第六讲 市场结构与企业行为
中间型或过渡性市场结构
• 垄断市场：有保障的垄断和无保障的垄断 • 寡头市场：（1）双头和多头
（2）有差别寡头和无差别寡头
三、市场结构与企业竞争策略
1、完全竞争市场 （1）特点（条件）： 市场上有大量企业：价格接受者（P291） 所有企业生产的产品都是同质的 自由进入或退出一个行业
（3）企业策略
企业可以选择利润率与利润量，以定价为手段
三、市场结构与企业竞争策略
3、垄断竞争市场 （1）特点 市场上有许多企业 进入门槛低 产品存在差别
对价格有一定的控制力
（2）竞争策略 短期：以利润率为目的， 长期：创造产品差别
产品差别
三、市场结构与企业竞争策略
4、寡头市场 （1）特点 只有少数几家企业 产品有差别 对价格有控制力
信息是畅通的
（2）企业竞争的结果：AC=P=AR=AC，经济利润为零，产 品的价格在竞争中降到最低。
三、市场结构与企业竞争策略
1、完全竞争市场 （3）短期长期竞争
整个行业的供求失衡
短期中：有经济利润
个别企业的生产率提高，成本下降
长期中：没有经济利润
三、市场结构与企业竞争策略
1、完全竞争市场 （3）竞争策略 短期中，可以实现经济利润，手段是提高生产率 长期中经济利润为零，企业只能实现会计利润。走出完
二、市场结构的类型
市场结构的基本类型
市场结构类型 完全竞争 市场集中度 0 进入限制 无 产品差别 无 举例 小麦市场
垄断竞争
0
无
有
餐饮
寡头
0.6或1800
高
有 无
汽车 石油 公用事业（水电）
垄断
1或1万
不能进入
-
二、市场结构的类型
• 现实中市场结构的类型 （1）中间型或过渡性市场结构
（2）市场结构的细分：市场销售范围内确定市场结构
进入退出市场不容易
（2）竞争策略 以利润量为目的，以价格竞争为手段
规模经济
作业
• 现实中，没有考虑市场结构类型，造成竞争失败的其 他案例。
• 分析你所在企业属于哪个类型的市场以及所具有的特
点？你所在的企业采取的竞争策略是什么？
第六讲 市场结构与企业行为
划分市场结构的标准 市场结构的类型 市场结构与企业竞争策略
企业制定市场竞争战略时要考虑的竞争对手
• 同行业的企业
• 潜在进入者 • 生产替代品的企业
原因分析
• 波特五力模型
一、划分市场结构的标准
•
进入限制：自然的和立法的
• 自然的：无法克服的原因 （1）对资源的垄断 （2）规模经济 • 立法的：政府用立法手段设置的进入门槛 （1）特许经营 （2）许可证制度 （3）专利制度
全竞争的困境，就要实现在市场上的控制权。
三、市场结构与企业竞争策略
2、垄断市场
(1) 特点 市场上只有一家企业 进入限制：自然垄断和立法垄断 对价格有控制力
三、市场有得到充分利用：所以要进行管制
推动技术进步与创新、参与国际竞争：政府的支持
企业行为与市场结构
企业行为与市场结构市场结构是指市场中各个企业之间的竞争状况和相互关系。
不同的市场结构会对企业行为产生不同的影响，进而影响市场的运作和效果。
本文将探讨企业行为与市场结构之间的关系，并分析不同市场结构下企业行为的特点和影响。
一、市场结构及其特点1.1 完全竞争市场完全竞争市场是市场结构中最理想的情形，其中存在许多小规模的企业，产品是同质化的，任何企业的单个行为对市场都没有直接影响。
在完全竞争市场中，企业只能通过价格来进行竞争，没有垄断能力。
典型的完全竞争市场包括农产品市场等。
1.2 垄断市场垄断市场是市场结构中最少见的形式，其中只有一个企业占据市场主导地位，没有竞争对手。
