2021年香水广告策划书
香水拍摄广告文案策划书3篇
香水拍摄广告文案策划书3篇篇一《香水拍摄广告文案策划书》一、广告主题“香水的魅力，让你成为独特的风景”二、广告目的1. 宣传香水品牌，提高品牌知名度。
2. 展示香水的独特魅力，吸引消费者购买。
3. 传达香水的情感价值，引发消费者共鸣。
三、广告创意1. 创意一：嗅觉的旅行镜头 1：一位优雅的女性打开香水瓶盖，深吸一口气，瞬间仿佛置身于一个美丽的花园中，各种花朵的香气扑面而来。
镜头 2：女性闭上眼睛，感受着这美妙的嗅觉体验，脸上露出陶醉的表情。
镜头 3：画面切换到女性在花园中漫步，她的裙摆随风飘动，散发出迷人的香水气息。
旁白：“让我们一起开启这场嗅觉的旅行，探索香水的奥秘。
”音乐/音效：轻快的背景音乐，配合风吹动花朵的声音创意二：香水的故事镜头 1：一位男性在夜晚的公园里，点燃了一支蜡烛，蜡烛散发出淡淡的香气。
镜头 2：画面切换到男性的回忆中，他想起了与一位女性在公园中相遇的美好瞬间，当时女性身上散发的香水味让他心动不已。
镜头 3：男性回到现实，看着手中的蜡烛，心中充满了温暖和感慨。
旁白：“香水，是一种记忆，一种情感的纽带。
”音乐/音效：温馨的背景音乐，配合蜡烛燃烧的声音创意三：香水的魔法镜头 1：一位化妆师正在为一位女性化妆，她在女性的颈部喷上了一些香水。
镜头 2：女性的脸上瞬间焕发出自信和魅力，她转身面对镜子，露出满意的笑容。
镜头 3：画面切换到女性在各种场合中自信地展现自己，她的香水味吸引了众多人的目光。
旁白：“香水，是一种魔法，让你瞬间变得更加美丽自信。
”音乐/音效：激昂的背景音乐，配合女性自信的笑声四、广告策略1. 选择合适的媒体渠道进行广告投放，如电视、杂志、社交媒体等。
2. 制作精美的广告海报和宣传视频，吸引消费者的注意力。
3. 利用社交媒体进行互动，举办香水试用活动等，增加品牌的曝光度和知名度。
4. 与时尚博主、明星等合作，进行产品推广，提升品牌的形象和影响力。
五、广告预算1. 拍摄制作费用：[X]元2. 媒体投放费用：[X]元3. 宣传推广费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元六、广告效果评估1. 定期对广告效果进行评估，根据评估结果调整广告策略。
香水网上策划书3篇
香水网上策划书3篇篇一香水网上策划书一、活动主题“香”约云端，感受芬芳之旅二、活动目的通过线上平台，推广香水品牌，提高品牌知名度和销售量。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点线上平台（官方网站、社交媒体等）五、活动内容1. 香水展示：在官方网站和社交媒体上开设香水展示专区，展示各种香水产品，包括品牌历史、香调、使用方法等信息。
2. 香水定制：推出在线香水定制服务，让消费者可以根据自己的喜好和需求，定制独特的香水。
3. 香水试用：提供香水试用装，让消费者可以在家中试用不同的香水，选择自己喜欢的产品。
4. 香水抽奖：设置香水抽奖活动，消费者可以通过参与活动获得香水奖品。
5. 香水讲座：邀请香水专家在线上举办香水讲座，介绍香水的知识和使用技巧。
六、活动宣传1. 在官方网站和社交媒体上发布活动信息，宣传活动内容和优惠政策。
2. 利用明星代言、网红推荐等方式，提高活动的知名度和影响力。
3. 推出活动海报、宣传视频等，吸引消费者的关注。
七、活动评估八、注意事项1. 活动期间要保证网站和平台的稳定性，避免出现技术故障。
2. 要保护消费者的个人信息和隐私，确保活动的合法性和安全性。
3. 要及时处理消费者的咨询和投诉，提高客户满意度。
篇二香水网上策划书一、项目背景随着互联网的发展，电子商务已经成为了一种重要的销售渠道。
为了满足消费者对香水的需求，提高品牌知名度和销售额，我们计划开展一次香水网上销售活动。
二、项目目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加香水的销售量。
3. 提高客户满意度和忠诚度。
