2018年短视频行业发展状况分析报告
2018年中国短视频行业现状与发展趋势分析
高速发展期
(2016-2020)
应用成熟期
(2021-) H VIII
2009年开始，版权影视 成为视频网站发力重点， 竞争之下短视频的用户吸 附力、商业认可度降低 2008年汶川地 震等突发事件 使短视频的传 播价值获得广 泛认可
经过高速发展， 用户稳定，市 场开始成熟
201701-201802中国移动短视频市场 用户人均单日使用时长
短视频综合平台
69.6471.94 55.3256.87 58.3460.86 56.62 50.2348.3247.81 51.3152.51 73.0372.5473.98 67.53 58.54 64.5167.13 51.25 55.6553.2756.90
优酷、土豆、酷6 网等综合视频网 站大力发展拍客 模式，带动UGC 短视频生产
I A
II B
移动互联网技术 快速发展，快 手、秒拍等移动 端短视频应用大 量涌现，吸引资 III 本关注
D
V
市场找到稳定合理的 盈利模式，头部厂商 IPO成功 冰桶挑战、PAPI酱等一 系列短视频内容爆红， 网红效应引发内容上游 快速扩容，市场进入高 速发展
短视频综合平台
2.721 1.566 1.8981.9852.0501.9141.898 2.116 2.2602.441 0.552 0.728 0.827 0.4340.4200.463 3.036 3.341 3.615 1.425 0.932 1.099
201701-201802中国移动短视频聚合平台 月度活跃用户规模
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2018年中国短视频行业研究报告
2018年03月27日
核心结论：
抖音“有毒”： 15秒音乐短视频社区，酷炫、潮流感吸引年轻人
产品追求极致体验制造惊喜感，善于制造热点引发娱乐潮流 2017年12月尬舞机上线用户量全面爆发；春节营销攻势迅猛，月活达1.23亿追赶快手 与西瓜视频、火山小视频共同构筑今日头条短视频生态
海外之路：东南亚、韩国市场初获战果
抖音海外版Tik Tok ：东南亚、日韩地区用户、口碑双收 快手国际版Kwai月活跃用户近千万，成为全球最受欢迎中国App
2
1、抖音：音乐短视频社区，酷炫潮流年轻人最爱
2、短视频：升级视频社交，内容型社区领跑
3、抖音VS快手：内容型社区四大核心差异化显著 4、海外之路：东南亚、韩国市场初获战果 5、风险提示
资料来源：XX
春节营销攻势迅猛，抖音短视频月活超1.2亿
大量的联合推广、短视频的传播效应带动，抖音2月月活达1.23亿
春节期间，抖音推出爆款尬舞机的合家欢版本，联合12个明星于整点向用户 发红包，并在各大渠道高投入买量。大量的联合推广、短视频的传播效应带
动下，抖音在除夕当周斩获4200万新用户，2月新增活跃用户数超4600万。
特效 滤镜
个性化 推荐
依托今日头条的内容分发 优势将用户喜欢的内容送 到用户眼前
制造热点主题内容
引导用户参与“挑战话题”，如 “C哩C哩舞”挑战以及“爱的 手势舞”挑战，制造多个热点
制造 热点
优化 拍摄
提供优化的拍摄体验
推出随手拍摄按钮、手机支架气 囊等功能优化拍摄体验
资料来源：XX研究所整理
抖音热门内容：创意舞蹈、美妆、美食、幽默搞笑、生活趣闻
抖音：最热音乐短视频社区，抖音“有毒”年轻人最爱
短视频用户价值研究报告2018-2019
短视频用户价值研究报告2018-2019短视频用户价值研究报告2018-2019一、引言短视频平台的快速崛起改变了人们获取信息和娱乐方式，也给传统媒体带来了巨大冲击。
