平面广告文字设计
简论平面广告设计中文字的编排方式
简论平面｜生设计中文字的编排方式 口 ｌ ＿
刘子 萍 （ 西北 师 范大 学 甘 肃 兰 州 ７ ００ ） ３ ０ ０
摘 要 ：文 字是平 面广告 作品构成 中的主要元 素之一 ，特 别是用 地排 列 ，有种 稳重 感 。中心对 齐给 人传 统 ，庄 严 ，经典 的感觉 。 在表现各种广告 宣传上的广告用语与文字说 明及其企业名称 、产品名 （ 双轴 线左 右置 排 列 。两组 文字 左齐 与 右齐 ，齐 头一 边 分别 ５ 很好 的视 觉传达效 置 于左或 右 ，而 中间形 成穿插 组合 的排 列 。 果 ， 并直 接 影 响 到 广 告 作 品 的 整 体 效 果 。 因此 ， 文 字编 排 在 广 告 中起 （双 轴 线 中置 的排列 。两组 文字 左齐 与右 齐 ，齐 头一边 居 中 ６ ）
到 重要 的作 用。 关 键 词 ：广 告 设 计 ； 文 字 ；编 排 ；方 式
文 字排 版设 计被 广泛 的运 用于 平 面广 告设 计作 品 中，读 者通 过 文字 信息 来接 受广 告宣 传 的信息 ，不 同字体 文字传 达 的性格 和 特 征不 同 ，文字版 式 的和 谐 的编排 有利 于 强化广 告主 题传 达 ，并 提 高广 告 的视觉 注意 力 。从广 义 的概念 上 理解 ，文字 是研 究群 化 字 的整 体视觉 效 果搭 配 、组织 、协 调 、统 而构 成 的形式 美等 。 标题 和主 题性 文字 处理 ，它可 使 画面产 生动 感 ，能提 高 画面 主题 文字 排版 的合理 性对信 息传 播的好 坏起 着重 要的作 用 。 的注 目效果 。 ２ 形态 编排 ． 文字在 广告 设计 中的作 用 １ 增 强广 告主题传 达 ． （ 线性 编排 。在 广 告文 字形 态或 编 排 中，线 形式 常 见的 一种 １ ） 文字 版 式 设 计 是 广 告 的信 息 载 体 ， 也 是 时代 的精 神 特 征 ， 形 式 ，是把 点 形态 的文 字按 一 定规 则构 成不 同 的线形 ，如 水平 、 ” 同 时也为 广告 与人 们 的信 息沟通 和营 造新 的艺术 文化提 高 了广 阔 垂 直线 型 ，倾 斜 、 曲线 型等 各种有 机线 形 。 的空 间 。文字 编排 艺术 已成 为广 告设 计 中不可 缺 少的形 象元 素 。 （ 面 性 编排 。面 形编 排 ，就 是 将 文 字 由 点形 转 换 为 线 性 ， ２ ） 文字 在广 告设计 的 应用 主要 是标 题文 字与 正文 字体 编排 设计 。标 再 由线 形转 换 为面形 的 编排 方式 ，是 文字 群化 后 的边 缘 的整 体 造 题 设 计是 在 内容的基 础 上 ，所 进 行 的文字 的形 象概 括 。正文 设计 型 。运 用这 种版 面 时要 注意 版面 的空 间 大小和 构 图 的位置 ，是 辅 是 对 主题 内容 的提炼 ，产 品特 征 的说 明 ，具有 明确 的语 义传 达作 助其 它 主体 性 因素构 成版 面 的 ，使广 告 画面视 觉独 特 ，有利 于提 用 ，是为设 计 内容服 务 的 。其 最 终 目的是 突 出广告 的主 题 ，优化 高视 觉冲击 力 。 广 告宣传 目的。 （ 多 向编 排 。将 文字 采取 多个 方 向排 列组 合 ，则产 生 时 尚、 ３ ） ２ 提 高视觉 的 阅读和注 意力 ． 活泼 的感 觉 。多 向排 列要 注 意文字 的大 小 、粗 细 、疏密 等节 奏关 文字 是人 类 表达 思想 、交 流情 感最 直接 的语 言符 号 工具 ， 同 系 。 时 有很 强 的象征 寓意 和形 象 的可 塑性 。优秀 的编 排方 式可 装 饰 、 （ ） 化编 排 。它是 现 代 广告 文 字 的重 要 编排 特 点之 一 ，打 ４变 美 化广 告画 面 ，更使广 告 具有 视觉 的可 读性 和文 字 的可辨 性 。标 破 常 规 ，追求 群化 文字 在版 式 中 的变化 和 新的创 意 。现 代人 们 的 题 是广 告设 计的 主题 ，主 要是 为 引起 读 者 的注 意 ，在 设计 中 要求 审美 取 向各不 相 同 ，实质 上也 是要 求广 告表 现 出更 新颖 的视 觉传 文 字形象 简 洁醒 目，使读 者一 目了然 。