唐山旅游大数据分析报告 V 0 3 0
浅析唐山国际旅游岛景区的经营困境与对策
浅析唐山国际旅游岛景区的经营困境与对策唐山国际旅游岛位于河北省唐山市东南部渤海之滨，由月岛、菩提岛、祥云岛组成，岛屿总面积39.83平方公里。
拥有得天独厚的海岛、温泉、生态资源组合，生态环境宜人，为国家级海岛开发利用示范基地，有着巨大的发展前景。
然而拥有这样独特资源的旅游景区发展却不尽如人意，经营遭遇瓶颈。
1 唐山国际旅游岛发展面临的困境近几年，唐山国际旅游岛因面临不少的发展困境致使效益不佳，导致这种状况出现的原因有很多，在此我将对这些原因进行总结归纳：1.1 景区收入不理想旅游景区本就有淡旺季之分，可是海岛旅游的旺季期间更短，主要为8、9月份。
唐山国际旅游岛的经营受淡旺季影响很严重，旺季不旺、淡季很淡的现状导致收入很不理想。
造成收入偏低有以下几点原因：1.1.1 旅游线路规划存在问题景区由三个岛屿组成，各个岛屿之间不互通游船，门票只能登陆一个岛屿，前来游玩的游客大多只选择其中一个岛屿进行游玩，放弃去其他岛屿，导致游客多为一日游。
游客在景区停留时间短，消费机会少，造成景区收入低。
1.1.2 交通不便利作为旅游景区，交通便利是非常关键的因素。
可是旅游岛所处位置较为偏僻，游客不容易到达。
自驾游的游客通过导航能较方便的找到景区，可是选择公共交通出游的游客要想到达景区确实不是一件易事，要各种交通工具周转，会使一些厌烦旅途奔波的游客放弃来景区游玩。
1.1.3 景区文化内涵定位不准菩提岛作为旅游岛的一个主要景区，岛上风景秀丽，景色宜人，适合放松身心。
可是目前旅游岛宣传主要以佛文化为主，而佛文化在我国并不能为大多数人所认可。
游客的自身文化素养限制了他们对景区部分文化的理解，对游客没有足够的吸引力。
1.1.4 旅游产品开发不完善有足够多的消费项目，才能吸引顾客消费。
旅游岛现有消费项目过于单一，仅为门票、餐饮、住宿、环岛电瓶车、温泉这几项，没有开发出足够多的消费项目。
应尽快开发出足够多元化的消费项目，不仅能丰富游客的旅行体验，还能刺激消费、创造收益。
唐山市旅游资源竞争力比较研究
唐山文化旅游资源分析及开发策略研究
唐山文化旅游资源分析及开发策略研究【摘要】本文立足唐山文化旅游资源的开发、文化旅游产业的发展，运用SWOT分析法，论述了唐山文化旅游资源的优势、劣势以及面临的机遇与威胁；并在此基础上，从“深挖内涵、准确开发定位，制定规划、实现部门联动，完善地接、提高科技含量，加大营销、培育特色品牌”等四个方面探讨了唐山文化旅游资源的开发策略。
【关键词】唐山；文化旅游资源；SWOT分析；开发策略一、引言旅游资源是旅游业发展的基础和凭借，它是指对旅游者具有吸引力，能够激发人们产生旅游动机，并可能被旅游活动所利用的所有的自然要素和人文要素的总和。
文化旅游资源，是指客观地存在于一定地域空间并因其所具有的文化价值而对旅游者产生吸引力的自然存在、历史文化遗产或社会现象。
【1】二、唐山文化旅游资源的SWOT分析SWOT分析法由旧金山大学管理学教授于20世纪80年代初提出，通过对与研究对象密切相关的各种主要内、外部优势( strength )、劣势( weakness )、机遇(opportunity)和威胁(threat)的调查列举和系统分析，得出一系列相应的结论，为项目开发、企业营销等重大投资决策服务。
笔者运用SWOT分析法对唐山文化旅游资源展开分析和论证，以期对唐山文化旅游资源开发提供决策参考。
（一）优势（Strength）1.区位优势唐山位于河北省东北部，南临渤海，北依燕山，东与秦皇岛市接壤，西与北京、天津毗邻。
西部毗邻的北京、天津经济发达，是我国主要的旅游中心城市和重要的旅游客源产出地。
