论公众人物的社会主义核心价值观教育与引导

论公众人物的社会主义核心价值观教育与引导作者：张明海来源：《社会主义核心价值观研究》2018年第01期[内容提要] 培育和践行社会主义核心价值观，必须要抓好公众人物这一重点人群。

公众人物是良好社会风尚的引导者、公共利益的维护者和社会主义先进文化建设的主要参与者，在社会主义核心价值观培育和践行过程中担负着重要的责任与使命。

当前，产业报国、诚信守法理念已经深深烙印于知名企业家的行动和价值观念体系中，爱国敬业、公益向善在文体明星投身文体事业中得到了生动诠释，家国情怀、守正拓新成为知识精英的真实精神写照。

当前对公众人物进行社会主义核心价值观教育与引导的着力点主要体现在以下几个方面：提升公众人物对社会主义核心价值观的认同度，强化公众人物的职业道德修养，发挥好大众媒体的监督作用，引导公众人物用好自己的网络话语权。

[关键词] 公众人物；社会主义核心价值观；着力点[作者简介] 张明海，长沙理工大学社会主义核心价值观研究中心主任、副教授、硕士生导师。

2014年5月23日至24日，习近平总书记在上海考察期间就着力培育和践行社会主义核心价值观提出明确要求，强调要面向社会做好这项工作，特别要抓好领导干部、公众人物、青少年、先进模范等重点人群。

[1]抓好这四大重点人群，是促进社会主义核心价值观融入社会发展各方面、带动全民践行的关键所在。

在四大重点人群中，公众人物在普通百姓的心目中往往代表着社会风尚，具有较高的话语权和影响力。

因此，教育和引导公众人物树立培育和践行社会主义核心价值观的自觉意识，使其主动传递正能量、塑造良好社会风尚，具有非常重要的意义。

一、公众人物在培育和践行社会主义核心价值观中的责任与使命一般而言，公众人物是指在社会上具有一定的知名度或在某一个领域作出突出贡献的人物，如艺术家、知识精英、文体明星、知名企业家、知名媒体人士、畅销书作家、微博“大V”、网络红人等。

因知名度和突出贡献，公众人物往往成为媒体关注的焦点，并在社会生活中享有诸多“特权”，占有更多的社会资源。

当然，这并不意味着公众人物在社会道德体系中也享有“特权”，相反，按照权利和责任对等的原则，公众人物应该在培育和践行社会主义核心价值观中担负更大的责任和使命。

第一，公众人物是良好社会风尚的引导者。

公众人物之所以为公众人物，简单来讲，就在于他们有别于一般的社会成员，为社会大众所了解、知晓，即具有知名度。

就这一点来说，社会知名度是成为公众人物的第一要素，决定着个人是否能够成为公众人物。

个人一旦成为公众人物，就容易成为一定社会群体所仰慕的对象，并成为该群体中某种价值选择和价值追求的形象、符号，成为某些领域的形象代言人。

[2]253.254在网络高度发达的今天，公众人物的价值取向和言行举止能在很短的时间内为社会大众所视听、感知，对社会大众尤其是青少年产生巨大的正面或负面影响。

他们昭德塞违、危言危行，群众则会爱屋及乌，从而产生春风化雨、润物无声、以一当十的示范效果；他们言清行浊、淫言诐行，大部分群众会恶其余胥，但也会有部分群众或铁杆“粉丝”趋之若鹜，产生伤风败俗、破坏公序良俗的恶劣影响。

因此，公众人物在社会各行各业中拥有的知名度、关注度和影响力，决定其不仅要与社会大众一样享受和履行社会权利与义务，还会被赋予更大的权利和责任，即被寄托更多的明德美行的良好期待。

