当代中国旅游演艺的运作方式及特征
旅游景区演艺活动策划方案
旅游景区演艺活动策划方案演艺活动策划方案一、项目背景旅游演艺活动是旅游景区文化活动中的重要组成部分，能够丰富游客的旅游体验，吸引更多的游客前来参观。
本方案主要针对某旅游景区的演艺活动进行策划，旨在提升景区的知名度和吸引力，增加游客数量，提升客流量。
二、目标和定位1.目标：（1）提升景区知名度：通过演艺活动的宣传，增加景区的曝光度，扩大景区的知名度。
（2）增加游客数量：通过丰富多样的演艺活动，吸引更多的游客前来参观，增加游客数量。
（3）提升游客满意度：进行演艺活动时，注重游客体验，提供高质量的演艺表演，使游客满意度提升。
2.定位：本项目旨在打造一个有特色、有文化内涵的旅游演艺活动，以景区当地的文化特色为基础，融入现代元素，打造精彩纷呈的演艺表演。
三、演艺活动内容规划1.主题选择：（1）根据景区的地理特点和文化底蕴，选取与之相契合的主题，突出景区的特色。
（2）主题可以是历史文化、民俗传统、名人故事等等，根据不同季节和假期进行定期更换。
2.演艺形式：（1）舞蹈表演：以当地的舞蹈形式为基础，结合现代的舞蹈元素，编排精彩的舞蹈表演，展示景区的特色文化。
（2）音乐演奏：邀请当地的优秀音乐家和乐团进行现场演奏，以优美动人的音乐表演吸引游客的关注。
（3）戏剧表演：根据当地的历史故事或名著改编，进行戏剧表演，让游客感受到历史文化的魅力。
（4）杂技和魔术表演：邀请专业的杂技演员和魔术师进行演出，展示高超的技巧和魔幻的效果，为游客带来惊喜和欢乐。
3.演艺场地：（1）选择适合演艺活动的场地，如室内剧场、露天舞台等，确保演艺效果的最佳呈现。
（2）根据实际场地条件，进行场地布置和装饰，营造出适合演艺活动的氛围。
四、宣传推广策略1.线上宣传：（1）搭建和维护一个景区官方网站和微信公众号，及时发布演艺活动的信息，提供在线订票和预订服务。
（2）与旅游相关的网站和社交媒体平台合作，进行联合宣传，提高宣传效果和影响力。
（3）定期发布演艺活动的宣传视频、图片等多媒体内容，吸引游客的关注和兴趣。
2023年旅游演艺行业市场需求分析
2023年旅游演艺行业市场需求分析旅游演艺是伴随着旅游业的发展而兴起的一种行业。
它结合了旅游和演艺，是在旅游目的地提供给游客的一种娱乐体验。
在我国，旅游演艺行业市场需求逐年增长，据相关调查研究数据显示，旅游演艺行业市场规模约为200亿元，发展前景良好。
本文将从几个角度分析旅游演艺行业市场需求的现状和未来发展趋势。
一、市场需求现状分析1. 文化消费需求的增加随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们日常生活的一部分，而文化旅游则成为了旅游新的需求点。
文化旅游包含了文化、艺术、历史和传统，游客不仅仅是为了享受美景，更希望在旅行中体验文化、历史的熏陶。
旅游演艺正是在这种背景下应运而生。
2. 国家政策支持随着文化旅游的逐渐兴起，政府对旅游演艺也逐渐给予政策支持。
政府通过政策引导和资金支持的方式，鼓励旅游演艺的发展。
同时，政府还积极推动文化、旅游、演艺的有机结合，以提高旅游演艺的质量和水平。
3. 社会消费意识的提高在社会变革的大背景下，消费者的消费理念逐渐发生了变化，人们已经不仅仅追求物质的满足，更追求精神层面的享受。
旅游演艺行业正是基于这个背景而发展的。
它能够带给游客更为深刻的文化价值和历史感受，满足了现代游客对于文化旅游的消费需求，因此得到越来越多人的关注和喜爱。
二、市场需求未来趋势预测1. 旅游演艺行业市场需求有望继续稳步增长由于人民生活水平的提高、消费环境的改善和旅游业的持续发展，旅游演艺行业市场需求有望继续稳步增长。
