市场调查与预测_16市场调查的结构、写作方法和技巧
市场调查与预测
5项内容
5个能力
1个综合应用能力
市场调查概述
市认识能力
市场调查设计
市场调调查设计能力
市场调查方法选择场调信息搜集能力
查与预市场调查资料整理与分析查与预测
整理与分析能力
测实际预测能力
应用能力
市场预测概述市场预测方法
二、市场调查与市场预测的区别
的各个方面进行全盘考虑和安排。
的各个方面进行全盘考虑和安排
调查的目的与任务
,为公司调整、目的在于获取居民轿车需求与现有用户使用等方面的各种信息为公司调整完善市场营销策略提供信息支持。
任务在于准确、系统地搜集该市私家车市场普及率、市场需求潜力、购买动机与行为、用户使用状况等方面的信息。
调查表和问卷设计
资料整理方案
的整理方案。
包括编制用户特征分布数列；私车类型品种分布数列；价位、
包括编制需求者特征、购买欲望、购买动机、购买行为、购
购买动机购买行为
确定市场调查进度。
市场调查与预测报告精选5篇
市场调查与预测报告精选5篇市场预测报告篇一市场预测报告写作技巧的方法市场预测报告就是依据已掌握的有关市场的信息和资料，通过科学的方法分析进行研究，从而预测未来发展趋势的一种预见性报告。
市场预测报告写作技巧的方法，我们来看看下文。
如何写市场预测报告？1)对本预测做出规定扼要介绍预测的时间、地点、范围、对象。
这是因为，没有放之四海而皆准的预测，一切都将随时间、地点、条件、对象的变化而变化。
缺乏上述要素的市场预测报告只能是一堆废纸。
(2)阐明预。
(1)对本预测做出规定扼要介绍预测的时间、地点、范围、对象。
这是因为，没有放之四海而皆准的预测，一切都将随时间、地点、条件、对象的变化而变化。
缺乏上述要素的市场预测报告只能是一堆废纸。
(2)阐明预测所用方法预测所采用的方法，也需要在正文之前交待清楚。
这是因为，每一种预测方法都有它的优点与长处，也都有它的局限与不足。
言明自身的预测方法，则可使预测报告的阅读者知晓报告的缺欠所在。
(3)材料与内容要建立有机联系任何预测都是建筑在材料基础之上的，在市场预测报告的写作中，从实际内容到文字表述，应特别注意的一个问题是在材料与内容之间建立起有机的、非人为联系。
这样，市场预测报告才具有可信性，才能为人们所接受。
内容与预测之间的牵强附会，自然缺乏说服力，文字表述上的含混不清，也会使阅读者顿生疑窦，不敢轻易接受你的预测结果。
(4)所用语言忌模棱两可市场预测报告篇二苹果iPad出货量预计同比增长47% 2020平板电脑行业格局及投资前景预测Apple Watch或可打断噩梦？2020智能手表市场投资前景分析及供需格局罗永浩直播半年赚近4千万2020中国直播电商企业超378万家蚂蚁集团估值缩水高达1万亿元中国金融科技行业发展前景预测市场调查与预测报告篇三一、调查目的：了解手机在大学生中的状况近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。
为了了解手机在大学生中的普遍状况、使用效果以及消费状况，掌握手机在大学的销售状况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。
市场调研与预测市场调查案例分析
市场调研与预测市场调查案例分析一、引言市场调研与预测是企业制定市场营销战略和决策的重要依据。
本文将通过分析一个市场调查案例，探讨市场调研与预测的方法和技巧，以及其对企业发展的重要性。
二、案例背景某电子产品公司计划推出一款新型智能手表，希望了解目标市场的需求和竞争环境，以制定合适的市场营销策略。
因此，他们进行了一项市场调查。
三、调研目标1.了解目标市场的消费者需求：调查消费者对智能手表的认知、购买意愿和使用习惯。
2.分析竞争对手：调查竞争对手的产品特点、市场份额和市场定位。
3.预测市场潜力：根据调研结果，预测市场规模和增长趋势。
四、调研方法1.问卷调查：设计针对消费者的问卷，包括对智能手表的了解程度、购买意愿、价格敏感度等问题。
2.访谈调查：与目标市场的消费者进行面对面的访谈，深入了解他们的需求和偏好。
3.竞品分析：收集竞争对手的产品信息，包括功能、价格、市场反馈等。
4.市场数据分析：收集市场数据，如销售额、市场份额、增长率等。
五、调研结果与分析1.消费者需求调研结果：通过问卷调查和访谈调查，发现消费者对智能手表的认知度较高，购买意愿也较强。
他们更关注的是智能手表的功能、品质和价格。
