广告学原理案例分析
平面广告(优秀、失败)案例分析
失败广告案列分析（六）
作品名称：便秘药
作品分析： 这是一则便秘药的广告，我认为它是失败的。 1.整幅作品的色彩不够显眼，不能吸引人的注 意力。 2.作品的内容晦涩难懂，很难想出这是一则便 秘药的广告。 3.有些名人只能引起人们的厌恶，它可能会把 厌恶传递到产品本身。
失败广告案列分析（七）
改进：1、增强颜色对比，运用对比色会使标志 显得更清晰 2、增强内容的趣味性，比如水中 一只鸭子，使鸭子做出汰渍的标志，或者用色 彩鲜艳的水果摆成汰渍的标志。
失败广告案列分析（三）
作品名称：巧克力广告
作品分析： 这是一则巧克力的广告，我认为它是失败的， 因为我一看到这则广告就不想吃这种巧克力了， 把巧克力倾倒在人头上感觉很恶心，很脏，还 有，莫非这种巧克力是用人头融化做成的？
作品名称：旺旺公益广告
作品分析：
色调虽然统一，但视觉效果不强，中心不够突 出，点状密集，没有疏密之分，给人感觉杂乱。 看不出要表达什么
失败广告案列分析（八）
作品名称：汽车侧踏板
作品分析： 过于重视视觉，没有突出产品主体 自以为气氛得到了统一，但却忽略了一个重大 的违和感：这个角度和大象的姿势……容易令 人产生联想……
经典广告案例分析（四）
作品名称：蚊来了
创意分析：
该广告配以广告语“气温升高1度，蚊子增加1 倍。”然而全球温度因为对树木的大肆砍伐，原 始森林减少70%；会导致气候变暖，气温上升 0.74度。而气候变暖会导致蚊虫暴增，蚊子是 登革热疟疾等热带疾病传播的途径，蚊子导致 疾病和死亡，所以此作品通过蚊子取代了树木 扣住了气候变暖的主题
广告学广告实战案例某汽车
2023-10-30CATALOGUE 目录•案例背景介绍•广告策略制定•创意设计与表现•媒介选择与投放策略•广告效果评估与总结01案例背景介绍某汽车品牌在市场上定位为高端豪华汽车品牌，其产品线包括轿车、SUV和MPV等多种车型。
品牌定位品牌价值观品牌形象该汽车品牌注重品质、创新和卓越，致力于提供更加优质的汽车产品和服务。
某汽车品牌的形象是稳健、可靠和尊贵，其品牌广告语也体现了这一特点。
03某汽车品牌背景0201广告传播环境媒体环境当前媒体环境日益复杂，各种类型的媒体都在争夺受众的注意力。
某汽车品牌的广告传播需要覆盖电视、互联网、社交媒体和户外广告等多种渠道。
消费者洞察某汽车品牌的消费者群体主要是中高收入阶层，他们注重品质、时尚和科技感，并追求更加舒适的驾乘体验。
通过广告传播提高某汽车品牌在目标消费者中的知名度，让更多人了解该品牌及其产品。
提高品牌知名度进一步强化某汽车品牌在消费者心目中的高端、豪华和可靠的形象。
提升品牌形象通过广告宣传，提高某汽车品牌产品的市场销量。
促进销售案例的广告目标02广告策略制定品牌定位与核心价值品牌定位某汽车品牌在市场中的定位为中高端汽车品牌，强调其品质、豪华和舒适性。
其核心价值包括高质量的汽车产品、优秀的客户服务以及尊贵的品牌体验。
品牌形象某汽车品牌形象注重豪华、舒适、安全和环保，同时强调其技术创新和卓越性能。
品牌传播中注重突出其品牌的历史和文化价值，提升品牌认同感和忠诚度。
某汽车的目标受众主要是中高收入阶层，包括商务人士、专业人士和富裕的消费者。
他们注重生活品质、形象展示和社会地位，对汽车的性能、品质和服务有较高的要求。
目标受众目标受众对汽车的需求不仅限于交通工具，更注重汽车带来的身份象征、舒适体验和安全保障。
他们关注汽车的驾驶体验、科技配置、环保性能以及客户服务等方面。
需求分析目标受众分析竞品广告分析主要竞品某汽车的主要竞争对手包括其他中高端汽车品牌，如BBA等。
成功广告案例评析8个
成功广告案例评析8个想要让产品红透半边天，除了需要有品质的优越，渠道的畅通，优秀的销售队伍，良好的企业形象，还需要凭借绝妙的策划，并创造打动人心的广告，才能拿到开启市场大门的金钥匙。