三、项目时间[具体时间]四、项目内容1. 建设网上商城：建立一个专业的香水网上商城，提供方便快捷的购物体验。
2. 产品展示：展示各种香水的图片、价格、香型、容量等信息，让消费者了解产品的特点和优势。
3. 促销活动：开展各种促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买香水。
4. 客户服务：提供优质的客户服务，解答消费者的疑问，处理消费者的投诉和退换货等问题。
香水发布活动策划方案模板
香水发布活动策划方案模板一、活动背景分析香水是一种重要的化妆品，不仅可以提升个人魅力，还可以通过香气传达出个人的性格和品位。
随着人们生活水平的提高，香水市场也越来越大。
为了有效推广新品牌香水，增加品牌知名度，我们计划举办一次盛大的香水发布活动。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动的宣传推广，使更多的消费者对品牌有所认知，增加品牌知名度。
2. 增加销量：通过发布活动吸引消费者的注意力，提高销售额，增加品牌的市场份额。
3. 塑造品牌形象：通过活动展示品牌的独特魅力和高品质，为品牌塑造一个积极向上的形象。
三、活动主题1. 独特之香：突出品牌香水的独特之处，强调不同型号香水搭配衣物的时尚感。
2. 自信之香：强调品牌香水所代表的个性和自信，向消费者传递自信和魅力。
3. 家庭之香：表达家庭关怀和温馨，让消费者在繁忙的生活中找到归属感。
四、活动策划1. 时间和地点选择：选择一个适合举办活动的时间和地点，如商场、百货公司或专卖店。
确保活动时间不与其他重要活动冲突，尽量选择周末或节假日。
2. 活动内容：（1）主题发布仪式：筹备一个主题发布仪式，邀请品牌代言人或知名嘉宾出席，宣布品牌的定位和独特之处。
（2）香水试用体验：为消费者提供免费的香水试用体验，让他们亲自感受品牌的独特香气。
（3）时尚秀场：组织一场时尚秀场，展示品牌香水与时尚潮流的结合，吸引更多的消费者。
（4）抽奖活动：策划一些有吸引力的抽奖活动，吸引消费者参与，并增加销售额。
（5）专业讲座：邀请香水专家或知名化妆师举办一场专业讲座，教授消费者如何正确选择和使用香水。
3. 宣传推广：（1）媒体渠道：通过传统媒体如电视、广播、报纸等进行广告宣传，提高品牌知名度。
（2）社交媒体：利用微博、微信等社交媒体平台进行宣传，吸引更多年轻消费者关注活动。
（3）网络营销：在商城网站、购物网站等平台上进行促销活动，增加销售额。
（4）宣传物料：制作宣传海报、宣传册等宣传物料，进行展示和分发。
原创香水推广方案策划书3篇
原创香水推广方案策划书3篇篇一《原创香水推广方案策划书》一、前言香水作为一种极具魅力的个人配饰，不仅能增添个人气质，还能营造独特的氛围。
随着消费者对品质生活的追求不断提升，原创香水市场逐渐崭露头角。
本策划书旨在制定一套全面且有效的推广方案，以推广我们的原创香水品牌，提升品牌知名度和市场份额。
二、市场分析（一）目标市场我们的原创香水主要面向追求个性、注重品质的年轻时尚人群，以及对香水有较高鉴赏能力的中高端消费者。
（二）市场现状目前香水市场竞争激烈，知名品牌占据较大市场份额。
但原创香水凭借其独特的设计和个性化的香调，具有一定的发展潜力。
（三）竞争对手分析了解主要竞争对手的产品特点、价格策略、市场推广手段等，以便制定差异化竞争策略。
三、产品定位（一）品牌定位打造一个具有独特风格、高品质、个性化的原创香水品牌。
（二）产品特点突出原创设计、精选优质香料、独特香调，满足消费者对个性和品质的需求。
四、推广目标（一）短期目标在推广期内，提高品牌知名度，增加产品销量。
（二）长期目标树立品牌形象，成为市场上具有影响力的原创香水品牌。
五、推广策略（一）线上推广1. 建立官方网站和社交媒体账号，展示产品信息、品牌故事、香调介绍等，吸引用户关注。
2. 利用社交媒体平台进行广告投放，精准定位目标受众，提高品牌曝光度。
3. 开展线上促销活动，如限时折扣、满减、赠品等，刺激消费者购买。
