标志设计讲义精品解读
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《标志设计》全套课件
图形元素
包括品牌名称、口号、标语等文字信息，用于补充说明图形元素所传达的信息。
文字元素
包括背景色、图形色、文字色等色彩运用，用于营造特定的氛围和情感。
色彩元素
标志设计的分类与内容
02
CHAPTER
标志设计的历史与发展
原始标志
01
早在人类文明初期，人们就开始使用简单的图形和符号来标识自己的身份和所有权，这些图形和符号逐渐演变成为标志的雏形。
色彩表现技法
立体与平面结合
运用立体造型和平面图案相结合的手法进行表现，创造出富有空间感和层次感的标志形象。
动感与静感结合
运用动感和静感元素相结合的手法进行表现，如流动的线条、旋转的图形等，创造出富有生命力和活力的标志形象。
图形与文字结合
将图形和文字元素有机结合在一起，形成互补和强化的视觉效果，提高标志的识别度和记忆性。
ห้องสมุดไป่ตู้
制作流程与步骤
使用矢量绘图软件，绘制标志的图形部分，注意图形的简洁性和识别度。
矢量图形绘制
文字处理
色彩搭配
特效处理
选择合适的字体和字号，对标志中的文字进行排版和处理，注意文字的易读性和美观性。
运用色彩心理学和视觉原理，选择合适的色彩搭配，营造出符合品牌调性的视觉效果。
根据需要，运用渐变、阴影、立体等特效处理技巧，增强标志的视觉冲击力。
可识别性
标志应具有良好的可适应性，能够在不同尺寸和媒介上清晰呈现。
可适应性
标志设计的原则与特点
标志通常采用图形符号作为主要元素，以传达特定的象征意义。
符号化
色彩运用
文字辅助
标志的色彩选择对于传达品牌形象和情感具有重要意义。
在图形符号的基础上，辅以简洁明了的文字说明，以增强标志的识别度和传达效果。
《标志设计解析》课件
细节调整
最终定稿
根据反馈意见，对标志的线条、形状、色彩等进行微调。
确定最终的标志设计方案，进行精细化和标准化处理。
03
02
01
04
CHAPTER
标志设计的实际操作
选择合适的软件是标志设计的重要步骤。
根据设计需求和设计者的技能水平，选择适合的软件。常用的标志设计软件有Adobe Illustrator、CorelDRAW、Sketch等，这些软件功能强大，能够满足各种设计需求。
字体是标志设计中不可或缺的元素。
字体的选择应与品牌形象、行业特点等相符合，同时要考虑到字体的排版和布局。一般来说，标志中的字体应简洁、易读、易记，同时要注意字体的间距和行距，使字体在标志中呈现出最佳的视觉效果。
05
CHAPTER
标志设计的案例分析
总结词
独特个性、富有动感
详细描述
Nike的标志设计是一个简单的对勾形状，却蕴含着品牌的核心价值。这个标志不仅代表了Nike的高品质运动装备，还传达了一种积极向上、追求卓越的精神。其独特的设计风格和个性化的表达方式，让Nike在众多运动品牌中脱颖而出。
详细描述
03
CHAPTER
标志设计的创意构思
品牌理念
竞品分析
文化元素
艺术与流行趋势
01
02
03
04
深入理解品牌的核心价值和愿景，从中提取标志设计所需的灵感。
研究同行业的标志设计，分析其特点和优缺点，寻找创新点。
挖掘与品牌相关的文化元素，如历史、地域特色等，为标志设计提供灵感。
关注艺术和设计领域的流行趋势，将新颖的设计元素融入标志中。
总结词
古代标志、现代标志、数字时代的标志
标志设计讲义96课时
• • •
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图1/商店/日本/2000 标赛/中国台弯/1997 图6/大学/美国/1992/ 图9/个人设计公司
