真人秀节目的营销策略分析——以《极速前进》为例
当下明星户外真人秀“真”和“秀”度的把握--以《极速前进》为例
当下明星户外真人秀“真”和“秀”度的把握--以《极速前进》为例发表时间：2021-01-04T15:19:06.087Z 来源：《文化研究》2020年12月上作者：蒋萍[导读] 自2010年以来，真人秀节目逐渐火爆，成为可以迅速吸引受众关注的电视节目之一。
2010以后各类韩国综艺节目的国际地位逐渐提升，《Running Man》等真人秀节目版权模式纷纷被引入我国，一时间国内综艺节目迅速发展起来。
而真人秀节目之所以可以广泛吸引观众，与其“真”与“秀”两个本质特征密不可分，在综艺节目制作中将二者关系协调配合好，以“真”塑造节目真实性，融入观众生活；以“秀”营造节目效果，提升社深圳广播电影电视集团深圳卫视蒋萍 518000摘要：自2010年以来，真人秀节目逐渐火爆，成为可以迅速吸引受众关注的电视节目之一。
2010以后各类韩国综艺节目的国际地位逐渐提升，《Running Man》等真人秀节目版权模式纷纷被引入我国，一时间国内综艺节目迅速发展起来。
而真人秀节目之所以可以广泛吸引观众，与其“真”与“秀”两个本质特征密不可分，在综艺节目制作中将二者关系协调配合好，以“真”塑造节目真实性，融入观众生活；以“秀”营造节目效果，提升社会关注，进一步促进综艺节目的发展。
本文以真人秀节目《极速前进》第一季为例展开研究，对真人秀节目中“真”与“秀”度的把握进行深入分析，以探究现代真人秀节目在“真”与“秀”中的侧重点。
关键词：综艺节目；真人秀；《极速前进》；明星；竞技性进入21世纪后我国综艺节目逐渐发展起来，从至今依旧火爆荧幕的《快乐大本营》便可窥见一二。
但《快乐大本营》作为一档棚内综艺，具有一定的内容策划局限性，并未真正涉足户外真人秀领域，直到《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等一系列户外真人秀节目火遍荧屏及网络，社会各界越来越注意到真人秀节目的市场价值。
以《奔跑吧兄弟》为例，至今已经播出七季之多，足见真人秀节目具有长久可持续发展的潜力。
论电视栏目《极速前进》的节奏运用
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论 电视栏 目《 极速前进》 的节奏运用
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（枣 庄 学 院 传媒 学 院
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山东 枣庄 ２ ７ ７ １ ６ ０）
创 造 影 视 时 空 。爱 森斯 坦 曾提 出 ， 剪 辑 摘 要 ：２ ０ １ ４年 １ Ｏ月 １ ７日， 由美国 Ｃ Ｂ Ｓ （ （ Ｔ ｈ ｅ Ａ ｍａ ｚ ｉ ｎ ｇ 以赋 予 画面 新 的意 义 ， Ｒａ ｃ ｅ ） ） 与 深圳卫视联合合作推 出的全 明星环球 竞速真人 秀节 的最 高任 务是“ 从表 现影像本身 的连续性过 渡到反 映影 像之 ——创造 出 “ 一 种 类 似 于 音 乐 般 抽 象 而 又 感 性 化 目《 极速前进》 正式播 出。其 内容定位 、 节 目风格 、 场景选择令 间 的 关 系 ” 人 耳 目一 新 。栏 目 中节 奏 的 处理 ， 彰 显 出 了 电视 栏 目较 高的 的节 奏 ” 。 所 以， 剪 辑 直 接 影 响 到 节 目局 部 、 细 节 之 处 的 观 赏
来， 短短 四周 ， “ 收视 率均超湖 南卫视 《 一年级 》 ， 强势 夺取周 五黄金档第 二位 ！新浪微博 热搜指数居高 不下 ， 荣登 同时段 影视热搜榜第一名 ” 。… 节 目中对于节奏 的处理在众 多同类电 视节 目中颇 具特 色 ， 快慢 、 张弛 处理得 当 ， 悬念迭 生 ， 被观 众
一
、
序 号
画 面
市场 标 语 — — 人 潮 拥 挤 的大 市场
景 别
特 写 — — 远 景
特 技 画 面 长 度
