一汽丰田汽车推广计划书
丰田汽车活动策划方案
丰田汽车活动策划方案丰田汽车活动策划方案1. 背景丰田汽车作为全球知名的汽车品牌，不仅以其卓越的产品质量和技术创新赢得了消费者的青睐，也注重对社会和环境的贡献。
为进一步提升品牌价值，增强消费者对丰田的认知和信任度，我们打算策划一系列的汽车活动。
2. 活动目标- 提升品牌知名度：通过活动宣传，让更多的消费者了解丰田汽车的品牌价值和产品特点。
- 增加产品销量：借助活动的契机，吸引潜在消费者了解并购买丰田汽车产品。
- 塑造品牌形象：通过活动展示丰田汽车的高质量、可靠性和环保特点，建立积极的品牌形象。
3. 活动内容3.1 丰田汽车展览会在重要城市举办丰田汽车展览会，展示最新款的丰田汽车产品和技术。
通过展览会，消费者可以近距离了解丰田汽车的品质和创新。
展览会期间，还可以提供试乘试驾的机会，让消费者亲身感受丰田汽车的驾驶乐趣。
3.2 丰田汽车新产品发布会举办丰田汽车新产品发布会，向媒体和经销商介绍最新推出的丰田汽车产品。
通过发布会，向关注丰田汽车的人群展示品牌的技术创新和产品卓越，吸引媒体报道和消费者的关注。
3.3 丰田汽车体验活动组织丰田汽车体验活动，邀请消费者参与。
活动内容可以包括越野试驾、驾驶培训、环保行动等。
通过让消费者亲身感受丰田汽车的性能和驾驶体验，提高他们的认知度和购买意愿。
3.4 丰田汽车主题沙龙定期组织丰田汽车相关主题的沙龙活动。
邀请专家学者和汽车爱好者进行讲座和讨论，分享丰田汽车的技术和创新。
通过与消费者的互动交流，增强其对丰田汽车品牌的认知和好感。
4. 活动推广为了确保活动的成功，需要进行全方位的推广。
- 借助社交媒体平台，发布活动信息和吸引用户互动。
- 利用传统媒体，如电视、广播和报纸，发布活动相关广告和新闻稿。
- 与合作伙伴合作，共同推广活动。
可以与汽车媒体、车友俱乐部等进行合作。
- 利用线下渠道，如展会、路演等，进行现场推广。
5. 活动评估活动结束后，需要进行评估，以了解活动的效果和吸取经验教训。
丰田汽车活动策划方案
丰田汽车活动策划方案丰田汽车活动策划方案1. 介绍本文档旨在提供一个详细的丰田汽车活动策划方案。
本方案的目的是通过策划一系列的活动来提高丰田汽车品牌的知名度和市场份额。
通过创意、有趣的活动，将吸引潜在消费者的注意，并促使他们与丰田汽车进行互动。
2. 目标通过活动策划，我们的主要目标是：- 提高丰田汽车品牌的知名度和认可度；- 吸引潜在消费者的关注和兴趣；- 增加潜在客户的线索和销售机会；- 提升现有车主的满意度和忠诚度。
3. 活动策划3.1 活动1：丰田汽车展示会活动地点：丰田汽车展示厅活动时间：一个周末活动内容：- 展示丰田汽车最新的车型和技术；- 提供试乘试驾机会；- 提供现场咨询和解答消费者问题的机会；- 举办抽奖活动，参与抽奖的消费者有机会赢得丰田汽车配件套装。
3.2 活动2：丰田汽车主题公园推广活动活动地点：丰田汽车主题公园活动时间：一个月活动内容：- 举办丰田汽车设计大赛，游客可以参与并提交自己的设计作品；- 提供丰田汽车主题游乐设施，并与丰田汽车的特点和品牌形象相结合；- 活动期间，举办演讲和座谈会，邀请丰田汽车代表分享品牌故事和未来愿景；- 通过活动的宣传和推广，增加丰田汽车主题公园的参观人数。
3.3 活动3：丰田汽车城市探险活动活动地点：城市中心区域活动时间：一个周末活动内容：- 设立丰田汽车城市探险地图，参与者需要完成一系列任务来寻找隐藏的地点；- 每个地点都与丰田汽车的历史、技术和创新有关；- 参与者完成任务后，可以获得纪念品和折扣优惠券；- 通过社交媒体和线下宣传，吸引更多人参与活动。
4. 推广和营销计划- 利用社交媒体平台和丰田汽车官方网站宣传活动；- 邀请明星人物或社交媒体影响者参与活动，增加活动的曝光度；- 制作宣传海报、宣传册等物料，在丰田汽车展示厅和主题公园进行发放；- 与当地媒体合作，发布新闻稿和活动报道；- 设立活动专属的官方网站，提供活动信息和在线注册。
