服装品牌营销策划方案——品牌服装产品规划(PPT 24页)
服装品牌营销策划案例
一、项目背景随着我国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，对时尚的追求也越来越强烈。
尤其是年轻一代，他们追求个性、时尚，对服装品牌的要求也越来越高。
在这样的背景下，众多服装品牌如雨后春笋般涌现。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们需要对品牌进行精准的定位和有效的营销策划。
二、品牌定位1. 品牌名称：青春时尚2. 品牌理念：时尚、个性、青春、活力3. 目标消费群体：18-25岁的年轻人群4. 品牌特色：简约、时尚、高品质三、营销策划1. 市场调研（1）分析目标消费群体的需求，了解他们对服装品牌的期望和关注点。
（2）研究竞争对手的营销策略，找出自身的差异化优势。
（3）分析市场趋势，预测未来发展趋势。
2. 产品策划（1）根据目标消费群体的需求，设计简约、时尚、高品质的服装产品。
（2）采用环保、舒适、安全的面料，注重服装的细节处理。
（3）定期推出新品，满足消费者对时尚的追求。
3. 渠道策划（1）线上渠道：建立官方网站、电商平台旗舰店，与各大电商平台合作，实现线上线下联动。
（2）线下渠道：开设品牌专卖店，入驻时尚购物中心、商业街区，提高品牌知名度。
4. 营销推广（1）品牌形象宣传：通过电视、网络、户外广告等渠道，传播品牌理念，塑造品牌形象。
（2）社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，与消费者互动，提高品牌关注度。
（3）明星代言：邀请当红明星代言，提升品牌知名度和美誉度。
（4）举办活动：定期举办新品发布会、时尚秀、线下活动等，吸引消费者关注。
（5）合作推广：与时尚杂志、KOL、网红等合作，扩大品牌影响力。
5. 促销活动（1）限时折扣：针对新品上市、节假日等，推出限时折扣活动，吸引消费者购买。
（2）满减活动：满一定金额即可享受折扣，提高消费者购买欲望。
（3）赠品活动：购买指定商品即可获得赠品，增加消费者购买满意度。
6. 客户服务（1）提供优质的售前、售中、售后服务，提高消费者满意度。
（2）建立会员制度，为会员提供专属优惠、积分兑换等福利。
服装商品企划学(1-3章课件-南理)2012.3
商品企划人员 从事商品企划人员有两种来源(专业人员、后培训人员) 优秀企划人员应具备的素质 理论素质 包括：专业知识、社会知识和政策法规知识 能力素质 在具体实践中，企划人员应具备以下几种能力：观察力、想象力、分析 能力和沟通能力。 心理素质 优秀的企划人员应具备健康的人格和积极的心态 服装商品企划的行业发展现状 在我国，企划作为一项正规的工作，在改革开放以后就有了。但是，无 论是作为企业内部的一个职能部门，还是作为一个独立的咨询机构，却 是近几年才出现的。 近年来，中国企划业在探索中有了长足进步，但是也存在着很多问题。 比如，最普遍的问题 最普遍的问题是： 最普遍的问题 1、从业人员素质参差不齐； 2、企划公司、企划人之间相互拆台攻击，恶性竞争； 3、很多本土企业缺乏企划意识
商品企划类型 依据不同的划分方法，商品企划可以有很多种： 依据不同的划分方法，商品企划可以有很多种： 按企业类型分类 按商品企划内容分类 按商品企划级别分类 按时间段分类 （1）按企业类型分类 ） 纯生产型企业的商品企划， 纯生产型企业的商品企划，其商品企划的重点是产 品生产企划 纯零售型企业的商品企划，其商品企划的重点是； 纯零售型企业的商品企划，其商品企划的重点是； 商品采购企划、商品分销与促销企划等等。 商品采购企划、商品分销与促销企划等等。 集团型企业的商品企划， 集团型企业的商品企划，其经营活动既有生产又有 销售，可以说兼顾前两者的工作。因此， 销售，可以说兼顾前两者的工作。因此，它的商品 企划应是最全面的。 企划应是最全面的。
