江西红色旅游纪念品现状及开发设计对策(一)
浅析江西红色旅游资源及开发
浅析江西红色旅游资源及开发[关键词]江西红色旅游开发品牌战略一、江西省红色旅游资源的现状100个“红色旅游经典景区”中有南昌市红色旅游系列景区（点）、（南昌八一起义纪念馆、方志敏纪念馆）、井冈山市红色旅游系列景区（点）、赣州市、吉安市、抚州市中央苏区政府根据地红色旅游系列景区（点）、龙岩市红色旅游系列景区（点）（上杭县古田会议旧址，毛泽东才溪乡纪念馆，长汀县福建省苏维埃旧址，福音医院旧址，县革命委员会旧址，红四军司令部、政治部旧址，中共福建省委旧址，福建省职工联合总工会旧址，瞿秋白烈士纪念碑）。
以上说明，南昌、井冈山、赣州、瑞金、龙岩是中国发展红色旅游的重点规划区，从目前全国红色旅游发展的形势来看，也是红色旅游的主要目的地之一。
江西的旅游资源是红色、绿色还有古色的交相辉映，构成了江西品味獨特的旅游资源优势。
江西的一座座名山、一条条河流、一个个村庄，都见证着一个个历史的奇迹，传扬着一个个鲜活的名字。
全省16座名山，座座风光旖旎，文化底蕴厚实，也几乎都与红色紧密相连：井冈山是中国近代革命的“第一山”；庐山是国共合作的一座桥梁；三清山是红十军常驻地和地；龟峰是弋（阳）横（峰）暴动举行地；武功山是红军长征后留守人员打游击的战场；大余的梅岭是陈毅元帅历险地……二、江西省红色旅游发展存在问题的分析1.旅游的整体形势是粗犷形的，还没有形成浓厚的红色旅游的气氛，游客虽然参观的是红色旅游景点，但多数都只是看风景，并没有深刻体会红色旅游的意义所在，而且游客不多，整体消费水平也不高。
2.低层次开发较为严重，安排的旅游活动内容具有很大的局限性。
当前，我省红色旅游项目的开发还缺少震撼力和感染力。
一般说来，游客只是跟着导游走走听听，缺乏游客参与性强的形式活泼的旅游项目。
3.旅游线路的设计不够合理。
很多线路上的景点大都类似，使游客丧失游玩的兴趣。
又或是旅程太遥远，景点又多，游客只能是一路疲劳，走马观花，没能欣赏到有意义的风景。
江西红色旅游纪念品现状及开发设计对策
江西红色旅游纪念品现状及开发设计对策一、江西红色旅游纪念品现状分析江西省是中国革命的重要发源地之一，拥有丰富的红色旅游资源。
纪念品是旅游产业中的重要组成部分，因此江西红色旅游纪念品的现状的分析和对策的制定对江西红色旅游产业发展具有重要意义。
1.江西红色旅游纪念品现状的概述随着国内旅游业的不断发展，江西红色旅游产业也得到了快速发展。
一大批江西革命历史文化名胜古迹的开发和建设使得江西拥有了许多具有地域特色的红色旅游景点，如井冈山、八一起义纪念馆、南昌八一起义纪念馆、井冈山革命博物馆等等。
而随着江西红色旅游产业的发展，纪念品作为旅游文化的载体和红色文化的传承者逐渐得到了发展和推广。
江西红色旅游纪念品的种类和数量不断增加，但品种单一、外观设计简单、营销策略粗放等问题也突显出来。
2.江西红色旅游纪念品发展遇到的问题江西红色旅游纪念品发展的主要问题是品牌效应不强、创新能力不足、品质管理不严、市场营销策略滞后等问题。
与发达地区相比，江西红色旅游纪念品的品牌知名度较低，缺乏有影响力的品牌形象。
江西红色旅游纪念品创新能力不足，营销手段简单、朴素，单一型号的纪念品占据市场份额较大。
同时，江西红色旅游纪念品质量控制和管理需要进一步加强，部分纪念品存在质量不符合要求等问题。
二、江西红色旅游纪念品的开发设计对策为了解决江西红色旅游纪念品的现状问题，推进江西红色旅游产业的发展，需要采取一些开发设计对策，重点需要解决以下几个方面的问题。
1.增强品牌影响力，打造特色品牌将品牌作为江西红色旅游纪念品发展的重点之一，注重打造品牌名声和文化内涵。
鼓励江西红色旅游纪念品企业创新，推出与江西革命历史和红色旅游景点联系更为密切的纪念品，并加强品牌营销的有效推广，增加品牌的知名度和影响力。