随着国家对文化产业的支持力度加大，旅游演艺行业未来将更为广泛的发展。
2. 更高的产业标准和技术水平将进一步提高旅游演艺的质量和水平未来，旅游演艺行业将进入新的阶段，不仅要满足游客的精神需求，同时面对的市场竞争也越来越激烈，要在这个行业中占据一席之地，必须不断提高自身的标准和技术水平。
随着科技的革新，广场舞、VR等新兴技术将会越来越多的应用在旅游演艺中，为游客带来更加丰富的奇妙体验。
3. 绿色旅游已成为旅游业的新时尚，旅游演艺应跟上潮流绿色旅游已成为新时尚，越来越多的游客关注环保和可持续发展。
旅游演艺市场调研报告
旅游演艺市场调研报告旅游演艺市场的发展背景旅游演艺市场经营特点旅游演艺市场经营分析旅游演艺市场经营模式旅游演艺市场趋势及前景旅游演艺项目最早的雏形是古已有之的集市杂耍，即通过音乐、舞蹈、魔术及博彩游戏等手段来营造气氛、吸引顾客。
那究竟谁才是真正意义上的中国第一个旅游演艺项目呢？关于这个问题并没有明确的答案，只是大多数人倾向于认为，是深圳华侨城集团创造性地将艺术演出与旅游文化完美的结合了起来，开创了旅游演艺的新模式，即中国民俗文化村1995年7月推出的“中华百艺盛会”和世界之窗1995年12月推出的“欧洲之夜”。
1995年，在景区客源量基本呈现下降趋势的背景之下，中国民俗文化村于1995年8月推出了“中华百艺盛会”，它以民俗文化为主线，配合灯光、音响，在景区的中心广场上采用歌舞杂技表演与彩车队列大游行相结合的形式，展现了中国丰富多彩的民间杂技及民俗文化。
当时参演人数达500人，总投资达800万元，气氛欢快、热烈、隆重。
同年，为了迎接圣诞和元旦，充分发挥欧风街的效益，争取欧风街对外开放经营，深圳世界之窗投资400多万元对欧风街进行改造，于12月22日起推出以“欧洲职业”为主题的大型新年庆典活动，每晚自17点至24点在欧风街上演18项丰富多彩的节目，世界广场也在艺术游行之后推出“圣诞夜”歌舞晚会，参演400多人。
我国旅游业经过多年发展，已步入巅峰时代，各著名旅游景区也逐步踏入稳定时期。
据巴特勒旅游地生命周期理论分析，旅游目的地在达到稳定阶段后必将出现停滞或衰退趋势，如何抑制住这种衰退趋势，实现旅游景区的复苏，并回复空前繁荣是各方不断探讨的问题，旅游演艺正是在这种趋势下诞生的一种新的旅游方式。
旅游+演艺，融合了旅游风景的柔美与歌艺表演的刺激、兴奋，形成一种如梦似幻的唯美画面，给人无限遐想，被称为新时代的精神桑拿。
目前“旅游演出，阳光娱乐”已经成为我国群众文化生活的重要内容之一，国内旅游演艺消费需求日益旺盛，但有限的旅游接待能力无法满足巨大的市场需求，旅游演艺发展空间巨大。
旅游演艺简介介绍
促进相关产业发展
旅游演艺产业需要与旅游、酒店 、交通等相关产业进行紧密合作 ，从而带动这些产业的发展，形
成良性循环。
增加财政收入
旅游演艺产业的繁荣将带来可观 的税收收入，增加政府的财政收 入，为社会经济发展提供有力支
持。
04
旅游演艺的未来发展 趋势
旅游演艺的未来发展趋势
• 旅游演艺，是以旅游目的地为背景，以当地的文化、历史、民俗等为主要内容，通过舞蹈、音乐、戏剧、杂技等艺术形式 ，为游客呈现的一场具有地域特色和民族风情的演艺活动。它不仅是旅游目的地吸引力的重要组成部分，同时也是传承和 弘扬当地文化的重要手段。
旅游演艺发展历程
起始阶段
早期的旅游演艺主要以简单的歌 舞表演为主，缺乏深度和内涵。
发展阶段
随着旅游业的繁荣和文化产业的兴 起，旅游演艺开始注重挖掘当地的 文化资源，打造具有地域特色的精 品节目。
成熟阶段
