品牌和商标 PPT课件
这个译名，音、形、意、色、 香、味俱全，中国人大都觉得可 口可乐中文名称比英文更棒。
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任务3 运用品牌策略
五、品牌设计要求与命名主要方法
（二）品牌命名主要方法
(1)
效用 命名
(2)
产地 命名
(3)
人物 命名
(4)
制法 命名
(5)
好兆 命名
(6)
译名 命名
(7)
夸张 命名
(8)
企业 命名
(9)
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任务3 运用品牌策略
一、品牌与商标
（三）品牌与商标的联系与区别
品牌是通过商标来体现的
商标是品牌 的一部分。
（1）
（2）
商标属于法 律范畴，品牌是 市场概念。
商标掌握在 企业手中，而品 牌属于消费者。
（3）
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任务3 运用品牌策略
二、品牌的作用
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任务3 运用品牌策略
三、品牌的种类
➢ （1）根据品牌的知名度和辐射区域划分，可以将品牌分为地区品牌、国 内品牌、国际品牌。 ➢ （2）根据产品生产经营的所属环节可以将品牌分为制造商品牌和经销商 品牌。制造商品牌是指制造商为自己生产制造的产品设计的品牌。 ➢ （3）依据品牌的来源可以将品牌分为自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。 ➢ （4）根据品牌的生命周期长短来划分，可以将品牌分为短期品牌、长期 品牌。 ➢ （5）根据品牌产品的所属行业不同，可将品牌划分为家电业品牌、食品 饮料业品牌、日用化工业品牌、汽车机械业品牌、商业品牌、服务业品牌、 服装品牌、女装品牌、网络信息业品牌等几大类。 ➢ （6）根据品牌的原创性与延伸性，可将品牌划分为主品牌、副品牌、副 副品牌。 ➢ （7）根据品牌的本体特征划分，又可将品牌划分为个人品牌、企业品牌、 城市品牌、国家品牌、国际品牌等。
任务3 运用品牌策略
一、品牌与商标
（一）品牌
品牌(Brand)是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使 之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、 标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。包括：
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品牌的内涵
品牌名称：品牌中用语言表达的部分， 如可口可乐、麦当劳、万宝路。
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2 构思巧妙，暗示属性
其图标是由字母“j”的美术体构
成。J字顶头的圆点像个球体，是
球类运动的象征。J字的下半部，
由三条曲线并列组成，像三条田
径跑道，是田径运动的象征。
• 三条曲线，也像三条河流，示意 着健力宝集团所在地广东三水县 。
• J飘字的形状，犹如一个做曲体收 腹姿势的体操或跳水运动员。艺 上一页
品
品牌标志：品牌中可以被识别、辨认，
牌
但不能用语言表达的部分。
商标：经合法登记注册后受法律保护的品牌。
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海尔品牌的构成
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任务3 运用品牌策略
一、品牌与商标
（二）商标
商标(Trade Mark)是一个法律概念，是经过向政府有关部门注册 获得专用权而受法律保护的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要 素的组合。当商标使用时，要用“R”或“注”明示，意指注册商标。 现代商标作为一种产权，不但受到各个国家法律的保护，而且在国际 上还受到以《保护工业产权的巴黎公约》（1883年）为基础的国际工 业产权制度的保护。
动物名称命名法
即直接用动物名称作为品牌名称。动物品牌可以使人 产生形象感，给顾客留下深刻的印象，创立地区性品 牌较为有效。
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任务3 运用品牌策略
四、品牌资产:
超越商品和服务以外的价值； 提供（一附）加特利征益，联系某一特定品牌。
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任务3 运用品牌策略
四、品牌资产
（二）价值 1
经济价值
2
信誉价值
3
权利价值
4
艺术价值
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下一页Biblioteka 三、 品牌命名和标志设计原则
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1、简单醒目，易读易记
• 音节短，不超过7个音节 • 读音清脆，容易发音
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3 富蕴内含，情意浓重
Nestle英文的含义为 “舒适，安顿下来”和 依偎。一提起这个名称， 都会使人想起待脯的婴 儿,慈爱的母亲和健康 营养的雀巢产品.
