圣罗兰化妆品营销策划书
圣罗兰化妆品营销策划方案
圣罗兰化妆品营销策划方案一、品牌背景分析圣罗兰（Yves Saint Laurent）是法国奢侈品牌，成立于1961年。
其创始人圣罗兰是法国时装设计师，在现代时装设计史上有着重要的地位。
圣罗兰品牌涵盖了时装、化妆品、香水、鞋履、皮具、腕表、首饰等多个领域。
圣罗兰秉承“自我表达，自由自我的态度”的品牌精神，致力于提供时尚、高质量的产品给消费者。
在众多奢侈品牌中，圣罗兰化妆品作为其核心业务之一，一直致力于为消费者提供高品质的彩妆、护肤品和香水。
然而，随着竞争者的增多以及互联网的快速发展，圣罗兰面临着来自其他品牌的竞争，同时也需要适应新时代的消费者需求。
二、目标受众分析1. 主要目标受众主要目标受众是年龄在20至40岁之间，追求时尚、品味和个性的女性消费者。
她们注重自己的外表形象，愿意投资在高品质的化妆品上，并且对最新的时尚潮流和彩妆趋势保持敏感。
2. 潜在目标受众潜在目标受众包括年龄在18至25岁的年轻女性消费者，年龄在40岁以上的成熟女性消费者，以及男性消费者。
对于这部分受众，圣罗兰需要通过差异化的营销策略来吸引他们的关注和购买欲望。
三、市场分析1. 行业竞争情况在化妆品行业，圣罗兰面临着来自其他奢侈品牌如迪奥、香奈儿、兰蔻等的竞争。
这些品牌都以高品质、时尚和创新的形象吸引着消费者的关注。
2. 市场机会虽然面临激烈的竞争，但化妆品市场仍然有巨大的潜力。
随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对于化妆品的需求也在增长。
此外，年轻消费者对于个性化的需求也在上升，他们愿意尝试新的产品和品牌。
3. 市场挑战市场挑战包括行业竞争的激烈以及消费者对于品牌的忠诚度下降。
同时，传统的销售渠道和宣传方式已经不能满足消费者的需求，需要创新和改进。
四、营销目标1. 增加品牌知名度和影响力通过提高品牌的知名度和影响力，吸引更多的消费者关注和购买圣罗兰化妆品。
2. 提高销售额和市场占有率通过创新的产品、宣传和销售策略，提高销售额和市场占有率。
圣罗兰情人节促销方案
圣罗兰情人节促销方案情人节圣罗兰促销方案亲爱的顾客，感谢您对圣罗兰品牌的持续支持与厚爱！情人节即将来临，为了让您与您的心上人共度浪漫时刻，我们特别推出了一系列促销活动。
让我们一起来看看吧！1. 优惠套装为了满足您对圣罗兰产品的期待，我们推出了独家的优惠套装，将圣罗兰的经典单品与热门新品进行组合，为您提供更多选择与超值的价格。
不仅能够满足您的美妆需求，还能为您节约不少开支。
2. 限时折扣在情人节期间，所有圣罗兰产品均享受限时折扣，无论您是想为自己妆点自己，还是为挑逗TA的心，都能够找到适合您的护肤品、彩妆和香氛。
无需犹豫，现在就来抢购吧！3. 消费返礼在情人节期间，凡是在我们门店消费满指定金额的客户，将会获得我们准备的情人节礼品。
这是我们对您支持的感谢，同时也是我们希望能够为您和您的爱人带去一份温馨回忆的小礼物。
4. 专属定制服务在情人节期间，我们将为所有购买圣罗兰香氛的顾客提供专属的定制服务。
您可以在瓶身上刻下您和TA的名字，打造一款属于您们两个人的独特香氛。
这将是一份令人难忘的礼物，寓意着您们的爱情与专属。
5. 情侣折扣在情人节当天，我们提供给情侣顾客额外的折扣优惠。
带上您的爱人一同光临我们的门店，选购您们喜爱的圣罗兰产品，共同感受这个浪漫的节日带来的喜悦。
这将是一次难得的购物体验。
以上就是我们为您准备的情人节促销方案。
无论是为自己购买，还是为您爱的人准备一份特别的礼物，我们相信圣罗兰的产品定能满足您的需求。
和心爱的人一起，共度这个浪漫的节日吧！最后，祝愿您与心上人拥有一个甜蜜浪漫的情人节！圣罗兰团队。
