旅游市场营销调研报告(仅供参考)
景区市场调研报告分析
景区市场调研报告分析一、市场概述随着旅游业的迅速发展，越来越多的人选择在假期中前往各种景区进行游览。
因此，景区市场成为了一个高度竞争的市场。
在这样的背景下，对于景区市场的调研工作显得尤为重要。
本次调研的对象是某地区的著名景区A。
该景区坐落于山水之间，风景优美，拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴。
在过去的几年里，该景区的游客数量持续增长，其市场表现十分抢眼。
二、市场规模据了解，近几年来，该景区的游客数量持续增长。
从2018年开始，每年的游客人数都呈现出了逐年增长的趋势，到2020年已达到了近300万人次。
从这些数据可以看出，该景区的市场规模较大，仍然有很大的发展潜力。
同时，也说明了该景区在游客心目中的知名度逐渐提升，吸引力不断增强。
三、市场竞争在景区市场中，竞争十分激烈。
在本次调研中，我们也发现了一些竞争对手。
首先，是其他同类型的景区。
该地区还有一些其他具有较大知名度的景区，他们也在争夺游客的市场份额。
其次，是一些其他类型的旅游目的地，比如度假村、乡村民宿等。
这些地方也在争夺着游客的眼球。
另外，由于旅游行业的发展，一些互联网平台和在线旅游平台也成为了景区市场的竞争对手。
通过各种方式吸引游客，他们对景区市场产生了一定的影响。
四、游客需求在本次调研中，我们还对游客的需求进行了一定的调查和分析。
根据得到的数据，我们发现，游客最关心的是景区的风景和环境。
其次是景区内的设施和服务。
而一些文化的体验和特色的项目也受到了一定的关注。
进一步分析，我们发现，大部分游客是来自本地和周边地区的。
他们对景区的了解程度较高，对于景区的要求也较高。
而一些外地游客则更关心景区的知名度和特色项目。
五、市场营销策略结合以上的市场调研结果，我们对景区市场的营销策略提出了一些建议。
首先，应该加大在线营销的力度。
在当今互联网时代，通过网络和新媒体的渠道来推广景区已经成为了一种趋势。
可以通过建立网站、开设微信公众号、在各大旅游网站上进行推广等方式，增加景区的知名度。
平遥古城旅游业网络营销调研报告
平遥古城旅游业网络营销调研报告(我的第一次网络营销作业。
O(∩_∩)O~)一、网络营销概况网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
威柏认为网络营销最直观的认识就是以客户为中心，以网络为导向，为实现企业目的而进行的一系列企业活动。
与传统营销相比，网络营销有自己明显的特征。
首先，它是以客户为中心的电子化销售和服务；其次Internet的全球性和即时互动性为企业、供应商和客户提供了一条相互沟通的新渠道；再次，www(World Wide Web)引人入胜的图形界面和多媒体特性，使企业可以充分地展示自己的形象、产品及服务，充分地利用网络进行广告宣传,全方位、立体化地展示企业和产品信息，也将使信息接收者的接受度大幅提高；第四，进入市场的"门槛"较低；最后，可以更好地进行企业内部控制，更加充分地利用有限的资源，缩短商业循环周期，减少商业环节，减少交易时间，降低经营成本，提高工作效率和营运效益，提高用户的服务质量。
旅游业在科学技术飞速发展的今天，整个行业对客源拓展、成本控制、营销方式创新等各个方面提出了更高的要求，在当前社会经济发展状态下，依然依赖于传统旅游营销经营方式的企业必将面临前所未有的挑战，而对于旅游企业的电子商务、信息化、网络化的利用情况，也将决定旅游企业的未来发展。
为此针对山西省平遥古城旅游业网络营销作如下分析报告：二、平遥古城旅游资源概述"人说山西好风光"，作为中华民族发祥地的山西，文化遗存遍布各地，有大同云岗石窟和平遥古城两处世界文化遗产；有五台山佛教圣地；有中国金融鼻祖的晋商大院等。
自然旅游资源丰富而独特。
