会展概论-第6章 节事1
《会展概论》复习内容整理
《会展概论》复习内容整理第一章会展概述一、会展的定义P2会展是指在一定地域空间，由多个人聚集在一起形成的集体性的物质和文化交流活动。
二、会展的组成部分“MICE”由会议、展览、节事和奖励旅游组成M——公司业务会议（corporate meetings）I ——奖励旅游（incentive travel programs）C——协会或社团组织会议（conventions）E——展览、节事（exhibition，events）三、会展的特点P3综合性、创新性、集中性、技术性和艺术性、发展持续性、区域差异性、时间均衡性、影响广泛性。
四、会展的作用P6（一）经济作用1、产生巨大的直接经济效益2、拉动相关产业发展3、促进经济合作4、优化产业结构5、增加就业机会（二）社会文化作用1、提高会展举办地的知名度和美誉度2、促进信息交流和先进技术知识的传播3、丰富文化生活、提高居民素质（三）环境作用促进会展举办地的基础设施建设和环境卫生的维护，改善当地的居民生活环境。
第二章会展的历史和现状一、展览会的雏形（一）展览会的雏形是——集市（二）最早的集市是：法国的香槟集市二、展会历史常识（一）德国莱比锡博览会号称最古老的博览会，始于1165年（二）1798年，法国举办了工业产品大众展，这是世界上第一个由政府组织的国家工业展览会（三）1851年5月1日，英国伦敦首次举办了“万国工业博览会”。
简称大展览会，这是第一个发展到国际规模的工业展览会，亦即第一届世界博览会。
（四）1914年，美国成立了国际会议局协会（IACB）（五）国际展览局（BIE）总部设在巴黎，主要负责协调和管理世界博览会，并决定世界博览会的举办国。
（六）国际大会和会议协会是世界最具权威性的会议协会组织。
（七）国际展览会联盟（UFI）认证的40多个国际展览会中，有19个在新加坡举办，UFI于2003年更名为国际展览业协会（GAEI）（八）1910年，清政府在江宁（今南京）由官府和商界合办了南洋劝业会，这是我国有史以来第一次全国性的博览会。
会展概论 知识点整理(含答案)
会展概论知识点整理王雪铭一、名词解释第1章导论1.会展：在一定地域空间内，由多人聚集在一起、定期或不定期的举办集体性的物质和文化交流活动2.会展业：由会展经济活动引起的相互联系、相互作用和相互影响的同类企业的总和。
3.会展经济：通过举办各种形式的会展活动，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为，属于第三产业。
第2章会展发展简史1.物物交换:2.集市、庙会演变说3.香槟集市第3章会展市场1.会展市场：开展会展活动的平台2.会展市场主体：会议与展览运作过程中的主要参与者3.会展市场的运作机制：4.会展营销第4章会议1.会议：人们为了解决某个共同的问题或出于不同的目的聚在一起进行讨论、交流的活动，它往往伴随着一定规模的人员流动和消费。
2.convention：就某一特定主题展开讨论的聚会，议题涉及政治、经贸、科学、教育或者技术等领域。
3.conference：专业会议的议题通常是具体问题并就其展开讨论，可以召开分组小会，也可以只开大会。
4.ICCA：全球国际会议最主要的机构组织之一5.策划6.会议策划：对会议进行管理和决策的一种程序，它是一种对会议活动的进程及会议活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。
第5章展览1.展览第6章节事1.节事活动2.节事活动策划3.城市形象第7章奖励旅游1.奖励旅游：企事业单位为达到激励员工、塑造形象等目的，向那些对组织发展做出卓越贡献的特定对象提供的免费旅游活动。
2.团队建设型奖励旅游3.公费旅游第8章会展管理二、填空第一章导论会展的特点：综合性，创新型，集聚性，技术性和艺术性，区域差异性，产业联动性与效益性。
根据内容不同分为：综合类会展项目和专业类会展项目综合类会展项目又称横向型展览会专业类会展项目又称垂直型展会会展的基本功能：产品展示功能，企业营销和宣传功能，信息传播功能，商贸洽谈功能提升功能：资源整合功能，产业联动功能，城市发展的联动效应辅助功能：促进交流与合作功能，促进就业功能，提升城市魅力功能第三章会展市场会展市场根据地理范围划分：国际、全国、地区、本地会展市场的主体包括：供给主体和需求主体需求主体包括：参展商和会议代表，展会观众，其它中介组织会展营销是指展览会组织者寻找目标市场，研究目标顾客需求，设计会展产品和服务、制定营销价格，选择营销渠道以及保持良好客户关系等一系列销售活动的总和。
会展概论(第六章)
于南省：昆明、大理、丽江、西双版纳、香格里 拉、泸沽湖 山东省：青岛、大连、烟台、威海、长岛、蓬莱 广西：桂枃、阳朔 河南省：郑州、洛阳、少枃寺 海南省：海口、三互 辽宁省：共城、笔架山、葫芦岛 吉枃省：北大湖滑雪场 福建省：厦门、武夷山 新疆：之鲁木齐、吏鲁番 内蒙古：呼和浩特 香港、澳门
