招贴设计的历史
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招贴设计艺术的历史和发展趋势
招贴
招贴的概述 设计
招贴的英文名称是“Poster”，意为张贴在大木柱、或墙上、或 车辆上的印刷广告，意指展示在公共场所的告示。
海报是用得比较广泛的一个招贴别称。传说清朝年间洋人从海上 载洋货入我国沿海码头，为推销商品便四处张贴招贴广告，当地 的居民由此称其为海报，并沿袭至今。但在今天的日常生活中， 海报这个词较少地被应用于表达商业性广告，更多地和文化活动 招贴联系在一起，如电影海报、戏剧海报等。
招贴
设计 21世纪招贴设计
艺术的发展趋势
诉求多元化
招贴中的诉求指的是招贴信 息的利益点，即招贴向受众诉说 以求达到所期望的反应，招贴中 的诉求理应具有强烈的感染力。 诉求可以是理性的。感性的或是 道义的。
文化的多元来自社会的多远。 社会是个矛盾和谐共生的多面体： 战争的、和平的、媚俗的、个性 的、奢华的、环保的、混沌的、 纯洁的，无所不包地展现复杂的 一面，显示世界多元共生一体的 聚合力。
区别二：认知习俗
广告是广而告之，是商业信息的传播手段。广告是一个严谨的程序，广告的内人确定后，有如下的流程关系： 确定任务——调查分析——策划定位——孕育创意——视觉表现——征稿制作——媒体发布——受众反馈， 特别是准确的策略在整个广告程序中起到决定性的作用。
招贴是广告中融合设计和艺术为一体的一种媒介。世界最早的招贴设计出自于油画家、版画家、插图画家等， 比如莫奈。谢雷特等等，在我国招贴的另一种名称“海报”总是和文化信息联系在一起，如电影海报、画展 海报较多。
招贴
设计
招贴的概述
广告与招贴的区别
招贴
招贴的概述 设计
区别一：范畴和概念
广告是由认定的广告主，通过一定的媒体，传播以事实为依据的信息的经济宣传手段。广告有众多的媒介， 可以分为印刷广告、电子广告、邮寄广告、户外广告、展示广告等。
招贴设计课件-招贴设计
产品展示
01
02
03
04
产品展示
招贴设计是产品展示的重要形 式之一，通过创意和视觉效果
展示产品的特点和优势。
卖点突出
招贴设计能够突出产品的独特 卖点和优势，提高产品的市场
竞争力。
使用场景描绘
招贴设计可以通过对产品使用 场景的描绘，让消费者更好地
了解产品的用途和价值。
品牌与产品关联
招贴设计可以将品牌与产品紧 密关联起来，强化品牌形象和
图像处理
图像处理技术能够增强招贴设计的视觉效果，如调整亮度、 对比度、锐度，应用滤镜等。同时也要注意图像的版权问 题，确保使用合法且合适的图像素材。
图像与文字的结合
图像与文字的有机结合能够提高招贴的信息传递效果，通 过合理的图文布局和排版，使信息更加清晰、直观地呈现 给观众。
版式布局
版式设计原则
版式布局应遵循平衡、对称、对齐、留白等原则，以提升招贴设 计的整体美感。
情感色彩
通过运用不同的色彩和图形元素，可以表达不同的情感色彩，如欢乐、悲伤、愤怒等。设 计师需要根据设计主题和目的，选择适当的情感色彩。
情感引导
通过情感表达，设计师可以引导观众的情感体验和共鸣。通过深入挖掘和表现设计主题的 情感内涵，可以增强设计的感染力和影响力。
04
招贴设计应用
商业广告
商业广告
提出独特的想法和观点。
02
创新思维
创意构思需要设计师具备创新思维，善于从不同的角度和层次思考问题，
寻找新的创意点。
03
灵感来源
创意构思的灵感可以来自各种来源，如日常生活中的点滴、其他艺术作
品、社会现象等。设计师需要保持敏感和开放的心态，善于捕捉和利用
招贴设计
“推广产品”、“促进生产”、“鼓舞士气”等方面起到
了团结人民、教育人民、打击敌人的有力作用，并带动了
原苏联政治招贴
战后商业招贴的飞速发展。
原苏联政治招贴
招贴设计导言 一、招贴设计的历史
4、招贴的流派与风格 历史环境、地域差异、经济条件及传统文化观念等的
不同，各国在招贴广告设计方面必然要形成各自的特色。
福田繁雄招贴作品
招贴设计导言 二、招贴的特征及功能
4、招贴的流派与风格 尽管设计师们都在招贴设计这一领域施展着自己的个
性与才华，但招贴的设计语言仍具有很多的共性和特点，
如新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这些特征将 帮助我们更深入地了解招贴设计。 1、准确地传达信息
2、强烈的视觉冲击力
3、独具匠心的创意 4、广博的社会内容
1923年“德国包豪斯学院设计作品展” 招贴广告，约斯特· 施密特设计。
招贴设计导言 一、招贴设计的历史
3、招贴的发展 在第一次世界大战和第二次世界大战期间，招贴设计
在各国都产生了非常重要的作用。
在战争的刺激下，世界各参战国政府都把招贴作为最 主要的大众传播媒介。战争期间，招贴在宣传“政治纲 领”、“保密防谍”、“征兵募捐”、“节约物资”、
招贴设计导言 一、招贴设计的历史