多山且多名山："华北屋脊"的五台山，北岳恒山，道教圣地北武当山等众多的名山；有壶口黄色大瀑布和气壮山河的"龙门三激浪"；有壮观的太行山峡谷景观等。
2023年遂宁市旅游行业市场调研报告
2023年遂宁市旅游行业市场调研报告一、市场概述遂宁市是四川省下辖的一个地级市，地处四川盆地中部。
遂宁旅游资源丰富，有很多自然和历史旅游景点。
其中，在历史方面，最有名的当属柏杨古树，这是一棵超过1700年历史的巨大古柏。
在自然方面，遂宁市的美景不少，例如五峰山、花甲山、安居山、天池。
此外，遂宁市还有一些文化旅游景点，如诸葛亮故里、白马寺和嘉陵江生态游览区。
二、市场容量根据遂宁市旅游局发布的数据，2019年，遂宁市接待游客总人数达到3350万人次，旅游总收入达580.8亿元。
2020年受新冠疫情影响，游客数量和旅游收入均有所下降，在此不做过多分析。
但随着疫情的好转和全民出游热情的提升，预计2021年遂宁市旅游市场将会进一步回暖，市场容量将会继续扩大。
三、市场竞争遂宁市旅游市场竞争格局比较明显，主要分为以下几类：1.国有、民营景区。
这些景区拥有大量游客资源，并且拥有一定的品牌知名度，同行竞争激烈。
2.在线旅游平台。
在线旅游平台成为了行业竞争的重要一环，通过互联网和移动端技术，帮助游客预订门票、酒店、旅游用车等，有了更为便捷的选择。
3.旅行社和导游。
旅行社和导游在游客带团旅行方面表现突出，通过与景区合作，提供一站式服务，减少游客的麻烦，提升游客满意度。
四、市场发展趋势1.自由行、团队游一体化。
过去，自由行和团队游各自为政，游客会自行选择符合自己需求的出行方式，但自2019年以来，越来越多的旅游企业开始将两种旅游方式整合在一起，为游客提供更加多样化的选择。
2.文化旅游日益兴盛。
随着人们经济水平的提升和教育水平的不断提高，文化旅游成为了一种新的市场趋势，在文化旅游体验上取得更多的收益。
3.智能化旅游。
随着人工智能技术的不断发展，旅游业也在不断智能化。
例如，一些景区已经开始使用数字化技术，提供AR、VR等游戏体验，进一步吸引了游客。
五、市场营销策略1.定位精准化，针对不同人群推出不同的产品和服务；2.加强线上营销，通过搜索引擎优化、社交媒体营销和电商平台投放等方式，提高品牌曝光率；3.提高服务质量，打造口碑好、服务好、产品好的品牌形象，增加再消费率；4.节日营销，紧跟节假日市场，推出特别活动和惠民政策，吸引更多游客前来游玩；5.建立联盟，与其他旅游企业、商家进行联合销售，以集体行动促进市场发展；6.通过景区推介会、旅游节、展会等形式，增强品牌形象，扩大市场影响力。
成都旅行市场调研报告
成都旅行市场调研报告成都旅行市场调研报告一、调研目的和方法本报告旨在对成都旅行市场进行调查分析，了解旅行市场的现状、发展趋势和潜在机遇。
调研所采用的方法主要包括问卷调查和实地观察。
二、调研结果分析1. 成都旅行市场现状成都旅行市场现状良好，吸引了大量游客。
根据调研数据显示，成都每年接待外地游客数量约为5000万人次，其中有50%的游客来自国内其他城市，50%来自海外。
成都的旅游产品种类丰富多样，包括文化遗产观光、美食旅游、休闲度假等。
成都的旅游市场呈现出多元化和个性化的发展趋势。
2. 成都旅行市场发展趋势（1）旅游需求多样化：随着人们生活水平的提高，游客对旅行的需求更加多样化。
不只是观光旅游，许多游客也追求深度体验和参与性旅游活动。
（2）线上线下融合：随着互联网的普及和发展，线上旅游服务平台得到了快速发展。
越来越多的游客通过网络平台预订机票、酒店和旅行套餐。
线上线下融合将成为未来旅行市场的主流。
（3）文化旅游的兴起：成都作为历史悠久并拥有丰富文化资源的城市，文化旅游逐渐兴起。
越来越多的游客来到成都感受文化魅力，参观博物馆、古迹和艺术展览。
（4）生态旅游的推广：成都市拥有丰富的自然景观和生态资源。
