汽车品牌上汽通用五菱宝骏510自动挡 车型上市整合传播策划方案
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案一、活动背景近年来，汽车行业竞争日益激烈，新车上市成为厂商提升市场占有率和扩大销售规模的重要手段。
为了推动新车上市活动的顺利进行，更好地吸引消费者的关注和参与，需要进行有效的活动策划。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过新车上市活动，加强品牌的宣传与推广，使更多的消费者了解和熟悉本品牌。
2. 扩大市场份额：通过新车上市活动，吸引潜在消费者的关注，提高销售量，扩大市场份额。
3. 提高销售额：通过新车上市活动，推动潜在消费者的购买欲望, 提高销售额，实现销售目标。
三、活动内容及方案1. 媒体推广：通过电视、广播、报纸等媒体渠道，进行新车上市的广告宣传，增加品牌在消费者中的知名度和美誉度。
2. 新车发布会：特邀嘉宾和媒体记者参加发布会，通过介绍新车的性能和特点，展示品牌的创新实力，以及未来发展规划，增加消费者对新车的兴趣和关注。
3. 试乘试驾活动：在指定时间和地点，为消费者提供试乘试驾的机会，让消费者亲身体验新车的舒适性和驾驶感受，并赠送精美小礼品作为参与活动的奖励，吸引更多人参与活动。
4. 线上线下活动互动：通过品牌官方网站、社交媒体平台和线下实体店的互动活动，开展线上线下的游戏、竞猜等互动环节，吸引消费者参与活动，并赠送购车优惠券、洗车券等实际福利，增加活动的吸引力。
5. 专属礼遇：为新车购买者提供专属优惠活动，如低首付、豪华礼品等特殊福利，增加购车的价值感和满足感，促进销售成交。
四、活动实施计划1. 活动前期：制定活动方案，确定活动参与人员和时间安排，准备物料和礼品等。
2. 活动中期：进行媒体宣传和新车发布会，开展品牌推广活动，开展试乘试驾活动和线上线下互动活动。
3. 活动后期：总结活动成效，进行活动回顾和品牌推广效果评估，根据活动效果进行后续改进和提升。
五、活动预算根据实际需求和活动规模，制定活动预算，包括宣传费用、物料费用、礼品费用等方面的支出。
六、活动评估与改进对活动进行评估和分析，了解活动的效果和反馈，根据评估结果进行改进和优化，提高活动的效果和质量。
最全宝骏汽车品牌推广策略
市场占有率对比
将宝骏汽车的市场占有率与竞争对手进行对比 ，评估竞争优势。
消费者购买决策过程分析
了解消费者在购买决策过程中对宝骏汽车的考虑因素和决策过程。
消费者忠诚度提升评估
客户回购率统计
统计老客户回购和推荐新客户的比例，以评 估客户忠诚度。
客户满意度调查
定期调查消费者对宝骏汽车的满意度，包括 产品质量、售后服务等环节。
市场定位与竞争优势
宝骏汽车定位于中低端市场，以高性价比为主要竞争优势。
品牌注重用户需求和市场变化，不断优化产品和服务，以满足消费者日益增长的需 求。
在价格和配置方面，宝骏汽车与其他同级别车型相比具有较高的竞争力，吸引了大 量关注性价比的消费者。
02
品牌推广目标与策略
提高品牌知名度
制定全面的广告和宣传计划
品牌文化注重创新、品质和服 务，致力于为用户提供高性价 比的汽车产品和服务。
产品线介绍
01
宝骏汽车产品线涵盖了轿车、 SUV和MPV等多个细分市场，包 括宝骏310、宝骏510、宝骏730 等热销车型。
02
宝骏汽车注重产品研发和品质控 制，不断推出符合市场需求的新 产品，并采用先进的生产工艺和 材料，确保产品的高品质。
打造独特设计风格
通过独特的设计语言和内饰风格，使宝骏汽车在市场上具有辨识 度和吸引力。
提供优质服务
加强售后服务体系建设，提高客户满意度，增强品牌忠诚度。
提升市场份额
拓展销售渠道
增加销售网点，扩大覆盖范围，提高市场覆盖率 。