2、招贴的起源 国外最早一张通过印刷手段完成的招贴则是在中国的
印刷术于中世纪传入欧洲后，德国的谷登堡又于1450年发
明金属活字印刷后才出现的。当时英国第一个印刷家威廉• 凯克斯首先采用了印刷手段制成招贴，并将这种招贴沿伦 敦大街和教堂门口张贴，以向牧师兜售复活节用的教规书 籍，从此印刷形式的招贴大为流行。据美国“Advertising Design广告设计”一书记载，15世纪时，招贴是除了口头 宣传外的唯一广告形式。
招贴的发展历史
超现实主义对招贴设计的 影响是多方面的,他可将几 种毫不相干的物象组合在 一起,做强制的主观比喻, 或以荒诞的夸张等多种手 法,使之综合并出现于一个 超现实境地,从而传递出一 定的信息.如超现实主义招 贴设计师简· 得伦的《囚禁》 电影招贴中(图1)采用这种 风格创作的作品,其写实的 形象,夸张的手法
大跃进
文化大革命时期
主要以毛主席的话为 原则
改革开放以来
随着人们思想的解 放，使招贴的内容 有了重大变化。
同时，路牌广告也随 之出现。
20世纪末至今
广告的形式多多样。 广告多以人们的焦 点作为主题。如环境保护，世界和平等等。 体现了广告的国际化。
超现实主义招
贴
超现实主义招贴
鸦片战争至民国初期
鸦片战争后，
洋货开始进入 中国市场
随着西方文化的
不断演进，洋货 的进入。（如右 图）反映了中国 半封建半殖民地 时期的风貌。
成立至文革以前
建国以后，苏联的 苏联宣传画 宣传画在中国得到 了高度重视。苏联 的经验和模式成为 中国宣传画的榜样。
1956年社会主义改 造基本完成，1957 年完成了第一个五 年计划。 计划经济的出现， 使商品经济逐渐消 失。
中国招贴历史的发展
春秋战国时期至鸦片战争时期以前
由于经济水平的限制，早 期招贴广告是直接一手绘 的形式书写在木板上宣传 的。其艺术效果质朴，简 单。 东汉时期，造纸技术的出 现让招贴有了改变。北宋 时期，活字印刷技术的出 现让招贴有了进一步的发 展——出现了印刷招贴 （如右图）
明清时期，由于统治 者实行闭关锁国的政 策，使中国招贴的发 展速度缓慢 主要一手绘插图为主
招贴设计讲义
学院：安徽新华电脑专修学院教研组：平面设计教研组专业名称：广告艺术设计系编定人：刘罕《招贴设计》教学讲义第1章招贴的历史〔目的要求〕1.了解世界经济政治社会发展背景，2.了解世界美术发展史招贴的历史〔教学内容〕1.了解招贴的历史综观招贴的发展史，我们可以看到前人的作品在其所代表和反映时代，以及设计观念、表现形式与审美情趣方面的演变，可以感受到作品所投射出的深层文化底蕴，并由此去探究社会政治、经济、文化、艺术与招贴的密切关系，从而了解招贴的起源、发展和风格流派的形成。
山东济南刘家功夫针铺11世纪真理公报招贴17922 .招贴的起源1866年以前的招贴13世纪：中国的木刻版印刷术引入西方，改变了欧洲在布料上上印图的历史，木刻版印刷的图形和文字在社会个阶层广泛传播15世纪：德国的活版印刷技术以及英国的印制的首张国外用印刷工艺制作的招贴16世纪：图形和字体设计领域开始运用数比法则，设计师开始注重对观念的表达，图形设计中所采用的表现手法有近乎超现实主义的倾向。
图文印刷在欧洲得到了普及17世纪：意大利巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域。
18世纪：在图形设计设计领域先后出现了法国的“洛可可风格”意大利的“现代风格”，字体开始多种多样，融入系统的多种学科符号，以及德国的石板印刷技术。
19世纪：产业革命引发的一系列发明创造，对招贴的发展起到很大的推动作用。
3. 现代招贴的产生、发展与风格流派（1866－1918）3.1 现代招贴的产生3.2 新艺术运动3.3 象征主义3.4 表现主义4. 装饰艺术，现代主义与招贴的发展（1918－1945）4.1 装饰艺术 4.2 客观广告 4.3 构成主义4.4 荷兰风格派 4.5 包豪斯 4.6 立体主义4.7 未来主义 4.8 达达派 4.9 超现实主义 4.10 战争与招贴5. 战后招贴的发展与风格流派（1945－1985）5.1 瑞士风格 5.2 波兰招贴 5.3 美国纽约学派5.4 意大利“米兰风格” 5.5 光效应艺术 5.6 “嬉皮士“招贴5.7 美国“波什平”设计事物所 5.8 波普艺术 5.9 联邦德国5.10 日本 5.11 中国 5.12 后现代主义 5.13 法国格拉普斯设计集团[作业] 记忆招贴发展史常识。
第二章海报招贴设计的历史与发展
贴的包容性变得更强。
2.3.2 极简主义
发起时间：20 世纪 60 年 代
发源地：美国
艺术理念：追求减少艺术家自我的 情感表现，提倡向纯粹、逻辑的方 面发展艺术。通过极少化的内容元 素，给予观众在艺术理解上以充分 的开放空间，主要特征为用不同维 度、不同材 质的几何形、立体形， 以比例或特定的角度与尺度进行作 品的组织及构成。
