已做完—南开大学《网络营销》2020春期末考核
南开20春学期(2020)《网络营销》在线作业学习参考资料1
[南开大学]20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《网络营销》在线作业注：本科目有多套试卷，请核实本套是否与您的一样！一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.企业进行网络事件营销策划的最基本原则是( )。
[A.]--诚信为本[B.]--把握网民关注动向[C.]--善于“借势”[D.]--力求完美提示：认真复习本课程，并完成本题目解析参考答案:A2.实施病毒式营销的过程中,首要步骤是( )。
[A.]--方案的规划和设计[B.]--效果跟踪管理[C.]--原始信息发布[D.]--信息源和传递渠道的设计提示：认真复习本课程，并完成本题目解析参考答案:A3.近年来广告费用增速最快的媒体是( )。
[A.]--网络[B.]--电视[C.]--报纸[D.]--广播提示：认真复习本课程，并完成本题目解析参考答案:A4.O2O营销模式的核心是( )。
[A.]--线下实体商家[B.]--在线支付[C.]--利用网络寻找消费者[D.]--O2O电子商务平台提示：认真复习本课程，并完成本题目解析参考答案:C5.网络营销产生的现实基础是( )[A.]--营销手段的多样化[B.]--商业竞争的激烈化[C.]--人才竞争激烈化[D.]--互联网技术的飞速发展提示：认真复习本课程，并完成本题目解析参考答案:D6.目前最大的中文搜索引擎是( )。
[A.]--雅虎[B.]--百度[C.]--搜狗[D.]--360综合搜索提示：认真复习本课程，并完成本题目解析参考答案:B7.( )一般是通过设问引起话题或引起读者的好奇心。
[A.]--新闻式软文[B.]--故事式软文[C.]--情感式软文[D.]--悬念式软文提示：认真复习本课程，并完成本题目解析参考答案:D8.( )主要指在新产品上市之初制定较低的价格,利用低价格迅速占领市场,以阻止竞争对手进入进而谋取优势的市场地位。
[A.]--满意定价策略[B.]--渗透定价策略[C.]--撇脂定价策略[D.]--以上均不正确提示：认真复习本课程，并完成本题目解析参考答案:B9.电子商务类应用率位居首位的是( )。
2020 《网络营销》期末试题 练习 附上答案
《网络营销》期末试题库一、单项选择题（20道） (1)二、多项选择题（10道） (7)三、填空题（10道） (10)四、判断题（9道） (11)五、简单题（5道） (12)六、案例分析题（2道） (14)共计56道一、单项选择题（20道）1、可口可乐在网络游戏《魔兽世界》之中作为神奇魔水出现，游戏角色饮用后可以立刻恢复体力、提高作战能力，也给予玩家一种隐含着“喝可口可乐，要爽由自己”的品牌联想。
这种网络游戏营销属于（）。
A、利用大量网民的跟风行为，诱使大家盲目购买相关产品。
B、将产品信息按照游戏情节植入，使消费者在游戏过程中了解产品的性能和特殊利益。
C、可口可乐自导自演的营销方式，应该没有多少人会购买。
D、借助游戏的力量，帮助其精准的聚集品牌粉丝。
2、思考下图中的微博内容是按照什么逻辑写的呢？A、背景→矛盾→问题→解决方案B、注意→兴趣→欲望→行动C、图片→兴趣→刺激→欲望D、矛盾→问题→解决方案→方法3、京东商城计划在"春节"来临之际针对女装分会场进行邮件营销，现在需要就此次营销的受众用户进行分析，你觉得他们受众用户是谁呢？A、抠脚大汉程序猿B、田里耕地的老大爷C、村口乘凉的老奶奶D、CBD上班的美女白领4、PS中自由变换的快捷键是？A、Ctrl+SB、Ctrl+AC、Ctrl+TD、Ctrl+G5、微博营销的广告投放形式不包含（）。
A、粉丝通B、粉丝头条C、微博大V广告投放D、腾讯广点通6、下图海报中，营销文案的特点是（）A、制造紧张感和稀缺感B、有明确的购买引导C、给出立刻购买的理由D、制造悬疑引起好奇心7、论坛专业术语描述是正确的是（）？A、发帖：顶、飘过B、马甲：楼上、楼下、踩楼C、抢楼：抢沙发板凳D、回帖：论坛账号，除了主账号之外的账号8、在做SEO策划时，除了经常说到的网站代码优化分析，关键词部署等，还会提到Meta文档，请问Meta的三要素不包含什么？A、关键词B、描述C、蜘蛛管理D、标题9、（）属于互动营销新型营销方式，是互动营销介于第三方口碑而创建的网络营销方式之一，营销方式既能与潜在消费者产生互动，又能植入商家广告，是做品牌口碑不错的营销方式之一A、病毒营销B、问答营销C、搜索引擎营销D、全网整合营销10、视频营销归根到底是营销活动，因此成功的视频营销要做到（）。
