迪士尼简介(VI视觉识别系统)
迪士尼
迪士尼乐园
国家
城市 建成时间 占地面积
207公顷 12228公顷 780公顷 1951公顷 126公顷
每年游客人次
美国 洛杉矶 1955年 美国 奥兰多 1971年 日本 东京 法国 巴黎 中国 香港 中国 上海
1983年 1992年 2005年
2000万 1600万 173万 1200万 450万 ------
迪士尼文具在中国
中山市联众文具礼品有限公司根据迪士尼公司授权 开发米奇（米老鼠）、公主系列学生文具。由于中山市 联众文具礼品有限公司不断开发满足市场需要的新潮学 生文具，再加上迪士尼卡通人物世界的衬托，联众迪士 尼产品深受消费者的喜爱。2008年， 在美国举办的迪 士尼2008年全球文具高峰会上，中山市联众文具礼品有 限公司荣获大中华区2008年度最佳授权商奖（唯一）。 联众公司开发的迪士尼米奇系列文具具有趣味 性、诚实可信、洋溢欢乐与梦想等特点；迪士尼公主系 列的文具具有梦幻、美丽、浪漫、给人温馨与幸福感等 特点。
201士尼公司在中国
迪士尼公司可以说很早就进入了中国的市场，但是因为中国官方对于 媒体和文化方面的外国公司有诸多政策限制，迪士尼公司在2005年前进展 非常缓慢，大陆方面的业务都很少，甚至大多数的普通公众都不知道迪士 尼公司在华有分支机构。 1999年，迪士尼公司宣布了香港迪士尼乐园计划，整个亚太的策略都 向香港倾斜，包括诸多业务部门亚太总部向香港的转移。 而自从2004年迈克·艾斯纳指定了接班人罗伯特·艾格，艾格对中国的重视 就突出显示出来。比如上海迪士尼乐园计划相关消息的进一步曝光等等。 2005年年初，迪士尼公司任命的中国区董事总经理张志忠上任，标志着中 国大陆的业务全面提升的开始，所有的业务部门都整合了起来。而整个公 司对于上海迪士尼乐园的预期，让公司的亚太业务也开始全面向上海倾斜， 当然，中国的总部也从北京迁往上海，甚至中国公司的名字就是华特迪士 尼（上海）有限公司。 现在，迪士尼在中国几乎所有的业务部门都有部署，并且成为在中国 大陆影响面最大的娱乐、传媒公司之一。
迪士尼
品牌特点
• 不断创新，顺应时代潮流 • 全球化定位与本土化的结合 • 精湛的制作技术
品牌核心
• 品牌核心 • 虽然迪士尼公司从1928年推出《威利汽船》以来 已经经历了近80年的发展，但是迪士尼这个品牌 的核心却一直都是没有变的。它们就是： • 创新 - Innovation • 迪士尼一直坚持创新的传统 • 品质 - Quality • 迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓 越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必 须得以保证的。
• 迪士尼英语课程
• 贺卡制作
• 作为一个娱乐品牌，迪士尼在2008年 《商业周刊》的世界100强品牌（按照 品牌价值）排名为第9位。 2008年12 月30日，世界权威的品牌价值研究机 构－－世界品牌价值实验室举办的 “2008世界品牌价值实验室年度大奖” 评选活动中，迪士尼凭借良好的品牌 印象和品牌活力，荣登童装品牌类 “中国最具竞争力品牌榜单”大奖， 赢得广大消费者普遍赞誉。
品牌文化：卡通形象是最大卖点
也许每个人的心中都潜藏着一个属于自己的梦 幻岛，一个深藏在内心对童话的向往。迪士尼正 是抓住了不同时期观众对梦想的憧憬，利用各种 形象生动、个性鲜明的卡通人物和童话故事，铸 就了如今庞大的动漫王国，发展成全球的互动娱 乐巨头。迪士尼童话品牌不仅深受儿童欢迎，同 时也得到了青年、成年人的追捧。随着迪士尼旗 下童话品牌、周边、电影产业、电视台、服饰等 多条交织的产业链纵深发展，现在的迪士尼俨然 已是“梦幻文化的复印机”，正在将其动漫产业 源源不断输入主题公园，再出口到世界各地。