2.竞争对手分析结果：通过竞品分析，发现市场上已有多家竞争对手推出了类似的智能手表产品。
竞争对手的产品特点主要集中在功能、设计和品牌上，并且市场份额较大。
3.市场潜力预测结果：根据消费者需求调研和竞争对手分析结果，预测市场潜力较大。
随着智能手表市场的不断发展，市场规模有望增长，并且竞争将会更加激烈。
六、市场营销策略建议1.产品定位：根据消费者需求和竞争对手分析结果，确定产品的定位，如功能特点、品质和价格等。
2.市场推广：通过广告、宣传和促销等手段，提高产品的知名度和美誉度，吸引更多消费者购买。
3.渠道拓展：与合适的渠道合作，扩大产品的销售渠道，提高产品的市场覆盖率。
4.售后服务：建立健全的售后服务体系，提供优质的售后服务，增强消费者对产品的信任和满意度。
市场调查与预测实训总结
市场调查与预测实训总结市场调查与预测是市场营销领域中非常重要的一环，其目的在于了解消费者需求并预测市场走势，从而制定正确的市场营销策略。
在本次市场调查与预测实训中，我深刻体会到了市场调查的重要性，并逐步掌握了相关的技巧和方法。
首先，市场调查是了解消费者需求的重要手段。
在实训过程中，我将目光聚焦于一种新型智能手表的市场潜力调查。
通过问卷调查、深度访谈以及观察等方式，我深入了解了消费者对于智能手表的需求和偏好。
例如，他们更看重智能手表的功能还是外观设计？他们更愿意购买高价位品牌还是性价比较高的产品？通过这些调查，我能够更准确地把握消费者需求，为企业提供合适的市场策略。
其次，市场调查需要科学严谨的方法。
在实训中，我学习了如何设计问卷调查和深度访谈的问题，并结合市场实际情况进行了实践。
首先，问卷设计需要注意问题的合理性和逻辑性，以保证所得数据的可靠性。
然后，在进行深度访谈时，要与受访者建立良好的沟通与信任关系，倾听他们的意见和建议。
在整个实训过程中，我不断积累了调查经验，逐渐成为了熟练的市场调查者。
然而，仅仅了解消费者需求是不够的，预测市场走势也是市场调查与预测的重要内容之一。
通过收集和整理市场数据，结合相关分析工具和方法，我们能够更好地预测市场的发展趋势。
在实训中，我运用了SWOT分析、PESTEL分析等工具进行市场环境评估，并根据市场趋势来预测产品销售额和市场份额的变化。
这些预测结果为企业制定市场策略提供了重要的参考依据。
此外，市场调查与预测需要考虑到市场竞争的因素。
在实训过程中，我通过调查竞争对手的产品和市场表现来了解他们的优势和劣势。
我深入分析了竞争对手的市场定位、产品特点以及定价策略等因素，进而评估他们对市场的影响。
通过对市场竞争的了解，我能够更好地为企业提供可行的市场策略建议，以抢占竞争优势。
综上所述，市场调查与预测是市场营销过程中不可或缺的环节。
通过实践，我深刻认识到市场调查的重要性，并掌握了科学严谨的调查方法。
市场调查与预测
第一章市场调查与预测概述1、市场调查：是运用科学的方法系统的、客观地辨别、收集、分析和传递有关市场营销活动的各方面信息，为企业营销管理者制定有效地市场营销决策提供重要的依据，是对市场营销活动全过程的分析和研究。
2、市场调查的特点：内容的广泛性、选题的针对性、程度的伸缩性、过程的系统性、社会性、科学性。
3、市场调查的类别：按照市场调查的主体进行分类：企业调查、政府部门调查、社会组织调查、个人调查。
按照市场调查的范围分类：专题性市场调查、综合性市场调查、搭车性市场调查。
按照市场调查的功能分类：探索性市场调查：目的是提供资料和数据以帮助研究者认识和理解所面对的问题。
探索性研究的特点是，灵活的、多样，常常作为全部方案的前端部分。
常用的方法有：专家咨询、试点调查、个案研究、二手资料的分析、定性研究等。
描述性调查：目的是描述总体（市场）的特征和功能。
前提假设是研究者事先已对所研究的问题有相关认识，一般以有代表性的大样本为调查基础。
描述性研究的特点是事先制定好具体的假设，事先设计好有结构的方案。
常用的方法主要有：二手资料的分析、抽样调查、固定样本连续调查、观察法等等。
因果性调查：目的是获取有关起因和效果之间关系的证据。
例如“售点的POP可以促进销售”，这样的假设应该通过正式的因果关系研究来验证其有效性4、市场预测：在市场调查研究的基础上，运用科学的预测方法，对未来市场的发展趋势进行分析和预见，得出符合市场变化规律的结论，为市场营销决策提供可靠依据的过程。
5、市场预测四要素：信息、方法、分析、判断。
