美国的文化价值观在广告中的体现
跨文化广告案例
跨文化广告案例一、引言在全球化的背景下，跨文化广告成为了各大企业推广产品和品牌的重要手段。
然而，由于不同国家和地区的文化差异，跨文化广告也面临着许多挑战和风险。
本文将通过分析几个跨文化广告案例，探讨在不同文化背景下，广告如何应对文化差异，以及如何成功地传递信息和促进销售。
二、美国与中国跨文化广告案例对比2.1 美国广告案例美国作为一个多元文化的国家，其广告行业也非常发达。
美国广告普遍以直接、幽默和创意为特点，强调个人主义和自由。
例如，可口可乐的广告常常通过展示年轻人在音乐和运动中享受生活的场景，传递积极向上的情感。
2.2 中国广告案例相比之下，中国的广告更注重情感和家庭观念。
它们通常通过展示亲情、友情和爱情等情感元素来影响消费者。
例如，中国的茅台酒广告常常通过展示家庭团聚和庆祝的场景，强调家庭的重要性。
2.3 文化差异的影响由于文化差异的存在，美国广告在中国可能会被认为太过直接和个人主义，而中国广告在美国可能会被认为太过情感和家庭导向。
因此，跨文化广告必须考虑目标受众的文化背景，并进行相应的调整。
三、成功的跨文化广告案例分析3.1 麦当劳的“我就喜欢”广告麦当劳在中国推出的“我就喜欢”广告是一个成功的跨文化广告案例。
该广告通过展示中国人在麦当劳享受快乐时光的场景，强调与家人和朋友一起用餐的重要性。
这符合中国文化中强调亲情和社交的价值观，赢得了中国消费者的认可和喜爱。
3.2 宝洁的“爸爸去哪儿”广告宝洁在中国推出的“爸爸去哪儿”广告也是一个成功的跨文化广告案例。
该广告通过展示父亲和孩子之间的亲子互动，强调家庭的重要性和宝洁产品在家庭中的作用。
这符合中国文化中强调家庭观念和亲子关系的价值观，赢得了消费者的共鸣。
3.3 成功的因素总结以上两个案例的成功之处在于它们能够深入理解目标受众的文化背景，并运用相应的文化元素来传递信息。
同时，它们也在广告中展示了产品与目标受众的关联，使消费者能够产生共鸣并愿意购买产品。
中西方同类食品广告中的文化差异比较
中西方同类食品广告中的文化差异比较随着全球化的深入，不同文化间的交流和影响愈加频繁，食品广告作为文化交流的一种载体，在不同地区和不同文化背景下呈现出显著的差异。
中西方两种文化背景下的同类食品广告中的文化差异表现在各个方面，包括广告手法、主题表述、文化价值观等。
本文将从以上三个方面进行比较和探讨。
一、广告手法比较1.视觉呈现中西方食品广告的视觉呈现存在明显的差异。
西方国家的广告注重表现食品的外观、颜色和纹理，通过高质量的摄影手法和后期制作，使产品看上去更诱人、更美味。
而在中国的食品广告中，则倾向于利用绚丽的色彩、明亮的灯光、雕塑般的食品形象来吸引消费者的注意。
2.背景环境在广告的背景环境呈现上，中西方食品广告也存在明显差异。
西方国家的广告更注重展示食品与时尚、高品质生活的联系，常常将食品与优雅的场景、高档的餐厅、豪华的酒店相结合。
而中国的食品广告则更加注重展示家庭、团圆和温馨的氛围，常常将食品与丰盛的宴席、热闹的聚餐场面相结合。
3.情感营销西方国家的食品广告往往注重情感、故事化的营销手法，通过温情、感人的故事情节来吸引观众的共鸣。
例如，父母与孩子之间的亲情、朋友间的情谊等。
而中国的食品广告更加注重情感的表达，常常通过幽默、搞笑的方式来吸引消费者的关注和记忆。
二、主题表述比较1.食品文化食品作为不同文化背景下的重要组成部分，反映出不同的文化价值观和习俗。
西方国家的食品广告往往强调食材的新鲜、原汁原味，强调健康、天然的食品生产和制作过程。
而中国的食品广告则更倾向于呈现食品与传统文化的融合，强调家庭团圆、传统节日等。
2.消费观念中西方的消费观念也在食品广告中表现出差异。
西方国家的食品广告更注重个人享受、个性品味的满足，倾向于强调个体化的消费概念。