拉 ４ ｓ
术作品 中无 处不在 。它最早起源于音 乐。现代 音乐术语中的 节奏是指 “ 音乐 中交替 出现 的有规律 的强弱、 长短 的现象 。” 延 伸 到 影 视 艺 术 中来 ， 是指 “ 体 现 为连 续 而 有 间 接 的运 动 ， ” ［ ３ １ 它是 一种艺术 处理 技巧 ， 也是一种审美效果 。它能够 营造艺 术情境 ， 也 可 以 通 过 节 奏 改 变控 制 观众 的审 美 心理 。 影视 节 奏 与 音 乐 的 节 奏 相 似 ， 具体表 现为长短 、 快慢 、 张 弛、 强 弱 等 有 机 组 合 特 征 。通 过 这 些 元素 有 条 理 的 、 合 平 艺 术 规律 的排列 、 交替和 反复来 营造 影视 时空的连续 性 ， 从 而产 生节奏感 。 它是 一种 有层 次、 有 韵律 、 有规 律 的一个运 动过 程， 同 时 又 产 生 一 定 的 艺 术 美感 ， 引 导 并 控 制 观 众 的 情 感 和 注 意力。在《 极速前进》 中， 编导对节 目的节奏掌控 总体 是 明 快、 紧张 、 富有张力的。虽然在采访 环节 、 或 者 抒 情 环 节 较 为 舒缓 、 松弛 ， 但 总体 仍 以 紧 凑 为 主 导 。下 面 我 们 将 从 作 品 的具 体 元 素 去 探 究 该 节 目对 节 奏 的运 用 。 二、 节奏在节 目中的具体 运用 （ 一） 节 目编 排 中的 运 用 节 目编 排 对 节 目的 整 体 节 奏 基 调 有 着 重 要 的 意 义 与 作 用。 节 目延续（ Ｔ ｈ ｅＡ ｍａ ｚ ｉ ｎ ｇ Ｒ ａ ｃ ｅ ） 最吸引人 的“ ‘ 全球旅行竞 赛’ 核 心， 在五个不 同的国家设计竞赛挑 战。” 节 目采取“ 段落 式” 的编排 ， 每 个 国家在不 同的城市 之 间设置 出发点 、 关 卡、 终 点 。 在 通 往 终 点 的 每 个 关 卡 设 置 任 务 ，通 过 游 戏 竞 赛 、 挑 战， 完成 节 目组所要 求的任务后 ， 方可到达终 点。 同时 ， 节目 组 设 置 了 ｇ Ｊ 汰机制 ， 最 后一个 到达 的有可能 将被 淘汰 ， 使 节 目具 有 悬 念 效 果 。被 邀 请 的 八 组 明星 嘉 宾 ， 性格各异、 风 格 不 同、 职业 不同 ， 但都有着特定 的观众群。对于 观众而言 ， 嘉 宾 在做任 务环节 的表 现 、 顺利 与否 、 到 最 终 的 成 功 与 否都 紧 绷 着 他们 的神经 。同时 ， 节 目最后所揭 示的比赛结 果又会让观 众处于期待之 中。所 以， 节 目总体 会处于紧张 的节奏 之中。 （ 二） 剪 辑 中 的运 用 剪辑 ， 即“ 蒙太奇” ，画面 与 画面 之 间 的排 列 、 组 合 。 它 可
分析明星户外真人秀节目的传播策略——以《极速前进》为例
分析明星户外真人秀节目标传播策略——以《极速前进》为例近年来，明星户外真人秀节目在电视屏幕上大放异彩。
这类节目以明星嘉宾参与各种户外竞技或挑战活动为主题，吸引了浩繁观众的关注和喜爱。
在这其中，《极速前进》作为一档备受瞩目标明星户外真人秀节目，其成功传播的背后必定有着一系列机灵的传播策略。
一、与明星嘉宾紧密结合，提高关注度《极速前进》在选取明星嘉宾时，重视选择各个领域的明星，涵盖演艺、体育、音乐、模特等多个领域，同时也兼具颜值和才艺。
这样的选择不仅满足了观众对于明星的好奇心和追星心理，也能够扩大节目标受众群体。
与此同时，明星嘉宾在节目中的真实表现和真实情感，让观众更加亲近他们，增加了观众的共鸣感。
二、以活动挑战为核心，吸引观众爱好《极速前进》以各类活动挑战为节目核心，如山地越野、高空飞行、深海潜行等。
这些精心设计的挑战活动不仅考验明星嘉宾的身体素养和心理素养，也能够吸引观众的爱好，并激发观众的好奇心和探究欲望。
观众通过节目能够亲身感受到明星嘉宾在各类环境中的生存和挑战，增加了观众的参与感和对节目标关注度。
三、定期发布预告片段，制造悬念和期待在节目播出之前，制作方通常会发布一些预告片段，引起观众的好奇心和期待。