5. 预算和资源本活动策划方案所需的预算和资源如下：- 活动1预算：50000元- 活动2预算：100000元- 活动3预算：30000元- 推广和营销预算：50000元资源需求：- 丰田汽车展示厅的场地和设备；- 丰田汽车主题公园的场地和游乐设施；- 宣传物料的制作和发放；- 营销和推广团队。
丰田汽车活动策划方案
丰田汽车活动策划方案丰田汽车活动策划方案一、活动概述为了提高品牌知名度，增加销售量，丰田汽车决定举办一次大型汽车展销活动。
此次活动目标是吸引潜在客户，增加销售额，并展示丰田汽车的最新科技和创新设计。
二、活动目标1.增加销售额：通过展销活动吸引潜在客户，提高销售量，达到增加销售额的目标。
2.提高品牌知名度：借助此次活动的宣传和营销策略，提高丰田汽车在目标市场的品牌知名度。
3.展示科技与设计：展示丰田汽车的最新科技和创新设计，吸引潜在客户的关注并加深他们对丰田汽车的信任度。
4.建立客户关系：通过活动互动环节，与客户建立良好的关系，为后续销售和服务提供基础。
三、活动策划1.活动时间和地点活动时间：年月日-年月日活动地点：市展览中心2.活动内容2.1 展车展示在活动现场展示丰田汽车的新款车型，并提供充足的展示区域，供客户进行试坐和试驾。
同时设置展示板，详细介绍每款车型的特点和优势。
2.2 新车发布会举办新车发布会，邀请行业内媒体和重要客户参加。
通过发布会，宣布丰田汽车的最新款车型，并详细介绍其科技和设计特点。
2.3 主题活动互动环节设计主题活动互动环节，吸引参与者参与，增加活动的趣味性和互动性。
例如：汽车趣味知识竞赛、抽奖环节等。
2.4 联合推广活动与合作伙伴合作，开展联合推广活动，包括但不限于合作企业优惠购车券、购车礼包等。
2.5 媒体投放通过多种媒体渠道进行宣传，包括广告、新闻稿、社交媒体等，以提高活动的知名度和参与度。
四、预算详细列明活动项目所需的预算，并设立合理的费用上限，以确保活动的经济可行性和预算合理性。
五、法律名词及注释1.消费者权益法：指保护消费者合法权益的法律法规。
2.广告法：指规范广告行为，保护广告受众权益的法律法规。
3.销售合同：指买卖双方通过书面形式签订的合同，约定买卖商品的价格、数量、质量标准、交货期限等。
六、附件1.展示区布局图2.新车发布会流程3.活动物料清单4.媒体投放计划。
丰田汽车营销策划案
前言随着经济全球化的深入发展，世界汽车产业的格局面临深刻的变革与调整，而2008年以美国次贷危机为代表的全球性金融危机的发生使全球汽车产业进入寒冬，包括日本丰田汽车公司在内的全球各主要汽车生产商面临新一轮汽车生产方式和营销模式的变革与创新的机遇和挑战。
2008年丰田汽车召回门事件无疑给丰田汽车公司的发展带来新的挑战，但尽管如此2008年丰田汽车公司一度取代美国通用汽车公司成为全球产销量第一的汽车生产集团。
在这辉煌背后得益于丰田汽车公司独特的精益生产管理方式和完善的市场营销管理模式。
为了充分了解丰田汽车公司独特的市场营销模式及丰田汽车公司在产品策划、产品定价策划、产品推广策划、产品渠道策划等方面的独特性，组织开展一次关于丰田品牌汽车营销模式策划，从中汲取丰田汽车公司发展的成功经验，探索中国自主汽车品牌发展的新模式，实现中国自主品牌汽车的迅猛发展，具有重要的现实和战略意义。
2 一、丰田汽车品牌简介丰田公司是目前世界最大的汽车工业公司，日本最大的汽车公司，于1937年成立于日本爱知县丰田市，2008年日本丰田汽车公司一度取代美国通用汽车公司成为世界最大的汽车制造商，丰田汽车公司的新事业立足于汽车开发、生产、销售、服务等各个阶段所积累的技术与经验。
“从汽车出发”在这个坚强的理念指引下，丰田提出“确立继汽车之后、面向21世纪的新兴产业的目标”并正在为创造更丰富多彩的未来，积极开拓新的业务领域和系统产品。
