曼昆经济学原理中文课件
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曼昆经济学原理(章)PPT课件
又如：看一场电影的机会成本是什么？
答：看一场电影的机会成本不仅是票价，还包括 你呆在剧院的时间的价值。
.
8
人们如何做出决策
原理三: 理性人考虑边际量
理性人：
▪ 系统而有目的地尽最大努力实现其目标的人 ▪ 通过比较成本与利益的边际变动来做出决策
边际变动 – 对现有行动计划的微小增量调整
.
9
人们如何做出决策
▪ 激励：引起一个人做出某种行为的某种东西，诸
如惩罚或奖励的预期（胡萝卜加大棒）
▪ 激励的经济学本质：激励改变了行动者选择或不
选择某种行为的边际成本和边际收益。
▪ 理性人会对激励做出反应
例如：
▪ 当汽油价格上涨时, 消费者会更多的购买混合动
力汽车，更少购买耗油的越野车
▪ 当烟草税上升时，青少年吸烟人数会下降
2. 要总结，而不是划重点线
划重点线是一种消极的做法，它不能帮助你理解或 记忆。相反，用你自己的话总结每一节的内容，然 后与该章结尾的内容提要相比较
.
27
参考资料：如何阅读本书
3. 考考自己
在你开始阅读下一节之前，试着解决上节的“即问 即答”。并写下你的答案，与书后的答案进行核对。 如果你答错了，也许你就需要复习一下该节
所有决策都面临着权衡取舍。比如:
▪ 参加期中考试前一天晚上的聚会意味着更少的时
间学习
▪ 想要更多的收入需要工作更长时间，这就使得休
息时间减少
▪ 保护环境意味着生产消费物品的资源减少 ▪ 国家在“大炮和黄油”之间的取舍
.
5
人们如何做出决策
原理一: 人们面临权衡取舍
▪ 社会面临一种重要的权衡取舍:
效率 vs. 平等
问：水对人很重要，钻石不重要，为什么水的价 格低，钻石的价格高？
答：看一场电影的机会成本不仅是票价，还包括 你呆在剧院的时间的价值。
.
8
人们如何做出决策
原理三: 理性人考虑边际量
理性人：
▪ 系统而有目的地尽最大努力实现其目标的人 ▪ 通过比较成本与利益的边际变动来做出决策
边际变动 – 对现有行动计划的微小增量调整
.
9
人们如何做出决策
▪ 激励：引起一个人做出某种行为的某种东西，诸
如惩罚或奖励的预期（胡萝卜加大棒）
▪ 激励的经济学本质：激励改变了行动者选择或不
选择某种行为的边际成本和边际收益。
▪ 理性人会对激励做出反应
例如：
▪ 当汽油价格上涨时, 消费者会更多的购买混合动
力汽车，更少购买耗油的越野车
▪ 当烟草税上升时，青少年吸烟人数会下降
2. 要总结，而不是划重点线
划重点线是一种消极的做法，它不能帮助你理解或 记忆。相反，用你自己的话总结每一节的内容，然 后与该章结尾的内容提要相比较
.
27
参考资料：如何阅读本书
3. 考考自己
在你开始阅读下一节之前，试着解决上节的“即问 即答”。并写下你的答案，与书后的答案进行核对。 如果你答错了，也许你就需要复习一下该节
所有决策都面临着权衡取舍。比如:
▪ 参加期中考试前一天晚上的聚会意味着更少的时
间学习
▪ 想要更多的收入需要工作更长时间，这就使得休
息时间减少
▪ 保护环境意味着生产消费物品的资源减少 ▪ 国家在“大炮和黄油”之间的取舍
.