圣罗兰活动策划方案
圣罗兰活动策划方案一、项目背景及目标1.1 项目背景圣罗兰是一家法国奢侈品牌，以色彩滑爽、质地细腻、奢华典雅的特点而闻名于世。
为增强品牌影响力、提升消费者体验，圣罗兰计划举办一系列活动，以扩大市场份额，吸引更多目标客群。
1.2 项目目标- 提高品牌知名度：通过活动的策划和执行，将圣罗兰品牌形象传递给更多的目标受众，提高品牌知名度。
- 增加潜在客户：通过活动的吸引力和创新性，吸引更多的潜在客户，进而增加销售机会。
- 强化品牌形象：通过品牌活动，传达品牌价值观和独特魅力，强化品牌形象。
- 提升消费者体验：通过提供优质的活动内容和服务，提升消费者对圣罗兰品牌的体验和忠诚度。
二、活动策划2.1 活动思路- 创造性的互动体验：通过创造性的互动体验，让消费者更好地了解并体验圣罗兰的产品和品牌文化。
- 多元化的活动形式：设计多种类型的活动，包括线上线下的活动，以满足不同受众的需求。
- 整合营销渠道：通过整合不同的营销渠道，将活动信息传递给更多的目标客户。
- 强化品牌形象：在活动中通过营造奢华、迷人的氛围，展示圣罗兰的品牌魅力和独特性。
2.2 活动内容- 新品发布会：举办圣罗兰最新产品发布会，展示全新设计款式，并邀请时尚界的名人和媒体关注，增加品牌曝光度。
- 社交媒体活动：通过圣罗兰官方社交媒体平台，举办各类互动活动，如话题讨论、用户分享、抽奖活动等，吸引更多粉丝参与，提升品牌关注度。
- 店内特别活动：在圣罗兰旗舰店设计特别主题活动，如限量版产品推出、VIP专享活动等，吸引潜在客户前来品鉴和购买产品。
- 线下活动：举办时尚沙龙或品牌讲座，邀请相关领域的专业人士和时尚爱好者参与，分享与圣罗兰品牌相关的话题和趋势。
- 慈善活动：与当地慈善机构合作，举办慈善晚宴或慈善义卖活动，将部分销售收入捐赠给需要帮助的群体，提升品牌形象和社会责任感。
2.3 活动执行计划- 活动前期准备：确定活动目标、活动细节，制定活动时间表和预算。
圣罗兰的广告策划书3篇
圣罗兰的广告策划书3篇篇一一、市场分析1. 目标市场年龄在 18-35 岁的时尚消费者，尤其是女性。
对时尚、美容和品质有较高追求的人群。
2. 竞争对手分析主要竞争对手的广告策略和品牌形象。
找出圣罗兰的竞争优势和差异化点。
3. 消费者洞察了解目标消费者的喜好、需求和购买行为。
研究他们对时尚品牌的认知和态度。
二、品牌定位1. 品牌形象塑造圣罗兰作为时尚、奢华和个性的代表。
强调品牌的独特设计和高品质。
2. 品牌价值观传达圣罗兰的核心价值观，如自由、激情和创新。
与目标消费者的价值观相契合。
三、广告目标1. 提高品牌知名度让更多目标消费者了解圣罗兰品牌。
增加品牌在时尚界的曝光度。
2. 增强品牌形象塑造圣罗兰的高端、时尚形象。
吸引消费者对品牌的关注和喜爱。
3. 促进销售鼓励消费者购买圣罗兰的产品。
提高市场份额和销售额。
四、广告策略1. 创意概念设计一个引人注目的广告创意，突出圣罗兰的品牌特点。
可以考虑使用明星代言、时尚摄影或独特的视觉效果。
2. 广告渠道选择适合目标消费者的广告渠道，如时尚杂志、电视广告、社交媒体等。
结合线上和线下渠道，进行全方位的广告宣传。
3. 广告内容制作吸引人的广告内容，包括产品展示、品牌故事和时尚资讯。
强调产品的优势和独特之处，激发消费者的购买欲望。
4. 互动营销利用社交媒体平台开展互动营销活动，如抽奖、竞赛等。
鼓励消费者参与，增加品牌与消费者的互动和粘性。
五、广告执行1. 制作广告素材拍摄高质量的广告照片和视频。
设计吸引人的广告文案和宣传海报。
2. 选择广告投放时间和地点根据目标消费者的行为习惯，选择合适的广告投放时间和地点。
确保广告能够在目标受众中产生最大的影响力。
