《品牌管理》期末考试模拟试卷三及答案
(完整)品牌管理期末试卷
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《品牌管理》期末考试第一章（共29分）一、填空题（每空1分，共4分)1、美国西北大学教授菲利普•科特勒指出：“品牌是一种，或是它们的，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的 ,并使之同的产品和劳务区别开来”。
答案：名称、名词、标记、符号或设计；组合运用；产品或劳务；竞争者二、选择题(包括单选题和多选题,每题2分）1．长虹电视重的“长虹”二字是（）。
答案:BA招牌 B品牌名称 C品牌标志 D都不是四、简答题（每题5分，共15分）1、请简述学者们对“品牌”内涵的三点共识。
答案:尽管品牌的定义各有不同，但可以发现学者们对“品牌"内涵的共识:（1）品牌是企业利用一种名称、名词、标记、符号和设计或它们的组合,以将自己的产品和劳务与竞争对手的产品和劳务区别开来。
（2)品牌是以消费者为中心的概念，品牌的价值，体现在消费者对品牌的情感认知中，体现在品牌能为消费者带来新的价值和利益上。
（3）品牌具有独特的个性,附加和象征着特定的文化，便于消费者识别，能给消费者带来特定的属性，并通过属性和文化传递给消费者某种利益和价值，从而使消费者的个性在品牌个性中得到认同。
(民族文化品牌全聚德的个性特征：中国特色、京味儿特色。
）2、请简述Zeithaml（1991）的“顾客感知价值”理论.答案:即将顾客价值界定为感知价值，是“感知利得与感知利失之间的权衡"。
3、请简述菲利普·科特勒的“顾客让渡价值"理论答案：“顾客让渡价值是顾客获得的总价值（产品、服务、人员、形象)与总成本（货币、时间、精神、体力）之间的差额”。
国家开放大学电大《品牌管理》2020-2021期末真题试题及答案(试卷号：3983)
国家开放大学电大《品牌管理》2020-2021期末试题及答案（试卷号：3983）一、单项选择题（在各题的备选答案中，只有1项是正确的，请将正确答案的序号填写在题中的括号内，每小题2分，共20分）1．谁提出了独特销售主张？( )A．瑞夫斯 B．霍普金斯C．达彼斯 D．奥格威2．图腾崇拜是一种文化现象、也是一种( )，包括文学艺术、婚姻等内容。
A．神话信仰 B．宗教现象C．哲学现象 D．社会现象3．奥格威(1955)认为品牌是一种错综复杂的( )。
它是品牌属性、名称、声誉、广告方式的无形总和。
A．思想 B．概念C．图腾 D．象征4．MI是指？( )A．理念识别 B．行为识别C．视觉识别 D．情感识别5．某消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性行为反应，这体现了该品牌的( )。
A．品牌知名度 B．品牌认知度C．品牌联想度 D．品牌忠诚度6．在品牌关系( )的理解上，主要是品牌关系深度、速度、频率等。
A．强度 B．力度C．标准 D．偏好7．下列不属于品牌识别3S模型内容的一项是( )。
A．感觉识别 B．情感识别C．精神识别 D．理念识别8．企业的品牌体系，从横向的层次上一般分为产品品牌、服务品牌、( )、文化品牌、诚信品牌等。
A．企业品牌 B．事业领域品牌C．产品线品牌 D．质量品牌9．下列不属于口碑营销的价值的是( )。
A．沟通成本低 B．可信度高C．互动性强 D．表述明确10. 一般而言，企业对于品牌媒体表现监测的关注点不应放在( )。
A. 媒体曝光度 B．好评度C．美誉度 D．媒体覆盖率二、多项选择题（在各题的备选答案中，有2个或2个以上的正确答案，请将正确答案的序号填写在题中的括号内，每小题2分，共 20分）11.阿克认为，评估品牌资产时还要解决另外的至关重要的问题有( )。
A．社会营销的能力 B．其他财产的估价问题C．企业其他价值的估价 D．品牌延伸的价值12.品牌资产管理方略包括哪些方面？( )A．品牌认知度 B．品牌美誉度C．品牌偏好度 D．品牌忠诚度13.在品牌价值实现环节，基于可测量性的考虑，品牌价值的决定因素包括( )。
品牌管理考试题目及答案