5
人们如何做出决策
原理一: 人们面临权衡取舍
▪ 社会面临一种重要的权衡取舍:
效率 vs. 平等
问：水对人很重要，钻石不重要，为什么水的价 格低，钻石的价格高？
经济学原理曼昆(中文版)(上海交通大学)ppt课件
ppt课宏件微宏观微经观济经学济学
18
市场通常是组织经济活动的一
种好方法
在一个市场经济中，家庭决定为哪家企业工作， 以及用自己的收入买什么。 企业决定雇佣谁和生产什么。
亚当斯密提出了济学中最有名的观察结 果：家庭和企业在市场上相互交易，他 们仿佛被一只“看不见的手”所指引， 引起了合意的市场结果。
• 宏观经济学（macroeconomics） – 以总体为研究对象，采用总量的分析方 法，以充分就业、物价稳定、国际收支 平衡、经济持续稳定增长为目标
ppt课宏件微宏观微经观济经学济学
24
2、经济学的研究方法 2.1 观察和思考 2.2 实证和规范分析方法 2.2 个量与总量分析 2.3 局部均衡与一般均衡分析
ppt课宏件微宏观微经观济经学济学
8
经济学的核心是怎样来作选择 ！ 选择的依据是:
人们如何作出决策
机会成本 ❖生产可能性边界 理性人考虑边际量 人们会对激励作出反映
ppt课宏件微宏观微经观济经学济学
9
经济学的核心是怎样来作选择 ！ 选择需要了解:
人们如何相互交易
贸易能使每个人状况更好 市场通常是组织经济活动的一种好的方法 政府有时可以改善市场结果
• 几乎所有生活水平的变动都可以归因于
各国生产率的差别.生产率指一个工人 一小时所生产的物品与劳务量。
ppt课宏件微宏观微经观济经学济学
21
当政府发行了过多货币时，物价
上升。
通货膨胀指经济中物价总水平的 上升。
• 引起通货膨胀的一个因素是货币量的增 长。
• 当政府创造了大量本国货币时，货币的 价值下降。
ppt课宏件微宏观微经观济经学济学
10
经济学的核心是怎样来作选择 ！ 选择也需要了解: :
《经济学原理曼昆》PPT课件
精选ppt
18
例 4：汽油需求：——短期 抑或 长期？
（ Gasoline in the Short Run vs. Gasoline in the Long Run ）
▪ 假如汽油价格上涨20%，在短期 或 长期，哪种情形下汽油需求量会下
降更多？为什么？
▪ 短期：汽油需求下降不太明显
—— 因为，短期人们除了尽可能乘坐公交车之外，没有太多其他替 代方法
( Q2 – Q1 ) / Q1 需求价格弹性 = ——————————
( P2 – P1 ) / P1
精选ppt
11
利用“中点法”计算需求弹性
▪ 利用上述例子，采用“中点法”计算弹性，无论把哪一点（A或B）作
为变化的初始值或终止值，计算的弹性结果均相同：
▪ 价格变动的百分比：
= (250 – 200)/(250+200)/2 =50/225 =22.2%
供一个初略的答案：
—— 例如，消费者会因价格上涨减少对该物品的购买，即表现为需求量下
降
▪ 但要准确回答需求量究竟减少多少，则需借助其
他理论
▪ 这个理论就是“弹性理论”
精选ppt
2
举例（ A Story）：
假如你的工作是为本地企业制作网站，制作一个网站收费 200美元。目前你每个月能卖出12个网站 由于制作网站的成本上升（包括你的时间的机会成本）， 因此，你考虑把价格由原先的$200提升到$250 需求定理告诉我们：如提高价格，你就不能卖出原来那么 多的网站 你将少卖出多少网站？你的收益将会增加还是减少？增加 或减少多少？
精选ppt
15
例1：“加勒比” 游艇 vs. 胰岛素：
——必需品 vs. 奢侈品？（ Caribbean Cruises vs. Insulin ）
经济学原理曼昆ppt
5、实证表述只说明是什么，而不作出 价值判断；规范分析则要说明应该是 什么，也就是做出价值判断。
14
每个研究领域都有自己的语言 经济学
供给、需求、机会成本、弹性、比较 优势、消费者剩余、无谓损失。
15
经济循环图
收入 销售商品 和服务 支出
物品与劳务 市场
购买商品 和服务
企业
家庭
生产投入
工资、租金 和利润
22
生产和贸易决定于各自机会成本的不 同。
假定 . . .只有两种商品: 土豆和牛 肉，只有两个人: 农场主和牧场主
每个人应该生产什么? 为什么要进行交易?