4. 与网红、博主合作进行产品推广，借助他们的影响力扩大品牌知名度。
（二）线下推广1. 参加时尚展会、香水展览等活动，展示产品，与潜在客户进行面对面交流。
2. 在高端商场、精品店设立专柜，展示产品并提供试用服务，提升品牌形象。
3. 举办香水品鉴会，邀请消费者亲身体验产品，增加品牌粘性。
4. 与时尚杂志、媒体合作进行品牌宣传和产品推广。
（三）会员制度建立会员制度，为会员提供积分、折扣、专属活动等福利，增加用户忠诚度。
六、推广预算（一）线上推广费用包括社交媒体广告投放、网红合作费用、网站建设维护费用等。
香水展示空间策划书3篇
香水展示空间策划书3篇篇一《香水展示空间策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对品质生活的追求，香水市场日益繁荣。
为了更好地展示和推广各类香水品牌，打造一个独特而吸引人的香水展示空间具有重要意义。
二、项目目标1. 提供一个沉浸式的香水体验环境，让消费者能够深入了解和感受不同香水的魅力。
2. 展示多样化的香水品牌和产品，满足不同消费者的需求。
3. 提升品牌知名度和影响力，促进香水销售。
三、展示空间设计1. 空间布局划分不同的区域，包括品牌展示区、主题体验区、休息区等。
2. 装饰风格采用简洁、优雅的设计风格，以白色和淡色系为主色调，营造出清新、高雅的氛围。
3. 灯光设计运用柔和而有层次的灯光，突出香水的特点和展示效果。
四、香水展示策略1. 按品牌分类展示将不同品牌的香水分别展示，突出各品牌的特色和风格。
2. 主题展示根据不同的香水特点和情感诉求，设置相关主题进行展示，如浪漫主题、清新主题等。
3. 互动体验设置试香区，让消费者能够亲自体验香水的味道；同时可以安排专业的香水顾问进行讲解和指导。
五、活动策划1. 定期举办香水品鉴会，邀请消费者和专业人士参与，分享香水知识和体验。
2. 与品牌合作开展促销活动，吸引消费者购买。
3. 举办主题活动，如与艺术、时尚等领域结合，增加展示空间的吸引力。
六、宣传推广1. 利用社交媒体、网站等渠道进行宣传推广，吸引消费者关注。
2. 与相关行业进行合作推广，扩大影响力。
3. 发放优惠券、赠品等，吸引消费者前来体验。
七、人员配置1. 专业的香水顾问，为消费者提供专业的服务和建议。
2. 展示空间管理人员，负责日常运营和管理。
3. 活动策划和执行人员，确保活动的顺利开展。
八、预算安排包括空间设计装修费用、香水采购费用、人员工资、宣传推广费用等。
九、效益评估通过销售额、消费者满意度、品牌知名度提升等指标进行效益评估，及时调整和优化展示空间的运营策略。
篇二《香水展示空间策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对美的追求，香水市场日益繁荣。
推销香水活动策划书3篇
推销香水活动策划书3篇篇一《香水推销活动策划书》一、活动主题“香水的魅力”二、活动目的通过举办香水推销活动，提高香水品牌的知名度和销售量，同时让更多人了解和体验香水的魅力。
三、活动时间和地点时间：[具体活动时间]地点：[具体活动地点]四、活动内容1. 香水展示在活动现场设置香水展示区，展示各种不同品牌和款式的香水。
可以通过展示瓶、试用装等形式让顾客近距离观察和试用香水。
2. 香水讲座邀请专业的香水师或调香师举办香水讲座，介绍香水的历史、分类、使用方法等知识，让顾客更好地了解香水。
3. 促销活动在活动期间推出一系列的促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引顾客购买香水。
4. 互动环节设置一些互动环节，如香水调配比赛、香水知识问答等，让顾客参与其中，增加活动的趣味性和互动性。
5. 现场表演邀请模特或演员进行香水主题的现场表演，如走秀、舞蹈等，展示香水的魅力和使用场景。
五、宣传推广1. 社交媒体宣传利用、微博、抖音等社交媒体平台发布活动信息和宣传海报，吸引目标客户的关注和参与。
2. 线下宣传在商场、超市、美容院等场所张贴活动海报、发放传单，提高活动的知名度和曝光度。