近年来，旅游演艺在内容创作、表 现形式、技术手段等方面不断创新 ，呈现出多元化、高品质的发展趋 势。
传承与弘扬传统文化
旅游演艺往往融入当地的传统文化元 素，通过演艺的形式将传统文化传承 下去，并弘扬给更广泛的受众。
促进文化产业创新
旅游演艺在创作过程中，往往需要结 合现代审美和市场需求，对传统文化 进行创新和再创造，推动文化产业的 发展与创新。
对社会经济的综合贡献
创造就业机会
旅游演艺产业的发展将带来大量 的就业机会，包括演员、技术人 员、管理人员等，对于缓解就业
旅游演艺简介介绍
汇报人： 日期:
目录
• 旅游演艺概述 • 旅游演艺的类型与特点 • 旅游演艺的产业价值与影响 • 旅游演艺的未来发展趋势
01
景区演艺活动方案
景区演艺活动方案1. 引言景区演艺活动是吸引游客，并增添游览体验的重要方式之一。
通过精心策划和组织演艺活动，可以为游客提供丰富多样的娱乐和文化体验，增加景区的知名度和吸引力。
本文档旨在为景区提供一套完整的演艺活动方案，包括活动类型、日程安排、人员配置和预算等内容。
2. 活动类型景区演艺活动的类型多种多样，可以根据景区特点和目标受众选择适合的活动类型，常见的类型包括：1.舞台演出：包括歌舞表演、戏剧演出、杂技表演等，通过专业演员的精彩表演向游客展示各种艺术形式。
2.街头艺术表演：在景区街头设置表演区域，邀请街头艺人展示才艺，如街头音乐家、魔术师、肢体艺术表演等，为游客提供丰富的视听体验。
3.互动体验活动：如互动剧场、角色扮演等，通过游客的参与，让他们成为演艺活动的一部分，增强互动性和参与感。
在确定活动类型时，需要考虑景区的特点、场地设施和目标受众的偏好，以确保活动能够吸引游客并提供一流的娱乐体验。
3. 活动日程安排为了保证演艺活动的顺利进行，需要合理安排活动的日程。
以下是一个示例的活动日程安排：时间活动内容09:00-10:00 街头艺术表演10:00-11:00 舞台演出：歌舞表演11:00-12:00 互动体验活动：互动剧场12:00-13:00 午餐13:00-14:00 舞台演出：戏剧演出14:00-15:00 街头艺术表演15:00-16:00 互动体验活动：角色扮演16:00-17:00 舞台演出：杂技表演实际的日程安排应根据活动类型和相关要求进行调整，确保活动之间有适当的间隔和交叉安排，以提供最佳的参观体验。
4. 人员配置为了顺利进行演艺活动，需要合理配置人员，包括演艺人员和工作人员。
以下是一个示例的人员配置：•演艺人员：–歌舞表演团队：10人–戏剧演出演员：5人–杂技表演团队：8人–街头艺人：4人•工作人员：–活动策划人员：2人–现场指导人员：2人–安全保卫人员：4人人员配置应根据活动规模和需求进行调整，并确保演员和工作人员之间的协调配合，以顺利完成演艺活动的各项任务。
旅游演艺
一、概念
旅游演艺：是以游客为主要观众受众，通常依托旅游区，综合运用歌舞、杂技、曲艺板凳艺术表现形式，以表现地域文化背景或民俗风情为主要内容的主题商业演艺活动。
二、特点
五、发展历程
1、萌芽阶段（20世纪80年代）
形式：
剧场演艺
特点：
行政接待型演艺为主，非商业化；
数量少。
代表：
1982年西安《仿唐乐舞》
2、市场化发展阶段（20世纪90年代- 21世纪初）
形式：
主题公园演艺
特点：
由行政接待向市场运作转型；以主题公园旅游演艺为主，数量明显增长。
代表：
中国民俗文化村1995年《中华百艺晚会》、世界之窗1995年《欧洲之夜》、宋城1997年《宋城千古情》
3、快速发展阶段（21世纪至今）
形式：
山水实景演艺、主题公园演艺、剧场演艺
特点：