三、奖劥旅游的形成
（1）最早出现在1906年美国“全国现釐出纳机公司” 给优秀员工提供的一次免贶参观其代顿总部奖劥旅游。 （2）真正起源亍20丐纨20-30年代的美国,首先出现在 汽车销售行业中。企业认为返种活劢能够给公司日后带来 更多的利润来支付免贶旅游的贶用。 （3）同旪期的苏联也对完成政府5年计划的人实行奖劥 旅游，送他仧去黑海度假两周。返是较早的政府实斲的奖 劥旅游斱式。 （4）随着民航交通工具的収展，迖距离的奖劥旅游开 始出现。奖劥旅游从销售行业扩展到其他行业。幵不会议 结合在一起。
以往员工旅游旪，也曾到过花莲戒垦丁等台湾的风景 匙，以增迕员工乊间的沟通及对公司的吐心力。对亍奖 劥旅游，资深经理郑有曜有更深的期待，他视得对亍业 务卍位而觊，业绩是首要的标准，业绩的达成才有利亍 公司的利润，公司莳利，员工福利当然也会更好。 返次的香港奖劥旅游由渣打银行信用卡业务处台北 业务匙觃划，加上旅游业者的活劢咨询不卋劣，让211 位业绩优秀的业务人员能在短旪间内，办理护照、香港 签证及完成外游的所有程序。此次行程中安排了团员到 全新开幕的香港迪士尼乐园同乐，也观觅了香江的璀璨 夜景，体验了一次难忘的香港乊旅。
三、奖劥旅游的形成
我国奖劥旅游的収展历程 （1）疗养院（20丐纨5、60年代-7、80年代） 劧劢模范及先迕工作者 北戴河、青岛等河滨城市建的疗养院，可以说 是中国“奖劥旅游”的雏形。 （2）改革开放以后 外资企业的迕入，欧美奖劥旅游传入 如友邦保险公司、三星公司、微软公司等
会展概论 全套课件共386页PPT资料
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技术支持公司、
第
广告公司、票务公司、PCO、目的地管理公司、会议中心、展览中心等
会展服务供应商
二 层
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会展概论课件
会展企业的分类
核心业务围绕会展活动开展的企业 部分参与会展活动的企业
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会展行业
行业是指生产商品或者提供类似服务的企 业所组成的集合
以会展组织和服务为核心业务的企业所组 成的社会群体集合，共同形成了会展行业。
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经济性
会展的营销特性 会展中的体验经济
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艺术性
会展艺术综合反映社会生活 会展综合运用多种艺术 现代会展运用艺术手段进行展示
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会展的特征与本质
艺术是表现手段，信息交流与传播是核心本质， 会展首先实现信息传播功能，继而实现经济功能；
➢ 欧洲：会议&展览 ➢ 美国：MICE ➢ 综合派：MICEE或EVENT
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会展活动的含义
外延：
展览会 会议 奖励旅游 节事活动
内涵：
特定时间、空间 特定主题 集聚 信息传递 交流、沟通
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会展活动的基本构成要素
会展活动的组织者：主办方/承办方/协办方 目标客户群：会展活动的参与者 参与者的数量 会展活动的主题 覆盖的区域/辐射空间 会展活动的地点 持续的时间 进入性门槛
网络媒介、活动媒介、空间媒介 展会中的信息：实物信息、口语信息、文字信息、网络信
息、感情信息等 展会的传播效果：反馈快；效率高；质量高
会展概论》2014教学大纲
会展概论》2014教学大纲本文没有明显的格式错误和需要删除的段落。
下面是每段话的小幅度改写：一、课程说明一）编写依据本课程依据“会展策划与管理专业教学计划（2014级）”编写，从培养目标、职业需求、教学内容和课程体系改革研究成果等方面入手，注重各课程内容的有机衔接，服从整体需要。
二）课程性质及任务会展概论是会展策划与管理专业学生的必修基础课，具有系统性、创新性、针对性和实用性。
学生通过研究，应该全面了解会展工作的性质、任务、作用及其意义，培养良好的从业意识和市场竞争意识，初步具备从事会展专业工作的能力和处理问题的能力。
三）本课程同其他课程的关系本课程是会展策划原理、会展营销、会议运营与管理、会展项目管理、大型活动策划与管理等课程的基础。
四）教学内容的设置本课程旨在使学生掌握会展策划与管理的基本理论知识，研究会展礼仪、会展营销、会展策划的基本技能，为我国会展事业的发展做出贡献。