2.加强产品创意设计，提高文化内涵江西红色旅游纪念品的产品设计需要注重红色文化的表达，体现其所享有的民族文化与历史文化的特征。
在增加纪念品的艺术感和附加价值的基础上，适应不同游客的个性化需求，提高产品的品质和文化内涵。
江西省红色旅游纪念品设计创新研究
江西省红色旅游纪念品设计创新研究作者：江小浦胡书可莫于茜茜来源：《艺术科技》2013年第10期摘要：随着我国不断加大对旅游产业的投入与旅游产品的开发，旅游纪念品已成为旅游产业链中不可或缺的重要环节。
本文通过对红色旅游纪念品的特征以及江西红色旅游市场现状的调查与分析，对当前江西红色旅游纪念品市场存在的问题进行了探讨，同时提出了完善旅游纪念品开发设计与营销的具体建议。
关键词：旅游纪念品；红色旅游；开发设计；创新1 江西红色旅游市场现状简述江西风景优美，红色旅游资源丰富。
有英雄城南昌，革命摇篮井冈山，红色首都瑞金和萍乡安源路矿工人运动纪念馆等著名的红色旅游风景区。
江西省已经确定了建设红色旅游强省和旅游经济大省的战略目标，将旅游业定位为全省国民经济的重要支柱。
红色旅游促进不仅了革命老区经济社会的发展，还带动了当地旅游纪念品和农副产品的加工生产。
2 旅游纪念品与旅游产业的关联性目前旅游产业的主要经济来源还是门票收入，然而这在旅游产业中不应该是唯一的。
旅游纪念品是旅游经济组成重要部分，人们更注重“高效益、低成本”的经济收入方式，开发旅游纪念品，建立多渠道的旅游产业经济是摆脱当下“门票经济”的方式之一。
我国的旅游经济远远落后于发达国家，仅从欧美旅游区经济调查的数据不难看出，经济发达国家旅游产业收入中旅游纪念品销售额占到30%之多，而且近几年还有上升的趋势，但我国旅游区产品的销售收入却不足整体旅游经济收入的5%，差距可见一斑。
中国从南到北各地旅游纪念品商店千篇一律、不注意个性特色的开发与专利保护。
一件有特色的旅游纪念品，应该展现给大家的是强烈的地域性，给人们带来的是大量的信息性和纪念意义。
旅游纪念品不是单纯的商品，它浓缩着一个地方的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆。
在新的时代条件下，对红色旅游纪念品推陈出新，传承旧工艺，提出设计新理念，开发新种类，设计出具有浓郁地域历史文化特色的新时代的旅游纪念品，对完善中国红色旅游业市场宣扬红色文化发展红色旅游，以及拉动中国红色老区经济发展都有积极意义。
江西省红色旅游现状及发展策略研究概要
辽宁师范大学历史文化旅游学院本科生中期论文题目:研究学生姓名:王云峰指导教师:武传表专业旅游管理班级、学号 : 三班四号 20071112010047日期:二 O 一 0年十月 _ 月二十一 __日 _摘要随着旅游产业的发展, 旅游成为人们日常生活中不可缺少的一部分, 其中, 红色旅游有着特殊的意义。
红色旅游可以增加人们的爱国主义情操, 提高人民群众的革命历史情结, 进而促进人民群众的思想和道德素质。
本文通过以江西省红色旅游为例, 分析我国红色旅游发展现状,存在的问题以及今后发展的策略,以期为我国红色旅游业的发展起到绵薄之力。
关键词:红色旅游策略问题爱国AbstractWith the development of the tourism industry, tourism become an indispensable part of daily life, which has a special significance of red tourism. Red tourism can increase the people's patriotic sentiment, to improve the people's revolutionary history