新媒体时代中国电影营销的问题与对策
电影的新媒体营销模式探究
电影的新媒体营销模式探究在当今数字化时代，电影行业的营销模式发生了翻天覆地的变化。
新媒体平台的崛起为电影营销提供了全新的渠道和策略，打破了传统营销的局限性，使电影能够更精准地触达目标观众，提升影响力和票房收入。
一、新媒体营销的主要平台和工具1、社交媒体平台社交媒体平台如微博、微信、抖音等已成为电影营销的重要阵地。
电影制作方可以通过开设官方账号，发布电影海报、预告片、拍摄花絮、演员动态等内容，吸引粉丝关注和互动。
例如，在微博上，电影相关话题常常能够引发大量的讨论和热搜，增加电影的曝光度。
而微信公众号则可以通过深度的文章和图文并茂的推送，向观众传达电影的主题、价值观和背后的故事。
2、视频分享平台像爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频平台，以及 B 站、YouTube 等，为电影提供了丰富的宣传资源。
制作方可以在这些平台上发布电影的正式预告片、特别剪辑版、主创访谈等视频内容。
此外，用户生成的与电影相关的二次创作视频，如混剪、影评等，也能在一定程度上为电影带来口碑传播。
3、在线票务平台猫眼、淘票票等在线票务平台不仅是观众购买电影票的渠道，也是电影营销的重要窗口。
这些平台会根据用户的观影偏好为其推荐电影，并展示电影的评分、评论、排片信息等。
电影制作方可以通过在这些平台上投放广告、举办优惠活动等方式，吸引观众购票观影。
二、新媒体营销的特点1、互动性强与传统媒体的单向传播不同，新媒体营销强调与观众的互动。
观众可以通过点赞、评论、转发等方式表达对电影的看法和感受，制作方也可以及时回复观众的留言，增强与观众的联系。
这种互动性不仅能够提高观众的参与度，还能让制作方更好地了解观众的需求和反馈，及时调整营销策略。
2、精准定位新媒体平台通过大数据分析和算法推荐，能够实现对目标观众的精准定位。
制作方可以根据电影的类型、题材、受众群体等因素，选择合适的新媒体平台和营销方式，将电影信息推送给最有可能感兴趣的观众，提高营销的效果和转化率。
新媒体语境下的电影营销论微博与电影营销的互动实践
新媒体语境下的电影营销论微博与电影营销的互动实践一、本文概述随着新媒体技术的迅猛发展和广泛应用，电影营销方式也正在经历深刻变革。
特别是在微博这一社交媒体平台的推动下，电影营销已逐渐从传统的单向宣传转变为与观众互动、共创价值的新型模式。
本文旨在探讨新媒体语境下，微博与电影营销之间的互动实践，分析微博在电影营销中的角色、影响及其所带来的变革。
文章首先将对新媒体语境进行界定，明确其特点及其对电影营销的影响。
接着，将深入探讨微博在电影营销中的应用，包括微博平台的特点、电影营销在微博上的具体实践以及微博营销的成功案例等。
文章还将分析微博与电影营销之间的互动关系，探讨微博如何成为电影营销的重要渠道，以及电影营销如何借助微博实现更有效的传播和互动。
本文将对微博与电影营销互动实践的未来趋势进行展望，以期为电影营销行业在新媒体语境下的发展提供有益的参考和启示。
二、新媒体语境下的电影营销概述随着信息技术的飞速发展，新媒体时代已经悄然到来，深刻地改变了信息传播的方式和速度。
在这样的背景下，电影营销也迎来了前所未有的变革。
新媒体语境下的电影营销，不再局限于传统的广告投放、海报张贴和媒体宣传等手段，而是借助网络平台，尤其是社交媒体的力量，实现与观众的实时互动，提升电影的知名度和影响力。
在新媒体语境中，电影营销的特点主要体现在以下几个方面。
首先是营销渠道的多元化。
除了传统的媒体渠道，如电视、广播、报纸等，新媒体如微博、微信、抖音等社交媒体平台也成为了电影营销的重要阵地。
这些平台拥有庞大的用户群体，且用户活跃度高，为电影营销提供了广阔的空间。
其次是营销方式的互动性。
在新媒体环境下，电影营销不再是单向的信息传递，而是可以通过评论、点赞、转发等方式与观众进行互动，收集观众的反馈和建议，及时调整营销策略。
最后是营销效果的实时性。
新媒体平台通常具备数据分析功能，可以实时监测电影营销的效果，如阅读量、点赞量、转发量等，为电影营销提供数据支持。
国产电影新媒体营销研究
国产电影新媒体营销研究1. 引言1.1 研究背景国产电影作为中国电影产业的一部分，在经历了多年的发展和壮大后，面临着新的发展机遇和挑战。
随着新媒体时代的到来，传统的电影营销方式已经不再适用于如今瞬息万变的市场环境。
如何通过新媒体平台来进行国产电影的营销，成为了当前电影产业中的一个热门话题。
