绝对伏特加品牌观察..
“绝对”经典——绝对伏特加(Absolut Vodka)设计艺术评析
Ａ ｂ ｓ ｏ ｌ ｕ ｔ Ｖ ｏ ｄ ｋ ａ 名字不仅考虑 到产 品的绝对完美 ， 也叙述 了 其品牌 的来历 。１ ８ ７ ９年 ， Ｌ ａ ｒ ｓ Ｏ ｌ ｓ ｓ ｏ ｎ Ｓ ｍ ｉ ｔ ｈ 利用一个全新的工艺 方式酿制 了一种全 新的伏特加 ， 叫作 “ 绝对纯 净 的伏 特加酒 ” ， 这一 工艺被 Ａ ｂ ｓ ｏ ｌ ｕ ｔ Ｖ ｏ ｄ ｋ ａ 沿用至今 ， 特选的冬小麦与纯净井水 保证 了 Ａ ｂ ｓ ｏ ｌ ｕ ｔ 伏特加的优 等质量与独特 的品位。 自从 １ ９ ７ ９年 推 出 以后 ， Ａ ｂ ｓ ｏ ｌ ｕ ｔ 在 世 界 范 围 内创 造 了辉 煌 的 销 售 业 绩 ， 并于 １ ９ ７ ９年首度引入美 国市场 ， 并在２ ６个国家和地区销售 ， 成为全 世界第二大顶级伏特加酒 品牌 ， 在 众多酒类 奢侈 品牌 中脱 颖而 出， 在福布斯等商业杂志所评选 的美国奢侈品牌独 占鳌头 。 ２ 经 典 的酒 瓶 设 计 谈到绝对伏特加 ， 首先让人想 剑的就 是“ 透 明的酒 瓶” 和与 众不同包装设计 ， 其通透简约 的酒 瓶设 计打破 以往人 们对于伏 特加 的定义 ， 更加符 合“ 绝对 ” 本身 的意味 ， 将品牌 理念 与形象 完美灌输进酒瓶设 计 中， 成 为酒瓶设计 中的经典之 作。（ １ ） 瓶 身造 型。１ ９ ７ ９年 ， 瑞 典的设计 师 由老 式药 瓶得到设 计灵感 ， 从 而设计 出短颈圆肩 的透 明玻璃瓶子 ， 但 其设 计过程却 经历 了几 番波折才定下现在的这 个样子 ， 而 且与长颈方肩 的普 通酒 瓶不 同的是它 的短颈圆肩造型 ， 没有繁复的浮雕镂空 ， 也不含任何装 饰件 ， 将酒瓶的造型简约到极致 ， 但又能够与其他酒瓶造型 区别 开来 ， 线条纯粹而又十分耐看 ， 简 约而不简单 ， 酒 瓶整体造 型优 雅， 简 约 独 特 而 富 有瑞 典 特 色 ， 具 有 北 欧斯 堪 的纳 维 亚 设 计 中 的 独特 的简约质感 ， 也 成为酒 柜 中不 可或缺 的典藏 品。（ ２ ） 瓶体 材质 。瓶体通体采用透 明玻璃材质 ， 清澈透明 ， 使人感到酒质 的 纯净清澈 ， 不含杂质 ， 绝对透 明， 这种设计 比其 他 的有 色玻璃瓶 子 显 得 更 具 品质 感 ， 更 具 有 可 塑性 ， 而且 也 不 容 易 因 为 色 彩 的过 时而显得陈旧。在后期 出品的酒 瓶中还有采用 哑光玻璃瓶 ， 瓶 体 凸显朦胧之美 ， 也使其 手感更 佳 ， 方便取 用 。（ ３ ） 酒 瓶包 装。 绝对伏特加没有繁复的包装 ， 并且放弃 了传统的纸 质酒 标 ， 将 圆 雕饰标志蚀刻在瓶颈下 ， 品牌文字 卣接彩印在瓶身 ， 以水 晶般透 明度使消费者感受 到酒 质的纯正 ， 一个 经典的设计必定 是在 当 时能够打破传统 ， 而影 响了一代人审美改 观并且取得成 功的设 计， 推 陈出新才是设计 发展的关键 ， 只有创新才 是设计 的灵 魂 ， 绝 对 伏 特 加 的造 型 突 破 以往 长 颈 方 肩 的普 通 烈 酒 酒 瓶 造 型 ， 而 使得人们发现 ， 酒瓶 也能 设计得 如此简 练 ， 除去繁复 的包 装标 识， 更能体现其纯粹完美 质感 ， 颇有“ ｌ ｅ ｓ ｓ ｉ ｓ ｍ ｏ ｒ ｅ ” 的理念 ， 体现 品牌 的立 意 ， 甚 至 成 为一 种 量 产 的 经典 艺 术 品 ３ 绝 对 伏 特 加 的 广告 设 计 个经典的设计要能经 得住考验 ， 要 能够有多方 面因素相 互加持。于是 ， 成 就经典 的又一策略出现 了——广告 ， 好 的广告 能够在提升品牌知名度的同时 ， 赋 予产 品一定的附加价值 ， 塑造 产品形象 ， 甚至能改变人们 的想法 ， 通过强劲 的广告赋予 品牌个 性， 于是关于“ 绝对” 概 念 的创 意诞 生 了。 （ ” 经 典