开发和推广生态旅游将是成都旅行市场发展的重要方向。
通过开展生态旅游，保护生态环境并提供绿色的旅行选择。
（5）商务旅游的增长：成都作为西部地区的商务中心，吸引了越来越多的商务旅游者。
商务旅游市场的发展将为成都旅行市场带来更多机遇。
三、潜在机会和挑战1. 潜在机会（1）国内外游客数量持续增长，市场规模不断扩大。
（2）丰富的旅游资源和文化，吸引更多游客来成都旅行。
（3）互联网的普及和发展，为旅游市场带来更多机遇。
2. 挑战（1）旅游市场竞争激烈，如何提供独特的旅游产品和优质的服务是一项重大挑战。
（2）旅游基础设施有待完善，如交通、住宿、旅游景点的开发等。
（3）旅游安全和环保问题需要得到重视和解决，确保游客的安全和环境的可持续发展。
锦州旅游市场调研报告
锦州旅游市场调研报告锦州旅游市场调研报告一、背景介绍锦州作为辽宁省的一个重要城市，拥有悠久的历史和丰富的文化内涵，具有较高的旅游资源开发价值。
为了深入了解锦州旅游市场的现状和发展潜力，我们进行了市场调研并撰写了这份报告。
二、调研方法我们通过问卷调查和实地访谈的方式，收集了大量的数据和信息。
我们首先制定了一份调查问卷，包括了对游客、旅行社和旅游景点管理者的问题，然后在锦州市内的旅游景点、旅行社和酒店进行了实地访谈，采集了相关数据和意见。
三、市场现状分析根据我们的调研结果，锦州旅游市场具有以下特点：1. 旅游资源丰富。
锦州拥有辽宁省内独特的自然和人文资源，如锦州古城、锦州湾等，吸引了大量游客。
2. 旅游市场需求不断增加。
随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的改变，锦州的旅游市场需求呈现出稳步增长的趋势。
3. 旅游业发展较为缓慢。
尽管锦州具有丰富的旅游资源，但旅游业发展依然相对缓慢，旅游业务还没有达到其潜力的最大值。
四、市场竞争分析在锦州旅游市场竞争激烈，主要竞争对手包括其他辽宁省内的城市和周边省份的城市。
这些城市都拥有各自的旅游资源和优势，吸引了大量游客。
在竞争中，锦州旅游业界需要加强品牌建设、提高服务质量，增加市场知名度和竞争力。
五、市场发展策略为了进一步开发和促进锦州旅游市场，我们提出以下建议：1. 加强宣传推广。
通过提高市场营销手段，加大对锦州旅游资源的宣传推广力度，提高市场知名度和吸引力。
2. 提升服务质量。
加强对旅游从业人员的培训，提高服务质量和水平，满足游客不断提高的需求。
3. 拓展旅游产品。
针对不同游客的需求，开发和推广更多种类和类型的旅游产品，丰富市场供给。
4. 加强合作与交流。
与其他城市旅游业界建立良好的合作关系，加强交流与互动，共同促进旅游业的发展。
六、结论锦州作为辽宁省的一个重要旅游城市，旅游资源丰富，市场潜力巨大。
然而，目前锦州的旅游业发展还相对较慢，需要加大市场宣传、提升服务质量和拓展旅游产品。
青岛旅游市场调研报告(一)2024
青岛旅游市场调研报告（一）【引言概述】青岛是中国重要的旅游城市之一，拥有丰富的旅游资源和独特的自然风光。
本文将对青岛旅游市场进行调研，以了解当前市场状况和发展趋势，为旅游从业者提供参考和指导。
【正文内容】一、青岛旅游市场的整体概况1. 青岛旅游市场的规模和增长趋势2. 青岛旅游市场的主要客源地分析3. 青岛旅游市场的旅游产品和服务特点4. 青岛旅游市场的竞争格局分析5. 青岛旅游市场的发展机遇和挑战分析二、青岛旅游市场的景点资源分析1. 青岛市区主要的旅游景点介绍和特色2. 青岛周边的自然景点和风景名胜区的概况3. 青岛的海滨旅游资源开发和利用情况4. 青岛旅游景点的游客满意度调查和分析5. 青岛旅游景点的文化传承和保护情况三、青岛旅游市场的旅游交通分析1. 青岛的交通网络和旅游交通便利程度2. 青岛旅游市场的公共交通系统分析3. 青岛旅游市场的交通拥堵和解决方案探讨4. 