公众人物不仅要具备艺术上的高深造诣、取得事业的成功，还应给人以思想的启迪、心灵的慰藉、审美的愉悦和追求美好人生的希望。

总而言之，成为良好社会风尚的引导者，是公众人物道德自律的内在要求，也是广大群众对公众人物的殷切期盼，更是我们判断和评价公众人物的社会价值的重要标准。

带头培育、践行和传播社会主义核心价值观，公众人物责无旁贷。

第二，公众人物是公共利益的维护者。

公共利益作为公共行政和公共政策的重要尺度，在公共行政及公共政策领域发挥着重要的合法性功能、整合性功能、授权性功能和代表性功能。

公共利益相关性是公众人物所具有的社会影响力结构的重要构成要素，是公众人物影响社会的重要因素。

个人和集体利益的满足程度是衡量新时代人民美好生活需要是否得到满足的重要标尺，公共利益的实现及其最大化有利于社会价值共识的凝聚和形成，这也是近年来人民群众普遍关注公众人物在维护公共利益方面发声的原因之一。

但必须指出的是，公众人物在我国公共治理中对具体公共行政实践和公共政策设计所持有的思想、态度和观点，都会或多或少地对我国政治领域中政府合法性地位的维持，对经济领域中个人、群体、社会、国家之间利益的平衡，对社会领域中共同价值和目标的凝聚，对法律领域中对个人权利的合理限制与对行政机关自由裁量权的适当赋予等，产生或直接或间接、或明显或微妙、或积极或消极的影响。

尽管在价值多元化时代，公众人物也有自主选择和公开表达自身价值立场的权利，但无论是从权利义务平衡原则出发，还是从公共利益优先原则出发，作为公共利益的维护者，公众人物都必须利用好自己的话语权。

因此，公众人物对事物、事件的评价，尤其是对党和国家的评价，都应该严格自律，谨言慎行，树立底线思维，坚守法律法规底线，坚守社会主义制度底线，坚守国家利益底线，坚守公民合法权益底线，坚守信息真实性底线。

只有这样，公众人物才能以自身的人格魅力积极引领更多的人自觉践行社会主义核心价值观，才能获得大量“粉丝”的真诚热爱，收获更多的鲜花和掌声，否则就会失去已有的光环。

第三，公众人物是社会主义先进文化建设的主要参与者。

文化是民族生存和发展的重要力量。

人类社会的每一次跃进，人类文明的每一次升华，无不伴随着文化的历史性进步。

“社会主义先进文化是马克思主义政党思想精神上的旗帜，文化建设是中国特色社会主义事业总体布局的重要组成部分。

”[3]公众人物特别是广大知识分子和文艺工作者，是社会主义先进文化的传播者和引领者，是文化建设的生力军。

习近平总书记在2014年召开的文艺工作座谈会上指出：“从五四时期新文化运动、新中国成立到改革开放的今天，产生了灿若星辰的文艺大师，留下了浩如烟海的文艺精品，不仅为中华民族提供了豐厚滋养，而且为世界文明贡献了华彩篇章。

”[4]5文艺大师和文艺精品不仅高扬了社会主义先进文化旗帜，创造了中华文化新辉煌，同时也孕育滋养了社会主义核心价值观，增强了中华民族的文化自信和价值观自信。

特别是在全球化深入发展的今天，广大知识分子和文艺工作者更应该成为社会主义先进文化建设的先觉者、先行者、先倡者，以社会主义核心价值观引导文化建设，推动文化创新，实现社会主义先进文化的繁荣发展。

具体而言，就是要“高扬社会主义核心价值观的旗帜，把社会主义核心价值观生动活泼、活灵活现地体现在文艺创作之中，用栩栩如生的作品形象告诉人们什么是应该肯定和赞扬的，什么是必须反对和否定的，做到春风化雨、润物无声。

要把爱国主义作为文艺创作的主旋律，引导人民树立和坚持正确的历史观、民族观、国家观、文化观，增强做中国人的骨气和底气”[4]27。

二、公众人物践行社会主义核心价值观的现状当前，公众人物存在于社会各个领域之中，且在各自的职能领域有着一定的知名度和影响力，甚至一些公众人物的影响力早已突破自己的职能领域，渗透到其他职能领域。

