第十章品牌与商标的基本概念
商标与品牌的区别
商标与品牌的区别一、定义与概念商标是指用于区别商品或服务来源的标识，可以是文字、图形、颜色、字母、数字、声音、动态图像等形式。
品牌是指企业或个人通过市场营销活动，建立起的与其产品或服务相关的知名度、形象和信誉。
二、内涵与特点1. 商标的内涵：商标是企业对其商品或服务的象征，是企业形象的重要组成部分。
商标通过独特的设计、标识和标志，能够在市场上与其他竞争对手区分开来，帮助消费者识别和记忆品牌，从而形成购买决策。
商标具有独立性、区别性、可识别性、稳定性等特点。
2. 品牌的内涵：品牌是企业对其产品或服务在市场上的认知和评价，是企业形象和信誉的体现。
品牌通过产品或服务的质量、性能、口碑等方面，建立起消费者对企业的信任和忠诚度。
品牌具有独特性、知名度、忠诚度、附加值等特点。
三、区别与联系1. 区别：商标是一种标识，是企业对商品或服务的象征；品牌是一种认知，是消费者对企业或产品的评价。
商标是企业对外的形象和标识，是企业在市场上与竞争对手区分的工具；品牌是企业对内的价值和信誉，是企业在市场上赢得消费者信任和忠诚的资本。
商标是通过注册等法定程序获得的，具有法律保护；品牌是通过企业的市场营销和品牌管理活动建立起来的，具有市场竞争力。
商标是一种符号，可以是文字、图形等形式；品牌是一种认知，是消费者对企业或产品的认知和评价。
2. 联系：商标和品牌是企业在市场中建立起来的重要资产，都能够为企业带来商业价值和竞争优势。
商标和品牌是相辅相成的，商标作为品牌的一部分，是品牌建设的基础和核心。
商标和品牌都需要经过市场推广和品牌管理的过程，才能够获得市场认可和消费者信任。
四、案例分析1. 商标案例：假设某企业生产并销售电子产品，该企业设计了一个独特的商标，标识为一个由字母组成的图形，用于区分其产品与其他竞争对手的产品。
该商标经过注册，获得了法律保护。
消费者在购买电子产品时，通过商标的识别，能够快速辨别出该产品的来源和品质。
2. 品牌案例：假设某企业生产并销售运动鞋，通过多年的市场推广和品牌管理活动，该企业建立起了一个知名的品牌。
商标与品牌的区别
商标与品牌的区别一、商标的定义和作用商标是指在商品或服务上使用的特定标识，可以是文字、图形、颜色、声音等形式，用于区别企业的商品或服务与其他企业的商品或服务。
商标的主要作用是帮助消费者识别和辨别商品或服务的来源，建立企业的知名度和品牌形象，促进消费者购买和信任。
二、品牌的定义和作用品牌是指企业或产品在市场中的形象和声誉，是消费者对企业或产品的认知和评价。
品牌不仅包括商标，还包括企业的文化、价值观、产品质量、服务水平等方面的特征。
品牌的主要作用是建立消费者对企业或产品的信任和忠诚度，提高企业的竞争力和市场份额。
三、商标和品牌的区别1. 定义和范围：商标是一种特定的标识，用于区分商品或服务的来源；品牌是企业或产品在市场中的形象和声誉，包括商标在内的多个方面。
2. 作用和目的：商标的主要作用是帮助消费者识别和辨别商品或服务的来源；品牌的主要作用是建立消费者对企业或产品的信任和忠诚度。
3. 组成要素：商标可以是文字、图形、颜色、声音等形式；品牌除了商标，还包括企业的文化、价值观、产品质量、服务水平等方面的特征。
4. 法律保护：商标可以通过注册获得法律保护，未经授权他人不得擅自使用；品牌的保护更多是通过企业的经营和形象塑造来实现。
四、商标和品牌的关系商标是品牌的一部分，是品牌建设的基础和核心。
商标作为企业的标识和标志，是品牌形象的重要组成部分，具有独特性、识别性和稳定性。
品牌则是商标的延伸和拓展，包括商标在内的多个方面共同构成了企业或产品的品牌形象。
商标的注册和合法使用有助于品牌的建设和维护，提升企业的市场竞争力和价值。
五、商标和品牌的重要性商标和品牌对企业的重要性不言而喻。
商标作为企业的标识和标志，可以帮助消费者识别和辨别商品或服务的来源，提高企业的知名度和竞争力。
品牌则是企业的形象和声誉，可以建立消费者对企业或产品的信任和忠诚度，提升企业的市场份额和利润。
因此，企业应重视商标和品牌的建设，加强对商标和品牌的保护，不断提升其价值和影响力。
品牌与商标的区别
品牌与商标的区别一、定义和概念品牌和商标是市场营销中常见的术语，它们在企业的品牌建设和市场竞争中起着重要的作用。
虽然品牌和商标有一定的关联，但它们在定义和概念上有所不同。
1. 品牌品牌是指企业或者产品在消费者心中树立的形象、信誉和价值。
它是消费者对产品或者服务的认知和感受，是企业在市场上的差异化竞争优势的体现。
品牌不仅仅是一个企业或者产品的名称，还包括品牌形象、品牌口碑、品牌文化等方面的内容。
2. 商标商标是指在特定商品或者服务上使用的标识，用于区分企业或者产品与其他竞争对手的商品或者服务。