品牌管理考试题目及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌资产的核心是：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌质量感知答案：B2. 品牌定位的目的是：A. 提高产品价格B. 增加市场份额C. 区分竞争对手D. 降低生产成本答案：C3. 品牌延伸策略不包括：A. 产品线延伸B. 市场渗透C. 品牌多元化D. 新产品开发答案：B4. 以下哪项不是品牌忠诚度的构成要素？A. 品牌认知B. 品牌态度C. 品牌行为D. 品牌转换成本答案：D5. 品牌个性的塑造不包括以下哪项？A. 品牌标识B. 品牌故事C. 品牌承诺D. 品牌价格答案：D6. 品牌资产管理的首要任务是：A. 品牌创新B. 品牌保护C. 品牌传播D. 品牌评估答案：B7. 品牌联合的目的是：A. 增加产品功能B. 扩大市场份额C. 提升品牌形象D. 降低生产成本答案：C8. 品牌危机管理中，以下哪项不是有效的应对策略？A. 快速响应B. 公开道歉C. 否认事实D. 积极沟通答案：C9. 品牌差异化策略的核心是：A. 产品差异化B. 服务差异化C. 价格差异化D. 市场差异化答案：A10. 品牌忠诚度的测量不包括：A. 重复购买率B. 品牌推荐率C. 品牌转换率D. 品牌知名度答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 品牌资产的构成要素包括：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌感知质量答案：ABCD2. 品牌定位的策略包括：A. 产品定位B. 价格定位C. 市场定位D. 竞争定位答案：ABCD3. 品牌延伸可能带来的风险包括：A. 品牌稀释B. 市场混淆C. 品牌忠诚度下降D. 品牌资产流失答案：ABCD4. 品牌个性的塑造可以通过以下哪些方式实现：A. 品牌标识设计B. 品牌故事讲述C. 品牌承诺兑现D. 品牌代言人选择答案：ABCD5. 品牌资产管理的内容包括：A. 品牌创新B. 品牌保护C. 品牌传播D. 品牌评估答案：ABCD三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述品牌忠诚度对企业的重要性。
《品牌管理》3套题库期末考试卷AB卷带答案模拟试卷
模拟试卷（一）一、单项选择题（每题1分，共60题，计60分）1.济南刘家功夫针铺的商标是（）捣药，让人联想当年李白受“只要功夫深,铁杵磨成针”启发而发奋苦读成为诗仙的故事。
（A）猎犬（B）白兔（C）野狼（D）梅花鹿2．19世纪初，（）出现了世界上最早的有关商标的法律条文。
（A）美国（B）德国（C）中国（D）法国3. （）提出：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。
品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
（A）大卫·奥格威（B）菲利普·科特勒（C）戴维·A·艾克（D）泰勒4. 一个品牌就是一个名字、术语、标记、符号或是图案或是这些的综合，目的就是识别一个卖方集团所提供的产品和服务，并且将它们与竞争对手所提供的产品区分开来。
是（）的观点。
（A）大卫·奥格威（B）菲利普·科特勒（C）戴维·A·艾克（D）泰勒5.（）指出：品牌就是产品、符号、企业与消费者之间的联结和沟通，品牌是一个全方位的架构，牵涉到消费者与品牌沟通的方方面面，并且品牌更多地被视为一种“体验”，一种消费者能亲身参与的更深层次的关系，一种与消费者进行理性和感性互动的总和；若不能与消费者结成亲密关系，产品就从根本上失去了被称为品牌的资格。
（A）大卫·奥格威（B）菲利普·科特勒（C）戴维·A·艾克（D）泰勒6. （）是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。
培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。
（A）商标（B）品牌（C）产品（D）服务7.从品牌存在的意义来说，品牌是企业的无形资产，它能给企业带来的利益。
这是基于（）来看待的。
《品牌管理》期末考试试卷附答案
《品牌管理》期末考试试卷附答案一、单选题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体 B 、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围 D 、品牌自主性2、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A、档次定位 B 、差异化定位C、经营理念定位 D 、情感定位3、“长安福特”品牌属于（）A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌 D 