这些片段通常选择节目标精彩瞬间或紧张刺激的片段进行呈现，通过精心的剪辑和音效，制造出悬念和热度。
观众在看到这些预告片段后，往往会迫不及待地等待节目标播出，以得到更多的趣味和惊喜。
四、广泛应用社交媒体平台，进行互动营销《极速前进》节目制作方在社交媒体平台上进行广泛的宣扬和互动营销。
他们会定期发布节目花絮、幕后花絮和与明星嘉宾相关的内容，以吸引粉丝和观众的关注。
同时，制作方还会通过社交媒体平台与粉丝进行互动，如回答问题、征集意见、观众投票等方式，增加观众的参与感和忠诚度。
五、结合明星嘉宾的曝光度，提升节目著名度明星嘉宾在社交媒体上的曝光度对节目标传播和著名度起着重要作用。
制作方会与明星嘉宾合作，共同推动节目标传播，如明星嘉宾在社交媒体上分享节目标相关内容、宣扬海报或在节目播出时与观众互动等。
论电视竞技真人秀节目中“英雄故事”的运用--以《极速前进》《奔
关键 词：电视真人 秀；英雄故事；《 极 速前进》 ；《 奔跑吧 ！兄弟 》 ；Ⅸ 两天一夜》
中图分类号 ：Ｇ２ ２ ２ 文献标识码 ：Ａ 文章编号：１ ６ ７ ２ ． ８ １ ２ ２（ ２ ０ １ ５ ）０ ５ ． ０ ０ ９ ２ ． ０ ３
收稿 日期 ：２ ０ １ ５ — ０ ４ ． ０ ７
一
Байду номын сангаас
、
神话传说与“ 英雄故事”
行动 从消极状态于潜移默化 中转为积极状态 ，在精 神分析的
意义上，“ 英雄故 事” 具有一种特殊 的“ 治疗性” ，故 事的展示 叙事文本在社会 生活 中无 所不在，正如法 国叙事学家罗 过程 可以在一定程度上治疗人们精神方面 的种种 问题 ，发挥 兰・ 巴特所言 ，叙事 以各种形式— —传说寓言 、小说 、绘画 、 出引导和启示的作用 。 电影 、社会新 闻等出现 ，“ 存 在于一切时代 ，一切地方 ，一切 坎 贝尔的神话研究为我们观察分析 当前蓬勃发 展的大众 社会 。……叙事 作品不管是质 量好的或不好的文学 ，总 是超 传 媒领 域的种种文本提供 了有益 的视角 。例如 ，传 媒文 化学 越 国家 、历史、文化存在着，如同生活一样 。（ 】 ” 就 内容题材 者约翰・ 菲斯克就 以“ 行吟诗人” 来表示 电视媒体在当代社会中 而言 ，叙事类型 也是 多种 多样：从神话传说到现实事件 ，从 扮 演的角色—— 传播知识、激发想象 、影 响认 知； 电影美学 历史故事到 未来世 界，从社会轶闻到家庭生活 ，从个人 的成 家伊芙特 ・ 皮洛 曾将 电影视 为“ 世俗神话” ，因为 电影 以大众最 长经历到精神幻想 。可 以说 ，叙事 的表现 内容无所不包 。 喜闻乐见的讲故事方式对直观 的声影 图像进行 组合，为人们 在 种 种 叙 事 文 本 中 ， 神话 传 说 可 说 是 最 古 老 的一 种 ，它 讲述着既古老又现代的神 话， 一方面“ 以低廉的价格满足着看 对于其他叙 事类 型来说具有最为根本 的意义参照 ，这不仅是 客的欲望 ，另一方面又犹 如‘ 放大镜 ’ 为我们提供种种 梦幻式 因为它 的出现时 间最早 ， 更 重要的还 因为它“ 涉及 的是我们生 的模式、偶像和理想 。【 ４ Ｊ ’ ’ 存 中的本质 问题 ，它是语言所表达的最古老 的东西 ，是世界 作 为 从 国 外 舶 来 的 电视 节 目形 态 ， 国 内电 视 真 人 秀 节 目 起 源 的 解 释 ，它 同 时 也 ‘ 包含着 复杂的人类 问题’ ，含 有 一个 可以说是近 几年最火的电视节 目。２ ０ １ ２年该节 目在 国内达到 人类集体无意识所产生 的原型 。［ ２ 】 ” 也即是说 ，神话 传说故事 真正的繁荣 ，两三年 时间内，各 大电视台纷纷推 出了电视真 中所表现 的角色处境、事件情节类 型等方面都具有“ 原 型” 或 人秀节 目，一时 间俨然成为主打节 目。电视真人秀节 目的总 者说“ 母题” 的意义 ，在社会 中广泛 存在的各种叙事文本 中， 体面貌表现为 ：真人 ，可 以是普 通人 ，也可 以是名人 ，按照 我们都 可以辨识 出神话传说故事 的影子 、痕迹 。