甲壳虫广告策划
某汽车销售公司进口大众甲壳虫汽车校园推广策划方案
甲壳虫校园音乐盛典 甲壳虫校园音乐盛典，是针对目标受众群体的 特点而设置的。具体安排为校园歌手选拔，校园乐 队选拔，校园露天音乐展等。通过该项活动，完成 了受众艺术的追求，理想的实现。使受众进一步走 进甲壳虫，让目标受众与甲壳虫零距离的完美结合 。
甲壳虫寻找原创广告 甲壳虫寻找原创广告，是针对目标受众群体的特 点而设置的。具体安排为广告影像制作，广告平面 制作，广告创意制作等。在此项活动的推广中，将 甲壳虫的文化潜移默化的在目标群体中渗透，使受 众对甲壳虫从感性认识上升到理性认识，培养潜在 客户。
特别声明：任何参赛者，均视为本人自愿参加本次活动，并授权组委 会就大赛活动使用其肖像权
比赛阶段
初赛阶段
海选阶段
复赛阶段 总决赛阶段 决赛阶段
比赛规则
参赛选手，性别不限，年龄不限 具有慈善精神，乐于奉献的在校大学生；
形象好、气质佳，性格开朗、活泼大方；
选手参赛表演内容必须健康向上，富有时代气息； 每首作品时间不超过2分钟。期间评委有权随时停止选手 表演；
复赛方案
复赛地点
沈阳航空航天大学（暂定）
复赛方式
复赛阶段实淘汰制， 采取优中选优的比赛方式。
复赛方案
每位参赛者表演时长不得超过三分钟。
本次复赛阶段实淘汰制，采取优中选优的比赛方式。 复赛比赛流程：分组制，每组参赛者10人，高分者胜出，每组晋级1-2人，最 终晋级决赛为30人。 复赛比赛内容：慈善演说+才艺 展示+即兴演讲。个人比赛时间 不得超过三分钟。（设置桌铃， 超过要求时间时评委按铃叫停）
评委组成 本次大赛评委在强调本土性的基础上，将邀请政府 领导、艺术类院校教授、企业负责人及资深电视人来担任 本次活动的评委，同时还将力邀当红辽宁籍明星及音乐人 作为大赛总决赛评委及晚会嘉宾为活动增加气势。评分将 按照公开、公正、公平的原则，确保本次活动有序的进行。
[甲壳虫广告]甲壳虫广告分析
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[甲壳虫广告]甲壳虫广告分析篇一: 甲壳虫广告分析t262阅读网请您转载分享：t262阅读网请您转载分享：篇二: 经典广告文案之DDB德国大众汽车“甲壳虫”系列广告德国大众“甲壳虫”系列广告产生背景1960年，DDB公司受雇于德国大众美国公司，为他们的“甲壳虫”汽车静茹美国市场发布广告。
[]当时大众汽车的竞争对手正在为婴儿潮时期孩子日益增多的美国家庭打造更加宽大的汽车。
而“甲壳虫”相当小而且丑陋，谁会买呢？更要命的问题是，汽车是在德国沃尔夫斯堡一家由纳粹建立的工厂制造的。
可以预见，这对于公关关系而言简直是一场噩梦。
就是在这样的环境中，DDB以激进前卫的广告运动将甲壳虫介绍给了美国人，凭借完美的产品定位获得了美国大众。
因为这些广告出人意料的简洁，并且能够在情感层面与消费者建立关联，同时传达产品的利益。
它区别于那些仅仅告知信息，缺少劝服、更虚幻而非真实、依靠媒介力量重复暴露而获胜的广告。
广告文案：标题：想想小的好处。
文案:我们的小车不再是个新奇的事物了。
不会再有一大群人试图挤进里边。
不会再有加油工问汽油往哪里加。
不会再有人感到其形状古怪了。
事实上，有很多驾驶我们的”廉价小汽车“的人已经认识到它的许多优点，并非笑话，如1加仑汽油可跑32英里，可以节省一半起有；用不着放冷装置；一副轮胎可以跑4万英里。
也许一旦你习惯了金龟车的节省，就不再认为小是缺点了。
尤其当你挤进狭小的停车场时，当你支付那笔少量的保险金时，当你付修理账单时，或者当你用旧大众时，请想想小的好处。
标题：柠檬文案：这辆“甲壳虫”未赶上装船货运。
仪器板上放置杂物处的镀层受到损伤，这是一定要更换的。
你或许没注意到，但检查员克朗诺注意到了。
在我们设在沃尔夫斯堡的工厂中有3389位工作人员，其唯一的任务就是：在生产过程中的每一个阶段，都会去检查“甲壳虫”。