绝对伏特加平面广告赏析
绝对伏特加的品牌定位
绝对伏特加的品牌定位为高端 、时尚、高品质的伏特加酒品 牌。
品牌定位于年轻、有品味、追 求高品质生活的消费群体。
绝对伏特加的广告宣传注重与 时尚、艺术、设计等领域进行 跨界合作，以吸引年轻消费者 和时尚人群的关注。
富有创意的设计
富有想象力的构图
绝对伏特加的平面广告中经常使用富有想象力的构图，如将瓶子放在云端上 、将瓶子变成卫星等，这些构图能够让人们感受到品牌的创意和独特性。
创新的表现手法
绝对伏特加的平面广告中经常使用创新的表现手法，如运用3D技术、使用不 同的材质和印刷工艺等，这些表现手法能够让广告更加生动、有趣。
最初是一种治疗药物，后来被 发展为一种口感独特、品质优
秀的伏特加酒。
在20世纪70年代，绝对伏特加 通过一系列成功的营销策略， 逐渐在全球范围内建立起高品
质、高端的品牌形象。
绝对伏特加的品牌理念
绝对伏特加的品牌理念是“绝对完美”，强调每一款产品都追求卓越品质。
品牌注重产品的细节和独特口感，通过精选原料和精湛工艺，打造出最优质的伏 特加酒。
03
绝对伏特加平面广告案例 分析
“绝对冰块”系列广告分析
总结词：通过将绝对伏特加与冰块元素 的结合，强化了产品的清爽口感和高度 纯净的形象。
3. 表现手法：运用摄影、合成等手法， 将冰块与伏特加完美结合，呈现出独特 的视觉效果。
2. 创意概念：将冰块与伏特加结合，传 达出清凉、提神的效果，符合产品清爽 口感的特点。
3. 营销策略：通过限量 版的推出，吸引消费者 的关注和购买欲望。
04
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加是一种来自瑞典的优质伏特加，它以其独特的设计理念和风格而闻名于世。
绝对伏特加的设计理念是“简约、时尚、高雅”，这一理念贯穿于其产品的每一个细节之中。
从瓶身的设计到包装的风格，绝对伏特加都展现出了与众不同的品味和格调。
首先，绝对伏特加的瓶身设计非常简约，没有过多的修饰和装饰，只有简单的标识和字体，以及清晰的瓶身线条。
这种简约的设计风格不仅符合了现代人们对于简约生活的追求，更体现了绝对伏特加对于产品品质的自信和坚持。
其次，绝对伏特加的包装风格也是独具一格的。
无论是限量版的包装设计还是常规版的包装设计，绝对伏特加都能够展现出其高雅和时尚的一面。
通过与国际知名设计师的合作，绝对伏特加的包装设计不仅符合了时尚潮流，更能够给人们带来一种独特的审美享受。
最后，绝对伏特加的设计理念和风格也体现在其品牌形象上。
作为一种高端伏特加品牌，绝对伏特加一直以来都在追求卓越和完美，这种追求也贯穿在其品牌形象的每一个细节之中。
无论是产品的广告宣传还是品牌的活动策划，绝对伏特加都能够展现出其独特的设计理念和风格。
总的来说，绝对伏特加以其简约、时尚、高雅的设计理念和风格而闻名于世，这种设计理念和风格不仅体现了产品的品质和内涵，更展现了品牌的自信和魅力。
相信在未来的日子里，绝对伏特加将会继续以其独特的设计理念和风格，为人们带来更多的惊喜和享受。
绝对伏特加品牌观察
二、品牌神话
成功前的黑暗
在众多人的心目中，伏特加与俄国几乎有同等的概念。人们普遍 认为只有基于俄罗斯文化的伏特加才是最正宗的，这几乎成了 Vodka定律，其它的Vodka只能是仿制品。 因此ABSOLUT在进入西欧、北美市场时，并不一帆风顺，它首先 就受到这种文化背景的强大阻力。