丰田公司的经营理念是：开放公平、努力成为有信于社会的汽车企业，提供安全、环保的产品，创造更加富裕的社会，发挥个人创造力和强有力的团队精神的企业作风，以开放型的业务关系为基础实现稳定成长和共同繁荣。
二、丰田品牌策划背景丰田汽车作为国际著名的汽车品牌，在全球汽车市场占有的重要的市场份额，然而2008年丰田汽车公司汽车“召回门”事件的发生使丰田品牌汽车市场的发展前景面临巨大的现实挑战，本丰田品牌汽车策划方案将立足于全球汽车市场这一大的市场背景和丰田汽车公司汽车“召回门”事件的现实背景下对丰田汽车的品牌市场营销模式进行探索和策划，重新树立丰田汽车品牌的社会影响力和形象。
丰田机动车推广促销策划方案
丰田促销策划书一、活动背景2009年，丰田称因脚垫有问题而对部分车型进行大规模的召回。
自加入WTO以来，国内汽车销售一直纷纷承受外来品牌汽车的压力。
而车产业发展政策、法规出台，拉动国内汽车市场发展，中国轿车售价过高的状况依然存在，主要集中在中高档轿车市场上。
丰田车作为享誉世界的优质车品，广泛被世界各地的消费者使用和信赖。
然而自2003年起，丰田车一直不断因各种原因召回车辆。
此次丰田车又因脚垫问题对全球各地丰田购买者的某些车型进行召回。
本次召回事件过后，直接引起了更多消费者对丰田质量问题的关注，更因此而丰田出现了在中国市场上的大幅度的销量下滑，侧面反映了消费者对于丰田车的购买的期望大打折扣。
为了抑制销量进一步的下滑，稳固市场，进一步建立与消费者的沟通和服务和互利，修复消费者心中对于丰田召回事件带来对丰田的不信任，维系丰田品牌形象，特进行本次大规模和大强度的促销活动。
二、活动目的1.、召回重创市场，弥补召回事件对于消费者心理带来的不信任。
2、稳定丰田车的市场占有地位在小幅度内，避免召回事件给市场带来的过分的冲击。
3、作为召回事件的后期攻关阶段的补充，直接让利于消费者，重振消费信心。
4、为丰田新车型提供待购空间和机会，以高品质赢得消费者对于丰田车的信任和忠诚度。
5、扩大原有的市场份额，维系潜在客户和需求度，并刺激购买和消费。
三、活动主题“感恩丰田，盛夏倾情回馈。
”减少资金优惠，倾向于提供低利率融资，某些提供5年零利率贷款，500“—3000的现金返款。
老客户两年的免费维修服务。
国内丰田的销量下滑，为了挽回局面，丰田公司发起大规模的促销，重塑消费者对丰田车的信心。
顾客购买Avalon时，还可选择3000美元的退款，代替无息贷款优惠。
四、活动对象1、丰田车忠实老客户。
2、在此次丰田召回事件中被召回车辆的车主。
3、丰田车的潜在消费群体，忠诚支持者、潜力购买者。
4、全国范围内有汽车潜在需求和购买力，并打算近期购买汽车的消费者。
丰田汽车企业营销策划方案
丰田汽车企业营销策划方案1. 战略定位丰田汽车作为全球知名汽车制造企业，其产品覆盖乘用车、商用车、豪华车及电动车等多个领域。
在市场竞争激烈的环境下，我们将以“科技创新、可持续发展、安全可靠”为核心价值观，努力成为全球领先的汽车制造商。
我们的目标是提供卓越的汽车产品和服务，满足不同消费者的需求，并打造一个可信赖的品牌。
2. 市场分析2.1 客户分析我们的目标客户群体主要包括以下几个方面：- 年轻一代消费者：注重科技创新、环保及可持续发展，对新技术和新概念有较高接受度。
- 家庭用户：对安全性、舒适性和实用性有较高要求，对汽车的用户体验有着较高的期望。
- 商务用户：对汽车的品牌形象、可靠性和运营费用有较高的要求。
- 高端消费者：追求豪华及高品质的消费者，注重汽车的品牌和服务。
2.2 竞争分析丰田汽车面临的竞争主要来自以下几个方面：- 同行竞争对手：包括其他汽车制造商，如本田、日产和福特等公司，在技术创新、产品质量和品牌推广方面都是我们的竞争对手。