complex, thus promoting the people's ideological and moral qualities. In this paper, Jiangxi red tourism, for example, analysis of the red tourism development situation, existing problems and future development strategy to the development of tourism in our country play a humble red.Key words:Red tour Tactics Patriotics Problems引言本文以江西省红色旅游发展策略为例, 反映我国红色旅游发展过程中存在的某些问题以及解决的方式方法。
江西红色旅游资源开发研究
20164江西红色旅游资源开发研究胡泰斌1 唐孝慧2江西红色旅游资源是江西红色革命精神与现代旅游的结晶，数量众多、种类齐全、品位较高，具有不可代替性和一定的垄断性。
针对江西红色旅游资源开发中存在的不足，发掘江西红色旅游资源的优势，充分利用江西红色旅游资源为社会政治教育和经济发展服务。
江西红色旅游资源是在中国共产党的领导下长期进行革命斗争实践中发展形成的，是中华民族的精神瑰宝。
红色旅游概念是江西最先提出的，在全国最早建立红色旅游景区，最早开展红色旅游运作，在全国红色旅游发展实践中具有特殊的地位和作用。
一、江西红色旅游资源的现状分析（一）江西红色旅游资源的概况江西是中国共产党独立领导革命武装斗争的策源地和发源地，为今天江西红色旅游资源的发展留下永恒伟大的精神财富。
江西红色旅游资源的代表是“四大摇篮”，全国最大的红色革命根据地--中央苏区，以及“新四军的诞生地”。
据初步统计，江西省共有81个县（市）被国家定位革命根据地县（市），江西有336处革命纪念馆、革命旧址被辟为各级爱国主义教育基地，江西省有革命烈士纪念建筑物408处，革命文物4万多件等。
全国红色旅游精品线路江西有4条，全国红色旅游经典景区江西有5处就全部分布在这五个地区。
截止2011年，江西有10处31个景区（点）列入全国红色旅游景点景区名录，遍布江西省11设区市里10个、50多个县（市、区），数量和范围位居全国前列。
（二）江西红色旅游资源的特点江西红色旅游资源丰富，具体体现在：1、红色旅游资源种类齐全、数量众多。
江西是中国革命发生和发展的重要所在地，截止2011年，属于红色旅游资源革命保护单位就有9处，远远高于全国平均水平，占到全国总量的37.5%。
2、红色旅游资源品位较高、保存完整。
江西11个地市都是重要革命地区，在全国乃至世界范围内留下许多知名度很高的红色旅游资源，且大部分红色资源保存完整完好。
3、红色旅游资源分布广泛、集中突出。
江西红色旅游资源分布广泛，红色旅游资源相对集中，留下了土地革命时期中国共产党领导在江西的革命斗争活动。
江西红色文化产品的发展对策
江西红色文化产品的发展对策在江西除了传统的红色旅游、红色教育以及近期兴起的“红歌会”之外,红色文化产业的相关产品可谓非常丰富,有传统意义上的红色文化经典的开发,也有红色文化的创意产业,有满足人们精神需要的消费品,也有满足人们物质需要的消费品,并且这些产业和产品大多互相关联和驳杂,难以真正划分其界限。
一、红色文化产品的相关概述(一)红色影视红色影视艺术是红色文化重要的组成部分,这些通常被归纳为属于“红色经典”,“红色经典”是中国的文艺中一道独特的亮丽风景,通常是指产生于或者反映中国革命年代的一批优秀文艺作品。
广义上包括小说、诗歌、散文、戏剧、电影、音乐、舞蹈、艺术、摄影等方面的作品。
这些作品诞生于革命战争年代或是对当时社会生活和革命战士人生经历的描写。