商标可以是文字、图形、符号、颜色、声音等形式，它具有独特性、可识别性和可区分性，可以匡助消费者识别和辨认产品的来源和质量。
二、区别点分析品牌和商标在以下几个方面存在着明显的区别：1. 定义和范围品牌的定义更加广泛，它包含了企业或者产品在消费者心中的形象、信誉和价值。
品牌是一个综合概念，涵盖了企业的整体形象和市场地位。
而商标的定义相对狭义，它只是特定商品或者服务上的标识，用于区分与其他竞争对手的商品或者服务。
2. 内涵和外延品牌的内涵更加丰富，它包括了品牌形象、品牌口碑、品牌文化等多个方面的内容。
品牌是企业的核心竞争力，是企业在市场上建立和传播的一种价值观。
而商标的内涵相对单一，它主要用于标识和区分商品或者服务。
3. 适合范围品牌适合于各种形式的企业和产品，无论是实体店铺还是线上平台，无论是商品还是服务，都可以建立品牌。
品牌可以是企业级的，也可以是产品级的。
而商标主要适合于商品或者服务，它是一种法律保护的对象，用于保护企业的商业利益。
4. 法律保护商标具有法律保护的属性，注册商标可以获得独占使用权，防止他人在同类商品或者服务上使用相同或者相似的标识。
商标注册可以有效地保护企业的商业利益和知识产权。
而品牌没有独立的法律保护，它是一个市场竞争的概念，主要通过企业的运营和市场推广来建立和巩固。
5. 作用和价值品牌的作用主要体现在市场营销和品牌管理方面，它可以提升企业的知名度、美誉度和竞争力，匡助企业吸引客户、提高销售额。
市场营销学课件张鸿20130225第10章
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四、商标的注册和管理 世界上最早的商标法，是1803年法国制定的“关于工厂、制 造厂和作坊的法律”。 1982年8月23日，我国正式颁布了《中华人民共和国商标法》。 商标注册有效期为10年。有效期满需要继续使用，应当在期满 前6个月申请继续注册，核准后可继续使用。 商标管理的原则是“集中注册，分级管理”。
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中国国际航空公司
凤的故乡是素有仁德之称的东方君子之国。美丽的凤凰飞 越高耸的昆仑山，翱翔于四海之外，食饮砥柱山下湍急的流 水。它在弱水中濯洗高贵的羽毛，在险峻寒冷的风山上居住。 这只神奇的鸟在哪里出现，就给哪里带来安乐与祥和。所以， 每当它在蓝天中展翅飞翔，总有成千上万只各种各样的鸟伴 随和跟从着它。 选用凤作为航徽，正是希望这神圣的生灵及它的美丽的 传说带给朋友们吉祥和幸福。
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三、个别品牌和群体品牌决策 （一）个别品牌策略 各种不同产品分别使用不同品牌 采用这种策略的好处： 1、公司的整体声誉不因某种品牌产品信誉下降而承担风 险； 2、个别品牌策略有利于企业为新产品寻求最佳品牌； 3、新产品上市如果销路不好，不会影响企业原有其他品 牌的信誉； 4、有利于企业发展多种产品线和产品项目。 缺点：促销费用较高，不利于竞争；多品牌经营，不利于 企业创品牌。
做品牌化
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（二）品牌表达的内容 属性 利益 价值 文化 个性 使用者
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宝 马
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凤 凰
从前面看它象一只威武的麒麟，从后面 看又象一只奔腾的骁鹿，它的颈象蛇， 尾巴象鱼，下巴象燕子，口喙象鸡， 它身上长着龙一样的花纹和龟一样的 背脊。 远远望去， 五色缤纷， 绚丽多彩。
品牌与商标的区别
品牌与商标的区别一、概念解析品牌和商标是市场营销中常用的术语，它们在商业活动中扮演着重要的角色。
虽然品牌和商标有一定的相似性，但它们在含义和用途上存在一些区别。
1. 品牌品牌是指企业或者产品在市场中的形象、信誉和声誉。
它是由企业通过广告、宣传、产品质量、服务等方面建立起来的一种市场认知和信任。
品牌包括企业品牌和产品品牌两种形式。
企业品牌是指企业在市场中树立起的整体形象，代表着企业的价值观、文化和发展理念。
通过企业品牌的建立，企业可以提高消费者对其产品的认可度和忠诚度。
产品品牌是指企业为不同产品建立的独立品牌形象。
产品品牌可以匡助消费者识别产品，增加产品的辨识度和市场竞争力。
2. 商标商标是指企业在商品或者服务上使用的特定标识，用于区分自己的产品或者服务与竞争对手的产品或者服务。
商标可以是文字、图形、标志、颜色、声音等形式，通过注册获得法律保护。
商标的主要作用是保护消费者的权益，防止其他企业使用相似的标识混淆消费者，造成市场混乱。