南开大学智慧树知到“市场营销”《网络营销》网课测试题答案卷3
南开大学智慧树知到“市场营销”《网络营销》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.SNS社交网络的“一对多”信息传递模式具有更强的互动性，受到更多人的关注。
()A.正确B.错误2.网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法。
()A.正确B.错误3.苏宁云商线上线下融合O2O模式中“四端”是指围绕线上线下两翼平台，因时因地因人，融合布局()。
A.商品端B.PC端C.移动端D.电视端E.POS端4.关键词就是用户输入搜索框中的文字，其形式多样，可以是中文、英文或中英文混合体，长度可以是一个字、两个字、三个字，甚至是一句话。
()A.正确B.错误5.网络营销不仅是单纯的网上销售，还是企业现有营销体系的有力补充，是4P营销理论的必然产物。
()A.正确B.错误6.()被认为是继电子邮件(E-mail)、电子公告牌(BBS)、即时通讯(IM)之后出现的第四种交流工具。
A.微博B.电子邮件C.博客D.QQ 7.网络广告发布渠道包括()。
A.企业主页B.博客、微博、微信等自媒体平台C.搜索引擎网站或内容网站D.专类销售网E.友情链接8.网络营销的实现方式包括()。
A.企业网站B.搜索引擎营销C.许可E-mail营销D.博客/微博营销E.微信营销9.互联网的马太效应聚合个人用户零散资金，既提高了互联网理财运营商在商业谈判中的地位，也使个人零散资金获得更高的收益回报。
()A.正确B.错误10.网络事件营销策划时，应该注意吸引()的兴趣与关注。
A.网络媒体B.社会团体C.消费者D.政府官员E.竞争企业第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：B3.参考答案：BCDE4.参考答案：A5.参考答案：B6.参考答案：C7.参考答案：ABCDE8.参考答案：ABCDE9.参考答案：A10.参考答案：ABC。
2020年南开大学《网络营销》全部参考答案(含大题)
【南开大学】《网络营销》19 秋期末考核仅供参考第1 题, 电子商务类应用率位居首位的是( ) 。
A、网络音乐B、搜索引擎C、即时通信D、网络新闻正确答案:C第2 题,O2O营销是一种利用网络抢夺线下用户和市场的新兴商业模式, 下列不属于O2O营销特点的是( ) 。
A、商品及服务由线下的实体商店提供，质量有保障B、营销效果不可查，交易流程不易跟踪C、商品信息丰富、全面，方便消费者“货比三家”D、宣传及展示机会更多，帮助商家寻找客户，降低经营成本。
正确答案:B第3 题, 网络营销产生的现实基础是( )A、商业竞争的激烈化B、人才竞争激烈化C、营销手段的多样化D、互联网技术的飞速发展第4 题, 直复营销理论产生于20 世纪( ) 年代。
A、60B、70C、80D、90正确答案:C第5 题,( ) 是名副其实的搜索引擎, 国外代表有Google, 国内则有著名的百度搜索。
它们从互联网提取各个网站的信息( 以网页文字为主), 建立起数据库, 并能检索与用户查询条件相匹配的记录, 按一定的排列顺序返回结果。
A、全文搜索引擎B、分类目录式搜索引擎C、元搜索引擎D、垂直搜索引擎正确答案:A第6 题, 下列不属于微信营销的技巧的是( ) 。
A、吸引粉丝，拉动宣传B、社交分享，激励转发C、个性推荐，俘获客户D、进行道德绑架或奖励用户把信息分享到朋友圈第7 题,( ) 主要适用于新产品上市之初, 市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者,且商品的需求价格弹性较小, 短期内没有类似代品出现的情况。
A、渗透定价策略B、撇脂定价策略C、满意定价策略D、以上均不正确正确答案:B第8 题, 将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层, 根据各层单位数与总体单位数的比例,确定从各层中抽取样本单位的数量, 按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是( ) 。