（2）按商品企划内容分类 ） 企业为实现其经营目标， 企业为实现其经营目标，可能会对各项经营活动进行企划 根据企划的内容，商品企划不仅有总体企划， 根据企划的内容，商品企划不仅有总体企划，还可有各种单 项企划，比如：产品企划、品牌企划和促销企划等等。 项企划，比如：产品企划、品牌企划和促销企划等等。 （3）按商品企划级别分类 ） 商品战略企划：战略是一种模式，它将一个组织的主要目的、 商品战略企划：战略是一种模式，它将一个组织的主要目的、 政策与活动按照一定的顺序结合成一个紧密的整体。 政策与活动按照一定的顺序结合成一个紧密的整体。 商品战术企划：战术是实施战略的具体行动方法， 商品战术企划：战术是实施战略的具体行动方法，包括采用 的手段和计谋。 的手段和计谋。 商品操作企划： 商品操作企划：而操作则是具体到实施某种战术所采取的各 种动作。 种动作。 总之，战略告诉你为什么要做某件事， 总之，战略告诉你为什么要做某件事，战术告诉你如何去做 那件事，而操作则告诉你做那件事你要完成哪些具体动作。 那件事，而操作则告诉你做那件事你要完成哪些具体动作。 （4）按时间段分类 ） 长期企划： 长期企划：针对企业五年以上的经营活动所作的企划 短期企划： 短期企划：针对企业一年之内的经营活动所作的企划 中期企划： 中期企划：介于长期企划和短期企划之间
服装行业品牌定位与营销策略优化方案
服装行业品牌定位与营销策略优化方案第一章品牌定位概述 (2)1.1 品牌定位的重要性 (2)1.2 市场环境分析 (3)1.3 目标顾客群体分析 (3)第二章品牌定位策略 (3)2.1 产品定位策略 (3)2.2 价格定位策略 (4)2.3 渠道定位策略 (4)2.4 服务定位策略 (4)第三章营销策略概述 (4)3.1 营销策略的定义与作用 (4)3.2 营销策略的优化方向 (5)3.3 营销策略与品牌定位的关系 (5)第四章产品策略优化 (6)4.1 产品创新策略 (6)4.2 产品组合策略 (6)4.3 产品生命周期管理 (6)第五章价格策略优化 (7)5.1 价格制定策略 (7)5.2 价格调整策略 (7)5.3 价格促销策略 (8)第六章渠道策略优化 (8)6.1 渠道选择策略 (8)6.2 渠道拓展策略 (9)6.3 渠道整合策略 (9)第七章推广策略优化 (9)7.1 广告宣传策略 (9)7.1.1 精准定位目标受众 (10)7.1.2 创新广告内容与形式 (10)7.1.3 优化广告投放渠道 (10)7.2 公关活动策略 (10)7.2.1 制定长期公关计划 (10)7.2.2 注重品牌形象塑造 (10)7.2.3 创新公关活动形式 (10)7.3 网络营销策略 (10)7.3.1 提升网站用户体验 (11)7.3.2 强化社交媒体营销 (11)7.3.3 跨界合作与内容营销 (11)7.3.4 精准投放网络广告 (11)第八章服务策略优化 (11)8.1 顾客服务策略 (11)8.2 服务质量提升策略 (12)8.3 服务差异化策略 (12)第九章营销团队建设 (12)9.1 营销团队组织结构 (12)9.2 营销团队培训与发展 (13)9.3 营销团队激励与考核 (13)第十章品牌定位与营销策略实施监控 (13)10.1 品牌定位与营销策略实施流程 (14)10.1.1 明确品牌定位 (14)10.1.2 制定营销策略 (14)10.1.3 营销策略实施 (14)10.1.4 监控与调整 (14)10.2 营销策略实施效果评估 (14)10.2.1 销售数据分析 (14)10.2.2 市场调研 (14)10.2.3 竞争对手分析 (14)10.2.4 营销活动反馈 (15)10.3 品牌定位与营销策略调整 (15)10.3.1 调整品牌定位 (15)10.3.2 优化营销策略 (15)10.3.3 加强品牌宣传 (15)10.3.4 完善监控体系 (15)第一章品牌定位概述1.1 品牌定位的重要性品牌定位是企业在市场竞争中明确自身地位和价值的过程，对于服装行业而言，品牌定位具有举足轻重的地位。
2024年服装营销策划方案(2篇)
2024年服装营销策划方案一、市场分析2024年，随着国家经济的持续发展和居民收入的增加，人们对于服装的需求也将进一步提升。
而且，由于互联网和移动互联网的快速发展，人们购买服装的方式也会发生变化。