3. 名人代言邀请一些知名的香水爱好者或明星作为代言人，为活动进行宣传和推广。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[场地租赁金额]2. 香水展示和试用装费用：[香水展示和试用装金额]3. 香水讲座费用：[香水讲座金额]4. 促销活动费用：[促销活动金额]5. 互动环节奖品费用：[互动环节奖品金额]6. 现场表演费用：[现场表演金额]7. 宣传推广费用：[宣传推广金额]8. 其他费用：[其他费用金额]七、活动效果评估1. 销售数据分析通过对活动期间的销售数据进行分析，评估活动的效果和促销活动的吸引力。
2. 顾客满意度调查通过问卷调查或现场访谈等方式，了解顾客对活动的满意度和对香水的评价，为今后的活动和产品改进提供参考。
八、注意事项1. 安全保障在活动现场设置必要的安全设施和标识，确保顾客的人身安全。
香水广告活动策划方案
香水广告活动策划方案一、活动背景分析香水是一种能够提升人们自信、吸引别人注意力的重要礼品和日常用品。
随着经济的发展和生活水平的提高，人们对于香水的需求越来越高。
然而，市场上香水品牌众多，竞争激烈，如何突出自己的品牌特色，吸引目标顾客将是一个关键问题。
因此，我们拟定了一套香水广告活动策划方案，希望能够帮助品牌扩大影响力，提升销售额。
二、活动目标确定1. 品牌宣传：通过广告活动，提高品牌知名度，树立品牌形象，提升品牌信誉。
2. 增加销售：吸引目标顾客购买产品，提高销售额。
3. 引发用户互动：通过互动环节，增进与用户的交流和互动，建立用户忠诚度。
三、活动方案设计1. 定位目标顾客根据品牌定位和产品特点，确定目标顾客群体，如年轻女性、白领女性等。
2. 制定宣传策略（1）线上宣传：通过广告投放、社交媒体营销、KOL合作等方式，提高品牌知名度和曝光率。
（2）线下宣传：通过电视广告、户外广告、杂志广告等手段，增强品牌形象，吸引目标顾客。
3. 设计广告内容（1）情感引导：重点突出香水所代表的情感、个性特质等，让顾客能够从情感上产生共鸣。
（2）美感呈现：通过画面、声效、音乐等手段，打造精美的广告效果，吸引目标顾客的注意。
（3）品牌故事：通过讲述品牌故事，加强品牌的温暖感与亲近感，建立品牌好感度。
（4）产品介绍：清晰说明产品的特点、用途、香调等信息，引起目标顾客的购买欲望。
4. 互动环节设计（1）线上互动：开展线上互动活动，如抽奖、互动问答等，鼓励用户参与，增加用户粘性。
（2）线下互动：在商场、百货公司等地点举办体验活动，让顾客亲身感受产品，增加购买欲望。
5. 推广渠道选取（1）社交媒体：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，与用户进行互动，并进行产品推广，扩大品牌影响力。
（2）线下渠道：与零售商、商场合作，在店内进行集中展示和销售，提高产品的销售额。
四、预算及资源使用在策划活动时，需要考虑各方面的预算和资源使用情况。
香水策划书50页3篇
香水策划书50页3篇篇一《香水策划书 50 页》第一章：香水市场概述一、市场规模与增长趋势香水市场在近年来呈现出稳定增长的态势，随着消费者对生活品质的追求和个人形象的重视，香水的需求不断增加。
二、消费者需求分析1. 独特的香味，能够展现个人魅力和风格。
2. 高品质的原料，确保安全和舒适的使用体验。
3. 多样化的产品选择，满足不同场合和个人喜好。
三、竞争格局市场上存在众多知名香水品牌，竞争激烈。
新兴品牌也不断涌现，试图通过创新和差异化来抢占市场份额。
第二章：产品规划一、香水定位明确我们的香水定位为高端、时尚、独特的品牌。
二、香味设计邀请专业调香师团队，精心调配出独特而迷人的香味。
三、产品系列推出不同系列的香水，包括经典系列、时尚系列、限量版系列等。
四、包装设计设计精美、独特的包装，提升产品的吸引力和附加值。
第三章：营销策略一、品牌建设通过广告、公关、社交媒体等多种渠道，打造具有影响力的品牌形象。