迪士尼创造的动画之最
• 世界上第一部全部对白动画片 • 第一部宽银幕动画片 • 第一部使用动画摄制机拍摄的动画片 • 美国第一部动画长片 • 第一部华特迪士尼的彩色动画片 • 花钱最多的动画片 • 著名动画角色唐老鸭第一次登上银幕 • 最受欢迎的动画角色
迪士尼乐园的智能化建设有哪些
迪士尼乐园的智能化建设有哪些迪士尼乐园，这个充满梦幻与欢乐的地方，一直以来都以其精彩绝伦的游乐设施、丰富多彩的表演和贴心周到的服务吸引着全球游客。
而在如今这个智能化的时代，迪士尼乐园也紧跟潮流，进行了一系列的智能化建设，为游客带来更加便捷、个性化和令人难忘的游玩体验。
首先，智能票务系统是迪士尼乐园智能化建设的重要一环。
游客可以通过官方网站、手机应用程序等渠道在线购买门票，并且可以选择不同的门票类型和套餐。
在入园时，无需再排长队换取纸质门票，只需扫描手机上的电子门票二维码或者使用人脸识别技术即可快速入园。
这种智能票务系统不仅节省了游客的时间，还提高了乐园的运营效率。
其次，迪士尼乐园的智能导览系统也为游客提供了极大的便利。
游客在进入乐园之前，可以通过手机应用程序提前规划游玩路线，了解各个游乐设施的等待时间、演出时间和位置等信息。
在乐园内，游客还可以使用定位导航功能，轻松找到自己想去的地方。
此外，智能导览系统还会根据游客的兴趣爱好和游玩历史，为游客推荐个性化的游玩路线和项目，让游客能够更好地享受乐园的乐趣。
再者，迪士尼乐园的智能排队系统也让游客的游玩更加顺畅。
游客可以通过手机应用程序或者在游乐设施附近的终端设备上领取虚拟排队号码，然后在等待期间自由安排时间，去参观其他景点或者休息。
当快要轮到自己时，系统会自动发送提醒通知，游客可以按照提示前往游乐设施，大大减少了排队的烦恼。
在餐饮方面，迪士尼乐园也引入了智能化的服务。
游客可以通过手机应用程序提前预订餐厅座位，避免了现场排队等候的情况。
同时，还可以在线查看餐厅的菜单和评价，提前做好点餐准备。
一些餐厅还采用了智能点餐系统，游客可以在餐桌上通过平板电脑点餐，订单会直接发送到厨房，提高了点餐和上菜的效率。
在购物环节，迪士尼乐园的智能化建设同样出色。
游客可以使用手机应用程序扫描商品二维码，获取商品的详细信息、价格和用户评价。
部分商店还提供了智能试衣镜，游客可以虚拟试穿服装，更好地选择适合自己的商品。
迪士尼的介绍
品牌核心
创新-Innovation 品质-Quality 共享-Community 故事-Storytelling 乐观-Optimism 尊重-Decency
迪士尼企业文化的核心
“优质、高效、细致的服务，
庞大、严谨的营销策略” 是迪
士尼企业文化的核心所在。
企业文化的特色
“SCSE”
安全（safe） 礼貌（civility） 表演（show） 效率（efficiency）
迪士尼乐园
国家 美国 美国 日本 法国 中国 中国 城市 洛杉矶 奥兰多 东京 巴黎 香港 上海 建成时间 1955年 1971年 1983年 1992年 2005年 2013年后 占地面积 207公顷 12228公顷 780公顷 1951公顷 126公顷 1000公顷
迪士尼电影
迪士尼的动画电影划分为手绘经典 动画、真人动画、计算机动画、模 型动画、电影版卡通和录像带首映 等类型。 其中经典动画成为其最主要的象征 ，第一部经典动画就是1937年发行 的《白雪公主和七个小矮人》，作 为世界上第一部有剧情的长篇动画 电影，同时也是世界上第一次发行 电影原声音乐唱片，第一部使用多 层次摄影机拍摄的动画，还是世界 第一部举行隆重首映式的动画电影 ，并获得奥斯卡特别成就奖。 迪士尼公司从此成为动画电影的龙 头大哥，领导了动画电影的潮流。