3. 监测和评估广告效果定期监测广告的曝光量、率和转化率等指标。
根据评估结果调整广告策略，优化广告效果。
六、预算分配1. 广告制作费用包括拍摄、设计和制作广告素材的费用。
2. 广告投放费用支付广告渠道的费用，如杂志广告位、电视广告时段等。
YSL市场营销计划书
YSL市场营销计划书1. 引言本市场营销计划书旨在为YSL（圣罗兰）品牌制定一份全面而有效的市场营销计划，以实现品牌在市场上的持续增长和成功。
本计划书将分析目标市场、竞争环境，并制定相应的市场营销策略，包括产品定位、推广活动、渠道选择等方面的内容。
2. 分析2.1 目标市场根据市场调研，我们将主要以年轻女性为目标市场。
这一群体对时尚有较高的敏感度，注重品牌形象和产品质量。
他们热衷于追求个性化和高端的生活方式，并对时尚品牌有较高的忠诚度。
2.2 竞争环境在美妆行业，YSL面临着众多竞争对手。
主要竞争品牌包括香奈儿、迪奥、兰蔻等。
这些品牌在市场中具有较高的知名度和影响力，拥有庞大的粉丝群体和稳定的市场份额。
3. 市场营销策略3.1 产品定位YSL的产品主要定位于高端市场，注重时尚与个性的结合，强调品牌的独特魅力和优质质感。
我们将继续保持产品的高品质和创新性，并加强与时尚界的合作，提升品牌的时尚形象。
3.2 推广活动为了提升品牌知名度和吸引年轻消费者，我们将开展一系列精心策划的推广活动。
例如，与时尚杂志进行合作，在杂志中发布品牌广告和时尚故事；举办品牌发布会，邀请明星和时尚名人参与；在社交媒体平台开展互动活动，与粉丝建立更密切的联系等。
3.3 渠道选择为了提供更便捷的购物体验，我们将进一步发展线上销售渠道，并优化线下门店布局。
在线上渠道，我们将建立一个易于导航和购买的官方网站，并与知名电商平台合作，扩大在线销售渠道。
在线下渠道，我们将继续扩大专卖店的数量，并在重要的购物中心和时尚街区开设新的门店。
4. 财务计划我们预计通过市场营销策略的实施，将实现销售额的持续增长。
根据市场调研和销售数据，我们制定了以下财务计划：•年度销售目标：2022年销售额增长至X万美元；•广告和推广费用：预计将投入X万美元用于广告和推广活动；•利润预测：预计实现X%的利润率。
5. 实施与控制为了确保市场营销计划的顺利实施和有效控制，我们将采取以下措施：•成立专门的市场营销团队，负责计划的实施和管理；•设立明确的指标和目标，定期监控和评估市场营销计划的进展；•定期组织与销售和市场部门的会议，分享计划的进展和问题，并及时进行调整；•与外部专业机构合作，进行市场调研和竞争分析，及时了解市场动态。
化妆品促销活动策划方案
化妆品促销活动策划方案
一、活动目的
为了增加品牌知名度，吸引更多顾客，提高销售额。
二、活动时间
活动将在本月底至下个月初进行，为期一周。
三、活动内容
1. 购物满额赠送礼品：顾客在指定金额以上购买化妆品，即可获得免费赠送的礼品。
2. 限时特惠商品：部分化妆品将进行限时特惠价格销售，提供更优惠的价格。
3. 试用体验：为顾客提供免费的试用体验产品，让顾客更直观地了解产品效果。
4. 会员专属优惠：会员可在活动期间享受额外的特别优惠，并有机会参与抽奖活动。
四、活动推广
1. 社交平台宣传：通过品牌官方社交平台发布活动信息，吸引更多顾客关注。
2. 宣传海报：在店面及附近地区张贴宣传海报，提醒顾客关注活动。
3. 促销活动宣传单：派发宣传单，向周边居民、商场顾客宣传活动内容。
4. 口碑传播：通过顾客口碑传播，增加活动的知名度和吸引力。
五、活动执行
1. 活动进行期间，店内工作人员需配合活动流程，积极为顾客提供服务。
2. 活动期间，加强库存管控，确保活动产品充足供应。
3. 活动结束后，进行销售数据统计和分析，为下一次活动做准备。
六、活动评估
