从美国影视看其文化输出
全球化时代下的西方软实力与文化输出
全球化时代下的西方软实力与文化输出在全球化时代，西方国家作为发达国家，其软实力在全球范围内有着广泛的影响。
软实力是指文化、价值观念、习惯和制度等非军事、非经济手段所具有的影响力。
而西方文化作为软实力的一种表现，对国际社会的影响不可忽视。
本文将探讨全球化时代下西方软实力和文化输出的现状以及影响。
西方软实力的表达方式西方国家的文化输出已经成为软实力的重要手段之一。
在娱乐、文化、艺术、教育等领域，西方国家广泛地将自己的文化、价值观念和审美标准输出到全球，从而在国际社会中塑造自己的软实力形象。
具体而言，西方软实力可以通过以下几个方面表达：1. 美国电影文化的输出美国电影文化是西方软实力输出的最具代表性的领域之一。
截止2019年底，全球26部票房过百亿美元的电影中，美国片占据了23部，其中不乏《复仇者联盟3》、《阿凡达》等大制作。
美国电影不仅在票房上非常成功，而且也在全球各国的文化消费市场中广泛影响着人们的生活方式和价值观念。
2. 英语语言的普及英语作为西方文化的代表性语言，已经成为世界上通用的商业语言和国际交流语言。
英语流行于世界各个领域，包括：学术研究、国际贸易、旅游、影视娱乐、时尚潮流等。
通过普及英语语言，西方国家自然而然地将自己的软实力输出到了全球。
3. 背后的文化价值观与思想西方文化不仅仅只是电影、音乐、美食等表面的文化输出，它更多体现的是从根本上的思想和价值观。
在西方文化中，个人主义、自由、平等、竞争等价值观被广泛传达。
这种价值观深入人心，从而进一步塑造了西方软实力的形象。
全球化的背景下，西方软实力的推广全球化已经成为影响国际政治、经济、文化的最重要因素之一。
在全球一体化时代下，西方国家推广软实力的方式已经变得更加便利。
1. 互联网时代下的传播方式在互联网时代，网络的普及使得信息传播方式更加简便。
这个时代，人们可以通过互联网获取到丰富的文化内容和信息，从而更加方便地了解和接受西方人的生活方式和思想。
美国电影中的文化现象浅析
□ 李佑明 徐建纲（三峡大学外国语学院，湖北 宜昌 443002）美国电影中的文化现象浅析电影作为一门视听艺术，它通过艺术形象的展示，表达一定的思想情感，反映不同社会文化，体现时代和民族精神。
电影作为人类文化生活的组成部分，直接反映了一个民族的文化。
美国电影也是美国文化在银幕上的重要表达方式之一。
美国具有全球视野的电影文化观念和形态决定了美国电影能在世界范围内取得比其他国家的电影更为优越的地位，正是由于这种多元性和包容性的文化形态，才使美国电影有了在世界范围继续发展的态势。
美国电影基本主题都是爱、正义、家庭、亲情等等，而这些既是美国作为一个国家所乐意标榜的完美价值观，也是全人类所共同关注的主题。
美国电影为全球观众接受，除了好莱坞擅长讲故事以及它强大的商业运作之外，美国电影完整的叙事结构成熟地体现了人们对合理秩序的普遍需求。
好莱坞电影同时还借助美国的政治、文化、商业优势，使影片行销全世界，由此建立一种强大的叙事话语权，叙述的内容正是典型的美国文化。
一、美国电影中以自我为中心的个人主义和英雄主义的文化特征美国人有着强烈的自我中心观念，信奉个人主义,并使追求个人幸福成为一种社会的共识。
他们总是将自己放在核心地位，而对别人的干涉和影响嗤之以鼻。
美国人崇尚个人奋斗、冒险，崇尚不屈不挠的抗争精神。
个人奋斗或个人主义的逻辑是美国文化的重要组成部分，以追求个人利益与个人自主为目的的个人主义在美国几乎具有神圣的意义。
他们主张个人以自己喜欢的生活方式去生活，不喜欢受到外界的干预和限制。