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4 避免雷同，超越时空
lenovo是由联想自己创造出的一个单词，“novo” 是一个拉丁词根，代表“新意”、“创新”。 “le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意， 整个单词寓意为“创新的联想”或“联想创新”。
形象 命名
(10)
数字 命名
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人名法
地名法
著名的青岛牌啤酒就是以地名命名的产品，人们看到青岛两字，就 会联想起这座城市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天”的壮美景 色，使消费者在对青岛认同的基础上产生对青啤的认同。
数字法
就是用数字来为品牌命名，借用人们对数字的联想 效应，促进品牌的特色。
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上帝的眼泪——毒药
• 毒药Poison诞生年份 1985
• 主题：历史上首创以耸 动名称为之命名的香水 ，豪华富丽的经典之作 ，将CHRISTIAN DIOR 的高贵精神表露无遗。
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6 符合风俗，乐于接受
可口可乐，早在1927年登陆 中国时，还没有一个正式的名字， 人们叫它“口渴口辣”。后来伦 敦办事处征求中文名字，几经筛 选，最终选中了在当地留学的中 国人翻译的“可口可乐”。
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任务3 运用品牌策略
五、品牌设计要求与命名主要方法
（二）品牌命名主要方法
(1)
效用 命名
(2)
产地 命名
(3)
人物 命名
(4)
制法 命名
(5)
好兆 命名
(6)
译名 命名
(7)
夸张 命名
(8)
企业 命名
(9)
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任务3 运用品牌策略
一、品牌与商标
（三）品牌与商标的联系与区别
品牌是通过商标来体现的
商标是品牌 的一部分。
（1）
（2）
商标属于法 律范畴，品牌是 市场概念。
商标掌握在 企业手中，而品 牌属于消费者。
（3）
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任务3 运用品牌策略
二、品牌的作用
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任务3 运用品牌策略
三、品牌的种类
➢ （1）根据品牌的知名度和辐射区域划分，可以将品牌分为地区品牌、国 内品牌、国际品牌。 ➢ （2）根据产品生产经营的所属环节可以将品牌分为制造商品牌和经销商 品牌。制造商品牌是指制造商为自己生产制造的产品设计的品牌。 ➢ （3）依据品牌的来源可以将品牌分为自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。 ➢ （4）根据品牌的生命周期长短来划分，可以将品牌分为短期品牌、长期 品牌。 ➢ （5）根据品牌产品的所属行业不同，可将品牌划分为家电业品牌、食品 饮料业品牌、日用化工业品牌、汽车机械业品牌、商业品牌、服务业品牌、 服装品牌、女装品牌、网络信息业品牌等几大类。 ➢ （6）根据品牌的原创性与延伸性，可将品牌划分为主品牌、副品牌、副 副品牌。 ➢ （7）根据品牌的本体特征划分，又可将品牌划分为个人品牌、企业品牌、 城市品牌、国家品牌、国际品牌等。
任务3 运用品牌策略
一、品牌与商标
（一）品牌
品牌(Brand)是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使 之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、 标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。包括：
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品牌的内涵
品牌名称：品牌中用语言表达的部分， 如可口可乐、麦当劳、万宝路。
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2 构思巧妙，暗示属性
其图标是由字母“j”的美术体构
成。J字顶头的圆点像个球体，是
球类运动的象征。J字的下半部，
由三条曲线并列组成，像三条田
径跑道，是田径运动的象征。
• 三条曲线，也像三条河流，示意 着健力宝集团所在地广东三水县 。
• J飘字的形状，犹如一个做曲体收 腹姿势的体操或跳水运动员。艺 上一页
品
品牌标志：品牌中可以被识别、辨认，
牌
但不能用语言表达的部分。
商标：经合法登记注册后受法律保护的品牌。
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海尔品牌的构成
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任务3 运用品牌策略
一、品牌与商标
（二）商标
商标(Trade Mark)是一个法律概念，是经过向政府有关部门注册 获得专用权而受法律保护的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要 素的组合。当商标使用时，要用“R”或“注”明示，意指注册商标。 现代商标作为一种产权，不但受到各个国家法律的保护，而且在国际 上还受到以《保护工业产权的巴黎公约》（1883年）为基础的国际工 业产权制度的保护。
动物名称命名法
即直接用动物名称作为品牌名称。动物品牌可以使人 产生形象感，给顾客留下深刻的印象，创立地区性品 牌较为有效。
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任务3 运用品牌策略
四、品牌资产:
超越商品和服务以外的价值； 提供（一附）加特利征益，联系某一特定品牌。
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任务3 运用品牌策略
四、品牌资产
（二）价值 1
经济价值
2
信誉价值
3
权利价值
4
艺术价值
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1、简单醒目，易读易记
• 音节短，不超过7个音节 • 读音清脆，容易发音
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3 富蕴内含，情意浓重
Nestle英文的含义为 “舒适，安顿下来”和 依偎。一提起这个名称， 都会使人想起待脯的婴 儿,慈爱的母亲和健康 营养的雀巢产品.