北京市常住人口1600万人，以环渤海地区为旅游目的地的出游率为52%左右。
天津市常住人口为1100万人，出游外埠的游客人数占60%左右。
再加上潜在客源市场、中转客源市场，唐山面临的京津客源超过5000万人次。
所以从空间结构上看，唐山处于人口稠密、经济发展速度快、旅游消费能力强的经济区域以及旅游中心城市相互吸引和相互辐射的交错地带。
2．交通优势唐山交通四通八达，唐山港已经与国内外120多个港口实现通航，跻身全国港口20强。
唐山市旅游业经济效应分析及发展研究
第１６卷 第６期华北理工大学学报（社会科学版）Ｖｏｌ．１６ Ｎｏ．６２０１６年１１月Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｎｏｒｔｈ Ｃｈｉｎａ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｓｃｉｅｎｃｅ ａｎｄ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｅｄｉｔｉｏｎ）Ｎｏｖ．２０１６收稿日期：２０１６－０７－０６ 修回日期：２０１６－０９－１８基金项目：２０１５年度河北省社会科学基金项目（ＨＢ１５ＴＹ０１０）成果。
文章编号：２０９５－２７０８（２０１６）０６－００４１－０５唐山市旅游业经济效应分析及发展研究陈静飞，袁书娟２，王磊１（１．华北理工大学轻工学院，河北唐山０６３０００；２华北理工大学理学院，河北唐山０６３０００）关键词：旅游；经济效应；发展；研究摘 要：随着旅游业在国内的快速发展，旅游越来越成为人们生活中不可或缺的生活方式。
旅游业对地方经济发展的重要影响，已受到各级政府的重视。
运用文献资料、调查、因子分析等方法对唐山旅游产业经济效应进行分析，研究表明：旅游产业发展要依靠政府引导、发挥区位优势、依托市场经济，要结合增长极，结合点轴模式开发战略，整体性开发战略，同步发展战略，推动旅游产业转型升级，促使旅游业稳步发展。
研究提出了旅游业发展的新思路，为旅游产业的发展提供理论参考。
中图分类号：Ｆ５９０．３ 文献标识码：Ａ前言随着我国ＧＤＰ水平的不断提升，人们物质生活水平的大幅度提高，高质量的精神生活追求已悄然开始，能够带给人们身心愉悦的旅游得到蓬勃发展。
由于旅游业具有强大的经济功能，使得其作为第三产业发展中的重要组成部分逐步被人们所关注。
据统计到２０２０年，世界旅游人数年均增长率将达４．３５％，而作为旅游消费者支出费用年均增长率也达到６．７％，而国际旅游者消费也将达到２００００亿美元。
旅游业在世界各国正迅速发展，旅游业正逐渐成为人们生活中重要的生活方式。
自《国民旅游休闲纲要》文件公布后，我国旅游业获得了飞速的发展，逐步向世界旅游大国的方向转变。
唐山市大学生旅游情况的调查报告
唐山市大学生旅游情况的调查报告随着人民生活水平的逐步提高，人们更加注重了生活的优雅和享受，外出旅游越来越成为人们追求休闲生活中必不可少的一部分。
在旅游群体中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。
大学生作为社会的一个特殊的群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追求梦想的意愿，特别是伴随着社会的进步和自身年龄的增长，大学生对自己、对社会均有了自己独立的认识。
他们渴望获取更多的新知识，这就促成了大学生旅游热。
我们从身边的大学生着手进行了一项相关的旅游情况调查，对大学生旅游状况取得一个整体性、全面性的认识，这有助于对大学生活以及旅游市场的开拓进行指导。
在调查进行的过程中，我们综合所学的社会心理学知识，参考了大量的文献，对唐山市大学生旅游状况进行了分析研究，形成了本调查报告。