因此，在制定2024年服装营销策划方案时，需要充分考虑这些因素。
二、目标市场1.消费者定位：面向年轻人市场（18-35岁），他们具有较强的购买力和时尚意识，对于服装的品质和款式要求较高。
2.地理定位：主要集中在一、二线城市，特别是经济发达的沿海城市。
三、品牌定位1.打造时尚品牌形象：在设计、质量和服务上不断追求创新，让消费者感受到品牌的独特魅力。
2.注重消费者体验：通过线上线下的多渠道，提供便捷、舒适的购物体验，提高顾客忠诚度。
四、产品策略1.关注时尚潮流：定期进行市场调研和时尚趋势分析，推出符合消费者需求的新款式和设计。
2.提升产品质量：注重材料选择和工艺控制，确保产品的质量和耐用性。
3.多元化产品线：根据不同消费者的需求，推出不同款式、不同价格的产品，满足不同消费层次的需求。
五、渠道策略1.线上渠道：通过自有网站、电商平台和社交媒体等渠道进行销售。
提供在线购物、退换货服务，增加消费者购买的便利性。
2.线下渠道：通过品牌旗舰店、专卖店和合作渠道进行销售，提供实体店的购物环境和产品展示，增强品牌形象。
六、价格策略1.定价策略：根据产品的质量、设计和品牌溢价等因素，采用不同的价格策略，满足不同消费水平的需求。
2.促销策略：定期进行促销活动，如打折、满减等，吸引消费者购买。
七、营销推广策略1.品牌广告：通过电视、广播、户外广告等媒体，展示品牌形象和产品特点，打造品牌知名度。
2.社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，与消费者进行互动，增强用户粘性和品牌影响力。
3.明星代言：与知名明星签约合作，利用其影响力提升品牌知名度和产品销量。
4.活动营销：定期举办时装秀、品牌发布会和线下购物活动等，吸引消费者参与，增强品牌互动性。
2023年服装产品企划方案
2023年服装产品企划方案一、背景：随着时代的发展，社会经济水平的提高以及人们生活方式的改变，服装行业也在不断变革和发展。
2023年，服装市场的竞争将更加激烈，消费者对于服装产品的需求也将更加多元化和个性化。
因此，为了在市场中保持竞争力并满足消费者的需求，制定一份全面的服装产品企划方案是至关重要的。
二、目标市场定位：我们的目标市场主要是20至35岁的年轻一代消费者，在城市中居住和工作。
他们对于时尚和品质有较高的要求，追求个性和独特的服装风格。
同时，我们也将关注中高端消费者，以满足他们对于时尚、品质和舒适度的需求。
三、产品特点：1. 时尚设计：我们将聘请一支资深设计团队，负责研究时尚潮流、跟踪流行趋势，并将其融入到我们的产品设计中。
我们的服装将与时尚潮流保持紧密的联系，以满足年轻消费者对于时尚感和个性化的追求。
2. 品质保障：我们将选择高品质的面料和原材料，注重制造工艺和细节处理，以确保产品的品质。
我们将建立完善的质量检测体系，从原材料采购到成品上市的每一个环节都进行严格的品控，以保证产品的质量稳定。
3. 多样化选择：我们将推出多样的服装系列，满足不同消费者的需求。
无论是商务正装、休闲装还是运动装，我们都将提供多种风格和样式的选择，以适应消费者的不同场合需求。
4. 环保可持续：我们将关注环境保护和可持续发展的问题，选择环保友好的材料，减少对环境的影响。
同时，我们也将推广可持续消费和循环经济理念，鼓励消费者选择环保的服装产品。
四、销售渠道：1. 实体门店：我们将在主要的商业中心和购物中心开设实体门店，提供购物体验和个性化咨询服务，吸引消费者前来购买。
2. 线上销售：我们将建立完善的官方网站和电商平台，开展线上销售，提供便捷的购物渠道和多样的支付和配送方式。
3. 多元化合作：我们将与线下零售商和电商平台合作，拓展销售渠道。
同时，我们也将推出和其他品牌的合作系列，以增加品牌的曝光度和知名度。
五、营销策略：1. 品牌宣传：我们将进行全方位的品牌宣传，通过广告、社交媒体、时尚杂志等渠道，提升品牌知名度和影响力。
服装产品开发计划书
一.色彩：07秋冬整体色彩形成一种洗水后腿色感觉的灰色调，低纯度，加上一点明亮的配色，带点宫廷味的复古情调。
黑色，灰棕色.蓝灰色，淡土黄色，XX，灰绿色以及高级灰为主色调。