短视频作为一种新兴的媒体形式，用户规模逐年攀升，吸引了越来越多的用户参与其中。
本报告旨在深入研究短视频用户的价值，并为相关平台提供参考，以便更好地满足用户需求。
二、研究方法本研究采用了问卷调查和用户行为分析相结合的方法，以了解用户的特征、需求和行为习惯。
同时，通过对数据的统计分析，揭示用户的收入分布、消费习惯以及对短视频平台的忠诚度等。
三、用户特征1. 年龄分布：研究发现，短视频用户的年龄主要集中在18-35岁之间，占总体用户的80%以上。
这一结果说明，年轻人更容易接受新兴的媒体形式，并更愿意在其中参与交流。
2. 性别分布：男性用户与女性用户的比例大致相当，但男性用户在内容创作和评论方面更活跃，女性用户更倾向于观看和点赞。
3. 地域分布：一线城市用户占比最高，其次是二线城市和三线城市。
这与城市发展水平和互联网普及程度有关。
四、用户需求1. 娱乐消遣：用户通过观看短视频来放松身心，寻找快乐和娱乐。
2. 获取信息：短视频平台成为用户了解新闻、时事和娱乐动态的重要途径。
3. 交流分享：用户在短视频平台上可以与他人分享自己的生活、见解和经验，获取他人的反馈和建议。
五、用户行为分析1. 观看时长：与传统视频相比，短视频更符合用户碎片化时间的观看需求，用户一般会在公交、排队等碎片化时间中观看短视频，平均每次观看时长为3-10分钟。
2. 喜好内容：用户在观看短视频时，更倾向于选择与自己兴趣相关的内容，如搞笑、美食、旅游、科普等。
3. 互动行为：用户对于内容的点赞、评论和分享行为更常见，这体现了用户的参与程度和粘性。
六、用户价值评估1. 用户活跃度：用户的活跃度主要体现在日均使用时长、上传视频数量和参与互动次数等方面。
通过对数据的统计分析，其中5%的用户活跃度最高，为平台带来了80%的流量和收入。
2018年短视频行业分析报告
72.2% 38,825
74.5% 41,997
78.5% 46,376
81.0% 50,006
83.4% 52,705
85.8% 55,678
88.9% 59,357
90.1% 61,981
92.5% 65,637
95.1% 69,531
96.3% 72,361
60% 10%
0
-40%
2012.06 2012.12 2013.06 2013.12 2014.06 2014.12 2015.06 2015.12 2016.06 2016.12 2017.06
手机网民规模
手机网民占整体网民比例
• 除此之外，我国三大电信运营商基于“提速降费”
策略，积极提升3G/4G网络基础设施水平，为手机
网民用户在移动端观看视频提供了“软性保障”。
1. 短视频行业概述 1.1 短视频行业简析 1.2 短视频行业驱动力 1.3 短视频行业现状 1.4 短视频行业图谱
短视频行业驱动力
5.5% 4,705 2010
71.2%107.50%
45.3% 55.5% 94,075 8.550%
32.7% 58,254 70,611 20.9%
6.5 30%
13.0%
40,161
4.5
23,280
10%
12,842
2.5
0.7GB 1.9亿
-10% 2011 2012 2013 2014 2015 2016 0.5
• 相较于传统视频，短视频行业主要存在三大特点即 生产成本低，圆每个人的导演梦；传播速度快，社 交属性强；生产者与消费者之间界限模糊。正是由 于短视频拥有其他内容载体所不具备的一系列特 点，故我们在本报告中将其作为一个独立的产业形 态，围绕其产业驱动力、产业现状、产业链各环节 以及未来发展等做了一系列研究。
网络短视频发展与类型分析