A、简单随机抽样法B、等距随机抽样C、分群随机抽样D、分层随机抽样正确答案:D第9 题, 网上消费者即为网络公关关系的( ), 是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。
奥鹏远程南开大学《网络营销》20春期末考核-参考答案
奥鹏远程南开大学《网络营销》20春期末考核-参考答案南开大学南大远程教育《网络营销》20春期末考核-参考答案试读一页《网络营销》20春期末考核1.网络广告策划的第一个阶段是( )。
【选项】：A设计制作阶段B测试评估阶段C筹备阶段D实施阶段【答案】：C筹备阶段|2. ( )是指企业通过搜集和积累消费者的大量息,经过处理后预测消费者有多大能力去购买某种产品,以及利用这些息给产品以精确定位,有针对性地制作营销息以达到说服消费者去购买产品的目的。
【选项】：A数据库营销B长尾营销C整合营销D关系营销【答案】：A数据库营销|3.从20世纪( )年代中后期至今,软文在中国的营销词典里一直占有很重要的位置。
【选项】：A 60B 70C 80D 90【答案】：D 90 |4.网络广告策划的首要关注是( )。
【选项】：A确定网络广告目标B进行市场调研C确定网络广告的目标受众D选择网络广告发布渠道【答案】：A确定网络广告目标|5.在淘宝网常用的充当“第三方支付中介”作用的软件是( )【选项】：A领取宝B阿里旺旺C淘宝助理D淘宝纵贯车【答案】：A领取宝|。
6. LBS营销的重点在于“准确”,它能够获取用户准确的( ),帮助商家实现精准营销。
【选项】：A地理位置B个人资料C商品息D情感息【答案】：A地理位置|7.利用微个人账号开展营销活动的第一步是( )。
【选项】：A确定营销目标B分析微营销环境C注册微账号D与客户事前沟通【答案】：C注册微账号|8.以下列哪一项不属于网络消费者需求特点( )。
【选项】：A消费主动性增强B对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存C消费需求的差异性D消耗者需求逐渐趋同【答案】：D消费者需求逐渐趋同|9.网上消费者即为网络公关关系的( ),是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。
【选项】：A客体B主体C传播者D媒介【答案】：A客体|10.从网络市场交易的方式和规模看,网络市场经历了( )开展阶段。
网络营销课程期末试卷及答案(本科2020版)
网络营销期末考试试卷及参考答案（本科）一、单项选择题（本大题10小题，每小题1分，共10分）1、下列有关网络营销说法，不．正确．．的是（）A．网络营销具有个性化、交互性等特点 B．网络营销就是网上直接销售C．网络营销产生的技术基础是互联网络 D．建立网络品牌是网络营销的职能之一2、在百度中搜索一份有关自媒体营销的pdf文档，以下哪个是正确的方法？（）A．在搜索框中输入自媒体营销 intitle:pdf B．在搜索框中输入自媒体营销 site:pdfC．在搜索框中输入自媒体营销 filetype:pdf D．在搜索框中输入自媒体营销 inurl:pdf3、google属于（）A. 全文式搜索引擎B.目录式搜索引擎C. 元搜索引擎D.集合式搜索引擎4、下列哪个不是关键词竞争程度分析的方法？（）A．查看搜索结果页面的搜索结果数量 B．利用百度指数查看关键词的搜索量C．查看搜索结果页面的广告数量 D．查看PR值5、有关反向链接的说法错误．．是（）A．反向链接是指各种指向页面的链接 B．反向链接一般包括内部链接和外部链接C．反向链接也指网站的死链接 D．反向链接多可以提升页面的搜索引擎友好性6、微信公众号发布内容的“3I”原则不．包括．．（）A．有趣 B．利益 C．即时 D．个性7、有关网络会员制的说法，不正确．．．的是（）A．百度联盟是网络会员制的典型代表 B．其是一种独家分销的渠道策略C．技术含量较高 D．其核心是佣金机制8、PV是指（）A．页面浏览量 B．独立用户数 C．访问时间 D．文件下载次数9、下列（）不属于．．．自媒体平台A．新浪微博 B．百度百家号 C．今日头条 D．hao12310、58同城是一个（）A．外贸专业论坛 B．分类广告网 C．行业B2B供求平台 D．网址大全二、判断题（正确的划√，错误的划×，本大题共10个小题，每小题1分，共10分）1、差别定价是对相同的产品收取不同的价格，例如对不同的人收取不同的价格。
网络营销期末考试试题及答案