推出优惠政策
针对不同客户群体推出优惠购车方案和金融政策 ，吸引更多消费者购买。
01
通过电视、广播、网络等媒体进行广泛宣传，提高宝骏汽车品
某车上市会策划方案
某车上市会策划方案1. 引言车辆上市对于汽车企业来说是一个关键的时刻，因此对于车辆上市会的策划方案显得尤为重要。
本文将从活动策划、内容安排和宣传推广三个方面，提出一份全面的某车上市会策划方案。
2. 活动策划车辆上市会是由汽车企业主办的一次盛大活动，旨在宣传新车型、展示品牌实力和吸引潜在客户。
以下是该策划方案的活动筹备步骤：2.1 确定活动主题活动主题应与新车型的特点和品牌形象相契合，既能突出其独特之处，又能吸引目标受众。
例如，如果新车型是一款环保型电动车，活动主题可以是“未来出行，环保新力量”。
2.2 确定活动时间和地点活动时间应选择在市场需求旺盛的季节，确保能够吸引更多的潜在客户。
活动地点应选择在交通便利、配套设施完善的场地，比如汽车展览中心。
2.3 制定预算和筹备团队根据活动规模和预期效果，制定详细的预算，并成立专门的筹备团队，负责活动的组织、协调和执行。
2.4 约请嘉宾和媒体邀请知名汽车专家、行业领袖和大众媒体参加活动，增加活动的影响力和曝光度。
2.5 策划活动流程根据活动所需的环节和时间，合理安排活动流程，比如新车发布、试乘试驾、品牌讲解、嘉宾演讲等。
3. 内容安排活动的内容安排应与活动主题相一致，既要通过展示新车型的亮点，又要传递品牌的核心价值。
以下是一些内容安排的建议：3.1 新车展示区为新车型设置专门的展示区，充分展示其外观、内饰和动力系统等特点，同时配备专业导购人员，向客户解答疑问并提供试乘试驾服务。
3.2 产品演示和讲解安排专业讲解人员，通过产品演示和讲解，向参观者详细介绍新车型的技术创新、安全性能和驾驶舒适度等优势。
3.3 嘉宾演讲和互动环节邀请知名汽车专家或行业领袖发表演讲，探讨未来出行趋势和汽车创新发展。
同时设置互动环节，与观众进行问答互动，增加参与感。
3.4 赠品和特惠活动为吸引更多的参观者和潜在客户，可以提供丰富的赠品和特别优惠，如购车抵扣券、免费保养等，增加购车的吸引力。
新车上市活动策划方案
3.媒体宣传效果不佳：加强与媒体的沟通合作，优化宣传方案，提高宣传效果；
4.优惠政策实施风险：合理制定优惠政策，确保市场秩序，避免恶性竞争。
九、活动效果评估
1.活动现场参与人数；
2.新车销量及市场份额；
3.媒体曝光度及口碑传播；
4.客户满意度及忠诚度。
-媒体表现：评估报道数量、曝光度及舆论反响。
-客户满意度：通过调查问卷等手段，了解客户对新车的满意度。
本策划方案旨在为新车型上市提供全面、系统的活动规划。在实际执行过程中，应根据市场反馈和实际情况，及时调整和优化活动细节，确保活动目标的实现。
-渠道合作伙伴：全国汽车经销商、合作伙伴。
-媒体：涵盖汽车行业媒体、主流新闻媒体及网络新媒体。
六、活动内容
1.新车发布会
-地点：选择具有高曝光度的场地。
-内容：邀请媒体、合作伙伴及潜在客户参加，通过产品展示、演讲和互动环节，全面介绍新车特性。
-时间：上市前一个月。
2.新车体验营
-地点：各大城市经销商处。
3.提高新车销量，实现市场份额同发展。
三、活动主题
“创新科技，驾驭未来”
四、活动时间
预计新车上市时间为2022年xx月，活动筹备期为3个月。
五、活动对象
1.目标消费者：年龄在25-45岁，有一定经济实力，注重生活品质，追求科技、时尚的消费者；
2.经销商及合作伙伴：全国范围内的汽车经销商、合作伙伴；
3.媒体：汽车行业媒体、主流新闻媒体、网络媒体等。
六、活动内容
1.新车发布会
-时间：活动筹备期结束后；
-地点：选择具有较高知名度的场地；