２ Ｏ世纪西方 节 目的游戏规则做 出行动去努力 达到 目的 ，其行为被记录下 文 艺理 论领 域形成并产生很大影 响的“ 神话一 原型” 批评 ，其 来并被播 出。 竞技性 赋予 该节 目以强烈的戏 剧吸 引力。在“ 神 主 旨便 是 去 探 查 各 种 文 学 作 品 中 的神 话 思 维或 其 中 某 些 反 复 话一 原 型 ” 批评视角的观照下， 不 难 发 现 该 节 目类 型 采 用 的正 出现 的原 型 式 结 构 元 素 。 英雄历 险” 的叙事结构 ，具有 鲜明的“ 神话色彩 ” ，因而 ， ． “ 英雄故 事” 是神话传说 中最主要的故事形态 。美 国神话 是“
深圳卫视《极速前进》市场竞争力分析
深圳卫视《极速前进》市场竞争力分析作者：郭世俊来源：《采写编》2015年第04期一、《极速前进》市场竞争的核心优势1、最为真实的真人秀美国真人秀节目的领头羊《The Amazing Race》曾经10次获得艾美奖“黄金时间最佳竞技类实境节目”，比赛环节的惊险刺激和对比赛规则的严格遵守让它成为了大家公认的“最为真实的真人秀”。
深圳卫视对《The Amazing Race》的继承与创新的“度”把握得非常到位，《极速前进》不仅充分吸收了原版节目的快节奏、体验性、和带入性的精华，同时也把中国受众乐于看到的“明星参与”融入到节目中，这在增加了节目的可看性的同时也给节目带来了很多不确定因素，明星队员能否放下自身的“明星包袱”，与美版《The Amazing Race》中的普通嘉宾一样全身心投入到比赛环节中，这也是关注《极速前进》的受众最大的期待。
但是没有让大家失望，节目中每一个比赛任务的设置都要求每个队员必须付出强大的体能、毅力、智慧和合作精神才能到达目标，比赛规则对队员的要求也可以用非常严苛来形容，明星们的欢乐与泪水都在节目中得到了真实的释放。
节目给观众带来的无比震撼的视觉与感情冲击是目前国内其他真人秀节目没有办法与之相提并论的，这也是这档节目最能够吸引观众，最成功的地方。
2、“敢爱”之旅传递社会正能量与美版《The Amazing Race》节目中追求的简单，惊险，刺激相比，《极速前进》在吸收其精髓的同时，加入友情，亲情，爱情这些温暖人心的元素，充分体现了《极速前进》联合出品方英菲尼迪品牌口号“敢爱”的核心理念。
与女儿一起参加比赛的张铁林为了能够多陪女儿，弥补女儿多年来父爱的空缺，战胜自己身体的不适坚持完成各种高难度的任务；钟汉良坦言自己因为工作太忙，与妹妹很少见面感情生疏，因为《极速前进》让他们聚在一起，一起努力完成任务，收获亲情；李小鹏比赛前说“如果我们一起掉下水，先救我老婆”等等。
许多看似平常的行为与对话，无形中给节目增添了生命力，使《极速前进》在爱的感染下鲜活生动了起来。
真人秀节目的营销效果提升策略分析
真人秀节目的营销效果提升策略分析随着电视娱乐市场的竞争日益激烈，真人秀节目成为各家电视台争相推出的重要阵地。
要提升真人秀节目的营销效果，电视台可以采取以下策略。
一、独特的节目创意与内容真人秀节目的创意和内容是吸引观众的核心要素。
电视台应在市场调研的基础上，提出独特、新颖的节目创意。
例如，《中国好声音》以才艺比拼为主题，吸引了大量的观众。
此外，在节目内容方面，电视台应注重节目的专业性和观赏性，确保内容有足够的吸引力和娱乐性，以吸引观众长期关注。
二、明星效应的运用明星效应在真人秀节目中是非常重要的推动因素。
电视台可以邀请知名明星作为嘉宾或导师参与节目录制，吸引观众的关注和参与度。
明星效应能提高节目的知名度和话题度，有助于节目的营销推广，同时也能提升明星的知名度和影响力。
三、社交媒体平台的运用四、互动性和参与性的提升真人秀节目要提升营销效果，必须增强观众的互动性和参与性。
电视台可以设计一些与节目内容相关的线上线下活动，如投票、抽奖等，鼓励观众积极参与。
此外，节目的互动平台也可以开设观众互动区，让观众在节目播出期间发表评论、提问，与其他观众和节目主持人进行互动。
五、跨媒体的整合营销跨媒体的整合营销是提升真人秀节目营销效果的重要策略。