教学内容根据教材编写的教学计划进行设置，紧扣培养目标、毕业生的素质、知识、能力和技能，理论和实践相结合。
五）教学方法与教学手段本课程主要采用讲授法、项目驱动法、案例分析法和师生互动讨论法进行教学。
理论教学全部采用多媒体授课，实践教学分为课堂实践和课外项目两部分。
六）教材和主要参考书、资料教材为来逢波主编的《会展概论》（XXX，2012年），主要参考书包括过XXX主编的《会展概论》（高等教育出版社，2010年）、XXX主编的《管理学原理》（XXX，2004年）、XXX的《西方经济学》（XXX，2004年）和XXX、XXX、XXX等的《区域经济学》（XXX，2002年）。
二、教学时数及分配表本课程共45学时，包括导论、会展发展简史、会展产业链、会展市场与需求、会展策划与设计、会展组织与管理、会展服务与评价、会展安全与保障、会展营销与推广和会展案例分析等章节，其中16学时为实践学时。
会展市场是指会展活动的交易场所，包括会议、展览、节事、奖励旅游等。
会展概论-课件
5.1 节事活动的概述 5.1.1 节事活动的定义及特点 （1）节事活动的定义
节事（festival & special event）是一个组合 的概念，是从国外研究中借鉴而来的，即节日
和特殊事件的统称。
5.1 节事活动的概述
5.1.1 节事活动的定义及特点 （2）节事活动的特点
1）多样性
2）交融性
基本要素指会展业发展必不可少的要素；
增值要素指有利于会展业加速发展或提升地 区会展业发展潜力的要素。
1.3 会展经济
1.3.1 会展经济的概念 会展经济是某一特定地区通过举办大规模、多层次、 多种类的会展活动，为本地区带来直接或间接经济 效益和社会效益的一种经济现象和经济行为，是一 种综合的经济效应。 例如，会展活动自身带来的经济现象，由会展活动 衍生出来的经济现象（酒店、餐饮等），因展会而 促成的经贸交易活动，为促进会展业的发展而引发 的经济活动（展馆建设等）。
3.2 会议的运作 3.2.3 会议管理 （ 1 ）会议成本管理 （ 2 ）会议保密管理 （ 3 ）会议危机管理 （ 4 ）会议视听设备管理
3.3 中外知名会议
3.3.1 博鳌亚洲论坛 博鳌亚洲论坛（Boao Forum for Asia，
BFA），或称为亚洲论坛、亚洲博鳌论坛，是 一个非政府、非营利，定期、定址的国际会 议组织。博鳌亚洲论坛以“平等、互惠、合 作和共赢”为主旨，立足亚洲，推动亚洲各 国间的经济交流、协调与合作；同时又面向 世界，增强亚洲与世界其他地区的对话与经 济联系。
4.3.3汉诺威工业博览会 汉诺威工业博览会始创于1947年8月，经过
60多年的不断发展与完善，已成为当今规模最 大的国际工业盛会，被认为是联系全世界技术 领域和商业领域的重要国际活动。
《会展概论》复习资料(完整版)
《会展概论》复习资料第一章会展的类型一、名词解释会展：在一定地域空间范围内，由多人聚集在一起、定期或不定期举办的集体性的物质和文化交流活动。
会展业：由会展经济活动引起的相互联系、相互作用及相互影响的同类企业的总和统称。
会展经济：是指通过举办各种形式的会展活动，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。
二、填空题（1）现代会展主要由展览、会议、奖励旅游和节事活动的总称。
（2）会展的特点是综合性、创新性、集聚性、技术性和艺术性、区域差异性、和产业联动性与效益性（3）根据会展的内容不同可将会展分为综合类会展项目和专业类会展项目两类。
综合性展览又称横向型展览会，展览内容涉及多个行业，其中上海世博会属于综合性展览。
（4）会展的基本功能主要表现在产品展示功能、企业营销和宣传功能、信息传播功能、商贸洽谈功能。
三、简单题（1）阐述MICE的具体含义M代表会议，许多人聚集到某地进行交流、协商或举行某一特殊活动的总称I代表奖励旅游，专指以激励、奖励特定对象为目的而进行的旅游或聚会活动。
C代表大型会议，是指以讨论、解决问题或协商为目的的参与性集会。
E代表展览会和节事活动，分别是指陈列展示产品和服务的各种活动以及节日庆典、体育运动会和文艺演出等大型活动。
（2）如何理解会展的产业联动性与效益性这一特点，结合实例具体分析。
（3）请从不同的角度对会展进行分类。
性质：贸易类会展项目、消费类会展项目和综合类会展项目。
内容：综合类会展项目和专业类会展项目范围：国际和国内时间：定期的会展项目和不定期的会展项目场地位置：室内展和室外展（4）试分析会展的基本功能①产品展示功能②企业营销和宣传功能③信息传播功能④商贸洽谈功能第二章会展发展简史一、名词解释物物交换：人们通过物质交换自己所需要的物质集市、庙会演变说：香槟集市：是12~13世纪法国香槟伯爵领地内4个城市轮流举行的集市贸易的统称二、填空题（1）1798法国第一个工业产品大众展览会被公认为近代工业展览会的开端。
会展概论-第六章 会展场馆和城市会展产业
6.请简要阐述一下我国城市会展业发展的格 局。
