企业标准字体设计的意义
CI设计对于企业的特殊意义
CI设计对于企业的特殊意义CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。
CI设计，即有关企业视觉形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。
CI设计的四大目的是什么？1．塑造鲜明、良好的企业形象。
企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。
消费者使用该企业的产品时感到放心、满意。
企业发行的股票在证券市场上极为抢手，企业对劳务市场上的人才有吸引力，社会各行各业与该企业的合作会更有信心。
而CI的目的，正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到社会和顾客对企业产生良好的印象和意识，。
以便使环绕企业的经营部境转变为有利于该企业的经营条件，最终导致该企业在市场竞争中处于有利条件，不断扩大市场占有率和取得更好的效益。
对内达到增强企业员工对本企业的认同感一。
2．提高企业的知名度。
一个企业的名字在社会大众、消费者心目中有多大份额，它的产品的使用率有多高，很大程度上取决于该企业的知名度。
一个企业知名度高，它的产品就易被认可，就有可能在市场竞争中取胜。
CI战略的实施，正是为了提高企业的．知名度。
它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象。
3.培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力。
企业员工是企业构成的基本要素之；一，是企业活动的主体和企业行为的承担者，是企业中人的因素的具体体现。
CI战略通过它的理念识别。
导入更加成熟的经营方针和经营理论、思想，经由经营新条精神标语、座右铭、企业性格、经营策略传达出去，着重塑造企业员工的理念意识。
这样，员工就能明确意识到自己是这个集体中的一员，在心理上会形成一种对群体的“认同感”和“归属感”，员工间形成密不可分的群体的目的，强化了企业的存在价值。
VI设计中的标准字体设计
从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：
（三）英文标准字体设计
企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。
英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。
（三）英文标准字体设计
企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。
英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。
（二）装饰字体设计
装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。
汉字创意字体的设计
汉字创意字体的设计一、创意字体设计的目的首先，打破以往传统美术字和电脑印刷字的笔形，结构，去创造出一种新型的、富有个性化的字体，其最终目的就是适应社会发展的需要。
在当今这样一个高度商业化、高度信息化的时代里那。
那些雷同、相似，缺乏鲜明形象和个性的字体和图形是很难被消费者记住的。
也就是说，不被消费者注意的设计和产品，在市场上很难竞争的。
所以，企业家们总是千方百计想通过设计提高产品的识别力和传播力。
其次，字体设计是被消费者注意的最直接视觉元素。
在这样的社会背景下，一些标新立异的创新字体已被人间高度关注，创新字体也是平面设计师必须掌握的重要课程。
二、创意字体如何构想这里讲的新字体，必须要强调字体设计的原创性，也就是说是你自己创造出来的，不是抄袭别人的，或是市场上司空见惯的字体。
正因为是你自己本人所创的，往往有很强的个性，也不容易与别人雷同，那么该字体也就显得新鸨。
视觉冲击力很强。
然而，要想字体设计有创新，其实也并不容易，在汉字本身笔划结构复杂，初学者很难掌握，一些变形的基本规律。
归纳起来，在构思的时候，要从汉字的字形与字意上入手。
1. 汉字本身具有形和意。
形就是字形、字态、笔划形态。
每个汉字有共同笔态。
同时，每个汉字又各有不同的字形形态。
如“一”与“警”字就是形态完全不同的字，这点从汉字结构这一节上已分析得很透彻了。
2.“意”字的含义，指汉字的表意功能，如象形文字。
有很多汉字都是从事的本来面态抽象变形而来，隐藏着很多深刻的含义。
3.在字体设计构思时，从“形”“意”入手是最直接的手法。
由“意”通过复杂的心理活动并利用形式法则创造出可视的“形”，并通过这个“形”直接或间接地对“意“的内涵进行进一步的表现。
观者通过”形“引发联想，得到”意“的内涵。
这样的过程，即为以“意”生“形”，以“形”表“意”，最终目的就是开发创意的灵感。
三、汉字创意字体的分类和构思的基本特征汉字创意字体设计按实际运用可区分为：1、创意印刷字体这种字体主要从笔形特征，结构变化上入手，创造出全新的字形。
标准字体
注意事项:
选定或开发设计标准字体时，需体现企业的经营理念、精神 面貌，必须注意字体的个性和艺术美，并要照顾到与标志的协调 性。