国内以江西红色题材为背景和故事架构的影视作品非常多,早期比较著名的有《闪闪的红星》、《党的女儿》、《翠岗红旗》、《梅岭星火》、《南昌起义》、《上饶集中营》等,它们不但取材于江西而且大多是在江西的革命景点拍摄而成,这些作品不仅反映了革命先贤可歌可泣的战斗故事,而且将江西的旖旎风光搬上银幕推广到全国,为现在的江西红色文化产业做了很好的铺垫,近期不断有新作涌出,如《地上地下》、《浴血坚持》、《共和国摇篮》、《可爱的中国》、《知青岁月》、《天下兄弟》、《网络妈妈》、《命根》、《踏界》、《毛泽东去安源》等,为推进文化创新,江西红色文化更是不断的在创新。
既积极推动内容创新,也积极推动形式创新与传播手段创新。
使江西红色文化适应时代发展的需要,并进而增强其吸引力和凝聚力。
从2006年开始,江西省委宣传部主持创排了大型情景歌舞剧《井冈山》,该剧全景式地展现了井冈山革命斗争的历史,展现了红色史诗动人心魄的艺术魅力。
拍摄了《井冈山》、《浴血坚持》、《共和国之魂》、《共和国摇篮》和《军旗从这里升起》等系列影视剧和电视理论专题片。
电影《井冈山》获得第三届“五个一工程”奖和第十届中国电影“华表奖”优秀故事片奖。
文旅融合视域下江西省红色旅游可持续发展路径分析
Tourism Planning旅游规划文旅融合视域下江西省红色旅游可持续发展路径分析于跃川1 于志军2（1.江西科技学院，江西南昌 330098；2.江西财经大学，江西南昌 330044）摘 要：红色旅游“圈粉”又“圈心”，江西省作为红色资源大省，红色底蕴深厚，发展潜力巨大，虽然近些年取得一定成就，但是也存在一些短板与不足，如产品创新乏力、区域协同薄弱、专业人才不足及品牌意识薄弱等。
应从创新文旅产品、强化协同治理、盘活人才资源及树立品牌意识等方面着手，不断增强可持续发展能力，让老区人民既守住绿水青山又引来金山银山，为实现碳达峰、碳中和目标贡献江西力量，最终促进老区振兴。
关键词：红色旅游；可持续发展；江西中图分类号：F592.7 文献标识码：A引言据文化和旅游部公布的数据，从2004年至2019年，红色旅游人次从1.4亿增至14.1亿，各级政府大力支持红色旅游发展，红旅热潮不断升温，多数红色景区迎来跨越式发展。
总体而言，我国红色旅游不仅有量的提高，更有质的突破，但仍存在短板与不足。
江西作为中国革命的发源地，不仅有着丰富的红色资源，享有“红色摇篮”之美誉，更有着数不胜数的绿色资源，被人们冠以“绿色家园”之称号。
自1998年始，江西省在“红色摇篮，绿色家园”思想指导下，大力发展红色旅游，盘活绿色经济，初步形成“红花”与“绿叶”齐头并进的旅游发展思路。
一、红色旅游内涵及发展历程（一）红色旅游内涵江西省于1999年首次提出“红色旅游”概念。
《2011—2015年全国红色旅游发展规划纲要》在以往基础上，对红色旅游内涵进行补充与完善，不仅在时间维度上从鸦片战争延伸至改革开放，还在内容维度上进行拓展，将所有为中华民族近现代发展作出重大贡献的人物与事件均包含在内。
与此同时，金鹏[1]、伊晓颖[2]等学者也进行过相关定义，整体与官方概念贴近。
我们要深入挖掘与红色旅游相关的纪念地、纪念物，创新宣传，把这些宝贵的红色财富展现在世人面前，让其成为实现中华民族伟大复兴的力量之源。
我国红色旅游纪念品市场现状与存在的问题
我国红色旅游纪念品市场现状与存在的问题近年来，随着我国经济的高速发展，人们生活水平也得到了质的飞越，在注重物质需求的同时，越来越注重对精神方面的需求。
因此，红色旅游就成为人们工作之余放松心情、缓解压力、净化心灵的最佳选择。
另外，由于国家大力支持红色旅游产业，红色旅游飞速发展。
在这样的大背景下，全国各地的红色旅游产业空前繁荣，游客人数成倍增加，旅游品质也有了质的提升。