、新品牌4、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物5、护肤品品牌兰寇的命名方式属于（）A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地名命名D、以物名命名6、下列对于电视广告描述错误的是（）A 适宜做企业形象宣传广告；B 、成本低廉延续时间长；C 形象生动、感染力较强；D 市场反应快，娱乐性强；7、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于8、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素9、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）A、浪涛公司B、Interbrand （英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司10、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整，实行统一化的战略，这样的战略属于（）A、个别化战略B、差异化战略C、本土化战略D、标准化战略二、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）1.商标即品牌，品牌即商标。
（）2.品牌化决策是决定企业使用品牌的决策。
（）3.品牌定位是由内而外，品牌个形式由外而内。
（）4.各国目前对以地名作为品牌名的做法存在限制。
（）5.质量是品牌基础。
（）6.品牌延伸，应考虑市场的兼容性。
（）7.只要企业加强对品牌监控，就可避免出现品牌危机伤害品牌。
品牌管理试卷有答案大学期末复习
C、经营理念定位D
4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯
A、品牌认知B
C、品牌主导D
5、品牌的产品识别的核心要素是（
A、产品属性B
C、产品用途D
6、 “长安福特”品牌属于（）。
A、合作品牌B
C、多品牌D
、情感定位
品牌指的是品牌知名度中的（）
、品牌首选
、品牌回想
）。
、产品品质/价值
五、简答题
1、答：品牌是指不同竞争者为了相互识别而赋予各自产品或服务的名称、说明、标记、符 号、形象设计以及它们的组合。
品牌具有识别功能、保护功能、信息功能、承诺功能、情感功能、定位功能、激励功 能、增值功能。
2、答：多品牌策略的优点：可以提高本企业产品在商店里的货架占用空间，从而提高消费 者的购买机率；可以分别满足不同购买者的需要，占领更多的细分市场，从而扩大商品的 销售量；可以在企业内部各品牌经理之间展开竞争，从而提高企业的经营绩效；能够降低 和分解品牌经营风险。
适应：高声誉企业。
七、案例分析 可口可乐品牌的内容不仅包括品牌特色——配方和口感，还包括了品牌文化、品牌对
象等。可口可乐的品牌文化就是正宗、经典，可以说从某种程度上代表了美国的一种文化， 可口可乐的品牌对象中有很大一部分都是怀着强烈的“怀旧”情感购买可口可乐的。现在， 把老配方改成新配方， 也就说是把品牌特色改动了， 这就破坏了可口可乐原有的品牌定位、 品牌文化、品牌特色，也破坏了原有的品牌形象，因此遭到可口可乐消费者的强烈反对。 另外，可口可乐在对自己的品牌进行管理和推广中，没有考虑自己是定位和特点，而盲目 的因为某项调查来决定改动自己的配方的行为本身也是不合适的。
15、 （）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变， 从而提高了企业的管理水平。
品牌管理：试卷三答案及解析
品牌管理试卷三答案及解析一、单项选择题（1-15题，每小题1分，共15分）1、答案：D解析：1.1.1品牌的内涵难度系数：0.92、答案：A解析：1.2.1品牌资产的内涵难度系数：0.73、答案：B解析：2品牌定位难度系数：0.84、答案：A解析：10.1.1商标的定义难度系数：0.95、答案：B解析：4.1.2品牌传播层次难度系数：0.86、答案：A解析：5.1.1品牌营销推广理念基础难度系数：0.87、答案：A解析：5.1.2品牌营销推广策略基础难度系数：0.88、答案：D解析：5.1.2品牌营销推广策略基础难度系数：0.89、答案：B解析：5.2.3品牌营销推广方法——公共关系与宣传难度系数：0.610、答案：C解析：5.3.1宏观层面上的品牌营销整合推广方略难度系数：0.711、答案：C解析：6.1.2品牌联想的内容难度系数：0.612、答案：