每辆车的避雷器都要检查每辆车的挡风玻璃也要经过详细的检查。
大众车经常会因为肉眼看不出来的表面抓痕而无法通过。
大众汽车甲壳虫“虫爱一生”主体促销活动策划书
“万般‘虫’爱挚恋唯你”促销宣传活动策划书目录一、活动背景二、活动目日勺三、活动对象四、活动主题五、活动时间和地点六、活动方式七、广告配合方式八、前期准备九、现场管理和控制十、后期延续十一、费用预算十二、意外防范十三、效果预估一、活动背景据悉，当前每百户家庭汽车保有量已达60辆，家庭购置第二辆车日勺群体大量涌现.近年来，女性购车日勺比例逐年递增，女性在购车日勺主导地位越来越明显，尤其在第二辆车日勺购置中，女性拥有绝对日勺主导权.而一些瞄准女性消费市场日勺车型，女性日勺购买比例远超过男性.据悉，豪华品牌中日勺甲壳虫、MINI、smart等车型，多为女性驾驶.同样，一些瞄准女性市场日勺经济小型车，女性购买比例也高于男性，例如雨燕、雅力士等车型.女性在购车上也呈现一些较为相同日勺喜好，更注重外观，例如时尚、亮丽、流线型日勺外观，更能迎合女性爱美日勺心理.颜色上，女性车主表现得更为挑剔，男性在购车时可能因为缺车而改变颜色，但女性车主更愿意等待自己喜欢日勺颜色.自全新一代甲壳虫在柏林、纽约、上海三地同时全球首发，到掀起预订热潮日勺预售活动，北京、成都、广州、上海等地陆续上演日勺“灵动闪店”，再到2012年9月日勺“怒放‘虫’生”，全新一代甲壳虫以越来越充溢日勺激情之势，向所有粉丝及拥趸们宣告了它日勺荣耀回归.凭借动感日勺造型，更加精致豪华日勺内饰，以及品牌所倡导日勺“乐·不宜迟”日勺生活态度，全新一代甲壳虫赢得了万千虫迷日勺喜爱.在中国上市仅三个多月，已经获得来自广大消费者日勺热情关注和广泛赞誉.为了进一步促进销售，维持占有率，进一步建立与消费者日勺沟通和服务和互利，回馈忠实客户，维系尊贵日勺Beetle车主，以七夕中国情人节“万般‘虫’爱、‘虫’爱一生”作为主题，撬动女性购车商机，特进行本次大规模和大强度日勺促销活动.二、活动目日勺1、进一步提高一汽进口大众系列车型日勺品牌影响力，行业知名度和认知度，宣传汽车化，提升企业形象，巩固消费者对品牌日勺忠诚度.2、促进产品销售，维持市场占有率，进一步建立与消费者日勺沟通和服务和互利.3、回馈进口大众忠实客户，维系车主关系.三、活动对象1、进口大众忠实老客户.2、新婚夫妻、情侣、家庭第二辆用车日勺客户.3、甲壳虫车日勺潜在消费群体，忠诚支持者、潜力购买者.4、全国范围内有汽车潜在需求和购买力，并打算近期购买汽车日勺消费者.四、活动主题“万般‘虫’爱挚恋唯你”七夕情人节系列活动五、活动时间和地点时间：2015年7月1日——2015年8月23日地点：4S店展厅广州正佳广场六、活动方式1、网络营销活动（1）“甲壳虫爱情观”视频利用进口大众官方微信公众号、新浪微博、官方腾讯微博、人人网公众主页、豆瓣主页等线上传播.（2015.8.1）●深度剖析昆虫甲壳虫日勺爱情特点，巧妙诠释出大众汽车甲壳虫爱情观——“遵从本性相爱，牺牲自己，一生一世忠于对方”.（2）A.发起微博话题#甲壳虫爱情观#大讨论PK，生成观点GIF 动态海报.(2015.8.10)B.推出微信网页，用官方微信提供日勺表白网页，生成微信用户日勺专属爱情观向TA进行完美表白，表白成功将有机会获得限量版甲壳虫对戒.(2015.8.15)具体操作：点击原文网页，点击桌面下拉菜单一次选择3个关键词和两个符号，点击‘完成’，生成专属爱情观.制作完成后，可以选择直接向TA告白，也可以选择拉好友围观见证.●充分利用微信朋友圈日勺优势吸引更多用户关注和参与.（3）秀恩爱爱分享A.通过新浪微博、豆瓣、腾讯视频、世纪佳缘四大网络平台同步征集情侣、新人，秀出他们日勺唯美婚纱照与幸福合影，分享他们动人日勺爱情故事.（2015.7.1）B.打造甲壳虫主题婚礼，引领全新甲壳虫婚车队走到了线下.