优衣库视频事件舆情分析
面对如此“过火”的优衣库视频事件,你怎么看？
面对如此“过火”的优衣库视频事件，你怎么看？想必大家都知道前段时间闹得沸沸扬扬的优衣库视频事件，今天小编就旧事重提一下，跟大家一起来回顾与解析一下这个“过火”的优衣库视频事件。
在这里小编就先说说自己的看法，四个字：“你们淫了！”，当然小编还看到了很多的网友对此事的看法，有人认为是炒作，有人认为是真实事件。
这里有个网友是这样评论的：“优衣库视频门，往小了说是炒作，往大了说就是犯法！”不得不说这位网友的评价很是独到啊！不过还是很有道理的，之所以说是炒作呢，是因为优衣库视频没有下限的视频流出；那之所以说是犯法呢，是因为优衣库侵犯了个人隐私也侵犯了商业利益。
我们再来说说优衣库视频事件的影响。
通过优衣库视频事件，京东和阿里也知道了，纵使在网络上再流弊也敌不过真实的优衣库的试衣间啊！当然，这也让很多的酒店明白了，原来只要有几尺的地方就可以啪啪啪，而且还是免费的试衣间。
好吧！小编承认酒店你输了！更有甚的是，这样让很多的网友们知道了，艳照的流出手段又多了一种......看看，这优衣库视频事件影响的范围还真不小啊！小编在李铭安老师的微博上看到了他对此事作了一个看法。
那在这里小编也简单的分析一下此事的利弊。
首先，如果优衣库视频事件是一件炒作出来的事件，那利弊结果如下：利：节省了优衣库1000万的广告费用。
弊：1、告诉网友，网络炒作可以无下限，就和小红帽一样；2、对个人隐私造成的极大的伤害；3、造成社会不稳定，大家都跑去优衣库准备看真人版时间啪啪啪；4、对人们的思想造成一种伤害。
不过从长远的角度来看，优衣库用1000万换来的东西，还真是不好，这对网友朋友们造成的不良影响是多不好啊！当然，如果优衣库视频事件是一件真实的事件，那利弊结果如下：利：1、相应执法部门出面，开始对此事件进行调查，以后视频泄露的事件，希望可以减少；2、能提醒广大的小伙伴们，自己的手机，一定要保管好，否则你的清白、名声、秘密可就全毁了。
弊：1、以后犹如优衣库视频这样的事件会增多；2、试衣间的安全也没有了，会造成人们不敢去试衣间试衣服；3、无下限的炒作以及视频会继续流出。
优衣库×KAWS联名限量款“爆火”的机理与建议
优衣库×KAWS联名限量款“爆火”的机理与建议作者：高璐杨嘉炜来源：《国际公关》2019年第04期现如今，服装品牌的市场竞争激烈，多样的媒体、广阔的渠道，为各个品牌的营销留出了巨大的空间，它们绞尽脑汁地玩各式各样的营销方法，渴望在这场竞赛中拔得头筹。
今年，Forever21正式宣布退出中国市场，很多知名的快时尚品牌也都面临销量下滑和缩减关店的情况。
然而，在快时尚品牌整体发展并不乐观的大环境下，优衣库作为日本迅销公司旗下的核心品牌却异军突起，近期uT系列与KAWS的一波限量联名可谓是刷爆了流量，赚足了关注度，更在潮流界掀起了一波巨浪。
优衣库线上官方店铺限量发售的与KAWS联名的T恤几秒钟被一扫而空，线下店同样遭到了哄抢，很多人甚至半夜就去排队，这场优衣库×KAWS的抢购战也成为当天最热门的话题之一。
这似曾相识的场景不禁让我想起了不久前星巴克猫爪杯发售时的场景，究其原因不难发现，这一次又一次全民疯抢的背后是品牌的饥饿营销在发力。
一、优衣库×KAWS～名限量款“爆火”事件始末KAWS是谁？为何突然爆火？KAWS其实是一名美国的街头艺术家，是街头涂鸦艺术的代表，他的作品凭借现代的艺术风格打动了年轻人，而且横跨艺术与设计领域，包罗了当代艺术、图形、产品设计、油画、壁画和大型雕塑等等。
他是一名艺术圈的超级大网红，于2006年创办了街头潮流品牌original Fake，利用各样独有的KAWS式代表元素进军潮流服饰市场。
KAWS也就是此番联名的主角之一一一辨识度极高的XX眼形象，正是KAWS的代表作品。