23
农场主和牧场主的生产机会
ú ² É ú 1° » Ë ¾ Ë ù Ð è Ò ª µ Ä Ê ±¼ ä £ ¨² Ö Ö Ó £ © 8Ð ¡ Ê ±Ë ù É ú ² ú µ Ä ² ú Á ¿ £ ¨° » Ë ¾ £ ©
4、人们根据刺激做出决策，并随刺激的 变化而进行调整。
11
5、交换可以使有关各方都得到好处。
6、市场可以最大限度地提高经济效率。 7、政府可以弥补市场的局限，如市场失 灵、外部性和垄断等。 8、一国生产能力的大小决定国民生活水 平的高低。 9、货币发行过多可能造成通货膨胀。 10、短期中，失业和通胀之间有替代关系。
生产要素 市场
劳动、土地 和资本
收入
The Production Possibilities Frontier 生产可能性边界
Quantity of Computers Produced 电脑产量
3,000
D
2,200 2,000
C
A
生产 Production possibilities 可能性边界 frontier
14
每个研究领域都有自己的语言 经济学
供给、需求、机会成本、弹性、比较 优势、消费者剩余、无谓损失。
15
经济循环图
收入 销售商品 和服务 支出
物品与劳务 市场
购买商品 和服务
企业
家庭
生产投入
工资、租金 和利润
22
生产和贸易决定于各自机会成本的不 同。
假定 . . .只有两种商品: 土豆和牛 肉，只有两个人: 农场主和牧场主
每个人应该生产什么? 为什么要进行交易?
23
农场主和牧场主的生产机会
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4、人们根据刺激做出决策，并随刺激的 变化而进行调整。
11
5、交换可以使有关各方都得到好处。
6、市场可以最大限度地提高经济效率。 7、政府可以弥补市场的局限，如市场失 灵、外部性和垄断等。 8、一国生产能力的大小决定国民生活水 平的高低。 9、货币发行过多可能造成通货膨胀。 10、短期中，失业和通胀之间有替代关系。
生产要素 市场
劳动、土地 和资本
收入
The Production Possibilities Frontier 生产可能性边界
Quantity of Computers Produced 电脑产量
3,000
D
2,200 2,000
C
A
生产 Production possibilities 可能性边界 frontier
曼昆《经济学原理》宏观经济学ppt课件
研究对象
宏观经济学主要关注整个经济体系的总体运行，包 括总需求、总供给、国民收入、物价水平、就业和 经济增长等。
宏观经济学与微观经济学的关系
相互联系
宏观经济学和微观经济学是经济学的两个重要分支，它们之间相互联系、相互补充。 微观经济学是宏观经济学的基础，而宏观经济学则是微观经济学的延伸和扩展。
区别
开放经济下的政策目标
货币政策与财政政策
实现内外部经济均衡，即国内经济增长、充 分就业、物价稳定和国际收支平衡。
在开放经济下，政府可以运用货币政策和财 政政策来调节经济，但需要考虑汇率和国际 收支等因素。
汇率政策
国际经济政策协调
政府可以通过调整汇率水平来影响国际经济 活动和国内经济状况。
各国政府需要加强国际经济政策协调，共同 应对全球性经济问题，促进世界经济稳定发 展。
支持通货膨胀
凯恩斯主义宏观经济学派认为，适度的通货膨胀可以刺激 经济增长，政府可以通过控制货币供应量等手段来调节通 货膨胀率。
货币主义宏观经济学派
强调货币供应量
货币主义宏观经济学派认为，货币供应量的变化是影响经济波动 的主要因素，政府应该通过控制货币供应量来调节经济。
主张单一规则
该学派主张政府应该制定一个固定的货币增长规则，并严格执行， 以保持物价的稳定和经济的增长。
VS
政策效应互补
货币政策和财政政策在调控经济时具有不 同的特点和优势，可以相互补充、协调配 合，提高宏观调控效果。例如，在治理通 货膨胀时，可以采取紧缩性货币政策和扩 张性财政政策相配合的方式；在促进经济 增长时，可以采取扩张性货币政策和紧缩 性财政政策相配合的方式。
05
国际经济学与宏观经济政策
Chapter
经济学原理曼昆PPT课件
concepts does the diagram illustrate?