网络营销期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 网络营销中，下列哪一项不是有效的在线广告形式？A. 搜索引擎营销B. 社交媒体广告C. 电子邮件营销D. 电视广告答案：D2. 以下哪个不是网络营销的基本原则？A. 客户导向B. 内容为王C. 技术驱动D. 产品导向答案：D3. 搜索引擎优化（SEO）的主要目的是什么？A. 提高网站访问量B. 增加网站收入C. 提升品牌知名度D. 所有以上选项答案：A4. 在网络营销中，以下哪个指标不用于衡量网站性能？A. 跳出率B. 转化率C. 点击率D. 库存周转率答案：D5. 以下哪个不是社交媒体营销的优势？A. 目标受众定位B. 品牌传播C. 直接销售D. 客户关系管理答案：C二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述网络营销与传统营销的主要区别。
答案：网络营销与传统营销的主要区别在于渠道、成本、互动性、可追踪性、覆盖范围和目标受众。
网络营销通常通过互联网进行，具有较低的成本和更广泛的覆盖范围，同时能够实现与消费者的即时互动和反馈，而传统营销则依赖于线下渠道，如电视、报纸、广播等，成本较高，互动性较差。
2. 描述一下搜索引擎优化（SEO）的基本原理。
答案：搜索引擎优化（SEO）的基本原理是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的自然排名。
这包括关键词研究、高质量内容创作、网站结构优化、外部链接建设、内部链接优化、元标签优化等，目的是吸引搜索引擎爬虫，提高网站可见性，从而增加有机流量。
3. 社交媒体营销在企业品牌建设中扮演着怎样的角色？答案：社交媒体营销在企业品牌建设中扮演着至关重要的角色。
它可以帮助企业建立品牌形象，增加品牌曝光度，与目标受众建立直接的沟通渠道，收集消费者反馈，进行市场调研，以及通过口碑传播扩大品牌影响力。
此外，社交媒体营销还有助于提高客户忠诚度和转化率。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家电子商务网站的营销经理，你将如何利用网络营销策略来提升网站的销售？答案：作为电子商务网站的营销经理，我会采取以下网络营销策略来提升网站的销售：- 利用搜索引擎优化（SEO）提高网站在搜索引擎中的排名，吸引更多有机流量。
2020 《网络营销》期末试题 练习 附上答案
《网络营销》期末试题库一、单项选择题（20道） (1)二、多项选择题（10道） (7)三、填空题（10道） (10)四、判断题（9道） (11)五、简单题（5道） (12)六、案例分析题（2道） (14)共计56道一、单项选择题（20道）1、可口可乐在网络游戏《魔兽世界》之中作为神奇魔水出现，游戏角色饮用后可以立刻恢复体力、提高作战能力，也给予玩家一种隐含着“喝可口可乐，要爽由自己”的品牌联想。
这种网络游戏营销属于（）。
A、利用大量网民的跟风行为，诱使大家盲目购买相关产品。
B、将产品信息按照游戏情节植入，使消费者在游戏过程中了解产品的性能和特殊利益。
C、可口可乐自导自演的营销方式，应该没有多少人会购买。
D、借助游戏的力量，帮助其精准的聚集品牌粉丝。
2、思考下图中的微博内容是按照什么逻辑写的呢？A、背景→矛盾→问题→解决方案B、注意→兴趣→欲望→行动C、图片→兴趣→刺激→欲望D、矛盾→问题→解决方案→方法3、京东商城计划在"春节"来临之际针对女装分会场进行邮件营销，现在需要就此次营销的受众用户进行分析，你觉得他们受众用户是谁呢？A、抠脚大汉程序猿B、田里耕地的老大爷C、村口乘凉的老奶奶D、CBD上班的美女白领4、PS中自由变换的快捷键是？A、Ctrl+SB、Ctrl+AC、Ctrl+TD、Ctrl+G5、微博营销的广告投放形式不包含（）。
A、粉丝通B、粉丝头条C、微博大V广告投放D、腾讯广点通6、下图海报中，营销文案的特点是（）A、制造紧张感和稀缺感B、有明确的购买引导C、给出立刻购买的理由D、制造悬疑引起好奇心7、论坛专业术语描述是正确的是（）？A、发帖：顶、飘过B、马甲：楼上、楼下、踩楼C、抢楼：抢沙发板凳D、回帖：论坛账号，除了主账号之外的账号8、在做SEO策划时，除了经常说到的网站代码优化分析，关键词部署等，还会提到Meta文档，请问Meta的三要素不包含什么？A、关键词B、描述C、蜘蛛管理D、标题9、（）属于互动营销新型营销方式，是互动营销介于第三方口碑而创建的网络营销方式之一，营销方式既能与潜在消费者产生互动，又能植入商家广告，是做品牌口碑不错的营销方式之一A、病毒营销B、问答营销C、搜索引擎营销D、全网整合营销10、视频营销归根到底是营销活动，因此成功的视频营销要做到（）。
