企业标准字的设计
企业标准字的设计
标准字的设计(一）标准字的特征标准字指的是将企业的规模、性质与经营理念精神,通过文字的可读性、说明性等明确化的特征，创造独特风格的字体，以达到企业识别的目的并以此塑造企业形象,增进社会大众对企业的认知度。
标准字是企业识别中（CIS)基本设计要素之一，因种类繁多,运用广泛，几乎遍及了视觉识别中各种应用设计要素，出现的频率不低于企业标志，它的重要性可与标志等量齐观。
文字本身有明确的说明性，可直接将企业、品牌的名称传达出来,通过视觉、听觉的同步传达，强化企业形象与品牌形象的诉求力.正因如此，标准字的设计在企业识别中的地位，都受到特别的重视。
标准字与普通铅字、书体有很大的差别，标准字的设计是根据企业品牌名称、活动的主体与内容而精心创作的,对于字距、笔划的配置，线条的粗细、统一的造形要求都作了细致的规划设计。
尤其字与字之间的配置关系，经过视觉上的调整修正，取得平衡的空间与和谐的结构关系，具有很强的个性风格，是普通的字体无法相比的。
普通的一般字体,在排列组合上无法预想相接排列的文字，设计的出发点着重于任何字体都可组合，可根据需要任意组合，它的造形和外观与标准字完全不同。
标准字的种类很多，有企业标准字、字体标志、产品名称标准字、活动标准字、标题标准字等.1．识别性由于企业精神观念的不同，标准字所体现的造形风格与个性等就不同，与其他企业产生差异，达到易于识别的目的。
2．易读性标准字设计应遵循易于识别阅读的原则、字体虽可交化、修饰，但若一味的追求变化，造成难以辨认的效果，就失去了标准字识别易读的基本特性。
企业标准字具备明确的传播信息、说明内容的易读效果，才能提高视觉传达的瞬间效果。
3．造型性企业标准字的基本要求，首先是清晰醒目，易读性高，在此基础之上进行造型上的创新和美感的追求.不但通过其形态特征传达企业的个性形象，而且要力求做到美的传达.创新首先从字体的间架、笔划粗细、外形、空间韵律感等着手，再加上创意发挥，恰当地表现文字的意象，配合时代的要求，达到创新的目的。
第四章 企业标准字
6
基本要素组合规范
根据具体媒体的规格与排列方向而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式
的组合方式。 基本要素组合的内容： 其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值；
其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
基本要素组合种类
1.标志与企业名称（标准字）组合多种模式； 2.标志与辅助图形组合多种模式； 3.标志与吉祥物组合多种模式； 4.标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式； 5.基本要素禁止组合多种模式； 6.标志同企业中文名称或略称的组合；
总结
• • • • • 企业标准字的定义 企业标准字的种类 标准字体设计基本系统 基本要素组合种类 基本要素禁止组合规范
照一定的规格设定，以便于字与字之间的配列与排版， 由于印刷字体必须适用于大众传播的内容，因此，在 造型上注重普通性与规格化。 印刷字体是字体设计的一个重要组成部分，两者 之间有着千丝万缕的联系。
印刷字体与设计字体最显著的区别在于:当印刷字 体以文本形式为主要传播功能时，则更强调其视觉的 适用性与标准性。
• 字体标志 • 品牌标志 • 特有名称标准字
2-3 4
标准字体设计基本系统
A.企业全称中文字体； B.企业简称中文字体； C.企业全称（简称）中文 字体方格坐标制图； D.企业全称（简称）英文
字体；
E.企业全称（简称）英文 字体方格坐标制图。
3
印刷字体
为适应印刷技术的需要,这些字体在形态、比例、 粗细和装饰上按
• 企业标准字的设计是根据企业品牌名称、活动主题与内 容而精心创作的，对于字间距的宽窄、笔画的配置、线
条的粗细等要素做的细密的规划与严谨的制作。下面我
们了解标准字的特征。
标准字的设计原则
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(1)易辫性原则。
标准字要易于辨认，不能造成信息传达障碍。
易于辨识的标准字体现在一个方面:一是要选用公众看得懂的字体;二是要避免与其他企业、其他品牌似曾相识;一是字体的结构要清楚、线条要明晰，放大缩小都清楚。
(2)艺术性原则。
标准字。
应具有一种创新感、亲切感和美感，只有比例适当、结构合理、线条美观的文字。
才能够让人看起来比较舒服。
在标准字上加以具有象征、暗示、呼应的因素，可使标准字显出不同的意境。
法国阿尔卡特的标准字“ALCA TEL”将标准字中的第二个“A”用“▲”代替甲形成了独特的视觉效果。
(3)传达性原则二标准字是企业理念的载体，也是企业理念的外化，因此标准字的设计要能够在一定程度上传达企业的理念，而不能把设计作为孤立的事件，单纯追求形式上的东西。
欧米茄手表一般都把“Ω”和“OMEGA”放在一起。
单独一个“Ω”已经足够醒日，单独一个“OMEGA”也十分不错，将两个标志经常放在一起宣传，消费者常常将“Ω”这个图形标志和“OMEGA”联系在一起，其效果明显好于单独宣传“OMEGA”。
企业标准字体设计的方法
企业标准字体设计的方法企业标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。