企业标准字体的设计一般是在普通印刷字体的基础上来进行 个性化和艺术化加工处理的，在设计制作时要注意字体结构的严 谨性及字体之间的统一性和规范性。
企业标准字体一般分为中文全称标准字体、简称标准字体及 英文全称、简称标准字体。
现代美术字体应用广泛，字体种类繁多，如宋体、仿宋体、黑 体、等线体、变体等。 宋体较清秀，适合阅读，常应用在报刊、书籍排版； 黑体稳重、有力，适合作为标题文字使用； 等线体能表现时尚、现代之感。
英文标准字体设计 英文字体变化多样，可分为正体、黑体、斜体和变体等多种。
英文正体字体笔划有粗细和方圆变化，给人端正、优雅之感； 黑体笔划粗细一致，十分醒目； 斜体显得活泼； 变体则变化多样，富有表现力。
标准字在视觉识别系统中具有如下的特性： 识别性：
标准字的设计重点在于强调差异与个性，其字体具有独特的风 格与强烈的印象。由于企业的经营理念与文化背景的不同，不同企 业的标准字在造型与风格上是很不相同的，能够很好地表达企业或 品牌的独特个性，达成企业识别的目的。 造型性：
这是标准字设计的重要标准与要求。字体是否具有独特而良好 的造型是其成功与否的关键，它要能体现一定的新颖独特感与和谐 的美感，令人感到亲切，乐于接受。能否达到这种要求，全在于设 计师的艺术功力。
标准字体的设计形式: 中文标准字体设计
设计中文标准字体时，要根据企业的经营特性以及消费者对各 种字体所能产生的印象和对商品的联想，选择最有表现力的适当字 体。汉字可分为传统书法和现代美术字体两种形式。传统书法又分 篆书、隶书、行书、楷书等四种。 篆书——怀古； 隶书——古朴； 行书——活泼； 楷书——端庄。
vi标准字体
vi标准字体VI标准字体。
VI（Visual Identity）标准字体是指企业或机构在品牌形象识别系统中所规定的字体。
它不仅仅是一种字体，更是企业或机构品牌形象的重要组成部分，对于传达企业形象、提升品牌价值具有重要意义。
在VI设计中，选择合适的标准字体是至关重要的。
本文将从VI标准字体的选择、应用和管理等方面进行详细介绍。
一、VI标准字体的选择。
VI标准字体的选择应当符合企业或机构的整体形象定位和品牌特色，同时要考虑字体的可读性和视觉效果。
一般来说，VI标准字体的选择应当具备以下几个方面的特点：1. 符合品牌形象定位，VI标准字体应当与企业或机构的整体形象定位相一致，能够准确地传达品牌的特色和文化内涵。
2. 考虑可读性，VI标准字体在应用时要考虑到不同场景下的可读性，尤其是在小字号或特殊背景下的表现。
3. 视觉效果突出，VI标准字体在视觉上要具有辨识度和独特性，能够吸引目标受众的注意力，从而提升品牌形象的影响力。
二、VI标准字体的应用。
VI标准字体的应用范围涵盖了企业或机构的各个品牌形象传播场景，包括但不限于品牌标识、宣传资料、广告海报、网站页面等。
在具体的应用过程中，需要注意以下几点：1. 统一应用，VI标准字体应当在各类品牌形象传播场景中得到统一应用，确保整体形象的一致性和稳定性。
2. 合理搭配，VI标准字体可以与其他非标准字体进行合理搭配，形成视觉上的对比和层次感，提升品牌形象的艺术感和时尚感。
3. 注意版权，在应用VI标准字体时，要注意其版权情况，避免侵权行为对企业形象造成负面影响。
三、VI标准字体的管理。
VI标准字体的管理是品牌形象识别系统中的重要环节，它涉及到字体资源的收集、整理、使用和更新等方面。
在进行VI标准字体管理时，需要注意以下几个方面：1. 字体资源收集，企业或机构需要建立自己的VI标准字体库，收集和整理各类符合品牌形象定位的字体资源。
2. 合理使用，对于已经收集到的VI标准字体资源，要合理地进行使用和管理，确保在品牌形象传播中得到规范应用。
浅谈VI设计中的标准字设计
一
７～ Βιβλιοθήκη 科Ｉ Ｉ Ｉ 技 论 坛
科
浅谈 Ｖ 设计 中的标准字设计 Ｉ
李 果
（ 陕西理工学院艺术学院， 陕西 汉中 ７３ ０ ） ２００
摘 要： 本文主要说 明标准字设计在 ｖ 设计中占 Ｉ 有的重要位置， 以及对标准字设计的理解、 设计方法和具体的表现手法上的运用。 关键词 ： 视觉识剐；Ｉ Ｖ 设计； 字体设计 ； 标准字 的固定结构和写法， 增减笔画使人难以辨认 ， 甚至 等。 有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名 出现错字。 同时 ， 过小、 过密、 过度分散的字体的设 都会让人们产生阅读上的障碍． 甚至造 称。 有特定的视觉 效果 ， 活泼、 新颖 、 画面富有变 计和编排 ， 化。 但是。 书法字体也会给视觉系统设计带来一定 成误读或误解 。整体的美感 ， 字距 、 行距 和四周的 困难 。 首先是与商标图 案相配的协调性问题， 其次 留白能够起到更好的表达作用 。在与标志的组合 是是 否 便于 迅速 识别 。 时才能产生与标志完美和谐 的艺术效果。 在标准字的设计中色彩的表现也 占 有十分重 ２ 装饰字体设计 装饰字体在视觉识别系统中， 具有美观大方， 要的作用 ，标准字与标志的组合使用中首先是要 便于阅读和识别 ， 应用范围广等优点。美的 、 清楚、 目 海尔 醒 这就要与背景保持 一 定的反差。 包括明 的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。 度对比、 纯度对比和色相的对比等。 