有些 平面 广 告就采 用标 题 达 效 果 。变化 形 的文字 编排 正 突 出了这 一特 点 ，强 调整 体画 面的 式版 式编 排 ，标题 占版 面 的醒 目位置 ，使 大 众读 者易 认 、易懂 、 点、线 、面 的有 机 构成 形式 ，用 不 同 的风格 使 画面 更具 有独特 形 易 记 。 其文 字 大 多 在版 面 中央 和 上方 ，其 次 是 图 形和 其 它 说 明 式 美感 。 文 。广 告语也 是平 面广 告 中特有 的宣 传词 ，设计 师常采 用 醒 目， （ 沿形 编排 。将 竖 排或 横排 的 每一 行第 一字 或最 末 一字沿 着 ５ ） 有力 ， 富有情 感 的的语 句 ，其容 易打 动或 感染 读 者 。说 明文又 是 形 象 的外沿 排列 ，随着 形象 的变 化 而变 化 。可 以强化 主题 ，使 画 对标 题最 完美 的解 释 ，用于 介绍 广 告产 品 ，吸引 并激起 消 费者购 面 新颖 而有趣 。 买 的欲望 。根 据 画面构 图形 式 的需要 ，将 它 设计成 点 、线 、面 等 （ 跳动 编排 。在 版 面 中将 文 字采 取跳 跃式 排 列 ，会使 画面 产 ６ ） 不 同的形态 ， 以加 强画 面的视 觉效 果 。 生 生动 、活 泼 的感觉 。跳 动 排列 容 易造成 画 面的 杂乱 ，故 而要 注 意 画面整 体性 的把 握 。 二、平 面广告 文字 的编排 方式和 横竖 排版 平 面广 告设 计排 版 中文字 编排 设计 直接 影 响着广 告 的视 觉效 文字 编排 是在 进 行广 告 设计 时将 各种 视觉 文字 传达 要 素依 据 果 ，合 理 的文字 编排 设计 可给 观 者轻松 的 视觉 效果 ，并 使整 体风 广 告创 意及 主题 诉求 的需 要进 行 的组 织编 排 ，使文 字服 务 于广 告 格 以及 主题 内容等有 完美 的协 调性 、一致 性 。 版 面 中的其 他各 要素 ， 并和谐 、相辅 相成 地 与其构 成 …个完 美 而 １ 对齐 方式 ： ． 形象 的广 告 画面 。文 字合 理 的编排 设计 不 仅 能提 高广 告版面 的注 （ 左右 对齐 。左 右对齐 一 般运 用于 整段 文字 的排 版 设计 ，排 意 力，具 有 良好 的视觉 效 果 ；而且 强化 了信 息 传递 的准 确性 。优 １ ）
平面广告设计中文字的编排及作用
平面广告设计中文字的编排及作用摘要：平面广告设计中，文字的作用和设计方法容易被忽视。
事实上，文字的设计与安排在平面广告设计中既有传递信息的直观作用，还有思维导向和图形符号表意的作用。
文字设计的不考究会破坏整个设计作品的意境，造成无法弥补的缺憾。
设计中，将文字视为元素、符号，重视文字自身魅力的展示、版式、本土化，避免文字的附属、装饰地位，才有可能创作出构思巧妙、图文合度，意境深远的平面广告作品。
关键词：平面广告；文字；文字编排；文字作用当我们翻开某一本杂志，时常会被惊艳的图片所吸引；当我们看到一幅招贴，很容易被强烈的视觉冲击力所震撼；当我们收到包装精美的礼品，又总会被它跳跃的色彩所感动。
如今，当人们越来越重视平面设计作品中的图形和色彩的时候，文字能否舍去呢？在大多数人眼里，有形有色的图形是丰富多彩的，具有直观的感染力和震撼力，往往让人过目不忘，给人深刻的印象。
而平面中的另一元素会在其光辉下黯然失色，那就是文字。
文字的重要意义大概莫过于它所包含的内容，文字在平面设计中作为造型元素的作用往往被忽视。
因为它没有多变的造型、丰富的色彩。
人们在这样的视觉感受下自然就形成了这样一种思维定势。
对文字在平面设计中的作用的这种偏见一方面是源于图形的绚丽多彩，另一方面也是由于人们几千年来对文字作为传达信息的符号作用的认识。
然而要完成一个平面作品，就得把诸多造型的元素加以组织和编排，最终形成一个完美的整体，并使其具有某种风格和格调，要么含蓄、要么优美、要么活跃、要么沉稳。
在这个过程中有许多因素会阻碍我们的思维，其中主要就是这种对平面设计认识的思维定势——重图形，轻文字。