垄断企业可以在市场上通过价格歧视等手段获得超额利润，对市场具有较大的控制力。
例如，电信行业中的国家电信公司就是一个典型的垄断市场。
1.3 寡头垄断市场寡头垄断市场是市场结构中较为常见的形式，其中有少数几家企业占据市场主导地位，市场上有一定程度的竞争。
由于寡头垄断市场上的企业较少，它们可以通过价格和非价格手段来影响市场和竞争对手。
例如，电子产品市场中的苹果和三星就是寡头垄断市场的典型代表。
1.4 价格竞争市场价格竞争市场中，企业通过调整产品价格来争夺市场份额和利润。
在这种市场结构下，企业之间的竞争主要集中在价格上，产品差异化程度较低。
例如，石油行业中的原油市场就是一个价格竞争市场。
二、企业行为对市场结构的影响2.1 完全竞争市场下的企业行为在完全竞争市场中，企业之间没有市场力量的影响，它们只能通过提高生产效率来降低成本，以保持在市场上的竞争优势。
此外，企业在完全竞争市场中无法通过价格歧视或其他非价格手段来干扰市场或损害竞争对手。
2.2 垄断市场下的企业行为垄断企业由于市场上不存在竞争对手，可以通过控制价格和供应量来获取超额利润。
同时，垄断企业还可以通过操纵市场需求和研发创新等手段来保持其垄断地位，进一步加强市场的集中程度。
2.3 寡头垄断市场下的企业行为寡头垄断市场中的企业之间存在一定的竞争，它们可以通过价格和非价格手段来争夺市场份额。
市场结构与企业行为
拍卖市场
以拍卖形式进行交易的市场， 买家根据竞价决定价格。
企Байду номын сангаас行为的影响因素
1 市场结构
不同市场结构会导致企业采取不同的行为策 略。
2 产业特点
不同产业的特点会影响企业的行为，例如需 求弹性和进入壁垒。
3 企业规模
4 企业的目标和策略
企业规模对其行为和市场影响力有重要影响。
企业的目标和策略决定了其在市场中的行为。
市场结构与企业行为
在市场经济中，市场结构对企业行为产生重大影响。本演示将介绍市场结构 的种类与特征，探讨企业行为的影响因素，并通过实践案例分析企业行为对 市场效果的影响。
市场结构的定义
垄断市场
市场上只有一个卖家，该卖 家对价格和供应具有较大的 控制力。
寡头垄断市场
市场上有少数几家卖家，它 们互相竞争但仍有较大的控 制力。
企业行为的实践案例
价格战
企业通过降低价格吸引顾客， 增加市场份额。
广告竞争
企业通过广告营销提升品牌形 象和销售额。
产品差异化
企业通过研发创新产品来与竞 争对手区分。
企业行为对市场效果的影响
1 价格和竞争力
企业行为直接影响市场价格和竞争程度。
2 产品质量和创新
企业能否提供高质量产品和持续创新直接影响市场表现。
3 消费者福利
企业的行为对消费者享受价格低廉、多样化和优质产品的程度产生重要影响。
市场结构与企业行为的关系
1
市场结构
市场结构的特点直接决定了企业在市场中的行为。
2
企业行为
企业的行为反过来会影响市场结构的演变。
3
互动关系
市场结构和企业行为是一个相互影响的动态过程。
12-6市场结构和企业行为
五、行业的长期供给曲线
1. 成本不变行业：行业的平均成本不因行业供给量 的变化而变化 2. 成本增加行业：行业的平均成本随着行业供给量 的增加而增加
管理经济学 第六章
成本不变行业的长期供给曲线
P LAC P D P’ P D’ c S
S’
P’
P
a Q
b Q’
长期供给曲线
0
q
Q
0
Q
管理经济学 第六章
成本增加的长期供给曲线
P P LAC’ D LAC P’ P a b D’ c
长期供给曲线
S S’
P’ P
0
q
Q
0