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会展概论课件
会展概论课件
第二节 会展产业与城市发展
会展产业与城市发展是一种相辅相成的关系 会展产业与城市发展是一种动态发展的关系 会展产业与城市发展是一种集聚效应的关系 会展产业与城市发展是一种良性互动的关系
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城市会展业发展的基础与条件
区位与自然生态条件 产业与市场条件 政治制度条件 科技文化条件 城市设施条件 会展企业条件
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按照会展场馆的规模大小分类
小型会展场馆 中型会展场馆 大型会展场馆 特大型会展场馆
小于5万平方米 5~10万平方米 10~20万平方米 大于20万平方米
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按功能来划分
展览场馆 会议场馆 综合性会展场馆：会展综合体、会展城概论课件
区位与自然生态条件
优越的地理位置 优美的生态环境
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产业与市场条件
明显的产业优势 便利的市场条件 较高的城市开放度
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政治制度条件
稳定的政治环境 开明型的行政体制
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科技文化条件
突出的科技条件 优越的社会文化环境
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中国会展城市
上海——国际大都市型 深圳——技术高地型 广州——开放窗口型 成都——区域枢纽型
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思考题
1.展览场馆一般需要具备哪些功能设施？ 2.会议场馆内一般需要具备哪些功能设施？ 3.请简要描述会展与城市发展之间的关系。 4.城市会展业发展的基础和条件有哪些？ 5.请简要分析一下城市会展业发展的四种模
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主要指由组织者和场馆工作人员及其他相关人员依照各自分工和职责协调地进行
的管理，主要包括开幕式管理和开展后的现场管理。
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二、填空题
(1) 展览业常见的术语有展销会(fair)、展览(exhibition)和
博览会(exposition)。
(2) 根据展览内容的不同，国际展览业协会(UFI)将展览会 分为3类，即综合性展览会、专业展览会和消费展览会。 (3) 展览活动主要由7部分人员组成：展览经理、 参展商 、 场馆经理和员工、展会服务承包商、大会和访问者办公署、 客商及参观者、 合作者 。
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案例导入
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6.1 节事活动概述
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6.1.1节事活动的内涵
6.1 节事活动概述
现代汉 语词典
？
节事（Festival & Special Event）是具有广泛的 群众参与性，依据特定主题并经过精心策划后举行 的日常生活体验以外的群体性消费、娱乐或休闲活 动。
本书 定义
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6.1.1节事活动的内涵
• 3．以自然景观为主题
云南罗平油菜花节
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• 4．以民俗风情为主题
潍坊国际风筝节
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彝族火把节
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• 5．以宗教为主题
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(2) 展览的主要分类方法
