雀巢广告分析

班级学号姓名
摘要：
雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受到西方很多人的喜爱。

它于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻，有活力的都市消费者喜爱。

本次我对雀巢咖啡的四大经典广告之一的“新欢”进行分析，主要分析该广告的目标、对象、主题、创意策略、广告媒体，最后根据自己的理解，对该广告的不足之处提出建议。

一、广告概述
这是一个平面广告，画面正中是一个年轻的女子被雀巢咖啡散发的香味吸引，向下方的雀巢咖啡扑去，而她的手却被一个男子拉住，而且看起来，那个男子拉不住女子前扑的势头，这就诠释出画面中的“新欢”二字，夸张而又幽默的表现出雀巢咖啡的特色。

二、广告目标
通过这则广告的内容，我们可以知道，这是关于雀巢咖啡的广告，它最重要的是突出产品的功能—香醇。

雀巢咖啡已经成为中国市场领先的速溶咖啡品牌，已处于成熟期阶段，所以它做这则广告的目标是为了保牌，保持其市场占有率，而不是创牌或者其它。

三、广告对象
经过调查分析，我们可以知道雀巢咖啡在中国销售后，获得了年轻，有活力的都市消费者的喜爱。

再从广告画面中可以看出，里面显示的人物是一对年轻人。

由此我们可以知道，这则广告的广告对象是年轻、热情、充满活力、追求时尚的在校学生和工薪阶层。

大概年龄是在18---30岁。

四、广告主题
广告主题就是广告为达到某项目的而要说明的基本观念，这种观念是在广告端口中提炼出来的，对消费者有着实质的或心理上的价值。

广告目标、信息个性和消费心理为广告主题的产生提供了基础和条件，广告主题策划就是在这些基础和条件下展开的。

（1）广告目标：广告目标之前就已经分析过了，是为了达到保牌的目的。

（2）信息个性：即销售重点或诉求重点，是指广告内容所宣传的商品、劳务、企业和观念，要有鲜明的个性，能与别的商品、劳务、企业和观念明显地相区别，突出自己的特点。

在这则广告画面上，从“新欢”二字可以看出信息个性很鲜明，从女子不顾自己另一半而扑向雀巢咖啡则突出雀巢咖啡香醇的特点。

（3）消费心理：消费者心理是广告主题的活力所在，这则广告是为了突出雀巢咖啡香醇的特点，而事实上，雀巢咖啡的确是非常香醇，而且消费者喝咖啡不仅是为了提神，也要求咖啡能够香醇可口，这则广告表现出来的，是告诉消费者，雀巢咖啡能满足他们的需要，从而与消费者产生心理共鸣。

广告目标是广告主题的基础和依据，信息个性是广告主题针对特定消费者的条件，消费者心理是广告主题的活力所在。

广告主题三要素交集在一起，主题易懂，鲜明，精练，突出，
使得这则广告做的很成功，成为了又一经典广告。

五、广告创意策略
在这则广告我们看到的是年轻女性毅然不顾自己的另一边怎么拉，还是被雀巢咖啡的香醇吸引过去了的画面。

这是一个幽默的画面，在幽默中凸显咖啡的香醇由此可以看出，这则广告用的是幽默的广告创意策略。

六、广告媒体
广告媒体是指借以实现广告主与广告对象之间进行信息传递的一种物质技术手段。

这则广告如果按媒体的物质属性分类，可以得出是选择了平面印刷广告媒体。

如果按媒体受众面分类，则属于运用了中众广告媒体。

因为它的受众主要是年轻人，年龄是在18—30之间，受众面并不是很大，所以说是中众广告。

又由于它只是一个平面广告，并没有听觉效果，根据受众感觉分类，是属于运用了视觉广告媒体。

经过上面的分析，我们可以得出这则广告是选择了杂志这一广告媒体。

广告精美的印刷，吸引了受众的眼球，给受众留下了美好的印象。

从而达到了传递雀巢咖啡香醇这一信息给广告对象的目的。

七、不足与建议
这是一则雀巢咖啡的广告，可是画面中雀巢咖啡的位置并不太明显，而且人物表情不够逼真。

所以我认为有三个地方可以改进：
第一、可以把雀巢咖啡的杯子弄得大点，或者做点别的装饰，并把它的位置向左上位置移一点，这样就可以吸引消费者的眼球和注意力。

第二、可以把年轻女性的脸部表情表现得陶醉一点，这样可以突出雀巢咖啡的香醇令人陶醉，让人认同雀巢咖啡的香醇。

第三、可以适当的加点简洁的广告语进去，有助于人们记住雀巢咖啡。