产品设计与符号
产品符号学设计
3 产品造型设计中符号学应用的原则
3.1 符号学运用要符合产品的功能和目的
著名工业设计师理查德· 萨伯曾在《1940—1980年意大利设计汇编》一 书中介绍他的设计时说：“我认为，设计者不需要为他的设计做什么解释， 而应通过他的设计来表达设计的一切内涵。因此，我对我的设计没有什么 可以再说明的了。”他用设计的语言——村料、构造、形式、色彩和整体， 准确而明了地告诉了使用者他的意图和产品的含义。他的一个著名的灯具 设计——Tizio，如图4-1，清楚地传达了作为灯具所应有的信息。
苏珊· 朗格（Susanne K．Lanser）说：“符号即我们能够用以进行抽 象的某种方法。” 莫里斯对符号定义的一般表述是：“一个符号‘代表’（stands for or represents）它以外的某个事物。” 沙夫在其《语义学引论》中写到：“每一个物质的对象、这样一个对 象的性质或一个物质的事件，当它在交际过程中和在交际的人们所采用的 语言体系之内，达到了传达关于实在（reality）——即关于客观世界或关 于交际过程的任何一方的感情的、美学的、意志的等内在经验——的某些 思想这个目的的时候，它就成为一个符号。”
如诺基亚推出的黄金外壳的手机，本义是通信工具，但是其外观还传 达了豪华和身份的意义，巴尔特将这称之为“意义剩余”。巴尔特进一步 指出，物品的意义剩余存在于两个向度上：一是象征，属于物隐喻的深度， 如汽车象征着速度、力量、自由等意义；二是分类，即社会赋予的等级系 统，如同样是汽车，宝马、奔驰和夏利的意义就不同。在这种符号学视角 下，物，如同语言，成为一种人类表意的符号体系。赋“物”以“意义” 成为设计的主旨之一。
产品造型设计方法
多媒体教学课件
编著 刘刚田 电子工业出版社
产品造型设计方法与符号学
符号学在产品设计中的意义——产品设计中所用到的一些符号
在 口语 交 流 中 ，人 们 通 过 词 语 的 含 义
式及 操作 部位 、手 握方 式 等。 除此 之 外 ， 还 用 、强 调 用 户 的思 维 方 式 、 习惯 行 为 方 式
来理 解对 方 ， 在视 觉 交流 中 ， 们 是通 过表 要根 据 使 用 者 的 年 龄 、 性 别 、职 业 等 来 运 对 产 品设 计 的 重 要 作 用 ，跳 出 了 “ 人 以机 器 情 和 眼神 的 视 觉语 义象 征 来 理 解 对 方 。 人 用 相 应 的 符号 ，如 ：儿 童 大 多 喜 爱 颜 色 艳 为 本 ” 以技 术为 本 ”和 “ 、“ 把用 户数 学化 ” 们 在操 作 使 用 机 器 时 ，是 通过 产 品部 件 的 丽 、形 态卡 通 的产 品 ；女 士 一 般 喜 欢 线 条
验 认 为 圆 的东 西 可 以 转 动 ，红 色 在 工 厂 里 多 喜 爱 直 棱 直 角 的 产 品 。 往 往表 示 危 险 等 。 人 们 早 已 经把 产 品 的 形
状 、结 构 、位 置 以 及 它 的含 义 同人 们 的行 为 目的 和行 为方 法 结 合起 来 ，久 而 久 之 就
ＬＣＨＮ ０Ｌ０ｏＹ ＩｆＯＲＭ Ａ ｛ Ｎ～ １０Ｎ
符 号 学 在产 品 设 计 中 的意 义
学 论坛 术
产 品设计 中所用到的一些符号
产品设计与符号学的关联(一)
产品设计与符号学的关联(一)产品设计与符号学的关联产品设计是现代社会中非常重要的一个领域，它涉及到各种工业制品、建筑、服装等各种物品的外形设计以及功能设计等各个方面。
这其中，符号学则是一个有意思的学科，主要研究语言、图案、标识等一切可以传递意义的符号。