特别是对初学者来说，既没有跳出思维定势，也没有培养出应有的专业眼光，眼中的文字只有作为符号的信息传达功能，没有作为造型元素的视觉功能。
所以在学生有关平面设计的作业中难免会发现这样的问题：由于在设计中对各种造型元素的重要性缺乏认识，往往沉醉于新奇的图形、跳跃的色彩，而对文字的设计和安排显得随随便便、漫不经心，甚至不知所措，最终落入了习惯性思维的圈套，使整个平面设计作品效果大打折扣。
平面设计接单广告文案
平面设计接单广告文案
您的平面设计需求可以交给我们团队来完成。
作为一支专业的平面设计团队，我们有丰富的经验和创意，能够为您提供高质量、独特的设计作品。
我们的设计师都拥有扎实的设计基础和创作能力。
无论是企业logo、产品包装、海报、传单还是宣传册，我们都能根据您的
要求和需求，设计出与众不同的作品。
我们不仅追求美观和创新，更注重与客户的紧密合作，确保每一个细节都符合您的要求。
在设计过程中，我们充分倾听客户的需求，并根据您的品牌形象和市场定位，为您量身定制设计方案。
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我们的设计风格多样化，具有很强的适应性。
无论您偏好简约现代还是复古浪漫，我们都能根据您的要求，运用色彩搭配、排版和图像处理等多种技巧，为您打造出与众不同的设计作品。
除了独特的设计作品，我们还注重与客户的沟通和合作。
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有趣的平面设计广告文案
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3. 一幅画面，一个故事。
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4. 不求平凡，只为卓越。
我们热衷于挑战自我，追求创新。
无论您是新兴品牌还是老牌企业，我们都能够提供令人耳目一新的设计方案。
让我们与您携手合作，为您塑造一个与众不同的品牌形象。
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我们深知设计的力量，明白一个出色的平面设计可以为品牌带来无限可能。
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我们骄傲地宣布，我们的设计团队具备前沿的设计理念，紧跟市场趋势。
我们深入了解不同行业，能够为您打造与众不同的设计解决方案，让您的品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
7. 再平凡的品牌，也能因设计而与众不同。
我们相信每个品牌都有独特的价值和故事，只需要一个出色的设计团队来诠释。
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8. 创意无限，设计无边界。
我们相信设计是一门艺术，它的力量无穷。
无论您是需要个人品牌形象设计，还是产品包装设计，我们都能够用创意的思维和卓越的技术为您呈现最完美的设计作品。
9. 跳出枷锁，释放潜力。
我们相信每个品牌都有无限的潜力，只需要一个出色的设计来唤醒。
让我们与您一起创造一个美好的明天，在广告市场中共同逐梦。
10. 平面设计，永不落幕。
平面广告设计概述
平面广告
一、文字设计的要求
1. 整体风格的统一 在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范，这是字体设计最重要的准 则。文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了鲜明的统一感，才能在视觉 传达上保证字体的可认性和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。如在字 体设计时对笔画的装饰变化必须以统一的变化来处理，不能在一组字中每个字 的笔画变化都不同、各自为政，否则必将破坏文字的整体美感，让人感觉杂乱 无章，不成体系，这样就难以收到良好的传达效果。