通过销售数据、参与顾客数量以及顾客反馈等方式对活动效果进行评估，总结经验，为日后活动改进提供参考。
圣罗兰营销方案
圣罗兰营销方案1. 前言圣罗兰（YSL）是一家享誉全球的奢侈品牌，以其高端、时尚的产品和优质的服务而闻名。
为了进一步拓展市场份额和提高品牌知名度，圣罗兰制定了一套全新的营销方案。
本文将详细介绍该营销方案的内容和执行策略。
2. 目标市场和消费者定位圣罗兰的目标市场是高收入人群和时尚爱好者，注重个人形象和品味的消费者。
根据市场调研和分析，圣罗兰将重点关注以下消费者群体：•高收入人群：圣罗兰产品价格昂贵，因此主要面向高收入人群。
这部分人群具有较高的购买力和追求奢侈品牌的倾向。
•年轻时尚人群：圣罗兰希望通过年轻时尚人群来打造品牌的未来，这些人群对时尚潮流敏感并且愿意在个人形象上进行投资。
3. 品牌定位和差异化策略圣罗兰希望在竞争激烈的奢侈品市场中脱颖而出，因此制定了以下品牌定位和差异化策略：•时尚先锋：圣罗兰一直以来都致力于引领时尚潮流，通过在设计和创意上的不断创新，不断给消费者带来惊喜与新鲜感。
•品质保证：圣罗兰以高品质的材料和精湛的工艺闻名，为消费者提供最佳的购买体验和产品保证。
•定制体验：为了增加顾客的忠诚度和购买欲望，圣罗兰将提供定制化服务，例如提供个性化包装和刻字服务等。
4. 营销渠道和推广策略为了最大限度地扩大品牌影响力，圣罗兰将采用多种营销渠道和推广策略：•高端零售店：圣罗兰的产品将主要通过高端零售店进行销售。
这些店铺的位置将精心挑选，以确保接触到目标市场的消费者。
•线上销售平台：除了实体店铺，圣罗兰还将在各大电商平台和自己的官方网站上销售产品。
这样可以更好地满足线上消费者的需求。
•品牌大使：圣罗兰将邀请一些在时尚界有影响力的名人和意见领袖担任品牌大使，以增加品牌的曝光度和吸引力。
•社交媒体推广：圣罗兰将充分利用社交媒体平台，例如Instagram和微博等，通过发布时尚造型和宣传活动等内容，与消费者建立互动和连接。
5. 市场活动和合作伙伴关系为了进一步提高品牌认知度和推动销售，圣罗兰计划开展一系列市场活动和建立合作伙伴关系：•时装秀：圣罗兰将定期举办时装秀，展示最新的设计和产品。
ysl营销策划方案ppt怎么做
ysl营销策划方案ppt怎么做目录一、市场分析与背景介绍 31.1 市场概况 31.2 品牌介绍 3二、目标市场定位 42.1 目标市场 42.2 目标消费群体 5三、竞争对手分析 63.1 竞争对手概述 63.2 竞争对手策略分析 7四、营销策略84.1 产品策略84.2 价格策略94.3 渠道策略104.4 促销策略11五、推广活动策划125.1 品牌宣传活动125.2 线上推广活动135.3 线下推广活动14六、实施计划与预算156.1 实施计划156.2 预算分配16七、效果评估与调整177.1 销售数据分析177.2 客户反馈评估18结语19一、市场分析与背景介绍1.1 市场概况我们首先对所处的市场进行整体分析，包括市场规模、增长趋势、消费者行为等方面的数据统计，以确立我们的营销目标。
1.2 品牌介绍简要介绍YSL品牌的历史、定位、产品系列等信息，让听众对品牌有一个基本的了解。
二、目标市场定位2.1 目标市场根据我们的产品特性和定位，确定我们的主要目标市场是哪些地区以及相应的消费群体。
2.2 目标消费群体细致刻画我们的目标消费群体，包括年龄、性别、收入水平、购买力等方面的特征，以便更好地为他们提供定制化的营销策略和推广活动。
三、竞争对手分析3.1 竞争对手概述介绍我们的主要竞争对手是哪些品牌，他们的市场占有率、产品定位等信息，以便我们更全面地了解市场格局。
3.2 竞争对手策略分析对竞争对手的市场策略进行分析，包括产品策略、价格策略、渠道策略等方面的分析，以便我们制定相应的对策。