Q
Q’
Q
管理经济学 第六章
例3
• 棉花属于完全竞争市场，假如由于棉纺织业的技 术有了新的突破，市场对棉花的需求又增加了， 假定棉花是成本不变行业 • 问： 1) 从短期看，技术的突破对棉花的价格和产量的影 响？ 2) 从长期看，技术的突破对棉花的价格和产量的影 响？
P P* a SMC SAC b LMC LAC
c
MR
0 Q*
D
Q
管理经济学 第六章
四、对完全垄断的评价
1. 垄断市场的价格是大于LAC的最低点，说明垄断 企业并没有选择最优的生产规模； 2. 由于垄断企业的价格超过了长期边际成本，而提 供的产品又少于完全竞争市场中会提供的数量， 从整个社会的角度看，该企业生产的产品产量不 足； 3. 从整个社会的角度看，垄断利润是以牺牲全社会 消费者利益为代价的，使消费者剩余向生产者的 转移，此外还造成了市场剩余的损失
强 少 大 大
控制价格的能力
卖者的数目
弱 多
产品差异程度
管理经济学--第六章-市场结构与企业行为讲课稿
五种情况： 1、若AR > SAC，则厂商获得利润； 2、若AR = SAC，则厂商为零利润（盈亏平 衡）； 3、若AVC < AR < SAC，则厂商亏损，继续生 产 4、若AR = AVC，则厂商亏损，处于生产与不 生产的临界点（停止营业点）； 5、若AR < AVC，则厂商亏损，停止生产。
SAC
收支相抵点 d= MR=AR
p0
E AVC
（b）没有经济利润，
但有全部的正常利润
（Ob）正常利润Q0
Q
P P
SMC SAC
p0
AVC d= MR=AR p0
SMC SAC
AVC d= MR=AR
停止营业点
O
Q0
（c）最小亏损
P
QO
Q0
Q
（d）停止营业点
SMC SAC
AVC
p0
O
Q0
d= MR=AR （e）停止生产
利润最大时的最优产量
P
d（AR=MR=P）
P
Q
完全竞争厂商的需 求曲线、平均收益 曲线、边际收益曲 线三线合一
利润最大时的最优产量
• 利润最大化的条件：MR=MC • 既适应完全竞争厂商，也适应非完全竞争厂商；
既是短期均衡的条件，也是长期均衡的条件。
在短期，产量最优化的条件是：P=MC
P
MC
P*
市场举例
完全竞争 无数
无
没有
很容易 一般农产品
垄断竞争 很多
售业
寡头垄断 几个 有或无 相当程度 比较困难 钢铁、汽车
完全垄断
一个
唯一的产 品
很大程度， 但经常受 到管制
几乎不可能
企业行为与市场结构
企业行为与市场结构市场结构是指市场中存在的企业数量以及它们之间的相互作用方式。
不同的市场结构对企业行为有着不同的影响，而企业行为又反过来会塑造市场结构。
本文将探讨企业行为对市场结构的影响，并从不同的市场结构角度来分析企业行为。
一、企业行为对垄断市场的影响垄断市场是市场结构中最极端的一种形式，指市场上只存在一个唯一的供应者。
垄断企业在这种市场结构下拥有较高的市场份额，可以通过控制价格和产量来影响市场。
企业行为在垄断市场中具有重要的影响力。
首先，垄断企业往往通过限制产量来维持高价格水平，以获取更高的利润。
由于垄断企业面临较少的竞争压力，它们可以通过控制产量来推高价格，以实现利润最大化。
因此，垄断市场中的企业行为更加侧重于定价和市场份额的控制。
其次，垄断企业通常会采取各种手段来防止新竞争者进入市场，例如通过专利保护、互斥性广告和垄断定价等。
这种企业行为使得垄断市场更加封闭，难以出现新的竞争者。
而垄断企业也会借助其市场支配地位，通过合并、收购等手段来进一步巩固其市场份额。