D解析：6.2.5联合渠道策略难度系数：0.913、答案：D解析：9.3.3定量评估方法难度系数：0.714、答案：C解析：10.1.2商标注册程序难度系数：0.715、答案：A解析：11.4.5突发性品牌危机处理对策难度系数：0.6二、多项选择题（16-20题，每小题2分，共10分）16、答案：AC解析：1.3.1品牌战略适用性难度系数：0.417、答案：DE解析：1.3.2品牌战略优势难度系数：0.418、答案：ABCDE解析：3.1.5品牌名称变更难度系数：0.619、答案：ABC解析：3.3品牌识别——包装要素难度系数：0.820、答案：ABCDE解析：7.4.3产品线延伸策略难度系数：0.6三、案例选择题（21-75题，共75分，其中：单项选择题共35题，每题1分；多项选择题共10题，每题2分；不定项选择题共10题，每题2分）21、答案：D解析：1.2.1品牌资产的内涵难度系数：0.722、答案：D解析：2.3.5点证定位法难度系数：0.523、答案：C解析：2.3.3扩散定位法难度系数：0.524、答案：B解析：2.1.2.2品牌差异点选择标准难度系数：0.325、答案：A解析：2.1.2.1品牌差异性维度难度系数：0.326、答案：D解析：2.4.4配比图难度系数：0.927、答案：B解析：5.2.1品牌营销推广方法——广告难度系数：0.328、答案：AD解析：5.2.1品牌营销推广方法——广告难度系数：0.229、答案：ABCD解析：第3章品牌识别难度系数：0.430、答案：ABDE解析：3.4.4设计标语注意事项难度系数：0.831、答案：CDE解析：5.2.1品牌营销推广方法——广告难度系数：0.132、答案：A解析：7.4.1品牌内涵概念化策略难度系数：0.933、答案：B解析：7.4.2主副品牌延伸策略难度系数：0.934、答案：D解析：7.4.2主副品牌延伸策略难度系数：0.835、答案：A解析：6.2.1企业品牌策略难度系数：0.836、答案：D解析：7.1品牌延伸类型难度系数：0.837、答案：C解析：7.5.1品牌延伸的优势难度系数：0.738、答案：A解析：7.6.2品牌延伸的潜在风险难度系数：0.639、答案：ABCD解析：7.5.1品牌延伸的优势难度系数：0.640、答案：ABCD解析：7.5.2品牌延伸的劣势难度系数：0.641、答案：ADE解析：7.6.2品牌延伸的潜在风险难度系数：0.642、答案：ABCDE解析：7.6.3品牌延伸风险规避办法难度系数：0.643、答案：A解析：8.2.1品牌老化及其成因难度系数：0.944、答案：A解析：8.2品牌再造难度系数：0.945、答案：B解析：8.3品牌退出难度系数：0.946、答案：C解析：8.2.2品牌再造策略难度系数：0.747、答案：A解析：8.3.2品牌退出途径难度系数：0.848、答案：D解析：8.3.2品牌退出途径难度系数：0.849、答案：C解析：8.3.2品牌退出途径难度系数：0.850、答案：ABCD解析：8.2.2品牌再造策略难度系数：0.651、答案：ABCD解析：8.2.3品牌再造步骤难度系数：0.752、答案：BCD解析：8.3.1品牌退出条件难度系数：0.753、答案：ABDE解析：9.2.3基于品牌价值链的资产评估体系难度系数：0.654、答案：D解析：2.2.4USP基点难度系数：0.955、答案：D解析：2.1.7长期性原则难度系数：0.856、答案：A解析：2.4.1知觉图难度系数：0.857、答案：B解析：10.1.1商标的定义难度系数：0.958、答案：C解析：4.4.3有效控制识别途径难度系数：0.759、答案：A解析：4.5.2品牌传播接触点管理难度系数：0.760、答案：B解析：4.5.2品牌传播接触点管理难度系数：0.761、答案：ABC解析：4.2.1集聚品牌传播战略难度系数：0.562、答案：BCD解析：10.2品牌名称保护难度系数：0.563、答案：ABDE解析：3.1.4品牌命名过程难度系数：0.564、答案：ABD解析：3.1.2品牌命名原则难度系数：0.565、答案：A解析：2.3.1比附定位法难度系数：0.866、答案：D解析：6.2.6许可授权难度系数：0.667、答案：C解析：9.2.3基于品牌价值链的资产评估体系难度系数：0.768、答案：A解析：9.3.1基于品牌资产评估体系的评估方法难度系数：0.869、答案：B解析：9.3.1基于品牌资产评估体系的评估方法难度系数：0.770、答案：A解析：9.3.1基于品牌资产评估体系的评估方法难度系数：0.771、答案：C解析：9.3.2定性评估方法难度系数：0.872、答案：ACD解析：9.2.3基于品牌价值链的资产评估体系难度系数：0.573、答案：ABCD解析：9.2.3基于品牌价值链的资产评估体系难度系数：0.474、答案：CDE解析：9.3.1基于品牌资产评估体系的评估方法难度系数：0.575、答案：ABCD解析：9.3.1基于品牌资产评估体系的评估方法难度系数：0.5。
