招贴设计——图形创意的表现技法
招贴设计的图形创意表现手法研究
在艺术设计领域中, 不论是在理论层 面还是在 实践 层面,关于“图形创 意”的命 题,总被人们特别关注。“图形创意”无论是 用中国传统意义的概念去理解还是现代新 的图形创意的概念, 都有其合理的地方,而 理论的运用则也是一种艺术。` 旧本著名的 平面设计师杉浦康平先生认为人的两眼长 在前面,注定人们更多地往前看,往前走,当 他们不停地往前看,往前走的过程中,人们 很少回头,反思。同时,往前走又注定了必须 有一只脚踩稳作为有力的支撑才能使往前 迈出一步更稳重、有力”。图形创意的实现, 促成了招贴价值的实现,因此,在招贴设计 这个领域, 我们更应该对图形创意给予更 多的关注。
表达了一种现代中国人际交往中关系冷漠 的问题，引人深思。
解构是后现代的重要特征之一。“解构” 即 是“ 消解 ”，即 是分 解 和 揭 示，一 种“ 分 解” 和“重组”的意识和精神。“解构”暗示把某种 统一完整的东西还原成支离 破碎 的片 段或 部件。招贴中运用解构的手法，表现出一种 不确定性、游离性、无序性、碎片性，呈现出 一种非理性、不连续、不成次序的时空混乱。 例 如，陈放 设 计的“我 们 是一 个整 体 ”海 报， 运用的是典型的解构手法，用分属于不同整 体的部分形成了新的整体形象。旨在表达世 间万物都是整体，万物有灵，保护自然。“解 构图形”运用于招贴设计中把形式体现于 “解构过程”、“解构结果”以及“解构关系”之 中,这种特殊形式更深化了主题思想。
同构手法，是指将两个或两个以上的 图形通过图形设计的组合、嫁接等处理手 段组 合在 一起，共 同构 成一 个新 图 形 ，并 且 要传达出一个新的意义。这个新图形并不 是原图形的简单相加，而是一种图形意义 的超越或突变，从而形成强烈的视觉冲击 力。同构从空间上而言可以减少画面空间 从而变 得更整体、紧凑，从形式而言 ,同构 能够让多种不相干的事物看似合理的组合 在一起使形式产生新奇感从内容而言,同 构能让主题内容表达的更深刻更精辟。同 构图形的表现形式是多样的，最具代表性 的有替代、拼置、正负、填充四种。
广告图形创意的基本方法
Graphic Creation / 图形创意
异影同构
Graphic Creation / 图形创意
裂变同构
裂变同构的思维方式是符合自然规律 和人类认知习惯的，是图形设计中的时空 组合，是一种特殊的图形表现形式，它强 调图形的变化过程。
裂变同构
裂变同构
Graphic Creation / 图形创意
裂变同构
裂变同构
裂变同构
1 ,作业内容：异影同构
作业要求： 选定某二个元素作异 影同构.影子图形要与此元素发生形或 意义上的关联, 从而共同构成一幅富 有创意的图形
作画工具：电脑制作或手绘,彩色 或黑白均可.
作业数量：2个异影同构图形
2，作业内容：裂变同构
作业要求：选定某一元素 作裂变同构.裂变过程不少于 4个步骤
第二章 同构与解构
• 拼置
• 拼置图形是指利用各种现成形状的物品拼合出新的图形。
比如：冬天窗户上结了厚厚的冰，有的人看着冰花，想象其中有花、有草、有动物……秋天的傍晚， 云彩涨上来了，我们从变幻多姿的云彩中看出许多情与景——有的像马，有的像龙，有的像凤，有
… 的像仙女…
• 中国古人讲究“天人合一”，认为世上的万物都有灵性， 艺术创作不应破坏这种灵性，而是顺其自然，借形生意， 看它像什么就把它弄成什么，拼置图形的创作同样需要有 对事物灵性的挖掘，而且可以仁者见仁，智者见智，每个 人都有自己独特的发现。
•
客观物体在光的作用下，产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物 。
龟 兔 赛 跑
影子的应用在设计中是个难点，因为：第一，它既要遵循艺术规律，又不能无聊 地重复对象；第二，影子是黑色，形的准确与否至关重要，一个不合理的影子必定 破坏设计的视觉效果。
图形创意在招贴设计中的应用
图形创意在招贴设计中的应用一、引言招贴，即是“海报”或宣传画，是主要的户外广告。
张贴于各多种公共场所。
