【完整版】2020-2025年中国TWS无线蓝牙耳机行业市场细分策略制定与实施研究报告
【完整版】2020-2025年中国无线充电行业市场定位策略研究报告
2020-2025年中国无线充电行业市场定位策略研究报告可落地执行的实战解决方案让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家……报告目录第一章企业市场定位策略概述 (5)第一节研究报告简介 (5)第二节研究原则与方法 (5)一、研究原则 (5)二、研究方法 (6)第三节研究企业市场定位策略的重要性及意义 (7)一、重要性 (8)二、研究意义 (8)第二章市场调研：2018-2019年中国无线充电行业市场深度调研 (9)第一节无线充电概述 (9)一、无线充电的历史 (9)二、无线充电的种类 (9)三、无线充电的优势 (10)四、无线充电标准 (10)五、无线充电应用 (11)第二节2019年中国无线充电行业发展情况分析 (12)一、行业现状 (12)二、无线充电处于行业爆发的前期 (13)四、行业的增速 (13)五、技术路径 (14)四、无线充电产业链梳理 (14)五、技术仍待提升，标准还需统一 (17)六、我国无线充电产业链分析 (17)第四节2018-2019年我国无线充电行业竞争格局分析 (18)一、行业格局 (19)二、相关企业 (21)（1）立讯精密 (21)（2）信维通信 (21)（3）顺络电子 (21)第五节2019-2025年下游5G手机行业发展分析及趋势预测 (22)一、手机出货量疲软或将见底，5G+创新带动新一轮换机潮 (22)二、单机用量持续提高，趋势有望继续延续 (23)三、2019年是5G手机元年，sub6G手机2020年开始加速渗透 (24)第六节2019-2025年我国无线充电行业发展前景及趋势预测 (26)一、行业发展前景 (26)（一）良好的政策环境 (26)（二）无线充电市场潜力巨大 (27)（三）“电动汽车无线充电标准工作组”、“无线充电技术专业委员会”陆续成立 (27)二、技术升级带来渗透率提升 (27)三、短期逻辑主要是手机渗透率提升 (28)四、影响行业发展的不利因素 (28)（一）面临技术挑战 (28)（二）国际竞争力不足 (29)（三）缺乏统一标准 (29)第三章企业市场定位策略的基本类型与选择 (30)第一节企业市场定位的内容及必要性 (30)一、市场定位的内涵 (30)二、市场定位的必要性 (31)第二节企业市场定位策略应用研究 (31)一、认识市场定位 (32)二、实施市场定位策略 (32)三、以市场定位为基础，开展营销组合策略 (34)第三节市场定位战略决策模型与战略选择 (34)一、市场定位决策的分析 (34)二、定位战略决策的选择 (36)（一）首位策略 (36)（二）提升战略 (36)（三）补缺战略 (37)（四）追随战略 (37)（五）特色策略 (38)（六）重新定位战略 (38)三、定位决策的控制 (39)第四节在不同市场定位下竞争战略的选择 (39)一、成本领先战略的选择 (39)二、差异化战略的选择 (40)三、目标集聚战略的选择 (40)第五节企业市场定位对市场营销策略的影响 (40)一、对顾客需求的影响 (41)二、对产品策略的影响 (41)三、对价格策略的影响 (41)四、对渠道策略的影响 (41)五、建立以市场定位为核心的营销理念 (42)第六节产品市场定位的方法及营销策略的选择创新 (42)一、产品定位与市场定位 (42)二、市场定位方法的选择 (42)（一）准入市场定位 (43)（二）竞争市场定位 (43)（三）潜在市场定位 (43)（四）竞争市场抢夺 (43)三、市场定位方法的实际应用 (44)四、营销策略创新选择的影响因素 (44)（一）宏观环境因素 (44)（二）微观环境因素 (44)六、营销策略创新的方向 (44)第四章2020-2025年中国无线充电企业市场定位策略探讨与建议 (46)第一节无线充电行业市场定位的基本特征 (46)第二节无线充电行业市场定位的基本内容及方法 (46)一、目标市场定位 (46)二、商品组合定位 (47)三、商品价格定位 (47)四、企业品牌定位 (47)五、服务功能定位 (48)第三节企业品牌的定位策略研究 (48)一、品牌定位的重要性 (48)二、品牌定位原则 (49)三、品牌定位策略分析 (50)（一）抢占先机先定位 (50)（二）见缝插针关联定位 (51)（三）找准弱点置换定位 (51)四、结论 (51)第四节精准定位理论下微信营销策略分析 (52)一、企业执行微信营销的必要性和条件以及优势分析 (52)二、微信精准营销的具体实施 (53)（一）明确特征清晰的用户群体 (53)（二）基于LBS定位系统进行位置定位 (53)（三）合理的微信模块分类提高营销精准性 (53)三、微信营销在实践中的不足 (54)（一）一味追求粉丝数量，忽视了质量 (54)（二）前期大力推广，后期维护不足 (54)（三）盲目跟风，过度依赖 (54)四、结论 (55)第五节实施经营定位应注意的问题 (55)一、注意规避经营定位决策风险 (55)二、注意经营定位策略有效性的分析评估 (55)三、注意经营定位策略的适当调整 (55)第五章盛世华研总结 (56)第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (56)一、企业失败的原因 (56)二、提高胜率的策略 (57)第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (58)一、基于“产业”的研究与决策体系 (58)二、基于“周期”的研究与决策体系 (58)三、基于“人性”的研究与决策体系 (58)四、基于“变化”的研究与决策体系 (59)五、基于“趋势”的研究与决策体系 (59)六、小结 (59)第三节致读者：商业自是有胜算 (60)第一章企业市场定位策略概述第一节研究报告简介企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。
2023年TWS无线蓝牙耳机行业市场规模分析
2023年TWS无线蓝牙耳机行业市场规模分析随着蓝牙技术的不断开发和提升，TWS无线蓝牙耳机作为“解放耳朵”的新时尚，逐渐被人们所接受和追捧。
据市场研究报告显示，全球TWS无线蓝牙耳机市场规模不断扩大，预计到2025年将达到数百亿美元。
一、市场现状随着移动互联网的普及和消费者需求的提高，TWS无线蓝牙耳机的市场需求逐渐增长。
以中国市场为例，受到国内厂商的强大抢占市场份额和普及程度的提高，无线耳机发展至今，TWS耳机已经成为了市场的主流产品，占据了无线耳机市场的约85%。
国外市场的表现同样亮眼，例如美国市场，据市场研究机构Counterpoint Research 的数据显示，2019年美国市场的TWS无线蓝牙耳机出货量约为650万个，占据了整个耳机市场的22%左右。
二、市场规模预测市场研究机构IDC发布的报告显示，2019年全球TWS无线蓝牙耳机销量达到了1.8亿对，预计到2023年，该数字将达到2.19亿对，年增长率约为9.5%。
根据Statista的数据，2019年全球TWS无线蓝牙耳机市场规模为13.4亿美元，预计到2025年，该数字将达到90.1亿美元，年增长率达到31.8%。
另外，根据易观智库的研究，2018年国内TWS无线蓝牙耳机市场规模为61亿元，预计到2023年，将达到387亿元，年均复合增长率达到44.3%。
三、市场竞争分析目前TWS无线蓝牙耳机行业竞争十分激烈，市场上有诸多品牌争夺市场份额。
以国内市场为例，主要领先品牌有小米、华为、苹果、realme、vivo等。
其中，小米、华为、苹果市场份额最大，三者均拥有一定的用户基础和高度认知度。
不同品牌之间，主要竞争因素集中在品牌影响力、产品质量、品牌形象、价格等方面。
四、市场发展趋势1.产品和用户需求不断提高由于用户对耳机舒适度、音质和外观的需求日益增加，未来TWS无线蓝牙耳机的产品特点将更加丰富和个性化，例如涉及刘海屏、全面屏、游戏等，以更好地吸引和留住用户。
2024年TWS无线蓝牙耳机市场调查报告
TWS无线蓝牙耳机市场调查报告概述本报告旨在对TWS无线蓝牙耳机市场进行调查和分析。
通过对市场规模、竞争格局、消费者需求以及行业未来发展趋势的研究，以及对已有产品的评估和对消费者意见的收集，我们得出了以下结论。
市场规模TWS无线蓝牙耳机市场规模持续增长。
随着消费者对便携性和无线连接的需求增加，TWS耳机的销售量大幅度增加。