电视台可以将节目与其他媒体进行跨平台的整合，如发布节目的衍生产品、音乐专辑、演唱会等，扩大触达面和受众群体。
同时，电视台还可以与品牌进行合作，在节目中进行植入式广告或赞助，实现品牌与节目的双赢。
六、口碑营销的运用真人秀节目的口碑营销对提升节目的营销效果至关重要。
电视台可以通过播出精彩的片段、制作高品质的宣传材料，引导观众进行口碑传播。
此外，电视台还可以邀请媒体、网红等有影响力的人士对节目进行评价和推荐，增加观众对节目的好感度和信任度。
总结起来，提升真人秀节目的营销效果需要电视台在节目创意、明星效应、社交媒体平台、互动性和参与性、跨媒体的整合营销以及口碑营销等方面采取相应的策略。
以《极速前进》为例分析国内明星真人秀节目的传播策略-毕业论文
目录中文摘要 (2)英文摘要 (2)前言 (2)一、明星真人秀节目概述 (3)二、当下明星真人秀节目的特征 (4)（一）纪实风格真实性强 (5)（二）受众参与程度较高 (5)（三）传播正能量提升节目整体形象 (5)三、《极速前进》的传播策略 (6)（一）本土化改造突出节目特点 (6)（二） (7)（三） (7)四、如何 (8)结语 (8)参考文献 (9)以《极速前进》为例分析国内明星真人秀节目的传播策略摘要：当下我国的明星真人秀节目发展迅速，不管是亲子类还是户外类的真人秀节目都得到了电视观众的好评。
为了进一步突出节目的核心，满足受众的需求、丰富受众的情感体验、找准节目定位的方向。
本文以《极速前进》为例，分析在中国市场如何突出明星阵容，突出节目的传播价值，强化本土发展理念。
在这种差异与竞争，从而拓宽传播的渠道，利用媒体资源以及传播策略，不断推进明星真人秀节目的发展与传播。
关键词：明星真人秀；发展；策略；媒介"The amazing race", for example analysis domestic stars reality show communication strategyAbstract:The star reality TV show has developed rapidly in our country, whether it's parent-child classes or outdoor type of reality TV show got TV audience's high praise. To further highlight the program core, meet the needs of the audience, rich emotional experience of audience, find the direction of program positioning. Based on "amazing race" as an example, this paper analyses how to highlight the star lineup in the Chinese market, outstanding program spread value, strengthening the concept of local development. In this kind of difference and competition, so as to widen the spread of the channel, use the media resources and communication strategy, constantly promote the development of star reality show and spread.Keywords: Reality star; Development; Strategy; medium前言电视真人秀节目是一项明星的身体活动，通过电视传播激发受众对于节目的喜爱以及关注度。
美国电视节目植入广告“联”字诀——以《极速前进》为个案分析
到 各 个 旅 游 线 路 定 制 。 可 见 ，两 者 最 大 的 共 同 点 就 在 于
“ 游 ”。更 值 得注 意 的是 ， 《极速 前进 经常 突破 常 旅