现如今广告业发展日新月异，各种形式林立，可以说是百花齐放。
二、关于招贴招贴是现代户外广告中使用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播信息的手段之一。
现代的招贴设计不仅具有传播信息的使用价值，还具极高的艺术欣赏性和收藏性。
由于招贴在现在生活中的重要作用，越来越多的人开始从事招贴设计，所以如何能更好的吸引人们的注意力、更简洁的表达信息成为招贴设计的重中之重。
三、招贴与图形创意诚然，文字可以帮助设计师把要传达信息准确无误的表达出来，有助于稳定及保持那些理性认识的结果，文字也是人们认识自身心智活动的窗口。
因而文字被人们视作世界各民族交流的重要工具，但是世界民族众多，文字的表现形式也多种多样，文字就显得有些无能为力，文字的“无能”在此已有所彰显。
于是我们应该问一问，文字真的在招贴中是不可缺少的吗？“思维需要形状，而形状又必须从某种媒介中获取”[]，所以实际上文字之所以成为设计师传达信息的工具，就是为信息唤取形象，提供意象。
图形，是区别于词语、文字、语言的视觉形式；可以通过各种手段进行大量复制；是传播信息的视觉形式。
一个形象的可以很好的表达出用许多文字才能传达信息。
“图形设计师的天职是利用图形投射信息”，从实质上明确说明了“图形”的本质特征，也正因此，“让观念理解”自然是设计首先需要解决的问题。
招贴就是需要设计师通过对视觉形象进行信息内容的有序组织，使形与图的组织关系形成语序，构成可以明晰表达信息内容的完整“视觉语句”。
所以，图形，一词与“信息”、“传播”有着密切的联系，是世界通用的语言。
一个形象的图形在招贴中就可以代替文字的作用，准确而又形象的传达设计师要表达的信息。
那么怎么要才能用简单的图形去表达复杂的信息呢？对图形进行有序的组织并赋予含义就需要我们充分发挥大脑的功用，进行创意。
创意之“意”，包含了主意、意念及意趣、意境多层含义。
招贴设计中图形创意的运用探析
招贴设计中图形创意的运用探析作者：刘养军来源：《现代装饰·理论》2013年第03期摘要：现代社会传播信息的手段越来越多，招贴就是其中一种，将图形巧妙地融合到招贴设计当中，是为了达到更加强烈地视觉效应，这样的方式也深受大众喜爱。
本文通过对招贴设计中图形创意的运用的探析，希望对大家了解招贴设计与图形创意起到一定的促进作用。
关键词：招贴设计；图形创意；巧妙结合一招贴设计的特征招贴也被称为广告画，宣传画，它是户外广告的一种。
主要向大众传达商业和文化等社会性的信息。
由于招贴富有艺术性，招贴的传播范围广泛，遍布大街小巷，比如在电影院、车站、主题公园等公共场合，所以在大众生活中它也可以被当作是一种艺术来欣赏。
它是完整的艺术创作，它讲究的是整体的推陈出新，将艺术与完整美充分结合。
通过富有创意的图形符号，招贴可以最简洁明了的将设计者要传达的信息传递给大众。
要达到这样的效果，招贴设计就必须富有强烈的视觉冲击力，才能引起大众的注意，从而达到快速、准确传达信息的目的。
而图形创意是招贴设计的灵魂，这种直观的艺术表现形式将艺术性展现的淋漓尽致。
二图形创意对招贴设计的作用图形创意是借助点线面和绚烂的色彩等元素，来表现强烈的视觉效果的“语言”。
它能让人从不同的角度欣赏它的本质，能勾起大众的文化心理和兴趣。
优秀的图形创意是能将文化从视觉上传达到人心中的，能让人看到后产生愉悦的感觉，甚至让人精神为之一振。
好的图形创意可以让招贴设计作品在最短时间内吸引大众视线，通过富有创意的图形符号，最快的将设计者要传达的信息传递给大众，大众在看到富有图形创意的招贴设计后能够被其独特的创意吸引，留下难忘的记忆。
三招贴设计中图形创意的运用1.通过图形创意凸显招贴设计鲜明主题所有的招贴作品都有其特定的主题和内容，所以，在招贴设计时，运用富有创意的图形时，需要图形创意的出发点是招贴设计的主题与内容。
这样，设计就具有了目的性，有的放矢的艺术性表达有时更能够打动观众。
招贴设计中的图形创意
• 一个四方形，是四条线构成的。但一旦构成， 就不止于四条线，还有四个直角，加上闭合图 形--四方形及其外部空间，整体远远大于局部 之和。人们对形的理解广义上有如下几种划分:
• 1、有限形与无限形
• 例:空气无限无形，但在太空中看也是有限形的。 宇宙空间是最终的无限形。
• 2、基本形与派生形
• 由于适应生存，一切物质及生命体均趋向于圆 形。如树木是圆的，一经加大抵变方形。圆形 是太朴，“太朴一散，则发立器生”，也就是 现代设计中的打散构成，没有打散不可能有新 的构成，一块布只有裁剪成碎片，才能产生出 新装。
能是
• 什么?除了动物有眼外，物体是否也有眼 • 睛?(与眼球同形、同质的东西)。启发学 • 生拟人化的思考能力。 • ▲教学要求 • 1、寻找与眼球相似的物形并将之取代，要求视觉上
的合理与感觉上的幽默。
• 2、作业量及尺寸： 要求在A3纸上作出5个图形。 • ▲ 训练目的 • 通过最能激发学生灵性的元素--眼的训练，培养学生
• 物质元素(铅笔、别针、灯管、刀片)的可塑性，是通 过达利(Dali)的超现实主义思想对转换的相互借用， 引发学生转换思考角度、改变思维方式，将理性的思 考和感性的认识相结合。
• 一、课题名称：单形元素的视觉想像及想像
• --灯管、刀片、螺钉、鼠标的可塑性
• ▲课题内容:物体形及其可塑性表达
• ▲课题时间:3课时
• 4、原生形与再生形 • 可以理解为正形与负形。 • 5、静止形与运动形 • 静止是相对的、暂时的，一切形均在运动与变
化中。形的运动只是速度体现的感觉不同，而 对形的整体感觉与记忆往往都是静止的、定格 的，是心理感觉的定格。 • 6、平面形与空间形 • 在平面上体现三维空间，有极大的发展表现空 间。埃舍尔作了长期的错视空间研究并通过作 品表现出来，是十分有意味与价值的。首先他 使人感觉不停留在平面上而是在平面上制造空 间，使人从僵化的思维中解放出来，把魔幻般 的错视表现为可能，使人们对形的观念不僵化 定格。
初中美术《公益招贴设计——图形创意》优质教学课件
同 构图
主题是什么— — 有哪些素材— — 图形是形如何变形
的
和平总是姗姗来迟 基
莱西· 德文斯
和平之人 毕加索
探图讨形图形设创计意手的手法（小组合作） 法
异影
主题是什么— — 有哪些素材— — 图形是如何变形
的
图形创意手 法
置换
同构图 形
异影
图形创意手 法
图形创意应充分展开联想与想 象 找到与众不同的表达。
招贴画设计要
素你看到了什么？ 文字
图形 色彩
和平（招贴画）
现代 福田繁雄（日 本）
下列的词语使你联想到什么？
搜集 素 材
确定 主 题
图形创意的思 路
图形创 意
手法
选择 图 形
探讨图形创意的手法（小组合作）
Байду номын сангаас
置换
主题是什么— — 有哪些素材— — 图形是如何变形 的
探讨图形创意的手法（小组合作）
7 岁叙利亚女孩向世界直播战争：“我们到底做错了什么？”
----------- 图形创意
济南第十三中学 韩洋
招贴的概 念
招贴画
又称宣传画或海报，要求运用独特的艺术形式在较 短的时间和一定空间距离内提供清晰的视觉信
息
，准确传达特定主题。 公益招贴
以社会公益性问题为题材，通过某种观念的传达， 呼吁公众关注的问题，从而服务于公众利益。
下面图形能否用“图形同构”“置换”或“异 影”的方法产Th新的创意？
下面图形能否用“图形同构”“置换”或“异 影”的方法产Th新的创意？
招贴的创意方法
徐州工程学院艺术学院赵绍印
2、巧用实物 招贴的创意方法
2.5实物结合与联 想法
2004第十届全国美展银奖曹方
徐州工程学院艺术学院赵绍印
3、运用字体 招贴的创意方法
3.1中西字体结合法 3.2字体印章结合法
苏州印象优秀海报
徐州工程学院艺术学院赵绍印
4、图字结合 招贴的创意方法
4.1传统图形与汉字 结合
陈方庭 《万物之源》哈尔滨理工大学艺术学院 金奖
4.2图形与汉字结 合
2007靳埭强设计金奖记忆12次
徐州工程学院艺术学院赵绍印
4、图字结合 招贴的创意方法
4.3典型图形与汉字 结合
苏州印象海报获奖作品
徐州工程学院艺术学院赵绍印
4、图字结合 招贴的创意方法
4.4图形与数字结 合