在早期的拉丁字母体系中并没有小写字母，公元4世纪--7世纪的安塞尔字 体和小安塞尔字体是小写字母形成的过渡字体。公元8世纪，法国卡罗琳王朝 时期，为了适应流畅快速的书写需要,产生了卡罗琳小写字体，传说它是查理 一世委托英国学者凡· 约克在法国进行文字改革整理出来的。它比过去的文字 写得快，又便于阅读，在当时的欧洲广为流传使用。它作为当时最美观实用的 字体，对欧洲的文字发展起了决定性的影响，形成了自己的黄金时代。
草 书（张旭）
楷书（欧阳询）
行书（王羲之）
平面广告
到了宋代，随着印刷术的发展，雕版印刷被广泛使用，汉字进一步完 善和发展，产生了一种新型书体——宋体印刷字体。 印刷术发明后，刻字用的雕刻刀对汉字的形体发生了深刻的影响，产 生了一种横细竖粗、醒目易读的印刷字体，后世称为宋体。当时所刻的字 体有肥瘦两种，肥的仿颜体、柳体，瘦的仿欧体、虞体。其中颜体和柳体 的笔顿高耸，已经略具横细竖粗的一些特征。到了明代隆庆、万历年间， 又从宋体演变为笔画横细竖粗、字形方正的明体。原来那时民间流行一种 横划很细而竖划特别粗壮、字形扁扁的洪武体，像职官的衔牌、灯笼、告 示、私人的地界勒石、祠堂里的神主牌等都采用这种字体。 以后，一些刻书工人在模仿洪武体刻书的过程中创造出一种非颜非欧 的肤廓体。特别是由于这种字体的笔形横平竖直，雕刻起来的确感到容易， 它与篆、隶、真、草四体有所不同，别创一格，读起来清新悦目，因此被 日益广泛地使用，成为16世纪以来直到今天非常流行的主要印刷字体，仍 称宋体，也叫铅字体。
优秀平面广告案例
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建立品牌形象
广告创意的趣味性和话题性能够 激发消费者的购买欲望，促进销 售。
通过与流行文化的结合，能够塑 造品牌年轻、时尚、有趣的形象 ，提升品牌价值。
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CATALOGUE
总结与启示
总结
简洁明了
优秀平面广告案例通常以简洁明了的 方式传达广告信息，避免冗余和复杂 的表达。
色彩搭配合理
优秀平面广告案例通常色彩搭配合理 ，能够增强视觉效果并提高观众的兴 趣。
发布时间
2022年3月15日
发布地点
中国某城市中心广场
创意解析
图形设计
文字设计
色彩运用
广告采用了一张照片，照片中 一只小鸟栖息在一片塑料垃圾 上，背景是一个充满污染的河 流。通过这个画面，广告表达 了环境污染对生态和生命的危 害。
广告下方配有一行文字：“保 护环境，从小事做起。”这句 话简洁明了，强调了每个人应 该从日常生活中采取行动，共 同保护环境。
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引人注目
优秀平面广告案例通常具有引人注目 的设计元素，能够吸引观众的注意力 并激发他们的兴趣。
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符合品牌形象
优秀平面广告案例通常符合品牌形象 和定位，能够准确传达品牌的核心价 值观和特点。
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创意独特
优秀平面广告案例通常具有独特的创 意和构思，能够让观众留下深刻印象 并记忆长久。
启示
广告整体采用了暗色调，特别 是垃圾和河流的颜色非常沉重 ，给人一种压抑和不安的感觉 。这种色彩设计成功地吸引了 人们的注意，使人们深刻认识 到环境污染问题的严重性。
广告效果
增加知名度
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这则广告在社交媒体上广泛传播，使更多的人认识到环境污染
平面广告设计字体的设计技巧
平面广告设计字体的设计技巧
平面广告设计字体的设计技巧
平面广告所用的文字，主要分为印刷体与手写体两种。
采用何种字造型，主要看设计的艺术效果而定。
在通常情况下，应尽量选用印刷体印字，一是比较标准文，二是容易辨认。
但有时出于创意的的需要，必须采用手写体，手写体常用作商标和企业标志。