在过去的几年中，国产电影逐渐意识到了新媒体营销的重要性，开始积极探索和实践各种新的营销策略。
目前关于国产电影新媒体营销的相关研究还比较匮乏，对于新媒体营销在国产电影中的应用和效果缺乏系统的分析和总结。
有必要对国产电影新媒体营销进行深入研究，以期为中国电影产业的发展提供有益的借鉴和启示。
本文旨在通过对国产电影新媒体营销的研究，探讨其现状、策略、案例、应用和发展趋势，为国产电影的推广和营销提供一定的参考和建议。
希望通过本文的研究，能够揭示国产电影新媒体营销的挑战与机遇，探讨新媒体营销对国产电影的推广作用，并展望未来研究的方向和发展趋势。
【2000字】1.2 研究意义国产电影作为中国文化的一部分，对于推动中国电影产业的发展具有重要意义。
而新媒体在当今社会已成为宣传和营销的重要工具，对于国产电影的推广和营销起着至关重要的作用。
研究国产电影新媒体营销的意义在于探讨如何更好地利用新媒体平台实现国产电影的传播和推广，提高国产电影在市场上的竞争力。
国产电影在面对外国电影的竞争时，需要更加积极地开发和利用新媒体资源，以增强自身在市场上的地位。
通过研究国产电影新媒体营销策略、案例和发展趋势，可以为国产电影行业提供创新的思路和方法，指导电影公司和制作团队更加有效地运用新媒体进行宣传和推广。
国产电影新媒体营销研究的意义还在于为相关从业人员提供专业的指导与智慧，促进国产电影产业的健康发展。
随着新媒体技术的不断发展和更新，国产电影新媒体营销也将不断创新，为国产电影的发展带来新的机遇和挑战。
对国产电影新媒体营销进行深入研究具有非常重要的意义。
新媒体在电影营销中的创新与实践
新媒体在电影营销中的创新与实践随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为了人们获取信息和娱乐的主要渠道之一。
在电影行业中，新媒体的出现给电影营销带来了巨大的变革。
本文将探讨新媒体在电影营销中的创新与实践，并分析其对电影行业的影响。
一、社交媒体的兴起社交媒体的兴起是新媒体在电影营销中的重要创新之一。
通过社交媒体平台，电影制片方可以与观众进行直接互动，了解观众的需求和反馈。
同时，社交媒体平台也为电影制片方提供了广告投放的渠道，可以通过定向投放广告，将电影的宣传信息传递给目标观众。
以微博为例，电影制片方可以通过微博账号发布电影的预告片、海报和剧照等宣传材料，吸引观众的关注。
同时，观众也可以通过微博与电影制片方进行互动，提出问题或者表达观影心得。
这种互动的方式不仅增加了观众的参与感，也提高了观众对电影的关注度。
二、短视频的应用短视频的应用是新媒体在电影营销中的另一个创新。
随着短视频平台的兴起，越来越多的电影制片方开始将电影的宣传片和花絮等内容发布在短视频平台上，吸引观众的关注。
短视频的特点是简短、有趣，能够迅速吸引观众的注意力。
电影制片方可以通过制作精彩的短视频，将电影的亮点和看点展示给观众，引发观众的兴趣。
同时，观众也可以通过短视频了解电影的基本情节和主要角色，从而决定是否观看该电影。
三、虚拟现实的运用虚拟现实的运用是新媒体在电影营销中的又一项创新。
虚拟现实技术可以将观众带入电影的场景中，让观众身临其境地感受电影的氛围和情节。
以《阿凡达》为例，该电影在上映前推出了一款虚拟现实游戏，让观众可以在游戏中体验电影中的世界。
这种创新的营销方式不仅增加了观众的参与感，也提高了观众对电影的期待和兴趣。
四、大数据的分析大数据的分析是新媒体在电影营销中的另一个重要实践。
通过对观众的行为数据进行分析，电影制片方可以了解观众的喜好和需求，从而制定更加精准的营销策略。
以电影票务平台为例，通过分析观众的购票记录和评价，电影制片方可以了解观众对电影的评价和口碑，从而调整宣传策略和上映时间。
国产电影新媒体营销研究
国产电影新媒体营销研究随着新媒体时代的到来，电影营销方式也在发生着改变，尤其是国产电影的营销方式更是受到了全新的挑战和机遇。
随着新媒体的快速发展，电影宣传和营销渠道已经不再局限于传统的广告、宣传海报和预告片，更多的是借助于新媒体平台，如微博、微信、抖音、小红书等，来进行宣传推广。
本文将从国产电影的新媒体营销现状、新媒体营销策略以及新媒体营销对国产电影的影响等方面展开研究。
一、国产电影新媒体营销现状随着新媒体的普及，国产电影的营销模式也在不断发生变化。
在电影的宣传上，传统的海报、预告片和广告在新媒体的渗透下，已经不再是唯一的选择。
近年来，很多电影开始大力借助微博、微信等新媒体平台来进行宣传推广，例如电影的预告片、幕后花絮、海报宣传等内容都能够在这些平台上迅速的传播。