图2/2000年奥运会/美国/2000 图3/19界亚洲成人棒球锦 图4/国际会议/日本/2001 图5/上海师范大学博物馆/2002 图7/足球学校/意大利/1996 图8/IF插图设计公司
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•
四.世界名牌标志的力量
• • • • • • 1.领导力 2.辐射力（名牌标志在设计上具有传播的独特优势，因而有着较强的潜在的 辐射力和渗透力。） 3.竞争力 4.促销力 5.印象力 6.亲和力（名牌标志设计新颖，造型美观，具有很高的审美价值，在传递信 息的同时给人以美的享受，使人倍感亲切。）
二.标志设计对创造名牌的作用
• • • 标志作为一种特定的视觉符号，是企业形象、特征、信誉、文化的综合与浓 缩。 作用：增强对企业的理解与好感，建立起对企业的良好的印象和信赖关系， 有利于企业名牌地位的形成与提升。 例：世界名牌富世胶卷、七喜汽水、日产汽车等几十个企业和品牌的标志都 是美国世界级的郎涛设计公司设计的。
标志设计教学目录
1.标志的概述 2.标志设计与名牌战略 3.现代标志的设计导向 4.标志的本质与美感特性 5.标志设计的表现形式（1） 6.标志设计的表现形式（2） 7.标志设计的方法（1） 8.标志设计的方法（2） 9.标志设计中象征性的应用（1） 10.标志设计中象征性的应用（2） 11.标志在广告活动中的演化----商业漫画角色 12.标志的后现代设计风格 13.标志设计的程序 14.中华人民共和国商标法 15.优秀标志欣赏 16.大作业
五.作业
• • 1. 2.
第三讲：现代标志设计的导向
一.现代标志的功能
标志设计详解ppt课件
.
标志設計
太极、八卦图形的形式美感和内涵至今意义非凡，太极图纹是中国吉祥 符号中最原始、最基本的图形。它由黑白两个鱼形纹组成，俗称阴阳鱼，形 象化地表达了阴阳轮转，相反相成是万物生成变化根源的哲理，且不论它的 深刻含义单从图形设计的巧妙性来说，成功地运用了图底反转，对比强烈却 又融汇合一。太极八卦标志已经远远超越了它作为图形标志的意义，是我国 人民智慧的象征与典型代表。
—— 前世
.
标志設計
我国的标志设计从无到有，从最初的原始的图案雏形到封泥和印章，再到 今天的企业形象系统设计，并得到法律的保障，是伴随着人类文明的发生、 发展，伴随着商品的生产和交换的发生、发展而产生和形成的，它经过了一 段漫长的历史。原始符号是人类有记载以来为了交流、记录的需要而创造的 一种视觉语言。原始社会中部族的图腾、手工艺品及其物品上的符号和记号 都是现代标志设计形成的萌芽。这类标志、记号和符号并非是一种纯装饰的 纹样，它们充满了部落信仰和朴素的设计观念，凝结了当时人类一定的动机 和目的反映着社会历史的内容和各种不同含义。
标志設計
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目录
你了解什么是标志么 标志的前世今生 标志有神马用~ 懂得这些，你也可以轻松做标志 细节决定成败 那些霸气的标志 标志的未来，何去何从
.
标志設計
标志設計 你了解什么是标志么
.
标志設計l
你看到的标志——360百科是这样说的
.
标志設計
标志(logo)，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物 象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表 达意义、情感和指令行动等作用。标志，在现代汉语词典中的解释是：表 明特征的记号。
.