在艺术表现上，罗特列克将印象派平 涂的色块、富有表现力的线条和大胆的构 图都引入了海报招贴中，这极大丰富了海 报招贴设计的形式语言和表现手法。
19 世纪末 20 世纪初，由英 国“工艺美术运动”萌发的新艺术运 动开始在世界各地传播，尤其在欧 洲催生了法国现代风格、德国青年 风格、奥地利分离派、意大利自由 风格等众多的设计风格与流派，此
代表人物：乔治·布拉克 (Georges Braque)、巴勃罗·毕 加索 (Pablo Picasso)等。
对海报招贴的影响：
在几何形体上的应用、在强 调光影对比的画面关系处理、在 将多视角进行混维同构、在对元 素的打散与重组及材料的拼贴等 方面，都直接影响了很多同时期 和后辈的设计师，并衍生出很多 不朽的作品。
国际主义风格属于现代主义风格的一种延伸与拓展，而且在不同的国家又分别形成了一些 分支，这其中当数巴塞尔学派、米兰风格派和纽约学派最具有影响力。
巴塞尔学派
米兰风格派
纽约学派
以阿明·霍夫曼 (Armin Hofmann) 为 代表，该流派倡导将众 多元素构筑在严谨的数 学网格上，而且重视画 面的留白与空间分割。
海报招贴设计 原理与实战策略
2.1 海报招贴发展简史
海报招贴具有悠久的历史，虽然各个时期的称谓不同，但广而告之的功能却在青铜、石壁、织 物等不同的载体上被不断地演绎，在文献与史料的字里行间被不断地提及。回看过往，海报招贴的发 展历程也是人类各领域进步的缩影，对海报招贴发展过程进行研究，不仅可以看到文化交融、经济发 展与科学技术进步对海报招贴产生的影响，而且也可以了解海报招贴设计的章法、要素，并深入认知 其特征与类别。
2.3.2 极简主义
发起时间：20 世纪 60 年 代
发源地：美国
艺术理念：追求减少艺术家自我的 情感表现，提倡向纯粹、逻辑的方 面发展艺术。通过极少化的内容元 素，给予观众在艺术理解上以充分 的开放空间，主要特征为用不同维 度、不同材 质的几何形、立体形， 以比例或特定的角度与尺度进行作 品的组织及构成。
在艺术表现上，罗特列克将印象派平 涂的色块、富有表现力的线条和大胆的构 图都引入了海报招贴中，这极大丰富了海 报招贴设计的形式语言和表现手法。
19 世纪末 20 世纪初，由英 国“工艺美术运动”萌发的新艺术运 动开始在世界各地传播，尤其在欧 洲催生了法国现代风格、德国青年 风格、奥地利分离派、意大利自由 风格等众多的设计风格与流派，此
代表人物：乔治·布拉克 (Georges Braque)、巴勃罗·毕 加索 (Pablo Picasso)等。
对海报招贴的影响：
在几何形体上的应用、在强 调光影对比的画面关系处理、在 将多视角进行混维同构、在对元 素的打散与重组及材料的拼贴等 方面，都直接影响了很多同时期 和后辈的设计师，并衍生出很多 不朽的作品。
国际主义风格属于现代主义风格的一种延伸与拓展，而且在不同的国家又分别形成了一些 分支，这其中当数巴塞尔学派、米兰风格派和纽约学派最具有影响力。
巴塞尔学派
米兰风格派
纽约学派
以阿明·霍夫曼 (Armin Hofmann) 为 代表，该流派倡导将众 多元素构筑在严谨的数 学网格上，而且重视画 面的留白与空间分割。
海报招贴设计 原理与实战策略
2.1 海报招贴发展简史
海报招贴具有悠久的历史，虽然各个时期的称谓不同，但广而告之的功能却在青铜、石壁、织 物等不同的载体上被不断地演绎，在文献与史料的字里行间被不断地提及。回看过往，海报招贴的发 展历程也是人类各领域进步的缩影，对海报招贴发展过程进行研究，不仅可以看到文化交融、经济发 展与科学技术进步对海报招贴产生的影响，而且也可以了解海报招贴设计的章法、要素，并深入认知 其特征与类别。
中国招贴广告的历史及发展前景ppt
Байду номын сангаас
• 3、近代广告的成熟与艺术化 、 • 中国的年画采用木版套色印刷，从宋代开始，中国就有挂年画贴对 联的习俗，老百姓喜欢的题材是“灶王”、“门神”、“财神”等， 当时的商人看中了这种形式，大量复制，边款上面配以商品广告。 到 了清末民初，老广告由赠品转变为商品，在市场竞争中，促使这一画 种形成色彩鲜艳明快，题材内容多样的特点。除了“灶王”、“门神 ”、“财神”外，还逐渐吸取了戏曲故事、民间传说等带有各种民间 文化特色的内容。 • 二十年代初，美女图案开始出现在香烟广告中，后来越来越多。 美女图案源于中国的仕女画，它吸收了西洋画的环境布置、装饰和效 果，这些广告大都印制精美，有的还在上面烫金，显得十分华贵，为 当时的百姓所青睐。到了20年代后期，广告中的美女们开始带有唐代 的丰腴娇艳的风格。到了30年代，老广告中的美女都变成了“时髦女 郎”，一个个弯眉细眼、圆润光洁、甜媚世俗。到了40年代，画家们 又不约而同地选择了时髦女郎及其养尊处优的城市场景作为最重要的 表现内容，女人形象更突出，也较少绘制背景和繁杂的花边了，最后 连月份也省略了，成为纯粹审美消费的“美女图”。 •
