息。
例： 1995年英国BMP广告公司构思的，索尼环绕音效电视机的
“Armchair”广告，为大胆实践设立了新的标准。 日本Maxell盒式录音磁带,20世纪80年代。
一张图片胜过千言万语， 但是永远不要
1号店 双11广告音乐词是电视广告创作者使用的最厉害的招数之一。 最好的广告音乐词已经被证明有惊人持久的效果。 简单和直接的表达是广告音乐词的最大优点。
例： 燕舞收音机：燕舞燕舞一曲歌来一片情，1986年； 沱牌曲酒：悠悠岁月酒，滴滴沱牌情，1997年； 娃哈哈纯净水：爱的就是你，2001年； DHC：8008208820，2006年。
1 了解你的受众 A. 让客户向你介绍他们自己
品牌定位不同的冰淇淋，受众不同， 在广告中的的表达也不相同。
1 了解你的受众
B. 预言未来
对受众的了解不仅会融入到广告宣传中，有时候还会融入到 产品的开发中去。
“策划”的概念在20世纪60年代被提出。策划人不仅要花时 间研究创意，还需要考虑长期发展，考虑市场发展趋势，考虑未 来消费者可能需要什么。
吉列，1905年
3 少即是多
A. 定位你的产品
定位是关键。 产品定位是产品在未来潜在顾客心目中占有的位置。其重点 是在对未来潜在顾客心智上所下的功夫。
恒美广告公司（Doyle Dane Bernbach , DDB）从20世纪60年代初的开 创性的大众汽车广告设计高超的定位，避免了与大量通常的汽车广告联系 在一起。将大众定位成一种超凡脱俗的，对底特律汽车的抗议，使甲壳虫 在那些，鄙夷炫耀性消费的美国人中备受追捧。
9 一次远远不够 Once is never enough
10 抛开所有法则和方法 Ignore all rules and prescriptions
1 了解你的受众 Know your audience
A. 让客户向你介绍他们自己 B. 预言未来
1 了解你的受众
广告受众就是接受广告信息的受众，指传播过程中的广告信 息接受方，包括两层含义：广告的媒体受众（通过不同媒体接触 广告）；广告的目标受众（广告的诉求对象）。
广告设计
10原则
10 原则
1 了解你的受众 Know your audience
每一个伟大广告的背后
2 都有一个伟大的创意 Behind every great advertising campaign is a great creative concept
3 少即是多 Less is more
一张图片胜过千言万语，但是永
4 远不要低估一个为大标题的力量 A picture is worth a thousand words , but never underestimate the power of a great headlin
5 原创就是花点心思进行模仿 Originality is just copying with a twist
任何广告活动的核心都是创意理念，“大 创意”，就是将调研结果用在前面提到的目标 受众身上，是对被宣传的产品或服务的一个认 识。
一般人们买任何产品都是因为他们相信这 个产品在某方面对自己有利，所以将产品的优 点列出一个清单给消费者就非常重要。
A. 逻辑和魔法
从繁杂的关于受众和产品优点的信息中摘取出一个理念， 往往是个神秘的过程，就像灵感的迸发。
有些创意顾问还会运用 “ SIMPLE ” 原则进行客观性测试，考察这个创意是否包 含以下品质：
Sympathetic 能否引起共鸣？ Individual 是否独特？ Memorable 是否容易被记住？ Pertinent to the product 是否与产品相关？ Light/fresh in tone 色调是否光鲜？ Economical in its use of production techniques 生产技术是否经济？ Surprising 能否令人惊讶？ 如果创意符合这些标准，那么他就值得继续探索。
“每小时60英里，最大的噪音来自于她的电子钟” 1958 The Rolls-Royce Silver Cloud 大卫 · 奥格威
2 每一个伟大广告的背后都有一个伟大的创意
D. 测试后的早晨
有了一个客户喜欢的创意后，艺术总监和文案会用一系列的工具或经验方法来评 估它的实用性。
首先是 “通宵测试”，如果这个创意在沉淀一夜之后第二天的阳光下依旧活跃 ，它就越过了第一个重要关口。