在15年的时间里，Carillon公司和TBWA坚持在平面广告中采用这种“标 准格式”（瓶子加两个词的标题），制作了五百多张平面广告，虽然“格式” 不变，但表现总是千变万化，“大胆借热，巧妙传名”，广告运用的主题多 达12类之多--绝对的产品、物品、城市、艺术、节日、服装设计、主题艺术、 欧洲城市、影视与文学、时事新闻等等。
随后，“绝对”这个名字和它古怪却独特的瓶型就成为品牌传播的中心， 用来表现质量和时尚 。 其广告概念是揭示绝对牌与市场上其它的品牌的差异点。平面广告的创意 概念都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，总是以 “ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次；如“PERFECTION” （“完美”）或“CLARITY”（“清澈”）。没有必要讲述任何产品的故事， 因为它都被蚀刻在瓶子上了。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地 反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是， 与视觉关联的标题措辞与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。
以“绝对”为中心，辅以品质主题，时刻保持产品的独特展示。
三、品牌鉴赏
与艺术结合，与时尚结合，与一切结合的“绝对”创意
1983年，偶然的机会，一位老画家为ABSOLUT VODKA 画了一副画，以此 为广告后，销售骤然上升，仅用2年时间ABSOLUT VODKA就成为美国市场 第一伏特加酒品牌。艺术价值与酒文化价值的互动效应由此显现，随之 ABSOLUT VODKA的传播切入点定位为：艺术家、影星、富豪、社会名流， 加快ABSOLUT VODKA品牌的时尚化、个性化、价值化的传播进程。于是一 种定位于时尚、尊贵的ABSOLUT VODKA伏特加酒品牌个性，通过极具个性 化的传播创意和传播手段清晰地表现出来了。
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加设计理念与风格
伏特加，作为一种世界知名的烈酒，不仅因其独特的口感和醇厚的味道而备受
喜爱，更因其独特的设计理念和风格而成为了时尚和品味的象征。
绝对伏特加的设计理念与风格，不仅体现在其产品包装上，更是融入了品牌的每一个细节之中。
首先，绝对伏特加的设计理念注重简约和现代感。
从产品的瓶身到标志和包装，都呈现出简洁大方的设计风格。
这种简约的设计理念，使得绝对伏特加在瞬息万变的市场中依然保持着独特的品牌形象，成为了时尚界和品味界的宠儿。
其次，绝对伏特加的设计风格追求高品质和精致。
无论是产品的包装设计还是
品牌形象的宣传，绝对伏特加都力求做到精益求精，追求完美。
这种高品质和精致的设计风格，使得绝对伏特加在消费者心目中建立了良好的品牌形象，成为了他们信赖和喜爱的选择。
最后，绝对伏特加的设计理念与风格体现了对传统的尊重和对创新的追求。
在
产品包装上，绝对伏特加不断尝试新的设计理念和风格，力求将传统的酒瓶设计与现代的时尚元素相结合，创造出更具有创意和个性的产品。
这种对传统的尊重和对创新的追求，使得绝对伏特加在激烈的市场竞争中始终保持着前沿的设计风格，成为了消费者心目中的独特选择。
综上所述，绝对伏特加的设计理念与风格，体现了简约、现代、高品质、精致、对传统的尊重和对创新的追求。