Disney品牌价值世界排名
2013年：品牌价值231亿美元，名列第17位 2012年：品牌价值274亿美元，名列第13位 2011年：品牌价值290亿美元，名列第9位 2010年：品牌价值287亿美元，名列第9位 2009年：品牌价值285亿美元，名列第10位 2008年：品牌价值292亿美元，名列第9位 2007年：品牌价值292亿美元，名列第9位 2006年：品牌价值278亿美元，名列第8位
迪士尼介绍
1.法国人排斥美国文化，看不起美国文化 2.管理自大——迪斯尼以一种轻弃、不敏感，难以 令人忍受的管理风格‘出口’美国的管理体制、经 验及价值。美国人真是很有野心，并且认为：因为 他们是迪斯尼，就一定会成功，好象他们过去—贯 如此似的。在这种前提下，欧洲迪斯尼很快以 ‚Cutual Chernoby！‛闻名，并引起了法国人的敌 视。美国管理层傲慢的管理作风与方式使员工士气 低落，也是造成了游客减少的原因之一。 3、当时欧洲正处于经济衰退时期，而欧洲迪士尼 乐园的价格又有点昂贵，这在一定程度上又限制了 游客人数。 4.法国纬度较高，气温较低，使得建造进度减慢。
‚让游园的所有人都感 到幸福‛是东京迪士尼 乐园的基本经营理念。 这不仅是针对游客，还 包括游园里的工作人员。 东京迪士尼之所以能拥 有持之以恒的数以亿万 计的游客，关键在于其 提供了令人感动、难忘、 快乐的服务、
从开园到现在，东京迪士 尼乐园就实行了以不断添 增新的游乐场所和服务方 式来吸引游客和让来过的 游客重新再来的经营策略。 这样，就可以使游客不断 有新的乐趣和新的体验， 从而使迪士尼乐园不断保 持巨大的魅力。
ห้องสมุดไป่ตู้
① 日本市场对美国
娱乐文化的接受; ② 先进的基本经营 理念——情感式 经营； ③ 建造的主题公园 趋近完美，并且时 刻更新 ，新鲜感 不断保持
有对 正欧 确洲 了的 解文 化 习 惯 没
D.
C.
B.
A.
气 候 的 影 响
欧 洲 的 经 济 衰 退
强 烈 的 民 族 意 识
二战后，曾今在战场上出现的抵 抗消失了，日本对美国十分服帖， 美国甚至有让日本成为美国第51 个州的倡议。美国文化成为了很 多日本人欢迎、羡慕和崇拜的对 象。 与此同时，日本的既有传统—— ‚拼命工作，放肆玩乐，也在一 定方面促进了日本东京迪士尼乐 园的成功。
迪士尼娱乐帝国的创意与品牌管理
迪士尼娱乐帝国的创意与品牌管理迪士尼（Disney）是全球著名的娱乐公司，以其丰富的创意和强大的品牌管理而闻名。
迪士尼通过不断创新和精心维护自己的品牌形象，成功打造了一个庞大的娱乐帝国。
本文将探讨迪士尼在创意和品牌管理方面的成功之处。
首先，迪士尼以其独特的创意享誉全球。
从最早的米老鼠到如今的《冰雪奇缘》，迪士尼一直保持着对创意的追求。
迪士尼拥有一支充满激情和想象力的创作团队，他们不断推陈出新，为观众带来了无数经典作品。
迪士尼擅长将经典故事与现代元素相结合，创造出富有创意和感染力的作品，吸引了来自世界各地的观众。
其次，迪士尼在品牌管理方面也走在了前列。
迪士尼的品牌形象一直以来都备受关注和推崇。
迪士尼的LOGO设计简洁、易识别，每一个细节都体现了其独特的品牌风格。
迪士尼通过不断的市场推广和产品创新，巩固了自己在观众心目中的地位，成为了一个无可替代的品牌。
此外，迪士尼在跨平台的品牌延伸上也取得了巨大成功。
迪士尼不仅仅局限于动画电影，还涉足了电视节目、游乐园、主题餐厅等领域，将品牌形象延伸至各个方面。