KAWS的爆火不是没有根据的，这个极富个性的IP形象先是在美国和日本流行，—直受潮人们的喜爱和追捧。
直到2016年，与大众品牌优衣库的首次联名，这个小众品牌才逐渐被国人所熟知，即使不太关注潮流的人也可能在上海、长沙、香港等地，甚至是朋友圈里看到过这个形象，展览以及街头艺术的巨型KAWS不论到了哪里都会自动吸睛，成为热门的打卡地。
借势优衣库事件日赚万元牛逼思维分享
借势优衣库事件日赚万元牛逼思维分享于2021年7月15日凌晨开始，几乎在网页、微信、qq、啪啪微博等等社交工具上同时引爆了一场在试衣间引致的啪啪啪事件，大约蔓延速度仅仅只有2个小时就到了一个非常巅峰的破亿记录，其广告价值初步估计在2021万左右，甚至还不止。
;让我们先来回顾下这件事情的经过吧：14日晚间，一则“北京淮海路优衣库试衣间曝不雅视频”的短片刷爆朋友圈和社交计算机网络网络，男女主角随即受到人肉。
在北京三里屯优衣库试衣间不雅视频中，一对疑似情侣在啪啪啪，女生搔首弄姿神情自若，而男生则淡定拿着手机在自拍，而网传该视频的拍摄地点竟然是在上海三里屯一家优衣库的试衣间内。
网友随即发起人肉行动，15日早晨，微博某网友指责自己就是“三里屯优衣库试衣间爱爱”视频的女主角，且口气嚣张：录个视频也要你们bb?都什么年代了，拜托都消停会!目前男主和女主两个账号都被清空了微博和相册，真假难辨。
不过也有网友同时指出，三里屯优衣库试衣间不雅视频涉嫌炒作：明显是优衣库这下三滥公司动用两个不知名的职业演员演假戏搞，在公众场合女生被拍往往会表情紧张一百个情愿，那场合一般都会下意识捂嘴怕被外边听到，而这个身材纤细的模特却目光泰然自若，加上姿势动作，一看就是受过训练并反复彩排过。
昨天从早上到晚上在各大微信群、qq群等网路平台问最的最多的就是：跪求优衣库视频!听说有个10分钟体验版视频谁有?快看，优衣库那女的身份已被调查清楚了。
优衣库同款t恤新鲜出炉!什么?优衣库女主角自杀了??等等等，一些列的相关风险问题出现，这里就不一一说了，略过吧很多大公司看到此事件的火爆，也开始以此事件为话题做起了各种营销方案。
相信大家都稍为了解了，我就不在意这里废话了，下面就直接步入主题吧!有一句话这么时说的“凡事的发生必这有助于我”，今天互联网发生了这么非常大一件事情，作为一名搞营销推广的人员应该能从中看到一些商机，对于一个屌丝的我当然，应该如何去好好通过呢?首先，我们要知道有这3等人!第1等人创造机会第2等人利用机会第3等人错失机会虽然我们现在没有第一等人创造机会的能力，但是有机会来了大好机会我们又怎能眼睁睁的放过呢?所以，我们要做第2等人利用机会。
网络暴力 PPT
4、在形式上可分为以 文字语言为形式的网 络暴力与以图画信息 为形式的网络暴力。
3、对当事人及其亲友 的正常生活进行行动 和言论侵扰，致使其 人身权利受损等等。
一个关于网络暴力的小视频
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《搜索》剧情简介：
上市企业董事长秘书叶蓝秋（高圆圆 饰）在获知 自己罹患癌症之后，心灰意冷的她上了一辆公交车， 沉浸在惊愕与恐惧的她，拒绝给车上的老大爷让座，
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Part Three 网络暴力产生的根源
网络暴力产生的根源
我国68.6%的网民为30岁以 下的年轻人这些年轻的网民, 较年长的人来说，血气方刚， 充满激情冲劲十足，但也容 易冲动 , 容易被激怒，容易 放纵自己。
中国网民年轻化
参与者每个人都可以隐 瞒或编造自己的身份, 这使得现实生活中本该 遵守的规范和约束失去 了应有的约束力。
引起舆论的群体性纷争 阻碍和谐网络社会的构建
人肉搜索风靡，暴力渗透到现实社会