- 替代竞争对手：包括公共交通工具和网约车平台，如地铁、公交车、滴滴出行等，在城市出行方便性和成本效益方面具有竞争力。
- 新兴竞争对手：包括电动汽车制造商和共享汽车公司，如特斯拉和优步等，在技术创新和出行方式方面带来新的竞争。
3. 营销目标在了解市场情况和竞争对手的基础上，我们制定以下营销目标：- 增加市场份额：通过推广新产品和技术创新，提升丰田汽车在市场中的占有率。
- 提升品牌形象：通过品牌建设和市场推广活动，提升丰田汽车在消费者心中的形象和认知度。
- 提高客户满意度：通过优化产品设计和提升售后服务质量，提高客户满意度和品牌认可度。
4. 营销策略4.1 产品策略- 新产品研发：加大研发投入，开发更多环保、节能、智能的新产品，以满足年轻一代消费者对科技创新和可持续发展的需求。
- 产品定位：根据不同用户群体需求，推出专为家庭用户、商务用户和高端消费者设计的汽车产品系列。
丰田营销策划方案总结
丰田营销策划方案总结一、背景与目标随着全球汽车市场的竞争加剧，丰田作为全球最大的汽车制造商之一，面临着市场份额的保持和扩大的竞争压力。
本营销策划方案旨在通过有效的市场营销策略，帮助丰田提高品牌知名度、市场份额和销售额，巩固丰田在全球汽车市场的领先地位。
二、市场分析1. 丰田的品牌形象: 丰田作为世界领先的汽车品牌之一，以高品质、可靠性和节能环保而闻名。
丰田的品牌价值已经被广大消费者所认可，但缺乏创新和个性化的形象。
2. 汽车市场增长潜力: 在全球范围内，汽车市场的潜力仍然很大。
特别是在新兴市场和发展中国家，汽车需求正在快速增长。
这为丰田提供了机会，通过开发和推广符合当地市场需求的产品，实现市场份额的增长。
3. 营销环境变化: 随着互联网和社交媒体的普及，传统的汽车营销方式正在发生变化。
消费者越来越依赖互联网来获取购车信息和品牌评价。
因此，丰田需要将营销重点转移到在线渠道上，以更好地满足消费者的需求。
三、目标市场基于市场分析，在本营销策划方案中，我们确定了以下目标市场:1. 开发中国家市场: 丰田将加大对新兴市场的投入，特别是对中国、印度和巴西等地的市场。
这些地区的汽车需求正在快速增长，丰田可以通过提供价格合理、可靠性高的产品来满足市场需求。
2. 年轻消费者市场: 针对年轻一代消费者的需求，丰田将推出一系列时尚、个性化的汽车型号。
通过与时尚品牌合作、在社交媒体平台上推广，并提供个性化的购车体验，丰田可以吸引更多年轻消费者并增加市场份额。
四、营销策略1. 品牌定位与形象重塑: 丰田将通过创新设计、环保科技以及注重用户体验等方式，重塑品牌形象。
同时，丰田将强调自身的可靠性和高品质，以及对环保和可持续发展的承诺。
2. 市场细分与产品定制化: 丰田将根据不同市场和消费者需求进行市场细分，并开发和定制符合需求的汽车产品。
针对年轻消费者市场，丰田将推出更加时尚、个性化的汽车型号；针对发展中国家市场，丰田将推出价格合理、运营成本低的汽车型号。
汽车销售推广策划书3篇
汽车销售推广策划书3篇篇一《汽车销售推广策划书》一、背景分析随着经济的发展和人们生活水平的提高，汽车消费市场日益活跃。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，我们需要制定一套有效的销售推广策划方案，以提高品牌知名度和销售量。
二、目标群体1. 年龄在 25-45 岁之间的年轻白领和中产阶级家庭。
2. 有购车需求且注重品质、性能和外观的消费者。
3. 对新技术和环保理念感兴趣的人群。
三、推广策略1. 线上推广建立官方网站，展示车型信息、促销活动等内容。
利用社交媒体平台进行品牌宣传和互动，吸引潜在客户。
投放网络广告，提高品牌曝光率。
制作短视频，展示汽车的特点和优势。
2. 线下推广参加汽车展览会，展示最新车型，吸引观众关注。
在商业中心、购物中心等繁华地段设置展示区，进行现场推广。