以下是为大家分享的平面广告设计字体的设计技巧，供大家参考借鉴，欢迎浏览!
常用的书法体的形式及特点
常见形式：甲骨文，篆书，隶书，楷书，行书，草书
形式特点：篆书可以给人历史悠久的信赖感，隶书可以表达一种传统的权威感，草书能创造一种高雅不凡的气氛，行书变化美妙，富于神韵，在易认的前提下作为简短的广告标题或标语，能产生一种画龙点睛的效果，还能提高广告版面的格调，增加广告的表现力和感染力，手写体是一种自由书写的字体，风格变化多样，各具风采在平面广告中常用它来作为突出，强调和装饰重点词句，能引人注目，加强广告版面的'视觉表现郊果。
字体位置的意义
根据平面广告内容的需要，字体在广告版面中有各种放置形式，字体占版面不同的空间位置，其象征的意义也不同。
字体处于版面中的最上部，则有着上升，轻快的感觉，是愉悦的，适意的。
因此，有关表现快乐，舒适的文字最好排列在这个位置上。
字体处于版面中2/3的上部，给人以安全，平稳，高雅，大方的感觉。
字体处于版面的正中部，则有下降的趋向，缺乏安全感及信心。
字体处于版面的最下部，则有沉重而负担不起的，暮气沉沉的感觉。
字体处于版面的一角，则缺少完整感，并有冲出版面的感觉。
【平面广告设计字体的设计技巧】。
平面广告设计说明范文
平面广告设计说明范文
设计说明
1. 目标受众：本平面广告设计旨在吸引年轻专业人士群体，年龄在25至35岁之间，他们关心时尚、健康、环保和个人形象。
2. 色彩选择：使用明亮的色彩能够吸引目标受众的注意力。
在设计中，使用了清新
的蓝色和绿色系，以及少量的粉色作为点缀，传达活力和年轻感。
3. 图像选择：为了与目标受众产生共鸣，我们选择了具有积极形象的年轻人进行形
象宣传。
他们的表情和动作传达出自信、活力和成功的信息。
4. 布局设计：通过简洁而有力的布局设计，确保广告信息易于被消费者理解。
标题
和主要主题都应该居中显示，并使用醒目的字体。
5. 文字内容：文字应简洁明了，突出产品或服务的优势。
使用积极、有力的词语，
强调利益和满足了受众需求的特点。
6. 字体选择：选择一种清晰易读的字体，以确保文字信息能够被受众轻松读取。
建
议使用Sans Serif字体风格，例如Arial或Helvetica。
7. 品牌标识：将品牌标识放置在显眼的位置，确保受众能够轻松识别和记忆品牌。
品牌标识的颜色和形状与广告整体设计相匹配，以保持一致性。
8. 清晰的呼吸空间：在布局设计中留出适当的空白区域，使广告看起来整洁和舒适。
不要过分拥挤信息，给受众留出阅读的空间。
9. 呈现方式：考虑广告呈现的媒介，例如报纸、杂志或户外广告牌。
根据媒介的特
点和尺寸来调整设计，以确保最佳的可视性。
10. 测试和反馈：在广告发布之前，进行测试并收集受众的反馈。
通过反馈来改进和
调整设计，以确保广告能够达到预期的效果。
平面设计广告语
平面设计广告语平面设计广告语11、韵睿设计——你的睿智选择。
2、小才智，大文章——韵睿品牌设计。
3、韵灵致雅，睿赢天下。
4、韵睿——韵味与睿智的结合体。
5、设计无形，彰显品质。
6、韵睿设计，用眼睛说话。
7、韵睿设计，走进您内心世界。
8、韵者风范，睿气十足。
9、给我笔和纸，还你无限可能。
10、韵味充满，睿智悠扬。
11、韵睿，给我一片空白，送你一眼丹青。
12、韵睿设计，给您无穷创意。
13、韵睿设计，使你如虎添翼。
14、意韵之美，睿智之选。
15、韵风和天下，睿智傲八方。
16、选择韵睿，把握将来。
17、睿韵，创意生活与你同行。
18、集万水千山韵，浩天地星空睿。
19、有韵味的设计，是您睿智的选择。
20、韵睿设计，设计美妙将来。
21、韵睿品牌设计，用心、专注、专业。
22、无限的韵致，只能为睿智你我。
23、为您量身定做满足作品——韵睿设计。
24、韵睿恒久，迅捷有力的方式。
25、灵韵设计，睿智品牌。
26、韵睿品牌设计，助赢商业先机。
27、睿智人生，品尝真韵。
28、韵睿品牌，专为你设计。
29、韵睿品牌设计，设计时尚品牌。
30、韵睿设计，给你神力。
31、您睿智的选择，我韵味的设计。
32、您还在找寻么？韵睿来帮你。
33、韵睿设计，天下第一。
34、韵领生活，睿赢将来。