二、市场推广1. 举办新品发布会、香水展览等活动。
2. 与时尚杂志、名人合作，进行产品推广。
三、销售渠道1. 建立线上官方商城，拓展电商渠道。
2. 与高端百货商店、专卖店合作，设立专柜。
四、客户关系管理建立会员制度，提供个性化服务，增强客户粘性。
第四章：生产与供应链管理一、生产工艺采用先进的生产工艺，确保产品质量。
二、原材料采购与优质供应商合作，确保原材料的稳定供应和品质。
三、供应链优化建立高效的供应链体系，提高物流效率，降低成本。
第五章：财务规划一、投资预算详细列出项目的投资预算，包括研发、生产、营销等方面的费用。
二、收入预测根据市场分析和营销策略，预测产品的销售收入。
三、利润分析分析项目的利润情况，确保项目的可行性和盈利能力。
第六章：风险评估与应对策略一、市场风险密切关注市场动态，及时调整营销策略。
二、竞争风险持续创新，提升产品竞争力。
三、技术风险加强研发投入，确保技术领先。
四、法律风险严格遵守相关法律法规，防范法律风险。
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There are many times when people are confused throughout their lives, and every time they are confused, theygrow up.同学互助一起进步（页眉可删）2021年香水广告策划书2021年香水广告策划书1一、广告策划调研某化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
(一)各品牌香水的特色分析我公司的×××香水(女士专用)，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
×××香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格(ml)价格(元)×××香水A品牌香水B品牌香水C品牌香水……(二)香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。
20__年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名品牌20__年7～12月20__年7～12月同比增长率(%) 1A品牌香水2B品牌香水3C品牌香水4……(三)香水的目标市场描述1.香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场1、主要市场(活跃客户)(1)主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)2.次要市场(不活跃客户)(1)18～22岁的未婚白领女性(2)18～40岁的男性2.目标消费者研究。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表1、目标市场的特征要素目标市场的特征描述购买渠道未婚女士(1)百货专柜(2)大型商场或卖场(3)国外带回已婚女士(1)百货专柜或百货行(2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买(3)国外带回2.购买状态(1)用完再买(2)没用完，看到喜欢就买(3)亲友赠送3.消费行为(应用场合)(1)参加正式宴会(2)平时上班(3)外出逛街4.品牌使用情况(1)未婚女姓偏爱花香型香水系列(2)大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5.对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致二、×××香水营销目标与广告目标(一)广告产品以×××香水(女士专用)为主，辐射本公司的所有香水品牌。
(二)市场总体目标由于×××香水(女士专用)是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到%。