美国12张纸大型招贴(1524×3048mm) 奥迪汽车招贴广告将车型照片分成前后两部分,形成两幅招帖, 并排贴在同一招贴栏内，产生一种强烈的戏剧性视觉冲击力，给人留下 深刻印象
。
二、招贴广告的特征： 招贴广告的特征：
1、强烈的视觉冲击力 2、准确地传达信息 3、广博的社会内容 4、审美作用
第二部分：起步 第二部分：起步——探索中国招贴广告的源与流 探索中国招贴广告的源与流
中国宋代“济南刘家功夫针 铺”的印刷广告
第三部分：进步 第三部分：进步——中国近代招贴广告的早期形式与历史沿革 中国近代招贴广告的早期形式与历史沿革
• 3、近代广告的成熟与艺术化 、 • 中国的年画采用木版套色印刷，从宋代开始，中国就有挂年画贴对 联的习俗，老百姓喜欢的题材是“灶王”、“门神”、“财神”等， 当时的商人看中了这种形式，大量复制，边款上面配以商品广告。 到 了清末民初，老广告由赠品转变为商品，在市场竞争中，促使这一画 种形成色彩鲜艳明快，题材内容多样的特点。除了“灶王”、“门神 ”、“财神”外，还逐渐吸取了戏曲故事、民间传说等带有各种民间 文化特色的内容。 • 二十年代初，美女图案开始出现在香烟广告中，后来越来越多。 美女图案源于中国的仕女画，它吸收了西洋画的环境布置、装饰和效 果，这些广告大都印制精美，有的还在上面烫金，显得十分华贵，为 当时的百姓所青睐。到了20年代后期，广告中的美女们开始带有唐代 的丰腴娇艳的风格。到了30年代，老广告中的美女都变成了“时髦女 郎”，一个个弯眉细眼、圆润光洁、甜媚世俗。到了40年代，画家们 又不约而同地选择了时髦女郎及其养尊处优的城市场景作为最重要的 表现内容，女人形象更突出，也较少绘制背景和繁杂的花边了，最后 连月份也省略了，成为纯粹审美消费的“美女图”。 •
美国12张纸大型招贴(1524×3048mm) 奥迪汽车招贴广告将车型照片分成前后两部分,形成两幅招帖, 并排贴在同一招贴栏内，产生一种强烈的戏剧性视觉冲击力，给人留下 深刻印象
。
二、招贴广告的特征： 招贴广告的特征：
1、强烈的视觉冲击力 2、准确地传达信息 3、广博的社会内容 4、审美作用
第二部分：起步 第二部分：起步——探索中国招贴广告的源与流 探索中国招贴广告的源与流
中国宋代“济南刘家功夫针 铺”的印刷广告
第三部分：进步 第三部分：进步——中国近代招贴广告的早期形式与历史沿革 中国近代招贴广告的早期形式与历史沿革
招贴设计的历史
二 新艺术运动（1880—1905）
• 19世纪末诞生于法国，主张对矫饰的维多利亚 风格以及传统的装饰风格反思，提倡师法自然， 从自然形态中提取新风格的视觉表现元素，追 求绘画装饰效果以及线条的表现力，否定直线， 用蜿蜒的曲线以及运动的形态来表现形象。
• 工业化的迅猛发展，引起了部分艺术家和设计 师的抵触和不满，他们排斥冰冷的机械，呼唤 温暖的人性，在招贴创作中，以有生命的动植 物形象去抗衡冰冷的工业造型。新艺术运动使 招贴的普及率得到了提高。
• 美国： 1890年，招贴开始在美国流行，新艺术运 动的风格成为当时招贴设计的主流，
代表人物：威尔·布拉德利 爱德华·本菲尔德
• 威尔·布拉德利受英国设计风格影响很大， 被称为美国的比亚兹莱。其作品风格清新、 柔美，在工艺美术时期，介于新艺术运动 和现代主义阶段之间，形式上字体和装饰 线追求简化，没有太多的曲线环绕和重叠， 但依然追求唯美和装饰性。
• 用点的组合来对画面进 行空间分割，通过点的 疏密来表现的光的效果， 视觉造型语言简洁，强 烈，在一定程度上体现 了设计家的个性 特征。
• 奥地利：
新艺术运动在奥地利被称为“分离派”， 1897年霍夫曼，莫瑟，奥布里奇创立了分 离派，宣称要与过去的传统决裂，其口号 是“为时代的艺术—艺术应得到自由“
招贴设计
• 什么是招贴？
招贴又叫海报或宣传画，英文名称为 “poster”，是指放置在户内或者户外，人 流量大，用来传递信息的印刷广告。
招贴概述
• 19世纪下半叶起，招贴就以独特的魅力在 众多宣传媒体中确立了其设计王座的地位， 许多设计家和艺术家纷纷参与招贴设计， 他们将设计和绘画风格相互融合，多种表 现形式和手段技法相互运用，使招贴设计 呈现出精彩纷呈的多元化发展格局。
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第1阶 起步 导言
1 招贴设计的历史 2 招贴的特征及功能 第2阶 漫步 1 招贴的分类 2 扣贴的创意 3 招贴的构成要素 4 招贴构成要素解析 5 招贴的时代特征
第3阶 跑步 1 招贴的创意手法 2 招贴的表现手法 3 招贴的表现技法 4 招贴的创作程序
第4阶 进步 1 经典招贴赏析 2 优秀招贴欣赏
招贴，作为那个时代的一个媒介， 是绘画、素描、照片和印刷工艺在新的 形式中的综合，也吸引了新艺术运动的
画家创作招贴，特别是土鲁斯·劳特累