规 ， 深 入 到 那 些知 名 度 不 高 的 国 家 和 地 方 进 行 比赛 ， 这和 Ｔ ａ ｅｏ ｉ ＋ 一 直 引 以 为 豪 的 “ 制 式 化 ” 的 营 销 理 念 ｒ ｖ ｌｃｔ ｂ司 ｙ 非
美国电视节目植入广告“ 字诀 联＂
以 《 速 前进 》 为 个 案 分 析 极
文／ 璇 谢 毅 莫
自２ １ 年 １ １日我 国 广 播 电视 广 告 管 理 办 法 》 实 ０ ０ 月
施 以来 ， 国 内 电视 硬 广告 时 间 受 限 ，讨 巧 又 省 钱 的植 入 广 告 渐 成 赞 助 商 的 新 宠 。 但 同 时 ，植 入 广 告 因 为植 入 品 牌 选 择 不 当 、植 入 方 式 露骨 生 硬 ， 引起 了 受 众 广 泛 的 质 疑 和 抵 触 。 反 观 国 外 ，植 入 广 告 已经 进 入 成 熟 期 。 本 文 以 美 国节 目 极 速 前 进 （ ｈ Ｔ ｅ Ａｍａ ｉｇ Ｒ ｃ 为 个 案 进 行 分 析 ， ｚ ａ ｅ） ｎ 探 究 其 植 入 广 告 的 成 功 模 式 ，以 期 能 为 国 内 走 进 十 字 路 口 的植 入 广告 发展 提供 借 鉴 。
赛 ， 至 今 已历 １ 季 、６ 洲 、７ ６ 大 ４国。 节 目 自开 播 以来 一 直
排 名 美 国真 人 秀 前 十¨，是 美 国较 成 功 的 节 目之 一 。赞 助 这 一
极 速 前 进 是 一 档 环 球 竞 赛 真 人 秀 节 目 ， 节 目最 大 的 潜 台 词 就 是 环 球 旅 行 。 Ｔ ａ ｅ ｏ ｉ 作 为 在 线 旅 游 机 ｖ ｌ ｃｔ ｒ ｙ
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真人秀节目的营销策略分析——以《极速前进》为例摘要随着国人对体育项目的热衷程度不断加深，越来越多的公众对体育精神文化的需求不断提升，真人秀体育节目已经成为我国各个电视频道中不可或缺的栏目。
随着体育人真人秀节目不断发展，其节目营销所暴露的问题也不断显现。
如何促使体育真人秀这种具有正能量的节目能够形成良好的发展趋势，必须对其营销策略展开深入分析。
本文正是在这一背景下，以深圳卫视的热门体育真人秀节目——《极速前进》作为研究对象，通过深入分析该节目的营销环境、营销现状以及营销策略存在的问题，希望能够据此提出相应的完善建议，对我国体育真人秀节目的营销有所裨益。
关键词：体育真人秀营销策略极速前进AbstractWith the enthusiasm of the people of sports continue to deepen, more and more public demand for sports spiritual culture rising, reality show sports has become an indispensable part of our various TV channels. With the sports reality show continues to develop, the program marketing problems are also exposed. How to promote the sports reality show that has a positive energy program to form a good development trend, we must conduct an in-depth analysis of its marketing strategy. Under this background, this paper takes Shenzhen TV's popular sports reality TV show as the research object, analyzes deeply the marketing environment, the present marketing