6、市场预测的特点：科学性、连贯性、类推性、局限性7、市场调查与预测的程序及内容：调查准备阶段：确定调查目标、确定收集资料的范围和方式、设计调查表和抽样方式、制定调查计划。
调查实施阶段：对调查人员进行培训、进行实地调查。
总结阶段：资料的整理与分析、撰写调查报告、最终与反馈。
（与课本知识不同，课本较简练）8、市场调查与预测的功能：信息功能、认识功能、沟通功能、反馈和调节功能。
市场调查与预测实训报告
市场调查与预测实训报告一、市场调查。
市场调查是指对市场进行系统、科学地调查和研究，以了解市场的需求和供给情况，为企业的市场营销决策提供依据。
在本次市场调查中，我们主要采用了问卷调查、访谈和数据分析等方法，以全面了解目标市场的特点和趋势。
通过问卷调查，我们收集了大量的消费者反馈数据，包括他们的购买偏好、消费习惯、对产品的需求等方面的信息。
同时，我们还进行了一些重点访谈，深入了解了消费者的购买动机、对产品的期望以及竞争对手的优势和劣势。
通过数据分析，我们对市场的规模、增长率、竞争格局等进行了深入分析，为后续的市场预测提供了依据。
二、市场预测。
基于对市场的调查和分析，我们对未来市场的发展趋势进行了预测。
首先，根据市场规模和增长率的数据分析，我们预测了未来市场的总体发展趋势。
其次，结合消费者反馈和竞争对手的情况，我们预测了产品的市场需求和竞争格局。
最后，我们还对市场环境的变化、政策法规的影响等因素进行了分析，预测了未来市场的不确定性和风险。
三、实训成果。
通过本次市场调查与预测实训，我们深刻认识到了市场调查和预测对企业决策的重要性。
市场调查是企业了解市场、了解消费者、了解竞争对手的重要手段，而市场预测则是企业制定战略、制定计划的重要依据。
通过实际操作，我们不仅掌握了市场调查与预测的方法和技巧，也提高了我们的分析和预测能力，为将来的工作打下了坚实的基础。
总之，市场调查与预测是企业市场营销的重要环节，只有通过科学的调查和准确的预测，企业才能更好地把握市场机会，制定有效的营销策略，取得更好的市场竞争优势。
希望通过本次实训，我们能够更好地将理论知识转化为实际能力，为将来的工作做好充分的准备。
市场调查与预测报告写作要点
果 的报 告 。
种 多样 。
“凡事预则立，不预则废 ”，经济活动要增强 自觉性 ，克
一 篇 完 整 的 市 场 调 查 与 预 测 报 告 通 常 由 标 题 、 正 文 （前
服 盲 目性 ，市 场 调 查 与 预 测 报 告 的作 用 尤 为 重 要 ，这 是 因为 ： 言、主体 、结尾 ）落款组成 。市场 调查与预测报告一般是按照
市场 调查 与预 测报 告的标题应简明扼要、生动醒 目。常见
息、消费信息 等各 方面 情报 资料 的搜集整理 ，可以知 己知彼 ， 的有单标题和双标题两种形式 。
把 握 市 场 变 化 的 规 律 。
１．单 标题 。 一般 由预 测 时 限、 预测 范 围、 预测 对象 组
第 二 ，市 场 调 查 与 预 测 报 告是 进 行 科 学 决 策 的 重 要 依据 。 成 。例 如 ：
没 有 科 学 的预 测 ，就 没 有 正 确 的 决 策 。在 对 市 场 信 息进 行 分 析
＜（２００５年 中 国汽 车 市场 调 查 与 展 望 》 、 《儿 童 用 品 消 费 意
研 究 的基 础 上 ，对 未 来 一 定 时 期 内市 场 发 展 前 景 和 发 展 趋 势 进 向调 查 》 （省 略 时 限 ） 。
与 其 他 经济 应 用 文相 比 ， 市场 调查 与预 测 报 告具 有 以 下特 点 ：
— — 农 市场调 查与预 测报 告 的基本要
“皇 帝 女 儿 ”也 “愁 嫁 ”
求。只有真实典型的材料才 能反 映市场营 销的规律 ，只有经过
第 一 ， 市 场 调 查 与 预测 报 告 是 获 取 市 场 信 息 的 主 要 途 径 。 作 者 对 市 场 营 销 问题 的 调 查 、认 识 过 程 来 安 排 结 构 的 ，其 突 出
《市场调查与预测：理论、技术与实务》教学大纲
《市场调查与预测》课程教学大纲英文名称：Market research and forcast课程编号：课程类别：专业基础课适用专业：工商管理、人力资源管理、市场营销、电子商务、财会等专业学分：2.5（一般设定为2-4学分，可根据具体情况适当调整）学时：48 其中理论学时32 ，实验学时16先修课程：《管理学原理》、《统计学》和《市场营销学》等后续课程：《企业投资决策》、《企业风险管理》、《战略管理》、《创新管理》和《创业学》一、课程简介《市场调查与预测》为工商管理类专业的一门重要专业课程，对学生专业思维和行动能力培养、价值塑造和职业素养养成起主要支撑或明显促进作用。
