【产品管理】产品线基本用语介绍
产品常用名词
一、关于产品（一）1、产品：向市场提供的任何能够满足人们某种需要或欲望的东西，产品包括有形物品、服务、地点、组织和观念等。
2、日用消费品A、快速流转品：流转速度快，一般属于非耐用消费品，消费速度快、购买频率高、相对价格便宜，如饮料、方便食品、日常洗护用品等。
B、耐用消费品：耐用消费品也属于有形产品。
它们的使用时间相对较长，相对价格高，如汽车、电冰箱，空调等。
3、功能性产品：功能性产品是指科技含量高、价值大、产品使用操作复杂，或者和消费者的物质利益和人身利益关系较为密切，且受理性思想支配力较大的产品。
4、服务性产品：服务型产品是无形的、不可分离的、可变的和易消失的，是需要产生结果的。
它们一般要求更多的质量控制、供应者信用能力和适用性，如理发和理财投资服务。
5、价值：价值是指消费者对一种产品能否满足他的各种需要的能力的评价。
消费者在评价产品的价值时，主要考虑尽可能最低地获取和拥有使用成本。
6、产品定位：定位是对现有事物的一种创造性工作，它是以事物为出发点，如一种商品、一项服务、一家公司、一所机构、甚至一个人……但定位的对象不是这些，而是针对潜在顾客的思想，就是说要为产品或其他对象在潜在顾客的大脑中确定一个合适的位置，这个位置一旦确立起来，就会使人们在需要解决某一特定消费或其它问题时，首先考虑某一定位于此的事物。
因此，定位就是指企业设计出自己的产品和形象，通过传递企业（组织）或品牌的特定信息，与传播对象进行沟通，从而在目标顾客心中确定与众不同的有价值的地位，使其将该企业或品牌与竞争对手区分开来，以占据细分市场。
7、产品概念：一种产品提供给顾客的核心利益和价值，就是顾客真正需要的服务或者利益，也就是产品能够带给消费者的好处。
二、关于产品（二）1、产品卖点：某种产品区别于类似产品的，临时性地支持产品销量增长的，核心利益以外的利益点。
这些利益点是围绕着产品的核心利益产生的购买因素，比如，一个产品有一个很好的包装，这个包装就是卖点；一个产品的服务利益也是该产品的卖点。
产品开发与管理术语大全（了解IPD必备）
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介绍产品卖点词语
介绍产品卖点词语
以下是一些常见的产品卖点词语：
1. 高品质：确保产品质量和性能达到最高标准。
2. 创新：采用新颖的设计和技术，满足消费者在现代社会中的需求。
3. 多功能：具备多种功能，能够满足不同的使用需求。
4. 时尚：具有现代化、时尚、吸引人的外观和设计。
5. 节能环保：采用节能环保的材料和工艺，降低能源消耗和环境污染。
6. 高性能：具备卓越的性能，能够提供出色的表现和使用体验。
7. 特色设计：具备独特而个性化的设计，使产品在市场上脱颖而出。
8. 高度可靠性：经过严格测试和验证，确保产品的可靠性和耐用性。
9. 高性价比：具备良好的性能和质量，价格合理，物有所值。
10. 用户友好性：操作简单，界面友好，能够满足用户的使用
习惯和需求。
11. 安全保障：采用安全性能强大的设计和材料，确保用户的
安全和保障。
12. 增值特点：提供附加特点或优势，使产品在市场中具备竞
争力。
13. 个性化定制：可以根据客户的需求进行个性化定制，满足
个体化的要求。
14. 更长寿命：具有更长的使用寿命，延长产品的使用周期。
15. 快速交付：能够快速生产和交付，节省客户的等待时间。
这些卖点词语可以根据产品的特性和目标市场进行调整，以最符合产品和目标消费者的需求。
产品常用名词
产品常用名词一、关于产品（一）1、产品：向市场提供的任何能够满足人们某种需要或欲望的东西，产品包括有形物品、服务、地点、组织和观念等。
2、日用消费品A、快速流转品：流转速度快，一样属于非耐用消费品，消费速度快、购买频率高、相对价格廉价，如饮料、方便食品、日常洗护用品等。
B、耐用消费品：耐用消费品也属于有形产品。
它们的使用时刻相对较长，相对价格高，如汽车、电冰箱，空调等。
3、功能性产品：功能性产品是指科技含量高、价值大、产品使用操作复杂，或者和消费者的物质利益和人身利益关系较为紧密，且受理性思想支配力较大的产品。
4、服务性产品：服务型产品是无形的、不可分离的、可变的和易消逝的，是需要产生结果的。