而中国的食品广告更加注重家庭消费、家庭团聚的意义，强调家庭幸福和亲情的传递。
3.文化符号不同文化背景中的食品广告，在文化符号的运用上也存在差异。
西方国家的广告倾向于运用西方文化符号，如美国国旗、西方节日等来增加品牌的吸引力和辨识度。
了解世界文化宣传语
了解世界文化宣传语
世界文化宣传语是各国文化的精髓和特色在语言表达上的集中体现。
它们不仅代表了一个国家的文化传统和价值观念，也反映了人们对世界的认知和态度。
通过了解世界文化宣传语，我们可以更好地理解和尊重不同国家和民族的文化，促进文化交流和交融。
中国的文化宣传语“和合共生”体现了中国传统文化中“天人合一”的思想，强调人与自然、人与人之间的和谐共处。
这一宣传语也是中国在国际舞台上倡导生态文明和人类命运共同体理念的体现，引领着世界对待自然和人类社会的方式和态度。
而美国的文化宣传语“美国梦”则代表了美国人追求自由、平等和机会的理念，激励人们不断追求和实现自己的理想和梦想。
这一宣传语也是美国文化对外传播的核心理念之一，塑造了美国在世界上的形象和影响。
日本的文化宣传语“和谐共生”强调了日本人对和谐社会和人际关系的重视，也是日本文化中“和”与“美”的表达方式之一。
这一
宣传语体现了日本人对和谐共处和人际关系的独特理解和追求，对世界文化传播和互动产生了积极的影响。
了解世界文化宣传语，不仅可以帮助我们更好地理解世界各国的文化内涵和精神风貌，也能够促进不同文化之间的交流和沟通。
通过宣传语的传播，我们可以感受到不同国家和民族的文化底蕴和情感共鸣，增进对彼此的了解和尊重。
在全球化的今天，了解世界文化宣传语对于促进文化多样性和推动文明交流具有重要意义。
总的来说，世界文化宣传语是各国文化的重要代表和传播方式，它们承载着国家和民族的文化自信和自豪感，也是世界文化多样性和共生共存的重要组成部分。
通过了解和传播世界文化宣传语，我们可以更好地促进文化交流和理解，推动世界文明的共同发展和进步。
美国电影文化价值观解读
电影中美国文化价值观（1）电影是文化和价值观传播的载体，而美国价值观是西方资本主义的主导价值观，通过一系列有世界影响的大片，在无声无息中渗透美国的价值观，使之成为世界价值观的主流，成为世界各国人民的普世价值，成为世界人民的生活信条和生活指南。
李徽：《变形金刚 3》所折射的美国文化价值观浅析：一、新时期美国寻梦：美国梦指的是: 在美国人人享有均等机会，可以通过自身不懈努力获得成功，实现理想。
二、重书个人主义英雄轶事：美国人信奉个人主义，追求个人幸福已成为一种社会共识。
“追求个人自由，崇尚个人价值”的个人主义精神。
美国英雄是平民英雄———通过自身不懈努力而获得成功的人。
三、再现救世主义救世神话：美国人深信“我们是上帝选中的民族，我们要把自由传播到世界各地。
个人价值、个人主义、英雄主义、崇尚自由这些美国文化价值观念的核心内容正随着影片不断侵入其他国的本土文化。
白姣：《当幸福来敲门》美国文化价值观浅探——一、影片创作背景：美国好莱坞影片《当幸福来敲门》是根据美国著名的黑人投资专家克里斯·加德纳出版的同名自传小说改编而来，是借鉴的真实的人和事，它叙说了美国一个小人物如何从社会底层挣扎着追求成功的过程，属于一个典型的美国式励志故事。
二、影片主要故事情节：《当幸福来敲门》是美国著名的黑人投资家克里斯·加德纳真实的人生故事的翻版，讲述了一个非常感人肺腑的励志故事，它是一部美国20 世纪 80 年代的平凡小人物的艰辛奋斗的血泪史。
三、影片所折射的美国文化价值观：美国文化的三大构成要素是基督传统、共和主义和个人主义，其核心就是崇尚人人平等自由和个人奋斗的价值观。
1. 首先，该部影片体现的是美国社会生活中独特的幸福观。
2. 其次，该部影片反映的是人们对于美国梦的不懈追求。
3. 然后，该部影片还具有浓郁的基督教色彩，真实地再现了清教徒的奋斗历程。
4. 再者，该部影片反映的核心价值观就是美国人非常崇尚的个人主义。