-内容：邀请媒体、经销商、合作伙伴及目标客户参加，正式发布新车，介绍新车的亮点、性能、配置等。
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案第一部分：活动背景和目标1.1 活动背景随着汽车行业的发展，在市场上不断涌现出新的汽车品牌和车型。
对于一款新车的上市来说，制定一个成功的上市活动策划方案非常重要。
通过精心策划和执行活动，可以提高新车的知名度，并吸引潜在消费者的关注，达到市场推广的目标。
1.2 活动目标- 提高新车品牌和产品的知名度。
- 吸引目标消费者参与活动，增加潜在客户群。
- 增强消费者对新车品牌和产品的兴趣和认同感。
- 推广新车的特点和优势，增加销售量。
第二部分：活动策划2.1 活动形式（1）新车发布会：邀请媒体、经销商、重要客户和行业专家参加新车发布会，展示新车的亮点，并介绍其特点和优势。
（2）试驾活动：为潜在消费者提供试驾机会，让他们亲身体验新车的性能和舒适度。
（3）线上推广：通过社交媒体、汽车网站和电商平台等渠道，宣传新车的上市活动，并与消费者进行互动。
（4）特别优惠：针对新车上市推出一些特别优惠，吸引消费者前来购车。
2.2 活动时间和地点（1）新车发布会：选择一个容纳媒体和重要嘉宾的大型会议场地，确保活动的顺利进行。
（2）试驾活动：根据活动规模和预期参与人数选择合适的试驾路线和测试场地。
（3）线上推广：活动前后持续进行线上推广，覆盖更多潜在消费者。
（4）特别优惠：活动期间在经销商店铺和官方网站推出特别优惠，吸引消费者购车。
2.3 活动宣传（1）媒体宣传：通过新闻稿、新车发布会邀请函等方式，邀请媒体参加新车发布会，并进行报道。
（2）线下宣传：在汽车展览会、商场、公共场所等地方悬挂宣传海报，吸引消费者关注。
（3）社交媒体宣传：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台宣传活动信息，增加活动的曝光度。
（4）口碑营销：通过邀请一些汽车博主、车评人和知名车主参与活动，并发布活动相关内容，提高活动的认可度。
2.4 活动执行（1）新车发布会：组织完善的发布会流程，安排产品展示、发言环节等，确保信息传递效果和媒体报道效果。
宝骏汽车促销策划
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宝骏汽车促销策划
v 技术展示区——1名
负责展示区内的秩序和安全，维护展示区的洁 净和完整，阻止人为的损坏和丢失。协助收集客 户对产品的意见、建议和需求，协助经销商技术 展示人员完成技术展示活动。
6、活动期间，禁止在活动现场进行与活动无关的事情（如 玩弄手机、接打电话、与朋友等随意聊天等），禁止长时 间离开自己职责区域。
7、所有人员都有义务保证活动现场的秩序稳定和卫生干净， 随时清理垃圾，以保障活动的更好进行。
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宝骏汽车促销策划
v v v
v v
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互动游戏区——2名（建议有运动经历或体育社团者优先，最好是某 运动裁判）
1人为场上裁判，负责游戏内容和比赛规则的讲解，活动比赛口 令的下达和计时，比赛过程的裁判和执法。并维护比赛期间的赛场秩 序和安全。
•（详细工作流程见word）
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宝骏汽车促销策划
v 摄像摄影协助——1名（建议选取有摄像、摄 影技术的人员）主要负责大篷车区域和试驾区域 的摄影摄像。
v 物料管理——1名（建议选取诚恳、老实、耐 心、细心男生）