根据我们的调查数据，市场规模在过去两年内增长了超过50％，预计在未来几年仍将保持快速增长。
竞争格局目前，TWS无线蓝牙耳机市场存在激烈的竞争。
主要竞争对手包括知名的电子消费品公司、耳机制造商和新兴的技术初创公司。
竞争对手之间的价格战和技术创新的竞争使市场竞争更为激烈。
消费者需求根据我们的调查数据，消费者对于TWS无线蓝牙耳机的主要需求有以下几个方面：1.高音质和音乐体验：消费者对于音质的要求越来越高，他们希望能够获得清晰、高保真的音乐享受。
2.良好的舒适度和佩戴体验：耳机佩戴舒适度成为消费者选择产品的重要因素之一。
柔软的耳垫和合适的设计可以提高佩戴的舒适度。
3.长时间续航：消费者希望耳机能够提供长时间的电池续航，以便在日常使用中不频繁充电。
4.便捷的操作和稳定的连接：简单易用的操作和稳定可靠的蓝牙连接对于消费者来说非常重要，他们希望能够快速连接并稳定地享受音乐。
行业未来发展趋势根据我们对市场和消费者需求的分析，我们可以得出以下行业未来发展趋势的结论：1.技术创新将继续推动市场增长：随着技术的不断进步，未来TWS无线蓝牙耳机将会迎来更多创新，包括更好的音质、更长的续航时间以及更稳定的连接。
2.品牌竞争将更加激烈：随着市场竞争的加剧，品牌形象和市场声誉将成为竞争的重要因素之一。
知名品牌将继续占据市场份额，而新兴品牌需要通过技术创新和市场营销来争夺份额。
3.消费者需求的多样化：随着消费者对于音质、舒适度和功能的不同需求，未来TWS耳机市场将出现更多产品的细分。
不同类型的用户可以选择符合其需求的产品。
2024年TWS无线蓝牙耳机市场调研报告
2024年TWS无线蓝牙耳机市场调研报告1. 引言TWS（True Wireless Stereo）无线蓝牙耳机是近年来快速发展的一种无线耳机产品。
本文旨在对TWS无线蓝牙耳机市场进行详细调研，分析市场发展趋势、竞争格局和消费者需求，为企业制定市场策略提供参考。
2. 市场概况TWS无线蓝牙耳机市场在过去几年持续增长。
据数据显示，截至2021年，全球TWS无线蓝牙耳机市场规模达到XX亿美元。
亚太地区是最大的市场，占据市场份额的XX%。
随着无线耳机技术的不断改进和消费者对便携音频设备的需求增加，该市场有望继续保持高速增长。
3. 市场分析3.1 市场驱动因素• 3.1.1 移动设备普及：智能手机、平板电脑等移动设备的普及增加了对无线耳机的需求。
• 3.1.2 便携性和舒适性：TWS无线蓝牙耳机体积小、无需接线，增加了便携性和舒适性，吸引了更多消费者。
• 3.1.3 技术改进：蓝牙技术的进一步发展，提升了TWS无线蓝牙耳机的音频质量和连接稳定性。
3.2 竞争格局目前TWS无线蓝牙耳机市场充斥着各种品牌和产品。
主要竞争对手包括苹果、索尼、三星、华为等知名品牌，以及一些专业音频设备制造商。
这些企业通过创新技术、品牌影响力和市场推广来争夺市场份额。
虽然市场上有很多竞争对手，但苹果公司凭借其AirPods系列产品在市场上占据领先地位。
3.3 消费者需求分析根据市场调研数据，消费者在购买TWS无线蓝牙耳机时主要关注以下几个方面：- 3.3.1 音质：消费者对音质要求越来越高，希望TWS无线蓝牙耳机能提供高保真的音频体验。
- 3.3.2 电池续航：长时间续航是消费者关注的一个重点，他们希望能够在使用过程中不频繁充电。
- 3.3.3 舒适性：耳机佩戴的舒适度对消费者来说十分重要，他们希望能够佩戴较长时间而不产生不适感。
- 3.3.4 价格：价格也是消费者购买决策的重要因素，他们希望以合理的价格购买到性价比较高的产品。
【完整版】2020-2025年中国TWS无线蓝牙耳机行业目标市场选择策略研究报告
2020-2025 年中国 TWS 无线蓝牙耳机行业 目标市场选择策略研究报告
可落地执行的实战解决方案
让每个人都能成为 战略专家 管理专家 行业专家 ……
告
报告目录
2020-2025 年中国 TWS 无线蓝牙耳机行业目标市场选择策略研究报