国家开放大学电大《品牌管理》2020-2021期末试题及答案（试卷号：3983）
国家开放大学电大《品牌管理》2020-2021期末试题及答案
（试卷号：3983）
国家开放大学电大《品牌管理》2020-2021期末试题及答案（试卷号：3983）
一、单项选择题（在各题的备选答案中，只有1项是正确的，请将正确答案的序号填写在题中的括号内，每小题2分，共20分）1．谁提出了独特销售主张？( )
A．瑞夫斯 B．霍普金斯
C．达彼斯 D．奥格威
2．图腾崇拜是一种文化现象、也是一种( )，包括文学艺术、婚姻等内容。
A．神话信仰 B．宗教现象
C．哲学现象 D．社会现象
3．奥格威(1955)认为品牌是一种错综复杂的( )。
它是品牌属性、名称、声誉、广告方式的无形总和。
A．思想 B．概念
C．图腾 D．象征
4．MI是指？( )
A．理念识别 B．行为识别
C．视觉识别 D．情感识别
5．某消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性行为反应，这体现了该品牌的( )。
A．品牌知名度 B．品牌认知度C．品牌联想度 D．品牌忠诚度
6．在品牌关系( )的理解上，主要是品牌关系深度、速度、频率等。
A．强度 B．力度
C．标准 D．偏好
7．下列不属于品牌识别3S模型内容的一项是( )。
A．感觉识别 B．情感识别
C．精神识别 D．理念识别
8．企业的品牌体系，从横向的层次上一般分为产品品牌、服务品牌、( )、文化品牌、诚信品牌等。
A．企业品牌 B．事业领域品牌
C．产品线品牌 D．质量品牌
9．下列不属于口碑营销的价值的是( )。
A．沟通成本低 B．可信度高。
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《品牌管理》模拟试卷（三）一、单项选择题（每题1分，共60题，计60分）1.品牌（）是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。
这些联想物表达了品牌所代表的东西，也暗示着企业对消费者的承诺。
（A）认识（B）识别（C）知识（D）辨别2.从品牌是产品的角度来说，提到Haagen-Dazs ，就想到冰激凌是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途3. 从品牌是产品的角度来说，7-Eleven提供更方便的服务是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途4．从品牌是产品的角度来说，星巴克高品质咖啡的品牌识别是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途5. 从品牌是产品的角度来说，运动补充体力，想到红牛是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途6. 从品牌是产品的角度来说，提及法国，想到香奈儿是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）生产地7. 品牌价值根植于产品，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号8. 苹果电脑反映创始者的价值，将电脑变成友善的使用者，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号9. Dell让顾客觉得是能帮顾客完成困难任务的好帮手，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号10. 耐克是“勾勾”阿迪是“三线”，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号11. 由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，是（）（A）前期调查（B）命名策略（C）动脑会议（D）名称发散12.（）指由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又非常好的名称，应先予保留。