中美广告标语文化价值观对比研究
中美广告标语文化价值观对比研究广告标语，作为一种重要的商业工具，在商业活动中扮演着关键角色。
它不仅用于推销产品或服务，还通过其字句和隐含的文化价值观影响消费者。
本文将以中美两国的广告标语为例，对其中体现的文化价值观进行对比研究。
从总体上来看，中美两国的广告标语都强调了个人主义和消费主义。
然而，美国的广告标语更强调个体的自由、独立和自我实现，如“做你自己”、“大胆追求”。
而中国的广告标语则更注重家庭、社会和和谐，如“家的感觉”、“社会和谐”。
美国的广告标语往往强调竞争和个人成就。
例如，耐克的“Just Do It”系列广告，强调个人努力和成就。
这种竞争和个人主义精神在中国广告中也有体现，但往往与集体主义精神并存。
例如，“与众不同，但与群同行”，既强调了个体的独特性，也强调了集体协作的重要性。
再者，美国的广告标语往往鼓励消费者追求快乐、享受生活，如麦当劳的“快乐就是麦当劳”。
而在中国的广告标语中，我们更经常看到的是鼓励人们追求品质、努力工作以实现个人价值，如的“不断追求卓越”。
美国的广告标语常常强调自由选择、个性化以及自我表达，如可口可乐的“分享这瓶可乐”。
相比之下，中国的广告标语更注重家庭、友情和社会责任，如百事可乐的“祝大家百事可乐”。
中美两国的广告标语在文化价值观上存在显著差异。
美国的广告标语倾向于强调个人主义、竞争和享乐主义，而中国的广告标语则更注重集体主义精神、工作伦理和对社会责任的承担。
这种差异反映了两种文化的核心价值观和侧重点的不同。
在理解这些差异时，我们应该充分考虑到各自的社会背景和文化传统。
随着全球化的推进和中国经济的崛起，两国之间的文化交流和融合也将继续深化。
因此，我们可以预见，未来的广告标语可能会更加多元化和包容性，同时也会更加重视跨文化传播和接受度。
随着全球化的推进和文化的交融，中美两国的公益广告在很多方面有着共通之处。
它们都旨在培养文明市民，提高公众意识，教育人们如何保持人与人、自然和社会的和谐关系，以保证所有人生存与发展的权利。
不同地区消费者对品牌形象的看法比较
不同地区消费者对品牌形象的看法比较品牌形象是品牌在大众心目中留下的印象和价值观，是消费者在购买前对一款产品或服务的信赖感和偏好。
随着全球市场经济发展和数字化时代的到来，品牌在全球化背景下相互影响，品牌形象的塑造和传播愈发重要。
不同地区的消费者群体在习惯、文化、价值观等方面存在差异，因此对品牌的认知和看法各异。
本文将从不同地区消费者对品牌形象的看法比较的角度入手，探讨全球化趋势下品牌形象的地域性特征，以及品牌传播应该如何满足不同地区消费者的需求。
一、品牌形象的地域性特征1.文化价值观方面全球各地文化的差异决定了不同地区对品牌形象认知的不同。
例如，日本的文化偏向于日本传统美学和精神，对产品的质量、细节和工艺要求很高，认为品牌形象应该向执着、努力、优质等方向打造。
而美国市场推崇的是自由、个性、创新和追求梦想，品牌形象更偏向于具有创新性和前瞻性的形象风格。
而在中国市场，消费者较为注重品牌的历史和文化背景，认为品牌需要回归本土文化，同时也注重产品的实用性。
2.市场成熟度及消费水平方面不同市场的消费者成熟度和消费水平状况也会影响品牌形象的认知。
在欧美等发达市场，消费者对品牌的认知相对成熟，他们对消费品品质、产品创新、环保等方面的需求更强烈。
对这些消费者而言，品牌形象偏向于代表着环保、科技、品质等方面。
而在新兴市场，消费者对品牌的要求则更多是基于实用性的，品牌的质量和性价比是重要的衡量标准。
同时，新兴市场的消费者普遍消费水平相对较低，因此，对于他们而言，购买的产品的价值感是购买行为的重要驱动力。
3.语言和文化沟通方面不同语言和文化背景的消费者，对品牌的理解和认知会产生很大的差异。
在品牌传播中，要避免语言和文化上的误解。