而一个成功的广告策划案要取得成功，就象冶炼黄金一样，要经过许多道复杂的工序，同时还要不断地增添催化剂，只有这样才能淬炼出黄金。
向消费者有效传达清晰有力的销售讯息，提供利益给消费者，并且解决潜在消费者的问题，以达到最后成交的结果，从而实现一个优秀策划案的成功。
以下是店铺为大家整理的关于成功的广告案例评析，欢迎阅读!成功广告案例评析1：北山爵士音乐节文案创意：北山素有举办音乐节的传统，每年有：北山世界音乐节(4月底)、北山国际爵士音乐节(9月底)，迄今已第四年。
它的主题也由一本正经的“音乐让世界更美好”演变到“Smart Music，Small World”，乃至今年北山世界音乐节的“声西击东”，北山国际爵士音乐节的“爵对摇摆”，越来越有范儿有格调。
“爵”“绝”谐音，口吻果决，富煽动性，又带些玩味，动感且富想象空间，令目标客群蠢蠢欲动。
画面表现：红黑背景系列大字报极为抢眼，白色文字纯粹醒目，与背景对比强烈。
黑版画面布局活泼，配色明快，红版画面主标英文“Let’s swing”以喷漆涂鸦风格表现，渲染青春恣肆氛围，主体油彩色处理的外国人微笑头像，冲击力喷薄而出，直面主要受众目标——年轻热血的音乐信徒。
媒介选择：什么人是音乐节信徒?这次广告投放选择在自行车车亭，主要受众为路边行人、自行车车主、租用临时自行车者。
自行车运动的拥趸，具有自由、热血、不羁、追求美好的特质，正契合本次北山爵士音乐节的客群诉求。
由此，实现针对目标受众的精准投放。
成功广告案例评析2：长豪汽车文案创意：以公益广告的口吻行宣传推广之实，紧扣驾驶者中最令人不齿、最危害公共安全的几大杀手行径：垃圾制造、超速驾驶、酒醉驾驶等，漂亮地亮出长豪的观点，与客群心灵沟通，并给予客群乃至整个社会以郑重承诺。
广告理论与案例分析1、传播学中议程设置理论脑白金议程设置的
广告理论与案例分析1、传播学中议程设置理论脑白金议程设置的广告理论与案例分析1、传播学中“议程设置”理论：脑白金议程设置的核心观点为大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒信息传达活动赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围事物的印象和态度。
十余年来，“脑白金”广告换汤不换药，虽然卡通老人版广告做了群舞篇、超市篇、孝敬篇、牛仔篇、草裙篇、踢踏舞篇等多个版本，但广告本质不变，并且广告语永远如一。
准确的广告定位，单一的广告形式，再经媒体狂轰滥炸。
人们“被迫”牢牢记住了这个令人生厌的脑白金产品。
脑白金的销量也因此一路飙升，稳居保健品行业销售之首多年。
2、传播学中“意见领袖”理论：高露洁牙膏在某个专业的领域很精通或者在周围人中享有一定声望的人，他们的言行会不自觉的令周围的人产生一种信赖感。
“高露洁”广告中邀请口腔专家现场证明的方式就具有很强的说服力。
能够引起人们对口腔卫生的重视，同时，对高露洁牙膏进行了宣传。
3、传播学中的恐惧诉求在广告中的应用：交通安全公益广告恐惧诉求也称“警钟效果”，运用“敲警钟”的方法唤起人们的危机意识和紧张心理，促成他们的态度和行为向一定方向发生变化，是一种常见的说服方法。
在交通安全公益广告中，经常可见未系安全带、疲劳驾驶、超速行驶而造成严重后果的画面，通过刺激人们的恐惧心理来追求特定的效果，最大限度地唤起人们的注意，从而达到宣传交通安全的目的。
4、传播学中的累积性效应：飘柔洗发水系列广告累积性效应是传播效果中的一种传播策略。
是通过不断的积累，当达到一定的程度后生产价值享受回报的一个过程。
飘柔洗发水采用了分段式的故事情节，将飘柔洗发水所宣传的产品诉求融合进广告主人公两相识、相知、相恋到最后终成眷属的过程中，且每个广告只有一个主题。