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4 避免雷同，超越时空
lenovo是由联想自己创造出的一个单词，“novo” 是一个拉丁词根，代表“新意”、“创新”。 “le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意， 整个单词寓意为“创新的联想”或“联想创新”。
形象 命名
(10)
数字 命名
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人名法
地名法
著名的青岛牌啤酒就是以地名命名的产品，人们看到青岛两字，就 会联想起这座城市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天”的壮美景 色，使消费者在对青岛认同的基础上产生对青啤的认同。
数字法
就是用数字来为品牌命名，借用人们对数字的联想 效应，促进品牌的特色。
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上帝的眼泪——毒药
• 毒药Poison诞生年份 1985
• 主题：历史上首创以耸 动名称为之命名的香水 ，豪华富丽的经典之作 ，将CHRISTIAN DIOR 的高贵精神表露无遗。
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6 符合风俗，乐于接受
可口可乐，早在1927年登陆 中国时，还没有一个正式的名字， 人们叫它“口渴口辣”。后来伦 敦办事处征求中文名字，几经筛 选，最终选中了在当地留学的中 国人翻译的“可口可乐”。
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商标、商誉与品牌59页PPT
•一、商标是什么？
•（一）商标和商标权
•1. 商业标记
•标记或标志是一种可以表示或体现某一具体 事物的文字、符号或图形或其组合。
•标记或标志的最主要的特点是便于区分、识 别，否则不成其为标记或标志，此外还有一 定的宣传作用。
•商业标记是指用于商业活动的标记或标志。
•标记或标志是多种多样的，但基本上可以分 为两大类：通用标记和专用标记。
•（3）集体商标（Collective Marks）
•由不同的企业依共同利益自愿组成的、具有 法律实体资格的工商业团体或行业性组织共 同申请注册、各自使用的商标，称为集体商 标。使用该商标的商品，表明是由加入这一 工商业团体或行业性组织的成员生产的商品 或提供的服务，其产品或服务的质量受到该 组织的监督。集体商标一般不能转让和许可。 我国《商标法》第3条第2款规定：“本法所 称集体商标，是指以团体、协会或者其他组 织名义注册，供该组织成员在商事活动中使 用，以表明使用者在该组织中的成员资格的 标志。”
• （6）备用商标（Stand-by Marks）
• 3. 按商标的使用者分类 • （1）个体商标（Individual Marks） • 由自然人、法律实体独立注册的商标。 • （2）共有商标（Community marks）
• 两个以上的自然人、法人或者其他组织共 同向商标局申请注册，共同享有和行使该 商标专用权的同一商标，称为共有商标。
• （二）商标的分类 • 1. 按商标的保护客体分类 • （1）商品商标（Goods Marks） • （2）服务商标（Service Mmarks） • 按照WTO的划分，服务产业分为12大类
160多项。 • 2. 按商标的用途分类 • （1）制造商标（Manufacture Marks） • （2）销售商标（Commercial Marks 或
品牌与商标概述(PPT 44页)
中间商品牌； 混合品牌
品牌阶梯 品牌均势
14.11.2019
35
品牌统分决策
1、统一品牌 2、个别品牌 3、分类品牌：产品线、质量水平 4、企业名称＋个别品牌。如：
GM-Cadillac GM-Buick GM-Chevrolet GM-Oldsmobil
香港(CROCODlLE)鳄鱼
18
14.11.2019
19
四、品牌资产
品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过
商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业 提供附加利益来体现的价值。（戴维·A ·艾克）
体 现：为消费者和企业提供
附加利益 品牌资产价值
源自对消费者的吸引力和感召力，即品牌的知名 度、认知度、联想度、消费者忠诚度和品牌形象。
14.11.2019
36
品牌战略决策 （Brand-strategy decision）