商标还可以匡助企业建立品牌形象，提高产品的知名度和市场份额。
二、区别分析品牌和商标在以下几个方面存在明显的区别：1. 定义和含义品牌强调的是企业或者产品在市场中的形象、信誉和声誉，是一种市场认知和信任。
而商标则是企业在商品或者服务上使用的特定标识，用于区分自己的产品或者服务。
2. 范围和形式品牌的范围更广，可以包括企业品牌和产品品牌。
企业品牌是整个企业的形象，而产品品牌是针对具体产品建立的独立品牌形象。
而商标主要是指用于商品或者服务上的标识，可以是文字、图形、标志、颜色、声音等形式。
3. 目的和作用品牌的目的是通过建立良好的品牌形象，提高消费者对企业或者产品的认可度和忠诚度。
品牌可以匡助企业在市场中建立竞争优势，提高产品的市场竞争力。
而商标的主要作用是保护消费者的权益，防止其他企业使用相似的标识混淆消费者，造成市场混乱。
4. 法律保护品牌可以通过商标注册来获得法律保护，但品牌本身并不需要注册。
品牌与商标的区别
品牌与商标的区别一、概念解析品牌和商标是企业在市场竞争中重要的资产，它们在商业活动中具有不同的含义和作用。
1. 品牌：品牌是指企业或者产品在市场上的形象和声誉，是消费者对企业或者产品的认知和评价。
品牌代表了企业的价值观、文化和产品质量，是企业与消费者之间建立信任和忠诚关系的重要桥梁。
2. 商标：商标是指用于标识商品或者服务来源的特定符号、标志或者名称。
商标可以是文字、图形、图案、颜色、声音、三维形状等，它的主要作用是区分企业或者产品与竞争对手的差异，保护企业的商业利益。
二、区别分析品牌和商标在概念和作用上存在明显的区别，下面将从几个方面进行详细分析。
1. 定义：品牌是企业或者产品的形象和声誉，代表了企业的价值观和文化；商标是用于标识商品或者服务来源的特定符号、标志或者名称。
2. 范围：品牌的范围更广，不仅仅包括商标，还包括企业的形象、文化、服务等方面；商标的范围相对较窄，主要用于标识商品或者服务的来源。
3. 作用：品牌的主要作用是建立消费者对企业或者产品的认知和评价，增加企业的竞争力和市场份额；商标的主要作用是区分企业或者产品与竞争对手的差异，保护企业的商业利益。
4. 法律保护：品牌可以通过商标注册来获得法律保护，保护企业的商标权益；商标注册是获得商标独占权的法律手段，用于防止他人使用相同或者相似的商标。
5. 可替代性：品牌是独一无二的，每一个企业或者产品都有自己独特的品牌形象；商标可以被其他企业或者产品替代，但替代后可能会伤害原企业的品牌形象和市场份额。
三、案例分析为了更好地理解品牌和商标的区别，以下是两个案例分析。
1. 苹果公司：品牌：苹果公司的品牌形象以创新、高端和用户体验为核心，其产品被泛博消费者认可和爱慕。
商标：苹果公司的商标是一个咬过的苹果图标，用于标识苹果公司的产品和服务。
在这个案例中，苹果公司的品牌形象代表了其创新和高端的产品，而商标则是用于标识产品和服务来源的特定符号。
2. 耐克公司：品牌：耐克公司的品牌形象以运动、激励和成功为核心，其产品被泛博运动爱好者所爱慕和追捧。
商标与品牌的区别
商标与品牌的区别一、商标的定义与作用商标是指用于区别商品或服务来源的标志，可以是文字、图形、图案、颜色、声音等形式。
商标的主要作用是在市场经济中起到识别和区分商品或服务的功能，帮助消费者辨别不同的产品或服务，并建立品牌形象，提高企业的知名度和竞争力。
二、品牌的定义与作用品牌是指企业或产品在市场中形成的独特的商业形象和信誉，是消费者对企业或产品的认知和评价。
品牌不仅仅是一个标志或名称，更是企业或产品的整体形象，包括品质、信誉、服务、文化等方面。
三、商标与品牌的区别1. 定义上的区别：商标是用于区别商品或服务来源的标志，是一种法律概念；品牌是企业或产品在市场中形成的独特形象和信誉，是一种商业概念。
2. 范围上的区别：商标是具体的标志或名称，用于标识某个商品或服务；品牌是一个更宽泛的概念，包括企业或产品的整体形象和信誉。
3. 功能上的区别：商标主要起到识别和区分商品或服务的功能，帮助消费者辨别不同的产品或服务；品牌则更注重建立企业或产品的形象，提高知名度和竞争力。
4. 法律保护上的区别：商标可以通过注册获得法律保护，防止他人未经授权使用；品牌则更注重通过市场运作和品牌管理来建立和保护。
四、商标与品牌的关系商标和品牌是密切相关的概念，二者相辅相成，互为补充。
1. 商标是品牌的重要组成部分，是品牌的标志和象征。
商标作为企业或产品的标志，可以在市场中识别和区分不同的产品或服务，帮助建立品牌形象。
2. 品牌是商标的延伸和提升，是商标的综合体现。
品牌不仅仅是一个标志或名称，更是企业或产品的整体形象和信誉，包括品质、服务、文化等方面。
品牌的建立和管理可以通过商标的运用来实现。
3. 商标和品牌的协同作用可以提高企业的竞争力和市场地位。