很多明星、导演、制作人也会通过自己的社交平台进行电影的宣传，吸引更多的关注和观众。
一些电影公司也会借助一些新媒体平台举办线上活动，比如微博话题讨论、微信公众号抽奖等，来吸引更多用户的关注和参与。
这种线上活动不仅能够提高电影的知名度，也能够更好地与观众进行互动，增强观众的参与感和粘性。
国产电影在新媒体上的营销现状已经逐渐由传统的单向宣传转变为多元化的互动宣传。
二、新媒体营销策略1. 视频营销在新媒体时代，视频已经成为了营销的主流形式之一。
很多电影公司或者影视制作人会通过制作精美的预告片、花絮、宣传片等视频，来吸引更多的观众。
而在新媒体平台上，视频也有更好的传播和分享效果。
很多电影的预告片在发布后就会迅速在各大视频平台和社交媒体上传播，通过各种形式的转发和评论来扩散影响力，吸引更多的观众。
2. 社交营销社交媒体已经成为了影响用户消费和决策的重要渠道，利用社交媒体平台进行营销也变得越来越重要。
比如在微博上，不仅可以发布电影的相关内容和信息，还可以通过与大号或者网红合作，提高电影的曝光度和话题度。
微信公众号也是一个很好的推广渠道，可以通过发布文章、互动活动等形式，来吸引更多用户的关注和参与。
电影行业存在的困难和解决方案
电影行业存在的困难和解决方案一、市场竞争激烈，创作内容趋同化近年来，电影行业的市场竞争日益激烈，各类电影络绎不绝地涌现出来。
然而，在这个竞争中，我们也不可忽视一个问题：过多的电影创作内容趋同化。
原因在于，为了迎合商业主义导向，制片方倾向于选择已经证明成功的类型和故事情节，并且借此进行反复开发与创作。
这样的创作方式导致了市场上大量相似题材的电影出现，缺乏新颖和独特之处。
观众在过度消费了重复平凡的故事后，对于电影产业逐渐产生了审美疲劳和失去兴趣。
要解决这一问题，有以下几个建议：首先，鼓励创新和多元化，提供更多元、突破性以及深度挖掘人性、社会话题等剧本资源。
制片方应该更加注重关注纯粹好莱坞流行类型片之外的主题或小众题材。
通过这种方式可以满足不同观众群体的需求，并且挖掘新的市场潜力。
其次，建立更加灵活的电影创作及发行机制。
政府可以出台相应政策扶持创新题材电影的拍摄和宣传，鼓励电影人从经济上获得支持。
同时，电影院线也可以尝试采取多方合作模式，为低预算、独立类型或者小众题材的电影提供展映渠道，以此来推动多样化创作。
二、盗版问题严重另一个困扰电影行业长期以来的难题是盗版问题。
盗版不仅导致了资源流失和巨大经济损失，同时也使得优秀的作品在国内市场乃至全球范围内难以正常传播。
盗版不仅仅局限于网络环境中的在线观看和下载，实体市场环境下的非法复制也存在非常大的挑战和威胁。
然而，打击盗版并不是一件容易事情。
现有的法律手段和技术手段都面临一系列复杂问题：缺乏监管、制度不完善、维权成本高等等。
因此，在解决这个问题时需要考虑以下几个方面：首先，加强法律法规和执法力度，进一步完善知识产权保护制度。
政府可以加大对盗版行为的打击力度，提高盗版违法成本，同时鼓励各级文化市场监管机构加大监管力度，严厉打击盗版行为。
其次，引导观众形成正确的版权意识。
通过营造良好的社会氛围，加强版权教育和宣传，提高公众对知识产权的认知水平，并呼吁大家支持正版电影作品。
新媒体时代的电影营销策略
新媒体时代的电影营销策略在新兴媒体的时代，电影营销的策略正在经历着翻天覆地的改变。
无论是在电影预热阶段还是在影片上映后的推广期，电影公司都需要制定新的策略来吸引观众的目光。
传统的电影营销方式主要包括海报、预告片和采访等宣传方式，然而，在互联网和移动设备变得越来越普及的今天，新媒体渠道已经成为了电影营销的重要手段。
首先，利用社交媒体提高电影知名度社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，每天人们都会在社交媒体上分享各种信息，而这种社交媒体的行为，也为电影营销带来了更多的机会。
电影公司可以在社交媒体上发布电影相关的信息，与粉丝互动，分享电影制作过程中的照片和视频等。
这样不仅可以提高电影的知名度，也可以让观众更好地了解电影的制作过程。
其次，利用移动应用提高观众参与度现在移动应用程序不仅包括了电影院信息查询、影片评分和电影票预定等服务，还可以通过它们来了解电影的最新资讯和活动，甚至可以参与到电影制作中来。
例如，制作方可以在应用中举办一些有奖活动，如拍照、做视频等，增加观众与电影的互动性，加深观众对电影的印象。