1、产品线扩展（Line extensions） 2、品牌延伸（Brand extensions） 3、多品牌（Multi-brands） 4、新品牌（New brands） 5、合作品牌（Co-brands）
14.11.2019
12
品牌对消费者的作用
1、有利于消费者辨认、识别及选购商品。 2、有利于维护消费者利益。 3、有利于促进产品改良，满足消费需求。
14.11.2019
13
三、品牌与商标［1］
商标含义：商标是代表一定质量商品的标记。
关键词： 注 册 法律保护
专用权 排 它 性
IBM 摩托罗拉 惠普 微软
吉列 百事可乐 通用电气 李维斯
品牌阶梯 品牌均势
14.11.2019
35
品牌统分决策
1、统一品牌 2、个别品牌 3、分类品牌：产品线、质量水平 4、企业名称＋个别品牌。如：
GM-Cadillac GM-Buick GM-Chevrolet GM-Oldsmobil
香港(CROCODlLE)鳄鱼
18
14.11.2019
19
四、品牌资产
品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过
商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业 提供附加利益来体现的价值。（戴维·A ·艾克）
体 现：为消费者和企业提供
附加利益 品牌资产价值
源自对消费者的吸引力和感召力，即品牌的知名 度、认知度、联想度、消费者忠诚度和品牌形象。
14.11.2019
36
品牌战略决策 （Brand-strategy decision）
1、产品线扩展（Line extensions） 2、品牌延伸（Brand extensions） 3、多品牌（Multi-brands） 4、新品牌（New brands） 5、合作品牌（Co-brands）
14.11.2019
12
品牌对消费者的作用
1、有利于消费者辨认、识别及选购商品。 2、有利于维护消费者利益。 3、有利于促进产品改良，满足消费需求。
14.11.2019
13
三、品牌与商标［1］
商标含义：商标是代表一定质量商品的标记。
关键词： 注 册 法律保护
专用权 排 它 性
IBM 摩托罗拉 惠普 微软
吉列 百事可乐 通用电气 李维斯
咖啡品牌及简介PPT课件
❖Slogan： Good Coffee Good Smile
2021/3/7
CHENLI
20
其他品牌
薇吉达乐麦耶 （德)Dallmayr
克莱士 （德)kreiskaffee
狄202得1/3/7利（英）Tetley
皇室哥本哈根（丹) royalcopenhagen
❖ 3 UCC (1933年成立於日本,著名品牌)
❖ 4 麦斯威尔Maxwell (一百多年历史,美国品牌)
❖ 5 雀巢Nescafe (1866年瑞士,一线品牌/牌子)
❖ 6 上岛咖啡 (1968成立于中国台湾)
❖ 7 薇吉伍德Wedgwood (17世纪中叶,诞生于英 国)
❖ 8 LAVAZZA (1895年意大利,最大的咖啡公司)
❖ The more you drink it down ,the more
it pick you up
2021/3/7
CHENLI
17
Lavazza 产品
2021/3/7
CHENLI
18
lavazza
2021/3/7
CHENLI
19
Ucc咖啡
❖在1933年成立於日本，是日本在 世界上最为成功的品牌，也是品质 的保证。
CHENLI
16
LAVAZZA 咖啡
Lavazza于1895年在意大利成立，由一家食品杂 货店，逐渐转向以咖啡为唯一商品的咖啡经销商。 Lavazza已是全球最大咖啡公司，第三大咖啡烘焙 商，更是意式咖啡的代名词，行销全世界超过80个 国家，每年销售量86,000吨（140亿杯）。
slogan：
❖ no lavazza no good
美国一家连锁咖啡公司的
2021/3/7
CHENLI
20
其他品牌
薇吉达乐麦耶 （德)Dallmayr
克莱士 （德)kreiskaffee
狄202得1/3/7利（英）Tetley
皇室哥本哈根（丹) royalcopenhagen
❖ 3 UCC (1933年成立於日本,著名品牌)
❖ 4 麦斯威尔Maxwell (一百多年历史,美国品牌)
❖ 5 雀巢Nescafe (1866年瑞士,一线品牌/牌子)
❖ 6 上岛咖啡 (1968成立于中国台湾)
❖ 7 薇吉伍德Wedgwood (17世纪中叶,诞生于英 国)
❖ 8 LAVAZZA (1895年意大利,最大的咖啡公司)
❖ The more you drink it down ,the more
it pick you up
2021/3/7
CHENLI
17
Lavazza 产品
2021/3/7
CHENLI
18
lavazza