标志設計
宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有“BMW”字样 ，这是公司全称3个词的首位字母缩写。内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、 白云和运转不停的螺旋桨，创意新颖，既体现了该公司悠久的历史，显示公司过 去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，以最 创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上 的气势与日新月异的面貌 。
标志設計
太极、八卦图形的形式美感和内涵至今意义非凡，太极图纹是中国吉祥 符号中最原始、最基本的图形。它由黑白两个鱼形纹组成，俗称阴阳鱼，形 象化地表达了阴阳轮转，相反相成是万物生成变化根源的哲理，且不论它的 深刻含义单从图形设计的巧妙性来说，成功地运用了图底反转，对比强烈却 又融汇合一。太极八卦标志已经远远超越了它作为图形标志的意义，是我国 人民智慧的象征与典型代表。
—— 前世
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标志設計
我国的标志设计从无到有，从最初的原始的图案雏形到封泥和印章，再到 今天的企业形象系统设计，并得到法律的保障，是伴随着人类文明的发生、 发展，伴随着商品的生产和交换的发生、发展而产生和形成的，它经过了一 段漫长的历史。原始符号是人类有记载以来为了交流、记录的需要而创造的 一种视觉语言。原始社会中部族的图腾、手工艺品及其物品上的符号和记号 都是现代标志设计形成的萌芽。这类标志、记号和符号并非是一种纯装饰的 纹样，它们充满了部落信仰和朴素的设计观念，凝结了当时人类一定的动机 和目的反映着社会历史的内容和各种不同含义。
标志設計
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目录
你了解什么是标志么 标志的前世今生 标志有神马用~ 懂得这些，你也可以轻松做标志 细节决定成败 那些霸气的标志 标志的未来，何去何从
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标志設計
标志設計 你了解什么是标志么
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标志設計l
你看到的标志——360百科是这样说的
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标志設計
标志(logo)，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物 象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表 达意义、情感和指令行动等作用。标志，在现代汉语词典中的解释是：表 明特征的记号。
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标志設計
宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有“BMW”字样 ，这是公司全称3个词的首位字母缩写。内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、 白云和运转不停的螺旋桨，创意新颖，既体现了该公司悠久的历史，显示公司过 去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，以最 创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上 的气势与日新月异的面貌 。
经典的标志设计和解析ppt课件
7
文字中的双“i”是整个标志的点睛之笔，于图 形中的“心”，形成呼应。
2
设计说明： 黑龙江省因黑龙江而得名，因此该符号
重点强调的是汉字“龙”，同时这个“龙” 字的草书体又如同一条蜿蜒的黑龙江，再一 看又象一枚极具中国特色的中国印，是将民 族特色与地域色彩完美结合的典范。
3
设计说明： 我国医院的标志，就是体现了医务人员要以病人为中心，
全方位为病人提供优质服务这样一个理念，白十字代表以病人 为中心，四颗红心代表对病人的爱心、耐心、细心和责任心。
红十字是红十字会的专用标志，在我国颁布红十字会法以 前，红十字标志一直作为医疗机构和医务工作者的标志。现在 为了规范红十字的用法，将普通医院（非军队医院及红十字会 下属医院）的标志改为白十字加红边，既与红十字相区别，又 改变不大，不影响大家的识别。
宝相花是花中之王，代表吉祥、如意由牡丹、 芍药、菊花组成，象征着白药地处云南这样的 植物王国，中间的宝葫芦彰显医药行业特色， 悬壶济世，奉献为民，上面的仙丹，象征白药 的保险子，代表白药是功效卓著的产品。
整个LOGO色彩鲜艳，具有民族特色，越 是民族的越是国际的！中化瑰宝，国家保密配 方——云南白药，承载着中医药民族医药文化， 将健康奉献给人们，走向全世界
4
设计说明： 标志是“闽”字的艺术演变，标志融入了房屋--燕尾脊、
印章、篆书、采茶女与惠安女的融合形象，深刻的表现闽南 的风土民情，深厚的文化底蕴，标志简约大方，寓意深远， 下方“闽南风”三字，采用毛笔字体，笔画圆融，字形方正， 疏朗大度，象征着闽南风以正为先，做茶如做人的品牌形象是鸟中之王，
1