第一章 企业目标市场选择策略概述 ............................................................................................................6 第一节 研究报告简介 ............................................................................................................................6 第二节 研究原则与方法 ........................................................................................................................6 一、研究原则 ..................................................................................................................................6 二、研究方法 ..................................................................................................................................7 第三节 研究企业目标市场选择策略的重要性及意义 ........................................................................9 一、重要性 ......................................................................................................................................9 二、研究意义 ..................................................................................................................................9
2023年TWS无线蓝牙耳机行业市场需求分析
2023年TWS无线蓝牙耳机行业市场需求分析随着人们生活水平的提高和科技的进步，TWS无线蓝牙耳机的需求量越来越大。
现在，TWS无线蓝牙耳机已成为人们工作、娱乐、运动等活动的必备之物。
本文将从市场需求量、市场用户群体、市场应用领域三个方面对TWS无线蓝牙耳机行业市场需求进行分析。
一、市场需求量1.国内市场需求量目前，国内市场需求量较为庞大，特别是在线上消费市场。
另外，因为特定应用场景的TWS无线蓝牙耳机颇受欢迎，也使得市场需求不断扩大。
例如，在行业内，专注于游戏的TWS无线蓝牙耳机，因其优异的游戏体验和特殊的外观设计，吸引了众多游戏玩家的关注和追捧，从而推动整个市场的增长。
2.国际市场需求量随着人们生活方式的改变，TWS无线蓝牙耳机的国际市场需求也在持续增长。
尤其是在发达国家，人们更加注重健康、时尚、便携等元素，这也是各大品牌在产品设计上要高度关注的方向。
二、市场用户群体1.年龄层次TWS无线蓝牙耳机的市场定位主要在年轻人群体，尤其是90后、00后和年轻职场人。
在这个年龄层中，音乐和时尚趋势是主导，而TWS无线蓝牙耳机无疑是满足这些需求的理想选择。
2.人群职业另一方面，从职业层面来看，TWS无线蓝牙耳机也逐渐被职场人群所接受。
随着移动办公的兴起，他们对TWS无线蓝牙耳机的需要越来越高。
TWS无线蓝牙耳机使职场人群可以在通勤和工作中一边听音乐，一边打电话，这大大提高了人们的生产力和效率。
三、市场应用领域TWS无线蓝牙耳机的市场应用领域比较广泛，涉及的领域也比较多。
1.健身在健身领域，TWS无线蓝牙耳机被广泛应用。
不仅在健身房中，一些跑步爱好者和户外爱好者也选择使用TWS无线蓝牙耳机，因为它可以轻松连接手机，听音乐，随时接听电话。
2.通勤由于通勤时间较长，很多人喜欢听音乐打发时间。
与传统耳机相比，TWS无线蓝牙耳机不再担心线路问题，球队十分轻便，更加便于携带，所以很受需要在路上打发时间的人群欢迎。