故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于：除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。
在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。
企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。
标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
（一）书法标准字体设计书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。
目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。
但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。
首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。
书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。
一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。
另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。
（二）装饰字体设计装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。
海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。
企业标准字体
企业标准字体首先，选择合适的字体是企业标准字体的首要任务。
在选择字体时，需要考虑到企业的行业属性、企业的文化内涵以及企业的品牌定位。
如果企业偏向于稳重、传统的行业，那么可以选择一些端庄、稳重的字体，如宋体、仿宋等；如果企业偏向于时尚、创新的行业，那么可以选择一些时尚、创新的字体，如微软雅黑、方正姚体等。
总之，选择的字体要能够与企业的形象特点相匹配，做到既符合行业规范，又能够突出企业的个性特色。
其次，使用规范是企业标准字体的关键。
一旦确定了企业标准字体，就需要建立起相应的使用规范，确保在企业内部和外部的各种文档、宣传资料、广告等场合中都能够统一使用标准字体。
在使用规范中，需要规定字体的大小、颜色、加粗、倾斜等样式的使用规则，以及在不同场合下的适用范围和禁止使用的情况。
只有严格执行使用规范，才能够确保企业标准字体的一致性和规范性。
最后，管理维护是企业标准字体的持续工作。
企业标准字体的选择和使用不是一次性的工作，而是需要长期的管理和维护。
在日常工作中，需要建立起专门的字体管理团队，负责监督和管理企业标准字体的使用情况，及时更新和维护字体库，确保企业标准字体与时俱进，与企业的发展保持一致。
同时，还需要定期对企业内部的员工进行字体使用规范的培训，提高员工对企业标准字体的认知和使用水平，确保企业标准字体的有效管理和维护。
综上所述，企业标准字体的选择、使用规范和管理维护是企业品牌形象设计中的重要环节。
只有通过科学合理的选择、严格规范的使用和持续有效的管理维护，才能够确保企业标准字体在各种场合下都能够统一、规范地展现，从而提升企业的品牌形象，增强品牌的竞争力。
希望企业在品牌形象设计中能够重视企业标准字体的选择和管理，做到字体统一、形象统一、品牌统一，为企业的发展注入新的活力和动力。
设计篇5-标准字体设计
标准色
标准色是指企业指定或配置设 定某一特色的色彩或一组色彩 系统，运用在设计要素和应用 要素中，通过色彩的视觉刺激 和心理反应，以突出企业的经 营理念、产品特征、组织结构 和经营内容等。标准色具有强 烈明确的视觉识别效应。 标准色是企业形象系统战略之 一，是在市场竞争中致胜的感 情魅力。
标准色的设计定位
色彩的三属性(色相、纯度、明度)
色彩的具体联想与抽象情感
暖色
暖色包含红、橙、黄以及这三种颜色的变种。它们分别是烈焰、落叶 以及日出和日落的颜色，它们通常象征活力、激情和积极。 红和黄这两种颜色都属于三原色，而橙色则处于两种颜色之间，这意 味着红色和黄色是真正的暖色，没法通过混和一种暖色和冷色而获得。 你在设计中使用暖色以体现出激情，快乐，热忱和活力的主调来。
• 1、体现经营理念和产品特性： • 选择适合于该企业形象的色彩 • 2、突出差异性： • 不同行业的差异：建筑类&纺织品类，交通运输类&食品
酒水类 • 同行业的差异：企业之间的竞争需要突出不同企业的个
性特点（表现在经营理念，文化传统，产品特点等） • 3、符合消费者心理 • 处于不同文化群体中的消费者对于不同的色彩有着不同
的感受。
• 如黄色对于古代中国人和西方信奉基督教的人来说，一 个是至高无上的象征，一个是低微的象征。
标准色的设计原则
标准色设计尽可能单纯、明快，以最少 的色彩表现最多的含意，达到精确快速 地传达企业信息的目的。 ①科学化（禁忌、情感性、协调性） 标准色应体现企业的经营理念和产品的 特性，根据市场调查测试结果和民族地 区色彩的喜好差别，设计符合企业经营 理念、组织框架和经营特点，满足消费 形态和市场需求的色彩战略，以便通过 客观的、合理的、科学化的作业，达到 建立企业形象的目的。
标准字设计的种类
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(1)企业名称标准字。