四、营销策略4.1 产品策略针对我们的产品特点和目标市场需求，制定相应的产品策略，包括产品线扩展、新品推出等方面的策略。
4.2 价格策略确立我们的价格策略，考虑到市场竞争力以及目标消费群体的购买力等因素，灵活调整定价策略，以提高销售量和市场份额。
4.3 渠道策略确定我们的产品销售渠道，包括线上和线下渠道，并建立合理的分销网络，以提高销售效率和覆盖范围。
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成绩业务实习2—营销策划实习报告实习名称学院专业班级学生姓名学号实习地点指导教师杨雪实习起止时间：圣罗兰化妆品营销策划书2016年 01月 03日目录1 背景及整体安排 (1)2 环境分析 (2)2.1 宏观环境分析 (3)2.1.1 政治环境 (3)2.1.2 经济环境 (3)2.1.3 社会环境 (4)2.1.4 技术环境 (4)2.2 国内化妆品行业的发展状况及行业竞争分析 (4)2.2.1 我国化妆品类渗透率低于国际水平 (5)2.2.2 国有品牌进入高速成长期 (5)2.3 消费者行为分析 (5)2.3.1消费者易受情感影响 (6)2.3.2消费者消费注重个性化 (6)2.3.3消费者消费过程中存在冲动性购买行为 (7)2.5 圣罗兰化妆品的SWOT分析 (7)2.5.1企业优势 (7)2.5.2企业劣势 (8)2.5.3发展过程中面临的机会 (8)2.5.4发展过程中面临的威胁 (10)2.6 SWOT分析结论 (10)3 营销战略分析 (11)3.1化妆品市场细分 (11)3.2圣罗兰化妆品目标市场选择 (13)3.2.1目标市场选择策略的选取 (13)3.2.2目标市场的选择与分析 (13)3.3圣罗兰化妆品市场定位 (13)3.3.1美丽 (14)3.3.2便捷 (14)4 产品和价格策划 (14)4.1圣罗兰化妆品的产品策划 (14)4.1.1产品专业化策略 (14)4.1.2产品开发策略 (15)4.2 圣罗兰化妆品的价格策划 (15)5 渠道和促销策划 (16)5.1圣罗兰化妆品的营销渠道的设计和选择 (16)5.1.1 店中店模式与区域代理相结合的营销渠道模式 (16)5.1.2 通过微信进行销售 (17)5.1.3 官方网站与各大电商联合销售 (17)5.2 圣罗兰化妆品的促销策划 (18)5.2.1 广告宣传策略 (18)5.2.2 促销策略 (19)5.2.3公共关系策略 (20)6 营销实施方案 (20)6.1 实施目标 (20)6.2 工作安排 (20)6.2.1推广广告策划实施 (21)6.2.2电商及微信促销活动 (21)6.3 市场营销实施费用计划 (22)7 结语 (23)1 背景及整体安排中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。
随着经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高，依托庞大的人口基数，中国已经成为了全球最大的化妆品市场之一。
近年来，随着我国人民收入的增加，消费水平也不断增高，而人们对于化妆品方面的支出也不断提高。
而对于化妆品的购买也从当初的口红、面霜的单一消费逐渐转向多元化，我们可以发现不仅是彩妆类商品购买量及种类在不断增加，护肤品、香水、护发、防晒类产品的需求也在不断增加。
此外，人们过去对于化妆品的主要受众主要是女性的观点已经逐渐发生改变，男性也开始了以了皮肤保养、香氛和剃须产品及须后护理等产品为主的男性化妆品市场，男性化妆品也有较大的市场需求。
而且，目前我国化妆品消费者年龄层次也在不断扩张，不少高中生都开始使用化妆品，而中老年人也逐渐注重皮肤的保养护理，对于护肤品需求不断增加。