与之相反的是，红色旅游纪念品的发展还不成熟，产品在开发、设计、销售等方面问题重重，这在一定程度上制约了红色旅游产业健康发展，已成为红色旅游发展的短板。
这就需要旅游纪念品设计人员聆听市场的声音，并根据存在的问题提出解决思路，从理论上为我国红色旅游纪念品的创新设计提供依据。
一、红色旅游纪念品的市场现状在分析红色旅游纪念品的市场现状之前，首先要明确红色旅游的范畴。
红色旅游，主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。
由于红色旅游具有爱国主义教育的功能，并能帮助革命老区扶贫攻坚、推动当地经济发展，因此，党中央、国务院非常重视红色旅游产业的发展，并制定相关政策给予大力支持，这也使得我国红色旅游产业得以快速发展。
国家发展和改革委员会、中共中央宣传部、国家旅游局等13 个部门于2005 年联合下发通知，公布了30 条精品红色旅游线路，以及100 个经典红色旅游景区，产业规模不断扩大。
另外，以红色旅游为依托的旅游纪念品市场发展也开始起步。
根据中投顾问产业研究中心分析，2020 年我国红色旅游人数将达15 亿人次，旅游收入将近4 000 亿元，未来红色旅游市场发展潜力巨大。
然而，红色旅游纪念品的市场发展还不成熟，市场表现也不尽如人意。
在旅游发达的国家，旅游纪念品的收入占旅游业总收入的30%以上，甚至高达50%，而我国纪念品销售收入还远远落后于发达国家。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
江西红色旅游纪念品现状及开发设计对策(一)
【摘要】江西拥有其他省份无法比拟的众多的独特的红色资源,本研究将立足现代市场,以设计艺术的思维与方法,对江西红色资源的内涵与外延进行深入挖掘,以消费市场为本,红色为质、创新为魂,在红色旅游纪念品的定位、内容、材料、包装、工艺、销售方式、知识产权等方面进行全方位、系统的研究.
【关键词】江西；红色旅游；纪念品；开发设计
一、红色旅游概述
红色旅游融革命历史资源,自然景观资源为一体,蕴藏着巨大的经济效益与社会效益。
国内著名的红色旅游景点如韶山、井冈山、延安等地,每年吸引了数百万计的海内外游客,推动了住宿,餐饮、交通等产业经济的发展.
江西是不折不扣的红色省份,有英雄城南昌,革命摇篮井冈山、红色首都瑞金等著名的红色资源,每年来江西进行红色旅游的海内外游客上百万,对于江西的经济建设起到了强有力的推动作用。
据统计,2009年五一期间,江西的旅游进帐15个亿,其中,红色景点旅游中门票、餐饮、住宿、交通等相关收入就有5个多亿。
旅游经济是一个系统的经济体系,包含了交通、住宿、餐饮、门票等方面的收入。
同时,游客在景点的观光旅游过程中,不光是参观景点的历史文化和自然风光,通常有90%的消费者会购买一些具有当地特色的代表性商品———即旅游纪念品,作为旅游纪念保存起来或者馈赠亲友.
从世界旅游市场来看,旅游纪念品消费是推动旅游经济发展的一项重要支柱。
例如人们到古巴旅游,都会购买古巴的旅游特色纪念品-雪茄烟作为珍藏品或馈赠品。
雪茄烟业已经成为古巴重要的经济支柱产业。
同时,也是古巴面向世界的一个知名形象符号。
因此,伴随着我国旅游业的蒸蒸日上,大力发展旅游纪念品产业,形成巨大的经济市场,将成为一个重要经济增长点。
红色旅游纪念品,首先是根植于红色旅游景区,体现深厚的红色内涵和革命历史教育意义。
作为一种具备特殊意义的商品,是红色旅游经济体系中一项不可分割的部分,更具有广阔的市场前景。
江西虽然拥有众多的红色旅游资源,每年的红色旅游总体收入很高,但从经济收入比例来看,据统计,江西红色旅游经济大部分收入都是在门票、餐饮、住宿、交通中产生,而直接于红色旅游商品的制造与销售产业所带来的利益只占了百分之十不到。
在红色旅游经济产业链中,旅游纪念品的研发、生产、销售仍然是弱项.