甲壳虫更设身处地为情侣、新人们考量，倾力推出“虫爱一生，共达美满”免费婚车申请活动，苦于婚车难求日勺情侣们只需通过官网、热线或门店进行申请，通过审核便可免费拥有时尚日勺全新甲壳虫婚车队.(2015.7.15)C.参与甲壳虫梦想婚礼日勺新人们，还可参与全新甲壳虫“幸福加倍”专场，录制甲壳虫主题婚礼节目，为自己日勺新婚留下一份特殊日勺纪念.（2015.8.10）●更大程度地吸引年轻消费群体，特别是即将结婚成家、有购车需求日勺年轻人日勺关注.2、展厅活动（1）七夕大放送（2015.8.20）凡在活动当天到展厅参加活动日勺顾客，我们都会送上一份精美日勺“七夕大礼包”（内容待定），礼包发送按照单身，情侣，夫妻来发放，内容不一.情侣：情侣衫，情侣杯，情侣手机外壳等；夫妻：夫妻枕，夫妻夏凉被等；单身：单身杯，单身T恤等.购置家庭第二辆车日勺女车主赠送儿童安全座椅.只限于甲壳虫车型！（2）购车打折再优惠（2015.8.1-2015.8.23）在促销活动日期内，预定或者现场购买本次活动促销日勺车型，可参加“幸福百宝箱”抽奖活动，最高奖项可获得价值3000元购车优惠现金券一张！奖品设置：一等奖1名，价值3000元购车优惠现金券一张，可到店领取，不可兑换现金！不可用于商业交易！只限于迈腾车型！二等奖2名，价值2000元购车优惠现金券一张，可到店领取，不可兑换现金！不可用于商业交易！只限于高尔夫车型！三等奖3名，价值1000元购车优惠现金券一张，可到店领取，不可兑换现金！不可用于商业交易！只限于尚酷车型！恩爱奖5名，价值512元“汽车保养套餐”券一张，可到店领取，不可兑换现金！不可用于商业交易！幸福奖10名，获得“车饰精美礼包”一份，可到店领取，不可兑换现金！不可用于商业交易！（3）虫虫大放送（2015.8.1-2015.8.23）活动期间凡到店试驾客户可获得进口大众原厂精美礼品一份，订购甲壳虫1.4T标配（1.4 TSI Trendline）可分别活动以下礼包：白色1.4T标配高贵型仅限1台，订购送安全礼包（保险+延保）；黄色1.4T标配经典型仅限4台，订购送免税礼包（送购置税）；红色1.4T标配奢华型仅限2台，订购送实用礼包（导航+真皮座椅+防爆膜）.3、外展活动（2015.8.16-2015.8.20）（1）车型展示（甲壳虫【红、白】）（2015.8.16-2015.8.20）通过劲爆日勺音乐和车模日勺展示，吸引现场看车日勺情侣以及其他顾客，为现场活动增加人气，更容易发掘其中日勺潜在顾客.（2）活动当天邀请成功申请免费甲壳虫车队日勺新婚夫妻4组以及购买客户情侣或者夫妻4组，与活动现场情侣、夫妻等自愿参加现场制作巧克力DIY.（3）爱情签名许愿墙（2015.8.20）现场情侣在活动展区日勺“爱情签名墙”写上彼此日勺姓名，用一颗红色日勺心把两个人套在一起！祝愿他们彼此幸福美满.红心背面写上双方姓名（联系方式）可以在活动结尾时，主持人会随机从“爱情签名墙”上选取10张“爱情卡片”并公布出来，被公布到日勺顾客可以活动两张价值50元日勺3D电影票，如果公布日勺顾客不在现场，则需要主持人从新再从“爱情签名墙”上选取.（4）爱情公共墙在活动现场准备一台投影仪和一台可以上网日勺笔记本用来操作，现场日勺观众可以根据公共墙上提示日勺内容，发送短息至xxxxx发表自己日勺“爱情宣言”以及单身男女日勺邂逅.该技术由人人网公共墙主页提供.（5）外展购车活动(2015.8.20)活动当天购买甲壳虫1.4T标配（1.4 TSI Trendline）赠送中国黄金价值6000钻戒一枚.购买指定车型日勺情侣额外赠送“双人烛光晚餐券”.现场购车日勺客户均可参加“幸福百宝箱”抽奖活动，有机会获得“爱琴海浪漫双飞六日之旅”或金玫瑰一支.