(三)广告总体目标1.提高消费者对×××香水(女士专用)的指名购买率。
2.提高×××香水(女士专用)的美誉度、知名度和市场占有率。
(四)对广告目标的量化表述1.20__年下半年(7～12月)的广告投放量与20__年下半年的广告投放量相比，同比增长率达%。
2.20__年年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达×%以上。
三、×××香水广告策略(一)总体策略1.利用密集广告，加深消费者对×××香水(女士专用)的品牌印象。
2.促进销售，提高×××香水(女士专用)的指名购买率。
(二)产品定位1.产品问题点。
(1)因×××香水(女士专用)系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。
(2)消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新品牌的香水。
2.产品机会点(消费者利益点)。
(1)携带方便、使用便捷。
(2)产品的包装具有价值感。
(3)滋润、保湿，具有皮肤保养功能。
(4)香味温和，不刺激肌肤。
(5)适用于任何年龄的消费者使用。
(三)广告受众定位参考《×××香水市场细分表》中所列的目标对象。
(四)产品概念(独特销售主张)×××香水(女士专用)，品味女人的第一选择!(五)创意方向通过各种方式来表现香水系列，体现浪漫情怀。
(六)广告表现文案1.电视广告创意脚本：(略)。
2.广播广告创意脚本：(略)。
3.其他平面广告表现文案：(略)。
四、广告媒介策略在安排广告媒介时，必须考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。
(一)传统大众媒介以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。
1.电视广告：×××香水(女士专用)推出的2～4个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。
电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。
(1)高收视率的国语连续剧。
(2)晚间7：00～8：30时段。
(3)高收视率的娱乐节目。
(4)妇女节目。
(6)时尚报道。
2.杂志选择：选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等，并选择其中的版面刊登精美的×××香水(女士专用)的广告。
(二)其他媒介主要包括络、直邮这两大新兴的传播媒介。
(三)补充媒介在各大百货专柜、大型商场举行商业展览活动。
五、广告预算(一)总体预算本次广告集中的时间为20__年7～12月，共计6个月，公司的总体预算为万元，其中广告制作费用不超过万元。
(二)广告预算分配广告预算分配情况具体如下表所示。
广告预算分配表项目金额(万元)备注1.策划费(占总体预算的15%)2.创意、制作费(影视、平面)3.广告媒介购买费用电视杂志广播互联4.展览活动5.其他相关费用合计××××万元六、广告效果测定与评估(一)实施广告调查1.大众媒介的广告调查。
通过与广告受众的面对面交流、填写调查问卷，为评估广告的有效到达率、暴露频次等做好准备。
2.其他媒介的广告调查。
通过、杂志上的问卷调查，与广告受众间接交流。
为吸引广告受众能如实填写问卷，公司相关部门需提供相应的小礼品(如化妆品试用装)，以奖励有效填写问卷的受众。
(二)事中测定与事后测定1.测定项目。
于广告刊播后，不定期以调查问卷、座谈会等方式测定广告发布的效果，以便随时修正广告策划案。
测定项目及频次规定如下。
(1)电视广告以一星期测定一次。
(2)杂志以两星期测定一次。
(3)每一个月定期举办一次消费者座谈会。
2.测定方法。
在进行广告效果测定时，可采用下列五种方法辅助测定工作的进行。