situation and the marketing strategy of the program, hoping that Put forward the corresponding perfect suggestion, to our country sports reality show program marketing has the benefit.Key words: sports reality show；marketing strategy；目录1、绪论 (1)1.1研究背景与意义 (1)1.2文献综述 (1)1.3核心概念界定 (2)2、《极速前进》的营销环境分析 (4)2.1宏观环境分析 (4)2.2竞争环境分析 (5)2.3需求分析 (5)3、《极速前进》的营销策略分析 (5)3.1《极速前进》的节目概况 (6)3.2《极速前进》的市场定位 (6)3.3《极速前进》的产品策略 (6)3.4《极速前进》的渠道策略 (7)3.5《极速前进》的传播策略 (7)3.6《极速前进》的品牌营销策略 (8)4、《极速前进》营销策略的不足及完善建议 (9)4.1《极速前进》营销策略存在的不足 (9)4.2《极速前进》营销策略的完善建议 (10)5.结论 (12)参考文献 (13)1、绪论1.1研究背景与意义随着社会的发展及经济建设水平的不断提升，我国传媒业进步飞速，人们的电视节目观看需求也更加的多元化，近年来，各种真人秀节目异常繁荣，各大电视台积极策划，通过引进或自创的方式，力图抢占国内电视节目的受众资源。
在这些真人秀节目中，有的获得了巨大的成功，成为社会关注的热点，如湖南卫视的《超级女声》、《爸爸去哪儿》，浙江卫视的《中国达人秀》、《中国好声音》，江苏卫视的《最强大脑》、《非诚勿扰》、天津卫视的《非你莫属》等，也有一些真人秀节目或昙花一现，或默默无闻直至销声匿迹。
从目前的真人秀节目类型来看，我国约90%以上的真人秀节目是引资国外版权的，自创的品牌节目很少，而且质量普遍不高，电视台引进版权后，对真人秀节目进行版权改造，这样的克隆、模仿虽然在一定程度上丰富了国内电视台的节目形式，却也体现了我国真人秀原创实力不足的事实，总是延续国外已有的节目形式，并且千篇一律的不断重复，时间久了很容易使观众产生“审美疲劳”，这样不但不能满足受众的观看需求，而且我国的真人秀节目也很难再有新的进步和发展，进而影响我国综艺节目整体的的竞争力与生命力。
在真人秀节目竞争日趋激烈的严峻形势下，深圳卫视的体育真人秀节目独居特色，，形式内容新颖特别，一经播出就引起极大关注，好评如潮。
整个节目围绕体育明星与演艺明星的竞技对抗展开，真实记录他们的体育竞技活动。
自2014年开播以来，《极速前进》获得了很大的成功，使我们感受到了体育经济活动的魅力。
《极速前进》已经播出了第三季，在未来仍将继续播出，但是在面临严峻的真人秀节目市场，除了要不断推陈出新、改革内容，还需要做好市场营销工作。
因此在这一背景下，本文将对该节目的市场营销进行具体分析，希望对提高该节目的品牌知名度有所帮助。
1.2文献综述1.2.1关于市场营销的研究国内外关于市场营销的研究成果较多，劳特彭提出了4C理论，从顾客需求、顾客成本、顾客便利以及顾客沟通四个方面提出营销策略的构建，基于顾客的需求来提供相应的产品。
企业不仅仅是提供产品或服务，更重要的是面向客户提供价值。
成本指的是顾客购买成本，应当制定理想的与顾客趋近的价格。
顾客的购买成本不仅包括货币之处还包括耗费的时间成本、精力成本等，还包括购买风险。
根据这一理论，企业在制定分销策略的时候，应当更多的从顾客的便利性考虑，而不是企业自身的便利。
这是一个不可或缺的重要价值。
陈红（2006）认为，品牌策略的有效性，主要由两点构成，品牌形象与品牌创新，传统的强势品牌可以通过公示S=P+D+A来表示，也就是塑造强势品牌等于产品利益加上独特身份再加上增加值，通过传播独特的产品利益点能够造就强势品牌；莱斯特（2008）提出品牌形象的核心内涵在于品牌价值，也就是品牌首先应当作为产品所能够提供的基本功能，同时与消费者存在较为紧密的联系，基于此来获得附加价值。