在今年上映的影片《复联4》中，制作方就推出了名为“一只手”(Avenge The Fallen)的活动，让观众在应用中选择超级英雄复活还是消亡，从而卷入电影的幕后世界。
这种移动应用的推广方式可以增强观众对电影的参与感，也可以加深观众与电影之间的情感联系。
此外，利用数据分析提高营销效果在新媒体时代，电影公司可以通过分析各类数据，来更好地把握观众的需求和喜好。
例如，制作方可以根据用户在社交媒体上的行为习惯，来准确定位其目标用户和潜在观众，并根据用户的反馈来进行电影制作和推广。
最后，借助直播营销实时互动在新媒体时代，直播营销越来越受到关注。
通过直播，制作方可以和粉丝进行实时互动，包括电影观后感交流，幕后花絮分享等。
例如，今年上映的电影《中午12点钟的汽车》就在上映前举办了一场直播活动，邀请了电影的主创人员和一些嘉宾参与，通过现场互动，进一步提高了观众对电影的期待。
新媒体时代新媒体电影所面临的机遇和挑战
新媒体时代新媒体电影所面临的机遇和挑战在当今的新媒体时代，信息传播的方式和渠道发生了翻天覆地的变化，这也为新媒体电影带来了前所未有的机遇和挑战。
新媒体电影作为一种新兴的艺术形式和文化产品，正逐渐在影视行业中崭露头角。
新媒体时代为新媒体电影带来的机遇是多方面的。
首先，新媒体平台的普及和发展为新媒体电影提供了更广阔的传播渠道。
过去，传统电影主要依赖电影院线进行放映，而新媒体电影则可以通过互联网平台、视频网站、移动终端等多种渠道迅速传播给广大观众。
这使得更多的创作者有机会展示自己的作品，也让观众能够更方便地获取和观看电影。
其次，新媒体电影的制作成本相对较低。
相较于传统电影的高额制作费用，新媒体电影在设备、演员、场景等方面的投入相对较少。
这降低了电影制作的门槛，让更多的年轻创作者和小型制作团队能够参与到电影创作中来，为电影行业注入了新的活力和创意。
再者，新媒体时代的观众需求更加多样化。
观众不再满足于传统电影的模式和题材，他们渴望看到更具创新性、个性化和贴近生活的作品。
新媒体电影往往能够更好地满足这些需求，通过独特的视角和表现方式，展现出与传统电影不同的魅力。
此外，新媒体电影的互动性更强。
观众可以通过评论、点赞、分享等方式与创作者和其他观众进行交流和互动，这种互动不仅能够增加观众的参与感和粘性，也有助于创作者更好地了解观众的需求和反馈，从而不断改进和优化作品。
然而，新媒体电影在迎来机遇的同时，也面临着一系列的挑战。
版权问题是新媒体电影面临的一个重要挑战。
由于网络传播的便捷性和开放性，新媒体电影的版权保护难度较大。
一些不法分子容易未经授权就对电影进行复制、传播和盗版，这严重损害了创作者的合法权益，也影响了行业的健康发展。
内容质量参差不齐也是一个突出问题。
由于制作门槛相对较低，大量的新媒体电影涌入市场，其中不乏一些粗制滥造、缺乏创意和内涵的作品。
这不仅影响了观众的观影体验，也使得优质的新媒体电影容易被淹没在众多低质量的作品中。
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新媒体时代中国电影营销的问题与对策In New Media Era Chinese movie marketing problemand countermeasure摘要近二十年间，伴随着数字化、信息化技术的普及与应用，新媒体的迅猛发展已经引发了一场新的媒体革命，新媒体已经影响到人们生活的方方面面，使得人们的生活发生着翻天覆地的变化。
新媒体时代的到来，给中国电影营销带来巨大发展契机的同时也带来了巨大的挑战。
中国电影人由于经验匮乏、观念陈旧、心态浮躁等原因，在电影营销过程中产生了一些问题，造成了中国电影营销混乱无序的局面。
本文试图梳理新媒体给中国电影营销带来的巨大变革，通过大量营销实例总结归纳新媒体时代中国电影营销的问题，并探索性地提出解决问题的对策，促进中国电影营销健康、科学与和谐发展。
本文一共分为三部分。
首先，结合新媒体带来的传播机制上的变革，分析了新媒体给中国电影营销带来的机遇与挑战；其次，结合中国新媒体环境，围绕中国电影营销的现实，从营销观念、营销方式、资源利用及影院建设等四个方面归纳和总结了中国电影营销存在的问题；最后，针对存在的问题，富有建设性与现实性的提出解决问题的对策，试图化解新媒体时代中国电影营销的矛盾与困惑，找到新的思路与解决方法，全面助力中国电影发展腾飞。