例如在深色的 装饰字体是在基本字形 的基础进行装饰 、 变 背景上浅色字会更加的醒 目，这样加强应差会使 化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了 对 比变的强烈 。 文字不能太小 ， 行距也要根据企业 印刷字体的字形和笔划的约束，使之产生 了很强 的名称适的进行调整，在浅色的背景上深色的文 的趣味性和美观性这种字体的设计方法适合与中 字能够更长时问的吸引人们的 目 光。 文和英文的字体 ，它的风格更加的多样化和时代 在字体的色彩选择上要根据企业的性质进行 化。在设计时要根据品牌或企业经营性质的需要 配色，虽然标准字的色彩设计要服从 于整个标志 进行设计 ， 在符合文字结构的前提下充分发挥丰 的设计 ， 在设计创作时要考虑的与标志的协调互 富的想象力 ， 合理夸张、 准确提炼概括 。 达到加强 补作用 ， 但是不同的色彩在具体的应用上也会使 文字的精神含义和富于感染力的 目的。 人们产生不同的心理联想。 例如 ： 红色系象征着青 装饰字体表达的含意丰富多彩。 ： 如 细线构成 春洋溢、 健康欢乐的气息， 于食品业、 适合 石化业、 的字体 ，容易使人联想到香水、化妆品之类的产 药品业、 百货业等等； 橙色系给人以温暖 、 美味 、 健 品， 园厚柔滑的字体 ． 常用于表现食品、 饮料、 洗涤 康的感觉， 适合用于食品业 、 建筑业、 百货业 ； 而绿 用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的 色给人以健康、 安全、 可靠的整体感觉 ， 适合用 于 实力强劲； 而有棱角的字体 ， 则易展示企业个性等 旅游业、 建筑业 、 林牧业等方面； 人以清洁、 蓝色 等。 科技 、 速度的感觉 。 适合在交通业 、 化工业、 药品 、 总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业 电子业及体育用品上加 以应用 。 这些色彩的知觉 经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的 生理反应和色彩的联觉心理反应 ，以及字体色彩 在实施企业形象 中， 许多企业和品牌名称趋 核心——标志服务。它运用夸张 、 明暗、 增减笔划 对听觉、 视觉 、 味觉等等所引发的各种知觉共鸣现 于同一性 ， 企业名称和标志统一的字体标志设计 ， 形象、 装饰等手法 ， 以丰富的想象力， 重新构成字 象 ，他们对字体色彩设计的运用及诉求具有很大 已形成新的趋势。 企业名称和标志统一 ， 虽然只有 形 ，既加 强文 字 的特 征 ，又 丰富 了标 准 字体 的 内 的影响力。 因此 ， 在对标准字的设计时应作多方面 个设计要素 ， 却具备了两种功能， 达到视觉和昕 涵。 同时， 在设计过程中， 不仅要求单个字形美观， 的调查 ， 更深入充分的了解色彩在人们的生理 、 心 觉 同步传达信息的效果 。 还要使整体风格和谐统一， 理念 内涵和易读性 ， 以 理共性反应 的综合思考。 标准字体的详细内容分为标准中文字； 标准 便于信息传播 。 标准字 的设计在整个的 ｖ 视觉识别系统中 Ｉ 中文字制图准则； 标准竖式中文字 ； 标准竖式 中文 ３ 英文标准字体设计 占有着举足轻重 的 作用 ， 它于 ｖ 设计的核心有着 Ｉ 字制图准则 ； 标准英文字 ； 标准英文字制 图； 标准 企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采 密不可分的联系， 它涉及到字体的造型 、 色彩的搭 竖式英文字 ； 标准竖式英文字制图； 商标 、 中文字、 用中英两种文字 ， 以便于同国际接轨 ， 参与国际市 配、 字体ｉ间的疏密关系着三个方面的内容。 亍 标准 英文字的标准组成 ； 商标、 中文字、 英文字的制图 场竞争 。 英文字体（ 包括汉语拼音 ） 的设计， 与中文 字的设计 ， 不管从哪～个角度来看 ， 都不单单是为 准则 ； 、 商标 中文字 、 英文字的标准组合 ； 商标、 汉字设计一样 ， 中 也可分为两种基本字体 ， 即书法体 了某一方面感觉上的美好而单独的存在 ，只求在 文字、 英文字组合标准制图以及品牌标准（ 专用 ） 和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、 很美观 ， 形体与色彩上 的愉悦 ， 更重要的是必须保持每一 中、 英文字样。 但识别性差， 用于标准字体的不常见 ， 常见的情况 个文字的形态个性， 而且都受到一个条件的制约 ， 从字体表现形式上来说标准字体的设计可 是用于人名 ， 或非常简短的商品名称。 装饰字体的 那就是简洁、 易于辨认， 同时还要表现出它的精神 划分为书法标准字体 、 装饰标准字体和英文标准 设计， 应用范围非常广泛。 意义。使标准字形象美化、 视觉效果显著、 词句的 字体的设计。 从设计的角度看 ， 英文字体根据其形态特征 意义加重 ， 这便是标准字设计要达到的最终意义。 ｌ 书法 标 准字 体设 计 和设计表现手法 ， 大致可以分为四类 ： 一是等线 参 考文 献 书法是我国具有三千多年历史 的汉字表现 体 ， 字形的特点几乎都是由相等的线条构成 ； 【】 二是 １万凡， 万宣． 志 Ｖ 设 计【 ． 标 Ｉ Ｍ】 重庆 ： 重庆 大学 艺术的主要形式， 既有艺术性， 又有实用性。用 中 书法体 ， 字形的特点活泼 自由、 显示风格个性 ： 三 出 版 社 ． 