南开20春学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003)《网络营销》在线作业参考答案1
B.5分钟
C.8分钟
D.10分钟
答案:D
16.中国最早的个人拍卖网站是( )。
A.爱乐活网
B.淘宝网
C.易趣网
D.拍拍网
答案:C
17.光线从被摄体的侧面照射过来,称为( )。
A.正光
侧光
C.逆光
D.底光
答案:B
18.截止( ),中国电子商务服务企业直接从业人员超过285万人,由电子商务间接带动的就业人数,已超过210答案:C
二、多选题(共10道试题,共20分)
21.以下属于网络营销理论基础的是( )。
A.直复营销理论
B.关系营销理论
C.整合营销理论
D.计划营销理论
E.长尾理论
答案:ABCE
22.网络事件营销策划时,应该注意吸引( )的兴趣与关注。
A.网络媒体
B.社会团体
C.消费者
A.企业主页
B.博客、微博、微信等自媒体平台
C.搜索引擎网站或内容网站
D.专类销售网
E.友情链接
答案:ABCDE
26.赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为( )。
A.形式赞助
B.内容赞助
C.节目赞助
D.体育赞助
E.节日赞助
答案:BCE
27.企业网上的消费者构成了企业赖以生存的两大类网络社区:一类构成了垂直的网络社区,包括( )等以及目标市场的其它成员;另一类是围绕某一主题形成的横向网络社区,包括与企业有着竞争关系的其它企业或组织。
A.方案的规划和设计
B.信息源和传递渠道的设计
C.原始信息发布
D.效果跟踪管理
答案:A
3.近年来广告费用增速最快的媒体是( )。
[南开大学]2020春季学期《网络营销》在线作业学习资料3
南开20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《网络营销》在线作业提示：每科有多套在线试卷，请确认本套与您的是否一致，本学习资料只做参考学习使用！！一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.( )主要指在新产品上市之初制定较低的价格,利用低价格迅速占领市场,以阻止竞争对手进入进而谋取优势的市场地位。
--[A]满意定价策略--[B]渗透定价策略--[C]撇脂定价策略--[D]以上均不正确--提示：运用所学知识，完成以上试题参考选择是:B2.对于初次创业者,一般都会选择在( )上开店。
--[A]阿里巴巴--[B]淘宝--[C]慧聪网--[D]京东--提示：运用所学知识，完成以上试题参考选择是:B3.大数据应用需依托的新技术有( ).--[A]数据采集技术--[B]数据分析处理--[C]大规模存储与管理--[D]三个选项都是--提示：运用所学知识，完成以上试题参考选择是:D4.实施病毒式营销的过程中,首要步骤是( )。
--[A]方案的规划和设计--[B]效果跟踪管理--[C]原始信息发布--[D]信息源和传递渠道的设计--提示：运用所学知识，完成以上试题参考选择是:A5.光线从被摄体的侧面照射过来,称为( )。
--[A]逆光--[B]正光--[C]底光--[D]侧光--提示：运用所学知识，完成以上试题参考选择是:D6.网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点,最好控制在( )左右。
--[A]5%--[B]20%--[C]15%--[D]10%--提示：运用所学知识，完成以上试题参考选择是:D7.光线从被摄物体的后面照过来,称为( )。
--[A]逆光--[B]正光--[C]底光--[D]侧光--提示：运用所学知识，完成以上试题参考选择是:A8.目前全球最大的搜索引擎是( )。
--[A]雅虎--[B]百度--[C]Google--[D]360综合搜索--提示：运用所学知识，完成以上试题参考选择是:C9.微信是( )公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。
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《网络营销》2020春期末考核
一、单选题(共15 道试题,共30 分)
1.网络广告策划的第一个阶段是( )。
A.设计制作阶段
B.测试评估阶段
C.筹备阶段
D.实施阶段
答案:C