二、江西红色旅游纪念品现状
1.目前,政府主管部门或者是相应的行业机构对于红色旅游纪念品的理解存在一定的认识不足,没有树立起红色旅游纪念品这一重要概念,缺乏指导红色旅游纪念品研发和销售的理论系统,相应地也没有制订出一套完整的推动红色旅游纪念品发展的规划蓝图。
对红色文化与现代经济增长的结合,在内涵与外延方面缺乏深入地研究,只是着力于在影视、歌舞、文学等方面对红色文化艺术的大力弘扬。
对于红色旅游经济收入体系的理解,仍然停留在门票、交通、餐饮、住宿等传统的服务体系中。
对如何将众多的红色资源转化为商品,直接渗透入人们的衣食住行,广泛吸引和激发人们的消费欲望,缺乏应有的足够的重视.
2.现有纪念品定位不明确,缺乏珍藏类、赏玩类、食用类等类别的区分。
旅游纪念品的同类化、同质化现象严重,目前,江西的红色旅游纪念品与其他省份的任何风景区的纪念品没有什么区别,例如,到处可见到任何红色景区都在销售的毛主席、朱德等革命领导人的像章;弹弓、梳子、拨浪鼓等小商品都成了红色景区中的纪念品,从内容、包装、材质、特色上来看,大都是内容浅显、设计单调、材质粗糙、造型呆板、工艺肤浅、严重缺乏江西原产地性、特色性、内涵性。
缺乏有影响力的、创新性的、激发购买欲的,具备珍藏性,并且是升值空间的红色纪念品.
3.目前江西市场上出现的纪念品红色文化底蕴不足,没有充分体现出江西红色文化的地域性、特殊性、内涵性。
江西的红色文化,具有深厚的内涵和鲜明的独特性:八一南昌起义,打响了武装反抗反动统治的第一枪,围绕八一起义的红色建筑、人物、事迹等等都无不发散出强烈的
红色感染色彩。
因此,深挖八一南昌起义的内涵,开发设计成为系列纪念品,将有重要的意义.
4.江西本土企业对于红色旅游纪念品蕴藏的巨大经济效益认识不够,缺乏红色旅游纪念品的设计意识与创新研发能力.
5.景点的纪念品门店的装潢与销售方式单一,没有表现出极具精神鼓舞性和环境感染力的红色文化色彩,不能给游客带来购物的欲望.
因此,许多来江西的游客在红色景点期间,大部分就是匆匆而过的参观游览,并没有花很多时间停留下来精心挑选购买纪念品。
而正是这些问题,使江西红色旅游市场失去巨大的利益增长点。
因此,江西红色旅游产业链中必须建立、推广、强化红色旅游纪念品这一重要的概念,建立研发红色旅游纪念品的理论体系和实践机制,大力发展红色购物旅游,从而推动红色旅游经济的全面增长.
三、江西红色旅游纪念品的开发设计研究方法
纪念品的开发设计,将是系统的工程,而不是简单的在造型设计、包装设计、和广告设计中加入红色文化元素,而是需要深入研究红色文化的内涵与外延,结合现代社会的旅游文化消费心理,以现代产品设计的思维方法,从江西红色文化资源中深挖特色题材和内涵,广泛调查、测试和研究游客的购买意向,对现有的红色旅游景点中的纪念品作横向纵向的调查研究,确立红色纪念品的定位研究方向,探索纪念品在内容、材料,造型、工艺、包装等方面的改进与创新。
①市场调研法:实地考察江西红色旅游资源的特色性以及相关纪念品市场现状,搜集系列数据。
②游客问卷调研法;通过问卷调查等方式,随机分年龄层次的访问游客,直接收集游客的购买意向数据。
③产品测试法:通过中期的设计效果图和相关模型的制作完毕,可在红色景区进行游客购买意向测试,通过市场检验,寻找设计上的不足,不断改良,得到最佳的产品效果.。