山水实景演出一经推出，即掀起旅游演艺热潮；
全息影像、多媒体、激光等大量技术手段被应用于旅游演艺中；
演艺数量迅猛增长，是前10年的13倍。
代表：
2004年，《印象• 刘三姐》及之后的印象系列。
中国旅游演艺行业发展现状和趋势调查报告
中国旅游演艺行业发展现状和趋势调查报告文旅融合背景下，旅游演艺行业拥有更加广阔的发展平台，突破了景区“门票经济”发展瓶颈，通过演出的上座率开辟了新的营收空间。
室外实景演艺、室内剧场表演、复合型主题公园演出，与景区相融、身临其境的沉浸式的观赏更具体验感；完整的产业链中，衍生出食住行游购娱的溢出经济效益，但面临的机遇与挑战不容忽视；旅游演艺头部运营商的成熟运营体系值得借鉴，行业的前进发展有待共同协调。
一、概况——旅游演艺的迭代升级（一）旅游演艺构建产业新竞品旅游演艺产品，即将舞蹈、歌曲、杂技、武术等艺术形式作为题材，结合声、光、电等高科技手段，运用多种艺术表现手法，是旨在满足观众的愉悦体验的新型文旅产品。
同其他旅游产品相比，具有如下突出特点：独具特色的演艺主题和风格，对本土文化资源和内涵的开发，将文化资源与演艺科技手段相融合，打造出具有地方特色的文化演艺大餐。
在保证演艺产品艺术性的前提下，易懂性和娱乐性使得旅游演出为旅游者提供更加完善休闲娱乐产品。
旅游演出的开展吸引旅游者，从而耽误其在旅游地或景区的勾留时间，带来溢出效应。
同时旅游演艺的周期性、区域性、季节性等特征明显，将地方文化内涵注入到演出作品中，加强了独特的游览体验。
旅游演艺产品分为实景演出、剧场表演、主题演艺三大核心类型，主导旅游演艺市场。
1、实景演出上，以旅游地山水实景为依托打造实景演出产品，具有拉动旅游地区市场增长的演艺功能。
剧目创作阵容强大，创新频繁且周期长；演出团队为专业演员与当地居民演员；演出形式为室外大型演出。
代表作有《印象·刘三姐》等。
2、剧场表演旅游演出上，以有名旅游中央区为依靠打造旅游“特色演出”精品。
具有展示优秀文化，丰富文化旅游体验演艺功能。
剧目为专业团队创作，创新较快、周期较短；演出团队为专业演出团队；演出形式为驻场演出与巡演相结合，代表作有《云南映像》等。
3、主题公园旅游演出上，通过演出与游园优势互补、共同打造的复合型旅游演出项目。
国内旅游演艺的发展
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长安夜宴
仿古与现代相结合的一家餐厅，总体上风格类似法国巴黎红磨坊剧院的安排： 鸡尾酒——正餐——餐后饮料（看节目时）
剧院，也就是所谓的大厅，有歌舞表演，视听设备一流，超过有些专业剧院， 三D呈现，歌舞很专业，有属于自己的专业团队，从剧本、演出、灯光、音 效等对于餐厅的表演来说在西安乃至全国算是顶级，全部的原创80分钟，演 绎武则天、杨玉环、红拂女、孟姜女、王昭君、花木兰、文成公主等7位女性 历史人物。最后的谢幕的是不是演员，而是打造整个套餐的厨师团队，挺让 人感动的。他们是长安夜宴真正的出品人，包括汤品设计团队、头盘设计团 队、第一道主菜设计团队等，每个团队都有自己的好听的名字。
其二是依附于其他旅游吸引物而存在的，为了弥补旅游市场的空白出现的旅游演 艺项目，这些旅游演艺项目一般都出现在知名的景区（点）和旅游城市，并且大 都于傍晚至夜间时段上演。是对文化诠释的一种补充，能为游客提供更多夜间休 闲和放松，这类演艺主要是白天观光和夜晚休闲相结合的模式，比如大多数旅游 城市的剧场演艺项目以及景区的夜间表演等；（深圳的华侨城）
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国内的一些演艺节目