因此，美国电影中极力宣扬以自我为中心的个人主义和英雄主义。
极力制造英雄神话是好莱坞电影长盛不衰的重要秘诀，也是美国电影蕴藏各种文化价值观的根源。
美国电影中的英雄人物无论面对何种危机、困难，无论受到何种致命的打击、毁灭性的创伤，从来就不相信失败，因而也没有任何胆怯心理；英雄们总是临危不惧，一往无前。
无论这些英雄们面对怎样险恶的危机、不利的局势、突然的灾难，总是临危不乱，冷静机智地奋勇前行。
美国电影在其价值观输出的作用
美国电影在其价值观输出中的作用王悦091050064不论是作为艺术或作为现代传播媒介，电影都具有特定价值观载体的功能，与社会政治有着极为密切的关系，由于其本身的价值观载体及表现功能的存在，电影不可能离开社会政治而独立存在和发展。
电影不仅是一种大众文化传播媒介或是文化产业，更反映某种特殊的价值观，而这种特殊价值观是通过电影特有的视听造型元素得以表现的。
电影又是一种文化产品,作为社会文化的一种铭文，电影不仅反映并再生产着特定国家、民族、社会的意识形态，而且与大众心理构成一种对应关系，引导着观众的消费并使之潜移默化地接受其价值观。
美国利用好莱坞生产的文化产品，向其他国家的人民传播其生活方式、通俗文化、价值观念甚至思维方式，使别国人民“无意识”地认同和接受美国文化和美国价值观，甚至对本国的文化及价值观发生怀疑和动摇。
美国电影早已超越了其表面价值，成为美国输出生活方式、价值观念和思维方式的工具。
正如美国学者约翰·耶马在《世界的美国化》一文中所言：“美国的真正‘武器’是好莱坞的电影业、麦迪逊大街的形象设计厂、马特尔公司和可口可乐公司的生产线。
一、美国价值观的基本内涵美国作为现今世界上的霸主，不仅在经济方面，在文化方面的软实力也渗透到地球的各个角落，作为西方社会文化的代表，所谓的“全球化”其实是“西方化”的代名词，通过电影这个媒介，美国的价值取向早已在不经意间影响了我们。
早在设计美国的联邦制度时，其政治领袖之一的麦迪逊就把美国联邦制度的确立视为全世界学习的楷模和全人类的幸福，因此，“历史使命感”在美国存在深厚的社会和历史基础。
“美国主导”已经成为其处理国际事务的基本原则之一，无论是从美国的文化代表之一的美国电影中还是从阿富汗战争，或是作为美国重大对外战略的种种表现中，这已经是一个事实。
美国一直标榜自己是“自由和民主的国度”，同时，它也是向世界各国积极输出所谓“自由和民主”的国度。
美国的这种理念和行为对美国的政治和国际关系均产生了重大影响。
文化输出是什么意思
文化输出是什么意思
1、文化输出指的是一个国家对于其他国家的文化的灌输，也就是用自家的文化去同化其他的国家的文化，从而达到在文化上对其他国家进行洗脑的一个目的。
2、文化输出的最开始的阶段是在文化上的一种认同，就比如说美国的漫威文化对于我国的文化上的一种冲击，我们都认为美国的电影是非常优秀的制作，所以说很多人都去追逐美国的漫威文化，而这一种文化中包含的就是美国所独有的一种英雄主义文化。
在人们接触他的电影的同时，同时也接触了他的文化，这就是文化的一种隐形的输出，而在政治以及其他的方面，对于美国文化的认同，在我国社会上是处于一种普遍的心态，所以说美国对于我国的文化输出是非常成功的，就如同现在有很多人愿意去美国移民一样。
文化输出的最终结果是相当恐怖的，当一个民族的文化被其他民族所同化时，那么这个民族就失去了它所独有的特殊性，而成为了其他民族的一个分身。
美国影视动画中的中国元素
美国影视动画中的中国元素随着全球化的加深，中国文化在世界各地的影响力和吸引力越来越大，这也反映在了美国影视动画作品中。