这种独特的设计理念与风格，使得绝对伏特加在市场中独树一帜，成为了时尚和品味的代名词。
相信在未来的日子里，绝对伏特加会继续以其独特的设计理念与风格，为消费者带来更多惊喜和享受。
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加设计理念与风格
伏特加，源自俄罗斯的一种著名烈酒，以其纯净、清爽的口感而闻名于世。
而绝对伏特加，则是将这一传统酒品与瑞典设计理念相结合，创造出了一种独特的品牌形象和风格。
绝对伏特加的设计理念与风格，可以说是简约、现代、纯净的代名词。
从产品包装到广告宣传，无一不体现着这一理念。
其产品瓶身采用了简约的设计风格，以透明的玻璃瓶为主体，搭配简洁的标识和字体，展现出了一种纯净、清新的形象。
而在广告宣传方面，绝对伏特加更是将这种简约、现代的风格发挥到了极致，通过简单的画面和文字，将产品的品质和特点传达给消费者，让人一眼就能感受到这种清爽、纯净的饮品所带来的愉悦和享受。
除了产品包装和广告宣传，绝对伏特加的设计理念与风格还体现在了品牌形象的建立和维护上。
作为一种高端烈酒，绝对伏特加一直以来都在强调其与众不同的品质和独特的风格。
通过与各种时尚、艺术、文化领域的合作，绝对伏特加不断地塑造着自己的品牌形象，使其成为了一个具有独特魅力和影响力的品牌。
而这种品牌形象的建立和维护，也正是其设计理念与风格的体现。
绝对伏特加的设计理念与风格，无疑是一种成功的品牌策略。
它通过简约、现代、纯净的设计风格，打造了一个独特而有吸引力的品牌形象，使其成为了消费者心目中的高端烈酒代表。
同时，这种设计理念与风格也为绝对伏特加赢得了广泛的市场认可和好评，使其成为了一个备受追捧的品牌。
可以说，绝对伏特加的设计理念与风格，不仅仅是一种外在的形象，更是一种内在的品质和精神的体现。
绝对伏特加
绝对创意-----绝对伏特加的广告分析及品牌设计成功原因●品牌定位1879年，拥有“伏特加酒之王”称号的Lars Olsson Smith使用了全新工艺酿制了一种全新的伏特加，命名为“Tiodubbelt Renadt Bränvin”（即十倍净化的伏特加酒），后更名为“Absolut Rent Bränvin”（即绝对纯净伏特加酒）。
这种全新的工艺被称为连续蒸馏，一直沿用至今。
生产自瑞典小镇阿赫斯的绝对伏特加，特选冬小麦与纯净水酿制，全世界所有的绝对伏特加都出自同一个酒厂、同一来源，这保证了绝对伏特加的优良品质，同时体现了其独特的产品美学,和核心价值：纯净（Clarity）、简单（Simplicity）、完美（Perfection）。
绝对伏特加的核心价值在酿酒中的体现可以保证其质量在伏特加酒行业处于领先地位，但是绝对伏特加不止步于质量的追求上。
与现今的许多大牌一样，绝对伏特加用广告将自己的价值融入到生活方式中，成为Absolute Life Style的象征，不仅吸引来伏特加酒友，也吸引了一大批仰慕时尚、个性的年轻人。
绝对伏特加不只是优质美酒，它富有创意的广告使得其形成了不逊于任何其他奢侈品牌的品牌形象。
●受众分析绝对伏特加作为一个具有百年历史的老牌子，却没有倚老卖老，在保持其优良的传统工艺的同时，不断在营销方式上推陈出新，站在时代的前端，成为一个时尚的风尚标，受到年轻群体的追捧。
绝对伏特加将天马行空的创意与艺术时尚相结合，赢得了富有同时具有生活品味的人们的青睐，其主要受众目标就是艺术家、影星、富豪和社会名流。
同时，追逐时尚潮流的年轻人或是艺术爱好者也成为品牌的潜在消费者。
其极富创意的广告宣传使得其广告在艺术领域也具有很高的审美价值，使得这个品牌跳脱了酒的框架，成为一种有品位的生活方式的象征物，整个消费受众也随之扩大，即使不饮酒者也可能会成为其品牌追随者。