克。他的招贴设计采用他的绘画题材， 描绘妓院、歌舞场的生活景象，渗入了 个人的生活经历，弥漫着漫画的幽默与 讽刺。单纯的平面处理和装饰线，明显 的平面剪影造型，在他本人同样主题的 绘画中也是少见的。这既是日本浮世绘 的潜在影响，也是石版画的印刷特性使 然。劳特累克共创作了30多幅招贴，他 只活了37岁，但却成为招贴史中的重要 人物。他的作品也影响了绘画。
• 招贴以具有新艺术运动风格 的图案为衬托来突出广告内 容，强调了功能与信息传达 的作用，并预示了随后的装 饰抽象绘画的发展因素。提 出“技术是产生新文化的重 要因素”，提倡“自然、率 真和精巧的技术”，设计多 采用曲线结构和卷曲植物线 条。
3、象征主义（1880——1890）
• 1880年法国出现了象征主义 • 象征主义招贴采用理性和抽象的表现手法，
• 奥伯雷·比亚兹莱是英国工艺美术运动书 籍插图装帧的杰出代表，他的插图风格影 响了后来的招贴插图。
• 工艺美术运动设计过分强调的装饰，虽然 显得漂亮，但却增加了产品费用，手工制 作及材料的高成本相悖于社会化、普及化 原则，便也主要成为个人收藏品，这种建 立在手工艺设计基础上的运动，是富于理 想的知识分子面对工业化主题的一种逃避， 终归在1896年左右结束。然而这一设计运 动，给后人提供了新的风格参考，甚至20 世纪60年代的设计都从中吸取营养。
德国平面大师乌韦·勒施海报设计
伊朗招贴
象征与抽象
• 现代主义与招贴的发展
• 现代主义是二十世纪初流行于欧美文坛 的一种资产阶级的文艺思潮，它的主要特 征是：反对古典的艺术传统，在题材上、 技巧上力求新奇，标新立异，反对呆板、 单调、机械反映现实，发掘的不是外在的 客观世界，而是作者自己的贫乏而空虚的 内心世界。它语源于法语Moderne，具有最 新的、现代的，先锋的含义。
• 装饰艺术与招贴设计的发展 • 平面化处理的形象，夸张变形的造型，明快的
色彩，不对称的几何图形，抽象的构成形式，综 合性的表现技法，强烈的装饰性和时代感等。
• 装饰艺术的现代感趋势体现在招贴广告的形式。 • 单纯与概括 图 图 • 形式与秩序 图 图 • 象征与抽象 图
单纯与概括
富田繁雄作品
形式与秩序
• 在每一种情况下，风格的解释都 同“新”相联系，新的社会发展、 新的技术、新的精神表现，以及 新的装饰描绘方式。这种运动的 突出特点是，反对19世纪流行的 历史主义风格，接受现代科技与 工艺材料在风格上以线条的运用 为特色，追求绘画装饰的效果， 并将设计的美感来源转向自然。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
• 新艺术运动从英国的工艺美术运动 中派生，因而有相似之处。比如都 反对矫饰的维多利亚风格，重视对 传统手工艺的复兴与发展，放弃参 照与继承传统的装饰风格，转而面 向自然寻找装饰的动机，形成以动、 植物为装饰造型的图案风格发展。 日本江户时代的装饰风格和浮世绘 也都影响了二者。所不同的是，工 艺美术运动偏重从哥特风格中寻取 参考与借鉴，而新艺术运动则完全 师法自然，从自然中发现装饰动机， 并否定直线，追求自然中曲线形态 和有机形态的表现。
• 挪威的蒙克《呐喊》，德国的埃米克·诺尔德常以具象的 形体表现抽象的内容，强调色彩的动力和力量，作品中的 形象和色彩极具夸张和寓意。奥斯卡·柯柯施卡是这一时 期招贴设计的主要代表人物。还有德国的女画家柯勒惠支， 凯尔西纳等。
三、装饰艺术、现代艺术与招贴的发展 （1918年——1945年）
• 20世纪前半叶，两次世界大战及经济危机 使整个社会动荡不安。政治与科技、文化 的双重冲击下，现代主义艺术的各种风格 标新立异，此起彼伏，成因错综复杂。这 种向传统观念挑战的新思潮，深刻地影响 了招贴设计家的创作理念，创作出了具有 装饰艺术、构成艺术、风格派、包豪斯等 多种风格的招贴。招贴也开始步入了历史 性的黄金时代。
• 卡桑德尔(Cassander，19011968) 成为装饰艺术运动最富特 点的设计师，他改造立体派和构
成主义的某些东西。卡桑德尔为
法国铁路设计的“北线快 车”(1927)和远洋游艇诺曼底召 贴，都是装饰艺术的代表作品，
表现出强烈的时代感和形式主义
特点。卡桑德尔的招贴也揉合了
纯粹派设计的因素，如《北方之 星》
山东济南刘家功夫针铺广告 11世纪
现存英国伦敦博物馆的一张寻人文字
招贴则是世界上最早的广告，由英国军
队发现于埃及古城底比斯遗址。这张 3000年前的招贴尺寸只有20x25厘米，其 意是悬赏一个金币，捉拿逃跑的奴隶。
但国外最早的印刷招贴则是英国印刷家 威廉·凯克逊的售书招贴(1471)。他首先 采用印刷手段印制向牧师出售复活节用
的教规书籍的招贴，张贴于大街与教堂 门口。而在1845年左右---维多利亚时期， 贴满墙头的大量招贴、传单(设计者不知 其名)已成为城市一景。
0．工艺美术运动