设计说明： 标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之
意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志 中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。无论 从对称讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方久已 失传的吉祥之气。
文字中的双“i”是整个标志的点睛之笔，于图 形中的“心”，形成呼应。
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设计说明： 黑龙江省因黑龙江而得名，因此该符号
重点强调的是汉字“龙”，同时这个“龙” 字的草书体又如同一条蜿蜒的黑龙江，再一 看又象一枚极具中国特色的中国印，是将民 族特色与地域色彩完美结合的典范。
3
设计说明： 我国医院的标志，就是体现了医务人员要以病人为中心，
全方位为病人提供优质服务这样一个理念，白十字代表以病人 为中心，四颗红心代表对病人的爱心、耐心、细心和责任心。
红十字是红十字会的专用标志，在我国颁布红十字会法以 前，红十字标志一直作为医疗机构和医务工作者的标志。现在 为了规范红十字的用法，将普通医院（非军队医院及红十字会 下属医院）的标志改为白十字加红边，既与红十字相区别，又 改变不大，不影响大家的识别。
宝相花是花中之王，代表吉祥、如意由牡丹、 芍药、菊花组成，象征着白药地处云南这样的 植物王国，中间的宝葫芦彰显医药行业特色， 悬壶济世，奉献为民，上面的仙丹，象征白药 的保险子，代表白药是功效卓著的产品。
整个LOGO色彩鲜艳，具有民族特色，越 是民族的越是国际的！中化瑰宝，国家保密配 方——云南白药，承载着中医药民族医药文化， 将健康奉献给人们，走向全世界
4
设计说明： 标志是“闽”字的艺术演变，标志融入了房屋--燕尾脊、
印章、篆书、采茶女与惠安女的融合形象，深刻的表现闽南 的风土民情，深厚的文化底蕴，标志简约大方，寓意深远， 下方“闽南风”三字，采用毛笔字体，笔画圆融，字形方正， 疏朗大度，象征着闽南风以正为先，做茶如做人的品牌形象是鸟中之王，
1
设计说明： 标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之
意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志 中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。无论 从对称讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方久已 失传的吉祥之气。
(精)logo设计创意解说ppt课件
• 闲话不多说了 • 发散完后 我们来看看我们找到了什么？
25
我主张看图说话 因为这是视觉的 游戏 无需文字的参与
26
• 通过古老的金币这个创意 我又发散出了一系列的子LOGO 主要应用于导示系统 • 我一般都会保留最初的联想工具手稿 • 为什么呢？这张表格就像我的宝藏 可以为同一项目不断的挖掘出新的创意 • 例如：房产中的区位地图我是否可以做成藏宝图的式样呢？ • 楼书我是否可以做成戴红蓝眼镜才能看到某些图形呢？（受国家宝藏的启发） • 售楼部我是否可以装修成一座地下宝藏的挖掘现场呢？ • 还有很多很多...
5
• 任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体 • 下面我们看看 LOGO 的3种状态 • 1：图标+字标 （阳） • 2：字标（阴） • 3： 图字混合（无极）
6
7
讲完基础概念 下面就开始心法了
8
• 一个LOGO 必须要有一个概念或创意 • 为什么呢？ 没有概念和创意 你在创作的路上就会迷失
• 无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整 • 最后 还是要以眼睛来判断是否合适 • 消费者不会用尺子来看你的LOGO 他们用的
是眼睛
16
• 在选择色彩的过 程中 我们依旧要 以创意为核心 同 时注意我们的目 标消费者对色彩 的感知差异
• 例如 黑色在广东 的传统观念里 是 不吉利的 是家有 丧事的意味
56
57
方向 无从选择造型和色彩及组合方式 • 没有概念和创意 你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎
么说 • 如果没有概念和创意 你将陷入和客户争讨好看不好看的
泥潭之中 • 我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的 • 最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户
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我主张看图说话 因为这是视觉的 游戏 无需文字的参与
26
• 通过古老的金币这个创意 我又发散出了一系列的子LOGO 主要应用于导示系统 • 我一般都会保留最初的联想工具手稿 • 为什么呢？这张表格就像我的宝藏 可以为同一项目不断的挖掘出新的创意 • 例如：房产中的区位地图我是否可以做成藏宝图的式样呢？ • 楼书我是否可以做成戴红蓝眼镜才能看到某些图形呢？（受国家宝藏的启发） • 售楼部我是否可以装修成一座地下宝藏的挖掘现场呢？ • 还有很多很多...