其作为奢侈品成功地打造了自己的品牌形象，通过品牌故事的塑造使得其顺利地占领了市场，成为酒业的佼佼者。
_绝对_的成功_瑞典_绝对_牌伏特加开拓美国市场案例
《企业改革与管理》2001年第2期15“绝对(Absolut )”是产于瑞典的一种伏特加的品牌名称。
提起伏特加,人们自然会想起俄罗斯。
吃黑鱼子酱,喝伏特加本是俄罗斯民族最有代表性的饮食文化。
早在14世纪,俄罗斯人就开始生产伏特加酒,在人们的心目中,只有俄罗斯才有资格与伏特加相联系,唯有俄罗斯生产的伏特加才是正宗产品。
难怪在苏联解体之后,一家在美国经营伏特加酒的斯托利赫纳雅公司,立即在报纸上刊登大幅广告:我们比以往更加以身为俄国人而荣耀。
就是在美国本地生产的伏特加酒也千方百计与俄国人联姻,冠以俄罗斯的名称。
然而在进军美国伏特加酒市场不到10年的光景,“绝对”牌一下成为美国最热销的伏特加酒之一。
年销售量从开始的5000箱上升到了250万箱。
80年代后期,这个新兴的瑞典品牌一举使得在美国市场久负盛名的斯托利赫纳雅牌也黯然失色,成为最畅销的进口品牌,在进口伏特加中占有60%的市场份额。
它在所有的伏特加行业中排名第三,仅位于美国生产的司木露和波波夫这两种品牌之后。
绝对的难题“绝对”牌伏特加涉足美国市场是在1978年,进口代理商为美国Carillon 公司。
当时的市场环境明显不利于Absolut 公司。
从天然条件来看,绝对牌是瑞典的品牌。
提起瑞典,让一般美国人首先想到的只是沃尔沃汽车和热水澡桶,而不是伏特加。
从竞争对手的实力看,它面临着老牌伏特加———俄罗斯斯托利赫纳雅公司强有力的挑战,斯托利赫纳雅公司在进口伏特加市场中占有80%的份额。
更糟糕的是,Absolut 公司的品牌缺乏差异性,它的老式酒瓶看上去毫无新意,似乎就是调酒师在实验室里摆弄的仪器。
为谨慎起见,Carillon 公司总裁M ichelR oux 决定投资6.5万美元做一次市场调查研究。
结果表明,人们普遍对之持否定态度,觉得该品牌名称太过噱头,瓶的形状也太丑陋,酒吧伙计认为它难以倒取,瓶颈太短,还批评这酒没有贴上类似其他品牌色彩丰富、花俏的贴纸。
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二、品牌神话
总是相同却又不同的“绝对”创意
最初为该品牌创建知名度和流行度的方法是建立在产品的瑞典传统文化上。 但很快创意人员发现：广告的创意太传统，太可预见了，而且没有什么证 明该产品是一个强势品牌。品牌要成功，必须冲破一般酒广告的传统模式， 只渲染产品本身的质量远远不够，必须创造它的附加价值，把绝对牌塑造 成时新的，人人都想喝的形象。 随后，“绝对”这个名字和它古怪却独特的瓶型就成为品牌传播的中心， 用来表现质量和时尚 。 其广告概念是揭示绝对牌与市场上其它的品牌的差异点。平面广告的创意 概念都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，总是以 “ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次；如“PERFECTION”（“完 美”）或“CLARITY”（“清澈”）。没有必要讲述任何产品的故事，因为 它都被蚀刻在瓶子上了。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映 出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与 视觉关联的标题措辞与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。