举办试驾活动，让客户亲身体验汽车的性能。
与相关企业、机构合作，开展联合推广活动。
四、促销活动1. 推出限时优惠政策，如现金折扣、赠送礼品等。
2. 提供购车贷款优惠，降低购车门槛。
3. 针对老客户推出推荐新客户购车奖励计划。
五、客户服务1. 建立专业的销售团队，提供优质的销售服务。
2. 设立售后服务，及时处理客户问题。
3. 定期对客户进行回访，了解客户需求和意见。
六、活动预算1. 线上推广费用：[X]元。
2. 线下推广费用：[X]元。
3. 促销活动费用：[X]元。
4. 客户服务费用：[X]元。
七、效果评估1. 定期统计网站访问量、社交媒体粉丝增长数等数据，评估线上推广效果。
2. 统计车展参观人数、现场咨询人数等数据，评估线下推广效果。
3. 分析销售数据，评估促销活动效果。
篇二《汽车销售推广策划书》一、背景随着人们生活水平的不断提高，汽车作为一种便捷的交通工具，越来越受到消费者的青睐。
为了在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出，提高我们品牌汽车的销售量和市场份额，特制定本销售推广策划书。
二、目标1. 在未来半年内，将汽车销售量提高[X]%。
2. 增加品牌知名度和美誉度，提升消费者对品牌的忠诚度。
一汽丰田营销策划方案
一汽丰田营销策划方案一汽丰田是中国汽车市场的主要参与者之一，在国内拥有广泛的市场份额。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，一汽丰田需要制定一系列有效的营销策划方案，以在竞争激烈的市场环境中保持竞争优势。
1.1 汽车市场概况中国是世界上最大的汽车市场之一，汽车销量持续增长。
随着人们生活水平的提高和城市化进程的加快，越来越多的家庭和个人拥有购买汽车的能力和需求。
然而，在中国的汽车市场上，竞争激烈，市场份额分散。
1.2 一汽丰田的竞争优势尽管市场竞争激烈，但一汽丰田凭借其品牌知名度、产品质量和服务水平等方面的优势在市场上占据一定的地位。
同时，一汽丰田还拥有一系列独特的技术和设计优势，使其能够满足消费者不断变化的需求。
1.3 潜在市场机会中国汽车市场的快速增长为一汽丰田提供了巨大的潜在市场机会。
随着消费者对汽车的需求不断增加，一汽丰田有机会进一步扩大市场份额，并满足不同消费者的需求。
二、目标群体针对不同的产品线和市场需求，一汽丰田应该确定不同的目标群体，并制定相应的营销策划方案。
2.1 小型车市场小型车市场在中国具有巨大的潜力，特别是在城市化进程不断加快的情况下。
一汽丰田可以将重点放在年轻人和女性消费者群体上，并且在设计、价格和功能等方面满足他们的需求。
2.2 中高级车市场中高级车市场在中国逐渐成熟，一汽丰田可以通过提供更豪华、更高性能和更科技化的产品来吸引更多的消费者。
同时，一汽丰田还可以通过开展专属活动和提供个性化服务来满足消费者对品牌的认同和追求。
2.3 SUV市场SUV市场在中国的销量一直保持较高增长率。
一汽丰田可以通过不同的产品系列来满足不同消费者的需求，如豪华SUV、城市SUV和越野SUV等。
同时，一汽丰田还可以加强SUV的品牌形象，如户外探险、越野赛事等。
三、产品推广为了提高产品的市场知名度和关注度，一汽丰田可以采取一系列的产品推广措施。
3.1 广告宣传通过各大媒体渠道进行广告宣传，包括电视、互联网、报纸和杂志等。
丰田汽车营销策划书前言
丰田汽车营销策划书前言第1篇：丰田汽车营销策划书前言前言：我们说丰田公司是日本第一流的企业，大多数人都不会有异议吧!与世界级的汽车生产商相比，丰田公司汽车的销售量虽不及gm、福特和戴姆勒·克莱斯勒，但就营业利润来讲，它却是当之无愧的冠*。
有不少经济杂志的专栏和出版物从不同的角度解释了丰田是如何一步步强大起来的，其强大的根源究竟在哪里。