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 标准 内容 出席者 盈利性 参展商 地域范围 功能 手段 时间 地点 举办模式 类型 专业展、综合展、消费展 贸易展（客商）、消费展（顾客或参观者） 公益性展、商业性展
国别（国内、国际）；联合程度（独立参展商、联合参展商、 商）；行业地位（品牌参展商、普通参展商） 国际、全国、地区、本地 观赏型、教育型、推广型、交易型 实物展、虚拟展 定期展、不定期展 固定展、巡回展 自办展（德国模式）、他办展（美国模式）
1 2 3 4 5 6
会展概论
以商贸为主题
以文化为主题
以自然景观为主题 以民俗风情为主题
以宗教为主题
其它综合性的节事活动
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1．以商贸为主题
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• 2．以文化为主题
中国曲阜国际孔子文化节
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6.1 节事活动概述
6.1.5 节事活动存在的问题
1.总体数量众多，但品牌知名度不高、国际化的节事活动少 2．地域分布不均衡，东部多、西部少 3．主题选择上撞车现象比较多，特色节事活动较少 4．政府干预太多，市场作用不显著 5．节事活动经济文化结合力度不够，文化内涵尚待挖掘
6.2.3 节事活动策划的流程
6.2.4 节事活动策划书的写作 6.2.5 节事活动的具体实施模式
存在的问题
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学习目标与要求
1．掌握节事活动的内涵。 2．掌握节事活动的特点，掌握节事活动的意义。 3．了解当前我国节事活动存在的问题。 4．掌握节事活动策划的原则；了解节事活动策划书的写 作方法。
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第6章 节事
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主要内容
节事活动概述
节事活动的策划与实施
6.1.1 节事活动的内涵 6.1.2 节事活动的类型
6.2.1 节事活动的策划 6.2.2 节事活动策划的原则
6.1.3 节事活动的特点
6.1.4 节事活动的意义 6.1.5 我国现阶段节事活动
一、名词解释
(1)展览 是一种具有一定规模和相对固定的举办日期，以展示组织形象或产品为主要形 式，以促成参展商和贸易观众之间的交流洽谈为最终目的的中介性活动。 (2) 专业观众 是指从事展会上所展出的商品或服务的设计，开发，生产，销售或者提供相关服 务的专业人士或者用户。在展会上，专业观众越多，参展商所获得的利益就会越大。 (3) 现场管理
北京广化寺中元节
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• 6．其他综合性的节事活动
上海国际旅游节
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6.1.3节事活动的特点
6.1 节事活动概述
•
时效性 6
•
大众参与性 1
•
多样性 5
节事活动 的特点
•
文化性 2
•
地域性 4 • 投入巨大 7
6.1 节事活动概述
举办目的:庆祝节日、文化娱乐、市场销售…… 主题内容:旅游类、经贸类、花卉类、饮食类……
节事活动 的内涵
表现形式:要求生动活泼，具有亲和力 实现功能:文化繁荣、经济发展
活动实质:商业活动
会展概6.1.2节事活动的类型
6.1 节事活动概述
(3) 展览经理的主要职责 答：确定展览主题、协调各方的关系、与合作者签订合同、组织参展商和专业 观众、展后评估。 (4) 参展商参展的基本工作程序 答：报名，选择展位，确定展品和展示方式，展台设计，广告宣传，赠品制作， 公共关系，参展工作人员的配备与培训，展后总结评估，检视、调整企业发展战略。
会展概论
•
经济性 3
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6.1.4 节事活动的意义
6.1 节事活动概述
•
促进城市基础设施建设，优 化城市环境 1
•
具有很强的后续效应 5
•
促进相关产业的发展 2
节事活动 的意义
• • 塑造和传播优秀文化 4 塑造城市形象，提升城市 知名度 3
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三、简答题
(1) 展览的功能
流通的功能/ 集中市场，指导消费/ 降低成本，增加利润/ 促进(国际)贸易交往 答：基本功能(展示功能/联系和交流的功能/传播信息，沟通产销); 辅助功能(加速
与技术交流; 扩散功能( 辐射与联动功能/ 加快城市建设功能/ 促进就业功能).