一般而言，大部分公众人物具有崇高的理想信念和道德责任感，具有强烈的社会责任担当意识，无愧于“社会精英”的称号。

公众人物践行社会主义核心价值观的主流是好的，但也不排除少数甚至个别公众人物完全忽视或无视社会责任和伦理担当，漠视社会公序良俗，甚至触犯国家法律法规，对当前培育和践行社会主义核心价值观产生负面影响。

本文具体对以知名企业家、文体明星和知识精英为代表的公众人物践行社会主义核心价值观的状况进行审视。

第一，产业报国、诚信守法理念已经深深烙印于知名企业家的行动和价值观念体系中。

作为中国特色社会主义市场经济的一线建设者和直接受益者，每一位知名企业家在成功的背后，都付出了巨大的艰辛，都留下了艰苦奋斗的足迹。

大多数知名企业家都能够坚持中国共产党的领导，具有较强的中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信和文化自信，能把自己的企业发展与国家的经济和社会发展结合起来，把遵循社会主义市场经济规则和践行社会主义核心价值观结合起来，为国家富强、社会富足、人民富裕作出了重大贡献。

[2]258在全面深化改革的今天，企业家群体越来越成为社会主义核心价值观建设的重要群体，他们自觉履行自身培育和践行社会主义核心价值观的社会责任。

有调查显示：对“优秀企业家一定具有强烈的社会责任感”这一问题，企业经营者普遍认同；相比“企业的根本责任是为股东创造利润”，他们更加认同企业的根本责任是“为社会创造财富”和“促进国家的发展”；对人性向善认同越高、对精神境界自我评价越高的企业家，具有越强的信心和发展动力、越高的幸福感，以及越好的企业综合绩效。

[5]进入信息化时代后，我国的一些知名企业家纷纷进驻微博、微信公众号，有的甚至拥有上百万或上千万“粉丝”，他们的一言一行所折射的价值取向都会被一定规模的“粉丝”所接受、所效仿、所践行。

当前，绝大多数知名企业家用实际行动塑造了良好的企业家形象，传递着正能量，强盛报国、产业报国已经成为知名企业家践行爱国主义思想的生动体现，大部分企业家勤业、精业、敬业，追求诚信、恪守信誉，有着心怀天下、服务社会的崇高理想。

但是，也有部分知名企业家在网络上发表了一些不利于科学发展、与社会主义核心价值观相偏离甚至相背离的言论。

例如，曾拥有3700万新浪微博“粉丝”的国内某知名房产商人，经常在微博上发表一些站在人民对立面的言论，如“为投资人计，岂惜小民哉”“我们没有责任替穷人盖房子”“雷锋是一剂麻醉剂”“八荣八耻，没有一个符合当代社会价值”等严重违背社会主义核心价值观的基本要求的言论，极大地伤害了党和人民的感情。

类似这种企业家的所言所行，都是对金钱至上、个人主义、享乐主义的崇尚，对社会大众的价值取向产生了负面影响，不利于社会主义核心价值观内化于心、外化于行。

第二，爱国敬业、公益向善在文体明星投身文体事业中得到了生动诠释。

文体明星是公众人物中最为特殊的一类，社会知名度是他们谋求自身利益的关键性因素，他们属于自愿性公众人物，主观上追求自身为更多的社会大众所了解、知晓。

文体明星在现实社会中的曝光率很高，他们在镁光灯下和屏幕中的形象，对社会大众尤其是青少年的言行举止乃至价值观的形成都会产生影响。

中国青少年研究中心2012年发布的“少年儿童的偶像崇拜与榜样教育研究报告”显示：70%左右的少年儿童选择文体明星作为自己的偶像，而选择文学家、艺术家、思想家、英雄、政治人物、军事人物为偶像的则在3%左右，选择科学家的只有2.3%，选择劳动模范的仅有0.4%。

[6]这一调查数据说明，文体明星在社会公众尤其是青少年心目中占有重要地位。