青岛旅游市场的出行方式和交通工具分析5. 青岛旅游市场的交通规划和发展趋势展望四、青岛旅游市场的客户需求分析1. 青岛旅游市场的客户人群分类和特点2. 青岛旅游市场的客户满意度调查和分析3. 青岛旅游市场的客户需求变化趋势分析4. 青岛旅游市场的客户消费行为研究5. 青岛旅游市场的客户服务和体验提升策略探讨五、青岛旅游市场的发展策略和展望1. 青岛旅游市场的品牌建设和宣传推广策略2. 青岛旅游市场的发展重点和目标设定3. 青岛旅游市场的产品创新和差异化竞争策略4. 青岛旅游市场的价格调控和市场营销策略5. 青岛旅游市场的可持续发展和生态保护策略【总结】通过对青岛旅游市场的调研，我们了解了其整体概况、景点资源、旅游交通、客户需求等方面的情况，同时提出了相应的发展策略和展望，有助于旅游从业者更好地把握市场机遇，提升服务品质，推动青岛旅游市场的可持续发展。
旅游市场调研报告2024(12篇)
旅游市场调研报告2024（12篇）旅游市场调研报告2024（12篇）旅游市场调研报告2024篇1据权威部门分析和预测，进入21世纪后，我国散客在旅游比例将突破70％，成为旅游市场的主角。
因此，认真分析散客旅游的起因与发展态势，探讨市场开发的营销策略已成为我国旅游业发展中一个重要的研究课题。
一、散客及其产生的原因散客意为去异地独立旅游者，这种旅游往往预付一定旅费，没有陪同，人数多在5人以下，但在某些地方如遇游客要求，也可提供导游服务。
有时也被称为异地个人旅游，即个人或家庭按照特别拟订的旅游计划单独进行或由一家旅行社承办，根据和旅游批发商一同制订的旅游计划进行的旅游。
实际上，由于散客没有明确的定义，人们可以从不同角度加以界定，如以包价形式、团队规模、委托形式、销售方式以及组团地点等为标准，但有一个共同点就是散客旅游都具有自主性、灵活性和多样性的特征，但旅游产品的购买上强调“点菜式”或“量体裁衣式”，游客自愿结合，自定路线，“随走随买”，而非一次性付清旅行费用或完全被动接受既定的旅游项目。
二、散客旅游的发展是旅游业进入更高层次、更新阶段的产物，也是旅游业发展的必然趋势，虽然由于老弱游客、初次出游者以及语言障碍等因素的存在，团体旅游不可能完全消失，但其规模将会缩小，团体模式也将有所改变。
在团体旅游与散客旅游的并行发展中，前者会不断结合散客特点，向后者经营方式的方向作出相应调整，产生介于团体或散客旅游之间的中间形式，以适应市场的需要。
三、我国散客旅游市场的营销策略当前，我国发展散客旅游尚存在一些亟待解决的问题：其一，回运力紧张，交通票预计周期长，变更率高，购买困难；其二，社会服务体系欠发达，景点缺乏规范化的标识，卫生状况堪忧；其三，信息和通讯服务有待改进，缺少对散客的咨询系统等。
因此，我国散客旅游市场的开拓必须认真分析散客需求特点，在经营思想和经营方针上切实采取行之有效的、有针对性的营销策略。
（一）散客旅游市场的调研。
十一旅游市场调查报告范文
十一旅游市场调查报告（1）第一、二天确定调研方案，组织调研人员；（2）第三至五天设计调研问卷，对调研人员进行简单培训；（3）第六至十天调研实施，获取信息；（4）第十一至十三进行数据整理、分析（5）第十四至十五天撰写调研报告。
六、调研经费预算①调研问卷费用②车费③参考材料费附录2十一旅游市场调研问卷亲爱的朋友：您好！为迎接史上最长的黄金假期，我旅行行社为了能更贴切地为您的的旅游提供服务，帮助您解解决旅行中遇到的问题。
