标准色 标准字

• Boris Ljubicic Jury Award 鲍瑞斯·柳比西奇评审奖 题目：海洋艺术馆 | 设计者：杜潇潇（中国）| 客户：海洋艺术馆 （北京，中国） “这个标志的美感由‘海洋’、‘艺术’和‘馆’三个词构成，​ 的横 细 ​ 长方形，以线条的形式描绘出蓝色‘海洋’的运动，它们之间插入白 色的格子代表了‘馆’。设计师以最少的元素，为标志创造了独特的 图形内容，其平面图像本身就是真正的‘艺术’。” ——鲍瑞斯·柳比西奇（国际工作室，克罗地亚）
（一）、文字设计的要求 1. 整体风格的统一 在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范， 这是字体设计最重要的准则。 文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了 鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可辨 认度和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。 在字体设计时对笔画的装饰变化必须以统一的变化 来处理，不能在一组字中每个字的笔画变化都不同、 各自为政，否则必将破坏文字的整体美感，让人感 觉杂乱无章，不成体系，这样就难以收到良好的传 达效果。
• （1）标准字造型要与标志造型相融合。 • 标准字与标志是一个具有不同作用而又紧密相连 的统一体，它们之间组合的位置、方式应该协调 配合，均衡统一，使之既具有美感，又能鲜明的 传达出企业文化和经营理念。
• （2）标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和 商品特性。 • 标准字的企业名称或产品名称经个性化处理后， 形成的生动的符号，它能够表达丰富的内容。设计专 家们发现： • “由细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、 化妆品类； • “圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果； • “角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类； • 不仅不同字体可以使标准字造型能表现出商品的 个性，而且在标准字上加以具有象征、暗示、呼应等 造型因素后，更能表现出企业或商品的特质。
• 2011年Logo趋势02：卡通化
• 2011年Logo趋势03：线条
• 2011年Logo趋势04：系列Logo
• 2011年Logo趋势05：棕色
• 2011年Logo趋势06：同轴心
• 2011年Logo趋势07：线圈
• 2011年Logo趋势08：丝带
• 2011年Logo趋势09：符号
• Min Wang Jury Award 王敏 评审奖 目：第14届南斯拉夫戏剧节 | 设计者：Nikola Vukasinovic（塞尔维亚） | 客户：乌日采国家大剧院（乌日采，塞尔维亚） • “该设计吻合所体现的活动主题，富于戏剧性。数字 14 用折纸的形 式，拟人化的表现手法，带有几分诙谐，又有强烈视觉效果。” ——王敏（中央美术学院设计学院院长，教授，博导，中国）
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五、标准色彩标注方法 1.CMYK标注法 2.RGB标注法 3.PANTONE/RAL国际色卡标注法
• PANTONE.RAL国际色卡就是全球流行的色彩标 准(国际标准)，是印刷、塗料、油墨油漆、塑 胶、五金、化工、陶瓷、工美设计等行业内色 彩交流的必备工具. 各行业都以国际色卡为基 准,可以从千万色彩中明确一种特定的颜色。 PANTONE色卡包含全部1900多个色彩,各种色彩 均标有统一的颜色编号,在国际上通用。
• 国外著名的Logo综合网站每年都 会发布当年的Logo设计趋势报告。
• LogoLounge在报告中指出今年的设计趋势的主题 是：”Last year was brighter. This year is lighter（去年的更明亮、今年的更简洁）”。
• 2011年Logo趋势01：渐变
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• 四、企业标准色设定的形式 • 1. 单色标准色
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Tommy Li Jury Award 李永铨 评审奖
• 题目：桂林米粥 | 设计者：林韶斌（中国）| 客户：桂林米粥（桂 林，中国） • “将桂林山水之美，巧妙融入标志，不单具有特色，而且意境优美， 在标志设计中绝不容易。” —— 李永铨（李永铨设计有限公司，中国香港）
• Cristian Kit Paul Jury Award 克里斯坦·凯特·保罗 评审奖 • 题目：天威纺织 | 设计者：赵刚（中国）| 客户：天威纺织（中国） • “挑选一个‘最佳标志’真的很难，但我最终决定选择了‘天威纺 织’，这可能和我自己主要从事大型实体公司品牌重塑的背景有关， 因为我知道这是一个有着很高风险的挑战。TT组成的符号是一个强大 而诙谐的字母组合，简单明确的文字图形，清晰且充满活力，为天威 纺织创造了一个活力四射、安全可靠的品牌形象。” ——克里斯坦·凯特·保罗（Brandient公司联合创始人，创意总监， 罗马尼亚）