2021/3/7
CHENLI
19
Ucc咖啡
❖在1933年成立於日本，是日本在 世界上最为成功的品牌，也是品质 的保证。
CHENLI
16
LAVAZZA 咖啡
Lavazza于1895年在意大利成立，由一家食品杂 货店，逐渐转向以咖啡为唯一商品的咖啡经销商。 Lavazza已是全球最大咖啡公司，第三大咖啡烘焙 商，更是意式咖啡的代名词，行销全世界超过80个 国家，每年销售量86,000吨（140亿杯）。
slogan：
❖ no lavazza no good
美国一家连锁咖啡公司的
品牌学基础知识培训课件(PPT 39张)
打造品牌（五）——技术
1. 精神打包技术 2. 整合集成技术 3. 项目作局技术 4. 非线性策划技术 5. 核动力策划技术 6. 反策划技术
打造品牌（六）——方法
质量打造 服务打造 广告打造 代言人 公关托起 专业打造
品牌管理步骤
第一步 第二步 第三步 第四步 第五步 第六步 第七步 第八步
打造品牌（二）——原则
科学性原则 个性原则 全面性原则 持之以恒的原则
打造品牌（三）——基本流程
打造品牌（四）——模式
1. 长跑式发展 模式 2. 爆竹式发 展模式 3. 波浪式发 展模型 4. 火箭式发展 模式 5. 螺旋式发 展模式 6. 搭车式发 展模式
解剖品牌（四）
品牌的依托——文化
文化与品牌联系密切，品牌的一半是文化， 品牌的内涵是文化，品牌也属于文化价值的 范畴，是社会物质形态和精神形态的统一性 是现代社会的消费心理和文化价值取向的结 合。同时，品牌包含着文化，品牌以文化来 增强品牌附加值。品牌文化与社会文化、企 业文化、包装文化、设计文化、服务文化等 相关联，在这里我们主要强调文化作为品牌 的内涵，如何充实品牌，如何反映品牌。
建立品牌管理组织 制 品牌设计 阶段性或间隔性的品牌整合营销传播 实施持续的、扩大的整合传播 形成广泛认同的品牌印象 品牌评估
品牌管理理论体系
品牌定位 品牌形象 品牌设计 品牌战略 品牌传播 品牌成长与扩张 品牌评估
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什么是品牌学？
十大运动品牌标志ppt课件
耐克 Nike — 美国
耐克之所以可以在短时 间内，超过，卡帕和阿迪达 斯彪等众多成名已久的体育 品牌，除了其百变的外形技 术和成功的营销等外界因素 以外，还有一个成功的关键
那就是耐克 标志 。
耐克标志的意义：
耐克的标志象征着希腊胜利翅膀的羽毛，代表 着速度，同时也代表着动感和轻柔。图案是个勾，造型 简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用 品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运 动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀 形的弯勾，象征女神的翅膀。
蝌蚪标：一个个蝌蚪元素代表着过 往岁月中令人难的
以
磨灭的记忆亮点，许多蝌蚪组合在一起就好像是一个浓
缩不同时代精华的“万花筒”，每转动一个角度，都会给人们带
来惊喜，在不经意间唤起心灵最深处的感动。铭刻时代，缅怀经
典，这就是蝌蚪标志对DIADORA经典系列的完美诠释。
李宁 — 中国
李宁品牌商标的含义整体设计由汉语拼音"LI"和 "NING"的第一个大写字母"L"和"N"的变形构成主色调为 红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味， 充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神
锐步 Reebok — 美国
锐步的英文写法是Reebok,现在被阿迪达斯收购改为 RBK.Reebok是非洲瞪羚的意思.reebok的logo就是一只瞪羚 的形象,瞪羚可以逃脱猎豹的追捕,其爆发力耐力可见 一斑.Reebok正是希望自己的品牌可以传承这些,可以使 运动员发挥出更高的水平,所以,百年品牌Reebok(现更名 RBK才将logo做成这样。
kappa是希腊文字母的第10个字。这对男女之所以背靠背而 坐，是因为kappa相信男性和女性可以共同分享运动的乐趣。男 性和女性也应互相支持以达成目标。
耐克之所以可以在短时 间内，超过，卡帕和阿迪达 斯彪等众多成名已久的体育 品牌，除了其百变的外形技 术和成功的营销等外界因素 以外，还有一个成功的关键
那就是耐克 标志 。
耐克标志的意义：