Aaker模型则从消费者的角度来研究品牌策略，从消费者与品牌的关系来研究。
1.2.2关于真人秀节目营销的研究当前对于真人秀节目营销的研究成果颇丰，大多从真人秀节目营销现状、存在的问题以及相关对策等方面展开。
林永平的《相亲背景下真人秀节目的冷思考》、范杰的《“真人秀”节目如何在国内“秀”出真风采》、黎薇的《电视职场真人秀节目的嬗变及批评》等人的文章，对不同类型的真人秀节目存在的问题进行深入剖析，其中对节目的营销现状进行探讨，笔者归结出当前真人秀的营销渠道主要包括网络渠道、电视广告、移动终端传播等渠道策略。
李澄澄的《中国真人秀节目营销现状》、刘超俊的《国内真人秀节目产业链探讨》等从全媒体时代下真人秀节目营销存在的不足进行分析，对本文研究有着重要的借鉴价值，特别是对于真人秀节目营销如何构建全媒体营销推广策略，这是未来《极速前进》营销发展的关键之处。
1.3核心概念界定1.3.1真人秀真人秀也称为真人实镜修或真实电视，就是通过电视传媒来举办一些多名参赛者的比赛活动，并通过这种纪实的方式来获得一定经济效益的电视节目。
11马静．电视娱乐节目的娱乐性及文化价值探析[D]．硕士论文．2011：5．1.3.2真人秀体育节目体育真人秀是以身体活动为手段多用电视、网络等传媒为介质，通过举办某一类别的比赛活动，以从多名参赛者中选取最终获胜者为目的来弘扬体育精神的一种传媒节目。
2、《极速前进》的营销环境分析对于《极速前进》这档节目的营销策略分析之前，必须对我国当前真人秀节目的营销环境进行探讨，主要从宏观环境、竞争环境与需求三个角度展开。
2.1宏观环境分析本文主要从政策环境、经济环境、技术环境和机会四个层次来分析《极速前进》营销的宏观环境。
2.1.1政策环境虽然2016年我国广电总局出台了限韩令以及其他管理政策，但是并不影响我国各地方卫视真人秀节目的开展，并且《极速前进》的主要嘉宾大多数为本土明星，节目内容为国内体育、演艺明星的竞技对抗为主，本身为国内政策所支持和鼓励，可以说其营销的宏观环境较为良好。
但是在未来的发展中，由于不同地域、各级电视台为了扩大生存空间，必然会出现节目内容、营销手段同质化等现象，如何在大环境下寻找自己独特的定位，成为《极速前进》一个重要的问题。
2.1.2经济环境自2010年以来，广电总局就以促进广电产业与资本市场对接为重要课题，为实现有线数字化改造、跨区域整合、网络建设等三网融合业务筹集资金而努力，这样为社会投资者带来更多的机会。
2对于深圳卫视、湖南卫生等地方广电企业的上市计划，广电总局明确表示不会干预，确保地方广电对三网融合的积极性。
可见，未来深圳卫视面临着较为良好的资本环境，能够获得源源不断的发展动力，旗下的真人秀节目运营资金也将得到充分的保障。
2.1.3技术环境随着数字技术时代的加速到来，无线电视、网络电视、移动电视等传输手段不断涌现，因此传播渠道的数量与规模也将呈现爆炸式增长。
对于深圳卫视等传媒业，必须与电子、通讯等融为一体，才能打破行业的限制。
如果固守传统的传播手段，深圳卫视旗下的娱乐节目无法与其他领域、产业相融合，则其传播效率难以提高，并且受众的消费成本也将增大，限制节目的品牌影响力。
2.1.4社会文化环境2张玲．电视娱乐节目对大学生的影响及对策[J]．南方论从．2013(4)：71．当前我国电视受众已经不再满足于传统的综艺类节目，他们对节目的真实性需求日渐增强，希望通过媒介来感知其他人的，特别是明星的生存状况。
而真人秀节目的特征非常契合当前人们的文化消费需求，在未来类似《极速前进》的真人秀节目仍然具有广阔的发展市场。
2.2竞争环境分析广大受众是电视节目存在的基础，也是电视节目竞相争夺的对象，只有具备一定数量的受众，才能更好地发挥节目的经济、社会价值。
当前，我国的真人秀节目层出不穷，对受众的抢占也尤为激烈，我国不同电视台节目众多，观众选择的范围也更加广泛，但是观众的观看时间也是比较集中的，在同一个时间点上只能选择一个电视节目观看。
3对于《极速前进》》这样的真人秀而言，如何在同一时间与其他电视节目竞争有限的观众资源，是其面临的巨大挑战。