• 大约1864年起，源于英国的工艺美术 运动，由其代表人物威廉·莫利斯所 倡导。主张回溯到中世纪传统，回复 手工艺，反对机器美学。工艺美术运 动覆盖了工艺品、家具设计等实用美 术门类，而平面设计则着重在书籍装 帧、插图方面。莫利斯本人在理论与 实践方面均有相当建树，他的图案设 计按两种结构组成，其一是由枝条构 成斜线，其二是以不同比例的菱形构 成网状框架，并由结构达成秩序，形 成饱满的平面图案设计之美，工艺的 物质与精神方面的统一，工艺美术运 动反对抽象化的几何形式和线条，强 调图案的自然田园的暗示。
• 装饰艺术招贴色彩明快概括，重 视强烈的原色和金属色彩的运用， 线条清晰凝重，装饰的构图与色 彩的抽象构成，以及有棱角的体 面处理和坚固的结构感，呈现出 风格化的装饰效果，并从古埃及 装饰图案、原始艺术和几何图案 以及舞台美术、汽车等现代交通 工具的影响中发展孕育风格。创 作的题材则多集中于上层社会的 侈华生活，在形式风格上更多地 和同时代美术相联系，如新古典 主义和立体派因素的吸取。
• 新艺术运动覆盖了设计的各个方面， 建筑、家具、产品、平面设计，乃 至绘画与雕塑。而新艺术运动的主 张及装饰艺术风格对招贴设计的影 响同样巨大。在法、比、德、奥等 国兴起的世纪转变时期的新艺术运 动(Art Nouveau)新的设计革命， 新的美学观念，使招贴在视读普及 率上发展到前所未有的巅峰。
• 巴黎的装饰招贴设计从一战前持续到二战 后，许多法国设计师受到英国方面的委托 来制作招贴，如壳牌石油.伦敦运输及帝 国航线。在招贴的题材中，巴黎的夜生活 和时代工业的产物，如汽车、铁路、轮船 成为了时代的文明特征而在招贴中大量出 现，大胆采用现代工业文明的成果，作为 设计的动机与素材，使装饰运动的招贴有 着强烈的时代感。从另一面看，也容易有 浅薄时髦的奢华。
1、装饰艺术运动（1925—1945）
• 装饰艺术(ArtDeco)运动名称出自在巴黎 举办的国际装饰艺术展览(1925)。法国在 19世纪后半叶一直是当代招贴的设计发源 地，不局限于一个运动，设计师们从不同 的根源获取设计灵感。法国也是装饰艺术 的发源地，继而在美国、英国展开，是在 20年代、30年代与现代主义运动并起的风 格特殊的设计运动，在技巧表现上特别受 到美术的影响，而在设计与材料使用上受 到现代主义的影响。
二、现代招贴的产生、发展与风格流派
（1866年——1918年）
从现代招贴的产生到一战期间，大批 有才华的画家和设计家投身于招贴设计行 列，创作了具有新艺术运动、象征主义、 表现主义等多种风格的招贴。其数量之多， 题材之广，作用之大，前所未有，招贴以 蓬勃发展的态势进入了空前的繁荣期。
1、现代招贴的产生
歌舞招贴 谢雷特
招贴设计史上，真正具有 现代意义的招贴设计大约始 于1866年左右。法国的朱尔 斯·谢雷特(Jules Cheret， 1836-1932)在巴黎开始生产 彩色石版招贴，标志着招贴 从普及的初始时期进入到发 展期，现代招贴开始产生。
• 石版印刷技术由德国人间劳斯·森佛尔 德发明于1798年，因为可以直接在石头 上素描，所以在19世纪初被一些画家用 来进行石版画创作。如西班牙画家戈雅、 法国画家德拉克罗、杜米埃等。1858年， 谢雷特生产了第一张彩色石版设计-《orphee auxEnfers》，谢雷特直接在 石版上画他的招贴设计，象上述画家一 样，把石版作为一种创造的媒介。谢雷 特创作1000多幅招贴，创作之盛，贡献 之大，被史家誉为“现代招贴之父”。 他的作品与其说是广告美术，不如说是 华丽的美术作品。
第三节 招贴设计的历史
一、招贴的起源（1866年以前的招贴）
招贴是人类在社会活动中的自然创造，文字和图 形是它的语言形式，广告与宣传是它的基本功能。中 国最早的招贴是宋朝山东济南刘家功夫针铺的一张印 刷广告物。印刷铜版上雕有“济南刘家功夫铺”文字， 中间为玉兔抱杵捣药图形。右四字：“认门前白”， 左四字：“兔儿为记”。下部七行二十八字说明商品 质地与销售方法，即可张贴也可作为针的包装纸，宣 传与实用齐备。此外，中国古代的官府布告、中世纪 欧洲皇室印刷的颁布令、教会宣扬教史的木刻海报， 亦应算是招贴的先驱。
英国的弗雷德里克·沃克：戏剧招贴《白衣女士》1871年
具有现代招贴设计的特征，轰动了伦敦设计界。
招贴的普及：招贴具有绘画和设计的特点，如夏尔丹的商业招 贴，马奈的书籍招贴等，这些既是广告又是美术作品的招贴极 具艺术性和影响力。1881年招贴在“露天画廊”被视为艺术品 欣赏。这是19世纪美术史上被称之为“绘画室外化”的大事件。 1884年法国巴黎举办首次招贴设计展，专著，收藏等；1891 年法国萨戈特画廊举办招贴画展，这是画廊首次单独为招贴举 办的展览。
1 招贴设计的历史 2 招贴的特征及功能 第2阶 漫步 1 招贴的分类 2 扣贴的创意 3 招贴的构成要素 4 招贴构成要素解析 5 招贴的时代特征
第3阶 跑步 1 招贴的创意手法 2 招贴的表现手法 3 招贴的表现技法 4 招贴的创作程序