一、调查方法及对象我们从10月下旬到11月下旬，在唐山学院、唐山师范学院、河北理工大学轻工学院发放了80份调查问卷，收回80份，回收率100%。
通过对唐山市在校大学生的旅游情况进行抽样调查后，对得到的一系列数据进行了统计分析，试图得出大学生旅游行为的一些规律。
二、调查结果及数据分析（一）大学生的旅游意向：由以上图表我们可以看到，在被调查的大学生中有83%的学生非常喜欢旅游；10%的被调查者对旅游感觉一般，有7%的选择是不喜欢。
对旅游没感觉的大学生，有些人认为“生活就是旅游”，没有必要再专为旅游而出行。
但从整体上看大学生对旅游持肯定态度，认为大学期间应该抓住各种机会走出校门，增长见识。
结合社会心理学相关知识，群体心理学认为群体是一种具有易受感染、模仿、暗示的人群组合，人的主观意识易受他人影响。
通过与周围同学交谈，我们了解到起图一大学生对旅游的态度0102030405060708090非常喜欢一般不喜欢态度百分比初对旅游感觉一般的人受到身边爱好出游的同学朋友的影响，同他们一起出游几次后也逐渐喜欢上了旅游。
唐山旅游概况
姓名：梁瑞萍学号：200941100003班级：旅游一班唐山旅游资源基本状况唐山市地处中国华北与东北通道的咽喉要地，毗邻京津、南临渤海、北靠燕山，全境东西广约130公里，南北袤约150公里，西距北京180公里，西南距天津120公里，东距秦皇岛125公里，地处环渤海中心地带，素有“京东宝地”之称，是具有百年历史的中国沿海重镇。
唐山拥有山、海、林、岛等多种独具特色的自然景观，兼具历史与文化内涵的长城、皇陵等人文景观，是环渤海旅游区主要的旅游目的地之一。
面向海外旅游者的“长城民俗”、“海岛观鸟”、“地震”、“陶瓷”、“蒸汽机车”等特色线路及专项旅游项目已经进入国际旅游市场。
唐山资源丰富，北部山区盛产板栗、核桃、苹果、红果等干鲜果品，“京东板栗”在国内外久负盛名；中部平原盛产玉米、小麦、水稻、花生等农副产品，素有“冀东粮仓”之称；南部沿海既是渤海湾的重要渔场，又是著名“长芦盐”重要产区，“东方对虾”享誉中外，河蟹、海淡水鱼、贝类等水产品产量居河北省第一位。
在这里诞生了中国第一座现代化煤井、第一条标准轨铁路、第一台蒸汽机车、第一袋水泥、第一件卫生陶瓷，唐山被誉为“中国近代工业的摇篮”。
是一座有百年历史的重工业城市和中国著名的瓷都。
唐山背山临海的地理格局、复杂多样的地貌类型和特有的地方历史文化，造就了多种极具特色的旅游资源。
北部长城沿线风貌古朴，原汁原味，荟萃了明长城的精华。
迁西水下长城、迁安大理石长城、鹫峰山“干砌长城”、长城砖窑“左三窑”、喜峰口、青山关皆为长城妙处。
清东陵是中国现存规模最大、体系最完整的皇家陵寝之一。
唐山为世界所知，多半是因为1976年那场大地震，和震后的重新崛起。
在短短10年时间里，唐山人民在废墟上重建了一座崭新的城市，1990年，唐山荣获联合国授予的“人居荣誉奖”。
南部沿海一线集海滨、海岛于一体，水清，沙软，潮平，消暑休闲，引人入胜。
唐山文化科普旅游内容同样丰富，你可以到地震遗址、抗震纪念碑和纪念馆感受大自然无比的威力和人类重建家园的勇气，也可以到蒸汽机车、陶瓷生产线及开滦井下旅游深入了解中国近代工业文明。
唐山地区旅游市场分析
唐山地区旅游市场分析作者：杨俊生来源：《商情》2020年第37期【摘要】自中国改革开放以来，旅游市场发展很快，引进西方先进经验的同时，针对我国的特点，不断推陈出新，2020年受新冠肺炎的影响，旅游业几乎是停滞状态，随着复工复产，市场逐渐复苏，旅游形式有了进一步的创新，同时也出现了种种问题，制约了旅游业的有序正常发展的步伐。