2.( )是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息,经过处理后预测消费者有多大能力去购买某种产品,以及利用这些信息给产品以精确定位,有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的目的。
A.数据库营销
B.长尾营销
C.整合营销
D.关系营销
答案:A
3.从20世纪( )年代中后期至今,软文在中国的营销词典里一直占有很重要的位置。
D
A.60
B.70
C.80
D.90
4.网络广告策划的首要关注是( )。
A
A.确定网络广告目标
B.进行市场调研
C.确定网络广告的目标受众
D.选择网络广告发布渠道
5.在淘宝网常用的充当“第三方支付中介”作用的软件是( )。
A
A.支付宝
B.阿里旺旺
C.淘宝助理
D.淘宝直通车
6.LBS营销的重点在于“准确”,它能够获取用户准确的( ),帮助商家实现精准营销。
A
A.地理位置
B.个人资料
C.商品信息
D.情感信息
7.利用微信个人账号开展营销活动的第一步是( )。
C
A.确定营销目标
B.分析微信营销环境
C.注册微信账号
D.与客户事先沟通
8.以下列哪一项不属于网络消费者需求特点( )。
B
A.消费主动性增强
B.对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存
C.消费需求的差异性
D.消费者需求逐渐趋同
9.网上消费者即为网络公关关系的( ),是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。
A
A.客体
B.主体
C.传播者
D.媒介
10.从网络市场交易的方式和范围看,网络市场经历了( )发展阶段。
C
A.一个
B.两个
C.三个
D.四个
11.下列网站中( )是从淘宝网分离出来的。
B
A.1号店
B.天猫
C.库巴网
D.京东商城
12.由于在线调查占用被访问者的上网时间,因此在设计上更应讲究技巧,应该具备简洁明了的特点,尽可能少占用填写表单的时间。
一般设计在线调查的时间为( )。
D
A.2分钟
B.5分钟
C.8分钟
D.10分钟
13.( )的基本立足点是建立、维持和促进与顾客和其他商业伙伴之间的关系,以实现参与各方的目标,从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。
B
A.体验营销
B.关系营销
C.服务营销
D.直复营销
14.APP营销主要是利用( )为主要传播平台,直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息。
B
A.电脑
B.手机
C.微博
D.互联网
15.每个被收录的网页,在百度上都存有一个纯文本的备份,称为( )。
D
A.百度百科
B.百度文库
C.百度知道
D.百度快照
二、多选题(共10 道试题,共20 分)
16.企业实施大数据精准营销一般需要具备的条件有( )。
BE
A.精准的市场定位
B.巧妙的推广策略
C.更好的物流设施
D.较多的产品种类
E.更高的客户体验
17.下列有关制作网络公共关系材料时应注意的要点描述正确的是( )。
ABCE
A.在新闻稿件的顶部和尾部添加联系信息链接，以便使网上公众能够及时、方便地与企业的有关人员实现即时互动
B.将新闻稿件与本企业站点中过去的新闻稿及相关信息进行链接，以便使网上公众能够对企业发布的新闻事件有一个较为完整、全面的认识
C.将新闻稿件与其它站点中的相关信息进行链接，方便网上公众进一步获取信息
D.对于一些与企业不利的消息应尽可能地不去涉及
E.为了吸引网上公众的注意力，应该在新闻稿件中添加一定的图片信息。
18.网络营销的策略包括( )。
ABDE
A.价格策略
B.渠道策略
C.促销策略
D.产品策略
E.定位策略
19.企业在微博上发布的内容包括( )。
ABCD
A.有奖活动
B.促销信息
C.特色服务
D.企业文化
E.领导喜好
20.常用的微信第三方接口有( )。
ABC
A.微社区
B.腾讯风铃
C.类聚平台
D.搭伴儿
E.朋友圈
21.赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为( )。
BCE
A.形式赞助
B.内容赞助
C.节目赞助
D.体育赞助
E.节日赞助
22.网络营销的实现方式包括( )。
BCDE
A.企业网站
B.搜索引擎营销
C.许可E-mail营销