在这篇文章中，我们将探讨产品设计与符号学之间的关联。
产品设计中的符号在产品设计中，符号起着非常重要的作用。
符号可以为产品传递更多的信息，让消费者更加容易理解其设计方案。
举个例子，对于加油站而言，油站标识、加油机标识等都是非常重要的符号。
如果这些标识没有经过精心设计，则很容易导致消费者无法准确理解其含义。
同时，在产品设计中，符号也可以用来区分不同品牌、不同产品。
例如，我们买一款新产品时，第一眼看到的往往是产品标识。
如果产品标识设计很精美、很有吸引力，就可以让消费者对于该产品产生兴趣。
符号学对于产品设计的启示符号学对于产品设计的启示非常多，它可以帮助设计师更好地设计出符合消费者喜好的产品。
其中，最为重要的是在符号学研究的基础上，设计出更加符合人们需求的产品外观和功能。
同时，符号学还可以启发设计师更好地构思产品，例如，根据不同的文化背景和心理需求来设计产品。
例如，在不同的国家和地区，消费者对于颜色的认知和喜好都会有所偏差。
符号学就可以解决这个问题，让设计师针对不同文化背景制定不同设计方案，以符合消费者需求。
结语符号学对于产品设计的重要性是不言而喻的。
在产品设计中，符号扮演着非常重要的作用，可以为产品的外观和功能提供更多信息传递。
同时，在产品设计中，符号学的思想可以通过更好地理解消费者的文化背景和心理需求，为设计师提供更多有效的设计思路。
符号在产品设计中的应用
关键词： 号 ； 品 ； 符 产 图形 ： 构 结
１ 符 号 ．
符 号 之 间 的 关 联 性 ，我 们 可 以 通 过 指 示 性 的 符 号 来 辩 识 符 号 的 所 指 内容 ，来 了解 产 品 的更 深 层 次 的 指
（ ）符 号 １
符 号是 代表 一切 事物 的意 象 ， 可 以是声 音 、 Байду номын сангаас 文
字 、 形 。 可 以是 一 种 思 想 文 化 ， 至 是 一 个 时 代 图 也 甚 的 人 物 。 以符 号 它 本 身 就 存 在 有 特 指 的 内 涵 ， 存 所 储
代含 义 。 ● 产 品 的 象 征 符 号 ： 是 用 来 表 达 产 品 的 含 蓄 它
性 的表示 符号 ， 指具 体 的产 品实物 转化 为其 意指 ， 是
意义 。
质 ， 理 ， 积 等 ， 就 是 产 品 的语 意 学 特 征 ， 就 是 肌 体 也 也 说 在 产 品 构 成 中 的 每 一 个 要 素 。 都 有 自身 的 隐 含 意 义 ， 因 为 只 有 通 过 特 定 的 隐 含 意 义 才 能 使 产 品 与 人
在 产 品 的 图 形 符 号 中 ， 符 号 可 以 分 为 三 种 不 同 的 层 次 ： 品 的 图 象 符 号 、 品 的 指 示 符 号 、 品 的 产 产 产 象征符 号 。 ● 产 品 的 图 象 符 号 ： 是 通 过 模 仿 或 相 似 存 在 它
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２ ｏ 年 ９月 Ｏ７
湖 北经 济 学 院 学 报 （ 文 社 会 科 学 版 ） 人
Ｊ ｕ ａ ｆ ｂ ｉ ；ｅｓｔ ｆ ｏ ｏ ｃ（ ｍａ ｉｅ ｎ ｏ ｉｌＳ ｉｎ ｅ ｏ ｒ ｌｏ ｅ ｖ ｒｉ ｏ ｎ ｍｉｓＨｕ ｎｔ ｓａ ｄＳ ｃａ ｃｅ ｃ ｓ ｎ Ｈｕ Ｕｎ ｖ Ｅｃ ｉ
设计符号学在产品设计中的应用
设计符号学在产品设计中的应用
设计符号学，是一门探讨符号、图像、语言等视觉元素意义与作用的学科，它在产品设计中的应用十分广泛。