35、韵·呈（承）精彩，睿·行将来。
36、品牌神韵，睿智缔造——韵睿设计。
37、韵睿，大成品牌设计。
38、韵睿设计，您的正确选择。
39、你的选择，我信任——韵睿创意。
40、韵睿，设计无限火爆。
41、让人过目不忘的设计——韵睿品牌设计。
42、韵味上品，睿智之选。
43、韵雅之味，睿智选择。
44、绘声绘色，韵睿设计。
45、展示精品，韵睿设计。
46、韵味独到，睿智前行。
47、韵睿设计，让您的品牌更有品尝。
48、设计余韵流风，品牌明睿天成。
49、东方神韵，睿智中国——韵睿设计。
50、用视觉的'韵睿渲染品牌的魅力。
51、睿智人生，余韵悠扬。
平面设计广告语
平面设计广告语一个好的广告少不了一些好的广告词，以下是有店铺为大家整理的平面设计广告词，希望能帮到你。
平面设计广告语三十则：1、无线你的无限出自：英特尔2、世界因为不同出自： MOTO3、多一些润滑，少一些摩擦出自：统一润滑油4、雅芳比女人更了解女人出自：雅芳5、人头马一开，好事自然来。
出自：香港人头马6、李宁：把精彩留给自己出自：李宁7、如果你不来，广告明星就是他出自：央视AD圣典8、如果五指一样长，怎能满足用户不同需求? 出自：9、小身材，大味道。
出自： Kisses巧克力10、只要有梦想凡事可成真出自：香港电信11、如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。
出自：某一法语学习班的招生广告12、煮酒论英雄才子赢天下出自：才子男装13、世界因你而广阔出自：中国网通14、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。
出自：燕舞收录机15、享受黑夜中偷拍的快感! 出自： Siemens S5716、实力创造价值出自： CCTV17、穿着自然出自：班尼路18、非常可乐，非常选择出自：非常可乐19、没有陌生人的世界出自：佐丹奴20、坐红旗车，走中国路。
出自：红旗轿车21、鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界出自：鄂尔多斯羊绒衫22、众里寻他千百度，想要几度就几度出自：伊莱克斯冰箱23、只要心相通，相隔千里也握手。
出自：联通24、没有什么大不了的出自：丰胸25、彩信发送动人一刻出自：彩信26、情系中国结，联通四海心出自：联通27、时间因我存在出自：罗西尼表28、促进健康为全家出自：舒肤佳29、爱我，追我，但请别吻我! 出自：某汽车后贴的大大的标语30、fm365:真情互动! 出自： fm365网。
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2020/11/12
平面广告文字设计
基本理论
文字对于信息的正确传达有着极为重要的作用，它 与图形共同构成平面广告的两大视觉形象要素。 文字在信息的表述方面具有双重性：
– 文字本身具有意义的指向 – 文字又可以转化为表示特定信息的设计图形
在平面广告中，文字设计广泛应用于商标、广告标 题、广告语、广告正文等。 文字造型与编排设计的好坏直接影响到广告的视觉 传达效果和诉求力。
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平面广告文字设计
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香水之约房产报纸广告
平面广告文字设计
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平面广告文字设计
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/12
平面广告文字设计
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XO平面广告
平面广告文字设计
无饰线体是19世纪初才在英国出现的，如用于广告 宣传的洛退斯克(Grotesk)体，笔画粗细基本相等， 完全抛弃了字脚变化，十分朴实醒目。
无饰线体以视觉传达到高效性及时代感而成为了表 现强烈的时代气息，工业化、高科技等广告的常用 字体。