5.3版式与符号结 合
北京印象获奖作品
徐州工程学院艺术学院赵绍印
6、运用版 式创意
招贴的创意方法
6.1版式取胜法
北京印象获奖作品
徐州工程学院艺术学院赵绍印
招贴的创意方法
短期内使你快速成为创意高手
徐州工程学院艺术学院赵绍印
招贴的创意方法
1.图形创意技法 2.巧用实物创意技法 3.字体创意技法 4.图字结合技法 5.借用符号技法 6.运用版式创意技法
徐州工程学院艺术学院赵绍印
1、图形创意 招贴的创意方法
1.1空间和图形结合 联想法
杨阳《消失》郑州轻工业学院艺术设计学院-金 奖
2007靳埭强设计金奖记忆12次
徐州工程学院艺术学院赵绍印
4、图字结合 招贴的创意方法
图形与数字结合
2007靳埭强设计金奖记忆12次
图形创意在招贴设计中的应用
图形创意在招贴设计中的应用王玲玲李永春摘要：在信息全球化的今天，招贴设计随处可见，而图形创意又是招贴设计中的关键因素，其设计创意关系到招贴的优良。
文章从图形创意在招贴设计中的应用现状出发，联系实际案例，对其应用方法进行讨论，总结出图形创意在招贴设计中的应用四原则：准确性、创意性、简洁性和寓意性。
关键词：图形创意;招贴;设计一、图形创意的概述与应用现状（一）图形创意的概述图形创意是指图形为造型元素的说明性图画形象，经一定的形式构成和规律性变化，赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性行为。
[1]简单来说，图形创意就是用图形表达观念的思维过程，它的主要功能是传递信息。
图形创意比图形更具有艺术性，它是在图形的基础上进一步的改造、升华。
图形创意用清晰的表达方式说明内容，以更具吸引力和创造力的方式进行交流，图形作为“世界语”，是唯一能够跨越种族、地域、语言、年龄等界限传递信息的方式，它在一定程度上甚至能够代替文字进行信息交流，传递观念，记录生活等。
在信息爆炸的时代，人们更倾向于接收的信息一目了然，“文字时代”逐渐过渡到“读图时代”。
（二）图形创意在招贴设计中的应用现状人们印象深刻的招贴设计依托于一个好的创意，而好的创意必定由创造性的图形构成，图形创意设计与招贴设计相辅相成。
随着时代的发展，市面上各种类型的招贴层出不穷，如何在数以万计的招贴中脱颖而出成为设计者关注的首要重点。
许多设计者在图形创意的视觉效果上投入大量的心血，可是图形创意元素和主题不相匹配，虽具有强烈的视觉吸引力，但不能直接冲击受众者的内心，形成情感共鸣。
而一些设计者过于强调表达的主题与内容，图形缺乏创意性，无法激起受众者的阅读兴趣，而达不到传播目的。
现如今，图形创意在招贴设计中应用的准确性与灵活性方面还具有很大提升空间，需要作为设计者的我们不断探索，提高招贴设计的感召力。
二、图形创意在招贴设计中的应用方法（一）同构“所谓同构，指互为关联性而被整合、同构为一体的两种或多种不同类别、形态的个体，通过想象使整合的效果在表达指定意义的条件下兼具反常规、非常理的结构特点的一种构形方法。
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课堂练习： 主题：香蕉 方法：利用图形置换法对香蕉进行联想创作
课后作业： 作业名称：“劲量超能电池”招贴设计每人两张 作业形式：采用图形创意的“置换”表现手法 作业要求：以图形为主要表现形式，简化文字内容， 通过置换法来表现主题。
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■ 图形置换法 ■ 图形共生法 ■ 矛盾空间法 ■ 图形渐变与变异法 ■ 拟人与异影法
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■ 图形置换法
图形置换分为：整体置换和局部置换
整体置换：将画面中的某个个别物象去掉而加上一个新的物象进行创作。 局部置换:以常规图形为依据，保持其基本特征，将物象中的某一部分用 其他相似或不相似形状替换而形成的异常组合。在视觉形象上赋予其独创 性的新形象，在意义上赋予其深刻的新含义。