特特推出“十一黄金周”旅游游消费调查问卷，欢迎您的的参与!1您的年龄是○18岁以下○18-330岁○31-45岁○46-60岁○60岁岁以上2您的平均月收入入是○1000元以下○1000-3000元○3000-60000元○6000元以上3您会提前多久准备今年年的“十一”黄金假期旅行行计划○一周○一个月○更长时间○从未想过4“十一黄金周”，您打算算采用以下哪一种旅行方式式？（欢迎访问：ht t p:/// ，）○自助旅行○跟团旅游○自驾游○徒步、探险5请问什么因素决定您的的旅游地？请按影响力大小小排序＿＿＿＿＿a价格格b期待与向往c家人与朋朋友建议d广告宣传e距离离（其他）6请问您对旅旅游地的什么最感兴趣？○风景名胜○风土人情情○美食○城市建筑○其他7您在旅游中最不不能忍受的事情是什么？○景区太拥挤○景区生生态环境被破坏○被强迫迫购物○餐饮、门票价格格上涨8“十一黄金周”，您希望参加的旅游类别别：○出境游○国内游游○省内游○周边游9您选择旅行社最主要的标标准是：○旅行社品牌○旅游线路设计○价格○服务质量○消费者口碑碑10“十一黄金周”，，您希望参加的旅游区为（（可多选）■山水风光■海滨沙滩■文物古迹■民俗风情■森林公园■田园风光■宗教胜地■城市风貌■考察探险■红色景区图5旅行社选选择标准2十一旅游市场场的特征根据我们的调查查数据，总结了今年十一黄黄金周旅游市场可能存在的的一些特征。
国外旅游大大受青睐飞速发展的经济济引发了中国的旅游热潮，，目前，中国人已经不能满满足周边国家的旅游，放眼眼欧美，甚至更加远的地方方。
旅游目的地市场调研报告
旅游目的地市场调研报告一、引言随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。
为了深入了解旅游目的地的市场情况，为旅游相关企业和政府部门提供决策依据，我们进行了此次调研。
二、调研目的本次调研旨在全面了解旅游目的地的市场现状，包括游客的需求、偏好、消费行为等，分析旅游目的地的竞争优势和不足，为旅游目的地的规划、开发、营销提供参考。
三、调研方法本次调研采用了多种方法，包括问卷调查、访谈、网络数据分析等。
共发放问卷 1000 份，回收有效问卷 850 份。
对旅游目的地的相关企业、旅游从业者和游客进行了访谈，并收集了网络上关于旅游目的地的评价和数据。
四、调研结果（一）旅游目的地的游客构成1、年龄分布调研结果显示，旅游目的地的游客年龄主要集中在 25-45 岁之间，占比达到 55%。
其次是 45-60 岁的游客，占比为 25%。
25 岁以下和 60 岁以上的游客相对较少，分别占比 10%和 10%。
2、性别分布游客的性别比例较为均衡，男性游客占比 52%，女性游客占比 48%。
3、地域分布游客主要来自周边省市，占比达到 70%。
来自其他省市和国外的游客占比分别为 20%和 10%。
（二）游客的旅游动机1、休闲度假休闲度假是游客选择旅游目的地的最主要动机，占比达到 60%。
游客希望在旅游目的地放松身心，享受自然风光和休闲时光。
2、文化体验文化体验也是游客的重要动机之一，占比为 25%。
游客对旅游目的地的历史文化、民俗风情等表现出浓厚的兴趣。
3、商务出差商务出差的游客占比为 10%，他们通常在工作之余会顺便游览当地的景点。
4、其他动机其他动机如探亲访友、医疗保健等占比为 5%。
（三）游客的消费行为1、消费金额游客在旅游目的地的平均消费金额为 2000 元/人。
其中，住宿和餐饮是游客的主要消费项目，分别占比 30%和 25%。
交通、购物和景点门票的消费占比分别为 20%、15%和 10%。
旅游目的地市场调研报告
旅游目的地市场调研报告一、引言旅游业作为全球经济中发展最为迅速的产业之一，对于各地的经济增长、就业创造和文化交流都起着至关重要的作用。
在竞争激烈的旅游市场中，了解旅游目的地的市场状况对于制定有效的营销策略和发展规划具有重要意义。
本报告旨在对某旅游目的地的市场进行全面调研和分析，为相关决策提供参考依据。
二、目的地概述本次调研的旅游目的地是一个拥有丰富自然景观和人文历史的地区。
该地区拥有壮丽的山脉、清澈的湖泊、古老的寺庙和独特的民俗文化。
其地理位置优越，交通便利，吸引了大量国内外游客前来观光旅游。
三、市场规模与增长趋势（一）游客数量过去几年，该旅游目的地的游客数量呈现出稳步增长的趋势。