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平面广告文字设计
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ATLAS家具平面广告
平面广告文字设计
拉丁字体按照外形结构特征的不同，又可以分为：
• 古体结构：不等宽比例结构，如古罗马体，哥特 体，意大利体
• 现代体结构：等宽比例结构，如波多尼体，典雅 大方，阅读流畅，适用性强。
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平面广告文字设计
3.中文与拉丁文的组合应用
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平面广告文字设计
一、文字设计在平面广告中的应用
平面广告的文字从功能上分，包括：
1.品牌形象文字
包括商品品牌、企业名称、企业文字性标识等，是企业抽象 理念的一种具象表述，代表了广告商或广告产品的形象，是 广告内容的构成要素之一。其设计不仅要使消费者易于识别 与认知，还应针对企业或商品的特征充分体现出企业和商品 的个性特色。
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平面广告文字设计
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平面广告文字设计
二、平面广告文字设计应遵循的原则
1.阅读性强
要读者明白你要说什么。容易识别 。
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平面广告文字设计
2.与广告内容相结合
广告文字设计应针对企业或商品的特点，通过 点、线、面的造型组合来体现不同的个性特征。
除文字的字面意思外，文字造型也能带给消费 者特定的心理感受，能使消费者对广告内容产生深 刻的印象，对加强广告的视觉表现力起到重要作用。
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平面广告文字设计
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平面广告文字设计
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平面广告文字设计
2.标题文字
标题文字是广告中文字的核心部分，是一则广 告主题的高度概括，对图形含义起到说明与升华的 作用。
标题文字在广告画面中占有重要地位，通常被 安排在版面的显著位置，字体醒目。它是决定读者 读不读正文的关键，读标题的人平均为读正文的人 的5倍，即，标题代表着为一则广告所花费用的80 ％。
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平面广告文字设计
2.笔形变化
笔画是构成文字的基本元素，笔画的形状特点对 字体风格的形成起到至关重要的作用。不同的字体 具有不同的笔形特点，对基础字体进行笔形的变化， 将产生不同的新字体。
在平面广告中，个性化的字体设计相对基础字体 而言有更大的自由空间，但应注意变化的尺度，避 免由于变化过大而造成识别困难，对信息传达形成 干扰。
广告语并非是广告的必要文字，但优秀的广告 在强化消费者对产品的记忆方面却能产生事办功倍 的效果。
如：A diamond is forever.钻石恒久远
Just do it. Impossible is nothT文档演模板
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VANLLA FIELDS 香水广告
平面广告文字设计
4.排列变化
多数平面广告形象字体都是由几个字符组合而成 的，基础印刷字体的排列是很规整的，打破这种规 整的排列，
重新安排排列秩序也是一种变化的手法。 重新设计字符的间距和行距也可以使字体新颖。
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平面广告文字设计