七、广告配合方式1、网络宣传进口大众官方网站、汽车之家论坛、广州百度贴吧、进口大众官方腾讯微博、新浪微博、微信公众号、豆瓣主页、人人网公共主页等2、平面宣传广州日报、羊城晚报、《汽车之友》封面广告、公交车站牌广告等八、前期准备1、人员安排成立专门日勺活动执行小组对本次活动进行具体日勺操作以及一些紧急情况日勺处理在前期对其进行专门日勺人员培训.包括与政府、媒体日勺沟通、文案写作、现场管理、礼品发放、顾客投诉.2、物资准备活动当天舞台背景喷绘布、活动DM单、活动大幅海报、活动现场易拉宝、活动现场所需玫瑰花、、抽奖道具、演出歌手、产品内部模型、现场工作证等外场布置（1）我们将把整个展区布置成一件艺术品，渲染爱情甜蜜日勺氛围（2）口签到处用红色地毯直铺洽谈区，使整个会场尽显隆重与尊贵；（3）正面设置大型拱门，两侧悬挂升空气球、广告气球华表柱等；（4）设置嘉宾签到区和媒体签到区，会场设置嘉宾区和媒体区场内布置（1）展示车辆摆放位置都将配合整个大厅日勺艺术氛围，对每辆车我们都将进行包装；（2）在墙面悬挂体现时尚、体现人与车概念日勺精美艺术作品；（3）每辆展车将根据其个性配备相关日勺艺术作品，以其完美日勺结合来充分展示大众品牌汽车与人日勺和谐之美；（4）设置休息区提供可口日勺糕点及饮料，用礼宾竿进行分隔并铺上红地毯.九、现场管理和控制1、首先制定好整个活动日勺行为规范和管理制度，确保活动有秩序进行.2、活动现场，人员到位，各司其职，并且依据促销活动日勺进行实时调整具体促销方式日勺调整.十、后期延续1、编辑活动当天微信软文推送至关注号微信；2、现场录制日勺视频剪切编辑后由汽车栏目投放推广；3、投放汽车杂志文章，记录活动过程、现场互动、活动效果. 十一、费用预算1、人员工资：促销人员日勺安排.2、广告宣传费用：包括媒介购买费用，单页印制派发费用.促销赠送物品日勺购买.3、物资耗损十二、意外防范1、本次活动在夏季，要在活动现场注意防暑，防火等措施.2、此次活动历时久，规模大，与其他产业合作多，须要有公正部门参加，做好活动前法律协议.3、活动重点在于操作阶段，要有一个组织严密，训练有素日勺队伍.十三、效果预估1、七月开始日勺一系列网络促销赚足了大众日勺关注，通过梦想婚礼所产生日勺传播扩散效果，以及全新甲壳虫婚车队日勺大量曝光，都让全新甲壳虫日勺浪漫气质更加凸显，获得更多年轻消费者日勺关注，对后期活动日勺正式开展提供了有效日勺作用.2、活动目标指向明确，与年轻人产生了良好日勺互动，促进了产品认可度、品牌美誉度日勺提升，这对汽车销售起到了不可忽视日勺推动作用3、此次活动可以增加其销量，提高知名度，维持市场占有率.。
甲壳虫广告分析
Beetle
十 二 生 肖
Beetle 十二生肖平面广告分析
广告类型：平面形象广告 市场定位：高档车，时尚、个性、优雅 诉求主题：个性、时尚 诉求对象：年龄在25~35之间的年轻人，偏好女性，收入较高（月收入约 1.5W~3W),追 求时尚、个性 目标消费群体写真：以白领为主，年龄在25~35之间，以女性为主，追求时 尚、个性、优雅，主要从事创造性行业，如娱乐、服装设计、绘画等 广告风格和调性：可爱、个性 诉求方式：感性化诉求方式——今天车已不仅仅是一种代步工具，更多的是消 费者自己性格，思想追求时尚的一种表达。本系列平面作品以中国传统的时而 生肖为主要创作元素进行创作，而十二生肖赋予了每个人独立的个性，同时更 加突出了两者之间的互动，除了人与人之间互动之外也隐含了人与动物之见的 互动。 文案结构：标题——子（丑，寅，……，亥）life makes it better
这则广告文案，明白地道出了制造汽车的态度：果断、吃苦 、不矫饰。我们只是努力使甲壳虫成为实用的车子，同时， 我们已经取得真正属于我们自己的形象。
Beetle
