当代大学生消费结构分析及建议

当代大学生消费结构分析及建议

李苒

( 西安文理学院商学院，陕西西安710065)

摘要: 分析大学生消费结构现状，并从个人特征、家庭特征、社会因素等多方面分析

其影响因素，认为大学生

的消费结构在多方面存在显著的差异。为引导大学生树立科学的理财观念，最后提出理性消费的建议，营造一个

文明、健康、良好的消费氛围。

关键词: 大学生; 消费结构; 消费观; 理财观念

中图分类号: G645 文献标识码: A

文章编号:1008 －777X( 2010) 03 －0123 －03

一、大学生消费结构现状分析

1．消费结构的地区不平衡性

由于我国地区间经济发展不平衡，导致各地区

家庭收入的不平衡，这就决定了来自不同地区的在

校大学生的不同消费观和消费能力。据统计，大学

生平均每月支出在400 ～600 元，来自东部地区的占

19% ，中部地区占60% ，西部地区占21% ; 学生月消

费在1000 元以上的占调查样本10%，其中东部占

6% ，中部占3% ，西部占1% ，而这其中来自大城市

的是58%，中等城市的是32%，乡镇的是10%。来

自东部城市的大学生无论是生活费还是其他支出都

比中西部学生高出许多，所以，区域的不同而导致大

学生消费能力和消费观念不同。［1］

2．年级不同而导致消费观和消费结构不同

随着年级的增长，在校大学生的消费结构也在

发生变化。如大一学生的月消费额一般在300 ～

500 元之间，70% 的生活费用会用于饮食方面。而

大二学生的消费额通常在400 ～800 元之间，大部分

投资在计算机二级等级证、英语四级等级证上。到

了大三、大四这种增长仍在继续，500 元左右的消费

已经较为普遍了。随着对环境的逐步熟悉，大三、大

四的学生不仅将开销用于基本生活开支，而且还用

于扩展自己的视野范围。例如，参加形式各异的培

训活动和社交活动等。另外，高年级的学生为增加

未来职场竞争筹码，对考证进行高额投资。同时，年

级差异对品牌商品的知名度的影响也相当深远。在

休闲运动消费方面，阿迪达斯、耐克等成为他们心目

中的首批先锋品牌，拥有者竟达70%，这些高消费

品的花费来源，33% 向父母要，17% 向朋友借，50%

是通过奖学金或兼职获得。［2］

3．性别不同导致消费结构差异

大学生的消费结构很不合理，理财意识淡薄。

女生的表现是喜欢逛街，买化妆品、买零食、饰物等。

尤其对着装要求很挑剔，特别讲究外观，对于吃饭的

投入相对较少。男生的消费重点则集中在体育休闲

方面，上网玩游戏以及谈恋爱方面的花费。此外，男

生在人际交往方面比女生投入了更多的“本钱”。

请客吃饭、朋友聚会、节日送礼已不再罕见，甚至成

为消费购物中所占比例较大的一部分。

二、当代大学生消费结构的主要影响因素

1．个人特征因素中大学生的性别、年级、习惯的

差异影响着大学生的消费结构

( 1) 男生与女生在伙食消费、日用品消费、人际

消费与消遣消费项目上都存在着明显差异，男生在

伙食消费、人际与消遣消费方面明显高于女生，而

女生在日用品消费方面明显高于男生。( 2) 大学生

总消费支出基本上随年级升高而相应提高。①上网

消费大一与大四要高于大二与大三学生，大一学生

因刚进入学，真正的朋友关系还未建立; 大四学生因

为他们经常要关注一些诸如就业信息、考研信息等。

②人际费用是因为高年级之后基本上都形成了自己

的朋友圈，同时大学生受社会影响越来越多，更加

看重社会资本。③年级越高，大学生们越认识到学

习的重要性和紧迫性，就业、考研等前途的压力促

使他们在学习考证方面的投资不断增加。( 3) 大学

生消费习惯在一定程度上也影响着消费结构。从小

生长环境比较优越，又受到父母宠爱的学生，养成了

高消费、攀比消费的习惯，缺乏家庭责任感。家庭条

件差的学生花钱很节制，一方面，从小就受家长克勤

克俭、量入为出消费观念的熏陶; 另一方面，他们能

够理解与体谅父母赚钱的不易。如表1: 农村与城

市学生月生活费比较。［3］

表1

来源地300 元以下300 ～500 元500 ～1000 元1000 ～3000 元3000 元以上农村45．1 % 49．7 % 4．6 % 0．4% 0．3 %

城市18．5 % 55．5 % 20．9 % 3．9% 1．2 %

2．家庭因素中，家庭收入，父母亲的职业、文

化程度，家庭生育状况的不同影响着大学生的消费

结构

( 1) 家庭收入对大学生消费结构的影响是决定

性的，大学生的主要经济来源是由家庭提供。通过

对家庭年收入与大学生月消费总支出的分析发现，

随着家庭收入的递增，大学生月消费总支出呈明显

的递增趋势。家庭年收入为2000 元以下的，有

50%的同学没有手机，电脑的拥有量更是0 。［4］( 2)

职业与文化程度不仅是经济地位的体现，在中国社

会更是社会地位的象征。职业收入相对较高群体的

子女月消费总支出较高，来自农业劳动者、无业半

失业劳动者这两类家庭的大学生月消费总支出偏

低，其主要消费是满足生活需要。父母的文化层次

越高，其子女的消费支出相应的也越高。( 3) 家庭

生育状况是其消费结构的一个重要影响因素，这是

因为独生子女的家庭相对于非独生子女的家庭而

言，经济压力要小一些，更能满足子女的各项消费

需求。

3．社会环境因素中的大学生来源地、同辈群体、

大众传媒影响着大学生的消费结构

( 1) 由于城乡发展的不平衡客观存在，已往的

实证研究表明，城乡类别对大学生消费的影响十分

显著。从表2 可以看出，［5］随着城市化程度的增加，

大学生的总消费支出不断提高。

表2 学生来源地与大学生月消费总支出的交互分类( 有效%)

来源地月消费总支出200 元以下200 ～399 元400 ～5 99 元600 ～7 99 元800 元及以上合计农村8．4 40．0 42．1 5．3 4．2 ( 190)

小城镇2．4 19．5 61．0 14．6 2．4 ( 82)

小城市0．0 13．0 43．5 34．8 8．7 ( 46)

中等城市0．0 7．1 71．4 14．3 7．1 ( 28)

大城市0．0 27．8 50．0 11．1 11．2 ( 36)

( 2) 同辈群体对大学生有较强的吸引力，它的

群体规模和价值往往被大学生作为个人行为的重要

参照系，因此同辈群体作为一外在因素对大学生的

消费结构的影响也是不可忽视的。有60．9% 的人

都选择了自己购物时会受到同学意见的影响，这还

是直接影响的，潜在的非直接的影响可能对大学生

消费结构的影响会更大。

( 3) 大学生对大众媒介有着先天的敏感度。广

告词能够在较短的时间里转化为消费者的日常语

言，并很快落实在行动上，深刻影响着大学生的消

费结构。

三、引导大学生理性消费的建议

1．学校重视培养大学生正确的消费意识和理财

观念