D.博客/微博营销
E.微信营销
23.微信平台的账号可分为以下哪三大类?( ) ABD
A.微信个人账号
B.企业号
C.微信公众平台
D.订阅号
E.第三方接入平台
24.下面有关星巴克O2O营销说法正确的有( )。
BCDE
A.建立网上社区，使线上为线下服务
B.门店普及免费网络，吸引线下消费者
C.利用社交网络，高效进行品牌推广
D.移动互联网时代积极进行O2O探索
E.星巴克已经建立了官方网站+网络社区+社交媒体三者紧密结合的线上运营思路，实现了线上和线下的高效融合
25.“专栏”被应用最多的领域是对( )等类型商品的宣传。
BCDE
A.钢铁
B.汽车
C.保健品
D.美容
E.食品
三、判断题(共10 道试题,共20 分)
26.为服务更多的用户,APP营销中不可以包含私人定制的部分。
错
27.淘宝社区论坛是淘宝网为卖家们提供的一个相互交流的平台。
对
28.嵌入式式营销的一个经典案例是“ALS冰桶挑战赛”。
该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病,同时也达到募款帮助治疗的目的。
错
29.微博营销的本质是微博发布者与粉丝之间的互动。
对
30.网络市场对企业生产经营活动有直接导向作用。
对
31.博客阅读群体细分程度远低于其他信息传播沟通渠道。
对
32.B2B是指企业对消费者的电子商务,目前国内主要的BBC平台有天猫、京东商城、卓越亚马逊和当当网等。
错
33.网络广告发布主要是通过广告代理制实现的,即由广告主委托广告公司实施广告计划,广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。
对
34.关键词就是用户输入搜索框中的文字,其形式多样,可以是中文、英文或中英文混合体,长度可以是一个字、两个字、三个字,甚至是一句话。
对
35.SNS社交网络的“一对多”信息传递模式具有更强的互动性,受到更多人的关注。
错
四、简答题(共3 道试题,共15 分)
36.何谓嵌入式营销？
嵌入式营销是一种基于顾客价值链的新型产业营销方式，在对产业顾客价值链分析的基础上，综合考虑顾客需求和竞争对手的行动，寻找企业资源能力与顾客盈利模式之间独特的价值匹配，并将其嵌入到顾客的价值链上，使营销活动成为顾客创造价值的不可或缺的一部分，从而建立长期稳定的营销关系。
37.论坛营销主要有哪些特点？
1、利用论坛的超高人气，可以有效为企业提供营销传播服务。
2、专业的论坛帖子策划、撰写、发放、监测、汇报流程，在论坛空间提供高效传播。
3、论坛活动具有强大的聚众能力，利用论坛作为平台举办各类踩楼、灌水、帖图、视频等活动，调动网友与品牌之间的互动;
4、事件炒作通过炮制网民感兴趣的活动，将客户的品牌、产品、活动内容植入进传播内容，并展开持续的传播效应，引发新闻事件，导致传播的连锁反应;
5、运用搜索引擎内容编辑技术，不仅使内容能在论坛上有好的表现，在主流搜索引擎上也能够快速寻找到发布的帖子;
6、适用于商业企业的论坛营销分析，对长期网络投资项目组合应用，精确的预估未来企业投资回报率以及资本价值;
7、论坛营销成本低，见效快。
8、传播广，可信度高。
9、互动、交流信息精准度高。
10、针对性
38.搜索引擎营销的特征主要有哪些？
(1)用户主动创造营销机会;(2)方法操作简单;(3)搜索引擎营销的成本效率高;(4)门槛低，投资回报率高，动态更新随时调整，广泛使用等。
五、名词解释(共5 道试题,共15 分)
39.数据库营销
所谓数据库营销就是企业通过收集和积累消费者的大量信息，经过处理后预测消费者有多大可能去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息，以达到说服消费者去购买产品的目的。
40.关联营销
关联营销:寻找商品、品牌、品类等所要营销实物的关联性，在互利双赢的基础上，实现交叉营销，为业务实现深层次、多方位的引导
41.网络事件营销
是企业、组织主要以网络为传播平台，通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造企业、组织良好的形象，以谋求企业的长久、持续发展的营销传播活动。
42.APP营销
通过特制手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动
43.网络广告
指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。