关键词：新媒体中国电影电影营销ABSTRACTIn recent twenty years, with the popularization and the application of digital, information technology, th e rapid development of new media has led to a new media revolution, and new media has affected every aspect of people's lives, so the lives of people have been in the earth-shaking change. The new media era brings the Chinese movie marketing the huge development opportunity at the same time it also brings great challenges. Due to lacking of experienced and old-fashioned concept, the film marketing have many problems in the Chinese film in the new media era, and result in the Chinese movie marketing chaotic situation. This paper attempts to analyze the new media to the Chinese movie marketing brought tremendous change, through a large number of marketing cases summarized new media era Chinese movie marketing problems, and explores proposed solutions to this problems, to promote the new media era Chinese movie marketing health development, scientific development and harmonious development..This paper is divided into three parts, first of all, Firstly, combining with the new media transmission mechanism transformation, analysis of new media to Chinese movie marketing opportunities and challenges;Secondly, combining with the new media environment in China, focusing on the reality of China's film market, from the four aspects analyzes of Chinese film marketing problems; Finally, puts forward constructive and realistic solutions to this problem, and attempt to resolve the contradictions and confusion of the Chinese film in the use of new media，with looking for new ideas and solution methods, help China Film Development to take off comprehensively.Key Words: New Media Chinese film Movie marketing目录摘要 .................................................................................................................................... I I ABSTRACT.. (III)绪论 (1)0.1 选题背景 (1)0.2 研究意义 (1)0.3 创新之处 (2)0.4 研究思路和方法 (2)1 新媒体给中国电影营销带来的机遇与挑战 (3)1.1 受众主动性增强，降低电影营销成本 (4)1.2 受众市场细分，影视库如鱼得水 (5)1.3 网络免费观看与盗版影片抢分电影蛋糕 (6)1.4电影营销业重新洗牌，营销模式变革箭在弦上 (7)2 新媒体时代中国电影营销的问题 (9)2.1 推式营销观念与新媒体传播方式不相匹 (10)2.2 低估新媒体传播优势，营销方式单一 (12)2.3 网络资源过度消费，网络炒作变本加厉 (14)2.4 影院硬件参差不齐，受众目标定位不准 (16)3 新媒体时代中国电影营销的对策 (18)3.1 把握新媒体传播特点，深入了解受众 (18)3.2挖掘新媒体传播潜力，进行全媒体营销布局 (19)3.3 合理利用新媒体资源，建立电影长效品牌机制 (23)3.4 加强影院基础建设，提倡社区理念 (25)结束语 (28)参考文献 (29)致谢 .................................................................................................. 错误！未定义书签。
攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 .................................. 错误！未定义书签。
绪论0.1 选题背景国外现状：在美国电影发展的历史中，起起伏伏，历经多次成功与失败，美国电影在成长过程中总结出了一套自己的经验法则，并且应用到商业运作之中。
特别是信息技术、数字技术的发展与日臻完善，使得越来越多的受众感受到好莱坞电影的强大魅力，令许多观众趋之若鹜。
其中既得益于新媒体技术的发展，呈现出震撼的画面效果，带来强大的视觉冲击力，同时也得益于新媒体的传播特性。
好莱坞电影能够充分利用新媒体优势进行营销，从而赢得良好的票房与口碑，可以说好莱坞电影是全世界电影营销的典范。
国内现状：在中国国内，在传播学界，学者侧重于研究新媒体传播带来的社会环境的变化，研究传播方式与传播影响。
在电影界，学者对于电影的研究片面的侧重于电影如何从艺术角度实现最大的价值化，注重其人文气息和艺术气息，较少研究电影作为一种特殊商品所产生的经济规律，特别是在当前新媒体时代下，研究新媒体电影营销的寥寥无几。
钟乙华的《新媒体环境下的电影营销》研究的也是对新的可供营销的内容产品，数字“微内容”进行探讨，而不是从宏观的角度审视中国电影的问题。
同时，中国电影营销也存在三个误区：1、把新媒体传播简单化，新媒体传播是一个复杂的过程，新媒体对中国电影营销的影响具有两面性，既有机遇又有挑战，重要的是要深刻把握新媒体传播规律及观众的心理，这样才能达到良好的营销效果；2、把电影营销存在的问题简单化，没有进行系统的归纳与总结，致力于表面问题的挖掘，比如：观念的淡薄、人才的缺乏等，而没有根据电影本身特殊的属性探讨电影营销深层次的问题；3、把解决的对策简单化，中国电影市场由于受到政治、经济、文化等因素的影响，存在一定的复杂性，同时中国的媒体环境正在发生变化，针对问题提出的对策既要结合时代的背景，又应该具有有一定的现实性与前瞻性。
0.2 研究意义中国电影有着鲜明的特色，作为文化产业，它深受意识形态和政策的影响。
研究和分析新媒体时代下中国电影营销问题与对策，就是要重视其所处的政治环境和社会环境。
电影有着天然的商品属性，它受到自身产品、价格、渠道、促销等因素的制约。
而新媒体时代的电影营销具有更鲜明的特色，它包括传播方式，营销模式，品牌观念，影院建设等一系列的问题，通过研究新媒体时代的电影营销，丰富电影人的传播与营销理论素养，提升新媒体传播能力，并且为其他学科研究提供坚实的理论支撑。
中国电影发展至今，从10年的100亿票房，到11年突破了130亿的票房大关，中国已经成为了名副其实的电影大国。
许多电影制作商都觊觎中国电影市场这块诱人的蛋糕。
但是，中国电影与世界电影中心的美国相比仍有巨大差距，其中有历史、技术、资金等客观因素，也有人为的一些因素，中国电影对于其产品的营销推广仍存在着短板，特别是中国新媒体发展到今天，中国电影该如何面对新媒体带给的巨大变革，迎接机遇与挑战，使得中国电影产业健康有序的发展，成为摆在中国电影人面前亟待解决的问题。
中国电影人几乎没有受过专业的训练，缺少相关经验，缺乏相关理论知识的支撑。
本文希望给中国电影人答疑解惑，找到制约中国电影营销发展的瓶颈，并有针对性的制定现实对策，推动中国电影产业不断发展。
0.3 创新之处本文立足于我国媒体环境的发展实际，结合我国电影营销的现实情况，首次把中国电影营销置于新媒体时代背景下进行深入的研究和探讨。