网络短视频发展与类型分析1. 引言1.1 发展背景随着移动互联网的普及和4G网络的商用，人们对高清、快速、简洁的视频需求不断增加，网络短视频应运而生，满足了人们随时随地观看视频的需求。
各大互联网平台纷纷推出了自己的短视频平台和功能，如抖音、快手、微视等，加速了网络短视频产业的迅速发展和繁荣。
网络短视频的兴起不仅改变了传统媒体的传播方式，也给各行各业带来了新的发展机遇。
如今，网络短视频已经成为了新的传播方式，对于个人和企业来说，通过制作短视频可以更快捷、更高效地传达信息，吸引更多的目标受众。
网络短视频的发展势头迅猛，成为了互联网时代的新宠。
1.2 研究目的1. 分析网络短视频的定义与特点，探讨其相对于传统视频的优势和特色，以及在信息传播和传媒发展中的作用；2. 探讨网络短视频的发展历程，从起源到现在的发展趋势，了解其在短时间内风靡全球的原因和特点；3. 对不同类型的网络短视频进行分类与分析，探讨其表现形式、受众特点和传播效果，深入了解各类视频的特点和应用场景；4. 研究利用网络短视频的新型营销方式，探讨在当今移动互联网时代，如何更好地利用短视频进行品牌推广和营销活动；5. 分析网络短视频对传统媒体的影响，探讨其对传统广告模式、传播方式和新闻报道的影响，以及如何更好地与传统媒体结合，形成新的传播模式。
通过以上研究，可以更好地把握网络短视频的发展趋势和未来应用前景，为相关领域的研究和实践提供参考和借鉴。
2. 正文2.1 网络短视频的定义与特点网络短视频是指在网络上发布的长度较短的视频内容，通常时长在1分钟到5分钟之间。
这种视频形式的特点主要包括以下几点：1. 短小精悍：网络短视频的特点就是时长短，内容简洁明了。
由于用户在网络上的浏览习惯，短视频更容易引起用户的注意，使其更容易被传播和分享。
2. 创意丰富：由于时间限制，网络短视频需要在短暂的时间内吸引用户，因此创意十分重要。
许多优秀的网络短视频通过精彩的想法和创意表现给观众留下深刻印象。
2018年短视频行业研究报告
2018年短视频行业研究报告2018年1月目录一、碎片化时代，短视频迎风而起 (4)（一）发展历程：移动网络普及提供基础设施条件，资本升温助力爆发增长 (6)1、PC时代萌芽（2004-2011）：早期仅作为长视频补充形式 (6)2、移动互联网时代（2012-2015）：智能手机、移动网络普及，主要玩家陆续上线 73、爆发阶段（2016-至今）：资本涌入，短视频内容质量、影响力持续提升 (8)（二）产业链：内容、平台构成短视频生态核心 (9)1、内容：UGC、PGC以及MCN构建内容体系，带动流量持续变现 (9)2、平台：第一梯队显现，竞争格局激烈尚存变数 (11)（三）跨品类：结合直播平台，发挥互补优势 (14)（四）商业化：广告变现仍是首要方式，多种模式不断探索 (16)1、广告变现 (16)2、电商变现 (18)3、用户付费 (19)二、抖音短视频：年轻化的15s音乐短视频社区 (20)（一）核心竞争力：“音乐+去中心化+算法推荐”助力抖音快速增长 (22)1、音乐短视频：切入垂直领域，差异化定位用户 (22)2、去中心化：每个人都是创造者，UGC模式强化社交属性 (24)3、背靠今日头条，技术与流量双重支持 (25)4、联合品牌，实施跨界营销 (28)（二）商业模式：首次接触原生广告信息流，不断探索变现模式 (29)碎片化时代，短视频迎风而起。
移动互联网技术成熟+移动用户碎片化+资本涌入驱动短视频行业规模迅速增长。
根据QuestMobile数据，2017年短视频独立App 用户达4.1亿人，较去年同期增长率达116.5%。
根据艾媒咨询，2017年我国短视频行业市场规模有望达到57.3亿，同比增长201.58%。
预计2020年短视频行业规模有望达到356.8亿元。