第4阶 进步 1 经典招贴赏析 2 优秀招贴欣赏
招贴，作为那个时代的一个媒介， 是绘画、素描、照片和印刷工艺在新的 形式中的综合，也吸引了新艺术运动的
画家创作招贴，特别是土鲁斯·劳特累
克。他的招贴设计采用他的绘画题材， 描绘妓院、歌舞场的生活景象，渗入了 个人的生活经历，弥漫着漫画的幽默与 讽刺。单纯的平面处理和装饰线，明显 的平面剪影造型，在他本人同样主题的 绘画中也是少见的。这既是日本浮世绘 的潜在影响，也是石版画的印刷特性使 然。劳特累克共创作了30多幅招贴，他 只活了37岁，但却成为招贴史中的重要 人物。他的作品也影响了绘画。
• 招贴以具有新艺术运动风格 的图案为衬托来突出广告内 容，强调了功能与信息传达 的作用，并预示了随后的装 饰抽象绘画的发展因素。提 出“技术是产生新文化的重 要因素”，提倡“自然、率 真和精巧的技术”，设计多 采用曲线结构和卷曲植物线 条。
3、象征主义（1880——1890）
• 1880年法国出现了象征主义 • 象征主义招贴采用理性和抽象的表现手法，
• 奥伯雷·比亚兹莱是英国工艺美术运动书 籍插图装帧的杰出代表，他的插图风格影 响了后来的招贴插图。
• 工艺美术运动设计过分强调的装饰，虽然 显得漂亮，但却增加了产品费用，手工制 作及材料的高成本相悖于社会化、普及化 原则，便也主要成为个人收藏品，这种建 立在手工艺设计基础上的运动，是富于理 想的知识分子面对工业化主题的一种逃避， 终归在1896年左右结束。然而这一设计运 动，给后人提供了新的风格参考，甚至20 世纪60年代的设计都从中吸取营养。
德国平面大师乌韦·勒施海报设计
伊朗招贴
象征与抽象
• 现代主义与招贴的发展
• 现代主义是二十世纪初流行于欧美文坛 的一种资产阶级的文艺思潮，它的主要特 征是：反对古典的艺术传统，在题材上、 技巧上力求新奇，标新立异，反对呆板、 单调、机械反映现实，发掘的不是外在的 客观世界，而是作者自己的贫乏而空虚的 内心世界。它语源于法语Moderne，具有最 新的、现代的，先锋的含义。
• 装饰艺术与招贴设计的发展 • 平面化处理的形象，夸张变形的造型，明快的
色彩，不对称的几何图形，抽象的构成形式，综 合性的表现技法，强烈的装饰性和时代感等。
• 装饰艺术的现代感趋势体现在招贴广告的形式。 • 单纯与概括 图 图 • 形式与秩序 图 图 • 象征与抽象 图
单纯与概括
富田繁雄作品
形式与秩序
• 在每一种情况下，风格的解释都 同“新”相联系，新的社会发展、 新的技术、新的精神表现，以及 新的装饰描绘方式。这种运动的 突出特点是，反对19世纪流行的 历史主义风格，接受现代科技与 工艺材料在风格上以线条的运用 为特色，追求绘画装饰的效果， 并将设计的美感来源转向自然。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
• 新艺术运动从英国的工艺美术运动 中派生，因而有相似之处。比如都 反对矫饰的维多利亚风格，重视对 传统手工艺的复兴与发展，放弃参 照与继承传统的装饰风格，转而面 向自然寻找装饰的动机，形成以动、 植物为装饰造型的图案风格发展。 日本江户时代的装饰风格和浮世绘 也都影响了二者。所不同的是，工 艺美术运动偏重从哥特风格中寻取 参考与借鉴，而新艺术运动则完全 师法自然，从自然中发现装饰动机， 并否定直线，追求自然中曲线形态 和有机形态的表现。
• 挪威的蒙克《呐喊》，德国的埃米克·诺尔德常以具象的 形体表现抽象的内容，强调色彩的动力和力量，作品中的 形象和色彩极具夸张和寓意。奥斯卡·柯柯施卡是这一时 期招贴设计的主要代表人物。还有德国的女画家柯勒惠支， 凯尔西纳等。
三、装饰艺术、现代艺术与招贴的发展 （1918年——1945年）
• 20世纪前半叶，两次世界大战及经济危机 使整个社会动荡不安。政治与科技、文化 的双重冲击下，现代主义艺术的各种风格 标新立异，此起彼伏，成因错综复杂。这 种向传统观念挑战的新思潮，深刻地影响 了招贴设计家的创作理念，创作出了具有 装饰艺术、构成艺术、风格派、包豪斯等 多种风格的招贴。招贴也开始步入了历史 性的黄金时代。
• 卡桑德尔(Cassander，19011968) 成为装饰艺术运动最富特 点的设计师，他改造立体派和构
成主义的某些东西。卡桑德尔为
法国铁路设计的“北线快 车”(1927)和远洋游艇诺曼底召 贴，都是装饰艺术的代表作品，
表现出强烈的时代感和形式主义
特点。卡桑德尔的招贴也揉合了
纯粹派设计的因素，如《北方之 星》
山东济南刘家功夫针铺广告 11世纪
现存英国伦敦博物馆的一张寻人文字
招贴则是世界上最早的广告，由英国军
队发现于埃及古城底比斯遗址。这张 3000年前的招贴尺寸只有20x25厘米，其 意是悬赏一个金币，捉拿逃跑的奴隶。
但国外最早的印刷招贴则是英国印刷家 威廉·凯克逊的售书招贴(1471)。他首先 采用印刷手段印制向牧师出售复活节用