经过专门设计的企业名称标准字。
主要用于传达企业的经营理念和品格，以树立企业的良好形象，建立信誉。
企业名称标准字是标准字中最主要的，也是其他各种标准字的基础。
(2)品牌名称标准字。
企业为了突出品牌的个性特点，依据产品特性和目标市场，设立多种品牌，并竭力提高品牌的知名度，达到促销的目的。
因此，设计品牌标准字就成为业务发展的迫切需要。
(3)字体标志。
将企业和品牌名称设计成具有独特性格、完整意义的标志。
达到容易阅读、一认知、记忆的目的，具有视觉、听觉同步表达的优点，是当今企业标志设汁的主要趋势、如SONY、IBM、FUJI和NEC等所用的就是字体标志。
(4)活动标准字。
指专为新产品推出，庆典活动、展示活动、竞赛活动、社会活动、纪念活动等企业特定活动所设计的标准字二这类标准字因为使用时间短，设计风格大多自由、活泼，给人印象强烈。
(5)标题标准字。
运用于各种广告义案、专题报道、电影电视广告、海报标题的字体设计。
logo标准字设计
logo标准字设计
首先，字体的选择至关重要。
在选择字体时，我们需要考虑到品牌的定位和风格。
比如，如果品牌定位为时尚、年轻化，那么可以选择一些流畅、现代的字体；如果品牌定位为稳重、传统，那么可以选择一些端庄、经典的字体。
无论选择哪种字体，都需要确保其清晰、易读，同时与品牌形象相符合。
其次，排版的规范也是不可忽视的。
在设计logo标准字时，我们需要考虑到字体的大小、间距、对齐等因素。
合理的排版能够使logo看起来更加整洁、美观，同时也能够准确传达品牌的形象和信息。
因此，在设计过程中，我们需要不断调整排版，确保每一个字母都处在最合适的位置。
此外，对品牌形象的呈现也是设计logo标准字的关键。
一个好的logo标准字能够准确传达品牌的特点和价值观，因此在设计过程中，我们需要考虑到品牌的核心价值，确保设计出的标准字能够与品牌形象相契合。
总的来说，设计logo标准字需要综合考虑字体的选择、排版的规范以及对品牌形象的呈现。
只有在这些方面都做到位的情况下，才能设计出一个符合品牌形象要求的标准字。
希望以上内容能够对你有所帮助，谢谢阅读！。
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标准字的设计
(一)标准字的特征
标准字指的是将企业的规模、性质与经营理念精神，通过文字的可读性、说明性等明确化的特征，创造独特风格的字体，以达到企业识别的目的并以此塑造企业形象，增进社会大众对企业的认知度。
标准字是企业识别中(CIS)基本设计要素之一，因种类繁多，运用广泛，几乎遍及了视觉识别中各种应用设计要素，出现的频率不低于企业标志，它的重要性可与标志等量齐观。
文字本身有明确的说明性，可直接将企业、品牌的名称传达出来，通过视觉、听觉的同步传达，强化企业形象与品牌形象的诉求力。
正因如此，标准字的设计在企业识别中的地位，都受到特别的重视。
标准字与普通铅字、书体有很大的差别，标准字的设计是根据企业品牌名称、活动的主体与内容而精心创作的，对于字距、笔划的配置，线条的粗细、统一的造形要求都作了细致的规划设计。
尤其字与字之间的配置关系，经过视觉上的调整修正，取得平衡
的空间与和谐的结构关系，具有很强的个性风格，是普通的字体无法相比的。
普通的一般字体，在排列组合上无法预想相接排列的文字，设计的出发点着重于任何字体都可组合，可根据需要任意组合，它的造形和外观与标准字完全不同。
标准字的种类很多，有企业标准字、字体标志、产品名称标准字、活动标准字、标题标准字等。
1．识别性
由于企业精神观念的不同，标准字所体现的造形风格与个性等就不同，与其他企业产生差异，达到易于识别的目的。
2．易读性
标准字设计应遵循易于识别阅读的原则、字体虽可交化、修饰，但若一味的追求变化，造成难以辨认的效果，就失去了标准字识别易读的基本特性。
企业标准字具备明确的传播信息、说明内容的易读效果，才能提高视觉传达的瞬间效果。
3．造型性
企业标准字的基本要求，首先是清晰醒目，易读性高，在此基础之上进行造型上的创新和美感的追求。
不但通过其形态特征传达企业的个性形象，而且要力求做到美的传达。
创新首先从字体的间架、笔划粗细、外形、空间韵律感等着手，再加上创意发挥，恰当地表现文字的意象，配合时代的要求，达到创新的目的。
对美感的追求要符合形式美的规律法则。
4．系统性
标准字在导人整个企业识别系统时，如何与其它视觉要素和谐组织搭配、运用，并且适用于各种不同组合状况，在字体设计时，都应面对各种对应，做可组合的设计形式，以贯彻视觉传达的统一感。
5．延展性
由于标准字在各种媒体上的大量应用，对于不同的材质、不同技术的许多要求，它必须适应放大、缩小、反白、线框等多种表现形式，并且能够保持字体传达的明晰效果。
(二)标准字的设计方法
标准字设计完成后，要运用于整个识别系统中，尤其与标志的组合关系最为密切，因此对标准字的风格创设，要有一个整体的概念。
注意与标志之间的和谐搭配效果，做到既有统一性，又有变化性，如字体的字距、笔划的粗细、大小、字体的外形，造型风格的硬软，都是影响标准宇与标志关系的重要因素。
标准字的设计方法有以下三个方面
1．调查分析
在着手进行标准字设计之前，应先实施调查工作，尤其是同类性质竞争企业的标准字体，必需进行整理、分析，并归纳出其优缺点和市场上的反映情况，以便设定标准字设计的走向。
从调查中可以了解到消费者所易于识别，所喜爱的字体形式，另外调查还可避免和现有字体产生混淆不清的现象。
一般调查的重点有以下几个方面：
(1)是否符合行业和产品的形象特征?