短视频行业产业链发展基本完善，以内容、平台建设为生态核心。
头部平台竞争激烈，优质内容为核心竞争力。
短视频与直播两领域融合可发挥优势互补效果。
短视频垂直行业深度解读
生活资讯类播放量持续跌势，在更 节目在减少，行业洗牌可能来临
卡思数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的 竞争力，综合考量全行业变动趋势得出—— 生活资讯类别内，卡思指数相比上月提升 7%，头部节目得分 略微回升、优质内容规模稍有扩大是最主要的原因。
卡思指数
总播放量
+7%
-9%
全行业占比
效果最佳平台
总播放量趋势
注：爱奇艺渠道关闭显示播放量，卡思数据本月起做了相关的优化。后同。
头部节目马太效应
腾讯、西瓜视频再有明显增加，B 站今年始终趋势向上
• 因秒拍渠道的大跌，本月短视频平台占比稍有萎缩，但仍稳定在 6成以上。
• 腾讯和西瓜视频份额都有增加，尤其是后者，7月以后每个月的占 有率都扩大 2%左右，持续成长。同时B站的提升速度虽然没有西 瓜视频那么快，但今年也始终趋势向上，年底的时候非常有希望 赶上美拍。
100% 80% 60% 40% 20% 0% 2018.5
长短视频平台播放量占比
2018.6 2018.7 长视频平台
2018.8
2018.9
短视频平台
2018.10
平台类型 长视频平台 短视频平台
渠道 腾讯视频
优酷 bilibili 搜狐视频 乐视视频 AcFun 秒拍 西瓜视频 微博 美拍
本月变动率(%) +2% -6% +2% -
“蓝海”行业分析
母婴类总播放量、全行业占比，都 已达今年最低点
卡思数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的 竞争力，综合考量全行业变动趋势得出—— 母婴类别内，卡思指数相比上月提升 6%，头部节目差异小幅 缩减是主因。
卡思指数
总播放量
2018年短视频行业分析报告
2018年短视频行业分析报告2018年8月目录一、短视频爆发式增长，下沉流量加油助推 (7)1、短视频：时长短、内容多，瞄准下沉人群 (7)（1）短视频产品特征：多样场景+低门槛创作 (7)①短视频的产品特征 (8)A.总体时长短，不同类别短视频长度灵活 (8)B.横屏/竖屏适应不同浏览习惯 (8)C.观看场景多样化 (8)D.创作门槛低，内容多样化 (8)②短视频的核心不同之处 (10)A.版权作品比例低，平台内容类型趋于同质化 (10)B.全民创作，内容免费 (10)C. 粉丝粘性弱，中心化分发形成“强平台，弱用户” (10)（2）爆款短视频：直击要点，引起共鸣 (11)（3）两种屏幕浏览方式，多样产品矩阵初成 (12)①快手：竖屏浏览，UGC内容为主，点击播放 (13)②抖音：竖屏浏览，UGC内容为主，自动播放 (14)③秒拍：横屏浏览，PGC内容为主，点击播放 (15)④西瓜视频：横屏+竖屏，UGC+PGC视频，包含不同视频分区 (16)（4）用户画像：年轻人引领时尚，中小城市为主舞台 (17)2、市场规模快速增长，下沉流量加油助推 (18)（1）短视频发展历程：伴随移动互联网而生，后期乘风而上 (18)（2）短视频总月活跃用户达5亿，用户每日使用时间达1小时 (19)①渗透率：短视频用户占全网用户比例 (21)（3）爆发原因：4G普及铺垫道路，下沉流量提供发展动力 (22)3、短视频产业链：内容创作专业化，多平台抢夺用户时间 (24)（1）短视频产业链图谱 (24)①创作环节 (24)②分发环节 (25)③分发平台 (25)④第三方服务 (26)（2）各路玩家纷纷入局，巨头展开流量之战 (26)①腾讯：微视入局早却错失先机，重新发力，打响流量之战 (26)②百度：比腾讯更晚一步，正积极完善短视频产品 (27)③阿里：淘宝最先引入短视频，围绕电商布局发力 (27)（3）普通用户主导内容创作，MCN机构助力分发 (28)（4）短视频广告主多样化，AI助力精准投放 (31)二、短视频APP对比：差异化产品矩阵初成 (32)1、头条系优势突出，行业长尾效应显现 (32)2、不同人群各有所爱，差异化产品矩阵初步建立 (33)三、短视频冲击社交资讯应用，迈向国际小有所成 (36)1、短视频崛起抢夺用户时间，社交资讯类应用遇挑战 (36)（1）短视频加速赶超，抖音成就瞩目 (36)（2）微博、QQ月活下跌遇挑战；微信巧妙应对，用户创新高 (36)（3）新闻资讯类损失明显，今日头条未能幸免 (37)（4）网络文学、漫画受影响较小，掌阅增长可喜 (37)（5）音乐与短视频平台共振上行，音频FM受影响较小 (38)（6）爱优腾迅速出招，上半年涨势不输短视频 (38)2、中国企业出海成绩斐然，头条系表现亮眼 (39)（1）中国娱乐型短视频平台出海获得可观成绩 (39)（2）巨头出海收割东南亚、印度等地互联网红利 (39)（3）中国短视频出海已取得可观成绩，Musical.ly表现最为亮眼 (40)四、短视频发展困境：内容合规只是第一步 (41)1、思想导向把关成难题，内容同质化程度高 (41)（1）短视频间的模仿与短视频平台发起的热门挑战 (42)（2）AI、大数据的自动分发在无形中加剧内容同质化 (42)2、短视频不可“娱乐至死”，令人上瘾引发担忧 (42)五、短视频发展趋势：跨类别竞争，差异化经营 (44)1、跨界竞争：直播、资讯、音乐都是短视频的对手 (44)2、后来者难正面突围，另辟蹊径或为出路 (45)（1）短视频流量在头部平台高度汇聚，尾部平台难以后来居上 (45)（2）瞄准细分市场、寻找差异化定位、优化产品体验是尾部平台破局之道 (46)（3）购物型、知识型短视频市场仍是一片蓝海 (47)六、短视频案例分析 (47)1、抖音：最新潮的短视频，年轻人汇聚之地 (47)（1）超短型视频，潮流前线代表 (47)（2）抖音的成瘾机制：迅速且循环的视听刺激 (49)（3）抖音的崛起：先打磨产品，后积极营销 (50)①静心沉淀打磨产品 (50)②活跃营销拓展用户 (51)A.明星流量曝光，紧跟热点潮流 (52)B.创意官宣，抖音成为“记录美好生活”平台 (52)C.品牌合作，抢滩热门综艺，加强线下互动 (52)③用户维护内容运营 (53)A.分层管理用户，保持抖音热度 (53)B.站内活动、抖音热搜助力用户创作 (54)（4）品牌曝光：借抖音之声，唤起用户激情 (54)①品牌案例：汉堡王 (55)②品牌案例：西安旅游 (56)（5）抖音的变现：广告收入前景可观，电商导流更添机遇 (57)（6）抖音的挑战：内容优化，用户激励 (59)①思想导向难把关 (59)②内容多样化依赖用户 (60)③视频内容实用价值低 (60)2、快手：注重生活化，记录普通人的生活 (61)（1）以搞笑GIF起步，注重生活化 (61)（2）快手用户：与抖音有重合，三四线渗透率更高 (62)（3）快手的成功：战略转型，用户为本 (64)①以GIF发家，战略转型 (65)②关注用户，提升用户体验 (65)③加速曝光，对外扩张 (66)（4）快手的挑战：内容监管，对手竞争 (68)①用户增长停滞的快手V.S.增长迅猛的抖音 (69)②广告价值受限，快手商业变现尚未全面开展 (69)③内容同质化，用户激励成难题 (69)后起之秀“短视频”已成为时尚新潮的代称，抖音、快手在短时间里成为人们生活中的热门应用，在“娱乐至死”的争议声中，短视频将走向何方？短视频总月活跃用户破5亿，三四线城市渗透率更高。