产品设计中的应用与分析设计符号学可以分为以下几步：
1.分析现有符号
针对产品设计的需求，需要先分析市面上已有的符号搭配、表达方式，如图标、色彩、文字等进行分析研究，以便为设计提供有价值的灵感。
例如，不同公司的商标是各具特色的符号。
可通过比较来研究其各自的表现形式，尝试挖掘、总结其有价值的特点进而加以应用。
2.选择合适的符号
在设计前期，需要根据商品的特点及用户的需求，选择比较合适的符号。
如选择相似颜色的符号组合，既能保持一致性，同时又能起到区分的作用，而选择音符符号则可表达“音乐”这种抽象主题。
3.转化符号
设计师通常会对符号进行重新梳理组合、加工，以制造出合适的新符号，例如将一个简单的几何形状与字母组合成新的设计图案。
4.理清符号间的关系
在符号的设计中，需要注意符号与符号之间的关系，如颜色、布局等是否能够衍生出清晰明了的思路，加强符号之间的联系与表述。
以上就是在产品设计中应用设计符号学的基本步骤。
我们可以看到，使用设计符号学对于产品设计是非常有帮助的，它可以让我们更快地挖掘出产品的内涵、利于消费者接受及行为引导等效果。
因此，设计符号学在现代商业市场的产品设计中是不可或缺的。
浅谈设计符号学在产品设计中的运用
浅谈设计符号学在产品设计中的运用符号学是研究符号的科学，它不仅仅指的是书写符号，还包括手势、语言、建筑、艺术、产品等物体中隐藏的符号信息。
符号学在产品设计中的应用可以帮助设计师更好地理解用户和消费者的需要和心理状态，为设计带来更多的参考和灵感。
1. 产品命名一个好的产品名字是能够引起消费者兴趣并留下深刻印象的。
设计符号学可以帮助设计师在起名的时候选择合适的符号，以传达产品的内涵和特征。
例如，苹果公司的iPod，i代表的是互联网、个人和创新的符号，配合音乐播放器的背景，表明了这款产品带给用户随时随地畅享音乐的特点。
2. 设计标志设计标志是一个公司的象征，也是产品品牌的重要组成部分。
设计符号学可以帮助设计师创造有独特特色的标志。
比如耐克的标志以勾起的形式表示速度和运动，而Mercedes-Benz的标志则是三角星，代表着品质、精致和信仰。
设计师可以通过符号的形状、颜色、结构、比例等来表达品牌的特征，使用户在看到标志的瞬间能够深刻理解品牌文化。
3. 包装设计包装设计是产品的外在呈现，既要表现产品的特点，又要吸引消费者的眼球。
设计符号学可以帮助设计师在包装设计中运用到潜在的符号，以增加产品的吸引力。
例如，Red Bull的包装设计看起来像一只带翅膀的大牛，透露出强劲而充满能量的符号，让消费者产生强烈的购买欲望。
4. 产品设计符号在产品设计中的应用不仅仅是指产品造型或者纹路的设计，它还包括色彩、图案、材质等元素的选择。
例如，红色是一种喜庆、热情、激情的色彩，可以用在食品或者婚庆等产品中，表达出产品的主题和特点。
材质选择也是非常重要的，不同材质传达不同的符号信息。
例如，木材代表着自然、温暖和亲切，而金属代表着坚固、高档和科技感。
在产品设计中，设计符号学是一个非常重要的方面。
合理运用符号学能够提高产品的独特性和竞争力，增加消费者对产品的认同感和忠诚度。
设计师在设计产品的时候要深入了解和分析目标用户和市场环境，选择合适的符号和组合，以实现产品设计的最大化价值。
产品设计符号理论与方法
象征符号 图像符号 指示符号
象征符号
语言是最典型的象征符号。
的形式（能指）和意义（所指）之间无必 然的联系。根据规则或者约定俗成来解释象征。 一个象征是“一个制度化的符号”，或者是一 个依靠习惯的符号。