国的书法作为企业的名称或者是标准字体 ，都有 是装饰体 ， 对各种字体进行装饰设计 ， 变化加工 ， 【】 ２林庶， 刘丹， 马旭东． 字体与编排［ ． 阳： 宁 Ｍ】 沈 辽 “ 画龙点睛” 的作用。这是在设计领域中对比形式 达到引人注 目， 富于感染力的艺术效果 ； 四是光学 美 术 出版 社 ． 美法则所产生的视觉功效，是在英文的字体设计 体， 是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。 由于 【 刘杰． ３ 】 文字设计【 】 Ｍ． 重庆 ： 南师范大学 出版 西 中无法达到的具有中国文化表现和独有特征的一 标准字是 Ｖ 设计中十分重要的一个环节 ， Ｉ 其设计 社 ． 种表现形式 。 前 ， 国 目 我 一些企业主要是用政坛要 成功与否都影响着整个 Ｖ 系统的成败。 Ｉ 所以在进 ［］ ４陈琏年． 色彩设计ｆ ， Ｍ】 重庆： 西南师 范大学 出 人、 社会名流及书法家的题字， 作企业名称或品牌 行设计时要对整个设计进行充分的考虑和调查 ， 版 社 ． 标准字体，比如 ：中国银行 、中国国际航空公司 在进行标准字设计时尽量不要去随意的改变文字 ＶＳ 是 Ｖｓａ Ｉｅｔ ｙｅ Ｉ， ｉ ｌ ｄｎ ｔ Ｓｓ ｍ的缩写 ， ｕ ｉ ｙ ｔ 意为 将企业的视觉形象进行统一的视觉识别表现 ， 是 企业独有的一套识别标准 ， 大多简称为 Ｖ 。 Ｉ Ⅵ 设计的视觉识别系统主要由企业的标志 、 企业的专用标准字体、 企业标准色彩 、 企业造型这 几个主要的方面来组成的。标准字体指的是经过 设计师创作和设计的专用以表现企业名称或品牌 的字体。 故标准字体设计， 包括企业名称标准字和 品牌标准字的设计。 标准字 （ ｐ ） 固 ｅ是企业形象识别系统 中基 本要素之一， 应用广泛 。 是指为企业的名称或品牌 而设计规范的专用特殊字体， 或者是以有的字体 的变化 ， 来塑造出特有的企业形象 ， 从而能在人们 心中留下强烈的印象。它常与企业的标志联系在 起， 具有明确的说明性 ． 可直接将企业或品牌传 达给观众 ， 与视觉 、 听觉同步传递信息， 强化企业 形象与品牌在人们心中的地位 ，其设计的重要性 与标志具有同等重要性。 它是 Ⅵ设计中十分重要 的一个组成部分 ， Ｖ 设计中的大多数的设计项 在 Ｉ 目都需要与它相组合来从 中进行发展和延伸。 经过精 心设计的标准字体与普通印刷字体 的不同之处在于 ， 除了外观造型不同外 。 更重要的 是它是根据某个企业或某个品牌的理念以及要传 达给消费者的信息而设计的 ， 对文字的表现样式 、 色彩、 形态、 粗细 、 字问的表现手法 、 表现样式、 统 的造型等， 都作了细致严谨 的规划， 普通的电 比 脑上的字体相比更美观， 更具特色。
企业标准字的种类
企业标准字的种类
企业标准字有多种种类，以下是一些主要的种类：
1. 企业名称标准字：这是最为常见的一种标准字形式，它将企业的全称或者简称作为标准字，用于企业标志、品牌形象、广告宣传等场合。
2. 产品或商标名称标准字：这种标准字主要用于企业的产品或品牌，将产品名称或者品牌名称进行整体设计，用于产品包装、宣传、广告等场合。
3. Logo字体：这是一种专门为企业设计的字体，它通常与企业的标志相匹配，用于企业的形象宣传、品牌推广等场合。
4. 广告性活动标准字：这种标准字主要用于企业的广告宣传活动，通常将广告主题或者口号作为标准字，用于广告海报、宣传册、网站等场合。
这些种类并不是绝对的，企业可以根据自己的需求和特点选择适合自己的标准字形式。
同时，企业标准字的设计要符合规范，不能侵犯他人的知识产权，也不能违反相关的法律法规。
标准字设计的种类
文章转载至: 公司logo设计
(1)企业名称标准字。
经过专门设计的企业名称标准字。
主要用于传达企业的经营理念和品格，以树立企业的良好形象，建立信誉。
企业名称标准字是标准字中最主要的，也是其他各种标准字的基础。
(2)品牌名称标准字。
企业为了突出品牌的个性特点，依据产品特性和目标市场，设立多种品牌，并竭力提高品牌的知名度，达到促销的目的。
因此，设计品牌标准字就成为业务发展的迫切需要。
(3)字体标志。
将企业和品牌名称设计成具有独特性格、完整意义的标志。
达到容易阅读、一认知、记忆的目的，具有视觉、听觉同步表达的优点，是当今企业标志设汁的主要趋势、如SONY、IBM、FUJI和NEC等所用的就是字体标志。
(4)活动标准字。
指专为新产品推出，庆典活动、展示活动、竞赛活动、社会活动、纪念活动等企业特定活动所设计的标准字二这类标准字因为使用时间短，设计风格大多自由、活泼，给人印象强烈。
(5)标题标准字。
运用于各种广告义案、专题报道、电影电视广告、海报标题的字体设计。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
企业标准字体设计的意义
来源：字体设计
/read-htm-tid-26355-fpage-8.html
企业标准字体设计
标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。
故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