在服饰品和配色上加一些粉红，黄色，红色，金色，银色，粉紫色等一些明亮的色彩使整体气氛活跃起来。
二.面料：对于秋冬面料天然元素是必不可少的。
厚厚的XX，斜纹XX，纯棉毛呢，平绒布，灯心绒，质地粗旷的毛织，柔软的针织，轻盈的真丝，高贵XX的皮革和皮草永远是服装界的宠物。
代表时代性的化纤也是当今时尚的焦点，光面的防雨绸，亮亮的涂层面料，手感舒适的锦纶金属丝等都是时尚的看点。
三.风格款式搭配：JUICY GIR风格主要以时尚，休闲，帅酷为主，款式搭配上简洁，干练，注重整体造型和副料的搭配运用，工艺处理也是此风格的特色，产品数量搭配构架如下：1. 梭织夹克（30款）2. 卫衣外套（30款）1•短外套（85款）3. 皮革夹克（15款）4. 皮草披肩（10款）1•梭织风衣（22款）JUICY GIRL 2.XX外套（32 款）（220 款）2. 毛织外套（10款）1. 短裤（9款）2短裙（5款）3. 下身款（50款）3. xx 裤（30 款）4. 连身裤（3款）5. 紧身针织筒裤（3款）JUICY GIR内搭：针织衫（28款），梭织衬衣（18款），毛衣（7款）。
另外短外套和xx外套可以内搭JUICY LICIOUS勺连身款，使内搭款式丰富，两种风格相互融合。
JUICY LICIOUS风格主要以简洁，大方，典雅，为主，产品数量搭配构架如下：1. 梭织外套（28款）1•短外套（50款）2. 卫衣外套（22款）1•梭织风衣（11款）JUICY LICIOUS2. xx外套（16款）（170款） 2.毛织外套（5款）1. 针织连身裙（28款）2. 梭织连身裙（24款）3. 连身款（66款）3. 毛织连身外套（8款）4. 真丝连身裙（6款）JUICY LICIOUS^搭款：针织衫（19款），梭织衬衣（13款），毛衣（6款）。
服装营销策划文案
服装营销策划文案1. 品牌定位我们的品牌定位为高端时尚轻奢，致力于为时尚女性提供优质的服装产品。
我们秉承着“简约、时尚、精致”的设计理念，将流行元素与个性化穿搭相结合，打造出独具特色的服装系列。
我们的目标消费群体是25-40岁之间的成功女性，追求品质生活，注重个性表达，对时尚潮流有敏锐的感知力。
2. 品牌传播为了提升品牌知名度和美誉度，我们将采取多种传播方式，包括线上线下活动、合作推广、社交媒体营销等。
我们将积极参加时尚展览、潮流发布会，提升品牌曝光度；与知名设计师、时尚博主、网红合作推出限量系列，吸引更多目标客户的关注；在社交平台上开展精准营销，与用户互动交流，增强品牌与消费者之间的情感联结。
3. 产品策略我们将不断创新，推出多款符合消费者需求的产品系列，包括休闲装、商务装、晚礼服等，满足不同场合的着装需求。
我们将注重品质和细节，选择优质面料和做工，确保产品的舒适度和耐用性；同时注重设计创新，结合流行元素和个性化需求，打造出独具特色的服装款式，吸引消费者的注意。
4. 客户服务我们将以客户为中心，提供周到的服务和优质的购物体验。
我们将设立24小时客服热线，及时解决客户的问题和疑虑；建立专业的售后服务团队，提供贴心的售后保障；定期开展团购、优惠活动，回馈忠实客户；提供个性化定制服务，满足客户个性化需求。
5. 促销活动为了增加销量和提升品牌影响力，我们将定期举办促销活动，包括折扣促销、满减优惠、积分兑换等。
我们将结合节日、假期等时机，推出限时限量促销活动，吸引更多消费者的关注；与合作伙伴联动，打造联合促销活动，扩大品牌影响力；通过线上线下联动，提升活动效果，刺激消费者购买欲望。
6. 品牌建设品牌建设是长期发展的关键，我们将注重品牌文化建设和社会责任。
我们将积极参与公益活动、环保行动，传递积极向上的品牌形象；注重员工培训和团队建设，打造专业高效的团队；坚持以诚信为本，与合作伙伴共同发展，构建一个和谐稳定的商业生态。
服装产品企划方案
服装产品企划方案一、项目背景和市场分析随着时尚产业的发展和人们对个性化、时尚化的需求日益增长，服装市场成为一个巨大的商机。
本企划方案旨在开展一款具有时尚设计、高品质生产的服装产品，满足市场对于个性化、时尚化的需求。
1.1 项目背景本项目是针对服装市场进行的一次全新尝试。