它们一样要求更多的质量操纵、供应者信用能力和适用性，如理发和理财投资服务。
5、价值：价值是指消费者对一种产品能否满足他的各种需要的能力的评判。
消费者在评判产品的价值时，要紧考虑尽可能最低地猎取和拥有使用成本。
6、产品定位：定位是对现有事物的一种制造性工作，它是以事物为动身点，如一种商品、一项服务、一家公司、一所机构、甚至一个人……但定位的对象不是这些，而是针对潜在顾客的思想，确实是讲要为产品或其他对象在潜在顾客的大脑中确定一个合适的位置，那个位置一旦确立起来，就会使人们在需要解决某一特定消费或其它咨询题时，第一考虑某一定位于此的事物。
因此，定位确实是指企业设计出自己的产品和形象，通过传递企业（组织）或品牌的特定信息，与传播对象进行沟通，从而在目标顾客心中确定与众不同的有价值的地位，使其将该企业或品牌与竞争对手区分开来，以占据细分市场。
7、产品概念：一种产品提供给顾客的核心利益和价值，确实是顾客真正需要的服务或者利益，也确实是产品能够带给消费者的好处。
1、产品卖点：某种产品区不于类似产品的，临时性地支持产品销量增长的，核心利益以外的利益点。
这些利益点是围绕着产品的核心利益产生的购买因素，例如，一个产品有一个专门好的包装，那个包装确实是卖点；一个产品的服务利益也是该产品的卖点。
品管常用术语
QC: Quality control 品质控制IQC: Incomming quality control 来料品质控制IPQC: In process quality control 制程品质控制FQC: Final quality control 最终品质控制OQC: Outgoing quality control 出货品质控制QA: Quality assurance 品质保证QA: Quality audit 品质稽核QE: Quality engineering 品质工程LQC：Line quality control 生产线品质控制SQA: Source (supplier) quality assurance 供应商品质保证SQC: Statistical quality control 统计品质控制TQC：Total quality control 全面品管DCC: Document control center 文控中心PQA: Process quality assurance 制程品质控制FQA: Final quality assurance 最终品质控制CS: Customer service 客户服务DAS: Defects analysis system 缺陷分析系统FA: Failure analysis 坏品分析CPI：Continuous process improvement 连续工序改善SIP：Standard inspection procedure 检验指导书SOP: Standard operation procedure 作业指导书QCC: Quality control circle 品管圈4M1E: Man\Machine\Material\Method\Environment人/机/料/法/环QCDS: Quality\Cost\Delivery\Service 品质/价格/交期/服务AQL: Acceptable quality level 允收水准IL：Inspection level 检验水平AC: Accept 允收 RE: Reject 拒收CR：Critical 致命的 MA:Major 主要的 MI:Minor 次要的ISO：International organization for standardization 国际标准组织SPC: Statistical Process Control 统计过程控制QSR: Quality system requirements 质量体系要求QS七大手册APQP: Advanced product quality planning and control plan 先期产品质量策划与控制计划FMEA: Potential failure mode and effects analysis潜在失效模式与后果分析MSA: Measurement systems analysis 量测系统分析PPAP: Production part approval process 生产件批准程序QSA: Quality system assessment 质量体系评审TPM：Total prevent maintain 全员预防设备维护Stratification 层别法Check Sheet 查检表QC七大手法Characteristic Diafram 特性要因图Pareto Diafram 柏拉图Seatter Diagram散布图Histogram 直方图Control Chart 管制图。