垄断市场下的企业行为对消费者和社会福利可能造成一定的不利影响。
高价格水平和低产量导致消费者福利降低，同时也影响了社会资源的合理配置。
因此，政府在垄断市场下需要采取相应的监管措施，以保护消费者权益和促进竞争。
二、企业行为对寡头垄断市场的影响寡头垄断市场是指市场上存在少数几家规模较大的企业，它们相互之间存在竞争，但市场仍然相对集中。
寡头垄断市场下的企业行为与垄断市场有所不同。
在寡头垄断市场中，企业之间的竞争更加激烈，每个企业都希望通过采取不同的策略来获取更大的市场份额。
企业行为更注重产品差异化和市场定位，希望通过不同的产品特点和定价策略来吸引消费者。
同时，企业也会通过激烈的广告宣传和促销活动来增加市场份额。
此外，寡头垄断市场下的企业行为还涉及合作与竞争的平衡。
企业之间往往存在一定程度的合作，例如在采购、技术研发等方面进行共享，以降低成本和提高效率。
第6章-市场结构和企业行为
售卖 方式
市场 交易
举例
证券 市场
广告、 质量差 异、管 理价格
同上
全聚德、 同仁堂
石化、 钢铁
广告宣 传、服
务
电力、 自来水
6
管理经济学 2020/8/12
第1节 市场结构的分类
➢ SCP范式分析思路
SCP是市场结构（structure）——企业行为（conduct）——经济 绩效（performance）的缩写。其基本含义是，市场结构决定企业 在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济 绩效。
在一个市场里，一家企业的产品和另一家企业的产品在质量、 品牌等方面差别的大小。它是一个企业影响价格的能力。
3）市场进入和退出的条件 从长期看，一个厂商进入和退出该行业市场的难易程度是决定
市场性质的关键因素。
4）市场需求的成长率 5）多样化 6）政府介入的深度和企业制度
4
管理经济学 2020/8/12
第1节 市场结构的分类
➢市场结构类型
通常又称为市场类型，是根据同一市场上卖方竞争 程度的不同来划分的。西方经济学一般将市场结构分 为4种类型：
☆ 完全竞争市场 ☆ 完全垄断市场 ☆ 垄断竞争市场 ☆ 寡头垄断市场
不同类型的市场，市场交易主体有不同的行为特点，企业对 价格、产量也有不同的确定方式。下表对4种市场类型作了简 要说明。
8
第2节
管理经济学 2020/8/12
完全竞争条件下企业行为模式
➢完全竞争市场的需求曲线和厂商的需求曲线
1、含义
1）行业所面临的需求曲线 在任何一个商品市场中，消费者对整个行业所产生的商品的需求量称为行 业所面临的需求量，相应的需求曲线称为行业所面临的需求曲线。由于整 个行业所面临的需求数量就是整个市场上全部消费者的需求总量，所以行 业所面临的需求曲线也就是市场的需求曲线。
第六章 市场结构和企业行为
五
垄断市场结构的弊端
资源配置效果非常低。（均衡时P>MC） 社会分配不公平。（垄断企业可以长期维持 超额利润，而这一利润并非与投入相关） 容易引起腐败。（由于部分垄断与政府有关， 垄断企业将会通过“寻租”行为来维持垄断 地位） 妨碍社会进步。（在大多数情况下，垄断会 扼杀竞争）
有关中国现阶段建立反垄断法的争论
第2节 完全垄断条件下的企业行为模 式
一、什么是完全垄断
如果一个行业只有一家企业而它所 生产的产品没有其它产品替代，新 企业进入又有很大障碍，就会产生 完全垄断。
二、完全垄断条件下企业的短期 价格和产量决策
短期均衡条件：MR=MC 三、完全垄断条件下企业的长期 价格和产量决策 长期均衡条件：MR=LMC=SMC