例如，美国的快餐企业肯德基在中国市场推出“炸鸡翅”时，广告语翻译为“指舔留香”引起当地消费者的反感，因为在中国文化中，“指舔留香”被认为不雅，品牌形象遭到质疑。
在传播品牌时，需要进行充分的考量和定制化的设计，以符合本地的文化价值观。
好莱坞电影文化特点、价值观及中西文化差异
好莱坞电影文化特点、价值观及中西文化差异好莱坞电影的文化特点、价值观及中西文化差异电影是现代文明的重要组成部分，本身就是一种文化。
而好莱坞是美国电影的制造基地，乃至是国际商业电影的制造中心，它对全球电影业都有着非常重要的影响。
相比之下，中国电影由于地域、国情、历史、文化、经济等方面原因与之相比存在很大差异。
从上个世纪初美国喜剧大师卓别林开始，好莱坞电影就已经传播到世界各地，为美国电影票房带来不菲的收入，为美国经济注入了不少活力。
此外，好莱坞电影也将中西方文化价值观差异表现得淋漓尽致。
一、好莱坞电影的文化特点( 一) 注重“个人英雄主义”角色融入影片好莱坞电影针对每个人成长过程中几乎都怀抱的对于英雄形象的强烈幻想，而在影片中故意虚构个人英雄主义的故事来吸引、打动观众。
在这方面好莱坞电影做得完美至极。
这种英雄主义的精神表现在电影中，便是我们常在美国大片看到的个个充满顽强斗志的“孤胆英雄”。
比如从上个世纪50 年代起，《超人》《钢铁侠》《功夫熊猫》等影片中，不少主角就是具有“个人主义”精神的英雄人物。
( 二) 剧情注重以“人性化”作为主题叙事风格非常注重服务于剧情发展与主要人物的展现过程。
通常是利用主角的心理描述把人性中最好的、最完美的、最积极的方面表现给观众，使观众从主角身上受到鼓舞，受到振奋。
把主角看作学习的榜样，比如大家熟悉的《阿甘正传》就是这种表现“人性化”主题的代表影片之一。
( 三) 注重故事的完整以及人情世故的锤炼影片常常通过这种表现方式来勾起观众的情感，触动他们的神经，来达到使观众普遍认同的目的。
比如着名影片《乱世佳人》，整个故事体现女主角为了保护家园、照顾家人而表现出的勇敢独立、坚强、乐观等品质，赢得了广大观众的喜爱。
人性与人情仍是好莱坞电影进行不同价值观文化观传播的重要方法之一，也是保证好莱坞电影票房不衰的重要法宝之一。
( 四) 注重整合、利用他国电影资源好莱坞电影常采用他国故事或题材来进行翻拍、改编、重创等，这已不是什么新鲜的事了。
美国文化在电影中的体现
美国文化在电影中的体现电影是世界上最流行的娱乐方式之一。
电影作为一门视听艺术，它通过艺术形象的展示，表达一定的思想情感，反映不同社会文化，体现时代和民族精神。
电影作为人类文化生活的组成部分，直接反映了一个民族的文化。
1889年它第一次出现在美国；当时新泽西州西奥林奇托马斯.爱迪生实验室的主任威廉.迪克逊发明了第一个实用的电影摄影机，世界著名发明家爱迪生对此十分欣喜。
1896年，爱迪生及其助手成功地把影片投射到银幕上，供更多的人观看。
当时这些影片一般只放映两分钟，并穿插在轻歌舞剧中放映；直到20世纪初美国才出现专门放映电影的小影院，因为每人收费五美分，所以被称作五分钱影院，无数市民便拥入这五分钱影院欣赏那短小无声的电影。
1925年，电影对广大的美国人巳不是奢侈品，而是日常生活中的一个重要内容。
美国电影中融入了美国文化人的精神视野，蕴涵着他们深层的文化价值立场，传播着他们的文化价值观，影响着全世界电影爱好者文化价值观的形成。
从文化的视角对美国电影进行分析，探讨了美国电影中所体现的以自我为中心的个人主义和英雄主义的文化特征、强烈的科技主义文化特征以及文化包容性。
美国人有着强烈的自我中心观念，信奉个人主义,并使追求个人幸福成为一种社会的共识。
他们总是将自己放在核心地位，而对别人的干涉和形响嗤之以弃。
美国人崇尚个人奋斗、冒险，崇尚不屈不挠的抗争精神。
个人奋斗或个人主义的逻辑是美国文化的重要组成部分，以追求个人利益与个人自主为目的的个人主义在美国几乎具有神圣的意义。