(2)是否能有创新的风格和独特的形貌?
(3)是否能传达企业的发展性和依赖感?
(4)是否能满足产品目标购买层的喜好?
(5)是否有亲切感、美感和易读感?
分析字体的造型要求，其中包括字体的外形特征形、色彩等。
2．确定外形
在字体设计之前，首先应根据所表现的企业内容和期望建立的形象，确定字体的外形。
外形特征是字体显著的特征之一。
也是求得字体个性、风格的要素之一。
通过字体的外形形状，如方向、长扁、斜度等，可使字体具有庄重、亲切，肃穆、严谨、活泼、速度、硬软的心理感受，最终确定适合于企业特性的字体外形，外形确定之后，企业的性格即可显现出来。
3．笔形、结构的变化
字形是笔划间架构成的，因此欲建立富有变化的与众不同的字体形象，只有靠字体自身的笔形、结构、空间和排列的变化来表现，同时所表现的东西要易懂、明确，在设计时，应善于发现字体的笔形、结构与字义、词义间可能发生的联系，这一点是创造字体的关键所在。
4．字体的统一
标准字体之所以能表现出个性的差异性，传达企业的经营观念和内容，主要是标准字具有典型的形式。
中文字体的设计，无论如何变化，一般离不开两种基本字体形式，即宋体和黑体，两者在笔划造型上有着截然不同的差异性，宋体形式直粗横细，黑体粗细一致均匀，从线条形式看，宋体形式，基本笔划造型变化多样，富有情趣。
黑体形式则造型统一、笔划均匀、平整切齐。
宋体形式给人以优雅含蓄、古典情趣的感性美，黑体形式则具有明确、直率、现代文明的理性美，因此，在设计标准字时，应根据所要表现的主要内容。
选择适合的基本字体形式进行变化，发展创作出独特的字体形式。
如何创造出独特的字体形式呢?线端形式与笔划弧度的表现都对字体的风格有极大的影响。
线端形式是圆角、缺角、直切，笔划弧度的大小，都会产生不同的视觉感受，如表现电子技术、现代科技、机械制造等都可以直角、直切的字体为主来表现。
食品、日用品则可以用圆角或弧度曲线的字体为主来表现。
5．标准字的排列
过去的中文排列多以竖排为主，但国际化的倾向和阅读时人类眼睛生理结构的原因，横排文字较之竖排来得舒适、顺畅、快速，这也都是中文横排的主要原因。
中文字体由于有特殊的外形结构，可根据需要选择竖排和横排。
这是较之英文字体的优点。
在企业标准字中，当标准字中有中英文组合时，大多采用横向排列形式。
但是，如果在竖长的空间中使用就应设计一组直排的标准，以符合宣传需要。
在设计标准字时就需考虑到排列时的需要，因为，某些字体在横排时是很优秀的，但若改为竖排则面目全非，所以设计时要改变文字造型本体对于横、竖排列所产生的效果。
因此，应注意以下几点：
(1)避免斜体字：斜体字在横向排列所具有的方向感、速度感均能得到充分的表现。
但若将斜体字竖排时，就会有不安定和倾斜的感觉。
如果横排时，非斜体字不可，竖排时就应将斜体字进行修正，使之变成接近正体的斜体字。
(2)避免连体字：连体字虽然流畅优美，但使用时往往不够灵活，难以分解成可组合的单独字体，如果要变更排列方向时，势必将字体原来的连接关系破坏，因此无法使整个设计有统一感。
(3)避免极端化的变体字
为强调字体的个性，而将字体设计成窄长或平扁极端夸张的字体，就不适应排列方向的改变，而会产生松散的现象。
(图2—18)。