▪ 生产可能性边界与机会成本有什么联系？它还表示了什么其他概念？ ▪ How is the Production Possibilities Frontier related
to opportunity cost? What other concepts does it illustrate?
15
主动学习 1
不在生产可能性边界上的点
A.在图上找出代表100台电脑和3000吨小麦的点， 并标作F。问：经济能生产出这样的两种产品数 量组合吗？为什么？
B. 找出代表300台电脑和3500吨小麦的点，并标作 G。问：经济能生产出这样的两种产品组合吗？ 为什么？
16
主动学习 1
参考答案
▪ F点:代表100台电
The Circular-Flow Diagram
经济学的第一个模型：循环流量图
▪ The Circular-Flow Diagram ：a visual model of the economy, shows how dollars
flow through markets among households and firms
5
Some Familiar Models（熟悉的模型）
飞机模型 A model airplane
6
Some Familiar Models（熟悉的模型）
牙医办公室里的牙齿模型
The model teeth at the dentist’s office
不要忘了刷 牙!
7
The First Model:
▪ 微观和宏观经济学，实证的和规范的经济学有何不同？ ▪ What is the difference between microeconomics and
▪ 生产可能性边界与机会成本有什么联系？它还表示了什么其他概念？ ▪ How is the Production Possibilities Frontier related
to opportunity cost? What other concepts does it illustrate?
15
主动学习 1
不在生产可能性边界上的点
A.在图上找出代表100台电脑和3000吨小麦的点， 并标作F。问：经济能生产出这样的两种产品数 量组合吗？为什么？
B. 找出代表300台电脑和3500吨小麦的点，并标作 G。问：经济能生产出这样的两种产品组合吗？ 为什么？
16
主动学习 1
参考答案
▪ F点:代表100台电
The Circular-Flow Diagram
经济学的第一个模型：循环流量图
▪ The Circular-Flow Diagram ：a visual model of the economy, shows how dollars
flow through markets among households and firms
5
Some Familiar Models（熟悉的模型）
飞机模型 A model airplane
6
Some Familiar Models（熟悉的模型）
牙医办公室里的牙齿模型
The model teeth at the dentist’s office
不要忘了刷 牙!