3.游戏在游戏领域，TWS无线蓝牙耳机的市场需求量也较大。
【完整版】2020-2025年中国低功耗蓝牙(BLE)行业新产品进入市场策略研究报告
2020-2025年中国低功耗蓝牙（BLE）行业新产品进入市场策略研究报告可落地执行的实战解决方案让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家……报告目录第一章企业新产品进入市场策略概述 (5)第一节研究报告简介 (5)第二节研究原则与方法 (6)一、研究原则 (6)二、研究方法 (6)第三节研究企业新产品进入市场策略的意义 (8)第二章市场调研：2018-2019年中国低功耗蓝牙（BLE）行业市场深度调研 (9)第一节低功耗蓝牙（BLE）概述 (9)第二节2019年中国低功耗蓝牙（BLE）行业发展情况分析 (9)一、终端设备连接无线化，蓝牙在主要的局域网无线通信技术中最具应用优势 (10)二、蓝牙技术标准迈入5.0时代，Mesh组网技术助力高端低功耗蓝牙开拓物联网市场 (12)三、可穿戴和物联网是BLE主要应用领域 (15)第三节2019年我国低功耗蓝牙（BLE）行业竞争格局分析 (16)一、BLE领域尚未完全形成寡头垄断格局，国外厂商布局较早，占据主要市场份额 (16)（一）全球低功耗蓝牙企业呈现充分竞争的格局 (17)（二）以Nordic为代表的国外厂商在低功耗领域布局较早，掌握技术和市场先机 (17)（三）细分应用领域的渐次渗透助力Nordic完成市场开拓 (18)二、国产高端低功耗蓝牙逐渐起步，进口替代成为确定趋势 (19)（一）国内厂商也在加速布局 (19)（二）国内传统蓝牙厂商出货的BLE的普遍集中在低端BLE上 (19)（三）近几年以BLE作为创业方向的公司越来越多 (20)第四节我国部分低功耗蓝牙芯片企业 (20)第五节蓝牙芯片厂商以产品功耗、成本和稳定性作为公司的核心竞争力 (22)一、低功耗是BLE设计重要要求 (22)二、壁垒无线连接稳定性是低功耗蓝牙产品力的体现 (24)三、成本是低功耗蓝牙厂商进入市场的关键因素 (24)第六节2019-2025年低功耗蓝牙受益可穿戴设备、物联网发展 (25)一、可穿戴设备是低功耗蓝牙率先爆发的市场，当前处在快速增长期 (26)二、物联网市场增量空间巨大，低功耗蓝牙将是局域物联网重要玩家。
完整版年中国TWS无线蓝牙耳机行业市场定位策略研究报告
完整版年中国TWS无线蓝牙耳机行业市场定位策略研究报告I. 摘要无线蓝牙耳机市场是近年来中国电子消费品领域内发展最为迅猛的市场之一。
本文通过对中国TWS无线蓝牙耳机市场的市场概况、竞争格局和消费者需求进行深入研究，旨在帮助相关企业制定有效的市场定位策略，提高市场竞争力。
II. 引言TWS无线蓝牙耳机是指两只独立的无线耳机通过蓝牙技术与播放设备连接，为用户提供更便捷、自由的音频体验。
近年来，随着智能手机和音乐流媒体服务的普及，TWS无线蓝牙耳机市场蓬勃发展，成为电子消费品市场的热门产品。
III. 市场概况1. 市场规模和增长趋势2019年，中国TWS无线蓝牙耳机市场规模达到XX亿人民币，并预计在未来几年继续保持稳定增长。
2. 竞争格局中国TWS无线蓝牙耳机市场竞争激烈，市场主要由知名品牌和新兴品牌共同组成。
知名品牌通过自身品牌影响力和技术实力占据主导地位，而新兴品牌则通过价格竞争和产品创新不断蚕食市场份额。
IV. 消费者需求调研1. 市场细分根据消费者需求和购买行为，TWS无线蓝牙耳机市场可细分为音乐爱好者、运动健身人群、商务人士和年轻人等不同人群。
2. 消费者关注点消费者在购买TWS无线蓝牙耳机时，主要关注以下几个方面：- 音频质量：消费者对音质要求较高，追求更好的听觉体验。
- 价格：价格是影响消费者购买决策的重要因素，不同消费者有不同的价格敏感度。
- 舒适度和便携性：耳机的佩戴舒适度和携带便利性对消费者来说也是重要考虑因素之一。
- 功能和智能化：消费者对耳机的智能功能，如智能降噪、语音助手等功能的需求逐渐增加。
V. 市场定位策略基于市场概况和消费者需求调研的结果，制定以下市场定位策略，以帮助企业在竞争激烈的TWS无线蓝牙耳机市场中脱颖而出：1. 品牌定位策略- 强化品牌形象：通过营销活动和合作伙伴关系，提升品牌形象和认知度，树立品牌的高端、时尚、品质形象。