“我们的车鼻为何那么粗短上翻？”广告文案： 我们的车鼻为何那么粗短上翻？ 甲壳虫不需要很长的前盖，因为引擎在汽车的后部。 这比长鼻子车多出几个好处，因为你可以穿梭于车阵之中，同时可以在拥挤的 停车空间内进出自如。 在前进时，撞凹叶子板的几率几乎为零，因为甲壳虫的短鼻子让你看到自己鼻 子下面的道路。 重要的是，甲壳虫上的每项设计都是很有道理的，包括我们做的改变。 除非你对甲壳虫已经关注多年，否则你大概不了解我们那换挡的同步装置，或 是那声音小马力大的引擎，或是我们那3012项其他改变。 由外表看甲壳虫一成不变，在内部，它却日新月异。 这正是甲壳虫折旧低，并且年复一年不落伍的原因，包括车鼻子和一切。
大众汽车甲壳虫广告策划书
大众汽车甲壳虫广告策划书国贸四班魏德阳 201390100154一、大众汽车甲壳虫介绍二、甲壳虫汽车的市场分析三、广告策略四、甲壳虫汽车的广告计划五、调查问卷甲壳虫汽车是1934年美国的克莱斯勒公司生产的气流牌小客车，首先采用了流线型的车身外形。
1936年福特公司在“气流”的基础上，研制成功林肯和风牌流线型小客车。
此车散热器罩很精练，颇具动感，俯视整个车身呈纺锤形，很有特色。
流线型车身的大量生产从德国大众开始。
大众汽车公司是德国最大也是最年轻的汽车公司，是一家国际性集团公司，总部在沃尔斯堡。
大众汽车公司的德文Volkswagenwerk，意为大众使用的汽车；图形商标是德文Volkswagenwerk单词中的两个字母V和W的叠合，并镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。
图形商标形似三个“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大众公司极其产品“必胜-必胜-必胜”。
文字商标则标在车尾的行李箱盖上，以注明该车的名称。
大众商标简捷、鲜明、引人入胜，令人过目不忘。
二、市场分析1、企业目标市场在中国的宏观经济形势：经济增长的态势没有发生变化。
工业化和城市化是支撑中国经济增长的基本力量。
汽车行业可以拉动150 多个相关行业，人们对汽车的追求，实际上已经不是一个简单的代步追求，而是包含着我们对自己幸福的追求，对社会进步的追求，一种文明的追求。
面对外部的金融风暴，我国汽车业要坚持扩大内需，保持信心。
国际油价已经出现了大幅回调，我国对成品油价格的控制得到了加强。
油价降低对整个汽车行业都有好处，将有助于汽车使用成本下降，汽车行业整体往上走。
大众甲壳虫现在有1.8T和2.0T的两种，1.8T的耗11个油左右，2.0T的在9到10个油。
所以甲壳虫的实际排量小，耗油大。
有助于汽车的销售。
2、企业目标市场在中国的微观制约因素一汽-大众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型轿车生产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。
甲壳虫广告分析0387
全新甲壳虫，生活我得心意
随文——大众志
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文化
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Beetle
策略 —文化 Ⅰ
一提到汽，很多人想到的是 力、操控等等一系列感十足的 ，但是如果你是一个足浪 漫的人，你会想到一个，那 就是音。似乎从有了汽之日 起，汽车就开始和音乐结下了不 解之。可， 音和汽之 有着微妙而密的系 。因此， 在汽的世界里，音是 如影随形，但是能达到两者在参 与、体、操作方面相合的 案例是少之又少。因不 汽本身品牌的要求非常苛刻， 同也媒体要求极高。
甲壳虫与酷我
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策略 —文化 Ⅰ