他们主张个人以自己喜欢的生活方式去生活，不喜欢受到外界的干预和限制。
因此，美国电影中极力宣扬以自我为中心的个人主义和英雄主义。
极力制造英雄神话是好莱坞电影长盛不衰的重要秘诀，也是美国电影蕴藏各种文化价值观的根源。
美国电影中的英雄人物无论面对何种危机、困难，无论受到何种致命的打击、毁灭性的创伤，从来就不相信失败，因而也没有任何胆怯心理，英雄们总是临危不惧，一往无前。
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美观的文化价值观及其在广告中的体现
美国的文化价值观通常被归纳为以下几种:
（1）个性自由。
它是美国人的价值观念中最重要的一个。
它起源于美国祖先追求宗教信仰自由的传统。
目前，它已演变成追求个性的自由和解放。
（2）自力更生。
美国人认为每一个人生下来就是自由的，但要真正享受自由就必须要靠自己。
这种观念体现在语言上就是在与美国人交谈时，他们很少通过炫耀自己的家庭或社会关系来抬高自己；如果你要那么做了只能让别人觉得你是个kid，在美国人的头脑中，一个没有自己生活的人永远只能是个孩子。
所以美国的孩子也都大多早熟，上学期间不论家庭情况好坏，他们都会有自己的一部分收入，自己赚钱养活自己已成一种社会风气。
（3）机会平等。
美国人的祖先多来自于中世纪英国中下层的统治下，是没有和贵族阶级一样的平等机会。
所以，在美洲大陆，祖先们把“平等的观念”写进了宪法。
这体现在语言上是，美国人永远愿意倾听别人的意见，给别人机会；一个人在一方面犯了错误，并不剥夺他在其他方面出色的权利。
随着个人主义的向前推进，男女职业角色的传统划分已被打破，带有性别和种族歧视的招聘、工作都会遭到控告，因此每家公司都会及其小心的避免有歧视的嫌疑。
（4）竞争意识。
美国人认为竞争是永恒的，也是一个人证明他在社会中地位的手段，但同时他也许要与同事的合作。
但请注意，美国人所理解的“竞争”中的胜利并不是“惟我独尊”，而是得到别人的理解和认可；另外，美国人清楚的认识到依次的胜利只能说明过去，明天会有更多的挑战，要乐观的面对挑战，参加竞争。
（5）追求财富。
因为美国人的祖先大多来自于贫民，追求财富，改善生活成为绝大多数移民的梦想。
时至今日现在的美国人对于财富的理解远远超出了他们的祖先，时间、健康、能力、信息等都超出了纸币本身的价值，金钱成为了一种代表符号。
总而言之，在美国人看来，一个人要有expectation，这是你个人前进的动力。
（6）敬业进取。
在英语中统一的叫做“hard work”，多数美国人都会把“敬业、进取”当作自己获得财富和保持财富的手段。
在美国的各大商场里，有一种“DIY”的商品最为畅销。
很多美国人已经把工作，当成一种人生的乐趣。
在竞争面前，只有敬业并不断进取，才能保持自己在竞争中不败！
（7）时间观念。
美国人认为时间是一项有限的资源，所以他们试着去爱惜时间且加以管理。
美国人经常参加有关时间管理的研习会或阅读这方面的书籍，他们似乎都希望能把自己的时间安排得更好。
专业人士随身带着口袋型记事本，有些甚至是电子的记事本，好随时留意所订的约会与工作截止日期。
人们想尽办法要在有限的时间内挤出更多的时间来。
早期的美国英雄班哲明?富兰克林将这种想法表达得最淋漓尽致：“你爱生命吗？如果爱就不要浪费时间，因为生命即是由时间组成的。
”对美国人来说，守时是一种尊重他人时间的表现。
通常若约会迟到超过10分钟，就应该向对方道歉或解释原因。
知道自己会迟到的人往往会先打个电话，让对方知道自己会晚一点到。
寻找一个最基础也是最能体现美国文化价值观的广告就是耐克的”just do it”，1972年，耐克公司成立，1976年，耐克公司销售额为1400万美元，而到1983年已超过9亿美元。
经过短短的30年努力，公司2000年的销售额大约是1972年的5000倍。
