中国银行跨境电商服务白皮书

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（三）直邮进口模式 客户在跨境电商网站直接购买商品，卖家直接通过邮件、快件的方式将商品卖给 个人买家，大多采用航空方式承运。物流速度较快，过程相对简单，适合小规模的B2C 模式。
四、跨境电商进口平台分类及主要模式 跨境电商进口平台主要分为自营型（为主） 、平台型（为主） 、自贸区/保税区、导 购返利四类。 （一）平台型（为主）电商平台 平台型为主的电商通过线上搭建商城，吸引符合要求的国外品牌商、渠道商、职 业买家和店主入驻电商平台，并为其提供跨境电商交易服务。平台通过向入驻卖家收 取入场费、交易费、增值服务费等获取利润。例如：天猫国际、洋码头等。 （二）自营型（为主）电商平台 自营型为主的电商一般自行备货，打通整条跨境供应链，通过整合供应商资源以 较低的进价采购商品，然后在线上平台以较高的售价出售商品。自营型平台主要以商 品差价作为盈利模式。例如：苏宁易购——海外购、聚美急速免税店、考拉海购等。 （三）自贸区/保税区电商平台 此类平台是依托自贸区/保税区的区位优势，海关、国检、财税等政策资源优势自 建的跨境电商平台，为平台上电商企业、品牌商等提供跨境综合服务。例如：宁波跨 境购、重庆爱购保税等。 （四）导购返利电商平台 导购返利平台整合多家跨境电商平台商品信息， 为海淘消费者提供产品信息推荐， 为商家引流，往往不参与产品的直接销售。导购返利平台将自己的页面与海外电商的
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商品销售页面进行对接，一旦产生销售，海外电商就会给予导购平台一定返点，而平 台则把其所获返点中的一部分回馈给消费者，作为吸引消费者的手段。例如：55 海淘 网、一淘网等。
五、英国企业来华开展跨境电商贸易合作的一般流程 英国企业来华入驻跨境电商平台的一般流程包括合约签署、企业备案、上架销售 三个阶段。 （一）合约签署 双方初步确定产品种类（是否符合中国进口政策） 、价格、付款方式等具体合作方 式，达成一致后签署合作协议，由平台负责对企业进行资质审核。
引言
为进一步深化中英两国在国际贸易领域的合作，中国银行与英国贸易投资总署 （UKTI）于近期共同编写了《中国银行跨境电商服务白皮书》 。 《中国银行跨境电商服 务白皮书》为英国企业来华开展跨境电商合作提供了详实的背景情况介绍，双方拟借 助中国银行长期服务跨境电商企业的经验以及全面的产品服务，整合英国贸易投资总 署丰富的企业资源，共同为英国企业拓展中国市场创造良好环境，提供两国企业之间 的商务撮合，同时配套提供支付、融资等一揽子金融服务。
（二）企业备案 企业提供相关资料，如报关报检协议、保税仓储协议、完成海关商品备案和国检 商品登记，此项工作可由中国跨境电商平台根据英国企业提供的材料代理向海关、检 验检疫等相关部门进行办理。
三、跨境电商进口主要模式介绍 目前，中国跨境电商进口模式主要包括保税备货、保税集货和直邮三种模式。 （一）保税备货模式 电商平台根据分析和预判先从海外商家购买一定数量的商品运入保税区，通过电 子商务方式向区外销售。商品销售后，由物流公司配送到消费者手中。 （二）保税集货模式 电商平台根据客户的定单实际情况，汇总后从海外商户购买相应数量的商品，运 入保税区储存。商品销售后，由物流公司配送到消费者手中。
（二）贸易持续全球化，跨境电商购物成为新趋势 2015 年是中国加入 WTO 的第 15 年，按照前期中国政府的承诺，国际贸易保护期 已于 2015 年 7 月正式结束， 消费潜力巨大的中国市场将更加开放与自由， 贸易全球化 持续升温。同时，伴随着中国中产阶级群体的不断壮大，消费能力的不断提高，追求 质量好、品质高的海外商品逐渐成为一种新的趋势。2014 年通过跨境电商平台进行海
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外购物的消费者人数超过 2100 万人，海外购物消费额高达 3500 亿元人民币。预测至 2018 年，该部分人群将达到 3560 万人，消费规模将超过 1 万亿元人民币。
（三）跨境电商新模式，有效解决传统销售壁垒 跨境电子商务是在中国“互联网+”战略下发展起来的一种新型商业模式，打破了 传统外贸模式下国内外渠道如进口商、批发商、分销商甚至零售商的垄断，建立了生 产企业与个体批发商、 零售商乃至终端消费者的直接联系， 有效减少了商品流转成本。 贸易中间链路的缩短意味着企业有了更大的盈利空间，也让终端消费者获得更多的实 惠。英国企业如果通过跨境电商平台销售产品，可以使其终端销售价格大幅下降，提 高产品的竞争力，有效避免传统贸易模式可能产生的诸多问题。 此外，通过跨境电商平台进行展示与销售，能够解决中国消费者与海外商品信息 不对称的问题，让更多的英国企业品牌获得中国消费者的认知，扩大该类企业商品在 华的销售规模，降低品牌宣传成本，提高产品市场影响力。
中国银行跨境电商服务白皮书
（英国版）
目录