通过注册和保护商标，企业可以建立起独特的品牌形象，提高知名度和竞争力。
同时，品牌的良好形象也可以增加商标的价值和影响力。
五、商标与品牌的案例分析1. Coca-Cola可口可乐可口可乐是该产品的商标，用于区分不同的饮料品牌；而Coca-Cola则是整个品牌的名称和形象，代表了可口可乐公司的产品系列和企业形象。
商标与品牌的区别
商标与品牌的区别一、商标的定义和作用商标是指用以区别商品或服务来源的特定标识，可以是文字、图形、颜色、声音等形式。
商标的主要作用是在市场经济中起到标识商品或服务来源、区分同类商品或服务、保护消费者权益等作用。
二、品牌的定义和作用品牌是指通过商标、企业文化、形象、声誉等方面所形成的对企业、产品或服务的认知和评价。
品牌是企业在市场中的竞争力的象征，可以提高产品或服务的附加值、塑造企业形象、建立消费者忠诚度等。
三、商标与品牌的区别1. 定义上的区别：商标是一种特定的标识，主要用于区分商品或服务来源；而品牌是通过多种因素的综合作用所形成的对企业或产品的认知和评价。
2. 范围上的区别：商标是具体的标识符号，通常以文字、图形等形式存在；而品牌是一个更广泛的概念，包括了商标、企业文化、形象、声誉等多个方面。
3. 功能上的区别：商标主要起到标识商品或服务来源、区分同类商品或服务、保护消费者权益等作用；而品牌则更加综合，可以提高产品或服务的附加值、塑造企业形象、建立消费者忠诚度等。
4. 时间上的区别：商标通常是在企业或产品创建之初就开始使用的，可以通过注册等方式进行保护；而品牌是在长期的市场经营和品牌建设过程中逐步形成的。
5. 法律保护上的区别：商标可以通过注册等方式获得法律保护，侵犯商标权可以追究法律责任；而品牌的保护主要依靠企业的声誉和市场地位，侵犯品牌形象可能对企业造成负面影响。
四、商标与品牌的关系商标是品牌的重要组成部分，是品牌在市场中的具体表现形式。
商标作为品牌的核心标识，可以帮助消费者识别和记忆产品或服务，从而形成对品牌的认知和评价。
同时，品牌的建设也需要依托商标的保护，保护商标的独立性和独特性，避免侵权行为对品牌形象的负面影响。
总结：商标和品牌是两个不同但密切相关的概念。
商标是用来区分商品或服务来源的特定标识，而品牌是通过多种因素的综合作用所形成的对企业、产品或服务的认知和评价。
商标是品牌的重要组成部分，有助于消费者识别和记忆产品或服务，同时也需要依靠商标的保护来保持品牌的独特性和形象。
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•第一节 品牌与商标的基本概念
•五、品牌注册与商标 •１、品牌与商标的区别
•品牌是市场概念，商标是法律概念；
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第十章品牌与商标的基本概念
•第一节 品牌与商标的基本概念
•２、商标专业权及其确认 • 注册在先：中国、日本、法国、前苏
联等用其方法；
• 使用在先：美国、英国、加拿大、澳大
利亚等用其方法。
• 类似包装策略: 采用外形相似或相近
图
•
案、色彩等共同特征。
• 等级包装策略: 按产品不同等级设计
和
•
包装。
• 分类包装策略: 简易包装和礼品包装。
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第十章品牌与商标的基本概念
•第三节 包装策略
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• 配套包装策略: 将几中相关产品组合
在 • 同一包装物内。
• 再使用包装策略: 指包装物在被包装
•二、包装标签与包装标志 •三、包装的设计原则 •四、包装策略
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第十章品牌与商标的基本概念
•第十一章 品牌与包装策略
学习目标
• 理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别， 认识品牌对企业营销活动的作用。
• 明确商标及域名的注册，了解驰名商标的 认定。
• 了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。 • 理解包装在现代营销中的作用，了解包装
•外环的标准 •10.89%
•21.78%
•名牌
•内环的标准
•20.37%
•名牌
•核心的标准
•33.79%
•40.74%
•67.58%
•市场占有率 •7.61%
•14.80%
•24.07%
•无形资产 •品牌效能
•=有形资产
•>有形资产
•=1.5有形资产
•名 牌 地 位 立 足 未 稳,市场创益力
1:0.5
的设计思想，知道有哪些包装策略。