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Part Four 网络暴力的防治
如何防治网络暴力
通过行之有效的宣传教育，在全社会倡导文明的、负责的网络行为。
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增强他们的分辨能力、选择能力和对低俗文化的免疫力。
2
提高网民特别是广大青少年的道德自律意识，培养 健康的心态和健全的人格。 相关职能部门应加快对个人信息保护的立法 研究，加大依法惩治的力度，通过法律手段 规范人们的网络行为，净化网络环境。
联名产品消费背后的受众心理研究——基于对“哄抢优衣库联名款”
《科技传播》2019·10（上）147科学普及实践作者简介：徐星，广西大学新闻与传播学院。
联名产品消费背后的受众心理研究——基于对“哄抢优衣库联名款”事件的思考徐 星摘 要 2019年6月3日，优衣库宣布发售优衣库×Kaws 联名的UT，随后网友们为了抢购这一联名款，无所不用其极甚至大打出手。
文章以随着社交网络传播而大受关注的“哄抢优衣库联名款”这一事件为研究对象，先梳理此次联名事件的源起，再通过网络文本分析，从符号学角度分析此次受众消费联名产品的心理动因。
关键词 联名产品；受众心理；符号消费中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）244-0147-021 研究缘起2019年6月3日，优衣库正式开售艺术家Kaws 联名款，先是凌晨网上秒售罄，再是线下门店大排长龙，店内顾客疯抢，甚至直接扒下模特身上衣服，打架、钻门……简直堪比动作大片，消费者情绪激动[1]。
随即关于“优衣库联名款遭哄抢”的话题在微博、微信等社交平台及以抖音为代表的短视频应用上迅速发酵，连续几日占据微博实时热点排行榜及微信朋友圈，“优衣库×Kaws”这一联名产品，依托互联网技术被推上舆论的风口浪尖。
截止到6月8日，在微博话题榜中，#优衣库联名款遭哄抢 # 话题的阅读量高达5.6亿次，网友讨论量达7万次。
此次事件其背后所承载的意义已经开始从个人消费层面扩散到社会风气和社会精神面貌建设层面。
本文将从符号消费学的视角，分析联名产品为何能受到受众追捧，迅速蹿红的原因以及背后体现的受众消费心理。
2 方法使用2.1 文本分析法1）样本选择。
在品牌联名的推广中通常善于利用社交媒体，尤其新浪微博作为舆情事件爆发最多的场所，在促进联名产品的消费中发挥了重大作用。
其中网民评论空间是微博舆情生成与演化的土壤，包含了大量可供研究的语义信息。
笔者在新浪微博阅读量5.6亿的#优衣库联名款遭哄抢#话题下检索热门微博，在新媒体指数最高的前四条微博@财经网@环球网@每日经济新闻@潇湘晨报下收集网民评论样本，删除重复、无文字评论和广告推销的评论后，在6月2日到6月8日共收集到的2179条有效网友评论作为样本。
三里屯优衣库不雅视频事件
大牌家营一销直的想优关衣注库作会为如无何法回逃应脱。该20事15件年对70月品5
15日10点19，优衣库官方微博终于对此 事回应，并且对该条回应关闭网友评论功 能。 LOREM IPSUM DOLOR
有网友称，此事件是优衣库自导 自演的一场营销策划，刚点开视 频就猜到是优衣库官方的营销战 略，午夜12点所有在线的人都为 优衣库免费做了市值1200万的广 告，单纯的宝宝们，请记住这次 成功的营销课。
质疑直接否定回应。
NEXT
优衣库官方微博回应仅够50分
如果拿优衣库三里屯视频事件作为一件危机公关来说，优衣库官方微博回应仅仅能打50分。 先讲一讲危机公关5S原则：承担责任原则、真诚沟通原则、速度第一原则、系统运行原则、 权威证实原则。 我们来逐条分析优衣库官方微博，首先承认事实并”已在第一时间向相关媒体平台进
THANKS!