据统计数据显示，去年接待游客总量达到了_____万人次，较前年增长了_____%。
其中，国内游客占比_____%，国际游客占比_____%。
（二）旅游收入旅游收入也随着游客数量的增加而不断增长。
去年旅游总收入达到了_____亿元，同比增长了_____%。
住宿、餐饮、购物和娱乐等方面的消费均有不同程度的增长。
（三）增长趋势分析通过对历史数据的分析和市场趋势的研究，预计未来几年该旅游目的地的游客数量和旅游收入仍将保持稳定增长。
这主要得益于不断提升的旅游基础设施、日益丰富的旅游产品以及有效的市场推广。
四、客源市场分析（一）国内客源市场1、主要客源地国内游客主要来自周边省份以及经济发达的沿海地区。
其中，＿____省、＿____省和_____省的游客数量最多，分别占国内游客总量的_____%、＿____%和_____%。
2、游客特征国内游客以中青年为主，年龄在 25-45 岁之间的游客占比超过_____%。
他们大多以家庭出游和朋友结伴出游的方式为主，追求休闲度假和文化体验。
3、消费行为国内游客在旅游消费方面，住宿和餐饮是主要支出项目，分别占总消费的_____%和_____%。
此外，购物和娱乐消费也占有一定比例。
（二）国际客源市场1、主要客源地国际游客主要来自亚洲、欧洲和北美地区。
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旅游 场营销中存在的பைடு நூலகம்题
县缺 职旅游营销队伍， 区 自 战，没 建立完整的旅游营销体系
目前临朐的 源地 场 要是潍坊 东营 滨州 淄博， 他地 本是机会
场，省外 场 本没 破题 们目前 本没 自 的营销体系，大部门
区没 营销人员，所以即便是投 了广告而没 人来 行 效地 源 ，致
使 县游 结构 本
占近 先政%
在游 的出游，自行游 自驾车
等 和旅行社 团游 占了近 5政%，并 中 途的 场 本靠旅行社的 团
游 于 目前的旅行社体制小而 ，旅行社的地域竞争性，很难让旅行社
联合起来
性地做线路推广，所以必须 区的营销体系来
于目
前 团地旅行社的游
形式 本以
占了 6政％以 ，在
少 团时，就会舍弃掉，因 场营销体系要 接多个旅行社的小
强化 点 源地 场营销工作
强化 点 源地 场 传营销工作，通过媒体 传 召开推 会 走 旅行 社 发 传资料等方式，全面加大 传营销力 ，提高团队游 量，带动全 县旅游人数的大增长，推动全县旅游业大发展
家 点文物保 单位 2 处， 家 兰兰兰兰 旅游 区 1 处， 家 兰兰兰 旅游
区 6 处，省 风 胜区 3 处，省 点文物保 单位 1政 余处 中， 家森
林 园沂山横亘县域南部，森林覆盖率高达 先8.6%， 山东省之最，是 副
的 然氧吧 ;
泉老龙湾素 北 南之称 山旺 家地质 园被称
古生物化石的
石门坊红 胜似香山 山 水 文化，发展旅游
划分目标 源 场，定指标定任务，做地面 场的游
工作 以临朐的四
个心区
日游 产品 行推 促销，以 带动 一日游 线路 营销
办 的营销费用和人员工资，开始采取 府投入的形式， 过渡到营销中
心提取 区门票收益 府补贴的形式， 自 发展 整合营销是目前 场发 展的需要， 是打造临朐整体旅游和旅游目的地形象品牌的需要
拼团，更显 了营销体系的 要性
于 立 职旅游营销队伍 强化旅游 场营销的建
目前，旅游做得好的 区和地域，营销体系都很健全， 儿庄 云 山 隆 沂水等地，除产品外，营销体系的建立起到了拉动游 场的决定性作 用 因 ， 县必须 建 职旅游营销队伍，建立起全县的旅游营销体系
一 建 职营销队伍，建立全县的销售体系
经济 得 独厚的 势条
旅游业发展得到高 视
施 府 导战略，靠 府 只 形的手 ，整合 提升资源结构和比较
势， 效搭建起 旅 强旅的