随着化妆品行业竞争的不断加剧，越来越多的化妆品企业在寻找新的市场。
而在中国有一个潜力巨大的市场亟待开发。
未来，学生、婴童、男性及老人等需求群体对化妆品的需求潜力将会被进一步挖掘，市场容量将会进一步扩大。
同时化妆品企业也会在产品开发、品牌营销、目标市场定位上更加体现差异化。
随着市场竞争的加剧，品牌的塑造及渠道的建设将成为化妆品企业发展的重点。
展望未来，我国日用化妆品市场将继续保持较快增长速度。
圣罗兰（YSL）诞生于1962年，是法国一家著名的奢侈品公司，其主营范围有服装、化妆品、配饰等。
其品牌在中国最广为人知的便是其化妆品，旗下彩妆产品受到我国广大年轻女性的喜爱，并且公司的创新意识、经营理念等也被广大顾客所接受认可，其产品的包装设计更是受到了我国广大消费者的追捧。
据调查发现，YSL旗下最受欢迎的产品是唇釉和香水这两大类，消费者认为这两类产品非常适合年轻女性的使用，并且其价格也在很多学生能够接受的范围以内，因此众多年轻消费者都表示愿意购买其产品。
在此次策划方案的研究过程中，通过采用网络调查法，获得了有关圣罗兰的资料；通过采用PEST环境分析法、消费者购买行为模型以及 SWOT 分析等方法，对圣罗兰化妆品所面临的外部环境和内部条件等进行了深入的剖析。
在此基础上，运用市场细分理论和方法对圣罗兰化妆品的市场进行了细分，选择了目标市场；结合圣罗兰化妆品自身各种资源和条件，采用营销组合策略理论和方法，提出了圣罗兰化妆品市场营销的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和品牌策略，并提出了针对性地实施建议。
2 环境分析美国现代营销学之父菲利普科特勒将市场营销环境定义为:“是由企业营销管理职能外部的因素和力量组成,这些因素和力量影响营销管理者成功地保持和发展同目标市场顾客交换的能力。
”从这个定义与企业实践来看,企业市场营销成功,既受制约于外部因素,同时还受到企业内部因素的影响。
分析市场营销的环境,就是要辨别出环境中的潜在机会和威胁,从而规避威胁,促进企业的持续发展。
2.1 宏观环境分析宏观环境分析，主要包括政治环境（ political ）、经济环境（economic）、社会环境（social）、技术环境（technological）等因素分析，即 PEST 分析。
2.1.1 政治环境我国自从加入WTO，遵守对世贸组织的诺言，降低了进口关税，为外国品牌进入中国市场提供了条件，国际品牌大举进入，我国化妆品行业开始市场化与国际化，同时政府对本国企业家给予了大量的支持，不但从经济上不断改善还在政策上给予实在的扶持。
虽然如此，化妆品行业还是有增值税17%，消费税30%，关税6.5%的高税制。
国外化妆品在中国价格居高不下也与中国税制有很大关系。
13年1月1日开始关税由6.5%降至5%，部分化妆品取消消费税的征收。
2.1.2 经济环境随着我国经济的增长和人们生活水平的提高，人们的经济能力也相应的提高，购买力逐渐上升，人们对化妆品的需求越来越大，化妆品行业已成为我国国民经济中发展最快的行业之一，众多国际知名化妆品品牌纷纷进入中国。
与此同时国内化妆品企业也迅速崛起，使得化妆品市场竞争非常激烈。
据 Euromonitor 统计，2014 年中国化妆品零售交易规模为 2937 亿元（含个人护理产品），预计到 2019 年，这一规模将达到 4230 亿，年增长率将稳定在8%上下，成为全球增长最快的市场之一。
2.1.3 社会环境消费者个人收入显著增加，消费者消费观念和支出水平发生改变，又由于外在原因人们的肌肤开始过早的老化，出现细纹和斑点等多重问题，消费者对于外在形象的要求更加苛刻，对化妆品保养品的需求明显增加。