（A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试13.（）是由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。
（A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试14.（）是在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的10—20个名称。
（A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试15. 将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2—5个名称。
是（）（A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试16.（）以目标消费者为对象根据目标市场的特征进行命名.（A）目标市场策略（B）产品定位策略（C）描述性与独立性策略（D）本地化与全球化的选择策略17.（）以产品特征为焦点，让品牌名称立足于产品本身的功能、效应、利益、使用场合、档次和其所属类型，其好处是使消费者从中领会到该产品的功效。
（A）目标市场策略（B）产品定位策略（C）描述性与独立性策略（D）本地化与全球化的选择策略18.（）取用一些独立的带有描述性的字或词来随意地拼凑品牌名称，在不经意间达到意想不到的效果。
（A）目标市场策略（B）产品定位策略（C）描述性与独立性策略（D）本地化与全球化的选择策略19.（）在执行上，更多采用的是“全球思考，本土执行”和“全球兼顾当地”的做法。
（A）目标市场策略（B）产品定位策略（C）描述性与独立性策略（D）本地化与全球化的选择策略20. （）是指在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。
（A）播力要强（B）和力要浓（C）保护要好（D）体力要强21.（）是以竞争者为参考点，在其周边寻找突破口，同时又与竞争者相联系，尤其是当竞争者是市场领导者时，这种定位能突出相对弱小品牌的地位。
（A）首次或第一定位（B）关联比附定位（C）进攻或防御式定位（D）末尾定位22.（）是为了侵占其他品牌地位或防止其他品牌进攻而采取的定位点。
（A）首次或第一定位（B）关联比附定位（C）进攻或防御式定位（D）末尾定位23.品牌的个性可能在品牌设计阶段就已确立，也可能是在品牌监护人的运作下自然形成。
但一旦形成了这样的品牌个性，即可以作为品牌的定位点，这是（）（A）从品牌识别的个性角度定位（B）从品牌识别的文化特征定位（C）从品牌与消费者的关系定位（D）竞争者定位24. 德国是汽车工业的发祥地之一，奔驰公司在一百多年的汽车制造历史上已形成了独特的品牌价值观，那就是质量、可靠性、安全、技术超前等。
这是（）（A）从品牌识别的个性角度定位（B）从品牌识别的文化特征定位（C）从品牌与消费者的关系定位（D）竞争者定位25. 海尔的冰箱每推出一个新产品总有一个诉求点，“真诚到永远”，不断帮助顾客解决他们的问题。
这是（）（A）从品牌识别的个性角度定位（B）从品牌识别的文化特征定位（C）从品牌与消费者的关系定位（D）竞争者定位26.所谓的品牌（），是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身价值观，世界观。
形象的说，就是把品牌人格化后，它所持有的主流观点。
（A）文化（B）历史（C）目录（D）定位27.社会营销观念认为企业在满足消费者需求、取得企业利润的同时，也需要考虑到社会的长期整体利益。
这要求企业在宣传自己产品功效品质的同时，也要弘扬优秀的文化，倡导正确的价值观，促成社会的进步。
品牌文化（）（A）取得社会的长期整体利益（B）满足了目标消费者物质之外的文化需求（C）有助于培养品牌忠诚群（D）取得社会的短期利益28.品牌文化的建立，能让消费者在享用商品所带来的物质利益之外，还能有一种文化上的满足。
在这种情况下，有时市场细分的标准就是以文化为依据。
品牌文化（）（A）取得社会的长期整体利益（B）满足了目标消费者物质之外的文化需求（C）有助于培养品牌忠诚群（D）取得社会的短期利益29.最理想的是培养一个品牌的坚定忠诚者在买主中占很高比例的市场，但事实不能如此完美。
由于市场竞争十分激烈，往往会有大量的消费者从坚定者成为不坚定者和转移者。