5
• 任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体 • 下面我们看看 LOGO 的3种状态 • 1：图标+字标 （阳） • 2：字标（阴） • 3： 图字混合（无极）
6
7
讲完基础概念 下面就开始心法了
8
• 一个LOGO 必须要有一个概念或创意 • 为什么呢？ 没有概念和创意 你在创作的路上就会迷失
• 无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整 • 最后 还是要以眼睛来判断是否合适 • 消费者不会用尺子来看你的LOGO 他们用的
是眼睛
16
• 在选择色彩的过 程中 我们依旧要 以创意为核心 同 时注意我们的目 标消费者对色彩 的感知差异
• 例如 黑色在广东 的传统观念里 是 不吉利的 是家有 丧事的意味
56
57
方向 无从选择造型和色彩及组合方式 • 没有概念和创意 你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎
么说 • 如果没有概念和创意 你将陷入和客户争讨好看不好看的
泥潭之中 • 我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的 • 最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户
标志设计的讲义
标志设计第一章标志概论及沿革一、标志的概念标志是一种图形传播符号，以精练的形象向人们表达一定含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。
具有强烈的传达功能。
在世界范围内，容易被人们理解、接受，并成为国际化的视觉语言。
标志主要包括徽标、商标和公共标识1、徽标（企业、社团、事物等标志）徽标是由徽章演变而来，用符号图形来象征其使用者的身份标志，如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性标徽等。
使人们树立某种理念意识，并庄重表示某些行为特征和气势氛围，成为具有特殊内涵的徽标形象。
设计要求：①象征性②识别性③易复制性2、商标商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。
商标是企业的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。
同时又是企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价值功能。
设计要求：①传达信息：表现产品内在质量、特点，具有沟通供销之间的媒介，为产品建立信誉创造条件。
②独特性：是产生吸引力的主要艺术语言，具有视觉上竞争的表现力，为产品的美化和广告宣传发挥作用。
③识别性：（独特+简洁）能强烈从同类产品中区别和易于远距离识别。
④易懂、易记、易复制3、公共标识公共标识是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示系统符号。
它是人类文明与现代化城市建设和发展的象征。
其特点是在公共场所运用标志形象，加以规范化表现，让大众识别并起引导作用，从而提高信息服务的功能。
公共标识、交通标识、部门标识、产品使用标识、质量标识、安全标识、运动标识、操作标识、场所标识、等级标识等等。
设计原则：①易识别②易理解③易记忆二、标志的特性1、功用性：不仅美观，要实用。
具有法律效应的标志具有维护自身权益的使命。
2、识别性：各具面貌易于识别，显示事物自身特征，关系到根本利益，不能雷同3、准确性：无论寓意、象征，含义和表现手法必须准确4、显著性：具有吸引注意力的功能。
5、艺术性：以小见大，以少胜多，简练、生动，更有代表性。
标志设计解析PPT课件
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秀 供 应 商 的
中天仕名科技集团有限公司
.
24
深
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标志设计说明：
金 点
科
设计师在进行类似金点这样的品牌标志设计时常常
经正不科团
：
济的会技不
效科局，断，
益技限公创带
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又破更在改公
能。新改变司
强此层良。核
化 面科创心
企 ，技新信
.
11
广西113音乐网
标 志 理清状将用 设 。新，字网 计 可使母站 说 爱标和名 明 的志图称 ： 形变形字 象得结母 深生合做 入动成为 到和一设 网容个计 民易卡元 的识通素 心别形， ，
人
人”意境进行演绎， 服
整款造型如山形，
饰
绿色曲线连红色曲
有
线代表水，于山水 间表现快乐飞扬的
情绪。 特点：高度概括，
限 公 司
形象演绎
.
8
标志设计说明：
此款LOGO设计以南 海首字母N为设计构 思变化而来。橙色色 块与两条黑线形成的 空白区域为N形，橙 色代表电力能源，黑 色平行直线代表电力 线，代表规划设计。 特点：造型简洁，构
.
18
标志设计说明：
此标志采用微八酒店中 英文“V”及数字“8”两 个符号巧妙的融为一体， 象一个茶壶壶嘴的形象， 又象一缠绕的盘藤。很 好突出了连锁酒店的这 一特性。同时“V”象征 胜利；“8”象征财源滚 滚。两者结合而成的标 志寓意酒店发展前景无 限美好。