耐克的标志象征着希腊胜利翅膀的羽毛，代表 着速度，同时也代表着动感和轻柔。图案是个勾，造型 简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用 品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运 动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀 形的弯勾，象征女神的翅膀。
蝌蚪标：一个个蝌蚪元素代表着过 往岁月中令人难的
以
磨灭的记忆亮点，许多蝌蚪组合在一起就好像是一个浓
缩不同时代精华的“万花筒”，每转动一个角度，都会给人们带
来惊喜，在不经意间唤起心灵最深处的感动。铭刻时代，缅怀经
典，这就是蝌蚪标志对DIADORA经典系列的完美诠释。
李宁 — 中国
李宁品牌商标的含义整体设计由汉语拼音"LI"和 "NING"的第一个大写字母"L"和"N"的变形构成主色调为 红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味， 充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神
锐步 Reebok — 美国
锐步的英文写法是Reebok,现在被阿迪达斯收购改为 RBK.Reebok是非洲瞪羚的意思.reebok的logo就是一只瞪羚 的形象,瞪羚可以逃脱猎豹的追捕,其爆发力耐力可见 一斑.Reebok正是希望自己的品牌可以传承这些,可以使 运动员发挥出更高的水平,所以,百年品牌Reebok(现更名 RBK才将logo做成这样。
kappa是希腊文字母的第10个字。这对男女之所以背靠背而 坐，是因为kappa相信男性和女性可以共同分享运动的乐趣。男 性和女性也应互相支持以达成目标。
商标与品牌课件pptx
03
应对策略
加强技术手段研发、完善法律法规、提高维权效率
30
全球化背景下中国企业如何“走出去”
全球化背景下商标保护的重要性
01
维护品牌形象、避免侵权纠纷、促进国际贸易
中国企业“走出去”面临的商标问题
02 文化差异、法律环境差异、恶意抢注
应对策略
03
加强市场调研、了解目标国家法律环境、积极申请国
际商标注册
整合营销
通过整合线上线下资源，实现品牌 形象的全方位传播。
15
品牌扩展与延伸策略
品牌扩展
在保持品牌核心价值的前提下， 将品牌应用到新的产品或服务领
域。
品牌延伸
利用现有品牌的知名度和美誉度 ，推出相关产品或服务，扩大品
牌影响力。
风险控制
在品牌扩展与延伸过程中，注意 控制风险，避免对原有品牌造成
负面影响。
加强品牌危机公关，维护品牌形象
2024/1/30
24
05
企业如何运用商标战略提升竞争 力
2024/1/30
25
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
制定科学合理的商标战略规划
确定商标战略目标
明确商标在市场中的定位和发展方向，制定长期和短期的商标战 略规划。
分析市场环境
了解行业发展趋势和竞争对手情况，为制定商标战略提供决策依 据。
评估商标资源
商标侵权行为
未经许可使用他人注册商标、销售侵 犯注册商标专用权的商品等
法律责任
民事责任、行政责任和刑事责任，包 括赔偿损失、停止侵权行为、罚款、 没收违法所得等
2024/1/30
19
企业如何防范商标风险
建立完善的商标管理制度
设立专门机构或人员负责商标事务，建立商 标档案，加强商标使用和管理
耐克品牌标志PPT课件
在美国的成长与发展扩大(1980 –1981)
国家足球队 继续我们在跑步与篮球的成功, nike 的分枝扩大到足球. nike 进入足球市场提供最具专业的足球鞋,同时和职业球员 一起推广和发展. NBA
就象在跑步方面的草根推广一样- 为运动员服务 –在其他运 动项目是一样的. nike 占领篮球市场同时为nba运动员第一大穿着运动鞋的 品牌
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5
1984年，走进奥运会 1985年, 签下芝加哥公牛队的体育新人麦克.乔丹,他给nike带 来的是运动的创新,推动了产品的开发。 1987年，nike在面对reebok进入市场的反应策略 1990年，耐克世界校园开放 1999年，nike’s 欧洲中心, 设在欧洲荷兰. 1997年，nike在其他国家的发展和成长 中国成为nike在亚洲最大的资源地和销售市场 签约罗那尔多-----巴西球星，开始进入世界足球市场 2000悉尼奥运会 –运动员的新品牌和创新的产品 2002世界杯 – 增长我们的生意同时保持我们我们的真诚(运动) 2010世界最著名的一线品牌之一
NIKE 签下体育新星（1972年） sidney wick. wicks 是最早穿着nike篮球鞋的运动员之一,正如 bowerman所说的,nike 致力于为运动员提供轻质,更好穿着感的运动装 备 很多运动员相继使用nike运动装备.