产品介绍宣传语
产品介绍宣传语
1. 我们的产品就像魔法棒，轻轻一挥，烦恼全消，快乐立马来报道。
2. 这产品好得像天上掉馅饼，而且还是满是惊喜馅料的超级大馅饼。
3. 用了这个产品，感觉自己就像超级赛亚人，能量满满，无所不能。
4. 咱这产品，就像是哆啦A梦的口袋，啥宝贝都有，满足你各种需求。
5. 这个产品呀，像一阵超强龙卷风，能把你的困扰统统卷走。
6. 产品在手，就如同掌握了孙悟空的金箍棒，在生活的“妖怪堆”里大杀四方。
7. 我们的产品像神笔马良的笔，能画出你梦想中的便捷生活。
8. 用了这个产品，你会发现它像个贴心小棉袄，暖到你心坎里，还超级实用。
9. 这产品简直是生活中的“作弊器”，让一切变得轻松又简单，像开了挂一样。
10. 咱的产品犹如一颗超级星星，在众多商品的星空中最闪亮，效果超耀眼。
11. 这个产品像是个万能钥匙，能打开所有快乐和便利的大门，毫不费力。
12. 我们的产品好似大力水手的菠菜，一用就给你注入无限活力。
13. 这产品就像一个神奇的魔法盒子，每次打开都有新的惊喜蹦出来。
14. 用了这个产品，仿佛拥有了哈利波特的隐形衣，让麻烦事都看不见你。
15. 咱的产品像个欢乐制造机，一启动，就能把欢笑洒满整个屋子。
16. 这个产品如同一位超级英雄，总是在你需要的时候及时出现拯救局面。
17. 我们的产品就像一阵及时雨，干旱的生活里有了它就变得滋润无比。
18. 这产品像是童话里的仙女棒，轻轻一点，生活就变得美轮美奂。
产品线概念和举例
产品线概念和举例产品线概念和举例在商业市场中，产品线的概念已经越来越被广泛的运用，不仅是国际品牌集团，而且是各种规模的企业都在使用这种企业经营策略。
在这篇文章中，我们将更详细的探讨产品线的概念和不同行业的举例，以了解这个概念如何有助于企业的发展。
产品线的定义产品线是指同一公司、同一品牌在同一市场内推出的一系列有联系的产品目录。
它们通常具有共同的特征，例如：品牌、技术、功能、质量、价格结构、渠道等等。
同时，产品线还可以帮助企业有效地协调各种资源，规划销售策略和生产计划，提高企业的市场知名度和提高销售单价。
产品线的分类根据不同的市场需求和企业的发展战略，产品线可以分为以下几种：1. 单线产品线单线产品线是指一种产品或一种系列的产品。
它通常只有一种类型或品种的商品，并针对一个特定的消费者群体。
例如，一种牙膏、一种汽车、一种泳衣等等。
2. 幅面产品线幅面产品线是指一种品牌推出的多种款式、规格、颜色等类型的产品，以满足不同的消费者需求。
例如，一系列不同口味和包装的饮料、多种不同的电视机、多种尺寸和材质的鞋子等等。
3. 深线产品线深线产品线是指在一个特定领域推出的一系列产品。
它的特点是为不同消费者提供不同价位和规格的商品。
例如，一系列电子产品、一系列家具等等。
4. 混合产品线混合产品线是指品牌推出多个幅面和深线产品的组合。
这种类型的产品线满足了不同的消费需求，提供高、中、低价位等商品，以满足消费者的购买愿望。
例如，多种不同的品牌化妆品、多种不同的家电、多种不同的服装等等。
实例分析不同产品线的分类特点不同，但在不同的行业中都有不少成功的公司使用了产品线策略。
以Nike和Apple为例，它们的产品线趋向深度和混合类型。
Nike不仅为运动鞋提供各种不同的款式和尺码，还拥有出色的运动服饰和其他体育用品。
这种深线产品线策略可以吸引不同类型的顾客。
此外，Nike还开发出不同的运动鞋系列，例如Air、Zoom、Max等。
产品介绍的标语
