中国品牌的建设与发展分析

毁 灭 ，只 要 可 口可 乐的 品牌 在 ，就 可 以立 刻 重 新 建 立可 口可 乐 帝
图２ 苹 果 产 品 浑 然 天成 的 结 构 特 征
国。 由此 可 见 ，品牌 对于 企 业 的价 值 。
当然 ，造型 要素 、造 型手 法 、结构 特征 、细部 元件 作为产 品语
二 、中国 品牌 的现状
首 先 ，中 国 品牌 在 数量 上 与 国 际 品牌 有 差 距 。２ ０ 年 《 界 ０９ 世 ５ ０ 》排 行 榜 显 示 ，中 国 有 １ 个 品牌 入 选 ，排 名 第 八 。 位居 第 ０强 ８
一
言识 别的构 成要 素 ，彼 此 之 间也并 非完 全割 裂 、毫 无联 系 ，造 型 要 素要通 过造 型手 法 的处理形 成 识别 。而 细部 元件 和结 构特 征 又是 由 造 型要 素构 成并 受造 型手 法 的影响 ，因此 四者 可 以相 互综 合在 一个 设计 中形成识 别 。
要领 的产 品形 态。
由此 可 见 ， 中国 品牌 发 展 虽 然 取 得 一 定 的成 绩 ，但 仍 然 与 国 际 知 名 品牌 具 有较 大 的 差距 ，我 们要 积 极 建 设 与 发 展 中 国 品牌 ，
设定 了识 别 性体 验 之后 。就 需要 据此 筛选 提炼 合 适的符 号 、运 用一 提 高 中国 品牌 的 知 名度 与竞 争 力 。
力。
～
中国品牌 的建设 与 发展分析
一齐 玲 李哲芹 山东大 学威海分校商学院
［ 摘 要 ］中 国是一 个 产品 消 费 大 国，也 是 一个 制造 大 国 ，但
四、 细 部 元 件
一
指 旦 产 品中某 个部 件 因其 别具一 格 的功 能特 性或 视觉 形 象而使 只 是 一个 品牌 （ 国 际知 名品牌 ）小 国。尽 管有 海 尔 、联 想等 国际 知 名 品牌 ，然 而 ，我 们 不得 不承 认 ， 中国还 没有 品牌 优 势 ，离品牌 整 个产 品蓬荜 生辉 时 ，这个 元件 就成 为产 品 的识 别符 号 ，若能 在产 品线的 开发 战略 中重复 应 用 ，那么 此元 件就 可能 被强 化 为品牌 识 别 的特征 代 表 或成 为第 二 标 志形 象 。如 ＩＯＤ 触 控感 应 式 控制 圆盘 Ｐ 的 大 国还 有一 定 的距 离。为什 么会 出现 这种 局 面？ 本 文将 简单 的介绍
品 牌 战 略
组成 的有机 整 体 。 因而 可 以将产 品 的结 构理 解 为是指 产 品的物 理构
造及 其组合 方 式 ，其虽 然不 如造 型要 素般 有强 烈 的视 觉传 达能 力 ，
但是 从结 构上 进行 创新 设计 而形 成特 征识 别 同样 可 以带给 使用 者不 同 的体 验 感 受 。正 如 苹 果 公 司 为 了使 产 品 形 成 浑然 天 成 、天 衣 无 缝 的感觉 ，很 少将 螺钉 露在机 身外侧 ，因此较 多产 品的外 壳是 通过 明卡 和暗卡 固定 的 ，这 使得 苹果 公 司拥有 了创 造 简洁产 品的独 特能
场 ，可 中 国品牌 的 数量 与 这 庞大 的 市场 并 不相 称 。 其 次 ，中 国 品 牌在 知 名 度 上 也 与 国 际 品牌 有 一 定 差 距 。 当人
们 需 要 咖 啡 ，想到 的是 星 巴 克 和 雀巢 ；需 要 去 屑 ，想 到 的是 海飞
丝 ；需 要 运 动 鞋 ，想 到 的是 耐 克 ；需 要 剃 须 刀 、吹风 机 等 日用 电
端上 的表现 能 力 ，以最 大化地 配合 企业 整体 形 象 的塑造 ，将 产 品 以 器 ，想 到 的是 飞利 浦 。很 少 会 有人 想 到 中 国的 品牌 。 系列 的 、整体 的风 貌 ，以统一 的外 在表 现形 式 展现 在消 费者 眼前 。 表现 在 品牌产 品 的识别 设计 上 ，设计 师在 确定 了产 品的特色 诉 求 、 定 的手 法组织 四大 语言 识别 要素 ，以将诉 求 、体验 等 隐含 的识 别特 征准 确 而直接地 传 达给 用户 ，只 有这 样 才能有 助于 确定 品牌 产 品的
的美 国 有 ２ １ 品牌 。 中 国 有 １ ｛ 人 口 ，是 一 个 庞 大 的 消费 市 ４个 ３Ｚ
设 计语 言是 实现 品牌 与外 界消 费者 交流 的 直接 媒介 ，不 管是理
念层面 的诉 求 ，还是 感性层 面 的体 验 ，最终 都 要通过 产 品的语 言来 表现 。而企 业产 品要 实现 对于 品牌 理念 的 延续 ，最 简单 、最 直接 的 方法 也就是 体现 在产 品语 言 的传承 上 。语言 识 别关 注 的是产 品在 终
三 、中国品牌建设 与发展存在 的 问题
１缺 乏 建 立 品牌 的 意 识 。 许 多 中 国 企 业 建 立 自 己 品 牌 的观
“ 传 密码 ” ，才 能创 造 出消费 者一 看就 喜欢 。一 看就 能理 解操 作 念 淡 薄 ，安 于 代 工 的现 状 。 我 们 几 乎 在 世 界 各 地 都 可 以 看 到 遗 “ ｄ ｎＣｈｎ ” 的产 品 ，然 而 ，我 们 却 很 少 有 自己 的国 际 品 Ｍａ ｅｉ ｉａ 牌 。 出现 这 种 现 象 的一 个 主 要 原 因 ，就 是 我 们 缺 乏 建立 品牌 的 意
一
飘
● ～ 下 中 国品牌发 展 的现状 、存 在 的 问题 以及 建 立强 大品牌 的 建议 。
在 ＩＯ Ｐ Ｄ的更新 换代 中被一
品牌 维护
、
引 言
所 谓 品 牌 是 指 用 以识 别 一 个 或 一 群 产 品 或 劳 务 的 名 称 、术 语 、 象 征 、记 号 或 设 计 及 其 组 合 ， 以 和 其 他 竞 争 者 的 产 品或 劳 务 相 区 别 。 品牌 是 一 种 特殊 的 无形 资 产 ，对企 业 具 有 重 要 意义 。 可 口可 乐 的老 总 曾说 过 ，即使 可 口可 乐 所 有 的公 司在 一 夜 间全 部