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第十章品牌与商标的基本概念
•第一节 品牌与商标的基本概念
•一、品牌的含义: • 品牌是用以识别某个销售者的产品或
服务，并使之与竞争对手的产品或服务区 别开来的商业名称及标志。通常由文字、 标记、符号、图案、颜色等要素组成。
•１、品牌包含品名（brand name）:奥迪Audi •２、品标（brand mark）:
•３、商标侵权与处理
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第十章品牌与商标的基本概念
•第一节 品牌与商标的基本概念
•六、名牌与品牌
• 经对51类商品150多个名牌的深入研 究，最后得出品牌成为名牌的系列总标 准如下页：
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第十章品牌与商标的基本概念
•第一节 品牌与商标的基本概念
•
•品牌
•知名度
•美誉度
•名牌
艺
•
精湛、制造优良、昂贵、耐用、信誉好等。
•利益：属性转化为利益，如奔驰安全、昂贵…
•价值：使用价值和情感价值的感受，安全、昂贵、
•
声望
•文化：特定文化，高效率、高品质…
•个性：昂贵、成功者、高地位…
•用户：高地位…
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第十章品牌与商标的基本概念
➢ 快速烘干，快速传情篇
➢ 铁质食品，增添无穷力量篇
•单件运输包装（箱、桶、包、罐等）； 集合运输包装（集装箱）；
•２、销售包装：内包装或小包装；
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第十章品牌与商标的基本概念
•第三节 包装策略
•三、包装作用
•１、保护商品 •２、便于储运 •３、促进销售 •４、增加利润
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第十章品牌与商标的基本概念
•第三节 包装策略
•四、包装策略
•进入名牌安全 区, 市场创益 力1:1
•进 入 名 牌 壁 垒 , 市场创益力 0.5:1
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第十章品牌与商标的基本概念
•第二节 品牌策略
•一、品牌设计
•１、简洁醒目，易读易记
• 心理学家调查，83％印象通过眼睛；11 ％借助听觉；3.5％依赖触觉，其余是味觉、 嗅觉。
•２、构思巧妙，暗示属性 •３、富蕴内涵，情意浓重 •４、避免雷同，超越时空
•第一节 品牌与商标的基本概念
•三、品牌给消费者带来的益处
• １、品牌便于消费者辨认、识别所需商品。 • ２、品牌有利于维护消费者利益。 • ３、品牌有利于促进产品改良。
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第十章品牌与商标的基本概念
•第一节 品牌与商标的基本概念
•四、品牌资产 •品牌作为企业财务观点有以下特点：
• １、无形性：品牌是无形资产。
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第十章品牌与商标的基本概念
•第三节 包装策略
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第十章品牌与商标的基本概念
•第三节 包装策略
•2000年第七届广告节作品，“新品上市”
•维景湾畔
•維景灣畔 - "最好的給你最好的"
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第十章品牌与商标的基本概念
•第三节 包装策略
•二、包装的种类 •１、运输包装：
• 品牌扩张策略：将成功品牌延伸到其它产
• 品中去；
• 多品牌策略：如Ｐ＆Ｇ的做法； • 品牌重新定位策略：使现有产品与竞争者
• 产品同，差异竞争；
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•第二节 品牌策略
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第十章品牌与商标的基本概念
•第二节 品牌策略
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•第三节 包装策略
• 商品包装不仅可以保护商品流通中商品 的品质和数量完好，而且可以增加商品价值。
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第十章品牌与商标的基本概念