v 主要负责物料的管理和发放以及活动物料的配送。 洽谈区——1名（建议女生）
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宝骏汽车促销策划
活动现场执行
现场订车计数墙
将现场订车数量实时发布； 达到一定数量时，该时间段内所有订车的消费者 整体再进行优惠； （主持人在适当时机宣传）。 强烈建议经销商设计准备订车计数墙，以提高客 户订车热情。如果试驾区和大篷车活动区不在一 起，建议做2块。
新车上市策划活动方案
新车上市策划活动方案一、活动背景及目标随着交通工具的不断发展，人们对于汽车的需求也变得不断增加。
汽车行业竞争激烈，新车上市策划活动不仅可以提高品牌知名度和美誉度，还能够吸引更多消费者的关注和购买。
为了推动新车上市，我们制定了以下策划活动方案，旨在通过创新和互动的方式，让消费者对新车保持持续的关注度，并激发其购买兴趣。
活动目标：1. 提高新车的品牌知名度和美誉度；2. 吸引目标消费者的关注和购买意愿；3. 建立消费者与企业之间的互动和信任；4. 最终提高销售量和增加市场份额。
二、活动策划方案1. 前期宣传（1-2个月）在新车上市前，通过多种渠道进行预热和宣传，包括但不限于线上和线下媒体宣传、社交媒体平台传播、户外广告等。
为了增加传播效果，我们将设置推广活动，如限时折扣、试驾礼遇等，吸引消费者关注。
2. 线下体验活动（1周）在新车上市前的一个周末，我们将在人流量较高的商业区、购物中心等地举办线下体验活动。
活动中，我们将建立展示区，展示新车的亮点和特色，同时提供试驾服务，让消费者亲身体验新车的驾驶感。
3. 猎奇宣传（3天）在新车上市的当天，我们将利用猎奇的方式吸引消费者的注意力。
例如，可以在主要城市的繁忙路口安排一辆由新车拖拉而成的大型广告牌，并播放宣传片，吸引路人的关注。
同时，我们还可以邀请明星或知名博主通过社交媒体发布有关新车的短视频，增加曝光度。
4. 媒体发布会（1天）新车上市的第二天，我们将举办一场新闻发布会，邀请汽车行业媒体和主要汽车博客等媒体参与。
在发布会上，我们将介绍新车的详细信息，包括技术参数、安全性能等，同时邀请嘉宾讲解新车的设计理念和研发背后的故事。
发布会结束后，媒体可以进行试驾和体验，以便更好地报道新车上市情况。
5. 社交媒体互动（1个月）通过社交媒体平台进行一系列互动活动，增加消费者的粘性。
例如，通过发布有奖互动帖子，旨在吸引消费者参与讨论新车的亮点、分享自己的驾车经历等。
同时，我们也会回复消费者的留言和提问，构建良好的互动关系。
宝骏汽车营销策划方案设计
宝骏汽车营销策划方案设计一、项目背景宝骏汽车是中国上汽集团旗下的一家自主品牌汽车制造商，成立于2010年。
宝骏汽车以"年轻时尚，贴心智享"为品牌理念，致力于为消费者提供高品质、高性价比的汽车产品。
随着中国汽车市场的竞争日趋激烈，宝骏汽车面临着市场份额下滑和品牌认知度不高的挑战。
因此，制定一套有效的营销策划方案对于宝骏汽车的市场发展至关重要。
二、目标市场分析宝骏汽车的目标市场主要集中在年轻群体和中产阶级消费者。
根据中国汽车市场的发展趋势和经济情况，中产阶级消费者成为消费增长的主要推动力。
而年轻人群体具有消费潜力大、品牌忠诚度低等特点。
根据市场调研数据，宝骏汽车的目标市场主要集中在一、二线城市。
这些城市生活节奏快, 交通拥堵, 宝骏汽车的省油、便宜、性价比高等特点符合他们的需求。
三、市场定位与目标宝骏汽车在市场竞争中应寻找差异化的竞争定位，打造独特的品牌形象，提高品牌的认知度和美誉度。
市场定位：宝骏汽车定位为年轻时尚的自主品牌汽车制造商，注重产品的研发和创新，追求品质和性价比的完美平衡。
目标：1. 增加市场份额，提高品牌认知度和美誉度。