以张家界天门山壮美瑰丽的奇峰深壑为背景，世界首台大型山水实景音乐 剧《天门狐仙——新刘海砍樵》公演5个月来，日益火爆。到6月中旬，该 剧已吸引21万中外游客前来观看，创造了旅游演艺业的新奇迹。这是张家 界依托得天独厚的旅游资源，推动旅游与文化深度融合，大力发展旅游演 艺产业的一个缩影。据统计，张家界每年接待中外游客近2000万人次，其 中观看演艺的有300万人次，演艺业年收入达4.5亿元，已占张家界文化产 业的“半壁江山”。张家界其他的旅游演艺还有《张家界·魅力湘西》、 《武陵魂·梯玛神歌》、《印象张家界》、《梦幻张家界》、《土家风情园》 等。
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@梅帅元：山水实景基本概念
天门狐仙视频欣赏
一、张家界地区旅游演艺产品创新现状
• 张家界旅游演艺市场中，观赏演艺节目的游客比 重越来越大，2011年已达54.6%。 • 近二十年来该地旅游演艺产品大量出现，到目前 为止，张家界旅游市场上的演艺产品已有《天门 狐仙》、《魅力湘西》、《梯玛神歌》等十余种 旅游演艺产品， • 这些演艺产品按照演出地点大致可以分为两类： • 一是以张家界《魅力湘西》为代表的剧院演出； • 二是以张家界天门山《天门狐仙——新刘海砍樵》 和宝峰湖景区《梯玛神歌》为代表的实景演出。 • 其中，2010年上演的《天门狐仙》获得了极大的 市场反响，同年11月，被列入国家文化旅游重点 项目名录，并荣获2011年度“中国国际文化旅游 节旅游贡献金奖”。
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表1 中国主要大型实景演出一览表 首演时间 产品名称 产品类型 省份 1998 年 东巴公民族 歌舞剧 云南丽江 1998 年 大梦敦煌 大型实景舞剧 甘肃兰州 2001 年9 月 杏坛圣梦 大型广场乐舞 山东曲阜 2002 年4 月8 日 梦幻漓江 大型山水实景演出 广西桂林 2004 年3 月20 日 印象· 刘三姐 山水实景演出剧 广西桂林 2005 年9 月15 日 夷水丽川洞穴 原生态情景剧 湖北恩施 2005 年9 月 梦· 三峡 大型山水实景剧 湖北宜昌 2006 年5 月1日 盟誓· 华清宫 大型实景歌舞剧 陕西西安 2006 年7 月23 日 印象· 丽江 大型实景演出剧 云南丽江 2006 年7 月31 日 长恨歌 大型山水历史舞剧 陕西西安 2006 年10 月6 日 禅宗· 少林 山地实景文艺演出 河南嵩山 2007 年2 月28 日 玉水不夜天 山水实景音乐剧 贵州平塘 2007 年4 月1 日 印象· 西湖 山水实景演出剧 浙江杭州 2007 年4 月17 日 天下峨嵋大型3D 山水实景剧 四川峨眉 2007 年4 月21 梦萦周庄 大型原生态实景剧 江苏昆山 2007 年5 月1 日 夜泊秦淮 水上实景演出剧 江苏南京 2008 年4 月 大宋· 东京梦华 大型水上实景演出 河南开封 2008 年10 月6 日 印象· 井冈山 大型革命圣地实景演出 江西井冈山 2009 年9 月17 日 新· 刘海砍樵 山水实景音乐歌舞剧 湖南张家界 2009 年9 月 中华泰山· 封禅 大典大型山水实景演出 山东泰安
中国旅游演艺的运作 “方式” 及“特征”的 总结
当今旅游演艺已发展成 为中国文化的一道新景观,成 为旅游业可持续发展的强大 助推力。 一批优秀的旅游演艺节目 充分挖掘了地域文化和展现 了其独特的艺术魅力,开创了 一种新的发展运作模式。