本课程较系统地介绍了现代市场调研和数据分析的基本知识，采用理论联系实际的教学形式，要求学生在学好有关市场调研和数据分析理论的同时要掌握具体的操作方法。
通过本课程学习，使学生能比较全面系统地了解市场调研的工作流程，掌握市场调查和数据分析的基本理论与方法，培养学生较好的开展市场调查和数据分析、并解决企业相关市场问题的能力，以适应新时代我国企业对市场调研及其相关数据分析的需要。
二、教学目标（一）总体目标在唯物主义世界观的指导下，培养学生立足科学市场调研活动获得准确客观数据、并对市场现象和问题进行科学描述、分析和判断的意识和能力，即相信科学调查分析、遵循实事求是原则。
通过系统讲授市场调查方案设计、抽样调查理论和方法、问卷设计与问卷调查法、其他资料收集法、调查报告的撰写技巧、及调查数据资料的分析方法和技巧等基本内容，培养工商管理类本科生分析问题和解决问题的能力；并为学好其他专业课程打下良好基础，提高学生科学研究和实际工作能力，以适应数字经济时代对工商管理专业大学生提出的市场调研和数据分析能力的要求。
（二）课程目标课程目标1：深化唯物主义世界观的塑造，中国特色社会主义市场经济的发展提升了市场调查与数据分析在实践中的重要性，市场调查成为企业和科学研究所需重要数据资料来源，市场调查活跃但高质量市场调查比例偏低仍是事实。
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16.1市场调查报告的文体结构
（2）研究目的
在报告正文的开头，调查人员首先应当简明扼要地指出该项调查活动的目 以和范围，目的在于首先给读者一个大致而又清晰的印象，便于接受下文所表 述的事实和道理，以提高阅读效果，以便阅读者准确把握调查报告所叙述的内 容。
如一篇调查报告范文二《未来中国3D电视市场调查报告》的开头：
16.1市场调查报告的文体结构
16.1.2 一般结构 从严格意义上说，市场调查报告没有固定不变的格式。不同的市场调查
报告写作，主要依据调查的目的、内容、结果以及主要用途来决定。本书在 这一节列出的调研报告结构只作为调查人员撰写报告的一个参考。一份完整 的市场调查报告大致可以分为四个部分：前文、正文、结尾和附录。 1．前文
（6）图表目录
如果报告含有图和表，那么需要在目录中包含一个图表目录，目的是为了帮助 读者很快找到对一些信息的形象解释。
16.1市场调查报告的文体结构
2．正文 （1）引言
引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼 概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者 自身相关的情况，也可概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全 文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。
16.1市场调查报告的文体结构
（3）市场调查报告的主体
这部分是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难点所在。它要完整、准确、具体地说明调查 的基本情况，进行科学合理地分析预测，在此基础上提出有针对性的对策和建议。具体包括以下三方 面内容：
1）情况介绍：市场调查报告的情况介绍，即对调查所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础 和主要内容，要用叙述和说明相结合的手法，将调查对象的历史和现实情况包括市场占有情况，生产 与消费的关系，产品、产量及价格情况等表述清楚。在具体写法上，既可按问题的性质将其归结为几 类，采用设立小标题或者撮要显旨的形式；也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以说明。 无论如何，都要力求做到准确和具体，富有条理性，以便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分的 依据。