2. 建立稳定的销售渠道和客户群体。
3. 挖掘新的消费群体，提高销售额和利润。
四、营销策划方案1. 品牌推广活动：- 主题宣传：通过制作宣传片、发布品牌故事等形式，向消费者传达宝骏汽车年轻时尚的品牌形象和产品优势。
- 品牌大使：与知名明星或影视剧合作，让他们成为宝骏汽车的品牌形象大使，吸引更多目标客户的关注。
- 社交媒体推广：运用微博、微信、抖音等社交媒体平台，通过发布精彩视频、互动话题等方式，扩大品牌影响力和知名度。
2. 渠道建设：- 与经销商合作：与一线品牌合作，建设专卖店和展厅，提高产品的销售渠道，增加销售机会。
- 线上线下销售结合：通过宝骏汽车官方网站、电商平台等线上渠道，和各大电商平台合作，开展促销活动，提高线上销售额。
- 汽车展览会：参加各类汽车展览会，展示宝骏汽车的产品特点和优势，拉近和消费者的距离。
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旋钮档位
运动拨片
R
N
D
M+
-
以退为进 以静制动 勇往直前 若即若离 长情陪伴 欲擒故纵
通过六大撩技强化产品记忆点
预热期互动玩法（9月1-30日）
动作1
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动作2
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动作3
解锁全部 徽章
动作4
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完善资料抽 宝骏510自动挡 一年免费使用权
在“撩”与“被撩”间裂变传播，撩拨整个朋友圈
征集用户 想法讨论 可行性
根据用户关注点确定改装主题 针对510卖点(已有+新增自动挡 卖点)设立对应主题 , 引发更多深
度正向口碑。
输出 内容
KOL改装过程 贴
KOL改装视频
车主原创 改装内容
菱菱邦玩法介绍
联动菱菱邦 , 更进一步触达车主。
Step 01
在菱菱邦以#颜兽换 型#主题征集老车主 发布510车型改装帖。
购车基金 2999元
数量：5名
购车基金 510元
数量：不限量
手段二：撩拨老车主
围绕宝骏510现有基盘用户本身 ，联动汽车之家和菱菱邦， 打造一场改装事件营销，借老车主进一步扩大撩拨动作。
·
活动利益点：上头条+改装基金奖赏+等价置换510自动挡
定期选出精彩的改装内容，帮用户上“汽车之家”和菱菱邦首页，送出相应的改装基金 奖赏，并通过一定的评选机制赠送等价置换510自动挡的终极大奖。
调动
新趣
内容应围绕TA兴趣制造新鲜内容 音乐 明星 综艺 游戏
贴身
社交
高流量媒体+社交媒体的整合发力 打造高参与感的互动 , 助力原创产出
以 此
预热期
次
传
用拨片+旋钮带来的新乐趣撩
播
互动玩法吸引
为
例
上市期
用兴趣撩 借势中国有嘻哈
释放 态度
持续深化510独特玩乐态度 达致撩拨目的
上市延续 用互动内容+利益撩 5折优惠的利益噱头
如果撩，就深撩 : 从TA用车需求出发制造对味撩法
女司机
新司机
老司机
TA需求 : 操控便利 TA需求:综合更优的自动档车 TA需求 : 驾乘升级
以“旋钮+拨片”为核心USP 以点带面 ,带动全面产品力吸引力
更自由
【轻松驾驭】 解放左脚，自由出行
更全面
【一部到位】 同级最丰富配置+自动档
更驾趣
【随心所驭】 无惧路况，生活更多面
+
情感力撩拨
玩全可能的一次更升级 ; 新鲜度升级 ; 趣味升级
以“旋钮+拨片”的全新玩乐乐趣作为传播力撩拨 从撩动关注到撩动认同
各阶段传播目标
基于 : 玩转自由 , 撩拨乐趣之下,在线上不仅扩散上市消息, 更通过有趣的互动和深度的内容，循序渐进的培育用户对自动挡车的感知与认同