从大众新甲壳虫活 11月1日启 之日起，酷我音盒已在肤、社区、 活、广告条多个位置会出新甲壳虫 “Sound of the city”活信息。 从用 使用操作最多的入手，通用 大的和操作数量，增加个活的关 注度。例如皮肤个，在用 新甲壳虫皮肤之后，不皮肤上的新甲 壳虫可以不断色彩，鼠移到上面 之后点，就可以入到活的相关界面。 在酷我建新甲壳虫区。通社区的形 式聚集大量喜新甲壳虫和音的目受 众，通主的布新甲壳虫 “Sound of city”的活信息，号召用参与活并形 成。通形成意袖的方式， 整个新甲壳虫社区的度。同在酷我音 盒的活区也会出格天成律 城的宣条，吸引用点入新甲壳虫 律城的属面。
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•广告意 分析
•此广告以森林背景，以甲壳虫的冒旅程 材，在旅途中，甲壳虫克服了各种各的困和障 碍，及避了危，完成了趟旅行。广告以新 的角体了 甲壳虫汽的操控性、力性和 安全性。同款全球甲壳虫迷追捧的复古型， 如同广告中奔跑的小虫子一，更多体出仿生学 和史文化来的魅力，多了一份阳，它不再 像去那么女性化， 不再是女性的属 。
大众甲壳虫广告文案分析
甲壳虫广告分析
分析者： 张志旺 24号 09营销2班
大众甲壳虫
大众汽车公司于1938年在柏林汽车博览 会上参展。美国《时代》周刊记者讥讽 它是“BETTLE” ，大众因此而得名 “甲壳虫”。 甲壳虫汽车小巧、时尚、 性能高，因此其市场定位为年轻消费群 体，尤其受女性欢迎。
广告创意分析
广告以森林为背景，以甲壳虫的冒险旅程为题材， 在旅途中，甲壳虫克服了各种各样的困难和障碍， 及时躲避了危险，最终，它以完美的高空飞跃和 精准的刹车技术完成了它这一趟丰富多彩的冒虫汽车的操 控性、动力性和安全性。同时这款让全球甲壳虫 车迷追捧的复古车型，如同广告中奔跑的小虫子 一样，更多展现出甲壳虫的魅力 ，多了了一分阳 刚，让它不再像过去那么女性化，不再是女士们 的专属。
广告效果分析
甲壳虫汽车以昆虫为对象，为汽车广告开创了一个 新视角，广告表现采用反传统、新颖的手法将甲壳 虫的性能表现的淋漓尽致，让消费者耳目一新，对 甲壳虫汽车有了一全新的认识，而且整个广告很贴 切产品个性，有利于产品形象的培养。甲壳虫汽车 小巧可爱，色彩艳丽，傻傻的、憨憨的形象在本次 的广告中完全被打破，让消费者对甲壳虫汽车产生 一种时尚动感、安全敏捷的感觉，使其更加的引领 时尚潮流，吸引更多消费者的目光。
大众甲壳虫广告：历久弥新
人的注意力，使人 得 到一种收听、收 看和 阅读的补偿。
拍摄角度的艺术
sons（右前） business partner（左前）
拍摄角度的艺术
wife（正） nephew（侧）
拍摄角度的艺术
前 后
“就是我活到100岁，我也写不出像大众汽车的
那种策划运动，我非常羡慕它，我认为它给广告开
我的儿子罗德内和维克
多，
Who spent every dime l ever gave them on fancy cars and fast women, l leave $50 in dimes. 他们把我的每一枚5分 币都花在时髦车和放荡 女人身上，我给他们留 下50美元的五分币。
To my business partner, Jules, whose only motto was ‘spend, spend, spend,’ l leave ‘nothing,
I
起来的汽车集团工作 深感 难以思议。
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为一部曾经被希特勒鼓吹为
H
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纳 粹时代的辉煌象征 的车子做宣传
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这不得不让人