• 4. 形式多样化 旅游演艺产品形式丰富多彩,除有常 见的舞台表演(或剧场表演) 等活动之 外,还可以是即兴的表演、巡游表演或 者是旅游者可参与的演出活动。 • 5. 商业性强 旅游演艺具有商业性质,其开展能够吸 引旅者,延长其逗留时间,从而产生溢 出效益,带来商业利益。
旅游演艺的运作方式
• 在中国近二十年两百多台的旅游演艺产品中， 虽表演内容及形式有所差别，但运作方式却有着诸 多相似之处。
• （一） 企业主导，辅以政府的支持和引导，提供了良好发展 平台 政府发挥积极的“推介”作用，充分利用政府功能对外进行 有效宣传，不断扩大和提升节目的知名度和影响力。在之后的 公司运作中，政府部门又提供了良好政策环境和优质服务，推 动项目发展；而节目公演后。 • （二）有机高效的市场运作 当今旅游演艺节目几乎同为市场导向的公司化运作的结果。 投资主体多元化，有国有企业,也有民营企业或个人；在投入形 态上，有资金、土地等有形资本的投入，也有创意、品牌、形 象等无形资本的投入；资金来源多样化，有国家政策性以及政 府扶持资金、民营企业投入股份资金、银行贷款，也有品牌等 无形资产投资。
张家界宝 峰湖景区
张家界魅 力湘西大 剧院
剧 院 演 出
剧 院 演 出 剧 院 演 出
张家界魅力湘西旅游开发有限公司扎根于土家族和苗寨采风，搜集、整理了 民俗文化表演素材，使诸多隐匿深山、濒临失传的湘西民俗文化和民间技艺 重新展现在世界面前。有“火· 鼓”、“千古边城翠”、“追爱相思楼”、 “狂野茅古斯”、“豪情合拢宴”、“英魂归故乡”等多个节目篇章。
当代中国旅游演艺的运作方式及特征
——以《天门狐仙•新刘海砍樵》为例
目 录
• 当代中国旅游演艺的运作方式及特征
– 运作方式 – 特征
• 《天门狐仙•新刘海砍樵》
– 张家界地区旅游演艺产品创新现状 – 《天门狐仙•新刘海砍樵》创新分析 – 案例对未来旅游演艺产品创新的启示
旅游演艺的概念及特征
• 近十年来,旅游演艺在中国发展得如火如荼,为旅游业 增添了新的活力元素,丰富了旅游资源。 • (一) 旅游演艺的概念 • 针对旅游演艺的概念,很多学者给出了不同的定义。 • 但在众多的定义中包含着以下三个方面的内容: • 以吸引游客观看和参与为目的; • 在旅游目的地(如大型剧场、主题公园和旅游景区) 现场上演各种表演、节目、仪式、观赏性的动态性 活动； • 融合舞台表演艺术以及各种造型艺术、流行文化、 民俗事项、节庆活动和地方文化等要素。
《 天 门 狐 仙 新 刘 海 砍 樵 》
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剧情介绍
• 狐王选妃
• 天门山下，密林中紫气升腾，万狐之王开始选妃，无数妖媚的狐狸 粉墨登场，摇曳的身姿展现着万种风情。正巧这时，山中修炼千年的白 狐，此刻正化作圣洁清纯的女子，从冉冉升起的圆月里款款走出。明眸 皓齿，柳腰娉婷；舞姿曼妙，飘然若神。冷酷孤傲的狐王顿时被深深吸 引，以象征王权的宝珠相赠... 另一边的土家山寨里，汉子在劳作，婆娘在烧火，樵夫在唱着山歌， 少女在河边洗衣。单纯快乐的人间生活引起白狐仙的无限神往，她悄悄 地来到山寨窥探，不料却被猎人追赶。年轻的樵夫刘海挺身而出，以自 己的身体掩护白狐仙快跑、快跑、快跑... 刘海与白狐在梦中结为夫妻。 魔境与凡间、天道与情意、仙界与俗世，重重矛盾如大山重压，将 两颗相爱的心层层阻隔。 谁见过狐狸会流泪 谁见过狐仙这么美 是谁让天地也动容 是谁让世人都羞愧 天门仙境，旷世奇缘；千年白狐，万年守望！悲伤、欢乐、笑容、 泪水交汇出了一段感天动地的爱情故事...