以上情况表明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但生产集中程度都非常高。特别是产量 排行第一的广东美的家电厂，其产量超过国内总产量的四分之一，在本行业中处于明显的垄断地 位。
2．销售情况
据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的27家大商场的调查，2002年总销量 约为71000台。其中，销量超过5000台的有大连商场、大连百货大楼……五家商场，年销售总量 约44447台，占27家销售总量的62.2%。具体数字见表二（略）
以上情况表明：与电暖器生产的高度集中类似，电暖器销售的集中程度也非常高。这种现象 一方面反映了电暖器市场正处于开发阶段，大部分商场都把电暖器作为试销商品经营，把电暖器 作为主要商品经营的为数甚少；另一方面，虽然经销电暖器获得成功的商场数量不多，但这些成 功者的事实至少说明，电暖器极具市场潜力，具有良好的发展前景。
（4）摘要
摘要是调查报告的重要组成部分，是对报告的一个简要概括，它需要写明开展 调研的原因，调查报告主要研究哪些问题，调研的结果如何，提出了哪些对策建议。
（5）目录
一般的调查报告都应该编写目录，以便读者查阅特定内容。目录包含报告所分 章节及其相应的起始页码。通常只编写两个层次的目录。较短的报告也可以只编写 第一层次的目录。
2）文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题，例 如《全省城镇居民潜在购买力动向》。实践中，这种类型市场调查报告的标 题多采用双题（正副题）的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。例如 《竞争在今天，希望在明天——全国洗衣机用户问卷调查分析报告》、《市 场在哪里——天津地区三峰轻型客车用户调查》等。
自从3D电影《阿凡达》全球放映以来，人们见识了3D给人带 来强烈的视 觉逼真效果，因而பைடு நூலகம்在全球也掀起了3D热。面对3D电视机即将进入普及阶段， 本次调查是基于网上收集的一些数据而做出的分析和预测，以预测未来中国3D 电视机市场的发展前景
这篇调查报告范文的开头着重说明了调查的目的，是关于中国3D电视机发 展现状与未来发展前景预测的报告。
第16章市场调查的结构、写作方法 和技巧
• 了解撰写调查报告的基本要求； • 掌握市场调查报告的基本结构和写作方法； • 熟悉市场调查报告的呈递方式。
通过市场调查报告写作方法的学习，熟悉市场调查报告 的结构，掌握市场调查报告的写作方法和技巧
市场调查报告
导入案例
吉利公司创建于1901年，其产品因使男人刮胡子变得方便、舒适、安全而大受欢迎。进入 20世纪70年代，吉利公司的销售额已达20亿美元，成为世界著名的跨国公司。然而吉利公司的 领导者并不以此满足，而是想方设法继续拓展市场，争取更多用户。就在1974年，公司提出了 面向妇女的专用“刮毛刀”。 这一决策看似荒谬，却是建立在坚实可靠的市场调查的基础之上的。 吉利公司先用一年的时间进行了周密的市场调查，发现在美国30岁以上的妇女中，有65%的人 为保持美好形象，要定期刮除腿毛和腋毛。这些妇女之中，除使用电动刮胡刀和脱毛剂之外，主 要靠购买各种男用刮胡刀来满足此项需要，一年在这方面的花费高达7500万美元。相比之下， 美国妇女一年花在眉笔和眼影上的钱仅有6300万美元，染发剂5500万美元。毫无疑问，这是一 个极有潜力的市场。 根据市场调查结果，吉利公司精心设计了新产品，它的刀头部分和男用刮胡 刀并无两样，采用一次性使用的双层刀片，但是刀架则选用了色彩鲜艳的塑料，并将握柄改为弧 形以利于妇女使用，握柄上还印压了一朵雏菊图案。这样一来，新产品立即显示了女性的特点。 为了使雏菊刮毛刀迅速占领市场，吉利公司还拟定几种不同的“定位观念”到消费者之中征求意 见。这些定位观念包括：突出刮毛刀的“双刀刮毛”；突出其创造性的“完全适合女性需求”； 强调价格的“不到50美分”；以及表明产品使用安全的“不伤玉腿”等等。最后，公司根据多数 妇女的意见，选择了“不伤玉腿”作为推销时突出的重点，刊登广告进行刻意宣传。结果，雏菊 刮毛刀一炮打响，迅速畅销全球。这个案例说明，市场调查研究是经营决策的前提，只有充分认 识市场，了解市场需求，对市场做出科学的分析判断，决策才具有针对性，从而拓展市场，使企 业兴旺发达。