耐克公司总裁菲尔：奈特说，我们拥有与上帝对话的神奇工具---耐克广告。
确实，在对耐克品牌迅速崛起并雄踞榜首的成功经历分析中，我们不难看出，耐克品牌的营销策略十分注重利用广告对品牌精神和运动精神全方位的诠释，而正是广告对品牌精神的演绎成为了耐克产品的灵魂。
有了灵魂的耐克是强大的，不可战胜的。
耐克广告是耐克神话的缔造者。
“NIKE”来自于希腊胜利女神“耐克”，意为无往不胜。
耐克以飞行符号“ ”作为公司的CI标识，醒目独特，使人联想到运动过程中飞一般的速度感。
同时，这个符号也表示是非判断中“正确，肯定”的意思，带给人们诸如“选择耐克是正确的”“耐克是好的”之类的正面的心理暗示。
将丰富的文化内涵巧妙地融合在符号之中，这正是耐克公司“实而虚之”的一个方面。
类似于“ ”这个形状的符号在生活中是很常见的，耐克的广告以无限创意表现，肢体系列就是其中一个经典范例。
表面看来，这个肢体系列就是利用人的肢体形成明显的“ ”形，但是综合整个系列的创意来看，广告并不是单纯模仿“ ”，而是向广众说出这个符号的无处不在。
不过，耐克广告能够创造出耐克神话，显然绝不是卖弄简单的形状和组合那么简单。
广告制作人的目光看得相当深刻长远，耐克广告不仅涉及到十分广阔的范围，而且其中相当一部分作品都表现出令人赞叹的深刻内涵。
“格言”系列就是这一类作品的代表。
在耐克这个“格言”系列中，每一个广告，每一句标语都表达出了耐克一贯强调的运动精神。
If you really want it只要心够决
you'll push back pain就能征服痛苦
use it利用它
control it控制它
if you really want it只要心够决
living your dreams实现你的梦想
if you really want it只要心够决
learn from the fails从挫折中学习
learn how to win学习胜利
if you really want it只要心够决
everything to your fire将所有燃烧成激情
all the pain所有痛苦
failures失败
criticisms批评
glory荣耀
take the ball出手夺球
take the last shot出手绝杀
you can do anything you want to你可以做到任何事
if you really want it只要心够决
耐克的AIR系列的广告。
黄昏时，落日下，在城市疲倦和苍凉的背景下，一个孤独的身影跑步。
仅仅是一个侧影，像一个小黑点，小得微不足道，然而城市是没有生命的，只有这一个小黑点是活的，给整个画面带来了生机。
奋斗不息，生命不止，这是耐克带给消费者的运动精神。
耐克的小黑i人系列影视广告堪称经典，广告通过黑人的行为，表达了公平、宽容、竞争友谊等内涵，诠释了耐克的运动精神。
在这里，小黑人取代了“ ”成为了运动符号。
广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神
创意法则一：篮球不是球
创意法则二：用速度征服速度
创意法则三：让产品“思想”起来
创意法则四：不要放过灵魂
创意法则五：最好让产品也讲话
创意法则六：让不可能变为可能
创意法则七：老当益壮显身手
创意法则八：究竟谁怕谁?
创意法则九：善用明星武器
创意法则十：图腾，图腾
创意法则十一：跑不跑由你
创意法则十二：“要穿不要熨”
创意法则十三：“我爱橄榄球”
为了赢得人气，占领市场，耐克采取了屡试不爽的明星策略。
相对于前面列举的“虚化”手法，这种明星策略可以说是“实化”手法，为难以言传的精神找到了合适的表现对象，可以说是事半功倍的。
耐克公司先后与一些大名鼎鼎的体育明星签约，如乔丹、巴克利、阿加西、泰格伍兹等等，利用这些明星在目标消费群体中的说服力在广告片中与消费者进行沟通。