河北省唐山市北依燕山，南滨渤海，地处北京、天津、承德、秦皇岛诸城市之间，地理位置优越，交通便捷。
全市总面积13472平方公里，人口684万。
唐山拥有独特的旅游资源，旅游企业近几年也在不断的发展壮大。
旅游市场参与者行为不规范严重制约了该行业的健康成长，本文对河北唐山旅游市场现状进行了分析，并提出了本人的观点，愿与同行共同探讨。
【关键词】唐山;旅游;市场分析从全国范围来看，中国的旅游市场发展与发达国家进行比较仍然有许多不足，旅游行业也面临着经济转型压力，处于旅游市场的开发过程由不成熟向市场高级阶段转变的时期。
西方国家先进思想和成熟的操作流程也进入了我国旅游业，这种先进思想和成熟的流程将被有效“对接”。
若不受疫情影响，2020年将成为世界最大目的地国。
在这种供需双向互动下，中国的旅游业前景辉煌。
唐山作为环渤海地区的重要城市，应抓住机遇，充分利用有力的政策支持，加快发展的步伐。
一、宏观方面为唐山旅游业发展提供了良好的机遇唐山拥有山、海、林、岛等多种独具特色的自然景观，兼具充满历史与文化内涵的长城、皇陵等人文景观，是环渤海旅游区主要的旅游目的地之一。
面向海外旅游者的“长城民俗”、“海岛观鸟”、“地震”、“陶瓷”、“蒸汽机车”等特色线路及专项旅游项目已经进入国际旅游市场。
截至2019年，全市已有69个旅游景（点）区，233家旅行社，水上运输和游船300余艘，已形成食、宿、行、游、购、娱的综合接待体系。
截至2019年，233家旅行社、多家星级饭店、充足的旅游运营车辆完善了唐山市旅游目的地接待体系。
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02
唐山市旅游概 况
03
唐山市旅游大 数据分析
04
唐山市旅游产 业发展策略建 议
05
唐山市旅游产 业发展前景展 望
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02 唐山市旅游概况
面
旅游服务质量： 唐山市的旅游 服务人员素质 高，服务态度 好，能够提供 优质的旅游服
务
唐山市旅游产业竞争态势分析
唐山市旅游资 源丰富，拥有 多个知名景点
和旅游胜地
唐山市旅游产 业发展迅速， 吸引了大量游 客前来观光旅
游
唐山市旅游产 业面临激烈的 竞争，需要不 断提升自身竞
争力
唐山市政府对 旅游产业的支 持力度不断加 大，为产业发 展提供了有力
唐山市旅游快速 发展阶段
唐山市旅游转型 升级阶段
唐山市旅游高质 量发展阶段
唐山市旅游产业现状
旅游总收入：2020年唐山市以不到全省5%的面积，创造了全省近20%的旅游总收入。
旅游资源：唐山市拥有丰富的自然和人文旅游资源，包括世界文化遗产、国家级风景 名胜区、国家森林公园等。
旅游设施：唐山市拥有完善的旅游设施和服务，包括高星级酒店、旅行社、旅游交通等。
推进旅游业与相关产业融合发展
促进旅游与文化产业 的融合，提升旅游的 文化内涵和吸引力。
加强旅游与农业、林 业、渔业等产业的融 合，开发乡村旅游、 生态旅游等特色旅游 产品。
推进旅游与体育产业 的融合，开展户外运 动、健身休闲等旅游 活动，提升旅游的体 验感和参与度。
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时间总是那么任性
周末
周末
20150815 20150816 20150817 20150818 20150819 20150820 20150821 20150822 20150823 20150824 20150825 20150826 20150827 20150828 20150829 20150830 20150831
二、聚焦问题
4.