虽然各种说法都有一定的道理，但透彻完整地剖析丰田公司的成功之谜，却并非易事。
本书将焦点放在很少有人提及的金融、财务以及现金周转战略之上，试图揭示丰田强大的真正原因。
众所周知，丰田公司诞生自丰田自动纺织机制造所(现在的丰田自动纺织机股份公司)，起初是该企业的一个风险投资项目，1933年才开始成为该公司的汽车部。
意识到纺织机制造业逐渐衰退的危机感，果断地向汽车制造业这一新兴事业发起挑战的丰田喜一郎，可以说与今天的周转现金经营者有着同样的魄力。
1937年8月28日，丰田汽车工业股份公司正式成立。
成立后的第一份营业报告显示，当时材料和零部件的调配极度困难，虽然在极力降低生产成本，但由于材料和零部件费用过高，最终还是出现了财政赤字。
丰田公司运行最为艰难的时期应是1949年至1950年。
丰田公司至今仍流传着当时的丰田如何直面经营危机的一段小*曲：面对资金周转不灵的局面，作为社长的丰田喜一郎在某一天早晨闯进了日本银行未完，继续阅读 >第2篇：汽车营销策划方案前言汽车营销策划方案前言篇一:上海大众汽车营销策划方案摘要针对目前安庆汽车发展已进入成长成熟期阶段的市场现状，大众汽车以其车型众多，*价比高，受到了广大消费者的青睐。
但是伴随着竞争的加剧，提升市场份额的问题迫在眉睫。
我们团队通过收集资料、问卷调查和实地走访等方式，从*别、年龄、职业、品牌、价格、工作环境、购买情形、个人偏好等多方面进行了统计调查。
根据stp营销战略分析法，对大众汽车进行了市场细分、市场选择和市场定位，并结合市场环境分析法和swot分析法确定了目标市场为30-45岁年龄段的消费者。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
注：为了便于顺利刊登，请各地经销商酌情选择当地多家媒体交替发放
软文发布：
在活动结束后，各刊登广告媒体发布活动总结新闻。
1 南京 2、常州 3、无锡 4、苏州 5、南通 7、镇江 8、吴江 9、江阴
金陵晚报（8月29日） 常州晚报（9月5日） 江南晚报（9月5日） 姑苏晚报（9月8日） 江海晚报（9月6日） 镇江晚报（9月7日） 吴江日报（9月7日） 江阴日报（9月7日）
活动内容
1、 力图通过各地主流媒体的强烈宣传报道（含常规广告和文字宣传二部分），增加 活动的宣传力度，同时将一汽丰田的各项优势递给目标消费者。
2、制作活动促销物料在社区或者电影院中发放,同时准备精美购车礼品.
3、（A套）本末端促销活动由江苏电视台新闻节目《南京零距离》及省公安部门 牵头、在全省各城市的重点社区举行‘送电影送平安’的活动，该活动是普及公共 安全知识,丰富人民文化生活的大型公益活动。一汽丰田借此平台全面宣传企业品 牌和旗下各车型，使末端促销活动的效果得到根本保证。
上图为ZIPPO眼镜盒
上图为ZIPPO眼镜
说明：ZIPPO为美国生产的一种时尚休闲品牌，其打火机作为礼品名扬世界，我们 选择该品牌的眼镜，是因为它式样新颖，品种繁多且男女皆宜，具有更大 的适应性。
海报架画面
海报模版
二、末段渗透推广活动（A套） —参加由南京零距离主办的“送电影送平安”的社区推广活动
▲ 通过活动增加宣传辐射地区消费者对“一汽丰田”旗下车型的了解 和认同，保持一汽丰田品牌的认知度和好感度。
▲ 通过活动为各地经销商全年度的销售起到良好的促进作用，
▲ 增加来店人数的到达率，力争使A卡的生成增长25%，促进各销售的 定单生成。
为了本次活动更加贴近一汽丰田华东分部及江苏经销店各位领导的要 求，我们此次策划案促销活动部分特别制作了A、B两套方案。
（B套）本末端促销活动我们将与“江苏省电影放映公司”联动，在8月20日全省上 映的大片《汽车总动员》前插播一汽丰田品牌形象广告，而放映的影院我们均选 择所到城市中最有名的高档影院。播放广告的影院目标人群充分，电影放映前的 广告配合广告、物料的派发，使活动宣传效果更加充分。