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4
研究,设计和发展重要时期 （1976 - 1977 ）
nike继续的创新科技.在这款为女性设计研发的运动鞋犯了趋势性的错误.为了 加强稳定性,但事实上,它并不符合人体运动原理.这时nike首次的科技革新错误. nike开始学习如何使得专业运动鞋在运动中表现的更专业,符合生理学,物理学, 以及所使用的材料使的运动鞋更具功能性
商标基础知识ppt课件
登记管理机关依法登记。 • 二、申请商标与申请人企业名称或者该名称简称一致，简称是经国务院或其授权的机关
批准。 • 三、申请商标与申请人主体之间具有紧密对应关系。 • 四、申请商标指定使用的商品或服务范围应与核定的经营范围相一致。
18 保密材料
首字为“国”字商标的审查标准
•
• 一、对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国 +商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏 显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。
11 保密材料
联合商标 • 联合商标是指某一个商标所有者，
在相同的商品上注册几个近似的商标， 或在同一类别的不同商品上注册几个 相同或近似的商标，这些相互近似的 商标称为联合商标。
12 保密材料
防御商标 • 防御商标是指较为知名的商标所有
人在该注册商标核定使用的商品（服 务）或类似商品（服务）以外的其他 不同类别的商品或服务上注册的若干 相同商标，为防止他人在这些类别的 商品或服务上注册使用相同的商标。
的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数 字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的 产物。 • 简而言之：区别商品或服务来源的标志。
5 保密材料
2、商标的分类
分类标准 使用对象 构成元素 使用者 特殊性质
保密材料
类别
商品商标、服务商标 文字、图形、字母、数字、三维标 志、声音、颜色组合，或上述要素 的组合 制造商标、销售商标、集体商标
集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
16 保密材料
这些标识能注册商标吗？
批准。 • 三、申请商标与申请人主体之间具有紧密对应关系。 • 四、申请商标指定使用的商品或服务范围应与核定的经营范围相一致。
18 保密材料
首字为“国”字商标的审查标准
•
• 一、对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国 +商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏 显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。
11 保密材料
联合商标 • 联合商标是指某一个商标所有者，
在相同的商品上注册几个近似的商标， 或在同一类别的不同商品上注册几个 相同或近似的商标，这些相互近似的 商标称为联合商标。
12 保密材料
防御商标 • 防御商标是指较为知名的商标所有
人在该注册商标核定使用的商品（服 务）或类似商品（服务）以外的其他 不同类别的商品或服务上注册的若干 相同商标，为防止他人在这些类别的 商品或服务上注册使用相同的商标。
的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数 字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的 产物。 • 简而言之：区别商品或服务来源的标志。
5 保密材料
2、商标的分类
分类标准 使用对象 构成元素 使用者 特殊性质
保密材料
类别
商品商标、服务商标 文字、图形、字母、数字、三维标 志、声音、颜色组合，或上述要素 的组合 制造商标、销售商标、集体商标
集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
16 保密材料
这些标识能注册商标吗？
世界奢侈品品牌介绍ppt课件
1、布加迪威龙Super Sport 售价：260万美元(约合1721.85万人民币)
❖ 布加迪威龙Super Sport承继了布加迪家族的外形特点，只在细节方 面进行了小改。车身采取了上黑下红的喷漆颜色，同时轮毂也被设 计成了橘红色，与车身颜色完美的搭配起来。内饰方面，采用了碳 纤维搭配真皮装饰，做工精致，车内部主色调为黑色，搭配橘黄色 的明线。头枕、座椅等多处位置都绣有SuperSport的字样，无处不 彰显这款车在布加迪家族中的特殊位置。布加迪威航Super Sport使 用与威航相同的 8.0L 16缸4涡轮增压发动机，最大功率达到了1200 马力，最大扭矩1500 Nm。
2020/4/30
ghpgood--奢侈品牌介绍
10、劳斯莱斯幻影敞篷版 售价：44.7万美元起(约合294.47万人民币)