产品介绍的标语1. 想要品质，就选我们的产品！2. 此产品，让您彻底体验美好生活！3. 我们的产品，保证您拥有最高品质！4. 拥有我们的产品，让您的生活零故障！5. 专注每个细节，我们打造出完美的产品！6. 舒适、健康，我们的产品绝对是您最佳选择！7. 品味生活，享受品质，推荐我们的产品！8. 量身定制，保证产品符合您的需求！9. 享受美好生活，我们的产品终其一生都会陪伴着您！10. 奉献优良产品，倡导生活更美好！11. 与众不同，品质卓越，值得信赖！12. 追求完美，我们的产品是您的首选！13. 持续创新，走在时尚前沿，我们的产品让您引领潮流！14. 实用、优质、价廉，我们的产品绝对满足您的需求！15. 让我们的产品带您穿越时空，感受不一样的乐趣！16. 直接源头，提供优质产品，让您体验无与伦比的服务！17. 每一次升级，都会给您不同的惊喜！18. 打造物超所值的产品，让您的每一分花费都物尽其值！19. 我们的产品，您的身心健康均可得到保障！20. 影响您生活的每一个细节，我们一直在坚持追求品质！21. 只有不断创新，才能带给您更好的生活体验！22. 从生产加工到终端消费，我们始终贯彻“品质第一”的原则！23. 专业制造经验，为您提供最适合您的产品！24. 您的满意是我们的追求，我们的产品让您百分百满意！25. 为了您的安全，我们绝对不会妥协，只为打造更好的产品！26. 绝不放松警惕，只为始终保持最佳品质！27. 每一份关爱，都在您的生活中照亮您的每一天！28. 只有用心，才能制造出那些靠品质说话的产品！29. 豪华的设计，卓越的品质，让您尽情享受奢华生活！30. 值得信赖的品牌，让您一直享受品质生活！31. 我们的产品，为您提供最实用、最舒适、最贴心的设计！32. 只有为消费者着想，才能造出更好的产品！33. 明日之星，质优新颖，我们的产品值得您关注！34. 打造细致入微的产品，让您在生活中感受不一样的味道！35. 从细节开始，只为制造出优秀、卓越的产品！36. 简约、实用、品质保障，这就是我们的产品！37. 我们一路在追求品质，在创造有价值的产品！38. 大胆创新，融入充满激情的设计，推荐我们的产品！39. 秉承以人为本的理念，我们的产品让您感受到温馨“味道”！40. 只有打造出让人放心的产品，才会有放心的消费者！41. 每一件产品，都是我们悉心打造的精品！42. 想要健康舒适的生活，推荐我们的产品！43. 我们的产品，为您打造最健康、最舒适、最时尚的生活！44. 品味生活的我们的产品永远是您的最佳选择！45. 精益求精，不断创新，让我们的产品更能满足您的需求！46. 追求卓越，只为打造出更好的产品体验！47. 深度挖掘消费者需求，我们的产品始终是您的最佳选择！48. 始终坚持以品质为先的原则，让我们的产品伴您左右！49. 我们的产品，是您生活中不可或缺的朋友！50. 只为您提供最优秀的产品，每一个细节都是品质的保障！。
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产品用语
叠拼类别墅 ：
多户住宅在垂直方向和水平方向上联立，此种住宅 可通过不同方向不同标高入户来解决交通问题。每户户 内空间有别墅的特点。建筑单体通常为四层或以上
产品用语
酒店式公寓/公寓式酒店：
两者差别：前者是居住建筑，而后者是旅馆建筑。酒店式公寓 酒店式公寓：拥有独立产权、配备包括厨卫在内的综合套
【万科的品类规划】
5、品类规划结果介绍：城花系列-C（城郊改善）
【万科的品类规划】
5、品类规划结果介绍：四季系列-T1（郊区栖居）
【万科的品类规划】
5、品类规划结果介绍：四季系列-T2（郊区享受）
【万科的品类规划】
5、品类规划结果介绍：高档系列-TOP1（城市豪宅）、 TOP2（郊区豪宅）
谢谢
外挂模块建造 方式研究
生产方 工厂化式生产？
“两层皮”是RS住宅的模块拆分方式之一。
建造方式基于混凝土内 浇外挂形式。
外挂模块
交
核心模块
通 模
块
外挂模块
适用于集团现有主流产 品，包括：多层、小高层。
核心模块、外挂模块与交通模块 以结构框架进行划分，填充或功能性 墙体属于外挂模块。 交通模块：原则上占单独面宽完整进 深，可预留电梯位； 核心模块：核心模块对应细分客户类 别，但不同类别细分客户有可能共用 核心模块；属于固定模块。 外挂模块：具备独立功能，不作为室 内空间的完全延伸；外挂模块对应细 分客户需求，可以通过组合完成细分 客户类别下的客户细类；属于可变模