迪士尼的IP授权业务也非常成功，将自己的经典形象授权给各个行业，进一步提升了品牌价值。
总的来说，迪士尼娱乐帝国在创意和品牌管理方面取得了巨大成功。
通过不断的创新和精密的品牌管理，迪士尼已经成为了全球最受欢迎的娱乐公司之一，为观众带来了无数经典作品，也树立了自己独特而不可替代的品牌形象。
我们可以从迪士尼的成功中学到很多关于创意和品牌管理的宝贵经验，希望更多的公司可以向迪士尼学习，不断提升自己的创意能力和品牌形象，走上成功之路。
迪士尼的介绍
创始人
华特〃迪士尼
（Walter Elias Disney，1901年 —1966年）美国的动画片制作
家、主持人和电影制片人。 他以创作米老鼠和唐老鸭闻 名。他制作了世界第一部有 声动画片《蒸汽船威利》（ 1928年）和第一部动画长片 《白雪公主》 (1938)。他与 哥哥罗伊· 迪士尼（Roy Oliver Disney）创办迪士尼 兄弟动画制作公司。
迪士尼乐园
国家 美国 美国 日本 法国 中国 中国 城市 洛杉矶 奥兰多 东京 巴黎 香港 上海 建成时间 1955年 1971年 1983年 1992年 2005年 2013年后 占地面积 207公顷 12228公顷 780公顷 1951公顷 126公顷 1000公顷
迪士尼电影
迪士尼的动画电影划分为手绘经典 动画、真人动画、计算机动画、模 型动画、电影版卡通和录像带首映 等类型。 其中经典动画成为其最主要的象征 ，第一部经典动画就是1937年发行 的《白雪公主和七个小矮人》，作 为世界上第一部有剧情的长篇动画 电影，同时也是世界上第一次发行，还是世界 第一部举行隆重首映式的动画电影 ，并获得奥斯卡特别成就奖。 迪士尼公司从此成为动画电影的龙 头大哥，领导了动画电影的潮流。
迪士尼本土文化体现
冲突出现
1992年4月，欧洲迪士尼乐园在巴黎郊外开业， 迪士尼公司踌躇满志，对欧洲迪士尼乐园的 前景十分看好。但所有的乐观预期最终都变 成了幻想。法国迪士尼乐园开业失败的结果 甚至让人对其未来能否持续经营都心存疑问。 原本看似完美的设想怎么会变得如此糟糕呢? 错误究竟出在哪里?
文化冲突
今天，人们所看到的巨大的
迪士尼，是在本身品牌的基础上， 不断创新，吸引着世界各地不同 年龄不同性别的人。作为综合性 的传媒公司，迪士尼不仅仅是在 商业排行中名列第二，对于更多 的人来说，它是一个传奇，一个
迪士尼简介
迪士尼简介迪斯尼公司美国娱乐公司。
1929年华特‧迪斯尼与其兄罗伊把两人成立的华特‧迪斯尼制作公司并入他们的卡通动画工作室。
1930年代和1940年代制作出短篇和长篇动画片，然后在1950年代扩大到制作自然记录片和真人表演的影片，还有电视节目。
娱乐公园迪斯尼乐园(1955)和迪斯尼世界(1971；参阅迪斯尼世界与迪斯尼乐园〔Disney World and Disneyland〕)的开幕加强了该公司在美国家庭娱乐事业中的支配地位。
1966年华特‧迪斯尼去世后，公司营业情况也随之衰落，然而在1980年代，公司在新的经理人领导下又获得生机。
华特‧迪斯尼公司扩大它的生产部门，包括为成年观众制作影片的试金石影业公司(Touchstone Pictures)和米拉迈克斯公司(Miramax)，恢复其动画部门的生机，制作出像《小美人鱼》(1989)和第一部足本的计算机动画片《玩具总动员》(1995)等影片。
该公司在振兴纽约市的时代广场并使之商业化方面起了积极的作用，包括它的一些动画片改造，如《狮子王》(1994)就是改编自百老汇的音乐剧。
1994年在佛罗里达州的中部开办了一个规画好的「庆典」小区。
1996年购并美国广播公司(ABC)，成为全世界最大的媒体和娱乐公司；它还经营有线电视迪斯尼频道。