通过长期对观众的视觉造成累积性冲击，最终达到其营销的策略。
5、受众心理学猎奇心理：香港某百货公司广告语人们对于那些不熟悉的、罕见的、新奇的事物，具有一种新鲜感、名贵感。
十个广告案例分析
十个广告案例分析1.阿迪达斯打开网页，页面两边的对联第一时间进入用户眼帘，两名女排选手振臂扣球，你来我挡，趣味多多。
鼠标轻轻滑过，对联中间主画面瞬间呈现，女排选手们争先跳起拦网，而身后是无数的手臂、无数的人。
这样的场面只有一个词来形容，国人与运动员一起，众志成城，这样的防守有谁能突破呢？广告主画面里有统一的“没有不可能，一起2008”的广告语。
在对联画面上有显眼的阿迪达斯LOGO与北京奥运LOGO并列的北京2008年的奥运会合作伙伴大标志。
整则广告以比赛形式展现，互动性强，表现出不一样的视觉冲击力，有效突出了阿迪迪斯的品牌内涵！（一种氛围、一份激情、一种胜利，一片欢呼，沙滩中滋生出来的年轻活力一派，在飞跃中展现实力，拼搏中夺取尊贵。
“没有不可能，一起2008”口号在模拟场景中分外夺目，将用户眼球充分聚焦。
广告场景的精妙布局，人物动作设计的逼真，对联与主画面的完美互动……都充分加深了受众对品牌的认知度。
）众望就是希望，扣出你的热情，中国女排在飞跃中展现实力，在互动通富媒体技术支撑以及阿迪达斯生生不息的体育精神烘托下，平添了更多伟大的期望。
如果硬要给这个广告挑刺，则是由于主画面稍显庞大，需要展示的又是万众一心，众志成城，出现的人物较多，造成画面的整体效果稍嫌拥挤，不过巧妙的互动效果完全可以遮盖这一小小瑕疵。
2. 恒源祥绒线羊毛衫恒源祥绒线羊毛衫，羊羊羊“恒-源-祥-绒线羊毛衫，羊、羊、羊”，简单的一句话挽救了一个企业，成就了一个品牌。
连续三便的重复也开创了广告的一种新方式，被称为“恒源祥模式”。
可爱的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥广告的记忆点。
3. 阿净嫂家庭健康一把手——阿净嫂此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等，品牌特性易被混淆和模仿。
产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。
当时此类产品的普遍属低档品、关心度低，我们接手后，将其品牌命名为“阿净嫂”，并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的理想化身;同时也巧妙借用了“阿庆嫂”这一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念紧密结合在一起。
广告案例分析
广告案例分析案例分析：某夏威夷度假村广告成功之道背景信息：某夏威夷度假村作为一家著名的度假酒店，一直以来都致力于吸引更多的游客来度假。
然而，在竞争激烈的旅游市场中，该度假村面临着如何在众多竞争对手中脱颖而出的挑战。
因此，该度假村决定通过新的广告策略来提高知名度和吸引力。
广告策略：该度假村决定使用多渠道的广告策略，包括电视、杂志、社交媒体和户外广告等形式。
广告的主要目标是突出夏季和度假的概念，以此吸引潜在客户。
电视广告：在电视广告中，该度假村选择了优美的夏威夷风景作为背景，展示了度假村的豪华设施和优质服务。
同时，配合欢快的音乐和温暖的天气，传达了度假村提供的轻松和愉快的氛围。
通过传递这样的信息，电视广告能够在观众心中留下深刻的印象，并激发他们的兴趣。
杂志广告：杂志广告强调度假村的休闲和度假活动，如沙滩瑜伽、冲浪和游泳等。
同时，使用醒目的图片和有吸引力的文字描述，吸引读者的眼球。
这种广告形式的优势是能够准确地针对特定的受众群体，例如喜欢度假和海滩的人群。