详细描述
年龄25-34岁的青年或青年伴侣（无孩子、无父母同 住） 年龄25-34岁或者已经结婚的青年+父母（老人） 0-11岁小孩+业主 12-17岁小孩+业主 老人+业主+18岁以下孩子
健康养老 富贵之家
老人一二三 代
富贵之家
经济务实 务实之家
有老人家庭的直 系代数 家庭年收入
家庭年收入
（准）空巢中年或老年、老人+中年夫妻、老人+中 年夫妻+18岁以上孩子
块。
“两层皮”是RS住宅的模块拆分方式之一。
外挂模块
交通模块 核心模块
满足细分客户价值，具备工厂化生产 条件的模块化住宅。
富贵之家 经济务实
老年之家 小太阳 青年持家
PC内浇外挂
Unit工法 2X4工法
轻钢薄壁龙骨 重钢体系
公司内部特殊产品用词
什 么 又 是 U 5 ？？？
U5
U5
U5
U5
产品用语
高层 ：
建筑设计 规范规定10 层及以 上为 高层住宅，受 市场习惯的影 响，我们通常 将12层以上 的住宅称为高 层。
产品用语
超高层 ：
以高度为 判断标准，高 度100米以上 的住宅称为超 高层。
产品用语
独栋别墅 ：
一户一栋独立建筑的别墅产品。
产品用语
联排/双拼别墅 ：
多户住宅联立成为一栋单体每户单独出入口，通常为四 联或六联，两户住宅联立成为一栋单体，则称为双拼。
收入（包括教育、职务等资源）远高于其他家庭的 家庭
收入（包括教育、职务等资源）远低于其他家庭的 家庭
中年之家
业主和子女的年龄 中年夫妇+18-24岁的孩子
【万科的品类规划】
3、根据土地属性，分不同产品系列对应不同的客户价值
【万科的品类规划】
这是现在集团统一
的产品说法
4、阶段三：品类划分。细化土地属性，初步建立细化
产品线基本用语介绍
客户关系部 2007-4-20
提纲
1、产品用语 2、公司内部特殊产品用词 3、营销用语
第一部分 产品用语
产品用语
多层 ：
不高于6 层的住宅，多 为4-6层，常 见建筑结构为 砖混结构。
产品用语
小高层 ：
建筑设计规范规定7-9为中高层住宅，10层及以 上为 高层住宅；7-11层的住宅从尺度上说具有多层住宅同样的 氛围，而又是较低的高层住宅，故称为小高层。Leabharlann 第二部分 公司内部特殊产品用词
公司内部特殊产品用词
什 么 是 R S ？？？
RS住宅就是标准化产品。
客户分类？ 产品体系？
价值分析 行为研究
制定使用及 性能标准解 决客户投诉
解决原有 产品缺陷
客户价 值
标准化华中版
B2-5实验楼
明确材料 选择标准
解决设计 失误率
?
RS版目前
RS版萌芽
模块化概 念形成
的于第它13类条似明公确寓写，明拥：有“居‘家公的寓格式局酒和店良’好指的按居公住寓功式能（；单另元一式方） 分面隔，出由租于的其酒配店有，全按套旅的馆家建具筑电处器理，”能。为第客14人条提：供“酒‘店酒的店专式业公 寓服’务指，按因酒此店它式既管有理公的寓公的寓私，密按性居和住居建住筑氛处围理，”又。有其高他档省酒市店基 本的也良都好按环照境类和似专规业定服对务二。者进行区分和管理的。
U5
U5
第三部分 营销用语
【品类】 品类是什么？ 品类是什么？
产品 种类
对客户，“不同种类的产品”
客户
品类
产品
客户细分
客户细分
价值纬度 社会新锐
望子成龙
过去的 家期庭 纬生 度命说周法 细分指标
青年之家
青年持家 小太阳 后小太阳 三代孩子
业主年龄、是否 父母（老人）同 住
配孩子合年品龄、是否 类父母的（说老人）同 住法
楼盘可将每个单元出售给个体买房者，买房者可拥有产权，可 间的物业，整个大厦则提供酒店式的商务服务、保洁服务、物
自住、出租、转售，而公寓式酒店则属于酒店，从产权的年限 业管理、租赁管理。
来看，酒店式公寓的产权年限为70年或50年两种，而公寓式酒
店则只公有寓40式年酒。店《：上公海寓市形城式市的规酒划店管套理房技，术此规种定物》业名的词特解点释在中
后土地属性同客户的对应关系，完成品类框架
细化土地属性
同客户对应
【万科的品类规划】
4、品类规划结果：八大品类
【万科的品类规划】
5、品类规划结果介绍：金色系列-G1（商务住宅）
【万科的品类规划】
5、品类规划结果介绍：金色系列-G2（城市改善）
【万科的品类规划】
5、品类规划结果介绍：金色系列-G3（城市栖居）