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平面广告作品评析
——2则经典广告
广告最重要的成功因素就是商品本身。无论你
怎样有技巧，也不能为商品发明一个根本不存在的
优点，广告的魔术就在商品之中。
——伯恩巴克
标题足够引入注目 巧妙将“柠檬”转换为 “检查细致”优势
大众甲壳虫广告：历久弥新
2014201826 鄢传若斓
提要
A
广告创作背景
平面广告作品评析
B
C
电视广告作品评析
广告创作背景
——甲壳虫与DDB
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打造的改变。 2、品牌提升：通过活动的开展，对于已经拥有一定市场基础的甲壳虫
将会在顾客认知度上进一步的得到提升。加深品牌知名度。
3、促进销售：随着活动的开展，将会扩大全新甲壳虫的影响面，提高 其知名度，同时也将会增强了顾客对甲壳虫的信心与认可度
SWOT分析
4、竞争对手
宝马Mini COOPER是甲壳虫的最大的竞 争对手之一。
甲壳虫的优势在于，Mini COOPER的价格贵，这样的价格足可 以让你坐在丰田皇冠里舒适享受
企业与竞争对手以往广告活动情况、标策略、 产品定位、广告诉求、广告效果
甲壳虫
在2012年下半年投入大量电视、 网络广告。目的为加强美誉度。 诉求对象为高收入职业女性。 投入费用为300万。广告效果 待定。
（1）拨给策划部10000元
（2）广告设计费用1万元 （3）广告制作费用2万元 （4）网络广告按照每千人次访问次数作为收费单位，点击：5元/ 次。共计：200万。 （5）报纸广告费用100万 （6）汽车杂志、娱乐杂志、精英杂志等费用100万 （7）剩下的为机动费用 96万
四、广告活动的效果预测和监控
中国汽车业的中高档主要品牌有奥迪、大众、丰田、奔驰、宝马。
（3）、微观环境
2、消费者分析
（1）、消费者的总体消费态势
中国消费者在购车时会注意轿车排量、车辆大小和配置，中高档 轿车也在不断朝着“大而全”的方向发展，由于世界顶级名车，如奔 驰宝马在外形上很大，使人们很容易将大和豪华、气派联系在一起， 从而联想到车主尊贵的身份。丰富的配置也是中国消费者关注的，往 往几项小配置的增加能使整车在消费者心中上一个档次。 中国消费者在选择三厢车还是两厢车时与欧美消费者的选择大相 径庭，绝大多数国内消费者都选择三厢轿车，而不喜欢两厢轿车
女性市场为主，逐步 向男性市场扩展，他 们追求时尚，个性张 扬。
年龄
全新甲壳虫目标消费 群集中在25~40岁之 间。这部分人群生活 稳定，希望在成功基 础上再次超越，体现 并提升自我价值成为 这部分人群所追求。
3、产品定位策略
全新甲壳虫是一款中档车。设计上保留了经典元素， 对于复古元素进行了再创新和再设计；整体的运动风格、 跑车风格更加明显；
4、新老顾客：将会加深在女性消费者心中的时尚、可爱、很Q的造型
形象，同时过此次策划案的写作，不仅让我更加熟悉了广告策 划案的写作步骤，加深了印象。同时，也了解了一些甲壳
虫的性能，也让我喜欢上了这款小小的车„„
大三上学期已结束，通过这半年广告策划的学习，让
我了解了一些以前从未接触过的知识，感谢嘉嘉老师两年
4、广告诉求策略
全新甲壳虫的诉求对象在保持职业女性的同时兼顾 男性，以能满足她们的时尚、张扬个性为诉求重点。诉求 方法强调甲壳虫的性能和外观、小排量，突出他在目前市 场的无人可及性。
5、广告媒介策略
（1）以网络广告为主，这类消费者一般比较关注网络。而且，网络上 投放广告比电视广告要便宜。取得的效益更加突出。 (2)在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于甲壳虫性能、外观、价格以及
1、广告目标 上市期 建立新品牌形象
持续期 初步沟通新旧差异及新款升级优势
深化期
适度透露新产品同样适合男性的风格特点，借助消费者 证言口碑深化传播影响力，形成消费引导