与此同时，出于对国外品牌的信赖，在选购化妆品时，大多数消费者在价格相同的情况上更愿意选择进口化妆品。
2.1.4 技术环境天然、植物、安全将会是美容化妆品技术革新的总体趋势和潮流。
实现这一目标的新技术主要有4个方面：生物工程技术、纳米技术、太空工程技术和天然植物萃取技术。
可采用的新原料也有4个方面：基因原料、海洋原料、绿色原料和微生物原料。
各个化妆品企业都或多或少采用这方面的技术。
同时，化妆品企业为了在市场中占据一定份额，不断强化高科技在化妆品学中的应用，加强科技投入，提高科技含量，增加化妆品的附加值；调整产品结构．提高产品质量，增加花色品种、拓宽应用范围；规范化妆品的管理销售，提高经济效益，适应消费者生活需求。
2.2 国内化妆品行业的发展状况及行业竞争分析由于电子商务的飞速发展，使得国外化妆品进入中国市场变得更为容易，而一些知名的国际品牌或是进入中国市场较早的品牌，都已拥有了一批忠实的消费者，但是随着我国经济的发展，人们对化妆品的需求也在日益增加，并且其所需的种类也在逐步转向多元化。
目前中国化妆品行业发展及竞争状况具有如下特点：2.2.1 我国化妆品类渗透率低于国际水平受到传统思维影响，我国化妆品类产品普及率远远低于国际水平，特别是在二三线城市。
国人讲究内敛美，很多人都认为“化妆即是张扬”，使得女性们一般情况下都不会选择化妆；而男性则觉得使用化妆品显得没有男子气概，也没有必要。
然而随着随着居民收入的增长和三四线城市购买力的提升及思维方式的改变，未来增长空间巨大。
2.2.2 国有品牌进入高速成长期这一方面由于80、90后步入主流消费群体，其思想更加成熟、独立，容易接受本土品牌;另一方面，三四线城市可支配收入提升和化妆品专营渠道的崛起，给渠道让利更丰厚的国有品牌带来快速扩张机会。
佰草集、相宜本草、美颜教室等国有品牌以与国际品牌形成差异化的中国特色定位，强调传统中药草本、自然、太极的等概念，不断提升科研实力和品牌运作能力，成为了国有化妆品牌的佼佼者。
同时我国政府对本国企业家给予了大量的支持，不但从经济上不断改善还在政策上给予实在的扶持，使得国内品牌成本低于国外品牌。
2.3 消费者行为分析在一般消费品消费领域中，存在着很大一部分忠诚于产品质量的消费者，这些消费者是理性消费的代表，很容易受到产品质量、价格及功效等因素的影响，在做购买决策时往往会深思熟虑，一般不会冲动的购买某一产品或品牌，这一类消费者的品牌忠诚度较大，消费行为相对比较稳定。
然而，在化妆品这一特殊消费领域来说，消费者展现出来的更多的是一种非理性的消费特点，影响消费者的购买决策的因素主要体现在以下几个方面：2.3.1消费者易受情感影响消费者在消费过程中往往会带有丰富的感情，容易受到情感的支配和影响，由对化妆品品的喜爱转变成购买欲望。
消费者往往会通过直接的感受而对其产品或者服务形成偏好，产品名称、外观、包装或者服务，或者当时的一句广告语都很容易让消费者暂时忘记产品的功效而产生购买冲动。
2.3.2消费者消费注重个性化现代社会物质生活的逐渐丰富，使得消费者在精神领域的追求也日益明显。
更多的消费者希望尝试不同的生活方式，更加侧重于个性化的生活，对时尚的追求已经向更高层次转变。
消费者不断地追求产品的流行趋势，使用一些新颖、奇特的产品来强调自我的唯一性。
2.3.3消费者消费过程中存在冲动性购买行为消费者在购物时重视购物环境。
消费者在购买产品时，也许不是已做好计划而购买，绝大多数场合并不会按理出牌。
消费者在消费过程中经常会因为某些特殊场合而产生冲动性消费，例如正好遇到产品打折或者正好有包装可爱或者精美的新产品上市，或者是因为陪朋友逛街看到了自己心仪的东西而购买了本无需购买或者是超额购买了应需的产品，这种情形在消费者之中非常普遍。