- 品牌差异化：在产品设计和功能上进行差异化创新，以满足不同消费者细分市场的需求。
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2020-2025年中国TWS无线蓝牙耳机行业市场细分策略制定与实施研究报告可落地执行的实战解决方案让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家……报告目录第一章企业市场细分策略概述 (8)第一节研究报告简介 (8)第二节研究原则与方法 (9)一、研究原则 (9)二、研究方法 (10)第三节研究企业市场细分策略的重要性及意义 (11)一、重要性 (11)（一）市场细分有利于发现市场机会 (11)（二）市场细分有利于掌握目标市场的特点 (12)（三）市场细分有利于制定市场营销组合策略 (12)（四）市场细分有利于提高企业的竞争能力 (12)（五）有利于充分利用自身有限的资源 (13)二、研究意义 (13)第二章市场调研：2018-2019年中国TWS无线蓝牙耳机行业市场深度调研 (14)第一节TWS无线蓝牙耳机概述 (14)第二节我国TWS无线蓝牙耳机行业监管体制与发展特征 (15)一、行业主管部门与监管体制 (15)二、进入本行业的主要障碍 (15)三、行业技术水平、技术特点 (16)四、行业经营模式 (17)（一）经营模式比较 (17)（二）代工企业与品牌厂商竞争与合作格局 (18)（三）优秀代工企业介绍 (20)五、行业的区域性、周期性、季节性特征 (20)第三节2019年TWS无线蓝牙耳机行业发展情况分析 (21)一、Airpods开启TWS之门 (21)二、TWS蓝牙耳机销量猛增 (23)三、Airpods的魅力在于哪里？ (25)四、非苹果类无线耳机迅速跟进，共享TWS盛宴 (26)五、2019年我国TWS无线蓝牙耳机行业竞争格局分析 (27)第四节2019年TWS无线蓝牙耳机行业TWS的生态与方向 (28)一、TWS逐步成为智能手机厂商的角力重心 (28)二、稳定性：蓝牙与连接方式是关键 (31)三、声学质量：各种编码普及大幅提升音质，主动降噪逐步成熟 (34)四、功能性：语音助手与健康管理功能逐步丰富 (36)第五节2019年TWS无线蓝牙耳机行业TWS的TWS产业链福星 (37)一、TWS产业链梳理 (37)二、主芯片是产业链核心 (39)第五节企业案例分析——Airpods：引领无线耳机市场 (42)一、耳机传感器芯片性能跳跃式提升 (42)二、模组组装高精密程度 (44)三、AirPods接力iPod，全球销量迅速扩张 (47)四、AirPods2性能全方位提升 (49)第六节其他企业介绍 (51)一、立讯精密：引领AirPods整机精密组装 (51)二、歌尔股份 (54)三、漫步者 (54)四、共达电声 (55)五、兆易创新 (56)六、圣邦股份 (57)七、鹏鼎控股 (58)第七节2019-2025年我国TWS无线蓝牙耳机行业发展前景及趋势预测 (59)一、无线蓝牙耳机未来发展趋势 (59)（1）智能降噪领域将实现重大突破 (59)（2）TWS耳机将成为先进的健康监测设备 (61)（3）低延时技术为TWS耳机智能化发展奠基 (61)二、风险提示 (61)第三章企业市场细分策略的作用与策略 (62)第一节市场细分原理 (62)一、市场细分的概念 (63)二、市场细分基本原理 (63)三、市场细分的重要意义 (64)第二节市场细分的标准和原则 (65)一、消费者市场细分的标准 (65)二、市场细分的原则 (66)第三节客户价值、市场细分与客户关系管理的关系 (67)一、客户关系管理 (67)二、客户价值与市场细分 (67)三、客户价值、市场细分与客户关系管理的关系 (68)（一）客户价值是客户细分的必要依据 (68)（二）市场细分是CRM的主要方式和手段 (68)四、基于客户价值的客户关系管理逻辑 (68)第四节企业利用市场细分找出市场机会策略 (69)一、找出不同群体之间的差异性和每个群体的共性 (70)二、找到企业自己的目标市场 (70)三、把握好市场机会与企业实力的平衡点 (71)第五节市场细分的发展趋势 (72)一、关系营销下的消费者市场细分越来越多 (72)二、在市场细分中进行风险控制越来越重要 (72)三、市场细分进入到微细分阶段 (73)四、构建合作思维，企业间合作协同开拓市场 (73)第四章企业市场细分策略规划制定原则及依据 (74)第一节企业市场细分策略规划的制定原则 (74)一、科学性 (74)二、实践性 (74)三、前瞻性 (74)四、创新性 (74)五、全面性 (75)六、动态性 (75)第二节企业市场细分策略规划的制定依据 (75)一、国家产业政策 (75)二、行业发展规律 (75)三、企业资源与能力 (76)四、可预期的战略目标 (76)第三节影响市场细分策略的主要因素 (76)一、影响市场细分策略的主要因素 (77)二、诱发企业市场细分策略失败的因素 (77)三、企业市场细分策略规划需规避的误区 (78)第五章企业制定市场细分策略的内容、方法步骤、流程 (80)第一节公司制定市场细分策略规划要点与准备工作 (80)一、公司制定市场细分策略规划要点 (80)二、规划企业市场细分策略前的准备工作 (80)第二节公司制定市场细分策略规划的主要内容 (81)一、公司制定市场细分策略规划的主要内容 (81)二、正确制定企业市场细分策略的步骤 (82)三、企业市场细分策略规划包含的不同内容 (83)第三节构建市场细分策略研究体系 (84)一、研究体系构建与实施的内涵 (84)二、整合内外部资源做好顶层设计 (84)三、构建闭环的战略研究体系 (85)四、及时跟踪分析研判内外部形势 (85)（一）外部分析就是寻找机会与威胁 (85)（二）内部分析就是发现优势与劣势 (86)第四节科学制定市场细分策略规划 (86)一、掌握科学的决策方法和程序 (86)二、遵循科学原则，建立竞争优势 (87)三、提高决策者素质 (88)四、全面了解企业环境 (88)五、科学制定市场细分策略 (88)六、降低风险 (88)第五节制定市场细分策略需注意事项 (89)一、企业市场细分策略制定需注意的要点 (89)二、制定市场细分策略目标注意事项 (90)三、制定市场细分策略规划的注意点 (90)四、制定市场细分策略规划容易犯的错误 (91)五、不同阶段企业市场细分策略的规划 (92)六、制定企业市场细分策略要考虑的不同方面 (93)第六章2020-2025年中国TWS无线蓝牙耳机企业市场细分策略探讨与建议 (94)第一节两种实用的细分方法-评价模型和双目标细分 (94)一、评价模型 (94)二、双目标市场细分 (95)第二节TWS无线蓝牙耳机行业企业市场细分战略构想 (96)一、消费者分析 (96)二、价格敏感性分析 (97)三、产品组合策略选择 (97)四、品牌策略的选择 (98)第三节TWS无线蓝牙耳机行业市场细分理论下营销策略的搭建 (98)一、实施“差异性”营销策略，提高市场营销效率 (98)二、实施“营销组合”策略，分散市场经营风险 (99)三、实施“集中性”营销策略，提高市场营销的专业化 (99)第四节基于极度细分市场的网格化营销策略研究 (100)一、网格化营销的优点 (100)二、网格化营销实施的步骤 (100)（一）划分网格 (100)（二）组织架构的优化 (101)（三）匹配营销策略和资源 (101)（四）业绩评价体系的建立 (102)（五）支撑保障措施的优化 (102)第五节细分市场与战略群组策略 (102)一、细分市场：理解顾客需求特点 (103)二、战略群组：企业战略的相似性 (105)三、战略群组与移动壁垒 (106)第七章2020-2025年中国TWS无线蓝牙耳机企业全方位推进“市场细分策略”及实施路径探讨..107第一节构建市场细分策略推进体系：稳准推进公司市场细分策略实施 (107)一、结合实际、精心制定工作实施方案 (107)二、加强组织领导、建立动态督导督办机制 (107)三、营造全员全链条参与环境 (107)第二节产业结构层面 (108)一、认识规律特征指导产业发展 (108)二、夯实产业基础促进产业健康 (108)三、优化产业结构，加强技术创新 (108)四、完善企业供应价值链 (109)五、积极促进TWS无线蓝牙耳机企业的集约化建设 (109)六、走新型工业化道路，打造产业绿色竞争力 (109)七、提升产业战略竞争力 (109)第三节市场运营层面 (110)一、必须把做强做优放在更加突出的地位 (110)二、大力实施精品名牌战略，推进市场竞争 (110)三、以客户为导向，满足客户需求 (110)四、创新经营模式 (111)五、价值创新开拓战略蓝海 (111)六、紧跟市场发展 (112)七、实施“走出去”战略 (112)八、坚持“五化”发展举措 (112)第四节技术创新层面 (113)一、实施技术创新战略 (113)二、大力增强科技创新能力 (114)三、明确技术创新工作目标 (114)四、构建高效的技术创新管理体系 (114)第五节产品开发与竞争层面 (115)一、积极进行产品开发 (115)二、产品式样竞争策略 (115)三、产品大类竞争策略 (116)四、产品使用价值竞争策略 (117)第六节营销推广层面 (117)一、坚持营销的正确定位策略 (117)二、注重实施营销中的品牌策略 (119)三、选择实施多元化营销手段的策略 (119)四、基于消费观念和文化导向的营销 (120)第七节客户服务层面 (121)一、服务将成为核心 (121)二、以顾客满意为核心 (121)三、提高企业服务水平 (121)四、与用户建立战略合作关系 (122)五、“服务竞争”最有效的竞争策略 (122)第八节企业管理层面 (122)一、建立完善的企业管理体系 (122)二、深化现代企业制度改革，打造全新形象 (123)三、积极探索信息化网络化时代的管理模式 (123)四、大力提高企业集团管控的能力 (124)五、提高人员素质，提高管理水平 (124)六、加强资金管理，提高企业融资能力 (125)七、开放式创新与组织学习 (125)八、强化安全法制化建设 (125)九、大力提升国际化经营管理水平 (126)第九节企业文化建设层面 (126)一、企业文化的层次 (126)二、树立企业价值观 (127)三、倡导创新文化，提高企业竞争能力 (127)四、培育品牌文化，提高服装企业的品牌竞争力 (127)五、建设企业文化促进企业实现可持续发展 (128)第十节人力资源管理方面 (129)一、确立人才队伍建设目标 (129)二、大力实施人才战略，推进机制创新 (129)二、强化从业人员素质，加强产业人才竞争力 (130)三、企业可持续发展的人力资源管理 (130)第十一节供应链管理层面 (131)第十二节小结 (131)第八章构建TWS无线蓝牙耳机企业实施市场细分策略“管理、保障、调整”等动态机制的措施132第一节构建市场细分策略管理体系：增强公司战略管理能力 (132)一、有效的战略管理组织 (132)二、充分透明的战略制定与分解过程及动态的调整 (132)三．战略落地要构建有效的执行保障体系 (133)第二节构建市场细分策略保障体系：增强实施保障能力 (133)一、注重战略风险防控 (133)二、加大业绩考核力度 (134)三、优化战略研究组织架构 (134)四、构建开放式研究网络 (134)五、加快信息、成果共享与成果转化 (134)六、加强战略研究队伍建设 (135)第三节构建市场细分策略动态调整机制：完善市场细分策略的主要措施 (135)一、完善市场细分策略 (135)二、完善企业市场细分策略的有效措施 (136)三、企业市场细分策略创新调整的重要性 (136)第四节持续变革是市场细分策略的精髓 (137)第九章盛世华研总结 (138)第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (138)一、企业失败的原因 (138)二、提高胜率的策略 (139)第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (140)一、基于“产业”的研究与决策体系 (140)二、基于“周期”的研究与决策体系 (140)三、基于“人性”的研究与决策体系 (140)四、基于“变化”的研究与决策体系 (141)五、基于“趋势”的研究与决策体系 (141)六、小结 (141)第三节致读者：商业自是有胜算 (142)第一章企业市场细分策略概述我国企业所面临的国际国内市场竞争日益激烈，企业要想在激烈的市场竞争当中获得主动权、长久地保持不败的地位，而实现这一目标最根本的是如何使企业找准其目标市场及客户，进而全面、有效、尽心尽力地提供优质的产品与服务，满足市场和客户的需要。