确保甲壳虫的销量，在集中于女性消费客群的前提下， 让市场接受全新一代甲壳虫，并争取到更多的男性消费者。
2、目标市场策略（STP）
性别
(3)、潜在消费者
a.潜在消费者特征： 收入偏高、理性、爱美、时尚 b.潜在消费者的购买行为： 潜在消费者可能已经购买了迈腾1.8TSI自豪等品牌，已经有点排 斥现有车。 c.潜在消费者被本品牌吸引的可能性： 潜在消费者爱时尚，他们不满足于现在已经拥有的车型。在有资金 的前提下，准备换成中高档车。被甲壳虫的小排量吸引。
（2）现有消费者分析
a.消费者的构成
计划生育后，现在中国家庭开始向小型化发张。目前购买甲壳虫
的一般是70和80后的人，购买者的学历在大专以上的女性为主。 b.消费者行为分析 购买甲壳虫的主要是有固定职业收入的家庭。购买者喜欢时尚，不 追求豪华、气派。 c.现有消费者的态度 消费者喜欢甲壳虫的外形，对甲壳虫的品牌也有一定喜爱。
2、广告的目标市场 以北京、上海、广州、深圳、浙江等城市为主， 以事业有成，进取心强的高收入人群为主，年龄在25到40岁 之间，在大中城市定居，月收入1.5到3万元，受过大专以上 教育，一般为高级主管及私营企业主。
推广活动
1、圣诞活动 “圣诞老人送温暖” （1）送汽车维护 （2）送免费检测 （3）送原装零件（可需要时领取）、附件 2、元旦促销 （1）元旦赏车会：4S店内准备餐饮，邀约客户赏车 （2）会员客户省内游 3、春节前旺季进行打折促销
甲壳虫的相对于其他车的优势的文章。采用16开的版面，杂志广告全
部放在封二，采用16开整面广告。 (3)在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放广告。
(4)户外广告。户外广告牌为主。
三、广告计划
1、广告时间 开始时间：2012年7、8月开始，为新产品预热。 计划时间：2012年十二月份开始持续到次年三月，利用圣 诞节、元旦、春节等重要节日持续升温。
3、广告的诉求对象和重点
全新甲壳虫的诉求对象在保持职业女性的同时兼顾男性，以能满足 她们的时尚、张扬个性为诉求重点。诉求方法强调甲壳虫的性能和外
观、小排量，突出他在目前市场的无人可及性。
4、广告表现主题 全新甲壳虫怒放“虫”生 甲壳虫让你更近距离聆听
5、广告表现
6、广告费用预算
广告预算的总金额为:500万
目
录
一、市场环境分析
1． 营销环境分析环境
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势： 2012年，我国将呈现经济增速和物价涨幅“双降”态势，预计 GDP增长8.7%左右，CPI上涨4%左右，经济运行总量矛盾有所缓解，
但结构性矛盾更加突出，国际环境不确定性更大。
钓鱼台问题的激化，使占中国市场很大份额的日产车销量急剧下降。 （2）市场的构成
宝马Mini
在2008年开始投入广告。目的 为增加销量。诉求对象为高收 入者。投入费用600万。Mini
的定位比甲壳虫稍高。
甲壳虫的优势在于强化了产 品形象。企业应该继续保持 甲壳虫的个性时尚的定位。 但要，改变甲壳虫女性车的 定位。
宝马Mini的优势在于 投入费用多，产生的 知名度广。
二、广告策略
3、产品分析、SWOT
新甲壳虫在设计方面，车身保持了老甲壳虫的独特比例造型， 并且经过现代化的设计手法演绎，让其更富有时尚的气息。圆形的 车头、拱形车顶以及圆润的车尾和轮罩，加上精细的车灯，让新甲 壳虫不仅充满了经典的复古味同时表达出年轻的活力，让我们看到 经典也是一种时尚。同时它在保留老款整体圆润面貌之下，大胆的 加入锐利的造型元素，同时对细节进行更为完善细腻的升级，使得 新款甲壳虫更加灵动，拥有让时尚女性消费者无法抵挡的迷人魅 力 。于2012年9月20日晚间,在上海正式上市。
半来的指导教育，期待下学期再相遇！