7
The First Model:
▪ 微观和宏观经济学，实证的和规范的经济学有何不同？ ▪ What is the difference between microeconomics and
经济学原理ppt课件曼昆
国际金融机构如国际货币基金 组织、世界银行等，旨在提供 资金支持、促进国际金融合作
和稳定全球经济。
汇率制度
固定汇率制度
固定汇率制度是指各国货币之 间保持相对稳定的汇率，通常
由中央银行进行干预。
浮动汇率制度
浮动汇率制度是指汇率由市场 供求关系决定，中央银行不进 行干预。
汇率目标区
汇率目标区是指各国政府设定 的汇率波动区间，以减少货币 投机的可能性。
货币局制度
货币局制度是指政府将本国货 币与另一国货币或一篮子货币 挂钩，通过固定汇率制度实现
货币稳定。
全球化与经济发展
全球化对经济增长的影响
技术进步与经济发展
全球化通过促进国际贸易和投资流动，有 助于提高生产效率和促进经济增长。
技术进步是推动经济发展的重要因素之一 ，它能够提高生产效率和产品质量，创造 新的市场需求。
量。
市场结构
完全竞争市场
市场中存在大量的小规模生产者，每个 生产者对市场价格的影响微乎其微。
垄断市场
只有一个生产者提供产品，其他生产者 无法进入市场。
寡头市场
少数几家生产者占据大部分市场份额， 产品具有同质性。
垄断竞争市场
市场中存在大量生产者，产品具有差异 性。
价格与市场均衡
03
价格接受者
价格制定者
企业竞争策略与产业组织
企业竞争策略
01
企业为了在市场竞争中获得优势，会采取各种竞争策略，例如
价格战、品牌建设等。
产业组织
02
产业组织是指同一产业内企业之间的组织结构和关系，对于企
业竞争策略和产业绩效具有重要影响。
总结
03
企业竞争策略与产业组织是经济学中研究的重要领域，对于理
和稳定全球经济。
汇率制度
固定汇率制度
固定汇率制度是指各国货币之 间保持相对稳定的汇率，通常
由中央银行进行干预。
浮动汇率制度
浮动汇率制度是指汇率由市场 供求关系决定，中央银行不进 行干预。
汇率目标区
汇率目标区是指各国政府设定 的汇率波动区间，以减少货币 投机的可能性。
货币局制度
货币局制度是指政府将本国货 币与另一国货币或一篮子货币 挂钩，通过固定汇率制度实现
货币稳定。
全球化与经济发展
全球化对经济增长的影响
技术进步与经济发展
全球化通过促进国际贸易和投资流动，有 助于提高生产效率和促进经济增长。
技术进步是推动经济发展的重要因素之一 ，它能够提高生产效率和产品质量，创造 新的市场需求。
量。
市场结构
完全竞争市场
市场中存在大量的小规模生产者，每个 生产者对市场价格的影响微乎其微。
垄断市场
只有一个生产者提供产品，其他生产者 无法进入市场。
寡头市场
少数几家生产者占据大部分市场份额， 产品具有同质性。
垄断竞争市场
市场中存在大量生产者，产品具有差异 性。
价格与市场均衡
03
价格接受者
价格制定者
企业竞争策略与产业组织
企业竞争策略
01
企业为了在市场竞争中获得优势，会采取各种竞争策略，例如
价格战、品牌建设等。
产业组织
02
产业组织是指同一产业内企业之间的组织结构和关系，对于企
业竞争策略和产业绩效具有重要影响。
总结
03
企业竞争策略与产业组织是经济学中研究的重要领域，对于理
曼昆经济学原理中文ppt课件
每个企业都不是价格接受者，而是 面临一条向右下方倾斜的需求曲线 。
自由进入或退出
企业可以不受限制地进入或退出一个 市场。
市场上企业的数量一直要调整到经济 利润为零时为止。
短期中的垄断竞争...
(a) 企业获得利润
价格
MC ATC
P Ac
Profit
MR
0
利润最大化产量
Demand 数量
Monopolistic Competitors in the Short Run...
Critics of advertising and brand names argue that firms use them to take advantage of consumer irrationality and to reduce competition.
Summary
Defenders argue that firms use advertising and brand names to inform consumers and to compete more vigorously on price and product quality.
价格加成
MC ATC
(b) 完全竞争企业 P
MC ATC
P = MC
MC
MR
Demand
产量 有效规模
Q
Excess capacity
P = MR (demand
curve)
产量 = 有效规模
Q
垄断竞争与社会福利
垄断竞争市场并不具有完全竞争市场全部合意 的福利特点。也就是说看不见的手并不能确保 总剩余最大化，但由于这种无效率是模糊的， 因而找不到简单易行的公共政策来解决。
自由进入或退出
企业可以不受限制地进入或退出一个 市场。
市场上企业的数量一直要调整到经济 利润为零时为止。
短期中的垄断竞争...
(a) 企业获得利润
价格
MC ATC
P Ac
Profit
MR
0
利润最大化产量
Demand 数量
Monopolistic Competitors in the Short Run...