01 行业背景 02 数据价值 03 合作意义 04 实现方案 05 应用场景
旅游大数据-数据价值
• 1. 有朋自远方来
整体分布 外省游客分布
本市外省游客分布
• 2. 让我一次看个够 • 3. 时间总是那么任性
浏览多景区人群 景区驻留时长
假日出行
• 4. 再不旅行就老了 • 5. 醉卧沙场
虚假用户甄别：利用旅行社提供的游客的身份证、手机号、游览的景点
通过用户基本信息判断省份证是否存在，不存在直接判定为虚假用户，如果存在则进行景 区客源模型的匹配，如果不在景区客源则认为是虚假用户，如果在景区客源模型中，则进 一步与驻留时长模型关联，如果在景区驻留的时间超过60分钟则认为是真正的游客。
大时代 大价值 大机遇
Security Level:
单位：中国移动河北分公司 部门：政企客户部 日期：2015.09.16
01 行业背景 02 数据价值 03 合作意义 04 实现方案 05 应用场景
大数据时代 旅游业如何应对？
1.“大数据带来的信息风暴正在变革我们的生活、工作和思维，大数据开启了一次重大的 时代转型。” -- 《大数据时代》 维克托·迈尔-舍恩伯格 2.“这是一场革命，庞大的数据资源使得各个领域开始了量化进程，无论学术界、商界还是 政府，所有领域 都将开始这种进程。”
8月
本省游客 性别分布
女
100 : 220
男
本地人群出行
节假日期间，70、80、 后已经成为旅游人群主 要组成部分，因此舒适 性、趣味性、刺激性的
女性游客13435人，其中
90后：1946人，占比：14.8% 80后：5022人，占比：38.3% 70后：3913人，占比：29.9% 60后：1798人，占比：13.7% 50后： 425人，占比：3.2%"
江苏
288人 占比：1.83%
唐山三岛屿外省用户主要分布在北京（57.78%）、天津（16.62%）、辽宁（3.87%）、山东（2.96%）、 山西（2.62%）、河南（2.83%）、江苏（1.83%），共占外省用户88.5% 。
大时代
大价值
大机遇
有朋自远方来
4000 3000 本省外市游客分布
本市外市游客主要集中
周末 周末
从8月1日~8月31日的五周人流量可以看出，周六到周日的客流量大于周一到周五，这说明客户主要 选择在周末出游。 从8月22日起，临近两周游客呈现下降趋势。
要。
假日出行
在景区显得尤为重
人流预警等安全问题
大。因此交通安全，
盛行，客流量逐步增
周末短期游逐渐
大时代 大价值 大机遇
再不旅行就老了
菩提岛、金沙岛和月坨岛景区游客驻留时长均在3.5小时以上，远超其他城市，在游览的同时游客更
有充分的休息时间，可以给你足够的时间在如画的风景中做一个安静优雅的美男（女）子。
大时代 大价值 大机遇
10000
12000
2000
6000
8000
Hale Waihona Puke 40000 周末20150801 20150802 20150803 20150804 20150805 20150806 20150807 20150808 20150809 20150810 20150811 20150812 20150813 20150814
男性游客29102人，其中
90后：2990人，占比：14.3% 80后：10212人，占比：35.1% 70后：9332人，占比：32.1% 60后：5133人，占比：17.6% 50后：1437人，占比：4.9%
宣传能换来更多眼球，
但人文景观始终都应是
景区的价值核心。
大时代
大价值
大机遇
再不旅行，我们就老了！何不来一场说走就走的旅行！
总人数
各个时段人流量变化
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
2015年8月唐山金沙岛、菩提岛、月坨岛共接待游客60326人，其中本市30862名，占比51.2 %，本省 外市13751名，占比22.8%，外省15712名，占比26%。人流量高峰段集中在10点——18点之间。
出行人群结构组成 闲时上网行为
大时代 大价值 大机遇
有朋自远方来
35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 外省 15713 本市 30862 本省外市 13752
整体游客分布
唐山三岛游客主要来源