后记：
ABSOLUT的传播思路可能正在转变中。
从最近两年的ABSOLUT 传播中，我们很少再看到那经典的完 美瓶型，取而代之的是超现实的场景与前卫时尚的model。 目前，还无法观察出ABSOLUT在传播创意上做出了怎样的改 变以及改变的原因。但相信很多人会很遗憾，从此缺少了那 充满无限创意的绝对瓶子。
二、品牌神话
成功前的黑暗
在众多人的心目中，伏特加与俄国几乎有同等的概念。人们普遍 认为只有基于俄罗斯文化的伏特加才是最正宗的，这几乎成了 Vodka定律，其它的Vodka只能是仿制品。
因此ABSOLUT在进入西欧、北美市场时，并不一帆风顺，它首先就 受到这种文化背景的强大阻力。
初始的阻力： -------品牌名称太哗众取宠 -------瓶子的形状丑陋，瓶颈太短，难以倒取 -------瓶帖单一，使整个瓶子显得过于透明 -------人们不信任来自瑞典的伏特加品牌
艺术
艺术
艺术
自然
生活情境
时尚
地方知名建筑、名迹
广告将所要传达的产品意念与受众心目中具有重要地位的“名物” 融为一体，散发出历史和文化的永恒魅力。 例：“绝对布鲁塞尔”，绝对伏特加酒瓶撒尿的景观，象征那 个在关键时刻拯救布鲁塞尔的小男孩用自己的尿浇灭导火索的这一 著名雕塑；在"绝对瑞士"篇中，瓶子的形状嵌进手表的零件中，十 分有趣，不仅突出瑞士钟表王国的特征，而且又巧妙的将自己最形 象化的特征融入其中，堪称经典。
以“绝对”为中心，辅以品质主题，时刻保持产品的独特展示。
三、品牌鉴赏
与艺术结合，与时尚结合，与一切结合的“绝对”创意
1983年，偶然的机会，一位老画家为ABSOLUT VODKA 画了一副画，以此为广 告后，销售骤然上升，仅用2年时间ABSOLUT VODKA就成为美国市场第一伏特 加酒品牌。艺术价值与酒文化价值的互动效应由此显现，随之ABSOLUT VODKA 的传播切入点定位为：艺术家、影星、富豪、社会名流，加快ABSOLUT VODKA 品牌的时尚化、个性化、价值化的传播进程。于是一种定位于时尚、尊贵的 ABSOLUT VODKA伏特加酒品牌个性，通过极具个性化的传播创意和传播手段清 晰地表现出来了。 在15年的时间里，Carillon公司和TBWA坚持在平面广告中采用这种“标 准格式”（瓶子加两个词的标题），制作了五百多张平面广告，虽然“格式” 不变，但表现总是千变万化，“大胆借热，巧妙传名”，广告运用的主题多 达12类之多--绝对的产品、物品、城市、艺术、节日、服装设计、主题艺术、 欧洲城市、影视与文学、时事新闻等等。
浅析：
2． 独特的产品需要独特的创意
市场研究没有给出有利的结论，但ABSOLUT毅然放弃调研结果。 准确抓住品牌的内核，不但塑造出个性鲜明的品牌形象，而且还 找到了使这种品牌特质继续延伸的手法，通过广告创意的独特和 不断创新，同时保持与原有品牌内核的密切关联，持续强化品牌 形象，让消费者保持对这个品牌的新鲜感觉。并通过广告完美的 表现形式与文化结合 ，深层次地挖掘出ABSOLUT的品质内涵， 进一步体现出它的尊贵与品味。
二、品牌神话
设计经典
传奇从不凡的瓶子开始
绝对伏特加ABSOLUT VODKA的发音，许多人不一定念得正确； 但提起外观，多数人一定对“透明瓶子”印象深刻，它看来就像 药罐子里装着纯净的水，像极了医院用的点滴瓶。 瓶子的原型来自于一种老式药瓶，瑞典早在十五世纪就出现 伏特加这种蒸馏烈性酒，起初它装在透明的罐子里，主要就是医 疗用途，药瓶的造型，不仅透明、单纯，而且能结合瑞典历史。 并最终决定不使用任何标签，以显示水晶般透明的纯净酒质。同 时还决定使用蓝色作为最醒目的颜色。直到现在蓝色还在著名的 ABSOLUT商标中使用。 事实证明，后来，这个药瓶成了一个世纪以来文化的象征， 优雅、独特、简单而富有瑞典特色。