2 每一个伟大广告的背后都有一个伟大的创意
E. 重视获奖
一个广告创意要通过所有这些内部检查和评估，但有时它们只 会被考虑是否能获得广告商同行的认可，而不在意目标消费群体的 关注。客户最关心的是广告带来的商业利益，但客户经理有时候可 能会更关心他们的创意是否能获得有名望的奖项。
获奖的影响是决定性的，但并不总是积极的。他给一种特殊类 型的创意劳动灌输了一种错误的价值观，这种创意广告并非一定是 最好的商业广告。它允许许多广告人说服自己，他们是优秀的艺术 家，与在企业工作的人们不一样。其实，广告应该永远关乎客户的 底线。
3 少即是多
A. 定位你的产品
通过一点横向思维在差异点上进行定位，也可使产品 在竞争者中脱颖而出。
当伦敦BBH广告公司被要求帮助宝丁顿啤酒（Boddingtons一 个在曼彻斯特市以酿造啤酒为主的品牌）重新投放市场的时候，并 被要求“使一个二流的西北部品牌变成一个时尚的东西，使其更具 吸引力”。BBH广告公司将一些转化性的逻辑应用到啤酒泡沫的想 法中。最初想到的重点是奶油方面 , 而后通过啤酒与面霜、冰淇淋、 防晒霜和奶油的结合，创造出了一个屡获殊荣的广告系列。符合本 土特点识别识别形象的感觉被保留在 "曼彻斯特的奶油" 口号中, 保 留在使用了一些列有吸引力的具有鲜明北方口音的女性声音的电视 广告中。
“品牌”在市场销售中极为关键，品牌是ESP的基础。美 国营销协会将其定义一为：经一个卖家的产品或服务 区别于其 他卖家的一个名称、术语、设计、符号或任何其他特征 。它使 一个厂商或供应商有别于其他的竞争对手，它的品质给予它在 市场上独一无二的认知。
为产品找感觉的最好方法是认真做一些功课：阅读所有的技术小册 子，去生产场地观看，与实际制造人员交流，看看竞争品牌的广告。
灵感的偶然迸发需要知识的必然积累。 创意会告诉你，广告就是逻辑和魔法的混合物。
B. 使难忘且合适
一个容易被记住的广告并不一定意味着它会给广告商带来 销售额. 一件特别的作品和它的“品牌联想”两者之间的吸引力 是有区别的，即要看创意和被宣传的产品之间的联系有多紧密 。
广告需与消费者进行有效的交流，向消费者展示产品的独 特之处，还有为什么此种独特如此重要，才会刺激消费者购买 。
媒介即信息，至少
6 对信息来说意义重大 The Media is--or at least has a serious impact--the message
7 即使是负面宣传也会增加知名度 There's no such thing as bad publicity
8 限制可以为你带来自由 Restrictions will set you free
有一些广告被分类为"蹩脚的经典", 例如费列罗巧克力"Ambassador's Party " 系列（1993），超现实且十分媚俗，但却为其产品赢得了另一个层 面上的名声。
但是，一个只为提升销售业绩做出很多效果平平的广告，而不 求提升自己创意能力的广告公司往往不会存活太久。因为在这个行 业里，业界口碑即使不是最重要的，也是不可或缺的因素。
世界上第一款智能手机是IBM公司1993年推出的 Simon，它也是世界上第一款使用触摸屏的智能手机， 使用Zaurus操作系统，只有一款名为“DispatchIt”第 三方应用软件。它为以后的智能手机处理器奠定了基础 ，有着里程碑的意义。
第一代iPhone于2007年发布，2008年7月11日，苹 果公司推出iPhone 3G。自此，智能手机的发展开启了新 的时代，iPhone成为了引领业界的标杆产品。
4 低估一个伟大标题的力量 A picture is worth a thousand words ,
but never underestimate
the power of a great headlin
A. 设置一个谜 B. 吸引眼球 C. 尝试惊喜 D. 与幽默相连 E. 选对字体
4 一张图片胜过千言万语，但是永远不要低估一个伟大标题的力量
2 每一个伟大广告的背后都有一个伟大的创意
C. 情感销售主张和品牌
USP（Unique Selling Proposition）即 独特卖点理论，认为 一个广告，与消费者交流的信息，应基于这个产品与市场上其 他竞争对手产品，品质上的首要区别。