我们将通过独特的设计、优质的材料和严谨的制作工艺，生产一系列时尚、高品质的服装产品，包括男女款服装、童装等。
1.2 市场分析服装市场是一个巨大的市场，人们对于服装的需求从不断增长。
随着生活水平的提高和消费观念的转变，人们对服装的要求越来越高。
他们追求的不仅仅是质量好、款式时尚的服装，还追求个性化、独特的设计，希望通过服装来展示自己的个性和品味。
对于市场的需求，我们进行了详细的市场调研。
根据统计数据显示，服装市场的规模庞大，市场增长潜力巨大。
同时，人们对服装的要求也在不断提高，对品质和设计的需求呈现出多元化和个性化的趋势。
因此，我们有充分的理由相信，通过打造一款具有独特设计和高品质的服装产品，能够满足市场对于个性化、时尚化的需求。
二、产品定位和核心竞争力2.1 产品定位本项目的产品主要面向具有时尚品味和追求个性化的消费群体。
我们将打造一款具有独特设计和高品质的服装产品，旨在通过产品的设计、用料和工艺，满足消费者对于个性和品味的追求。
2.2 核心竞争力我们的产品的核心竞争力主要体现在以下几个方面：（1）设计独特：我们将聘请一批有才华和创意的设计师团队，通过独特的设计风格和创意的服装款式，打造出一系列具有时尚感和个性化的服装产品。
（2）材料优质：我们将精选高品质的面料和材料，确保产品的质量和舒适度，满足消费者对于优质产品的需求。
（3）工艺精湛：我们将严格把控产品的生产工艺，确保每一件产品都符合高品质的要求。
（4）价格合理：尽管我们的产品定位在高品质、时尚化，但我们也将考虑到大多数消费者的实际情况，确保产品的价格合理。
三、市场营销策略3.1 市场推广我们将通过多渠道的市场推广手段，提高产品的知名度和美誉度。
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随着时代的发展，设计大师很快发现设 计已经不能由一个人完成，于是成熟的服装 企业设立了服装设计部。这也是目前国内最 常见的产品规划形态。
服装设计事务所、服装设计工作室、服 装设计公司等。
服装企业
设计部
营销部
收集流行信息、 预测新季度目标市场
的消费趋势
制定新季度的 产品开发计划
设计完整的可投入生 产销售的多系列产品
服装品牌价值的评估
评估品牌价值时,通常都要从企业和消费者两 个角度衡量。由于品牌资产具有无形的特性，提 高了价值评估的难度，1996年营销学者戴尔·李 欧(DelRio)在对品牌价值评估方法进行总结和归 类后，提出了品牌价值评估的两大标准：
（1）营销评估法与财务评估法
营销评估法也就是直接面向消费者进行分析评 估，而财务评估法则是针对品牌的经济价值提出 估算。
今天，发达的服装业使设计师面对的不再 是单个服装产品的设计，而是整个季节的服 装产品，包括各个系列产品的色彩搭配、面 料搭配、款式设计等。因此，设计工作越来 越复杂，分工越来越细致，需要有章可循。
第一节 概述
一、什么是服装产品 服装产品是工业产品中的一种，工业设
计一词，20世纪初出现于美国，代替工艺美 术和实用美术等概念开始使用。
（2）品牌效益评估法
品牌效益评估法是针对品牌价值所产生的效益 进行评估、分析形成价值的原因
提升服装品牌价值的途径
品牌价值既然可以帮助服装企业在竞争中获 得优势，那么价值的提升就可以将这种优势巩固 和延续下去。提升品牌价值的方法很多，总体上 都是从增加服装销售和获得消费者对品牌认可的 角度上进行的。
服装品牌营销策划 —— 品牌服装产品规划
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第一章 服装产品规划的职责
服装从远古时期出现一直伴随着人类的 成长，它不仅包含各种技艺，也包含了丰富 的符号含义；他成就了庞大的产业，吸引了 无数人从事这个行业。随之相关的各种服装 知识和文化传播到各个角落。
设计师
设计师
形象推广员
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形象推广员