三里屯优衣库不雅视频
三里屯优衣库试衣间不雅视频
2015年7月14日晚，一则优衣库三里屯视 频的消息在微博热传，随后在微信上视频 分享和朋友圈恶搞随之跟上。在7月15日 一早，优衣库三里屯视频门已经火爆整个
网络。虽然微博话题已经早早被撤除，0视4
频源也大部分被销毁。但有关这件事的讨 论和图片分享已经难以遏制。 Nhomakorabea力。
优衣库并没有自我炒作的动机，不言而喻的， 从优衣库官方微博对此回应中也能看出，优 衣库并不想和该视频门有任何挂钩。先是对 外界反应，优衣库第一时间进行举报（微博 热门话题撤销、视频源被删或跟此有关）。 第二段先阐述优衣库品牌价值，并对该事件 发表评论，将该事件的责任巧妙地丢给了视
频门L的O两R位EM当事IP人SU。M第D三O条L则O直R接了当，对
优衣库分析报告
湖南商学院品牌分析报告题目优衣库品牌分析报告学生姓名13级营销小组学号130220010~130220016学院湖南商学院专业班级市场营销1301指导教师唐婧职称教授2014 年12 月关于优衣库的市场调查分析报告第一部分一、优衣库品牌文化1、起源UNIQLO（日文假名发音：ユニクロ），日本服装品牌，由日本迅销公司建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店，现已成为国际知名服装品牌，同时也是亚洲最大的服装零售商。
2、内涵（1）定义：优衣库的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。
价廉物美的休闲装“UNIQLO”是Unique (独一无二)和Clothing (服装) 这两个词的缩写，以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。
迅销公司名称是FAST RETAILING，这其中包含了很多特别的含义。
（2）理念：FAST（迅速）+RETAILING（零售）体现了如何将顾客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品这一企业根本精神，也表达了他们期望成为拥有快餐文化这一世界通用理念的零售企业界之不可动摇的信念。
这个理念是指通过全世界统一的服务、以合理可信的价格、大量持续提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装。
因此他们拥有独特的商品策划、开发和销售体系，从而实现店铺运作低成本化。
同时，优衣库现任董事长兼总经理柳井正在日本首次引进了大卖场式的服装销售方式，通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化，由此引发了优衣库的热卖潮。
通过这些介绍我们可以看出来，优衣库这个服装品牌发展的是很不错的。
第二部分一、消费者问卷调查及分析1、问卷调查结果为了更加全面地了解消费者对优衣库品牌的消费习惯及认知度，小组特地去了悦方ID、奥克斯两家优衣库品牌专卖店对消费者进行抽样问卷调查，一共八十份调查问卷，收回78份，其中悦方ID有37份，奥克斯41份，获得了大量的数据及消费者意见。
2015年中国十大热搜新闻
2015年中国十大热搜新闻作者：来源：《中国经贸聚焦》2016年第01期如果网络搜索可以作为风向标的话，根据中国最受欢迎的搜索引擎百度所做的年终回顾，人们可以一窥逾6.68亿中国网友的想法。
以下是搜索引擎百度公布的在2015年里最受网友关注的十大新闻事件：1、阅兵仪式用户在百度搜索平台上最常点阅的新闻事件是，为纪念抗战与二战胜利70周年于9月3日在北京举行的阅兵仪式。
在此次庆祝活动中，上万名军人接受了现任国家主席习近平、前任主席胡锦涛和江泽民，以及多位外国领导人的检阅，其中包括俄罗斯总统普京。
2、天津爆炸8月12日，港口城市天津的一座非法储存危险化学品的仓库发生一连串爆炸，导致173人死亡，数百人受伤，造成的破坏景象仿佛末日来袭。
此次爆炸事件提出了有关中国在快速工业化进程中安全监管松懈的严肃问题。
3、全面放开二孩政策10月，政府宣布准备终结数十年之久的“独生子女政策”。
此项政策限制了已婚夫妇的孩子人数。
新规定2016年生效。
4、优衣库事件7月，中国网络上突然疯传一对情侣在北京一间优衣库的试衣间里做爱的视频。
有评论猜测这是优衣库的宣传噱头，但该店否认了这种说法。
数人因涉嫌上传及传播该视频而被捕。
5、毕福剑违纪4月，著名电视节目主持人毕福剑的一段视频在网上流传。
在视频中，他以文革时期的京剧剧目调侃国共内战，并夹杂了他个人对毛泽东和共产党的批评。
尽管政府竭力阻止，这则视频仍广为流传，更有评论支持毕福剑的意见并捍卫他的言论自由。
6、A股保卫战夏季期间，中国股市泡沫破裂，数万亿美元的市值因而蒸发。