用乐趣撩TA
用兴趣撩TA
用互动内容+利益撩TA
聚焦趣味玩法为 新车造势
大曝光+借势引爆 为上市关注度提量
围绕人群需求 定制内容解读 深化产品力认知
预热期9月1-7日
上市期9月8-30日
上市期10月1-31日
传播节奏
阶段 手段 目标
集客线
品牌线
产品线
前期预热(09.01-09.07) 用乐趣撩拨
潜在购车意向用户+老车主
中国有嘻哈开播以来一路高升，成为时下最能撩拨年轻人的形式
征集曝光
Step 02
用户可自我推荐或推 荐身边车主好友的文 章上榜拉票，以文章 点赞数为评定选出十
位改装达人。
评选投票
Step 03
十位老车主获得等价 置换宝骏510自动挡
特权。
利益获取
Step 04
优秀改装作品推送至 菱菱邦头条
二次传播
上市阶段让车型亮相变得更加 “撩人”
不仅收获关注 ,更捕获人心
更舒心
【经济性低】 超低油耗，想走就走
不局限于旋钮+拨片一个点 , 整体而言 , 此次宝骏510自动挡是一次综合实力更优的体现 解决不同TA需求 , 拥有强大吸引力 , 给予消费者强大购买理由与信心
传播策略思考
因此如果撩，就深撩
产品力撩拨
产品力具备十足诱惑力 , 面对不同人群用车需求:
以“旋钮+拨片”为核心USP +其余卖点优势 综合实力升级更优的510自动挡能解决不同需求
+ 产品上市曝光
中国有嘻哈衍生内容 打开传播面捕获目标
·
+ 产品互动创意
摇摇领先创意集客 进一步有效提升集客效果
+ 产品内容共鸣
垂直专业说车 车评人创意说车
从关注到认知转变
整合专题 承载所有传播内容
9月上市曝光期
+ 产品上市曝光 打开传播面捕获目标
亮点1：借力IP造IP : 借势<中国有嘻哈>引爆传播开局
9月01日
9月05日
★9月8日
9月15日
9月30日
10月1日
10月31日
预热期
【9月1-7日】
聚焦为510自动挡造势
用乐趣撩拨两大目标受众
手段一：撩拨高关注用户
围绕“一挡一撩法”打造社交玩法集客活动，聚焦510自 动挡产品卖点为新车亮相蓄力造势。
·
活动创意点
玩转自由，撩拨乐趣
以“旋钮+拨片”为核心元素，成为用户互动撩拨的介质
奖品设置
以激发购车冲动的优惠礼包作为最大利益点, 吸引用户参与
核心利益点 活动期间每日最快解锁所有徽章奖励
额外利益点 活动期间每天留资抽奖抽取
颜兽510 首席玩客
宝骏510自动挡 一年使用权
预热期每天奖励1台，共7台 上市后每周奖励1台，共3台
购车基金 4999元
数量：1名
购车基金 999元
数量：10名
福利一：上头条 福利二：改装基金奖赏 福利三： 等价置换510自动挡
上汽车之 上菱菱邦
家头条
头条
汽车之家玩法介绍
提供开放式议论空间利于产出大量口碑
专业KOL现身互动，论坛同步跟帖 以论坛贴形式与用户畅谈改装，输出 产品力同时获取用户的改装思路，征 集改装案例，KOL与用户一同改装。
调动 用户 讨论
上汽通用五菱宝骏510自动挡 车型上市整合传播
如何利用互联网力量 撩动年轻人心弦
纬度一 生活价值形态
从两大纬度透视 年轻人兴趣需求
纬度二 购车用车观
兴趣爱好分布 社交互动兴趣
纬度一 生活价值形态
网络行为偏好 品牌认同观
女司机的用车需求 新司机的用车需求
纬度二 购车用车观
增换购的用车需求
如果撩，就深撩 : 从TA情感生活出发制造对味撩法
上市曝光(09.08-09.30)
上市深化(10.01-10.31)
用产品撩拨
用内容撩拨
全网目标
• 玩转撩技，撩拨好友
• 汽车之家&菱菱邦改装大赛
• 中国有嘻哈衍生自制内容 • 上市创意互动专题 • 上市KV+TVC传播
• 专业说车 联合几大垂直力量 ,多维度输出产品力内容
• 玩转好友·摇摇领先
• 趣味说车 Freestyle撩车·撩拨乐趣