社交媒体广告：通过在社交媒体上投放广告，该度假村能够触达更多年轻人和互联网用户。
在社交媒体平台上分享度假村的照片、视频和客人的评价，传递了一个积极的品牌形象。
此外，通过与潜在客户互动，回答他们的问题和提供专业意见，增加了客户对度假村的信任感。
户外广告：度假村在机场、公交站和旅游景点等地方设置广告牌，以提醒和引导游客前往度假村。
这种广告形式的优势在于能够直接触达受众，并产生更广泛的影响。
成果分析：通过这一广告策略的整合，该度假村成功地提高了品牌的知名度和吸引力。
其夏季的入住率和预订量也得到了明显的增长。
广告不仅提醒了潜在客户这个度假村的存在，同时也向他们传达了度假村提供的独特体验和服务。
结论：通过多渠道的广告策略，该度假村成功地塑造了一个令人向往的度假目的地形象，并吸引了更多的游客。
然而，广告的持续更新和改进仍然是保持该度假村市场竞争力的关键要素之一。
成功的广告案例分析
成功的广告案例分析成功的广告案例分析: IKEA "Beds" 广告IKEA 是全球著名的家居用品零售商，拥有创新设计和实用性强的产品而闻名。
而IKEA "Beds" 广告是一个备受赞誉的成功案例。
这个广告的主要目标是促使消费者购买更多的床上用品，以及提升IKEA对消费者的品牌形象。
为了实现这个目标，广告采用了令人难忘的情感触动方式。
广告中的场景发生在一个小男孩的卧室里。
男孩躺在床上，开始悲伤地尖叫。
他的母亲赶紧跑进来问他发生了什么事。
男孩哭着说他刚才做了一个可怕的噩梦，梦到了生活在非洲贫困的孩子们。
母亲一边抱着儿子安慰他，一边告诉他，他最好的办法是帮助那些需要帮助的人。
然后广告转到IKEA商店，展示了各种舒适和实用的床上用品。
广告传递了一个强有力的信息：购买IKEA的产品不仅能让你自己感到舒适，还能帮助那些需要帮助的人。
这个广告成功的原因有以下几点：首先，广告创造了一个强烈的情感共鸣。
男孩的梦境情节激发了观众的同情心和帮助他人的愿望。
这种情感共鸣使观众更加关注自己的行为对他人的影响，进而激发了购买床上用品的欲望。
其次，广告通过展示多样化的产品，展示了IKEA对品质和实用性的承诺。
观众看到各种款式和颜色的床上用品，能够满足不同消费者的需求和偏好。
这种展示有效地吸引了观众的注意力，并激发了他们对购买的兴趣。
最后，广告传递了一种积极和慈善主义的品牌形象。
通过告诉观众购买IKEA的产品能够帮助那些需要帮助的人，广告给予了消费者一种以购物来回报社会的感觉。
这种积极的品牌形象使得消费者更倾向于选择IKEA的产品。
综上所述，IKEA "Beds" 广告通过情感共鸣、产品展示和品牌形象的塑造，成功地促使了消费者购买床上用品，并提升了IKEA的品牌形象。
这个广告案例的成功证明了情感共鸣和品牌形象的重要性，以及如何通过创造有趣而令人难忘的广告来吸引和留住消费者。
广告学经典案例分析
广告学经典案例分析：百事可乐的不动声色百事可乐的不动声色诞生于1898年的百事可乐是当今世界上最著名的可乐品牌之一，而且也是较竞争对手品牌延伸成功的品牌，现在全球的销售额已达270亿美金，名列全球500强企业第63位，。
从1981年进入中国大陆市场以来，百事可乐的推广主题一直围绕着新一代的选择进行推广。
在品牌推广方面，为了同可口可乐争夺中国市场，这几年，百事可乐不惜代价地利用国际巨星吸引其目标客户购买，广告创意方面走的中规中矩的线路，这是因为中国市场的特殊性和消费者对广告创意认知的现状和水平所决定的。
实际上，百事可乐在海外成熟的市场，它的品牌推广往往是在幽默的背后暗藏圈套。
创意策略1、“磨损”为证针对竞争对手用什么东西来说明自己的产品比别人的好呢？既不能王婆卖瓜，又不能得罪同行，图一的创意借用了我们消费者非常熟悉的饮料自动售卖机，一个显然是百事可乐自己的，另外一个是哪家品牌的就不得而知了，不过，红白相间的主色调，无须多言，受众一看就心知肚明这是谁家的主了。