尽管政府作了大量努力遏制股市暴跌，上海证券综合指数仍由7月12日的峰值一路下滑，到8月26日时下跌了43%。
7、人民币贬值8月，为了捍卫中国在全球经济中的制造业中心的地位，央行引导人民币作出数十年来最大幅的贬值。
稍后，在国际货币基金组织（IMF）把人民币纳入全球储备货币之后，人民币进一步贬值。
这一现象可能反映了资本外流。
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网民6：必须严查，公然利用传媒渠道传播不道德的东西，优衣库关门整顿，上传视频的网站 关闭整顿，传播者警告拘留，不然以后这种行为会越来越多，大部分看闹热的人只会想到自己 好玩，以为无伤大雅，有没有想过孩子？
网名7：自己在公共场所淫乱，还怕别人看，活该！你们才应该像香港被抓的一样以伤风败俗 罪处罚
四、媒体情况
二、舆情汇总
（一）舆情特征
1.舆情受热议，腾讯微博、新浪微博成为主要舆论阵地。从7月14日到8月5日，银讯舆情系 统就“优衣库视频事件”一事，共收录相关舆情699762条，其中微博类共收录相关舆情 207516条，占总比率29.66%，新闻类共收录相关舆情198556条，占总比率28.37%，博客 类共收录相关舆情128547条，占总比率18.37%，贴吧类共收录相关舆情94687条，占总比 率13.53%，论坛类共收录相关舆情70456条，占总比率10.07% 图2-网络分布情况
一、媒体覆盖
图4-媒体覆盖
本次舆情信息主要集中在微博上，大量网民对该信息相关博文进行单纯转发或者以再创作的 方式进行转载。同时，很多网民也集中在论坛上就此事件作出评论，使信息量在短时间内迅 速蹿升。新闻报道的数量也相当高，但是相对微博来看，新闻更倾向于中性报道与理性分析， 就事件本身作出深度分析，对舆论有一定的正确引导。
2.媒体和微博设计范围较广。腾讯网，新浪财经网、国际在线网、凤凰网、和讯网、网易等多 家媒体对该新闻进行报道或者转载。微博上，网名积极对本次事故发表了比较鲜明的看法以 及观点。总体上看，媒体报导偏观点性和中性分析，微博上网名则情绪化更加浓烈点。
（二）舆情趋势
图3-舆情趋势
在银讯舆情监控系统收录到的699762条相关舆情中,负面信息共585727条,涉及优衣库视频事 件这一主题舆情始于7月14日，总数在07月16日达峰值,负面舆情在07月16日达峰值。
优衣库视频事件
网络舆情监测分析
监测时间 2015.7.14-2015.8.5
一、舆情简述
7月14日晚，一则优衣库三里屯视频的消息在微博热传，随后在微信上视频分享和朋友圈恶搞 随之跟上，在7月15日一早，优衣库三里屯视频门已经火爆整个网络。虽然新浪微博话题已经早 早被撤除，视频源也大部被销毁。但有关这件事的讨论和图片分享已经难以遏制。 本事件发生后很多网友人肉搜索视频中男女主角，也有网友认为这是商家的营销手段，次观点商 家做出了否认，本事件严重影响社会伦理道德，引起北京公安机关高度重视介入调查事件真相 图1-网络截图
五.舆情应对建议
本次事件涉及到了是否是商家营销手段，对社会道德的影响，引起了广大网民和新闻媒体的目光 聚焦。舆情发展趋势持续有一个明显的发酵过程，不得不说在舆情应对方面，在黄金24小时的应 急处理和疏解舆情方面还值得思量。本次事件发生，无论是商家的营销手段，对社会道德的影响， 第一时间采取应对措施才是最关键。事件在网络上各个平台受到的关注度看，公众对事件的真相 以及社会道德影响的关注，因此，各部门在处理本次舆情时，应更加及时地公布其处理方式，一 则避免公众的猜测，二也能够及时有效地疏解舆情。
合干，丢人现眼，你以为公共场所是你家的卧室 吗？2比男女主角
网名5：优 衣库这个广告拍的很真实，反应人性，而且毫无广告感，广告没有花哨的拍摄手法， 镜头平实，从镜头表达手法上看，摄影手持呼吸感正好迎合了表达氛围，而在灯 光上也追求 真实感，无修饰，比起很多做作的灯光更显的刻骨铭心，故事虽然是爱情片，但相比如今俗套 的悲情爱情模式的电影来说，却显得一针见血，整部片子就 一个封闭的空间，可见导演对故 事的张力把握的如此娴熟，而在演员的选择上，也大胆启用新人，女一也是如今观众喜欢的 “小时代”风，总得来说，一部小成本运 作的片子，能达到这个水准，已经很不错了，我给9 分。。
文中对本事件相关舆论信息进行了广泛调查和深刻分析，观点仅供参考。
二、网民观点 :网民1：再解释也是商业炒作，就算试衣间，难道试衣间写了女优衣裤，要不怎知是女优衣裤。 网民2： 无耻营销策划，优衣库我与你拜拜 网民3：严重侵犯了当事人的隐私，很多人在这种情况下可能会自杀，因为受不了社会给他们 的重袱，现在网上多是没人性的东西，唯恐天下不乱，还有很多傻逼跟着起哄，网络似乎已 经成为了一种杀人工具，如果在旁看热闹的你成为了受害者，你是不是也要为自己点个赞， 也要种子