与普通调查报告相比，市场调查报告无论从材料的形成还是结构布局方面都 存在着明显的共性特征，但它比普通调查报告在内容上更为集中，也更具专门性。
16.1市场调查报告的文体结构
（1）针对性。市场调查报告是决策机关决策的重要依据之一，必须有的放矢。 针对性是指要采用与调查目的、调查资料性质、现有资源相适应的分析方法，对 调查资料进行分析。 （2）真实性。市场调查的范围是市场某一方面问题的过去和现状，通过调查获 取真实的、反映市场现状和变化规律的信息，写出客观的市场调查报告，为企业 经营决策服务，这是市场调查报告的价值所在。 （3）时效性。市场调查报告要及时、迅速、准确地反映、回答现实经济生活中 出现的新情况、新问题，突出“快”、“新”二字。市场调查报告只有及时、迅 速和准确地发现和反映市场的新情况、新问题，才能让经营决策者及时掌握情况， 做出决策，提高企业的应变能力和竞争能力。过时的市场调查报告是没有任何价 值的。
（2）授权书
授权书是在市场调查报告开展之前，由客户写给被委托调研机构的说明 信。在授权书中客户将写明调研的计划、工作范围及合同条款等。在调研报 告中要出示授权书的复印件。
16.1市场调查报告的文体结构
（3）提交信
提交信是调研报告撰写者以个人名义给报告提交对象个人写的一封信，表示前 者将报告提交给后者的意思。在此信中，可以概括一下市场调研者承担并实施项目 的大致过程，但不必叙述调研的具体内容。其所用口气是个人对个人，因而可以不 太受机构对机构的形式拘束，便于沟通双方的思想。
3）营销建议：这层内容是市场调查报告写作目的和宗旨的体现，要在上文调查情况和分析预测 的基础上,提出具体的建议和措施,供决策者参考。要注意建议的针对性和可行性,能够切实解决问题。
关于全市2002年电暖气市场的调查
1．生产情况
据调查，国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多，大约30多家。2002年，这些企业 电暖器总产量约240.19万台。其中年产量超过10万台的主要有广东美的家电厂、宁波天工实业 公司……八家企业。这八家企业电暖器总产量约209.53万台，占国内电暖器总产量的87.24%。 具体数字见表一（略）
2）分析预测：市场调查报告的分析预测，即在对调查所获基本情况进行分析的基础上对市场发 展趋势作出预测，它直接影响到有关部门和企业领导的决策行为，因而必须着力写好。要采用议论的 手法，对调查所获得的资料分析，进行科学的研究和推断，并据以形成符合事物发展变化规律的结论 性意见。用语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获资料随意发挥， 去唱“信天游”。
例如一篇题为《关于全市2002年电暖器市场的调查》的市场调查报告，其 引言部分写为：
“XX市北方调查策划事务所受XX委托，于2003年3月至4月在国内部分省 市进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇报如下：”
用简要文字交待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并用 一过渡句开启下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂；视 具体情况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁。
16.1市场调查报告的文体结构
（4）局限性
市场调查报告要做到完美无缺是十分困难的，有必要指出调查 报告的局限性。这些局限性需要用清晰和精确的方法来交流。在这 一工程中，调查者必须避免致力于对调查局限性轻描淡写。这一部 分不是为了贬低调查项目的质量，而是使调查者自己判断调查判定 的有效性。
市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及内容含量的多少，可以 分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告；按调查对象的不同，有关于市 场供求情况的市场调查报告、关于产品情况的市场调查报告、关于消费者情况的 市场调查报告、关于销售情况的市场调查报告以及有关市场竞争情况的市场调查 报告；按表述手法的不同，可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。