的教规书籍的招贴，张贴于大街与教堂 门口。而在1845年左右---维多利亚时期， 贴满墙头的大量招贴、传单(设计者不知 其名)已成为城市一景。
0．工艺美术运动
• 大约1864年起，源于英国的工艺美术 运动，由其代表人物威廉·莫利斯所 倡导。主张回溯到中世纪传统，回复 手工艺，反对机器美学。工艺美术运 动覆盖了工艺品、家具设计等实用美 术门类，而平面设计则着重在书籍装 帧、插图方面。莫利斯本人在理论与 实践方面均有相当建树，他的图案设 计按两种结构组成，其一是由枝条构 成斜线，其二是以不同比例的菱形构 成网状框架，并由结构达成秩序，形 成饱满的平面图案设计之美，工艺的 物质与精神方面的统一，工艺美术运 动反对抽象化的几何形式和线条，强 调图案的自然田园的暗示。
• 装饰艺术招贴色彩明快概括，重 视强烈的原色和金属色彩的运用， 线条清晰凝重，装饰的构图与色 彩的抽象构成，以及有棱角的体 面处理和坚固的结构感，呈现出 风格化的装饰效果，并从古埃及 装饰图案、原始艺术和几何图案 以及舞台美术、汽车等现代交通 工具的影响中发展孕育风格。创 作的题材则多集中于上层社会的 侈华生活，在形式风格上更多地 和同时代美术相联系，如新古典 主义和立体派因素的吸取。
• 新艺术运动覆盖了设计的各个方面， 建筑、家具、产品、平面设计，乃 至绘画与雕塑。而新艺术运动的主 张及装饰艺术风格对招贴设计的影 响同样巨大。在法、比、德、奥等 国兴起的世纪转变时期的新艺术运 动(Art Nouveau)新的设计革命， 新的美学观念，使招贴在视读普及 率上发展到前所未有的巅峰。
• 巴黎的装饰招贴设计从一战前持续到二战 后，许多法国设计师受到英国方面的委托 来制作招贴，如壳牌石油.伦敦运输及帝 国航线。在招贴的题材中，巴黎的夜生活 和时代工业的产物，如汽车、铁路、轮船 成为了时代的文明特征而在招贴中大量出 现，大胆采用现代工业文明的成果，作为 设计的动机与素材，使装饰运动的招贴有 着强烈的时代感。从另一面看，也容易有 浅薄时髦的奢华。
1、装饰艺术运动（1925—1945）
• 装饰艺术(ArtDeco)运动名称出自在巴黎 举办的国际装饰艺术展览(1925)。法国在 19世纪后半叶一直是当代招贴的设计发源 地，不局限于一个运动，设计师们从不同 的根源获取设计灵感。法国也是装饰艺术 的发源地，继而在美国、英国展开，是在 20年代、30年代与现代主义运动并起的风 格特殊的设计运动，在技巧表现上特别受 到美术的影响，而在设计与材料使用上受 到现代主义的影响。
二、现代招贴的产生、发展与风格流派
（1866年——1918年）
从现代招贴的产生到一战期间，大批 有才华的画家和设计家投身于招贴设计行 列，创作了具有新艺术运动、象征主义、 表现主义等多种风格的招贴。其数量之多， 题材之广，作用之大，前所未有，招贴以 蓬勃发展的态势进入了空前的繁荣期。
1、现代招贴的产生
歌舞招贴 谢雷特
招贴设计史上，真正具有 现代意义的招贴设计大约始 于1866年左右。法国的朱尔 斯·谢雷特(Jules Cheret， 1836-1932)在巴黎开始生产 彩色石版招贴，标志着招贴 从普及的初始时期进入到发 展期，现代招贴开始产生。
• 石版印刷技术由德国人间劳斯·森佛尔 德发明于1798年，因为可以直接在石头 上素描，所以在19世纪初被一些画家用 来进行石版画创作。如西班牙画家戈雅、 法国画家德拉克罗、杜米埃等。1858年， 谢雷特生产了第一张彩色石版设计-《orphee auxEnfers》，谢雷特直接在 石版上画他的招贴设计，象上述画家一 样，把石版作为一种创造的媒介。谢雷 特创作1000多幅招贴，创作之盛，贡献 之大，被史家誉为“现代招贴之父”。 他的作品与其说是广告美术，不如说是 华丽的美术作品。
第三节 招贴设计的历史
一、招贴的起源（1866年以前的招贴）
招贴是人类在社会活动中的自然创造，文字和图 形是它的语言形式，广告与宣传是它的基本功能。中 国最早的招贴是宋朝山东济南刘家功夫针铺的一张印 刷广告物。印刷铜版上雕有“济南刘家功夫铺”文字， 中间为玉兔抱杵捣药图形。右四字：“认门前白”， 左四字：“兔儿为记”。下部七行二十八字说明商品 质地与销售方法，即可张贴也可作为针的包装纸，宣 传与实用齐备。此外，中国古代的官府布告、中世纪 欧洲皇室印刷的颁布令、教会宣扬教史的木刻海报， 亦应算是招贴的先驱。
英国的弗雷德里克·沃克：戏剧招贴《白衣女士》1871年
具有现代招贴设计的特征，轰动了伦敦设计界。
招贴的普及：招贴具有绘画和设计的特点，如夏尔丹的商业招 贴，马奈的书籍招贴等，这些既是广告又是美术作品的招贴极 具艺术性和影响力。1881年招贴在“露天画廊”被视为艺术品 欣赏。这是19世纪美术史上被称之为“绘画室外化”的大事件。 1884年法国巴黎举办首次招贴设计展，专著，收藏等；1891 年法国萨戈特画廊举办招贴画展，这是画廊首次单独为招贴举 办的展览。