四、卡特尔模式
市场结构 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断 厂商数量 大量
产品同质性 同质
大量 有差别
少数
一个
同质或有差 无十分相近的 替代品 别
进入条件 自由 近似行业
厂商面对需求 曲线 农产品 股票 期货
比较自由 困难
大多数日用消 钢铁 汽车石 油大件家电 费品 向下倾斜 富 有弹性
价格产品差别化 产品质量广告与 促销 需求价格弹性 需 求交叉价格弹性
二、曲折的需求曲线模式
De F
MC1 MC2 MC3 Di G MR
O MR
Q
三、价格领导模式 1、晴雨表型价格领导 2、主导厂商价格领导 3、低成本厂商价格领导
三
价格领导模型
在反垄断法的限制下，相互竞争的企业不能 进行协商。 企业处于两难境地：涨价可能丧失竞争优势， 降价可能引起价格战。 解决办法：通过达成默契来协调价格。由一 家企业（价格领导企业）率先调整价格，其 他企业（价格跟随企业）跟着调整。 什么样的企业可以充当价格领导企业？ 可能是实力最强的企业，也可能是效率最 高或信息灵敏的企业。
市场结构与企业行为分析教学预案
第六讲市场结构与企业行为分析第一单元教学方案注：两节课（即一次课）为一单元第六讲市场结构与企业行为分析第一单元教学内容与教学方法在完全竞争的市场上，企业不存在价格决策问题，企业所面临的需求曲线是一条水平线。
见图6—1。
图6—1 完全竞争企业的需求曲线整个行业的需求曲线是单个企业的需求曲线之和，单个企业水平的需求曲线仅表示了整个行业需求曲线上的一点，因此尽管单个企业的需求曲线是一条水平线，但整个行业的需求曲线则是一条从右上方向左下方倾斜的曲线。
见图6—2。
图6—2 完全竞争行业的需求曲线（三）完全竞争企业的短期产量决策所谓短期产量决策，是指企业依照供求关系决定的市场价格，在短期生产中确定出一个产量水平，使企业实现利润最大化。
值得注意的是，那个地点所讲的短期产量决策，指的是企业数量来不及变化、生产规模来不及调整情况下的产量决策问题。
1．企业短期盈利时的产量决策从市场价格和企业平均成本的关系来看，企业盈利的差不多前提是市场价格高于企业平均成本。
假设产品价格（P）、边际成本（MC）、平均成本（PC）均为已知，如图6—3。
图6—3 企业短期盈利时的决策依照利润最大化原理MR=MC可知，当产量为Q3时，企业的总利润达到最大，其利润额等于图中阴影部分的面积。
因为当企业产量为Q1时，MR>MC，现在增加产量还能够增加利润；当产量为Q2时，MR<MC，现在减少产量也能够增加利润。
因此只有当产量为Q3时，MR=MC，现在利润才达到最大。
2．企业短期亏损时的产量决策从市场价格和企业平均成本的关系来看，企业亏损的要紧表现是市场价格低于企业平均成本。
在企业亏损的情况下，企业是接着生产依旧过门停产，要视亏损的具体情况而定。
（1）假如市场价格低于平均成本，但市场价格高于平均可变成结合图形详讲本，即P<AC，P>AVC。
如图6—4。
图6—4 企业短期亏损时的决策这时，假如企业停产，就要亏损全部的固定成本；假如接着生产，企业获得的收入不仅能够完全补偿可变成本，而且还能补偿部分的固定成本，因此，接着生产的损失会小于停产的损失，在这种情况下，企业应该作出接着生产的决策。
市场结构与企业行为的关系
市场结构与企业行为的关系市场结构和企业行为是经济学研究中的两个重要概念，它们之间存在密切的关系。
市场结构是指市场中存在的供应者和需求者之间的相互关系以及市场中的竞争状况。