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平面广告文字设计
3.艺术性的表现
美的造型能引发美的联想，这种联想促使造型在 人的脑海中产生持续的印象，而印象能产生记忆， 消费者对广告内容的记忆又是促使其产生购买行为 的潜在动力。
文字的艺术性表现与图形具有同样丰富的感染力 及个性特点，但设计时应注意与版面整体风格相统 一，否则会造成凌乱的局面。
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3.结构变化
结构是笔画组成文字的依据，是长期依赖在人们 心中形成的固有认识。若随心所欲地改变文字的结 构，将会使文字失去阅读性，造成沟通的障碍。因 此，对结构的变化只是局部的，谨慎的，常采用概 括、共用、取舍、连接等手法，使文字显得新颖别 致。
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2.拉丁文字基本印刷字体的风格特征
拉丁文字从笔形特征上可以分为饰线体和无饰线体 两大类。 饰线体指的是字体笔形的字脚变化装饰，例如安色 尔体、卡罗琳体、哥特体、意大利体等。 用饰线体可以突出历史感。
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（1）字体风格的和谐。 中文用了标宋，拉丁文则用现代结构的饰线体，如
Time体或波多尼体。中文使用黑体，拉丁文则使 用无饰线体，如Helvetic或black arial等。 （2）字号大小和谐一致。 中文和拉丁文说明在功能上是同等的，没有谁重谁 轻，选择字号相同的字体较合适。 （3）分开排列，便于阅读
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三、平面广告字体的设计方法
1.字形变化 字形拉长具有严肃而略带威严的感情色彩； 压扁则显得亲切温和 字体倾斜可产生动感与速度感 还有弯曲、立体化、图形化等手法，有效丰富文字 的视觉表现效果。
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有效的标题能吸引消费者的注意，引起消费者 对广告的兴趣，并产生进一步阅读正文的愿望。
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3.广告语
广告语是一种企业或商品相对长期使用的广告 宣传口号，是一种将广告信息浓缩成精炼上口、便 于重复合记忆的短句。好的标题常常发展成广告语。
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4.正文
正文是关于广告企业和商品的详细信息，通常 是企业理念、产品功能、服务项目的详尽解释，有 时，也是对广告标题的进一步说明。
正文文字相对较多，一般采用阅读性强的印刷 字体，字体与编排风格要和广告画面的整体风格统 一、和谐。
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五、利用字体塑造广告视觉形象
在现代平面广告设计中，以文字形象为主来塑 造广告视觉形象的设计作品很多，逐渐形成了一种 设计潮流，清新，典雅，简洁，富有现代感。 以文字为造型元素设计广告视觉形象，其目的和作 用体现在以下两方面： 1.体现民族文化特点 在中国，书法，成为中华民族审美文化的一个象征 性艺术表现形式。 2.突出品牌形象和特色
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四、平面广告中基本印刷字体的风格特征
1.汉字基本印刷字体的风格特征 汉字的基本印刷字体是由宋体和黑体组成的。 宋体起源于宋代，是随着我国雕版印刷术的发明而 产生的字体。具有历史感，庄重典雅，最有利于阅 读，使用最广泛。 黑体则产生于近代，是在宋体结构的基础上取消了 粗细和字角特征，方头方尾。视觉上庄重有力，朴 素大方，非常醒目，适合标题、广告宣传文字和简 短文本的应用。