迪斯尼世界与迪斯尼乐园美国华特‧迪斯尼公司(参阅迪斯尼公司〔Disney Co.〕)设立的两个主题乐园，这家公司是20世纪最著名的娱乐承办商。
迪斯尼乐园是交互式、适合全家同游的幻想乐园，1955年在加州安纳汉姆开幕，是华特‧迪斯尼对当时典型乐园的一种反弹，这种典型乐园只娱乐儿童而不及双亲。
迪斯尼乐园的建筑混合了未来主义及怀旧的19世纪再现，以专门的主题画分区域。
1971年迪斯尼世界在佛罗里达州奥兰多开幕。
除了有未来实验原型小区中心(理想化都市)、迪斯尼-米高梅制片厂、魔幻王国与动物王国等主题乐园外，迪斯尼世界是第一个将旅馆(包括由格雷夫斯设计的两栋)与运动等休闲设施结合到主计划之中的乐园。
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“欢乐”
企业理念是“欢 乐” “体验快乐”的 品牌定位
03 应用系统
(点击标题播放视频）
迪士尼主题公园
——世界上最具知名度和人气的主题公园
ONE
1955年7月开园，至2016年底共在全世 界开设6个度假区，分别位于加州、奥 兰多、东京、巴黎、香港、上海。
TWO THREE
交通工具、建筑环境
ONE
业务成就
影视娱乐
世界第一娱乐及影视品牌 美国最大的电影发行商之一
主题乐园
世界最大的主题乐园集团
消费品
世界最大的儿童消费品品牌、 儿童书籍集团
媒体网络
拥有美国三大广播公司之一ABC、 体育品牌ESPN
世界最
迪士尼周边
手表、 各类用品等
服饰用品类
书包文具类
毛绒玩具类
THANK YOU
DISNEY
谢谢观赏！
TWO THREE
衣着制服
ONE
TWO THREE
广告、标识、旗帜
ONE
TWO THREE
04 业务及周边
“梦幻文化”
迪士尼通过独有的 “梦幻文化”，使旗 下动画电影、周边产 业、电视台、服饰等 多条交织产业链
迪士尼品牌产品包括 娱乐节目制作、主题 公园、手表、 饰品、服饰、箱包、 家居用品、毛绒玩具、 电子产品等
旗下品牌---各领域的佼佼者
好莱坞电影公司
试金石电影公司
娱乐与体育节目网
美国广播公司
皮克斯动画工作室
02 基本要素
基本要素
企业名称、标志 象征图案
标准色彩 企业标语口号
企业名称、企业标志
WACT DISNEY
同时运用迪士尼城 堡加深品牌印象
以华特迪士尼公司 的英文简写为企业
标志
标准色彩
色彩大多以蓝色和白色为 主，蓝白相间，有时候会 加上黑色的“迪士尼”字 样。
象征图案
Mickey Mouse 米奇 Minnie Mouse 米妮
Donald Duck 唐老鸭 Daisy Duck 黛丝
Snow White 白雪公主
纯正的皇室血统，纯洁而美丽
象征图案
《星际宝贝》 小女孩莉萝 流浪狗史迪奇
《奇妙仙子》 仙子Tinker Bell、Peter Pani
《狮子王》The Lion King 小狮王辛巴的成长
迪士尼
VI视觉系统识别系统手册
姓名 学号
目录
迪士尼简介 基本要素
应用系统 业务及周边
01 迪士尼简介
(点击标题播放视频）
The WaBiblioteka t Disney Company华特迪士尼公司
1923年,华特•迪士尼与洛伊•迪士尼创立 世界上第二大传媒娱乐企业 大型跨国公司,总部在美国伯班克 业务跨节目制作、主题公园、玩具等多领域
《美女与野兽》 改编自格林童话
《玩具总动员》 Toy Story
1928年《蒸汽船威利》 世界上第一部全部对白动画
企业标语口号 迪士尼给人类提供最好的娱乐方式
迪士尼的 哲学观
if you can dream it， you can make it. （只要有梦想，你 就可以实现。
我们创造欢乐 永远建不完的迪士尼