标准字体是企业笼统识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可间接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传送消息，强化企业笼统与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。
经过细心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都做了细致严谨的规划，比普通字体相比更美妙，更具特色。
在实施企业笼统战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。
企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达消息的效果。
标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
（一）书法标准字体设计
书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。
目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，做企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。
有些设计师尝试设计书法字体做为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新鲜、画面富有变化。
但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。
首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是能否便于迅速识别。
书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。
一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。
另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特地描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。
（二）装饰字体设计
装饰字体在视觉识别系统中，具有美妙大方，便于阅读和识别，应用范畴广等优点。
海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。
装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。
它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业运营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。
装饰字体表达的含意丰富多彩。
如：细线形成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。
分之，装饰字体设计离不开产品属性和企业运营性质，所有的设计手段都必须为企业笼统的核心——标志服务。
它运用夸张、明暗、增减笔划笼统、装饰等手法，以丰富的想象力，重新形成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。
同时，在设计过程中，不只要求单个字形美妙，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于消息传播。
（三）英文标准字体设计
企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场合做。
英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。
书法体的设计虽然很有个性、很美妙，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。
装饰字体的设计，应用范畴非常广泛。
从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致能够分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条形成；二是书法体，字形的特点活泼自在、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到有目共睹，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理形成。
由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。
当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工做，调查要点包括：
1．能否符合行业、产品的笼统；
2．能否具有创新的风格、独特的笼统；
3．能否能为商品购买者所喜好；
4．能否能表现企业的发展性与值得依赖感；
5．对字体造型要素加以分析。
将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。