• 标志与字体设计： • 企业名称和标志统一的字体标志设计，已形 成新的趋势。 • 即标志本身由字体和图形共同组合，或者标 志本身由字体组成。企业名称和标志统一，虽然 只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视 觉和听觉同步传达信息的效果。这样的标识传播 速度快，识别力强。
• 标志与VI设计作品赏析
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字体笔画的粗细一致与字体大小的一致一样， 不是绝对的，因为其中尚有一个视觉修正问题。 例如汉字中的全包围结构的字，就不能绝对四边 顶格，否则会感到它比周围其他的字大，若往里 适当地收一下，在视觉上就会与周围的字感到一 样大小了。一组字中，横笔画多的字，要作必要 的笔画粗细的调整才会均齐美观，与其他字统一。
企业标准字

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标准字体是指经过设计的专用以表现企业名 称或品牌的字体。包括企业名称标准字和品牌标 准字的设计。 • 标准字体是企业形象识别系统中基本要素之 一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确 的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与 视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌 的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要 性。 • 企业标准字应与常用美术字有所区别，标准 字应有自己的个性，能准确地传达出企业的理念、 产品的特质、发展的方向等特征。
• 2011年Logo趋势10：色彩与几何
• Hiiibrand 2010国际品牌标志设计大赛评审奖作品
• Joe Duffy Jury Award 乔·达菲 评审奖 • 题目：DIVA（女神） | 设计机构：Communication Agency（斯洛伐克） | 设计者：Pavel Surovy（斯洛伐克）| 客户：女神香水（贝尔格莱德， 塞尔维亚） • “我喜欢该标识字体和图形简洁明了的结合，它们彼此得到完美的呼应。 标识图形的双关语（香水和女性的形式）增加了深度，体现并进一步探 索着品牌形象的意义。做的很好！” ——乔·达菲（Duffy & Partners公司董事长，主席，美国）
• 当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字 体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括： • 1．是否符合行业、产品的形象； • 2．是否具有创新的风格、独特的形象； • 3．是否能为商品购买者所喜好； • 4．是否能表现企业的发展性与值得依赖感； • 5．对字体造型要素加以分析。
文字设计要求与过程
• 3. 方向的统一 方向的统一在字体设计中有两层含义：一是 指字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔画都要 处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜的笔画 都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统一的整 体感。二是为了造成一组字体的动感，往往将一 组字体统一有方向性的斜置处理。
4. 空间的统一 字体的统一不能仅看到其形式、笔画粗细、 斜度的一致，统一产生的美感往往还需要字体 笔画空隙的均衡来决定，也就是要对笔画中的 空间作均衡的分配，才能造成字体的统一感。 文字有简繁，笔画有多少之分，但均需注意一 组字字距空间的大小视觉上的统一，不能以绝 对空间相等来处理。笔画少的字内部空间大， 在设计时应注意要适当缩小，才能与其他笔画 多的字达到统一。空间的统一是保持字体紧凑、 有力、形态美观的重要因素。
2. 笔画的统一 字体笔画的粗细要有一定的规格和比例， 在进行文字设计时，同一字内和不同字间的相 同笔画的粗细、形式应该统一，不能使字体因 变化过多而丧失了整体的均齐感，使人在视觉 上感到不舒服。 字体笔画的粗细是构成字体整齐均衡的一 个重要因素，也是使字体在统一与变化中产生 美感的必要条件，初学文字设计的人只有认真 掌握这条准则，才能从根本上保证文字设计取 得成功。
标志设计中的标准色与标准字
标志设计中的标准色
• 一、标准色的定义 • 标准色是由企业所设定的某一特定颜色或一组 特定颜色，它运用在基础要素和应用要素当中， 透过色彩具有的特性来刺激消费大众，以突出 企业经营理念、产品特质等。标准色具有强烈 的识别效应。
• 二、标准色的设定
• 色彩三要素是VI设计中标准色的基础语言，在标 准色设计过程中，也是以协调色彩的色相、明度、 纯度要素来协调色彩的相互作用和关系的。
• 单纯有力的单色标准色，可以给人留下强烈的印 象，容易被消费大众记忆，是最为常见的企业标 准色形式。
• 2. 复数标准色
• 标准色并不局限于单色的表现，许多企业采取两 色以上的色彩搭配，追求色彩组合的对比效果， 以增强色彩律动的美感，更完善表明企业的特质。
• 3. 标准色加辅助色
• 多色系统的标准色形式，主要利用色彩的差异性、 易读性区分企业集团子公司和母公司的不同或公 司各个事业部门品牌、产品的不同分类。
巴克斯酒业
• A lovely note——婚 礼歌手（有喉咙有爱心）
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