(1)中心地点测试法，即在广告刊播一段时间后，在某大型商场或专柜长期开展广告测试工作。
(2)销售试验法，即以×××香水的销售数量来统计。
(3)生理测试法，即通过问卷或访谈等多种形式了解消费者使用×××香水后的感觉。
(4)辅助回忆测试法，即帮助更多人了解并能记住×××香水这一产品。
(5)纯粹回忆测试法，即对长期购买×××香水的消费者进行测试。
2021年香水广告策划书2一市场分析（一）宏观环境内容所谓宏观环境是指直接影响企业市场营销活动的各种社会约束力量。
企业的宏观环境主要包括企业的人口统计环境、技术环境、经济环境、社会文化环境、自然环境和政治法律环境。
这些宏观环境要素对市场营销活动直接或间接地产生着各种影响，它既能给企业带来市场机会，同时有可能带来对企业营销活动产生威胁的各种力量。
（二）香奈儿No.5香水宏观环境具体分析1、人口环境分析：人口环境包含人口增长，人口年龄结构，受教育程度，家庭结构，人口地理迁徙等因素。
其中对香奈儿No.5香水影响最大的有受教育程度和人口地理迁徙这四个因素。
2、营销环境分析香奈儿作为一种价格昂贵的奢侈品，它对消费者的要求相对偏高。
随着全球消费者受教育程度的普遍提高，消费者也将更追求生活品质，对奢侈品的认同度和购买趋向也将得到提升。
城市化的升温也使消费者更加了解奢侈品市场，为消费者提供一个消费的平台。
3、经济环境分析经济因素是实现需求的重要因素，没有一定的购买能力不能形成需求，经济因素主要决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。
据最新数据显示，20__年中国奢侈品消费已超过120亿美元，赶超美国成为第二大奢侈品消费国，奢侈品年增长率为30%远超过GDP10.1%的增长速度，而20__年预计年增长率将超过20%。
随着居民收入的状况的改善，人均GDP 的增长，居民用于奢侈品的消费金额也将持续增长，中国奢侈品消费市场有50以上是进口消费，消费的产品有主要为腕表、化妆品、服饰和包具等，化妆品中香水又占据着举足轻重的地位，香水的销售量香奈儿No.5香水在近年来稳居首位。
从长期趋势来看，中国经济状况的改善和人均GDP 的上升对香奈儿No.5的销售有着相当大的正面作用。
4、政治环境分析市场营销在很大程度上受到政治和法律环境因素的影响和制约，政治环境主要是指企业所在国的政权、政局，政府的相关政策等。
由于中国近年来贸易顺差的不断增大，政府正在努力平衡中国的贸易进出口额，实施多项促进进口的政策。
商务部部长陈德铭在两会期间明确表示：“我们对今年外贸总的政策指导是稳出口、扩进口、减顺差。
”为了配合扩大内需的中长期战略，中国的外贸政策将酝酿新一轮的调整，进口将逐步发挥重要作用，随之而来的进口政策将进一步强化，包括下调多种产品的进口关税，并简化进口申请相关程序，鼓励奢侈品进口等。
由此可见中国的政治环境和外交政策对香奈儿No.5很有利。
5、文化环境分析文化环境是指人们长期生活形成的基本信仰和价值观，居民的文化水平和教育水平的提高也在一定程度上影响了居民的消费观念，对生活品质的追求和对社会认可度和尊重意识的增强使得人们更多地倾向于对奢侈品的追求，而这些观念的改变对奢侈品至尊的香奈儿的营销有着很大的帮助。
（三）香奈儿No.5香水的竞争对手分析1、竞争对手的界定企业的竞争对手是个很抽象很广泛的概念，可以是同行业的，生产同一产品的，但不同行业，不同产品也能成为企业的竞争对手，我们可以把竞争对手分为以下几类：品牌竞争：所有以相同价位提供相似产品的公司；（1）行业竞争：所有生产同类产品的公司；（2）形式竞争：所有提供相似功能的产品的公司；（3）一般竞争：所有提供需要顾客支付相似货币金额的产品的公司。
而具备以上一个或者几个特点的都可以被界定为是本企业的竞争对手。
根据上述数据分析可得，香奈儿的年销售额在国内市场占十大品牌的25.98%，而迪奥香水则以25.10%的销售额紧随其后，作为香水奢侈品市场势均力敌的对手，迪奥香水是香奈儿No.5在中国最强劲的对手.2、香奈儿的优势：（1）产品经典。