引言 ........................................................... 1 第一章 跨境电商进口概念 ........................................ 2 一、跨境电商概念 ......................................... 2 二、传统跨境贸易与跨境电商业务规模与趋势 ................. 2 三、跨境电商进口主要模式介绍 ............................. 3 四、跨境电商进口平台分类及主要模式 ....................... 3 五、英国企业来华开展跨境电商贸易合作的一般流程 ........... 4 第二章 中国跨境电商相关政策 .................................... 5 一、中华人民共和国国务院办公厅 ........................... 5 二、中华人民共和国海关 ................................... 6 三、中国人民银行 ......................................... 7 四、国家外汇管理局 ....................................... 8 五、中华人民共和国国家发展和改革委员会 ................... 8 六、中华人民共和国国家工商行政管理总局 ................... 8 七、中华人民共和国商务部 ................................. 9 第三章 英国出口企业主要情况介绍 ............................... 10 一、英国对华贸易出口整体情况与趋势 ...................... 10 二、英国主要跨境电商平台介绍 ............................ 11 三、英国企业对于跨境电商平台关注的要点 .................. 11 四、英国贸易投资总署（UKTI）情况介绍 .................... 12 第四章 中国境内跨境电商进口试点城市情况 ....................... 13 第一部分 宁波跨境电商情况 .................................. 13 一、宁波整体发展概况 .................................... 13 二、宁波跨境电商发展情况与典型平台介绍 .................. 13 三、宁波政策资源与优势 .................................. 14 第二部分 郑州跨境电商情况 .......................................................... 15 二、郑州跨境电商发展情况及典型平台介绍 .................. 15 三、郑州政策资源与优势 .................................. 16 第三部分 上海跨境电商情况 .................................. 17 一、上海整体发展概况 .................................... 17 二、上海跨境电商发展情况及典型平台介绍 .................. 17 三、上海政策资源与优势 .................................. 18 第四部分 重庆跨境电商情况 .................................. 20 一、重庆整体发展概况 .................................... 20 二、重庆跨境电商发展情况及典型平台介绍 .................. 25
二、传统跨境贸易与跨境电商业务规模与趋势 （一）经济活动不断互联网化，居民消费习惯发生改变 移动互联、云计算、大数据等互联网技术的快速发展与广泛应用极大的改变了人 们的生活方式，各类经济活动逐步由线下过渡至线上，线上线下一体化融合发展趋势 明显。中国消费者的消费习惯正在发生巨大转变，越来越多的人开始选择在网络上购 物，传统百货门店销售模式受到了冲击。截至 2014 年末，中国网络购物市场交易规模 达到 2.8 万亿元人民币，且每年保持着近 50%的高速增长。
目录
三、重庆政策资源与优势 .................................. 26 第五部分 杭州跨境电商情况 .................................. 23 一、杭州整体发展概况 .................................... 23 二、杭州跨境电商发展情况及典型平台介绍 .................. 23 三、杭州政策资源与优势 .................................. 24 第六部分 广州跨境电商情况 .................................. 25 一、广州整体发展概况 .................................... 25 二、广州跨境电商发展情况及典型平台介绍 .................. 25 三、广州政策资源与优势 .................................. 26 第七部分 深圳跨境电商情况 .................................. 27 一、深圳整体发展概况 .................................... 27 二、深圳跨境电商发展情况及典型平台介绍 .................. 27 三、深圳政策资源与优势 .................................. 28 第五章 中国银行跨境优势与产品服务 ............................. 30 一、中国银行跨境服务的优势 .............................. 30 二、主要产品服务 ........................................ 31 第六章 声明 ................................................... 42