浅析：
1． 企业及其产品的核心竞争力与核心价值是最重要的。
如何站在战略的角度去挖掘、塑造企业的核心价值，进一步 形成企业的核心竞争力。对于一个企业的长远发展，它是一 个关键因素。绝对VODKA能够将精品品牌创造与经营，树立 百年的经营理念，主要在于它的经营理念与经营方法的长远 考虑，及它对市场的全面理解与把握；再加上广告的完美表 现，更加突出其绝对品质，使它能够在市场竞争中长久立于 不败之地。
二、品牌神话
ABSOLUT概念： 单一酒厂、单一来源
ABSOLUT产品美学
清澈（Clarity）
简单（Simplicity）
完美（Perfection）
ABSOLUT酒厂建于1904年，在当时是极大的计划，漂亮的红砖建筑已成 为Åhus这个中世纪小镇的重要地标。销售到全球125个国家的每一瓶伏 特加、每一滴酒液，都产自Åhus 。单一酒厂、单一来源的概念，是为 了确保产品品质。ABSOLUT强调的产品美学：清澈（Clarity）、简单 （Simplicity）、完美（Perfection），尽在其中。
二、品牌神话
绝对伏特加——世界奢侈品牌排行榜前列
《福布斯》杂志凭借每年对世界富豪的排名在商界颇有权威性。在 《福布斯》杂志2002年公布的奢侈品牌排行榜中，绝对伏特加 （ABSOLUT VODKA）独占鳌头。 福布斯的奢侈品牌的排名是基于四种不同标准的评分来确定的： 一是控制销售渠道的能力，二是品牌对购物选择的影响力，三是市 场营销效率，四是媒体曝光率。ABSOLUT VODKA的优势主要集 中在后两项标准。
结
束
口味体验
世界地域文化代表
与当地文化相融 的主题及活动： 中国新年
节日
体育娱乐
品牌轨迹：
1979，现代绝 对伏特加诞生
聚焦“绝对”， 以表现产品本身 和产品品质为主
1987年至今：
注重与时尚结合， 奢侈品感强烈
初始传播，立 足瑞典文化
1983年： 开始与艺术、自然、闻 名建筑、生活元素等结 合，突出品味、趣味以 及对目标市场地域文化 的尊重
绝对伏特加品牌观察录
目 录
一、品牌出身 二、品牌神话 三、品牌鉴赏
Байду номын сангаас
一、品牌出身
绝对伏特加——126个国家和地区的传奇
瑞典位于欧洲北部，人口九百万，其北部地区包围在冰天雪地的北极圈 内。在这样一个寒冷的国度却拥有一个传奇的名字——绝对伏特加 （ABSOLUT VODKA）。 绝对伏特加是世界第三大洋酒品牌和第二大伏特加品牌。每一滴绝对伏 特加都是在瑞典南部的小城Åhus生产的。到2004年3月16日，已经有十亿瓶 绝对伏特加从Åhus销往世界各地。 美国是绝对伏特加出口的第一站，而第一瓶绝对伏特加是1979年在波士 顿售出的。7年之后，绝对伏特加成为了美国的一个流行标志，从此，绝对 伏特加踏上了周游世界的旅程。如今，绝对伏特加在欧洲非常畅销，而亚 洲、南美和前苏联地区的销售也蒸蒸日上。 今天，加拿大、瑞典、希腊、西班牙、德国和墨西哥成为仅次于美国的 最大市场。这一销量的排行榜的更迭也记录了ABSOLUT的成功足迹。
浅析：
3．坚持核心，立足长远，融合市场当地文化
ABSOLUT的企业经营策略是站在长期经营发展的角度，运 用各种经营技巧与手法，将市场营销率与媒体曝光率逐步提 升并完美结合，并很好体现了VODKA的文化历史的厚重感与 绝对的品味；它的宣传策略永远围绕绝对的主题，且尊重文 化、尊重历史、尊重它所到的每一座城镇；更加提升企业的 核心竞争力与高品味的品牌价值。