而企业行为则是指企业在市场中为追求利润最大化所采取的行动。
这两者之间的关系既相互作用又相互影响，对市场经济的发展起到至关重要的作用。
首先，市场结构对企业行为具有重要的影响。
在完全竞争市场中，供应者众多，产品同质化，市场价格是由市场供求关系决定的。
在这种市场结构下，企业只能通过降低成本、提高产品质量来获得竞争优势，从而实现利润最大化。
例如，电子产品市场的竞争激烈，企业需要不断提升产品技术和性能以吸引消费者。
与此相反，垄断市场具有较少的供应者和高度差异化的产品。
在垄断市场中，企业可以通过控制市场份额和定价权来实现利润最大化。
例如，某些独占市场的国际品牌企业常常通过垄断地位来定价并获得巨额利润。
其次，企业行为也会影响市场结构。
企业的行为包括市场定位、产品定价、广告宣传等方面。
这些行为会直接或间接地影响市场中的供给和需求关系，从而改变市场的结构。
例如，一些大型跨国公司通过收购合并等手段，逐渐形成垄断地位，改变了原有市场的竞争状况。
此外，企业的价格策略也会影响市场结构。
当企业采取低价竞争策略时，将会引发价格战，最终导致市场出现垄断现象。
然而，市场结构的变化也会反过来影响企业的行为。
如果市场竞争过于激烈，企业可能会陷入困境，无法实现利润最大化，将会改变其定价策略或市场定位。
此外，市场结构和企业行为的关系还与国家的宏观调控、法律法规等因素密切相关。
当政府通过产业政策、垄断监管等手段改变市场结构时，将会影响企业的行为。
例如，政府出台优惠政策鼓励新能源汽车的发展，将直接影响汽车行业市场结构和企业的生产行为。
另外，法律与法规对企业的行为限制也会间接影响市场结构。
例如，反垄断法规定了大型企业的市场行为，限制了它们的市场份额和价格定价权。
综上所述，市场结构与企业行为之间存在密切的相互关系。
第6讲市场结构与企业行为分析
一、市场决策的一般原理 （一）买方市场与卖方市场 ◆买方市场：是指交易活动主要由买方左
右，市场在买方占优势的情况下运行。 ◆卖方市场：是指交易主要由卖方左右，
市场在卖方占优势的情况下运行。 问题思考：
买方市场对谁有利？竞争是在买者还 是卖者之间进行？卖方市场对谁有利？ 竞争是在买者还是卖者之间进行？
（五）垄断竞争企业的非价格竞争 非价格竞争的主要手段是努力造成产
品的差别，产品有了差别，企业就可以 在一段时间内取得垄断的好处。产品的 差别可以从两个角度来造成： ◆从产品自身品质的变异上下功夫，这就 是品质竞争 ◆从消费者对产品的心理感觉上下功夫， 这就是广告竞争
第6讲市场结构与企业行为分析
五、寡头垄断市场分析
大量
大量
少数
唯一
同质
有差别 同质或异 无替代品 质
进入条 件
信息完 全性
自由 比较自由 困难
封锁
完全信息 不完全信 不完全信 不完全信
息
息
息
第6讲市场结构与企业行为分析
（三）市场运行规则 1、市场进出规则 2、市场竞争规则 3、市场交易规则
（四）企业市场决策的一般原理 根据边际分析法的基本原理，企业实
（一）如何判断寡头垄断市场 1、产品同质或有差别 2、企业进出市场有障碍 3、行业内企业数目很少 4、企业之间互相依存、影响
（二）形成寡头垄断市场的原因 1、规模经济性 2、原材料控制 3、政府扶植和支持 4、技术专利
第6讲市场结构与企业行为分析
（三）寡头垄断的市场模型 1、曲折的需求曲线模式
这个模式的具体假设是：一家企业如 果提价，其它企业一般不会跟着提价； 但一家企业如果降价，其他企业一般会 跟着降价。其原因主要是为了在竞争中 能保持以至扩大自己的销售量。