品牌文化（）（A）取得社会的长期整体利益（B）满足了目标消费者物质之外的文化需求（C）有助于培养品牌忠诚群（D）取得社会的短期利益30.“在这个世界上，我找我自己的味道，口味很多，品味却很少，我的摩卡咖啡。
”这是一则摩卡咖啡的电台广告，它就有基于文化细分上的鲜明的目标市场：不赶时尚、有自己品味的少部分人，同时暗示他们选择摩卡咖啡就是坚持这样生活方式的体现。
品牌文化（）（A）取得社会的长期整体利益（B）满足了目标消费者物质之外的文化需求（C）有助于培养品牌忠诚群（D）取得社会的短期利益31.如欧米茄精心挑选名人作为形象大使，而雷达表的广告，从不用什么明星，广告诉求主要集中在高科技制表工艺和材料上。
这是（）（A）避免子品牌竞争（B）体现品牌差异（C）突出独特卖点（D）依据行业特点32.国内曾有好几家企业尝试推出男士洗发水，并以“×××、真正男子汉”和天王巨星为号召，但无人喝彩。
这是因为没有（）（A）避免子品牌竞争（B）体现品牌差异（C）突出独特卖点（D）依据行业特点33.（）名表、名车、生活用品、食品、服饰等行业适合于采用“一品多牌”战略，而电器类就很少采用这种策略（A）避免子品牌竞争（B）体现品牌差异（C）突出独特卖点（D）依据行业特点34.企业专门发展出一个品牌去争夺某一细分市场，若这一细分市场的容量较小，销售额尚不足以支持一个品牌成功推广和生存所需的费用，就无法实施“一品多牌”策略。
这是（）（A）避免子品牌竞争（B）体现品牌差异（C）细分市场规模化（D）及时调整与定位35.随着社会经济的发展，消费者的需求在不断变化之中，有些品牌细分市场可能会萎缩，这时就要（）（A）避免子品牌竞争（B）体现品牌差异（C）细分市场规模化（D）及时调整与定位36.（）又称群体品牌，是企业决定其所有产品都统一使用一个品牌名称，形成一个品牌系列。
（A）家族品牌（B）品牌延伸（C）多品牌（D）全品牌37.（）是指企业决定其所有的产品都统一使用一个品牌名称。
（A）群体品牌（B）个体品牌（C）群体和个体并用品牌（D）家族品牌38（）是指企业决定对其各种不同的产品分别使用不同的品脾名称。
（A）群体品牌（B）个体品牌（C）群体和个体并用品牌（D）家族品牌39.（）是指企业对其各种不同的产品分别采用不同的品牌名称，但在各种不同的品牌名称前加上企业的名称。
（A）群体品牌（B）个体品牌（C）群体和个体并用品牌（D）家族品牌40.（）即企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌名称。
（A）个别品牌名称（B）统一品牌名称（C）各大类产品单独使用不同的品牌名称（D）企业名称与个别品牌名称并用41.（）是以缺憾补偿法则为其依据，品牌应当帮助目标客户抵消令其感到困扰的内心缺憾。
主要的操作方式是：让企业公司品牌有的放矢地传递目标客户最渴望拥有的那种性格。
（A）基于信条的提升方式（B）基于缺憾提升方式（C）明星推广方式（D）品牌传播的新方式42. 追星族对明星的狂热崇拜在普通人看来是不能被理解，如果企业的品牌也能像明星一样在消费者心中有明星的地位，那么企业品牌的影响力将会非常的大。
这是（）（A）基于信条的提升方式（B）基于缺憾提升方式（C）明星推广方式（D）品牌传播的新方式43. 在通过广告进行品牌传播时，要注意的几点哪个不正确？（A）围绕品牌力来进行广告创作（B）广告对品牌性格的投资应持之以恒（C）成功的广告定位是提高品牌力的利器（D）广告对品牌性格的投资越贵越好44. 公关活动在许多情况下可起到保护品牌不受损害的作用。
例如当企业与公众发生冲突，或发生突发事件，使得公众舆论反应强烈的时候，如果处理不当，最直接与最明显的便是品牌力被削弱，产品的销售受到影响。
这是指（）（A）公关活动对品牌力提供强大的支持和保护（B）公关活动使品牌人格化（C）策划公关活动应以培养品牌力为中心（D）公关活动的策划应尽量与品牌联想结合起来45.（）以文化的力量来培养公众的好感。
品牌人格化，使品牌脱离商业味，产生人情味，从而更容易赢得公众的信任。
（A）公关活动对品牌力提供强大的支持和保护（B）公关活动使品牌人格化（C）策划公关活动应以培养品牌力为中心（D）公关活动的策划应尽量与品牌联想结合起来46.（），我国公共关系操作中存在着一个很大的误区：在国内企业策划的公关活动中，品牌不够突出。
在我们所看到的众多公关策划中，企业尤其是企业家的风采往往要盖过公众对品牌的印象。
（A）公关活动对品牌力提供强大的支持和保护（B）公关活动使品牌人格化（C）策划公关活动应以培养品牌力为中心（D）公关活动的策划应尽量与品牌联想结合起来47.（），如耐克成为世界杯的赞助商，就将耐克与运动、健康等概念联系在了一起。