国旗与组织标志也 是典型的象征符号
常见的交通指示符号
足迹
产品上的 指示符号
象征性建筑
象征符号在产品上的运用
图像符号
一个象征符号主要通过相似性来表现客体。 图像符号具有与他们所表现的客体相似的性质， 它刺激着头脑中的相似的感觉。 图像符号与它的表现的客体之间没有动态的关 系。
汽车上的应用
运用与产品
每一幅图片都是 一个图像符号
指示符号
指示符号是一种比较隐蔽的符号类型。 指示符号和它涉及物之间的联结是真实存在的， 这是一种真实的联系，并且可能是“直接的物 理性联系”。
第九章 设计符号与产品语意
然合一”的思想。 • 伦理的约定：伦理道德也在设计符号与意义之间建立了约定关系，比如：与封
建伦理道德相匹配的建筑礼制。朝宫外的五层门和三朝。
③生活方式的约定
生活方式是连接人与社会、人与环境的纽带，对设计符号的约定性也具有至关重 要的影响。比如：中国人用筷子，美国人用刀叉。
子多孙， 如意瓜蒂表示万
事如意
3.设计的传达
①意义传达的要素
信息源：把信息、知识传播出去的个体或集合体。 编码：把传播内容变为有意义的符号及符号系统。 信息：用来传递的符号系统。 通道：用来传送信息的媒体。 信宿：接受信息的个体或集合。 解码：把接收到的符号系统恢复原意。 反馈：受众用态度和行为（反应）把信息再传回发信体。
• 是两个事物之间的代表或者媒介，是个第三者； • 总是显示着某种意义。
2.符号模型
①三元一体模型
• 能指：符号载体，符号所采用的形式，即可辨识，可感知的刺激或刺激物。在产品中 是产品造型所表现的形式（形态，结构，表面处理等）。
• 所指：符号所表达的意义、意思。 • 指涉物：能指所代表的具体事物。
柯布西耶的朗香教堂
光线的运用和戏剧化的室内空间 等综合效果，能够引起人们对建 筑物本身的想象力。
主殿的彩色玻璃墙，一 方面唤起我们对中世纪 哥特式教堂彩色玻璃和 厚墙开口形式的记忆。 另一方面，由外面散射 进来的光线产生的光眩 效果，唤起我们对爱琴 海中希腊诸岛的记忆。
2.指示符号
• 利用符号形式与所要表达意义之间存有“必然联系”的因果逻辑关系， 由因到果的认知而构成指涉作用，让人了解其意义。
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——产品设计分析
第一章 符号学
人面鱼纹彩陶盆(新石器时代·仰韶文化)
古代半坡人在许多陶盆上都画有鱼纹和网纹图案， 这应与当时的图腾崇拜和经济生活有关，半坡人 在河谷阶地营建聚落，过着以农业生产为主的定 居生活，兼营采集和渔猎，这种鱼纹装饰是他们 生活的写照。人头上奇特的装束，大概是在进行 某种宗教活动的化妆形象，而稍有变形的鱼纹很 可能是代表人格化的独立神灵——鱼神，表达出 人们以鱼为图腾崇拜的主题。
——产品设计分析
第四章 设计学科中研究符号的目的及价值
产品符号学认为，设计师应当尽量了解用户使用产品时的视觉理解过程， 例如，用户在什么位置寻找开关？把什么形状的东西理解成开关？怎么发现操作 方法？产品的形状颜色为什么会引起错觉？用户怎么进行尝试？怎么观察产品的 反应？换句话，产品应当通过形状颜色给用户提供操作提示，应当对用户的各种 操作尝试提供反馈信号，使用户能够进一步了解产品内部的运行行为，从而使产 品行为变得透明。
石机身背壳也可以在用户握持机身时给手掌以体贴的触感。
——产品设计分析
第四章 设计学科中研究符号的目的及价值
【5、符号在设计中的价值】
（1）【使产品和机器适应人的视觉理解和操作过程】