Critics of advertising and brand names argue that firms use them to take advantage of consumer irrationality and to reduce competition.
Summary
Defenders argue that firms use advertising and brand names to inform consumers and to compete more vigorously on price and product quality.
价格加成
MC ATC
(b) 完全竞争企业 P
MC ATC
P = MC
MC
MR
Demand
产量 有效规模
Q
Excess capacity
P = MR (demand
curve)
产量 = 有效规模
Q
垄断竞争与社会福利
垄断竞争市场并不具有完全竞争市场全部合意 的福利特点。也就是说看不见的手并不能确保 总剩余最大化，但由于这种无效率是模糊的， 因而找不到简单易行的公共政策来解决。
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P = MC
P = MR (需求曲线 )
Quantity 生产产量 有效规模
生产量 = 有效规模
Quantity
高于边际成本的价格加成
对于竞争企业而言，价格等于边际成本。 对于垄断竞争企业而言，价格超过边际成 本。 垄断企业具有某种市场势力，价格等于平 均总成本，企业在平均总成本下降的部分 运营，边际成本总是小于平均总成本，因 而价格超过边际成本。
MC
P = MR
(demand curve)
MR
Demand Quantity Quantity 产量
产量
Monopolistic versus Perfect Competition...
(a) 垄断竞争企业
P 价格加成
(b) 完全竞争企业
P
MC
ATC
MC ATC
P = MR
P = MC
MC
(demand curve)
Advertising
广告的批评者认为，企业做广告是为了
操纵人们的偏好。 批评者还认为，广告抑制了竞争，向消 费者夸大了各产品之间的差别。
Advertising
辩护者认为，企业用广告向顾客提供了信
息。 辩护者还认为广告促进了竞争，向顾客提 供了大量不同的产品，并且价格还存在差 异。 企业乐意支出广告费用，可能是由于对消 费者而言广告是产品具有质量的信号。
垄断竞争市场的长期均衡存在过剩生
产能力。 在垄断竞争市场，均衡产量低于完全 竞争有效规模的产量，一个在平均总 成本的最低点，一个在需求曲线与平 均总成本曲线左侧相切的点。
Excess Capacity...
(a) 垄断竞争企业
Price
(b) 完全竞争企业
Price
MC
ATC
MC
ATC
P 过剩生产能力 Demand
Brand Names
批评者认为，品牌使消费者感觉到实际
上并不存在的差别。 广告引起了非理性。
Brand Names
经济学家为品牌进行辩护，认为品牌是
消费者保证他们购买的物品高质量的一 种有用方法。
提供了产品质量的信息。 品牌向企业提供了保持高质量的激励。
Summary
A
企业相似或相同的产品。
垄断竞争
市场既具有竞争的特征，又具 有垄断的特征。
垄断竞争市场的特征
有许多卖者 产品存在差别 自由进入或退出
许多卖者
有许多企业争夺相同的顾客群体。
具有这些特征的产品市场有：书籍、音乐
、CD、电影、电脑游戏、餐馆、钢琴课、 点心、家具等。
产品差别
每个企业生产的产品与其他企业生
产的这种产品存在轻微的差别。 每个企业都不是价格接受者，而是 面临一条向右下方倾斜的需求曲线 。
自由进入或退出
企业可以不受限制地进入或退出一个
市场。 市场上企业的数量一直要调整到经济 利润为零时为止。
短期中的垄断竞争...
(a) 企业获得利润
价格
MC
ATC
P Ac Profit Demand
Summary
Monopolistic
competition does not have all of the desirable properties of perfect competition. There is a standard deadweight loss of monopoly caused by the markup of price over marginal cost. The number of firms can be too large or too small.
(b) Firm Makes Losses
Price Losses Average total cost Price Demand
MC
ATC
MR
0
Lossminimizing quantity
Quantity
A Monopolistic Competitor in the Long Run...
Price
MC ATC
P=ATC
MR
0 Profit-maximizing quantity
Demand Quantity
Excess Capacity...