许多美国的影视动画作品都融入了中国元素，无论是在角色设定、故事情节还是场景布置中都能看到中国文化的影响。
在本文中，我们将会介绍一些典型的美国影视动画作品中的中国元素，并分析其在作品中的作用和意义。
1.《功夫熊猫》《功夫熊猫》是由梦工厂制作的一部极具中国元素的美国动画电影。
影片讲述了一个熊猫“阿波”学习功夫，最终成为了一名伟大的功夫大师的故事。
在影片中，中国功夫、中国文化、中国哲学等元素贯穿始终，不仅体现在角色的服饰、建筑、食物等方面，更深刻的反映在了故事的主题和情感上。
《功夫熊猫》中的中国元素主要体现在以下几个方面：中国功夫是影片的核心元素之一。
影片中展现了各种不同的中国功夫技巧，如鹤式功夫、虎式功夫等，这些元素不仅为影片增添了精彩的打斗场面，更体现了中国功夫的博大精深和多样性。
中国文化和哲学也是影片中的重要元素。
影片中的道观、山水画、太极图案等都是中国传统文化的代表，这些元素为影片营造了浓厚的中国风情。
影片的情感和主题也深受中国文化的影响。
《功夫熊猫》的主题是“努力、勇气和信念”，这些都是中国传统文化中所强调的品质。
影片通过熊猫“阿波”不断努力学习和克服困难，最终成为了一名伟大的功夫大师，表现出了中国文化中“自强不息”的精神。
《功夫熊猫》成功地将中国元素融入到了影片中，并通过其独特的艺术表现形式，展现了中国文化的魅力和魄力。
2.《美人鱼》《美人鱼》是一部由美国好莱坞公司拍摄的真人和CGI动画结合的喜剧片，影片以中国《白蛇传》为蓝本，加入了大量奇幻元素。
影片以中国为背景，讲述了人类与美人鱼之间的爱情故事。
影片的背景和场景设置都非常中国化。
影片中的城市街道、建筑风格、街头小吃等都展现了浓厚的中国风情，给人以一种置身中国的感觉。
影片中的故事情节和人物形象也充满了中国元素。
美人鱼这一民间传说的形象，以及人类与美人鱼之间的感情纠葛，都与中国传统文化有着深刻的联系。
全球化时代美国文化输出战略研究
全球化时代美国文化输出战略研究在全球化的浪潮中，美国文化输出战略扮演着举足轻重的角色。
这一战略不仅对美国自身的发展产生了深远影响，也在全球范围内引发了诸多变化和反响。
美国文化输出的手段丰富多样。
其中，影视产业堪称其先锋。
好莱坞大片以震撼的视觉效果、精彩的剧情和高超的制作水平，席卷全球各大影院。
从超级英雄系列到科幻巨制，从浪漫爱情片到惊险动作片，几乎涵盖了所有的题材类型，满足了不同观众的口味。
这些影片在传递美国价值观、生活方式和文化观念的同时，也吸引着世界各地的观众对美国产生向往和好奇。
流行音乐也是美国文化输出的重要利器。
美国的流行音乐风格多样，如摇滚、嘻哈、乡村音乐等，拥有众多全球知名的歌手和乐队。
他们通过全球巡回演出、音乐专辑的发行以及数字音乐平台的传播，将美国的音乐文化传递到世界的每一个角落。
音乐无国界，人们在欣赏美国流行音乐的同时，也潜移默化地接受了其中所蕴含的文化元素。
此外，美国的快餐文化也在全球范围内迅速扩张。
麦当劳、肯德基等快餐品牌在世界各地遍地开花，其标准化的经营模式和标志性的食品，如汉堡、薯条、可乐等，成为了全球消费者熟悉的选择。
这种快餐文化不仅改变了人们的饮食习惯，也传递了美国的消费观念和生活节奏。
美国文化输出战略的背后有着深刻的动机和目标。
首先，经济利益是重要的驱动因素。
通过文化产品的输出，美国的影视、音乐、出版等产业获得了巨大的商业利润。
好莱坞电影在全球的票房收入、美国流行音乐专辑的全球销量以及相关文化产品的授权和衍生开发，都为美国经济做出了显著贡献。
其次，提升国家软实力是核心目标之一。