❖ 劳斯莱斯幻影Drophead Coupe是08年推出的一款豪华双门四座顶 级软顶敞篷轿车，该车国内售价接近千万。该车搭载一款6.75L V12 发动机，最大功率为453马力最大扭矩722牛·米，即使这样一辆豪华 车在贵车榜上面也仅仅能够名列第十名。
2020/4/30
ghpgood--奢侈品牌介绍
6、SSC Ultimate Aero 售价：75万美元起(约合496.68万人民币)
❖ SSC Ultimate是世界一流的超级跑车制造企业，也是典 型的小批量汽车制造商，SSC Ultimate曾一度是世界最 快跑车的制造者，旗下每一代跑车都为让跑车界震惊。 SSC ultimate aero采用了全新的空气动力学设计，采用 超过上一代6.3升V8双涡轮增压发动机，其最大功率为 1183马力。极速超过410公里每小时。
2020/4/30
ghpgood--奢侈品牌介绍
常见运动品牌标志ppt课件
15
运动品牌标志
16
安踏 ——中国
17
安踏 ——中国
• 整个标志为字母“A”的字型体，由两段半径不同的圆弧线交 汇而生成。变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象， 富于动感概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中 的优美组合。
• 灵感源于人们运动时的动作，排球，羽毛球，网球，篮球等。 都会有一个把手臂高举向前挥动，然后向下回收的动作，正 好在空中划了一个安踏的LOGO。
7
运动品牌标志
8
阿迪达斯——德国 （三个系列）
• 山本耀司时尚系列 • 主品牌运动系列 • 三叶复古系列
9
阿迪达斯 主品牌运动系列
adidas这个品牌名可以追溯到1948年，源于其创始人 Adolf Dassler的名字。 将Adolf Dassler（阿迪.达 斯勒）先生的昵称“Adi” 和姓氏的前几个字母合在一 起，“adidas”就应运而生了
18
运动品牌标志
19
背靠背（卡帕）
——意大利
20
背靠背（卡帕）
——意大利
• 1970年一对男女模特在工作间隙坐下来休息，摄影师无意中 捕捉到了这个画面，刚巧KAPPA的主席希望为KAPPA品牌注入 更多的人性元素，就选择了这张背靠背的男女图片作为品牌 的LOGO。
• 结果，这个充满浪漫色彩的人物标记迅速风靡世界，成为
包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。
32
运动品牌标志
33
金莱克——中国
34
金莱克——中国
• 海豚跃起水面的意思，海豚性情温和，是人类忠实 的朋友，代表了金莱克关爱社会忠实用户的价值观。
• 海豚是智慧的化身，学习能力很强，表示金莱克是 学习型组织，敢于创新，勇于接纳新思想、新事物。
运动品牌标志
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安踏 ——中国
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安踏 ——中国
• 整个标志为字母“A”的字型体，由两段半径不同的圆弧线交 汇而生成。变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象， 富于动感概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中 的优美组合。
• 灵感源于人们运动时的动作，排球，羽毛球，网球，篮球等。 都会有一个把手臂高举向前挥动，然后向下回收的动作，正 好在空中划了一个安踏的LOGO。
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运动品牌标志
8
阿迪达斯——德国 （三个系列）
• 山本耀司时尚系列 • 主品牌运动系列 • 三叶复古系列
9
阿迪达斯 主品牌运动系列
adidas这个品牌名可以追溯到1948年，源于其创始人 Adolf Dassler的名字。 将Adolf Dassler（阿迪.达 斯勒）先生的昵称“Adi” 和姓氏的前几个字母合在一 起，“adidas”就应运而生了
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运动品牌标志
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背靠背（卡帕）
——意大利
20
背靠背（卡帕）
——意大利
• 1970年一对男女模特在工作间隙坐下来休息，摄影师无意中 捕捉到了这个画面，刚巧KAPPA的主席希望为KAPPA品牌注入 更多的人性元素，就选择了这张背靠背的男女图片作为品牌 的LOGO。
• 结果，这个充满浪漫色彩的人物标记迅速风靡世界，成为
包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。
32
运动品牌标志
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金莱克——中国
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金莱克——中国
• 海豚跃起水面的意思，海豚性情温和，是人类忠实 的朋友，代表了金莱克关爱社会忠实用户的价值观。
• 海豚是智慧的化身，学习能力很强，表示金莱克是 学习型组织，敢于创新，勇于接纳新思想、新事物。