活动主题(A套) ：
“与丰田零距离”品牌强化促销活动
一汽丰田汽车推广计划书
策划目的
夏季是传统的汽车市场淡季，每年的车市复苏一般在9月开始。因此8、 9月的的宣传推广尤为重要，此时创造车市的亮点，将加深汽车经销店在消 费者心中的印象，保持品牌关注、吸引来店和刺激落单，为下半年的销售 打下基础。
▲ 通过活动增加“一汽丰田” 品牌的喜好度，强化品牌形象，突出品牌 可见度。
注：本次活动结束后我们将特别联系了“新浪汽车网”和“太平洋汽车 网”
帮助我们在华东地区的平台上发布活动结束后的新闻
二、促销物料和购车礼品
制作印有一汽丰田促销车型的广告扇在活动现场派发，一人拥有全家接 触，从而增加车型的传播率，同时也起到人性化的作用-----纳凉、驱蚊。
（我们将设计写有经销商地址电话的椭圆型不干胶贴，帖在扇子的反面）
具体操作
一、关于各地一汽丰田品牌优势文章及广告的发布： 通过在全省各个媒体发布介绍一汽丰田品牌优势的文章，吸引更多的目标消
费者。分别从以下四点进行文章撰写：
1、性能篇：突出一汽丰田各车型的过人之处（动力、节油、性能稳定 等），再次提升一汽丰田品牌的美誉度。
2、价值篇：突出一汽丰田品牌的五大价值体系，向目标消费者阐述品牌 的价值观，增加品牌核心竞争力。
活动现场放置汽车安全保养使用、性能介绍、花冠锐志与其他车型对比 介绍的铝合金海报架，每家销售店3个，加深品牌的宣传。
制作活动主题海报粘贴在展厅玻璃上，同时购买ZIPPO眼镜作为活动期 间购买任意丰田车型客户的礼品，每家经销店30个，按照客户购车先后 顺序赠送，先到先得。频道《南京零距离》 江苏省公安厅 江苏电信
协办单位：
一汽丰田全省18家一汽丰田经销店 扬子晚报（我们将支付部分新闻费用，以获得较大支持）
活动时间：
2006年8月1日--9月15日
活动实施(A套) ：
本计划为期45天，从2006年8月开始，针对不同的人群从以下方面入 手： ❖ 针对目标人群、潜在用户：通过媒体宣传及购车礼品、现场活动的开 展，吸引其来店,参加活动，触动其购车欲望，增进销量，从而加大对产 品及销售店的宣传。 ❖ 针对丰田车主：在社区活动中，预约保养维护时间，处处体现一汽丰田 的关爱之心。
彩色1/4版广告模版
软文发布：
一汽丰田优势介绍文章在广告刊登后各地经销商酌情安排发布。
1 南京 金陵晚报（8月8日） 南京日报（8月14日）、
2、常州 3、无锡 4、苏州 5、南通 7、镇江 8、吴江 9、江阴
扬子晚报（8月25日）南京晨报（8月21日） 常州晚报（8月8日、15日、22日、29日） 江南晚报（8月8日、15日、22日、29日） 姑苏晚报（8月11日、18日、25日、9月1日） 江海晚报（8月9日、16日、23日、30日） 镇江晚报（8月10日、17日、24日、31日） 吴江日报（ 8月10日、17日、24日、31日） 江阴日报（ 8月10日、17日、24日、31日）
时间：
1、南京 2、常州 3、无锡 4、苏州 5、南通 6、昆山 7、镇江 8、吴江 9、江阴
金陵晚报（8月1日） 常州晚报（8月1日） 江南晚报（8月1日） 姑苏晚报（8月4日） 江海晚报（8月2日） 昆山日报（8月1日） 镇江晚报（8月3日） 吴江日报（8月3日） 江阴日报（8月3日）
以上媒体发布于活动前各地的汽车版，1/4版彩色
3、安全篇：突出一汽丰田品牌车型主动与被动安全性的优势，再次形成 良好的口碑。
4、关怀篇：突出一汽丰田品牌关注社会、关爱儿童、注重社会公益活动 的品牌特质及良好的售后服务、客户关系， 再次提升一汽丰 田品牌的形象。
以上文章各地经销店配合联系当地媒体发布，按照每篇500元给予记者稿费。
广告发布：
为了保证本次活动的效果，在活动开始前在活动到达的城市投放广告， 从而达到强力传播的效果，让受众群及时了解活动讯息。