人们在操作使用机器产品时，是通过产品部件的形状、颜色、质感来理解机 器，例如视觉经验认为圆的东西可以转动，红色在工厂里往往表示危险。你怎么 会认出房子的门？通过它的形状、位置、和结构。如果你指着一面墙说：“这就 是门”，没有人会相信。人们早已经把门的形状、门的结构、门的位置以及它的 含义，同人们的行动目的和行动方法结合起来，这样形成的整体叫行动象征。同 样，水壶、自行车、菜刀等等都具有行动象征。设计者应当把这些东西象征含义 用在机器、工具、产品设计中，使用户一看就明白它的功能、它的操作方式，不 需要花费大量精力重新学习陌生的操作方法。把产品符号学的思想用于电子产品 设计，就是要从人的视觉交流的象征含义出发，使每一种产品、每一个手柄、旋 钮、把手都会“说话”，它通过结构、形状、颜色、材料、位置来象征自己的含 义，“讲述”自己的操作目的和准确操作方法。换句话，通过设计，使产品的目 的和操作方法应当不言自明，不需要附加说明书解释它的功能和操作方法。
【2、产品符号学】
产品符号学 1960年代德国乌尔姆造型学院就探讨过符号学的应用。后来德国的朗 诺何夫妇（Helga Juegen, Hans Juegen Lannoch）、美国的克里本多夫（Klaus Krippendorff）明确提出了产品符号学。后者于1962年在乌尔姆造型学院毕业，任 美国宾西法尼亚大学交流学教授。他们对产品语义学的介绍文章登在德国杂志「Die Form」上。1985年荷兰举办了三天讲习班，介绍了产品语义学，各国40多个工业设 计师参加了学习。1990年赫尔辛基工业艺术大学举办了三天讲习班，由克里本多夫、 朗诺何、布拉其(荷兰菲利普公司合作工业设计经理）、迈可寇（美国克朗可若科美 术学院工业设计系主任）、莱恩夫朗可（德国工业设计教授）分别介绍的产品符号 学，荷兰菲利普公司介绍了应用产品语义学改变产品形象后的效果。通过这些讲习 班，产品符号学被推广到欧洲了。
第二章 符号的发展历程
(1)【古希腊时代】
早在公元前4、5世纪之交，苏格拉底与持实用主义世俗立场、传授诡辩术的 智者派之间的诘难式的哲学对话中，就反映出他那追求真理基本语义的诘难所具 有的纯符号学价值。这也就成为此后两千多年来人类语义分析这棵大树的萌芽。
到公元前4世纪，古希腊学者亚里士多德在“解释篇”中就意识到符号、意义、 对象这一意指作用的三要素，提出词是灵魂激情的象征之说。
——产品设计分析
第二章 符号的发展历程
联想U110
联想U110 08年联想推出了一款11英寸的便携小本U110，有红、黑两色 ， 中国红的阳文蚀刻蔓草纹工艺，同时和底面中国传统窗格造型的散热口设 计相互呼应，给人传统与现代、东方与西方美感的强烈冲击；屏幕转轴处 简约的折线设计，配上无边墨晶屏，以及隐藏在静电触控键中蜿蜒生长着 的蔓草花纹指示灯，使这款产品看上去更具有艺术性。带有浓郁中国色彩。
——产品设计分析
第一章 符号学
【2、符号学的分支】
语言符号学
符号学分支
艺术符号学 哲学符号学 社会符号学 文化符号学 部门符号学
语言的视点出发 涉及的面最宽最全最典型 意指作用的符号学
一般符号学 实用符号学
——产品设计分析
第一章 符号学
【3、符号的三个类型和层次】
■图像符号（ICON）图像符号是通过模拟对象或与对象的相似而构成的。比如肖像。 ■指示符号（INDEX）指示符号与所指涉的对象之间具有因果或是时空上的关联。 比
荣获德国2008 iF产品设计大奖 宅护通其纯白弧线简约造型，可直 立摆放也可壁挂，能轻易地融入家中装潢布置，右下方内嵌式圆弧 通话钮，轻轻一触便可立即通话。占据最小空间，拥有最大功能 .