2政17 以来，县 县 府坚持将旅游经
济作 全县 四大发展任务 之一，出 了 于推 旅游业又好又快发展的
施意 等一系列 惠 策，全力推动旅游业又好又快发展
县县
府又将 旅游强县 定位 大战略 点之一，强力推 旅游业的发展
区一律取消营销队伍及营销人员，统一到全县整体
营销 来，
发展
加强营销队伍的岗前 ，使他们熟悉 县旅游资源情况，熟 掌握旅游营销 巧， 的 矢地开展旅游营销工作 在潍坊 淄博 东营 济南 青岛 临
沂等地 及 点县 区 立办 处，全面展开 传营销活动
2 立 临朐 日游 场营销开发办
营销队伍负责整个临朐旅游 区的 日游 线路地面营销工作，营销人员
是 扬海内外的西安饺子宴，都带 鲜明的地方特
外
面 柿面
糊塌 凉皮 炒粉鱼 锅盔 千层油酥饼等特 小
2. 区 场分析
如 所示
据调查， 们 以初 了解到每个季节和到翠 山旅游的游 龄所占人数 大概的百分比 调查表明，青 人士和中老 人士在春秋两季到翠 山的人数 比较多，而到了冬季，中 功人士明显增多，并 大部分目的都是滑雪
县旅游起 较早， 世纪 十 代，老龙湾 石门坊红 山旺 家地质
园就 处于山东旅游的 军地位， 县 山东省千 民俗旅游 点县之一
但是目前 县旅游
地区相比存在着很大差距，旅游业的发展相对比较缓
慢，究 原因在 区没 职的旅游营销队伍， 视 场营销
一 县旅游资源及 场营销 状
一 临朐旅游资源丰富
临朐境内风 秀丽，山水 人， 美的自然风 和丰富的人文 完美融合，
旅游 场营销调研 告
系 部 光 经济管理 系
业光 旅游管理
班 光 11政1
别光 第 小
一. 地 西安翠 山 区
. 时间 2政17 4 11
. 小 员 马博 马婷 徐红霞 常
胜
四. 内容
1. 区 本情况简
翠 山风 区距西安 23 ，是 南山的支峰，山 胜古迹很多，风 如
画，因汉 帝曾在 祭 乙神，又称 乙山 要
区和山崩石海 区 部分
翠山
峙 碧 荡漾 清明如镜 纤尘 染
更 吕 洞 黄龙洞， 北的冰洞 风
坚冰垂凌，风洞则四季寒风飕飕砭人肌
东南 流直 的瀑 ，形容壮 湫 周围，古代曾建许多庙宇， 如老君
庵 圣母行宫等 风味美 西安的饮 文化洋溢着浓郁的西北风情，品尝西
安的风味小 是游西安的一大 ，无论是一直被西安人钟爱的羊肉 馍，
所以，翠 山在春秋两季的时候在青 和中老 人群中 明显 场，冬季在青 和中 人群中 场较大
3. 区 场定位
品牌 势是企业的 心竞争 势之一，消费者对品牌的认识程 是衡量企业品
牌 势和产品销售的标准之一 而 据社会情况 映，人们 遍的对地质 园
体情况了解只处在一个浅层次 ，忽略了翠 山的科学地理 值，尽管翠
1 建 职旅游营销队伍
建 15 人的 职旅游营销队伍，隶属于县旅游局， 县旅游局分管局长任经
理， 社会 招聘一 富 旅游营销经验的人员任 职副经理 县旅游局
沂山风 区 老龙湾风 区 石门坊风 区山旺 家地质 园抽调 6 营销骨
人员， 余人员 镇村官及社会 招聘 社会 招聘人员工资采取 薪
加业绩奖励的办法
山打造的是山崩地裂遗迹招牌 另一方面，在 2政政3 的时候翠 山参加了申
世界地质 园的行动，没 取得 功的一个 要原因就是因 绝大多数评
本 知道翠 山
，翠 山是 人浅知的地质 园，所以，企业
加大 传力 ，树立新颖的翠 山品牌，扩大知
传语
﹡山崩绝境，亿载风流
﹡翠花醉古 ，梦回 南山
五．小 员照片
旅游 场营销调研 告 [篇 2公
翠山翠
山崩石海 鹰崖珠帘 盘道红
瀑 虹等 18 个 要 点 合而 ，它集
山 石 洞 水 林 庙于一体， 山崩地貌奇特 自然风 美，是游览
假疗养 登山考察最佳去处 翠 山 峰，分别 翠 峰 玉案峰
甘湫峰
翠 山旅游 区 碧山湖 区 最引人入胜的是峰顶的湫 它群山
南的 乙殿，是旧时遇旱祈雨之所 洞 仙洞等 盛 冰洞在盛夏 骨 冰洞 1