文化输出有助于塑造美国在全球的良好形象，增强其在国际事务中的影响力和话语权。
通过传播美国的价值观、民主制度和生活方式，吸引其他国家对美国的认同和效仿，从而巩固其在国际社会的领导地位。
再者，文化输出也是一种意识形态的渗透。
美国试图通过文化产品传播其政治理念和价值观念，影响其他国家的民众思维方式和行为模式，以实现其政治和战略目的。
从好莱坞电影看美国文化传播及对中国的启示
２ ０ １ ４ 年第３ 期
组 织传 播
从好莱坞 看美国文 桶 对 中国的启示
张 燕
（ 上 海 大 学 影 视 艺术 技 术 学 院 一 海 ２ ０ ０ ０ ７ ２ ）
摘 要 ： 当前，世界上最强势的跨国界、跨 民 族 、跨文化传 播的电影非好莱坞 电影莫属 。近年在美国，出 口产值仅 次于航 空
业的就是 电影 了。作为美国文化 出口产业重要的一环和西式文化的突 出代表 之一，好莱坞 电影文化带来 电影媒介技术更新和全球 狂政 的同时 ，其文化输 出方 向的一面性和文化霸权主义也为世人所诟病。一方面，经济全球化使得不同国家不同种族之间的 文化 交流频 繁，檫 出火花；另一方面，在这个过程 中，一些文化凸显 出来，愈加 昌盛，而另一些文化被遮蔽乃至逐渐消亡。美国 电影 作为美 国文化 的重要载体，为什么能够在全球文化中脱颖而 出？本文通过一系列好莱坞 电影分析，指 出好莱坞 电影的文化传 播现 状和传播特 点，进 而总结 出对 中国 电影跨文化传播的启示，强调 当务之急是要把握好本 国的文化主导杈和用更加理性 的态反来迎
的 动 片 Ｊ Ｌ ｒ 掂 了 整 个 中 同 的 动 画 电影 市 场 。 欧洲 电 视 上 次 遗 憾 的擦 肩 。３ Ｄ 不过 浮 云 ，情 怀 方 为 本 真 。 一 切 只 为重 温 播 放的电影也有高达七成来 臼美 罔。从票房 收入 来看 ．虽然 那段难舍 的旧梦 …… ”《 泰坦尼 兜号 ３ Ｄ》真可谓是，满载着 好 莱坞 仪仪 牛 产 全 世界 故 事 片 的一 小部 分 ，但 它 却 取 得 了 大 记忆而 来，满载着票 房向走 。
响 到 其 他 国 家 、 地 区 和 民族 的 历 史 意 识 、社 团 意 识 、 宗 教 意
文化输出还是文化入侵——以美国动画电影中的中国元素为例
的成功 ， 并让美国人赚得盆满钵满 。这 也让许多中国国内
的制 片人 、 导演眼红不已 。甚至有 人就 直接抵制这些动化
和《 木兰》 花 一样 ， 功夫 熊猫 》 《 也只是 故事 发 生在 中
国 而已 ， 影片 中 的“ 人物 ” 象已经和 传统 的“ 国人 ” 形 中 完 全 不一 样 了 ， 他们 都 体现 了 西方 人 的性 格特 征 ， 体现 也 了 美国式 的幽默 。 所以这 些动 画片 只是以 中国元 素为外 壳， 而在本质 上却是 好莱 坞式 的 。在 好菜 坞 的一些 其它 动画 片 中也 体现 了这些 。而这 次的《 马达 加斯加 ３ 也一 》
电视剧 中人物对话使用的语言 、 演员的着装 、 故事 中人物的 生活方式都 是以如今年轻 人的真实 生活为蓝 本而展 开表
现 ，例如左永邦询问顾小 白和罗书全是否要与一位 刚刚认 识的年轻姑娘交往约会时，不 无滑稽的说出 “ 我到底是去
者 引用了学者程军玲对于青春偶像剧含义的界定 ： 以高 中 毕业后 、进入婚姻前这一时 间段的青年男女 的生活状 态 、 情感经历为描摹对象 ，旨在影响当代青年的生活 方式 、 引
从 动画片本身去寻求答案 。
中国元 素是外 壳 。 好莱 坞才 是本 质