放两台售卖机创意卖的是什么机关？（图一）乍眼看上去，这则广告创意平淡无奇，甚感乏味，但你仔细观察，百事可乐自动售卖机前的地板被啃掉了一大块，露出了地板的原形，而旁边的售卖机前面的地板完好如初，丝毫未损。
为什么？狡猾的百事可乐广告主不动声色地用无数双脚磨下的证据证明自己的产品比别人的好，巧妙地利用了消费者的选择给自己投了肯定的票。
不是刺刀见红直接比较产品的优劣，而是很含蓄地将要诉求的目的暗藏在人们不经意经常接触的脚下，让显而易见的地面磨损程度来说话。
整个创意没有产品、没有人物、没有文案，无人购物营造的宁静环境中，仅有右下角的三个字：可乐的乐趣。
2、“请选我”可乐配冰块，好喝又爽快。
当一只手试图从冰盒中取一块冰块放到杯中的百事可乐中时，突然间，原本是放在冰格中的冰块变成了一只只小手，都呼喊着要逃出冰的束缚，融入到可乐之中去。
创意将原本毫无生命、司空见惯的冰块夸张诙谐地变成一只只冰手，冲着主人争先恐后地举起了手，要求被选中；。
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人们不受束缚。
NIKE
NIKE—创造我的舞台
广告策略
这段广告视频着重凸显的主题是“创造
自己的舞台”，也许没有别人的赞扬、也许 不会受到别人的关注，但是“我”在这里突 出的是对于自我的肯定，是突出我在这里的 独一无二，通过对自我的肯定将ＮＩＫＥ的 自信传达给目标消费群体。
NIKE
Thanks
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广告主题——自由、表演
这款训练鞋的平面广告秉承NIKE一贯的产品 特点，自由、表现的主题表现的淋漓尽致。
自 由 表 演
NIKE
广告策略
这条平面广告以NIKE企业文化中的“自
由、表演”为主题。这款训练鞋主要特点为 舒适、自由、朴实却不平凡、独特却不张扬， 通过广告中模特的肢体动作当中里面、柔韧、 活力等特点成分的彰显出来。模特同产品成 为一个整体，两者的特性揉为一体，即使在 静态的广告中也可以深刻的感受到整体所带 给人柔韧、舒适和强大的爆发力。
AIR 广告学概论——
NIKE
作品
鲁迪
NIKE
Just do it
NIKE 企业文化
体现了耐克企业文化中注重个性化的特点，不 管是工作，生活，运动，想到就做。体育、表 演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个
性化的公司文化
NIKE的理念不只是运动
不只是活力
3
也不只是超越极限
4
更不会是标新立异
NIKE
10
NIKE 自由随性
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广告策略
在NIKE的广告当中，自由随性经常作
为广告主题出现在当中。本幅广告所表现的 主题恰恰就是自由随性。NIKE的产品始 终以体育用装备的旗舰产品而著称，但是除 了做工严谨、设计感官大方、紧随时代潮流、 实用性强等特点最为吸引目标消费群体的就 是他的自由随性，在NIKE的世界当中，
NIKE
NIKE 稳定无与伦比
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广告策略
广告中文字内容为数不少，但是出现最
为频繁、最为突出的是“稳定”两个字。 而文案为之配合的是一个人形轮廓穿着一双 Air flight篮球鞋，正在完成上篮动作。明 显看出人物轮廓已经模糊哦，而篮球鞋却依
旧清晰，通过这两种状态的对比衬托，Air
flight篮球鞋的稳定性能送到目标客户的心 中。