(a) Monopolistically Competitive Firm
短期中经济利润的存在，激励新企业进 入市场，由此导致：
增加了向市场提供的产品的数量。
减少了市场上已有的每家企业面临的需求
。 现有企业的需求曲线向左方移动。 现有企业的需求下降，所获利润减少。
Monopolistic Competition in the Short Run
短期中亏损的存在，鼓励企业退出市场， 由此导致：
Markup Over Marginal Cost
由于价格超过边际成本，垄断竞 争企业如果能按原来价格销售额 外一单位，将获得更多利润。
Markup Over Marginal Cost...
(a) 垄断竞争企业
Price 价格加成
(b) 完全竞争企业
Price
MC
ATC
MC
ATC
P = MC
垄断竞争
Chapter 17
市场结构的四种类型
企业数量?
许多 一家 企业 企业 几家
产品类型?
有差别产品 相同产品
企业
垄断
寡头
垄断竞争
完全竞争
• 自来水
• 网球
• 小说
• 小麦
• 有线电视
• 烟草
• 电影
• 鸡蛋
不完全竞争市场的种类
垄断竞争
许多企业销售相似但不相同的产品。
寡头
只有少数几个卖者，每个卖者都提供与其他
MR
产量 有效规模
Demand Q
产量 = 有效规模
Q
Excess capacity
垄断竞争与社会福利
垄断竞争市场并不具有完全竞争市场全部合意 的福利特点。也就是说看不见的手并不能确保 总剩余最大化，但由于这种无效率是模糊的， 因而找不到简单易行的公共政策来解决。
Monopolistic Competition and the Welfare of Society
(a) Firm Makes a Profit
Price
MC
ATC
Price Average total cost
Profit
Demand
MR
0
Profitmaximizing quantity
Quantity
Monopolistic Competitors in the Short Run...
减少了向市场提供的产品的数量。 增加了市场上已有的每家企业面临的需求。 现有企业的需求曲线向右方移动。 现有企业的需求上升，所获利润增加。
长期均衡
进入与退出的过程一直要持续 到市场上企业正好有零经济利 润时为止。
长期中的垄断竞争...
Price
MC ATC
P=ATC
MR
0 利润最大化产量
自由进入或退出使经济利润为零。
垄断竞争与完全竞争
垄断竞争与完全竞争之间有两个值 得注意的差别—生产能力过剩与价 格加成。
过剩生产能力
在长期均衡中，完全竞争企业不存在
过剩生产能力。 自由进入使竞争企业在使平均总成本 最小的产量上生产，该产量被称为企 业的有效规模。
Excess 产量
数量
Monopolistic Competitors in the Short Run...
(b) 企业存在亏损
Price Losses Ac P Demand
MC
ATC
MR
0
亏损最小化产量
Quantity
Monopolistic Competition in the Short Run
抢走业务外部性：由于其他企业因新竞争 者进入而失去了部分顾客和利润，因此新 企业进入给原有企业带来了负的外部性。
广告
当企业销售有差别产品并收取高于边际成 本的价格时，每个企业都有激励以做广告 的方式来吸引更多的买者购买自己的特定 产品。
Advertising
销售有较大差别消费品的企业，通常都把收益 的10%-20%用于广告。如销售成药、香水、 软饮料、剃须刀片、早餐麦片、狗食。 出售工业品的企业，用于广告的支出一般很少 。 出售同质产品的企业，如小麦、花生等，根本 没有广告支出。 就整个经济而言，企业总收益中有2%左右用 于广告。美国用于广告的支出每年大体有1000 亿。
Critics
Summary
Defenders
argue that firms use advertising and brand names to inform consumers and to compete more vigorously on price and product quality.
Identical products
Perfect Competition
Monopoly
Oligopoly
• Tap water
• Tennis balls
• Novels
• Wheat
• Cable TV
• Crude oil
• Movies
• Milk
Monopolistic Competitors in the Short Run...
Graphical Review
The Four Types of Market Structure