——产品设计分析
第四章 设计学科中研究符号的目的及价值
【3、设计中语义的表达】
信息时代的浪潮下，予以设计一个全新的变革——如何更好的诠释和重构设 计语言。产品设计的实质就在于设计一种能够交流和沟通的共通语言，也就是产 品的语意。理想的产品应有助于人们的日常生活并给人们带来欢乐。如何运用符 号学创造出符合现代人类情感化、人性化需求的产品，是当代工业设计师必须认 真思考的问题。
舞蹈者的形象以单色平涂的手法绘成，造型简练明快，三列舞人 绕盆沿形成圆圈，下有四道平行道纹，代表地面。 舞蹈在原始社会已经产生，先民们用舞蹈来庆祝丰收欢庆胜利祈 求上苍或祭祀祖先，这件彩陶盆就表达了欢乐的主题，集中反映 了五六千年前人们的智慧和生活情趣。 它不仅真实生动地再现了先民们群舞的热烈场面，更形象地传达 出他们生机勃勃的活力。
中世纪最闪亮的一个符号—骑士。是正义的代表， 都怀着骑士谦卑、荣誉、英勇、牺牲、怜悯、灵性、 诚实八大精神
——产品设计分析
第二章 符号的发展历程
(3)【近现代】
文艺复兴以来的近现代，科学思想为新符号学的产生准备群面的条件，是符号 学的研究与各相关学科的成果无法分割。
移动空调 具有现代感、科技感
——产品设计分析
如路标。
■象征符号（SYMBOL）象征符号与所指涉的对象间无必然或是内在的联系，它是约
定俗成的结果，它所指涉的对象以及有关意义的获得，是由长时间多个人的感受所产 生的联想集合而来，即社会习俗。比如，桃子，象征着长寿等。
——产品设计分析
第一章 符号学
【4、远古时期器具与符号】
马家窑文化马家窑类型彩陶
到公元前3世纪，学术界百家争鸣时期。在符号研究方面提出由自然符号形成 的意指关系与由语言符号形成的意指关系具有平衡性，是语义更加精密。
奴隶制度图绘为希腊奴隶
火炬成为和平的符号
——产品设计分析
第二章 符号的发展历程
(2)【罗马与中世纪时期】
罗马时期的学术趋向实用化。以西塞罗为代表，对符号进行分类研究。 到中世纪基督神学时期，将符号分为自然符号和约定符号。 11世纪之后的中世纪，重点在于对意指作用与语义学的研究，代表人 物有安塞伦、阿奎纳与奥坎等。
——产品设计分析
第一章 符号学 鹳鱼石斧图彩陶瓮(新石器时代·仰韶文化)
彩陶瓮是当时部落联盟首领的葬具，该部落联盟的图腾就是
鹳鸟，而鹳鸟口中的大鱼应是敌对部落联盟的图腾，作画者将鹳鸟 画得形体硕壮，眼睛大而有神，将鱼画得身体僵直，毫无生气，用 鹳口衔鱼的题材正是为了表现本族的胜利和敌人的失败。带符号标 志的石斧是首领生前所用之物，是身份地位和权威的象征，将石斧 画在瓮上，是部落成员对去世首领的怀念。
——产品设计分析
第一章 符号学
(2)【关于符号与符号学】
早在春秋战国时期，我国的著名思想家庄子在《庄子·外篇》中就已提指出：“言者 所以在意，得意而忘言”即：在语言和事物之间存在着表征物与被表征物的关系， 语言是事物的表征物，事物是语言的被表征物，语言的任务是事物信息的被传达， 语言的角色是传达信息的媒体。意大利著名符号学家艾柯提出：将符号定义为任何 这样一种东西，它根据既定的社会习惯，可被看作代表其他东西的某种东西 ---- 一 个记号X代表并不在的Y，成语“雁泥鸿爪”生动准确地表述了符号的概念，鸿雁在 泥沼与雪地上留下的爪印，使人们得知曾有鸿雁经过这里的事实，并且可由此推断 出鸿雁的大小多寡等信息。爪印，是记号X，而鸿雁是并不在的Y。符号学，正是研 究符号规律的科号从何而来？】
由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水 平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而 后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至 自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响 是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。这些映像以 狭义语言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。
产品设计分析——
产品设计与符号
2010.4.11
设计艺术系工业设计071
产品设计分析——
概录
第一章 符号学
第二章 符号的发展历程
第三章 符号的作用 第四章 设计学科中研究符
号的目的及价值 第五章 符号在产品系统中
的应用
第六章 小结
第一章 符号学
【1、什么是符号学？】
在日常生活中，常会听到或看到“符号”这个词。一般的概念里往往都是为了 方便起见用一个简单的代号来代替另一个复杂的对象或概念而已。如地图上的符 号(见下图）；在数学里符号更是比比皆是。等等各种各样的符号不胜枚举。
——产品设计分析
第四章 设计学科中研究符号的目的及价值
【4、产品设计中的问题】
着重解决下列三方面：
第一，产品应当不言自明。 第二，产品语义应当适应用户。 第三，产品语义设计应当使用户能够自教自学，使用户能够自然掌握操作方法。
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