本市，占比达到51.2%，
外省游客相对占比较低， 应加大宣传力度，提高 广告资源 投放。
保定 26% 廊坊 21% 秦皇岛 9% 石家庄 市18%
本省外市用户中占比较高的是保定 （ 26%）、廊坊（21 % ）、石家庄（ 18%） 和秦皇岛（9%），共计占比75%。
大时代 大价值 大机遇
让我一次看个够
游览3个景 点, 3334.5, 7% 保定市 廊坊市 石家庄 秦皇岛 沧州市 游览2个景点 26652 60% 人 游览1个景点 游览2个景点 游览3个及以上景点 0 沧州市 1086 1000 秦皇岛 1265 2000 石家庄 2433 3000 廊坊市 2849 4000 保定市 3605 游览景点最多的省份
大时代 大价值 大机遇
有朋自远方来
609人 占比：3.83% 辽宁
外省游客分布
北京 9078人 占比：57.78%
周边临省占外省游客将
412人 占比：2.62%
天津 山西 山东
2611人 占比：16.62%
近88.5%，在此投放广
告资源，能吸引更多的 外省游客。
467人 占比：2.96%
河南
444人 占比：2.83%
大时代 大价值 大机遇
时间总是那么任性
25 20 15 10 5 0 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20
金沙岛 4.8h
各景区平均驻留时长（小时/人）
菩提岛 4.5h
景区驻留时长
驻留时间越长越容易产
生消费行为，所以重点
月坨岛 3.5h
景区应合理设置消费环 境，充分利用游客驻留 时间，提升景区收入。
河北移动对旅游行 业的支撑能力不仅限数 据呈现部分，随着双方 沟通的深入，移动有能 力挖掘出深度需求，有 诚意与贵旅游局进行深
2. 对重点区域流量进行峰值及
突增预警； 3. 提供接口能力，对预警区域 进行短信告知； 4. ……
加强规范管理
通过游客真实度识别，加强 对旅行社等合作组织的管理，有 效为对旅行社开展的激励政策节 约成本，带动行业健康发展。
2000
1000 0 保定 市 廊坊 市 石家 庄 秦皇 岛 沧州 市 承德 市 977 张家 口 485 邯郸 市 462 邢台 市 386 衡水 市 204
在保定、廊坊、石家庄
和秦皇岛，占比达 75%。省内宣传应重点 在这些区域，实行更加 优惠的政策，吸引更多 的游客。
人流量 3605 2849 2433 1265 1086
大机遇
旅游大数据-合作意义（虚假用户甄别）
为了促进旅游发展，邯郸旅 游局采取向旅行社提供每一 景区客源 个游客奖励50元的政策， 但对于旅行社提供游客的真 实性 判别存在很大的困 难。我们可以通过虚假用户
旅游 社客源
河北移 动
真实客 户
甄别模型 帮助旅游局验证
提供信息的真伪，对旅行社 起到监督作用。
浏览多景区人群
游览1个景点 14627 33%
“短期多景点一条龙” 的路线规划应加强宣 传，提升游客的游览景 点次数以及游览时间占
省内游客
比，将游客价值最大
化。
8月份的游客集中在周末，因为时 间的原因，目的性比较强，一般以游览 1-2个景区为主。
游览景点数量最多的5个地市全部聚集在唐 山周边，交通的便利性是促进短途旅游的主要 原因。
旅游大数据-合作意义（来访用户识别）
归属
地
通过来访用户可以分 析获取用户主要来源 地，分析客源地游客行 为、旅游路线、动机进
驻留
来访用户 通信
行旅游精准营销。
来访
来访用户识别模型： 1、通过话单、用户上网行为数据获取用户群A每天在旅游区驻留时长>1小时的用户群A 2、景区月漫游通话天数(上网天数)>10天或者基站驻留时间超过20天的用户，为用户群B 3、景区来访用户群C=A-B 4、通过手机号码的前7位匹配归属地
1. 游客真实度识别
1. 建立游客真实度识别模型； 2. 分析旅行社提供的游客清单 真实度，识别清单中真实游 客、虚假游客； 3. ……
2. 景区流量准实时分析
1. 准实施监控重点景区流量；
3. 定制分析报表
1. 游客：归属、组成、出行方 式、目标景区、驻留时长、 行程天数； 2. 景区：流量峰值、高峰月 份、高峰时段、驻留时长； 3. 其他定制报表…
大时代 大价值 大机遇
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