•第三节 包装策略
•一、包装的含义
• 指产品设计和制作包扎的活动过程。它 包括商品的商标、品牌、形状、颜色、图 案、材料等要素。 • 包装上还要有产品成份、品牌标志、产 品质量、生产厂家、生产日期、有效期、 使用方法等。
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第十章品牌与商标的基本概念
•第一节 品牌与商标的基本概念
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第十章品牌与商标的基本概念
•第一节 品牌与商标的基本概念
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第十章品牌与商标的基本概念
•第一节 品牌与商标的基本概念
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第十章品牌与商标的基本概念
•第一节 品牌与商标的基本概念
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➢ 百事可乐成功选择篇
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第十章品牌与商标的基本概念
•第一节 品牌与商标的基本概念
•二、品牌的作用
•１、品牌有助于促进产品销售，树立品牌形象。 ２、品牌有利于保护品牌所有者的合法权益。 ３、品牌有利于约束企业的不良行为。 ４、品牌有助于扩大产品组合。
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第十章品牌与商标的基本概念
第十章品牌与商标的基本概念
第十章品牌与商标的基 本概念
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2020/11/28
第十章品牌与商标的基本概念
•第十一章 品牌与包装策略
第二节 品牌和商标策略
•一、品牌设计 •二、品牌策略 •三、互联网域名商标策略
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第十章品牌与商标的基本概念
•第十一章 品牌与包装策略
第三节 包装策
略 •一、包装的含义、种类与作用
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第十章品牌与商标的基本概念
•第二节 品牌策略
•二、品牌策略
• 品牌无策略：缺乏品牌意识、产品有
•
特殊性；
• 品牌归属策略：指企业使用生产者品牌
•
还是使用中间商品牌；
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第十章品牌与商标的基本概念
•第二节 品牌策略
• 品牌统分策略：统一品牌，如Canon；个别
• 品牌；分类品牌；企业名称加上个品牌；
第十章品牌与商标的基本概念
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第十章品牌与商标的基本概念
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第十章品牌与商标的基本概念
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第十章品牌与商标的基本概念
•第一节 品牌与商标的基本概念
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第十章品牌与商标的基本概念
•第一节 品牌与商标的基本概念
•３、品牌
•属性：代表特定商品的属性。奔驰－－意味着工
的 • 产品消费完后还能用作其它用途。如咖
啡 • 瓶子等。
• 附赠品包装策略: 附奖券、玩具等。 • 更新包装策略: 改变原来的包装。
第十章品牌与商标的基本概念
•案例讨论：
PPT文档演模板ຫໍສະໝຸດ 第十章品牌与商标的基本概念
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/28
• ２、品牌资产在利用中增值。品牌资产利用 不
• 是减少，而是增加。
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第十章品牌与商标的基本概念
•第一节 品牌与商标的基本概念
• ３、品牌资产难以准确计量。 • ４、品牌资产具有波动性。企业成功，品牌 • 企业失败，品牌 • ５、品牌资产是营销绩效的主要衡量指标。
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第十章品牌与商标的基本概念