根据美国市场营销协会的定义：作为一种市 场概念，“品牌是指打算用来识别一个或一群卖 主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设 计，或其组合，并打算用来区别一个或一群卖主 和其竞争者。”
在中国营销界，严格的品牌内涵是消费者对 某产品、某商标、企业的一种情感反映。这个内 涵是从消费者的角度来定义的，而一般所谓的品 牌，是从企业的角度来解释的。
1.计划、构思的形成；
2.视觉传达的方式，即把计划、构思、设 想、解决问题的方式利用视觉的方式表达出 来；
3.计划通过传达之后的具体应用。
广义的服装产品规划范畴是：从服装产 品的定义、设计概念的提出、开发设计的制 定、系列设计的深入到对设计的评论、筛选 与反思等一系列的活动。
狭义的服装产品规划含义是：针对目标 消费群，对某个时间段内（单季、双季或一 年等）上市的服装产品进行整体的规划与控 制，尤其是规划整体产品的方向、结构、比 例关系，以及各产品开发的前后关系等。
第三节 服装产品规划职务分析
服装产品规划首先应讨论对服装设计部人员 的分工与管理。
一、对设计的战略管理管理的行为包括： 首创； 组织和重组社会和经济制度，是资源和
环境转化为实质的利益； 接受风险和失败。
企业内部职务结构图
企业家
设计部
产品开发部
品牌形象推广部
设计总监
品牌形象推广总监
设计部经理
形象部经理
分类：
服装品牌大致分为设计师品牌、商业品牌、 生产品牌。
设计师品牌是以设计师命名的品牌，如DIOR 、 ARMANI、JNBY1994等等；商业品牌是一种虚拟经 营，指只拥有有自己的营销公司，将服装放到外 加工厂贴牌去做，这样的好处是指可以减少费用， 如LOUIS-LONG、Meters/Bonwe、JACK JONES等等； 而生产品牌是指拥有自己的生产基地厂房，自行 加工产品，如YOUNGOR、ROMOM等等品牌。
1、向消费者售卖一种体验
2、全方位信息的一致
3、树立优秀品牌形象
4、调整企业的经营重心
5、利用公关手段
服装品牌的发展趋势
lv、gucci、cd等国际级奢华赖以成为世界上 流社会的宠儿，创造奢华的价值与擎人的利润的 因素，归纳有以下的六大关键：
1980年工业设计定义：“就批量生产的 产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视 觉感受而赋予材料、结构、形态、色彩、表 面加工以及装饰以新的品质和资格，称为工 业设计。”
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服装产品设计同样也是服装产品的款形、 色彩、面料、装饰等，也同样考虑到功能、 审美和经济。
所谓定位，是要对潜在消费者的心去作，也 就是为品牌在心中找到一席之地、与既存的事实 有相关、独特且具有价值感。
拟定服装品牌定位的首要任务在于找到“品 牌核心价值”也就是“品牌的基因结构”：
经营品牌是在“建立品牌与消费者的关系”， 这就如同P&G宝洁的观点：“我们相信，我们的任 务不再只是简单的信息告知，而是建立和巩固品 牌和消费者之间的关系；所以，我们发展永续的、 建立爱的营销活动。停止让消费者感觉乏味的营 销活动，开始建立关系，在宝洁的品牌中注入新 层次的喜爱因子。”
服装设计与工业设计一样也是一门自然 科学与人文艺术结合的交叉学科，它汲取了 科学、文艺、经济的成果，并涉及美学、人 体工程学、生态学、心理学、市场学、材料 学、史学、创造学等广泛的领域。
艺术与技术是服装设计的支柱。
二、什么是服装产品规划
谈服装产品规划，首先应了解设计的定义。 设计就是设想、运筹、计划与运算，它是人 类为实现某种特定目的而进行的创造性活动。 它的核心内容包括三个方面：
服装品牌价值的体现 服装品牌的作用可从以下两个不同的角度来体现： 1、品牌对服装企业的作用 （1）权利象征 （2）获得超额利润 （3）维持稳定的销售业绩 （4）降低新产品开发成本 2、品牌对于消费者的作用 （1）区别作用 （2）降低购买风险 （3）契约功能 （4）展现个性特征
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