在我看来 。这些美国动画片只是披着中国元素的外壳 而已， 而其本质内容却是好莱坞式的。 ｋ Ｅ 花木兰》 ｋ，ｌ ￣说《 这部 动画片 ． 从表面上看它充满了 中国文化 已经有了一些变质 。中国
色， 而这个充满了中国元素的角色将会吸引更多的中国观众 到电影院观看此电影。并将掀起 暇 档的观影高潮。 让 中国观众 最关注的角色 应该是东 北虎 ． 因为 “ 中国 元素” 将再一次出现在美国的动画电影 中。在之前的美国 动画片中也曾出现 过中国元素 ，比如说 ：花木兰 》 《 《 、功夫
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 以文化产品为载体，宣扬美国的生活方式。
• 耐克、阿迪达斯等美国服装、美国电视节目出口
电影为什么是文化输出的重要角色
• 电影相对其他传播方式的自身优势
• 社会因素
电影相对其他传播方式的自身优势
• 三维的视听震撼
• 精致浓缩全方面反映主题 • 持续时间相对短
• 中国电影，不断进步，越来越受本土观众 认可，与美国电影抗衡
思考与借鉴
人类有史以来，从未有一个国 家的文化能像现在的美国一样强烈 的影响世界其他国家！！
民主
自由 人权
1．艺术作品应注意导向性与艺术性的结合
视听效果、力量表现&说教
对于当代青年不要简单灌输，不要向他们直接说 “正确的答案”，而应该通过积极的引导，使其自己 得出道德判断。 ----德里克· 博克
• 1.美国电影在美国价值观输出中的角色问题
美国的真正‘武器’是好莱坞的电影业、 麦迪逊大街的形象设计厂、马特尔公司和 可口可乐公司的生产线。
—— 约翰· 耶 《世界的美国化》
• 2.美国电影的可接受度
• 加拿大的好莱坞控制 • 法国的“反好莱坞”情结 • 中国的“崇洋媚外”与“自扬家丑”的纠结
政治价值观念：自由与民主
美国 世界 对美国政治和国际关系的影响 选择国家利益
政治制度思想：敌视共产主义
苏联“和平演变” 中国内战扶蒋反共、对新中国实施封锁
核心外交理念：国家利益
美国意识形态衡量一切价值正确性的标尺 其外交政策制定、实施和修正的核心原点
美国电影的意识形态特征
美国电影在其价值观输出中的作用
•
通过政策来控制文化的传播也是不现实 的，最重要的是对自己文化的自信心，发 展自己的电影文化产业才是王道。
2004
2006
2002-2013分析
2014前3季度
结论
• 广电X局，进口限制，档期保护，美国电影 占接近一半份额。 • 近2年，中国电影，百家齐放。邓超，赵薇， 徐峥，黄渤，陈思城，韩寒，郭敬明，黄 渤等等。国产电影，进步与发展 • 美国电影，影响力大
管中窥豹
从美国影视 看其文化输出
小组成员：
文化输出
还是
文化入侵？
一、政治文化输出
二、大众文化输出
政治文化输出
• 以对外援助为幌子，推行美国的价值观和 人权标准。
• 马歇尔计划、波兰协议
• 以文化交流活动为平台，输出美国的文化 价值观。
• 福布赖特项目、美国教育信息咨询中心
大众文化输出
• 以新闻媒体为手段，宣扬美国的文化。
2．必须坚持核心价值观教育
①计划经济时期。爱国主义和集体主义的核 心价值观
②改革开放后。个体开始面对多种价值选择
The End
谢谢观赏
社会因素
• 历代经典电影对人们期望的影响
• 电影被人们视为日常生活而大众化 • 各大明星与电影的相互作用
美国意识形态构成：
• • • • • 历史使命感：“美国主导”； 政治价值观念：“自由与民主”； 政治制度思想：“敌视共产主义”； 核心外交理念：“国家利益”。 ……
历史使命感：美国主导
美联邦领袖麦迪逊 处理国际事务的基本原则之一 美国电影、阿富汗战争等重大对外战略