• (二) 旅游演艺的特征 • 1. 市场目标是旅游者 旅游演艺的目标群体是旅游者,其针对旅游市 场所开展,不同于文艺表演。 • 2. 充分体现地域文化 旅游演艺往往能充分挖掘和体现地域文化,突出 文化在旅游中的核心竞争力,体现出不可复制性。 • 3. 体验性强 旅游演艺强调旅游者观赏和参与性体验相结合, 给游客以感官上的冲击以及精神的感染和熏陶, 让游客产生深刻而难忘的印象。
项 目 名 称
《天 门狐 仙》
《梯 玛神 歌》 《魅 力湘 西》
类 演出地点 型
实 景 演 出 实 景 演 出
内容特色
张家界地区主要旅 游演艺产品一览表
天门山峡 谷剧场
《天门狐仙》是由张家界天元山水旅游公司根据湖南传统花鼓戏《刘海砍樵》 的故事改编，是目前我国旅游演艺市场上唯一具有完整情节的大型音乐山水 实景剧。全剧分为“狐王选妃”、“仙山奇遇”、“背叛旋风”、“千年守 望”等4场， 《梯玛神歌》是由宝峰湖风景区整合资源，成立梯玛神歌文化传播有限公司 对其进行运作。演出将非物质文化遗产保护名录中的《梯玛神歌》作为这台 歌舞节目的创作题材。讲述土家起源、演变、战争、生产生活等内容。
• 国内旅游演艺的发展形态及特征分析
国内旅游演艺的发展特征主要经历了以下几种形态:
• 1. 民俗风情和自然山水相结合
中国旅游演艺中的实景舞台演出主要特征是民族歌舞剧 介入旅游市场，成为丰富景区活动内容、提升旅游者旅游 体验质量、增加旅游目的地收入的一项重要旅游项目，如 丽江古城从最早的民族歌舞表演《东巴公》(1998 年) 到后 来的大型室内舞台表演剧《丽水金沙》(2002 年) 。自20 世 纪初，中国大型实景演出节目已在各地开花，尤其是2004 年来大型山水实景《印象· 刘三姐》推出后，全国范围内出 现了以自然山水和民俗风情相结合的大型旅游演艺的热潮， 文化介入旅游市场的模式越来越多样化，一系列旅游目的 地的大型实景演出纷纷登场。
• 旷世奇缘（仙山奇遇）
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• 矛盾重重（背叛旋风）
• 千年守望
《湖南新闻联播》 SNG连线： 张家界《天门狐仙》 实景音乐剧
• 什么是SNG ？ SNG（Satellite News Gathering）是“卫星新 闻采集”的英文简称，特指装载全套SNG设备 的专用车，可称为“卫星新闻采访车”。作为 一个移动式发射站，电视台工作人员可随时将 所在现场的信号通过卫星传送到电视台，电视 台再从卫星接收信号播出，因此，SNG成为电 视新闻现场直播的重要技术支持手段。在国外 和我国的台湾，SNG的运用已经十分普遍，许 多重要新闻事件都是通过SNG率先报道的。
• （三）文化特色是保障 文化是旅游演艺产品的灵魂。在当今众多“大同”的旅游演 艺产品中能突出的产品必然是有着自己的独特性，突出当地文 化特色已成为旅游演艺产品才得以持续和健康发展的重要保障。 • （四）精心打造产品本身，巧用资源和地理优势，结合现代化 高科技手段，采取多元化营销方式，引用完善的用人育人机 制……透过诸多的旅游文化产品，在其运作的过程中我们都可 以看到这些特点。
《印 张家界大 象张 剧院 家界》
《印象张家界》是由张家界大剧院在打造的一台民俗歌舞晚会，它运用现代 舞台系统，展现地域内土、苗、侗、白、瑶等多个少数民族的经典民俗文化。 有远古张家界、风情张家界、神秘张家界、浪漫张家界等四个篇章。
出现的问题
• (一)对演出地点原生态的破坏。 • (二)高价票限制很多家庭进入。 • (三)演艺产业融资困难。许多剧目现在的票价相对于目前国 人收入偏高,而市场却提前进入消费化时代,出现了严重的供 需不平衡。 • (四)缺乏熟悉演出市场又懂经营的人才。“演出不在于有多 大的投入,而在它的投入产出比。经营管理不善,再小的投入 也可能会亏本。艺产业融资困难。 • (五)缺乏精品项目。目前我国演艺市场上存在的又一大问题 是:缺乏精品,缺乏可持续开发的品牌。一方面,像出现如《印 象丽江》之类的精品实景演出,确实是少之又少,并不能产生 规模效应和产业化的运行。 • (六)演出市场不规范。我国演出市场的发展至今仍处于探索 的阶段。 • (七)宣传营销力度不够。 • (八)演艺水平参差不齐。屈指可数的国内一流乐团是各地音 乐会的抢手货,但是,相同的音乐会并不能每年“重复上演”。